“欠薪、招人、否认拖欠....” 短视频行业深陷罗生门
来源 | 新榜
作者 | 王雅文 夏之南
前天开始，微博和微信朋友圈上陆续有人爆料：一称腾讯微视拖欠达人工资，一称抖音禁止达人与其它经纪机构签约。
更有甚者，创造“微视难民”一词揶揄平台和MCN机构欠达人工资现象，多家行业媒体跟进报道此事。
昨天，腾讯企鹅号负责人陈鹏透过媒体专访回应称，微视补贴没有下降，传言30亿补贴不属实。
今天，腾讯内容开放平台更就此事发布公告《企鹅号“达人计划”6月新规解读以及你所关心的微视相关问题》，解释相关补贴政策的结算结果和发放情况，称：
如果有个别达人称还未收到其签约机构的反馈，可与其所属机构咨询了解相关信息，也可在腾讯内容开放平台进一步了解补贴相关问题的说明。
今年以来，短视频战场狼烟四起，“头腾大战”愈打愈烈。
在这场短视频流量的狙击战中，“死而复生”的微视成为腾讯的首张王牌，比起QQ引流、产品迭代和接二连三的明星代言，对短视频创作者来说最具吸引力的，还是有关“30亿补贴”的传闻。
今年4月，一张MCN机构的补贴标准传遍全网。如图所示，微视把达人分成S、A、B三个等级，分别奖励和140元。
对大多数视频内容生产者而言，最吸引他们的无非是“到底能挣多少钱”。在这一补贴政策的吸引下，过去很多做直播的公会，也纷纷转型投入微视。
平台赚流量，公会和达人拿钱，本该是三赢的事，两个月后却演变成大型讨薪事件，究竟是为什么？
一群高颜值的讨薪“民工”
如果时光能重来，两个月前的阿雅，一定不会选择“跳槽”。她是自由职业者，去年开始在抖音拍视频，截至今年4月已积累了33万粉丝。
“当时已经有广告商找来了，一条元。”阿雅表示，抖音的播放量不太稳定，广告主比较介意，所以她打算再耕耘一段时间。
这时候，后台一条私信吸引了她的注意。天汇星娱——一个自称有微视官方背景的MCN机构找上了门，希望她入驻微视。
根据天汇星娱的说法，入驻微视后只要上一条热门——也就是评价达到S级，就能结算3500元。即便没有上热门，只要符合天汇星娱的收录标准，一条视频也有100元的“保底补贴”。而按照阿雅以往的经验，“一个月怎么也能上三四条热门。”
一边是抖音不太稳定的推广费，一边是MCN机构一个月至少上万的工资，阿雅毫不犹豫选择了“跳槽”微视，与天汇星娱签下了《短视频版权购买合同》。
整整两个月，阿雅几乎把全部精力放到了微视上。因为短视频平台规定不能出现水印，所以她无法兼顾抖音，只是偶尔抽空拍了两条。
按照合同，5月25日是结算4月工资的最后期限。这时候，天汇星娱以“数据核算”为由，要延迟5-7个工作日发放工资。阿雅表示，天汇星娱的合同完全是“霸王条款”，所有违约责任都由乙方（达人）承担。
达人们会按照天汇星娱的标准，默默计算自己的工资。
6月4日，工作人员在群里扔了一个表格，让“工资没结或者不够”的达人，自己填写视频链接，投到微视指定邮箱“申诉”。
“很多人怀疑这个表格根本就不是微视官方的，就是天汇星娱的一个幌子。”阿雅花了3个小时填表，但至今未收到一分钱。而她的抖音粉丝，已经掉了整整5万。
同样签在天汇星娱的冬瓜，前天拿到了1万的工资。前提是他两个月总共拍摄了100多条视频，“这点钱就是保底，一条100元。”
冬瓜之前的身份是一名导游，2017年上半年开始在快手拍视频，过年期间转战抖音，3个月积累了50万粉丝。同样是在今年4月，他通过天汇星娱入驻了微视，想着“先赚一笔再说”。
“整个四月，我有24条视频上了热门，算下来就是8万多。”冬瓜表示，他如今全职做短视频自媒体，收入全指望微视。与其它达人不同的是，他拍摄的是旅游视频，“机票、住宿等费用加起来一条成本就上千，现在两个月结算1万，本都收不回来。”
