抖音营销怎么做？这里有10.5条建议抖音营销怎么做？这里有10.5条建议人人都是产品经理百家号抖音火了，大家都很忙，忙着推销自己，忙着推销自己的品牌。那抖音的营销到底该如何做呢？文章里有10.5条建议，一起进来看看吧~这段时间，抖音火了，大家都很忙！个人：工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？品牌：11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利，我们可不能再错过了广告公司：是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！……即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？抖音营销该不该做？刷了2个多月的抖音和快手，也研究过不少相关数据报告，写之前我也将近期各家的抖音营销观刷了个遍。抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持。当然，也有不少类似二毛的《给抖音浇点凉水》这样的观点。在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上，我没有标新立异的观点，我的建议就是：“胆大”、“心细”。策略——胆大网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门，有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点，而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且不论他们做的好与不好。可以肯定的是：他们成为了不管是品牌主，还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象，一言一行都受极大的关注，就曝光度而言，它们已经狠狠赢了一把。但抖音营销仍没有一条成熟的道路，也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。那么做还是不做？我的答案是：大胆去做！浑水才能摸鱼，要是等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！执行——心细追热点是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性，一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销，这种不经系统化战略性的布局的做饭，虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光，但最终只会事与愿违。所以，我很认同二毛的观点，浇浇凉水吧。因此，抖音营销要做，但要心细，要保持自己的调性！保持优雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。抖音营销该怎么做？（1）品牌可以官方入驻，“双微一抖”适合品牌营销很多品牌还在纠结是否官方入驻，我认为：可以。官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。（2）小心求证，大胆尝新作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的。所以细心思考运营抖音的终极目的是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。（3）内容尽量是：统一下的多元化无论是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。（4）填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。例如：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。又例如：papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。（5）我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。