习酒·我的大学十年回顾：公益也应成为企业生产力的一部分|习酒|企业社会责任_凤凰酒业
习酒·我的大学十年回顾：公益也应成为企业生产力的一部分
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十年，在历史长河中只不过是波翻浪涌的一瞬，如一枚树叶在浪花上忽的打了一个旋儿后便消失在视野里。”　　纵观“习酒 我的大学”公益助学项目一路走来的十年历程，也是习酒从贵州区域白酒品牌，成为全国知名白酒品牌的十年。
更多精彩，欢迎关注凤凰网酒业：http://jiu.ifeng.com/&习酒 我的大学&十年了。十年，在历史长河中只不过是波翻浪涌的一瞬，如一枚树叶在浪花上忽的打了一个旋儿后便消失在视野里。而作为&习酒 我的大学&公益助学项目的主要发起者，习酒一定有很多话想说。因为，在十年的公益助学历程中，一定有许多许多，或发生在受助对象身上，或发生在习酒人自己身上的难以忘却的记忆。而这些才是&习酒 我的大学&公益项目积淀下来的最宝贵的精神财富。作为&习酒 我的大学&公益项目的旁观者，笔者也有话想说。不为别的，只为表达对习酒发起&习酒 我的大学&公益事业的洞察和解读吧。作为一个老军人的后代，耳濡目染，我自小就对苏联革命有着无限的崇敬。对苏联人及苏联文化更有难以割舍的情节。记得第一次看《我的大学》大约是在小学五年级前后，《我的大学》给到我的冲击是无以伦比的。长篇小说《我的大学》是高尔基自传体三部曲的最后一部，也是他在十月革命之后写的第一部重要作品，描写阿廖沙在喀山时期的活动与成长经历。阿廖沙16岁报着上大学的愿望来到喀山，但理想无法实现，喀山的贫民窟与码头成了他的社会大学。阿廖沙无处栖身，与他人共用一张床板，在码头、面包房、杂货店到处打工。后来，因接触大、中学生、秘密团体的成员及西伯利亚流放回来的革命者，思想发生变化，直至参加革命活动。阅读《我的大学》，对照&习酒 我的大学&公益助学项目，我发现，这里面有这样几个共同的关键词：残酷的生存环境，对未来理想生活的渴望，自我激励和救赎。出生在农村的经历，使我对于中国农村这些年的现状和变迁，有着比常人更深刻的了解和体验。从教育角度看，导致一个人不能成才的原因也许有很多，但贫困，就是制约寒门学子学业上进的最大桎梏。因为贫困，一些小学成绩优秀的孩子被迫永远停在了通往中学的道路上，一些中学成绩优秀的孩子被迫永远停在了通往大学的道路上。 因为贫困，&赚钱&成为了贫困家庭唯一的共同价值观。因此，很多很有前途的孩子被迫辍学走上外出打工的道路。救急救不了穷，助贫不如助学。一个山村，有一个寒门学子&鲤鱼跃龙门&，就会使哪一个地方所有依然在贫困挣扎中的孩子们燃起希望。在一个地方，有一个寒门学子凭借自己的努力改变了自己的社会阶层，就会使得那一个地方的父母长辈改变狭隘的价值观。而这种价值观的改变，会使得后续更多的孩子能够完成学业，获得人生的改变。这就是公益助学项目之所以受到社会普遍尊重的核心原因。关于习酒发起&习酒 我的大学&公益助学项目的缘起，社会各界有各种解读。而笔者经过对习酒公司较为深入的洞察后，却发现习酒发起习酒 我的大学&公益助学行动的缘起竟然只是一个简单朴素到极点的动机。纵观国内外公益事业，我们会发现，企业发起公益事业的动机大致可分为如下几种。一是与企业的产品有关。譬如5.12汶川地震时，飞利浦向灾区捐赠医疗仪器，农夫山泉向灾区捐赠纯净水。二是与企业领导人的情怀有关。譬如转业军人出身的扬子江药业董事长徐镜人长期为部队捐赠药品，有着浓厚英雄模范情节的陈光标为了当模范四处捐赠做好事。