MCN机构当初是否夸大宣传？
事实上，拖欠达人工资的，不止天汇星娱这一家MCN机构。
近期，一些MCN和公会在面对签约达人诘问时，声称原因出在微视的最新政策上：所有参与“达人计划”的单条小视频，按照每万次有效播放量计算……4-5月未获得补贴的小视频，按照6月新政策计算。
有公会表示，每万次播放量补贴保底费10元，也有人称30元。冬瓜算了一下，4月天汇星娱的政策是一条热门3500元，若按照6月公会新政，如今一条热门只能结算60元了。
几十上百倍的差距，引起了大量达人反弹。越来越多人质疑，MCN机构早期为签约更多达人，在未获得平台明确政策的情况下，大肆夸大补贴力度。
事实上，在昨天的媒体专访中，腾讯企鹅号负责人陈鹏也明确否认曾经有过所谓的“30亿达人补贴计划”，强调“官方并没有发布过30亿补贴的新闻及公告内容”。
4月初，阿深开始做微视一级代理，5月中旬转向了百度Nani小视频。据他透露，当时，微视给一级经纪机构的钱就是3000元一条热门，“除非特别优秀的达人，才可能达到四五千”。
而天汇星娱签的是《短视频版权购买合同》，不是经纪约。这意味着无论谁，只要点赞达到相应数量，就能被推上热门计价3500元。
在阿深看来这“几乎不可能，只能是机构抢占市场的手段”。
另一位微视二级代理乌云表示，自己3月中下旬开始和一个MCN机构对接，对方给他的价格为：S/A/B级分别对应0元。
而他了解的代理行情，一般抽取50%分成，所以他给手下达人的价格就是元——这也基本对应了本文开头提到的，那张盛传的微视补贴图的价格。
这不就意味着，乌云的一级MCN机构完全没得赚吗？面对榜妹的疑问，他的答复是：“那家机构和我很熟，我们根本没签合同，他可能就是想赚我这边的达人资源和流量。”
4月20日，乌云听到风声，开始跟MCN讨要合同，果然遭到拒绝。4月25日的发薪日，对方没有支付工资。按照契约，乌云3月拉了十几个达人入驻，累计拍摄100多条视频，至少有2000元。“达人跟我很熟，很多是亲戚朋友，我不能言而无信。”迫于无奈，他自己垫付了这笔钱。
3月的工资就这么算了。5月25日，约定的结算4月薪水结算日，对方依然没有履约。昨天，乌云找到对方公司，“在我的强烈要求下，他们结了4条视频，600元。”
600元就是乌云近3个月来的全部收入。如今他手下的达人已有七八十位，算下来他还要垫付6-7万元，“我只能按照自己能力，能结多少算多少。”
乌云曾看过一个MCN的结算单，他表示，“腾讯微视确实只给了这么多，很多S级都以B级结算，我跟一个机构负责人聊天，他说大概只给了10%左右。”
“达人只会找机构，机构只会找官方。”乌云表示，“现在MCN都会把自己应得的扣除，多的才分给底下的代理或达人。在商言商，他们不会让自己蒙受损失，最终损失的是达人。”
接下来，乌云还要做三件事：让手下达人停止拍摄、结算前两个月的钱，以及继续讨薪。
腾讯企鹅号负责人：
传闻“30亿补贴”不属实
昨晚，在媒体专访中，腾讯企鹅号负责人陈鹏表示，微视补贴没有下降，而网上有关于“微视4月补贴未进行结算，存在拖欠现象”的言论，都属于不实信息：“短视频的补贴不是直接发给达人，而是直接发给他所属的经纪公司，或者说机构。所以不存在微视拖欠某个达人补贴这样的说法...如果存在达人补贴没有到位的情况，一种可能达人没有达标；二是他所属的机构没有对外发放。”
根据陈鹏的回应，达人补贴是由单一视频有效播放量乘以单价构成，6月6日起所做的单价金额调整，是基于大盘总播放量提升而对单价进行的相应调整。
6月以前达人计划只以微视平台作为评估有效播放量的唯一标准，而6月是腾讯多平台，包括：QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、微视、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等共同计算。