（6）音频非常重要抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。（7）评论区的社群建立与运营微信打强社交关系、微博打弱社交关系、抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上，最大的社交端口——微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。一个很好的现象就是：在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”。所以，品牌在与用户沟通时，评论区的运营，可以大做文章。“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。（8）多尝试跨界合作/跨界撩融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户曝光。作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性，所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界的方式非常多：例如：某饮料+某啤酒的产品跨界结合。例如：汽车品牌发起挑战@其他竞品参与的，或者其他媒介的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到抖音上的。（9）少投硬广，多找KOL植入抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但价格和效果却差异巨大。从抖音评论&数据报告来看：目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名案例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产品植入，既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择。（10）运营上，多账号布局，团队全力投入一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！（10.5）最后半条极短时间做到爆的这么优秀的抖音团队，很难想象下一步会如何打磨这款“产品”；同时，腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿的社会背景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待结局。所以，本文时效性应该很有限，前面的10条建议，给现在；最后这半条，留给未来。本文由 @杨刀刀 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载题图来自网络本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。人人都是产品经理百家号最近更新：简介:产品经理和互联网运营的成长摇篮。作者最新文章相关文章扫描二维码关注A5创业网了解最新创业资讯服务
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俗话说，南抖音，北快手，王者农药遍地走。这个一年前还名不见经传的App，如今已经可以跟成立6年的快手一战了。春节期间，抖音持续霸占AppStore单日下载量榜首16天，榜单最好的成绩是《王者荣耀》去年七月初创造的18天。同时，抖音下载量冲至全球第七，App Store免费榜第一名，超越。这个火到被封杀，火到被微信“屏蔽”一晚；火到自己跑去提醒用户使用时间太长的App，实在是有毒。这也难怪，抖音上有颜值和身材制霸，十个抖er九个俏。本文从三个维度说清楚前期准备、怎么执行、怎么变现。对于企业来说目前这个是最火的渠道之一，涨粉，做产品销售，炒热品牌，都是很好的方式，淘宝自然搜索都自带，再不济做个淘宝可以卖卖抖音同款。对于个人，抖音能火的概率比现在做个公众号的难度小太多了，也是体现你价值的时候，创意，粉丝运营能力，成交能力，全流程设计能力。往小里说，目前甲方需求量很大，接广告很容易，赚点广告费比你一个月的工资多。