三是与企业文化有关。譬如万科、联想等企业，其企业文化中将企业社会责任作为重要组成部分，因此 不分领域的广泛的参与各类社会公益事业。而笔者深入洞察发起习酒 我的大学& 发起者茅台集团习酒公司，却发现了一种迥异于任何公益事业发起者的东西。从发起者茅台集团习酒公司来看，其实我们不难发现，这家偏居西南边陲黔北山沟，但却在全国拥有广泛知名度的白酒企业，其企业领导者和众多企业员工的发展历程与他们所资助的寒门学子的生活境遇曾经何其相似？！因为工作的原因，我接触过不少习酒公司的管理层和基层员工，他们普遍都有着不低的学历，本科、大专、中专学历恐怕要占很大一部分了，家庭出身贵州农村的比例非常高。贵州自古&七山二水一分田&，粮食作物种植面积小，导致粮食及经济作物的产量都很低，绵延的大山又阻隔了绝大部分人们外出谋生的道路，习酒很多员工就是在这种贫困的环境里，通过自身的努力考学、工作改变了现状。毫无疑问，这种改变的奋争过程是艰难的，甚至是撕裂般痛苦的。习酒的捐资助学行动，竟然早在1980年就开始了。1980年，习酒厂职工就自发组织进行捐资助学。而当时的习酒，不过还是一家职工179人，有5个车间和6个辅助车间，年产502吨的生产规模，产值93.52万元，实现利润2.35万元的这么一家酒厂。从1980年习酒员工的自发捐资助学开始，26年后的2006年，习酒从将这种职工自发行为升级为有组织的企业文化行为，创建了&习酒 我的大学&公益助学项目。可见，&习酒 我的大学&并不是习酒赶&企业社会责任&的时髦，而是一种从企业文化最深出迸发出来的真实愿景，是一种与企业诞生的&初心&与生俱来的淳朴的社会责任。据统计，&习酒 我的大学&发起这十年来，习酒先后出资近8000万元现金（不包括物资捐助和人力成本），帮助逾万名积极向上的寒门学子顺利实现大学梦想。十年来，&习酒 我的大学&也已经成为贵州省乃至全国闻名的公益品牌，其善意与善举已经遍及全国各地，受助学生遍布国内近百所知名学校。对于&习酒 我的大学&公益项目的社会价值，习酒公司董事长张德芹指出：&企业的社会责任是与生俱来的、是多方面的。企业最大的社会责任首先是要做好商品，让它物有所值，用它去尊重消费者。习酒因身处云贵高原的大山深处，企业经营的好坏不但关系着企业几千名员工的福祉，还肩负着造福一方百姓的责任。因此，习酒从诞生之日起就承担着沉甸甸的社会责任。习酒的社会责任表现在一是坚持传统工艺，做好产品，最大限度保护、尊重消费者；二是带领员工、周边父老乡亲脱贫致富，提升他们的幸福指数；三是要做自己力所能及的事情，和政府一起推动地方经济、社会全面发展。&习酒公司总经理钟方达动情地说：&总有那么一群人，他们处在社会的底层，忍受命运、机遇的不公，饱受贫穷、疾病的折磨，但是他们没有失去理想，没有过多的抱怨，他们不甘沉沦，对未来充满信心，一直在不停地努力，和各种困难抗争，考进大学的孩子们就是这样一个群体，穷且益坚，不坠青云之志，他们需要我们，也值得我们一起去关注，去帮助他们实现心中的梦想。&&习酒 我的大学&公益助学项目就这样一年又一年的坚持开展下来，无论是在习酒销售高歌猛进的时期，还是在市场拓展遭遇瓶颈的时期，公司始终都没有停止过对&习酒 我的大学&公益助学项目的投入。更加难能可贵的是，&习酒 我的大学&公益项目的组织者还清晰地看到了另一个现实的问题：&学成与成才并不是一回事儿。&学成，意味着成绩好，而成才则意味着不仅有着不错的成绩，还要具有能够任事的能力。