陈鹏预计，这些数亿级流量分发平台的接入，会大幅提升小视频的有效播放量，这对机构和达人来说是一个利好消息，预估对达人们的整体补贴将会有不同程度的增长。例如，在6月补贴新规则下，单条小视频补贴最高可达到4500元收益，比4月单条小视频最高补贴还要高出1500元。
“不仅如此，本次调整将延长小视频计算的有效时长，小视频补贴的累计统计周期由原来的7天延长为90天，达人将因此享受到更为长期的小视频内容流量补贴。”
“特别需要指出的是，此前4-5月因未达标而未获得补贴的小视频，也将获得从6月1日起累计90天计算内容补贴的机会。这也就是说，相关小视频将重新根据腾讯各大平台累计的每万次有效播放量乘以单价，继续享受补贴，每个自然月结算一次。”
今天，腾讯内容开放平台发布公告，在“4月补贴是否已进行结算？是否存在拖欠现象？”下称：
按照我们早前的补贴结算规则，补贴会在次次月初对机构进行公告并安排结算。目前，我们已经按照这个规则安排了4月结算事宜，相应的补贴金额已在6月2日于机构系统后台展示并可以提现。
如果有个别达人称还未收到其签约机构的反馈，可与其所属机构咨询了解相关信息，也可在腾讯内容开放平台（http://om.qq.com）进一步了解补贴相关问题的说明。
多位达人向榜妹透露，天汇星娱正在分批给达人结算，但很多视频都没通过审核，过审的也是按100元一条结算。
昨晚的微视声明，以及陆续返还的申诉单，让“难民”们开始重新审视这场”乌龙“。在“讨薪群”里沟通后，他们得出结论：不是微视没给钱，而是微视的结算规则变了。具体表现为：
第一，机构并未提前告知准确的视频审核标准、过审数量，导致后期大量达人视频无法结算，连保底工资都没有。
第二，3500元一条的“热门”凭空消失，几乎没人拿到这份补贴。原因是存在刷量行为，达人只能看到前台虚假的数据，而微视只按后台的真实数据结算。
关键点在于，究竟是微视没把标准和结算规则告诉机构，还是机构故意隐瞒信息，只为招揽更多达人？
越来越多达人意识到，很可能，天汇星娱当初“3500一条热门”的广告就是虚假宣传，后期模糊审核标准，号称“补贴上不封顶”也是为了让达人多拍视频，事实上微视对短视频补贴本身就有严格要求。
而对于“刷量”这件事，达人、机构和平台其实心照不宣。天汇星娱签约达人冬瓜表示，达人不可能刷数据，因为4月淘宝上根本没有微视刷量业务，“都是抖音快手，你想刷微视都没处刷。”
不过，他很清楚数据有问题，但咨询天汇星娱后，得到的回复是“按之前说好的结算”，“虽然微视说过‘刷量会被封号’，但官方一直没行动，我们也以为新平台需要刷量，没想到结算时被告知以后台数据为准。”
公会经纪人乌云表示，他和自己所在的机构，都没理由刷量，因为“微视明确规定不能刷，我们一刷后台就能看得到，结算肯定会出问题。”所以他判断，不排除其它机构刷量“陷害”的可能。
另一位签约达人@玩世大仙， 提出了另一种猜测：平台想用高薪吸引大量达人，再挖掘自己认为的头部达人，签下来慢慢培养。
“我是抖音上的百万粉丝大V，但入驻微视时没提这回事，所以没得到官方重视。”@玩世大仙 是微博上最早发起维权的达人之一，也是这批“难民”中少有的大V。她表示，自己身边很多头部达人，其实早已和微视官方签订了其它合同。
平台政策“喜怒无常”
短视频内容创业者何去何从？
一边是义愤填膺，苦于“拿不到补贴”的视频达人，一边是前期疯狂招人，后期资金无法周转的MCN机构，一边是否认拖欠补贴的平台。
整个事件陷入“罗生门”。