做抖音两种方向，第一种最简单，价值不是很高的方式，搬砖方式。第二种难度略高，全部原创模式，价值会更高。这个价值指的是筒灯粉丝情况下，搬砖方式也有高价值的方式，比如你批量了100个抖音号，总粉丝量超过千万，这种另当别论。本文从三个维度说清楚前期准备、怎么执行、怎么变现。1前期准备之前某大神用爬虫把抖音一天所有短视频的数据都扒出来了，总共2万多条的数据，拿到数据之后，用这份数据洗出我们想要的几个关键点。洗出人群的标签，标签包括爱好，关注点，时间点。对2万数据经过清洗，经过描述做分词词频统计，排除无效词，统计出高频词“喜欢”“自己”“真的”“可以”“教程”“发型”“思域”“化妆”等，这里我们之后引出可以干嘛。接着是时间段，这个主要是为了统计用户的习惯，客观是可以看出用户在什么时间段比较活跃。再根据上面用户发布时间段的时间统计出这个时间段用户的点赞转发量做为参考，最终得到下图。这样可以得到比较准确的时间段。可以明显在时间段看出效果的差别，下午13:00和晚上18:00是点赞高峰期。在统计的2万条数据里面再进行一次点赞的分布曲线的清洗，大概的出的数据分布，大部分的短视频点赞在700以下，上万的短视频占比并不大，这个是抖音的数据造成的，按照之前做今日头条的算法都是计算你前面1000个推荐量，你所获得的点赞率与转发量。这个时候你的转发量点赞量（比例）高的话再会推送下一批流量给你。所以前面1000个点赞量很关键。上面用工具干完数据清洗最大的一个版块是人肉再清洗，人肉清洗是为了得到热门短视频的标签。参考这部分数据是为了之后做短视频的时候去靠这个方向。大概类型有几大块！1、舞蹈2、高效段子3、才艺4、模仿5、励志鸡汤6、特色景点7、恶搞8、撩小姐姐撩小哥哥9、正能量10、炫技能11、挑战从这些热门内容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性，因为属性才可以复用，内容不能模仿。这里祭出大杀器，满足疯传的触发器。公式：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值=传播。在你去看所有这类短视频的时候，你去思考背后哪些关键点触发了你的行动，去点赞转发了。二次传播的核心点，一种里利益上面的驱动，这个驱动的方式也很多比如在微信里面点赞送礼品，转发送产品，这个抖音里面也有一批这样玩的，尤其年前的时候点赞送手机疯了一段时间。这个就是典型的利益驱动。除了这个物上面的利益驱动，还可以调动的就是社交货币的价值的六个维度。Affiliation 归属感Conversation 交流讨论Utility 实用价值Advocacy 拥护性Information 信息知识Identity 身份识别比如经常有一些用抖音组织暗号滴...滴滴的方式，就是很典型的身份识别，还有带货能力不错的产品，很多也是有实用性的产品。上面准备工作完成，你知道什么时间段发内容比较好，以及内容满足什么属性可以比较容易传播，下面就来说说怎么做。下面有一些实操的小细节。2如何做一个抖音号任何不能变现，没有商业价值的运营都是浪费，首先第一步根据你需要变现的方向去设定你的账号的调性。这里有两个方向，第一种是原创号，第二种是搬运流派。如果你是原创流派就需要好好想想你的定位，这个尤其重要了，如果你是搬运流派这些倒是不用太关注。这里举例，比如你是做衣服美妆类的，正常路线是把抖音号进行一个正常的认证，这里有个小技巧，抖音跟今日头条号是打通的，如果你有头条号，完全可以用头条号，比如你现在头条号有个几千粉丝，这个就是很好的基础数据，还有一种方式利用微博认证。除了认证还有一点就是你的头像以及个性签名，目前正常是吧粉丝导入到微信，可以是个人号或者公众号，后面我们会说到为什么需要导到公众号。如果你是做搬运流，你第一步需要做的是去看其它平台，找一些号不是很大的小V的用户视频，根据他们的调性去设定你在抖音里面的调性就可以。这里强调的就是你变现用户是什么就找目标用户是你变现用户的小V。不是什么热门搬运什么。所有的养号都是模拟真人行为，不要一上来就发一批短视频作品，这样可能会被系统识别营销过重没有推荐量。正常的头三天每天发1-3个原创视频，这个期间可以点赞别人的作品，查看其它用户的作品。这里不管你是原创号还是搬运号，都可以适用。完成正常养号之后，就拿做搬运流来说。完成养号之后，就是利用工具去批量下载你的目标小V的视频，这里需要的就是利用工具去转码。