但严峻的现实却是，心理承受力弱，任事经验匮乏、独立思考和独立操作能力差，为人处世经验几乎等于零，几乎是包括&寒门学子&在内的很多大专院校生面临的共同问题。很多大学生，甚至是一些名校的大学生毕业以后很难找到工作，找到工作后很难胜任工作，由于心理承受力差，无法与同事融洽相处，造成无法承受人际关系的紧张频繁辞职。习酒深知中国的一句老话：&救人救到底 送佛送到西&，&授人与鱼不如授人与渔&。进入2016年，在&习酒 我的大学&进入第十个年头之际，响应国家&大众创业、万众创新&的号召，习酒在为贫困大学生提供现金帮助之外，还与贵州省青少年就业指导中心合作，在全省高校范围内组织了&习酒 我的大学公益创业实践大赛&，并提供价值380万的小习酒，作为全省30个创业实践团队的创业基础，其销售收入一部分用于&习酒 我的大学&公益项目，其余则作为参与实践团队的费用和竞赛奖金。目前这项活动已经在全省高校如火如荼地展开。预计，&习酒 我的大学公益创业实践大赛&将从贵州起步，逐渐向全国其他地区推开，让更多的学子都能参与进来。锤炼他们的心理承受力，任事经验、独立思考能力、独立操作能力，为人处世经验。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席会见道德模范标兵时强调：&道德模范是社会道德建设的重要旗帜，要弘扬真善美，传播正能量，激励人民群众崇德向善、见贤思齐，鼓励全社会积善成德、明德惟馨，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大的精神力量和有力的道德支撑。&习近平说：&精神的力量是无穷的，道德的力量也是无穷的。自强不息、厚德载物的思想，支撑着中华民族生生不息、薪火相传，今天依然是我们推进改革开放和社会主义现代化建设的强大精神力量。&纵观&习酒 我的大学&公益助学项目一路走来的十年历程，也是习酒从贵州区域白酒品牌，成为全国知名白酒品牌的十年。在这十年里，习酒完成了贵州省外市场的全覆盖，完成了习酒重点市场的生根。在这十年里，习酒的&崇道、务本、敬商、爱人&的&君品&文化价值观植入了全国消费者心智。在这十年里，一大批社会各阶层公益人士与习酒一同走上公益之路，并将习酒的企业文化和品牌美誉传递给了更多人。文化高于经济，文化促进经济。企业文化不仅是务虚的精神食粮，也是推动企业健康发展的永动机。企业社会责任作为企业文化重要组成部分，通过公益行动等有建设性的举措在企业，在消费群体中传播，润物细无声的渗透进各个社会阶层。回流到企业就是信任、赞誉和会心一笑。试问，在世间，可有比&信任&更大的社会力量？公益行动也是生产力。习酒人，正在用他们默默无闻的行动，向人们证实着这一点。 （完）扫一扫上方二维码 关注凤凰酒业官方微信
[责任编辑：黄蓉]
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凤凰酒业官方微信导读：“习酒o我的大学”公益助学品牌由贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司传承习酒公益传统、承担社会责任，于2006年联合共青团贵州省委等共同创办，旨在关注贵州贫困山区上学难问题。凤凰酒业君为您带来“习酒o我的大学”公益助学十周年暨2016年公益助学启动仪式现场报道。
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习酒召开上半年营销工作会&明确下半年营销策略和目标
日12:05&&来源：