虽然这次“微视补贴”事件还在不断发酵。不过，我们也了解到，作为头部短视频内容生产方之一的洋葱视频，受微视补贴政策的调整的影响并不大。
洋葱集团高级内容副总裁鲍泰良透露，他们每天生产50条以上的视频，虽然补贴会减少，但补贴并不是他们主要收入来源。“我们主要是电商，广告占三分之一。”鲍泰良说。
内容创作者和平台之间的关系是共荣共生。但不可否认的是，无论MCN机构、公会、达人还是自媒体人，再大的内容创作机构，在平台面前依然弱势。这其中，最弱势的群体就是被层层盘剥下的达人。
“如果平台明确提出流量限制的话，那可能会有很大影响，毕竟平台想给你限制还是很简单。”鲍泰良说。
这样的担忧不无道理。
比如，根据这两天网传的一张朋友圈截图，“抖音要把所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下，发底薪，且为全网全平台独家经纪约，不允许达人和另外任何一家机构签约，而不签约则未来涨粉困难。”
虽然昨天上午，针对上述言论，抖音官方辟谣称“从无此类政策”，并安抚大家“不要轻信谣言”。
但从微信群和社交媒体的反馈，可以看出，很多短视频内容生产者依然表现出某种不安。
有视频内容生产者表示，面对竞争激烈的短视频市场，各平台的排它性协议一直存在，只是程度不同而已。
但对于很多头部玩家而言，短视频内容很难排它，从而绑定在某一个平台。特别是“网红级内容”更多是想分发到各个内容平台，多争取一个曝光渠道。
回归底层逻辑，和微信公众号这样“去中心化”的平台不同，虽然今年以来随着爆款频出，社交短视频成为流量收割机，但无论抖音还是微视，在目前的分发机制下，流量始终牢牢掌控在平台手中。
即便是在不断力推订阅关系的抖音，对于生产内容的达人来说，内容的影响力和粉丝的转化能力仍很难成正比。
算法推荐依然是最重要的流量来源，平台自身的媒体属性也不断加强。随着头部内容逐渐固化，目前的游戏规则下，无论对普通视频达人，还是MCN机构，都显得不太友好。
更何况，在一条爆款短视频的广告能挣数万元，而补贴可能只有几百的情况下，真正的优质内容生产者，靠着平台提供补贴和流量带来那点收益，也难以为继。
一拥而上的，则是目的明确想来薅羊毛的人们。
短视频内容生产者该何去何从？
“内容创作者不能跟平台风潮，追热度赚快钱，会死的很惨，有的不是风口，而是火山口。”在鲍泰良看来，如果被平台牵着走，可能会损失惨重。
对内容创作者而言，唯一的好消息，则是百度、新浪、腾讯等巨头，都还在打造各种短视频平台，未来，围绕着“优质达人和内容”的短视频领域的新百团大战，似乎才刚刚拉开帷幕。
编辑 | 张茹雅
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第三方登录：腾讯进军短视频一波三折，微视会浴火重生还是重蹈覆辙？
近日，各大社交网站上疯传着一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图。截图显示，腾讯将用30亿元对微视进行补贴，而且对补贴的时间、标准、对象都作出了详细的规划。
对于这个消息，腾讯虽然没有正面回复，不过从腾讯宣布打造全新企鹅号，以及将投入100亿元用于图文资讯、短视频创作者的举动中可以看出，腾讯即将在短视频上发力，而微视则是腾讯进军短视频领域的引路牌。
果然，不久后腾讯就高调宣布微视将接入腾讯的王卡。在腾讯的支持下，微视真的能够死而复生吗？
从辉煌走向衰落，微视的前世今生
事实上，微视也曾有过辉煌的时期。2013年腾讯推出微视，将其定位为8秒短视频分享社区，那时候短视频还没有大火，不过微视仍凭着下载量一度稳居App Store免费榜前5。但好景不长，经历了两年不温不火的微视于2017年宣布关闭应用。造成微视热度冷却的原因主要有几点。