这个是为了防止识别。正常搬运的来源，国内的短视频平台，比如火山快手这类，国外的向youtube都是内容来源。每天的上限是5个短视频，建议不要发太多，每天1-2个搬运的短视频。第一部分说到了影响抖音推荐量的数据。第一层数据的点赞率，这里如果第一批数据不乐观的时候就需要去某宝了，在第一层推荐量的前提下去刷一定的量，这样才能触发之后一波的推荐。正常推荐不要刷多。目前某宝的价格还算很便宜，可以少买一点量来做起始量。这个时候抖音会识别你发的视频，有价值，系统之后会再给你一定的推荐，这里做过某宝的朋友应该知道螺旋刷单，这里就叫螺旋刷量。这样就容易形成一个正循环，视频爆的几率就更大。除了这个之外，还有正常的留言，不要一波留言的你一句回复没有，这样正常来说也是降权重的。如果你发的视频没有任何点赞留言，系统可能就会判定没有质量，之后就没有推荐量了。这些做完之后，你就是用机器每天批量去运行就好。原创的难度更大，因为你每天需要向创意，以及制作视频。不过就没有转码一说。伪原创短视频，搬运的方式，短期内是可以玩的，长期还是建议根据上面列的一些用户兴趣点去匹配我们自身调性去做原创号。这里不写具体的一些软件了，目前市面上软件还是蛮多的。搬运的重点是多号。3变现变现的模式，目前抖音一部分是做甲方的广告，等着接单，正常来说等你的粉丝有3万左右的时候就会有甲方主动找过来。最简单的方式就是等着广告，上面我们说了引流，那么我们在这个基础之上会把一些粉丝导入到个人微信或者公众号。截取一段内容过来，在这段内容上面做一部分升级。1、公众号细分行业号（IP号）行业号就会有一定的水准了，需要你有行业的深入理解，或者需要你有兴趣分享（核心点就是分享价值），这个典型的模式总结了下面7个核心要点；1.薅羊毛（广点通的广告费）2.卖流量（卖广告，但是对广告有比较高的质量要求）3.卖课程（细分什么卖什么）4.卖社群（社群的定义，一群人有共同的一个话题，共同的一个目标）5.卖服务（比如你是做网络推广的，客户因为你的文章找到你，购买你的服务，有个朋友文笔很好，一直也在微信写写文章，客户都主动加到微信，电话。不远万里跑到他面前谈合作，“你服务要多少钱！打完钱再说！”，就这么任性，这个时代你需要这样的发声。就如现在我们的山炮社的目标一样：打造10万网咖）6.卖产品（这个就很好理解，比如你的定位是女性粉丝，卖点护肤品，卖点美妆销量也是很不错的。）7.卖傲娇（这个其实就是“打赏”，很多号在拿到原创标的时候，之后几天就会被邀请开通文章的打赏功能，这块收入也是比较傲娇的，你喜欢我就买我把！）2、个人微信号个人微信号就是比公众号少了一环触发，这个也是基于游戏号不是适合公众号去做变现的。比如你就是一个美女号做的引流，过来是看你美貌的，对你才华估计关注度就不会有那么高，当然不排除特殊情况。个人号的变现方式大体跟IP是差不多，这里需要强调的就是如何提高。转化率的影响因素，这个我就不再强调更多了，近期我们在测评的叶小鱼老师的赚钱朋友圈就很好。这里就简单说几个方向提升转化率的，相信到这里你自身已经有变现方式了。根据的你定位，呈现的方式。个人微信打造无非三个层面。头像、朋友圈封面签名、日常朋友圈。这里不说的很细，就拿测评师做的一张叶小鱼老师朋友圈课程思维导图收尾。有句话说的好，“站在风口，猪也能飞起来”；看准了，就果断行动，因为赚钱的最好时机是昨天，其次是今天！
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beijing branch抖音产品运营案例
已收录案例587篇
今天的话题是围绕抖音短视频运营展开的分析，可能略有点长，需要一些耐心才能看完哦~
为什么忽然对抖音感兴趣了？
首先，最最重要的一点是，骨子里弥漫着妖风的本人，和这么魔性的玩意儿，也许天生就该发生点什么吧 →_→
最直接的原因是，团队想听一场运营的分享，我总得找个自己玩的溜的产品，是不是！？
总而言之，我喜欢并熟悉抖音，且无比佩服抖音运营团队做的努力，同时又符合本次的团队任务要求。这种有光明正大蹭上班时间琢磨自己所爱的机会，怎么看都是笔划算的买卖，于是就有了这次的分享内容。
抖音是如何实现奇迹般的发展？
抖音运营策略——蛰伏，为了最有力的爆发
可能是环境所至，投资人没有太多耐心，又可能是很多产品的领头人急于验证自己的想法。总之，大家现在常说的「互联网浮躁」，我自己是有一些体会的。很多时候，掌握话语权的阶层会紧盯着数据的变化，沉浸在数据增长的兴奋或下跌的烦躁中，而很难沉得下心去打磨产品，虽然我们会每天把「产品是根基」挂在嘴边。