7月3日，习酒公司在贵阳召开主题为“牢记使命笃行创新致远 加强内控践行君品文化”的2018年上半年营销工作会，茅台集团党委委员、副总经理、习酒公司党委书记、董事长张德芹；茅台集团总经理助理、习酒公司党委副书记、总经理钟方达；公司党委副书记、纪委书记陈应荣；公司党委委员、副总经理、销售公司总经理杨云；公司党委委员、副总经理陈强；公司总会计师李明光；公司总经理助理叶燕飞及销售公司领导出席会议。会议总结交流分享上半年营销工作，明确下半年营销策略和目标。
据了解，习酒公司上半年已实现“时间过半 任务过半”。2018年上半年，习酒公司省外市场占比超过50%；大单品窖藏系列产品占比超过50%，占整体销售比重增加。
紧紧围绕“君品文化”
张德芹在会上强调：习酒需要“强基固本”。
2018年上半年，市场反馈的各项信息表现：习酒的市场建设稳扎稳打、标杆市场推进又快又好、消费者培育有效有力、品牌塑造成果卓著、生产包装等基础服务有条不紊，且持续通过几大主题活动，从“仁智信勇”等维度全面塑造品牌个性，使消费者更真切的感受到习酒的品牌活力。
通过“习酒?我的大学”12年公益助学活动的坚持与始终如一，习酒一直践行着“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观，积极承担社会责任，致力回报社会，这是习酒的“仁”；
在和消费者沟通方面，习酒公司通过“酱酒美学公开课”、“我是品酒师?醉爱酱香酒”等主题活动，旨在和广大酱酒爱好者一起，在探讨酱香型白酒卓越的质量基础上，引导其深入感受酱香型白酒蕴涵的美学价值，向消费者传递中国白酒文化的博大精深。“中国年?喝习酒”、“品味1988?我的三十年”、“老酒品鉴与收藏”等活动直接拉动消费者，引发大众的一种感情寄托和对历史岁月的回顾，让习酒与消费者心连心，与消费者内心情感价值得到共鸣，这是习酒的“智”。
同时，近十年来，习酒在全国市场全年铺开标杆市场、样板市场的打造，基础工作做得十分扎实。在堡垒市场，习酒公司深入进行渠道深根，上升势头明显；与经销商的精诚合作，构建了良好的市场供应链管理体系，习酒一贯主张的君品文化和无情不商的经营理念，带给经销商和消费者愉悦的体验，不断吸引更多的经销商加入。“卖习酒感觉不只是一桩生意，而是一份可以传给子孙后代的事业”，这是习酒的“信”。
“勇者不惧，敢于担当；智勇无双，追求卓越”，要求其营销团队紧紧围绕君品文化，结合君子的品德特征，不惧坎坷，保持审时度势、决胜千里的自信心，始终做一支风清气正敢打敢平能打胜仗的队伍，这是习酒的“勇”。
习酒市场火热的背后是消费者的认可，不管是产品品质、还是营销举措，或许，更是习酒这个企业的整体风格。
内外兼修，德才兼备
销售团队是保证执行公司决策的战略因素之一。
随着市场的火热，习酒营销队伍迅速扩大。公司党委副书记、纪委书记陈应荣在会议中明确，务必要在销售队伍中不断加强党的组织建设和思想建设，坚决贯彻习酒君品文化的要求，坚持做好“三讲”――讲制度、讲规矩、讲温度，用制度规范销售动作，用规矩帮助员工成长、用温情凝聚团队人心。
首先，基于管理层面，为规范内部管理行为，防范经营风险，提升管理水平，建立健全内部监督管控，出台一系列监管与加强服务制度：各片区市场成立内控小组，规范片区内部管理行为，自查自纠做好监督检查记录；销售公司成立内控管理领导小组，全面指导、管理、监督各部门、区对人、财、物等方面的内部管控及党风廉洁建设工作的开展。
其次，提高公司员工的法治意识和法律素养，强化思想认识，重视氛围营造，加强法律风险防控建设，习酒掀起“人人学内控，人人用内控，把权力关进制度的笼子里”的良好法治文化氛围，实现依法经营、有效经营，以法制建设助力习酒全面推进，实现高质量、高效率发展；