一来，微视在产品逻辑上战略失误。当时互联网行业正好是流量积累时期，作为互联网社交领域内的巨头，腾讯已经习惯了开发积累流量的产品，腾讯将微视定位为8秒短视频社交平台也是基于流量之上，然而，这一产品逻辑正是导致微视走向衰落的诱因之一。
尽管腾讯将微视看作是短视频版的微博，认为其可以记录人们的日常生活，但基于8秒的时长限制，微视既不能讲述故事，也无法承载过多的感情，尤其是对广告商和占据了流量大头的网红明星来说，这个尴尬的时长既达不到产品宣传的目的，也无法实现与粉丝的互动。造成的后果则是“金主爸爸”不愿意在微视上投放广告，而网红明星则带着大批流量转移到其他平台。
二来，从诞生到发展后期，微视的内容功能一成不变，这对于追求新鲜事物的用户而言，没有吸引力。不好玩、不好用、产品体验差是大多数人对微视功能的吐槽，按照用户的说法分析，微视并不懂得用户的需求，美颜、滤镜、字幕、贴纸等功能更新速度慢且没有新意。尽管后期微视已经对视频时长进行延长，仍无法满足用户的其他需求，而其他能满足用户更多需求的产品如雨后春笋冒出时，短视频市场上的流量开始向这些产品转移，微视逐渐被市场抛下。
三来，腾讯对微视战略性的放弃。作为互联网巨头，腾讯拥有庞大的体制，而正是这庞大的体制使得微视能受到腾讯的关注度少之又少。并且随着微视的流量逐渐减少，实现盈利的任务又难以完成，腾讯在布局战略时，逐渐将微视放在越来越边缘化的位置。尤其是失去了腾讯微博这个强有力的后盾后，微信又开始推出了小视频功能，这使得微视在腾讯的体制中处于较尴尬的地位。
短视频变红海，腾讯再入局
时代的发展总是无法预料的，腾讯选择关闭微视后，短视频行业反而越发兴盛，错失了良机的微视在后来的进军中所遭遇的困难增多。
随着人们获取信息的方式逐渐趋向于碎片化，短视频这块蛋糕越做越大。艾媒咨询发布的《年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截止2017年底，中国短视频用户规模达到2.42亿人，预计2018年将达到3.53亿人。这也意味着，社交流量开始向短视频市场转移，社交市场的存量之争使得腾讯不得不进军短视频行业。
此外，短视频的发展已经进入了成熟期，市场即将迎来红利，诱惑之下市场开始涌进一群“狼”，腾讯也不例外。腾讯CEO马化腾在采访中说到“游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。因此，腾讯将积极探索短视频、直播等社交平台。”
探索短视频行业的腾讯选择将快手作为扶持对象，然而，在领投快手3,5亿美元后，腾讯与快手并没有再进行深层次的合作。美国科技博客TechCrunch报道中有知情人士透露，快手正在为上市做准备，未来独立发展的可能性非常大。
在此情况下，腾讯开始启用旧将，加大补贴，重新上线的微视全新改版，除了延长视频时长和在原有的滤镜、字幕中加入新元素外，微视还增加了原创大片、音乐秀MV、对口型等多种功能。在腾讯的各种举动下，微视真的可以实现重生吗？
阵痛频频，重生之路不好走
如果按照短视频行业目前的状况发展来看，微视想要浴火重生非常困难。
其一，短视频行业市场格局已经稳定，微视想要突破快手、抖音等巨头的壁垒圈并非易事。腾讯在关闭微视后，短视频行业迎来了爆发式增长的一年，在这一年里，快手、美拍、抖音等用户规模暴长。资料显示，截止2018年2月，快手以1.14亿的DAU位居短视频行业第一，抖音、火山小视频等紧随其后。在这几大巨头的围绕下，短视频市场的内容流量基本已经被瓜分，而短视频领域的用户分层和用户对软件的忠诚度也是微视难以跨越几大短视频巨头屏障的主要原因之一。