下面是抖音在运营驱动下的功能迭代图，我从 APPStore 按照运营驱动进行了大概的功能筛选（不含全部）：
运营驱动的产品需求贯穿整个产品发展过程，1.1.0-1.5.0版本中，每个大版本都会有重要的运营需求加入，中间的小版本也会不断的补充完善新的运营需求。
整个迭代过程大概分为两个阶段：第一个阶段是围绕产品为中心的功能开发，第二个阶段是围绕传播为目的的运营策划。不同的阶段，围绕不同的目标去开展工作。
相应的，在这段时间，用户量有怎样的变化呢？
可以明显看到，上面两张图是恰好可以对上的，1.3.3之前重点都在打磨产品，用户量不大、增长平稳缓慢，成个过程持续近半年，占抖音上线以来一半的时间，这份蛰伏的忍耐力非常令人佩服。
后半部分重点在于传播，我已将各个节点的运营事件在图上标出，可以清晰的看出运营事件对于用户量的影响，以及在一系列运营动作下取得的爆发式增长。这里有2个疑问点，我在图中已标记出：
标记1：猜测这个位置应该有一个运营事件，但是我没有找到，如果有了解的小伙伴，欢迎留言告诉我哟~
标记2：鉴于鹿晗的名气和影响力，这里的数据可能存在一些误差，但对我们的分析影响不大。
纵观整个发展历程，抖音在行动背后是什么样的思想在引导呢？采取的是什么样的运营策略？
我总结了3点：
我理解的有节奏是有一个目标，是前进的大方向，然后围绕着大目标会有很多小目标，而在不同的阶段有不同的目标作为工作的重点，整体要做的事情很清晰、很带感。比如抖音在前一半的时间里面，就专注于产品的打磨，我们都承认用户量对于互联网产品从来都是至关重要的，但是在这个阶段，抖音就是可以暂时放下这个执念，专心的去做产品。而在第二阶段，就可以用心去策划运营，带动产品的爆发。
有层次在我看来就像是放长线钓大鱼，先用心去做一件小的事情，然后通过做好这件小事情去引发一件大的事情的发生。比如在抖音，对待种子用户是非常用心的，直接能看到的就是他们会在产品的更新说明里感谢一些用户，背后肯定还有更更暖心的动作。通过给种子用户超乎寻常的体验，然后借此引导他们去创作优质的视频和玩法，再通过这些高质量的视频引进大规模的用户，实现产品传播。
早在之前曾经读过一句话：运营都是做出来的，只要做了就会有效果。运营的小伙伴都知道，很多事情看着不起眼，做起来却费死劲了，各种你想象不到的小问题大困难层出不穷，一个运营的事件的顺利执行就需要做很多的事情，而确保成功则更难了。
从这个角度去看抖音，运营事件一个接一个的策划并成功执行，如果没有精细的执行规划，基本上是达不到的，而抖音就做得非常好。所以缜密的计划+高效的执行是基础。
在这样的几个的运营策略下，抖音具体做了哪些事情呢？
接下来详细了解下抖音的运营手段。这里我从内部运营和外部运营两个方面分别去看。对内运营的重点在于提高活跃和留存，让用户喜欢用产品并形成口碑传播。对外运营的重点在于获得传播和转化，主要是为了获得新用户和品牌塑造。
抖音在产品内部的运营主要围绕增加用户的活跃和留存展开，利用多种手段提高用户的体验，增加用户对产品的依赖，打造产品口碑。这里主要列举了3种手段：用户分层、专题活动、原创内容。
1. 用户分层
用户分层在用户运营里面是个非常重要的手段，抖音在运营时就对用户进行了分层，并针对不同层级的用户提供不同的运营策略：
针对明星，推测采用的是多对一邀请制，动用各方资源，花费大成本邀请入驻、使用或公关宣传。具体细节估计只有内部人士才能知道了 。
（2）外部成名网红
外部网红主要是原本入驻在其他平台的网红和大V，猜测主要通过三种方式进行：
主动吸引 —— 依赖平台的名气和用户量，吸引部分网红/大V主动入驻，抖音就依赖这种方式吸引了很多在快手上苦无出头日、增进困难的小网红。
邀请 —— 找到其他平台网红，然后一对一邀请，以扶植、良好服务、丰厚回报为诱饵；
重金挖 —— 针对非常有名气的流量大V，依靠大成本去其他凭他挖，重金聘请，如2000W从快手挖走天佑。
（3）内部潜力网红
这一类顾名思义就是抖音的运营从平台上发掘并培养起来的，针对这一类用户主要采取扶植和重点维护的策略。比如，建立专群维护、不定时礼物、拍摄帮助、资源倾斜等。
（4）普通用户
针对产品的普通大众用户，最重要的就是提高他们的使用体验了吧。莫过于老生常谈的几种：维护好用户群、多建互动渠道、及时跟进反馈、快速更新等。
