原标题：打造新媒体产品，这些基本功不能缺位

新媒体时代，信息传播格局发生了巨大变革，自媒体、社群、平台层出不穷，对新闻工作提出了严峻挑战。

但是无论技术手段如何更新，传播方式如何改变，对新闻专业性的要求不会变。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。

打铁还需自身硬，面对空前的竞争和挑战，加强新闻舆论工作者的素养，笔者认为可以从以下几方面着手：

把政治方向摆在第一位，以素质和能力建设为主线培育工匠意识，坚持创新意识，紧跟技术发展潮流，突出专业优势。

政治意识：坚持党性原则 引导新闻舆论

政治意识和把关能力是新闻舆论工作者的基础和起点，也是定心、定力和原点。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”

要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

这四个“牢牢坚持”为新闻舆论战线不负重托、履职尽责指明了努力方向，同时也是传统新闻的出发点和基本功。

新媒体时代网上舆情更加复杂多元，社会舆情“众声喧哗”。新闻舆论工作者仍然要做好“喉舌”工作，坚持党性原则，坚持正确舆论导向。

2018年7月30日，发生在杭州城西的一起车祸引发本地群众的热切关注。事发没多久，网上就开始流传出肇事司机有关信息，一时间自媒体上涉及其家庭背景包括职业、房产、车辆等各种传闻迅速蔓延。

真正的新闻人的本能反应是求证、把关，传播真实信息，而绝非炒作八卦、花边，只有这样才可以引导正确、健康的舆论方向。

得知车祸信息后，浙江日报记者一边迅速赶往现场，一边推出快讯稿件，第一时间占据舆论高地。前方记者不断采访核实最新信息，从多个角度入手，采访目击者、肇事者家属、伤者、参与抢救的医生、交警部门、杭州市公安局等，全面报道信息。

前后端紧密联系，后方编辑不断更新动态稿件，严格审核相关图片及视频，对不确定的信息反复地核实与确认。稿件在网站、客户端、微博微信多个平台推送，充分发挥媒体“喉舌”作用。整组报道权威、真实地还原了事故发生的经过，及时引导舆论，压缩网络谣言生存的空间。

马克思主义新闻观强调人民性原则，要求新闻舆论工作坚持以人民为中心。新闻媒体承担着联络人民、动员人民的重要责任，这就要求新闻舆论工作者俯下身沉下心接地气，积极发声，发挥好舆论引导作用。

提到主旋律报道，有很多人第一反应就是枯燥乏味、平淡无趣，但其实主旋律新媒体产品也可以变得“叫好又叫座”，让硬新闻鲜活起来，往往能迅速击中读者的信息需求痛点。

今年八一建军节，浙江新闻客户端推出H5产品《“当兵”过把瘾，测一测你会成为谁？》，开场天安门升旗视频先声夺人，其后通过10道测试题测出你最适合哪个兵种，充分突出H5产品的交互性。

（《“当兵”过把瘾，测一测你会成为谁？》H5封面截图）

该产品的酷炫效果引来网友点赞并纷纷表示“燃爆了”。符合裂变传播规律的新媒体产品，大大提高了主旋律新闻和正能量舆论的吸引力、影响力、引导力。

浙江在线新闻网站以“权威媒体、大众网站”为基本定位，浙江在线首页作为网站门面，以新闻价值作为首页选稿用稿的主要标准。

在首页每个内容板块稿件完全凭借内容实行“竞争”上岗，尤其在首页头条、首图、要闻等重要位置将依照“最新、好看、有用、可读”等原则来进行稿件的第一时间呈现。

首页编辑需站在大局的高度，做好新闻把关人，综合思考新闻报道的多重效应，运用好版面语言，不断增强政治观、全局观、长远观。

工匠精神：厚植精品意识 雕琢新闻作品

“工匠精神”是一种职业精神，它是职业道德、职业能力、职业品质的体现。做一个合格的新媒体人，工匠意识必不可少。

中国新闻奖作为全国综合性年度优秀新闻作品最高奖，其评选备受全国新闻界关注。

2014年7月11日，由中国记协组织的第二十四届中国新闻奖、第十三届长江韬奋奖评选工作启动了一项重大改革：增设审核环节，这个环节中评委格外关注作品文字、标点、语法之误。比如作品存在错别字、多字、落字、标点符号错误等情况，不得获一等奖；以上错误出现两次以上（含两次）的，不得获奖。