其二，腾讯虽然改变了微视的内容模式，但其是以抖音的模式为模板，对于市场来说不具备吸引力。回归大众视野的微视无论是体感舞蹈的“高能舞室”，还是边看边学的跟拍模式都与抖音的玩法相似。而腾讯之所以把抖音当作狙击目标，一方面是由于腾讯不甘成为抖音导流的工具。短视频领域的布局是腾讯的短板，关闭微视就等同于将自家的地盘拱手让人。早前，业界风云汇实际调查后就发现，在腾讯拥有的两大社交势力微信和QQ中，随处可见抖音的身影。
另一方面是基于抖音的高消费者用户。从快手和抖音的用户群来分析，快手的用户群大部分来自二线及以下城市，最高学历低于高中，而抖音的用户群主要来自于一二线城市，60%以上的用户学历为本科。显然，在消费能力方面，抖音的用户群体消费能力要高于快手上的用户群体。而掌握高消费群体则意味着未来更多商业模式的可能。
不过腾讯显然忽略了一个最重要的原因，在短视频风潮中，无论是快手还是抖音，两者之所以能成为现象级应用的原因主要在于内容、功能上的出奇制胜。而且，面对内容上已经形成闭环的抖音，微视想要追上其脚步并非易事。
其三，国家对于内容分发平台监管力度的加大，内容行业受到的限制增加。随着互联网的发展，国家对于互联网平台的管控力度越来越大，而短视频行业更是被国家认定为重点管控对象之一。清明前后，短视频中的现象级产品应用快手就被央视点名，APP也在下载商店中下架，主要原因在于平台上的不良信息过多，容易造成不好的影响。但实际上，内容平台对于内容的把控很难做到十全十美。
此外，归来的微视仍属于换汤不换药。微视在未衰落之前，腾讯就是通过斥巨资吸引网红明星入驻，现在归来时还是沿用原来的方式，从这一点看，腾讯在短视频行业缺乏一定的创新性，很难再造出一个新的微视。
借助腾讯的多种资源，浴火重生仍有望？
如此不利的形式下，微视只有善用自己的优势，努力顺应行业的发展趋势进行改革创新，浴火重生才有望实现。
最好的办法就是把腾讯这座大山利用起来。首先是渠道上，依靠微信、QQ这两大武器，将用户引流到微视上。作为社交行业巨头，腾讯拥有庞大的用户基数，这些基数中90后和00后是主力军。而短视频的受众以青少年为主，因此，微视在渠道上具有天然的优势。可通过腾讯的社交软件作为分享渠道，将优质的内容输送到QQ空间、朋友圈等，扩大自身影响力的同时，更容易将社交网站中的流量导流到自己身上。
其次是内容模式上，腾讯收集的用户数据，通过算法找出用户的需求，根据用户的需求，借助腾讯内容资源创造新的内容。用户在使用QQ、微信的过程中，会产生相应的数据，腾讯可以对这些数据进行收集，然后运用科学的算法，找出当下年轻人喜爱的内容，将之应用到微视的内容创作之中。例如结合时下年轻人喜爱的游戏王者荣耀、绝地求生，或是二次元狐妖小红娘等IP为用户提供AR贴纸玩法。
最后，加大对产业链的建设，打造健康的内容生态圈。除了在渠道、内容创新等方面的建设外，产业链上游的开发更需要得到重视，尤其是内容原创作者。这就要求微视需要制定出相关的优惠制度或措施，吸引或留住更多的内容原创作者。当然，中下游的建设也必不可少，健康的内容生态圈是微视能够可持续发展的关键。
从短视频的火热程度不难看出，这个行业未来将在娱乐社交领域占据一定的重量。腾讯在清楚时代发展趋势后选择进军短视频行业是一个较为正确的做法。然而，对于其启用微视这位老将大家都抱持着怀疑的态度，毕竟微视曾经的失败仍历历在目。尽管归来的微视已经有所改变，但随着市场环境的变化，微视如果不从本质上进行改变，那归来的微视可能又是一个泡沫。
以上内容为非原创，作者：刘旷
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