2. 专题活动
抖音 App 内-社区，运营经常发起挑战类活动，拍摄视频发起挑战，优胜方可以获得比赛奖励和视频曝光的机会。同时，也能丰富 App 的内容：
3. 原创内容
高质量视频是抖音从众多玩家中脱颖而出的关键点之一。抖音通过多种方式来引导用户创作：
（1）视频模板
高质量内容的缺陷就在于持续生产和用户对相似内容的倦怠，而抖音保持更新模板库，提供有意思的音乐和拍摄示例，很大程度上预防了这种情况的发生。
（2）教学视频
网上了解到最开始的时候，抖音还曾专门出了 App 用以视频教学，现在抖音 App 内，已经引入了抖音小助手，用来引导教学。
（3）社区挑战
类似 Camera360，抖音短视频也在产品内的社区策划挑战活动，鼓励用户参与活动，创作视频，并将优秀的视频推荐到首页。
抖音在进行对外传播时，采用的内容形式多样。很多产品倾向于发布公关稿+日常软文硬广等形式传播，成本低、周期长、效果长尾；抖音更专注于自己领域的垂直渠道传播，具备高成本、短期性、爆发性效果。主要的传播载体有以下几种：
抖音的爆红与明星等大流量主有着密切关联：
3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，开始获得高速增长。
4月10日左右，胡彦斌携新单曲《没有选择》空降抖音。
7月20日，鹿晗新歌《零界点》登陆抖音。
其他邀请到的明星还有钟丽缇、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟、周笔畅、辰亦儒等。
2. 传播性 H5
我正式认识抖音就是通过其发布的 H5《世界名画动动动起来了》，大胆的创意、新颖的内容、魔性的节奏立马吸引到我，下载后玩到停不下来。当然，能刷爆朋友圈肯定不是单靠运气那么简单，后来专门去了解了一下这款 H5 的制作背景：创意有奥美等顶级广告创意公司，制作有 imad 知名的品牌营销服务商，发布渠道了解到的有美拍、微博以及可能的微信朋友圈广告（个人猜测，非确定），制作周期1个月，可见成本。
并于本条 H5 发布的同日，抖音团队还同时发布了另一款 H5《找呀找呀找爱豆》，重点在微博进行了传播。
抖音团队还发布了一个很魔性的品牌广告，广告内容全部以抖音内的视频效果拼凑而成。换句话说，如果你玩的很6，没准可以复制出这样一条广告片。这条广告片于今年6月中下旬投放到北、上、广、深共计210个院线，彼时，正是学生们（抖音目标群体）开始放暑假的时机。
活动是不可避免的，有点遗憾抖音在活动创意上，相较前面的 H5 存在距离。但是与前面的几种手段相同，舍得花本钱，更重要的是，团队很用心＋强大的执行力，让抖音的活动也是做的有声有色，传播广泛。这里主要分别列了１个长期活动和一个短期活动。
（1）抖音 idou 夜｜长期活动
抖音于 2017 年 9 月 2 号在北京举办抖音年度秀场，邀请了 300 位抖音网红，给热爱抖音的网红们，一个利用线下场景，与其他大咖 battle 的舞台。目前该活动已发展成日常性活动，定期举办。
（２）嘻哈音乐共享单车｜短期活动
2017 年 9 月 5 号，抖音短视频联合摩拜共享单车推出首款音乐共享单车，据称单车上加装的碟片有播放音乐的功能，传说骑的越快，音乐就越嗨。
我们能学到什么？
看完抖音的运营分析后，有哪些经验启发呢？我总结了如下几点：
1. 创意 — 1% 的灵感 + 99% 的汗水，但 1% 的灵感是最重要的
抖音的运营过程中，创意对传播起到了非常直接的作用。
2. 成本 — 舍不着孩子，套不着狼
不论是线上广告、线下活动还是H5制作，都很舍得花成本，精良制作。
3. 执行 — 天下大事，必做于细
不是内部人，不了解具体的经过，但从事件的影响范围可知其中涉及的问题多和难，强大的执行力是成功推进的基础。
4. 专业 — 业贵于专，一巧可赢千利
在H5事件上，缺乏创意，则请顶尖的广告公司完善创意，缺乏制作和传播渠道，也是请专业的营销公司完成。专业的事情上，请专业的人做。
5. 计划 — 天机不让人识破，识破不值半文钱
在互联网繁盛的今天，我们一直被教育信息透明、要学着分享，却并不知道如何正确的分享。会不会因为这样，导致了产品的同质化，运营的套路化？不得而知。但从抖音的经历来看，我个人觉着，该分享时分享，该保密时要保密吧。
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