最后，高标准招聘人才是企业发展的动力法宝。据了解，2018上半年共有来自全国等地的多名大学生、研究生选择在习酒工作。
习酒的魅力在于“相才育才护才用才”的人才理念，在“引进、留住、培育、发挥、晋升”五个方面，有一套完善的管理体制和激励机制。
升级调整、全面推进
茅台集团党委委员、副总经理、习酒公司党委书记、董事长张德芹提出，在2018年下半年，习酒将“固本强基，打造强势品牌”，为几代人的习酒梦做好关键时刻的冲刺。
茅台集团总经理助理、习酒公司党委副书记、总经理钟方达也在讲话中多次强调销售团队要“戒骄戒躁”，始终以消费者为王，以动销拉动市场的持续发展，要求销售团队加强制度建设，加强制度学习，同时钟方达介绍，公司将在未来几年大幅度提高公司产能和优质酒的供给保障。
据了解，习酒将针对高端产品系列做到“稳价格、建核心、抓培养、促控量”，持续开展全国范围内的品鉴活动，做好消费者培养工作。
腰部产品系列下半年全面推进的关键工作在于“抓动销、找增长、重渠道、勤互动”，捍卫金质习酒及老习酒在贵州市场的地位，建立终端核心战略联盟，全力塑造产品卖点，大范围开展消费者互动工作；同时，将调整浓香规划，参照酱香产品构建覆盖“”高、中、低”各价格带的产品体系，将浓香去习酒化重塑公司中高端浓香品牌，规划好浓香新品上市战略规划，为浓香产品的全面重启奠定基础。
（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）
(责编：崔元苑、许心怡)
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3秒自动关闭窗口解密习酒·窖藏1988，酱香白酒的光荣与传承解密习酒·窖藏1988，酱香白酒的光荣与传承商界永道百家号30年，对一个人来说，是风华正茂之时；对一家企业而言，同样是发展的大好时机。时间回溯到30年前——1988年，中国改革开放十周年。对于当时参与商海弄潮的创业者而言，这是打开枷锁，放开手脚的关键年份。一大批企业家开始带着原始的冒险精神，大规模走向中国的经济舞台。为了解读这30年来中国企业和企业家背后的人文精神，贵州习酒与商界传媒集团携手推出了“习酒·我的1988”企业家人文精神故事征集活动。闪耀辉煌的19881988年，对习酒而言，是辉煌的一年。那一年，习酒的经典产品习水大曲风靡全国，而且也在国外市场上打开了销路，销往意大利、日本和韩国等地，成为当时中国白酒市场一颗耀眼的明珠;并先后荣获“贵州八大名酒”、“贵州省著名商标”等荣誉称号。那一年，习字牌习酒(52°大曲酱香酒)被评为国家优质酒。这是继习水大曲之后，习酒厂获得国家级殊荣的第二款产品。同年12月，两款产品双双荣获国家商业部第三届评酒会金爵奖。至此，习水大曲和习字牌习酒绝代双璧汇合，习酒厂也从此进入快速发展的新阶段。辉煌的背后是历经磨难的付出和沉淀。赤水河1952年，贵州省仁怀县工业局为发展酿酒工业，派有关人员从茅台镇沿赤水河顺流而下考察，来到回龙区郎庙乡黄金坪。考察人员检测发现当地水质很好，气候适宜，是理想的酿酒之地，遂初步选定在此地兴办酒厂。筹备工作进行了5年，终于在回龙区郎庙乡黄金坪兴建起仁怀县郎庙酒厂，并采用茅台酒生产工艺，年产散装“贵州回沙郎酒”约100吨，畅销当地市场。习酒厂是在一片荆棘丛生之地上建立起来的，草创时期，厂房陈旧、设备简陋;没有电，生产基本靠手;没有路，运输基本靠走。