中国新闻奖评选暴露出的作品问题不可谓不严重。且不说新闻事实的真实、准确与否，一些常识性问题乃至低级错误频频出现就足以让人“震撼”。

第二十七届中国新闻奖撤销参评资格的158件作品中，网络作品有17件，占比10.8%。网络类作品存在的最大问题是文字粗糙；在视频的使用上，有较多的“情景再现”；还有一些带有其自身特点的错误，比如链接错误、画面显示不全、段落重复等。

在参评的新闻作品中，不乏主题重大、采访深入、角度新颖的上乘之作，因为犯了一些“低级错误”而被降等，甚至被排斥在中国新闻奖评选的竞技场之外，实在令人惋惜。

精品意识，是新闻舆论工作者的事业追求，精品源于细节。万丈高楼平地起，练好语言文字基本功就是打好地基的第一步。

好标题“会说话”，标题对于新闻报道的重要性不言而喻。新媒体时代，海量资讯不断稀释人们的注意力，如何在越来越短暂的浏览时间里吸引眼球聚焦流量，我们必须让新闻标题越来越抢眼。

浙江新闻客户端作品《一图到底丨为何称霸互联网江湖的是他们？秘籍在乌镇》获得第39届世界新闻设计大赛新媒体设计铜奖。

（《一图到底丨为何称霸互联网江湖的是他们？秘籍在乌镇》作品局部截图）

该作品通过“虚拟现实”的创意，以长图到底的方式，让读者和用户代入“虚拟主角”，一图到底去游览世界互联网大会举办地乌镇。

标题口语化，结构活，灵活多样，变陈述句为疑问句，把握读者心理，从贴近读者的角度传情达意，满足读者在世界互联网大会举办时“虽不能至，心向往之”的渴求。

创新做法：新闻形式多变 讲好鲜活故事

在互联网技术、传播手段等各层面更新升级的过程中，任何为求适者生存的人都必须顺应一个“变”字，对所做事业、所在行业美好未来的向往，是创新的主观出发点。

有了精神上的“想要”之后，就要去解决技术、手法、能力上的“怎么要？”——这就是创新意识的出发点。

要解开这个问号，需要处处求新。但处处求新不等于天马行空的妄想，求新离不开观念的基点、技术的基础和价值的基准。忘了基本功的创新要么难以求得成功，要么成为灵光一闪的幻象，很难求得真发展和长繁荣。

网络信息时代，很多所谓“媒体人”为了抓眼球、引关注而抛掉新闻传播的基本理论框架和规则，做标题党甚至传播未经证实的消息，在新技术环境里可能赢得短时经济利益。

但是受众很容易发现内容的瑕疵，进而意识到这些“产品”的劣质。一次两次买账了，未必还会有第三次、第四次，于是长远的发展也就无法实现了。

浙江新闻客户端作品《小菜年画2017》《冬至》《乘上这艘魔力船，一朝看尽千年古港》等作品获得第39届世界新闻设计大赛数字媒体设计铜奖，这便是紧紧扎根在基础理论上的创新之木结出的硕果。

《小菜年画》系列在春节前后推出，针对中国年味越来越淡的感叹，适时推出了手绘动画版的新年画，磨豆腐、拜大年、扫房子等年俗，在移动端通过竖屏动图的方式，呈现给读者和用户，勾起儿时记忆，烘托年节气氛。这个新闻视觉产品首先遵循了新闻的贴近性原则，产出的是受众愿意看的内容。

（《小菜年画》系列截图）

2018年春节的小菜年画，“新”字当头，虽还是紧扣年俗，却已不同以往。它以新时代新风尚新年俗为主线，精心策划、精致采写、精美呈现，端出了丰盛的春节全媒体报道。报纸、PC、移动端互联相融，立体传播。

在媒体深度融合背景下，策划在先，移动优先，端网率先，并充分利用AR虚拟现实增强新技术，让春节报道成为假日热点。同时，它还利用了新媒体互动性强的传播特点，结合运营思路，为引导用户生产内容探索了路径。

创新不仅体现在技术手段上，更体现在化繁为简、精要透彻的表达上。浙江在线新闻网站浙江频道专题作品《习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的萌发与实践》，以鼠标划页滚动方式全面展示经济、区域协调发展、三农、法治、文化、民生、社会治理、生态文明、全面深化改革、党建等十大课题的研究成果和实践案例。

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新时代新闻舆论工作在传播技术和经济社会发展的大环境下瞬息万变，新闻工作者面临着来自各方面的挑战，但盲目随大流、追求效益是短视行为，无法长远发展，只有基于基础理论，在拥有扎实基本功的前提下，才能厚积薄发做更好的内容，表达更先进的理念，呈现更好的新闻产品。

原创 | 浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部 沈正玺 施菲菲