后来，经过十余年的发展，才逐步解决了规模化生产问题，习酒人便将更多的精力投入到酿酒工艺提升当中。其中，在研制酱香酒的过程中，颇费了一番周折。早在1977年，习酒厂就开始根据茅台酒的酿造工艺研制大曲酱香酒，并获得成功，但因为种种原因，并未正式投入生产。直到1981年，获得上级准允和指导后，习酒人把所有酿造大曲酱香酒的基因几乎发挥到了极致，所酿的酒，在短短时间内就开始斩获各种全国大奖。此后，习酒规模快速扩张，产业地位和社会影响也快速提高。走向辉煌的2018年，30年的沉淀，换来习酒的再次辉煌。截至2017年底，走过整个白酒市场的“寒冬”后，习酒营收35.78亿元，同比增长率近40%;品牌价值260.75亿元，激增7倍。尤其是习酒·窖藏1988单品销量更是突破10亿元，创习酒单品销售最高，成为行业超级大单品和年度行业黑马。习酒·窖藏1988习酒·窖藏1988产于中国酱香型白酒核心产区赤水河中下游，赤水河河谷特殊的地形地貌以及独特的气候、土壤、水质为酿酒业提供了得天独厚的自然条件。同时，习酒·窖藏1988是纯天然发酵产品，以当地优质糯高粱为原料，小麦制成高温大曲，堆积糖化，二次投料，八次发酵，九次蒸馏，密封贮存，并采用优质酱香基酒，加上至少十五年以前的酱香老酒，精心勾调而成。在先天环境优势和精湛的酿酒工艺支撑下，习酒更是进一步挖掘市场，在全国范围内开展了如“我是品酒师”等一系列措施和活动，通过多种方式和途径实现产品市场动销健康、快速增长，帮助经销商进行渠道梳理、资源挖掘;并加大力度对空白区域进行优质新客户筛选，增加中高端餐饮场所的品鉴活动，拓宽与消费者的接触面，拉近与消费者的距离。经过一系列努力之后，习酒·窖藏1988的品牌形象和品牌价值实现了快速增长，消费群体进一步扩大。作为酱香型白酒国家标准起草企业，“习酒·窖藏1988”无疑是这一称号最具说服力的代表，独特的生态酿造环境和酿酒工艺，使其成为无可复制的品牌。辉煌背后的君品传承进入21世纪，白酒行业的竞争空前激烈，各种非常态的“大跃进”发展模式层出不穷，而习酒始终不骄不躁。从荆棘丛生的黄荆坪到富饶繁盛的黄金坪，习酒在这片土地的社会、经济、民生，乃至文化生活发展升级过程中，一直承担着驱动源的角色，并传承着独有的君品文化。君子即有伟大人格、高尚品德、崇高修养之人。君子思想博大精深，纵贯古今，其核心为“自强不息、厚德载物”。君品，是极具君子品德、品质之意。在中国传统文化中，“君子”是儒家所倡导的一种理想人格典型，它支配着数千年来读书人的人格塑造与追求。即使是在商业浪潮席卷下的当代社会，君子品行仍是不少人甚至企业孜孜不倦的追求。君子之品的习酒文化正是习酒对君子精神的传承和创新，“习酒·我的1988”活动的推出，也同当下企业家精神形成的一种契合：君子即企业家，他们不浮躁，不功利，坚守公共道德，承担社会责任。茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹说：“前65年，习酒还只是少年，今天已经正式步入青年时代，之前经历的所有，都将在未来几年中厚积薄发。作为有为青年，习酒必须清楚一个道理：从哪里来，到哪里去，如何走?”这句话，同样适用于当下的企业家，他们如何传承过去，又将如何激荡未来?所有的答案，将在接下来的“习酒·我的1988”企业家人文精神故事征集中，一一明了。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。商界永道百家号最近更新：简介:关注中小企业互联网传播作者最新文章相关文章