【图文】谁是球王&WTCC 全新爱丽舍体育营销双线发力_爱卡汽车移动版
谁是球王&WTCC 全新爱丽舍体育营销双线发力
　　&谁是球王&东风雪铁龙中国羽毛球民间争霸赛已经赛程过半，掀起了一场全民运动风。借助羽毛球这项在民间有深厚基础和广泛参与人群的体育赛事，东风雪铁龙极大地提升了品牌知名度，为其旗下的入门级家轿全新爱丽舍积累了超高人气。
　　冠名赞助&谁是球王&，是东风雪铁龙体育营销的重要部分。而雪铁龙体育营销战略中最知名的还是对赛车运动的推广，其车队已统治WRC赛场多年。2014年，雪铁龙将疆域拓展到场地赛，以全新爱丽舍为原型车打造战车首次挑战WTCC 。WTCC赛场将成为全新爱丽舍演绎全球品质的最佳舞台，为进一步打开市场提供助力。
　　首次征战 WTCC，意指全球市场
　　雪铁龙进军WTCC，除了借此丰富自身在赛车领域的多样性，更出于&赛事助推商业发展&的营销战略。雪铁龙CEO鹏飞受访时表示，&参与这项运动能帮助我们拓展类似于中国、俄罗斯以及南非这样的市场。在这些市场展示出&人性科技&，从而提升雪铁龙在这些区域的影响力。&
　　根据雪铁龙最新公布的销售数据，2013年，欧洲之外市场实现14%的增长，贡献了总销量的41%。其中，中国成为雪铁龙的第一市场，贡献了其在欧洲以外市场55%的份额（全球市场的23%）。过去一年，雪铁龙在中国卖出了285,000辆汽车，同比增长26.3%，远高出市场平均水平。
　　随着汽车工业的发展，赛车运动与赛车文化在中国逐渐兴起，影响力不断扩大。世界三大汽车锦标赛（F1、WRC、WTCC）中，F1、WTCC已经先后启动了其中国战略。自2005年起至今，WTCC先后增加了澳门、上海两站赛事，将拥有四亿个家庭，覆盖13亿人口的中国消费者拉入赛事的观众队伍中。WTCC以量产房车为基础，发动机排量不能超过2000cc，采用自然吸气方式。相较于F1，其参赛车辆贴近消费者的生活，能够充分展示雪铁龙主销产品的优势，成为雪铁龙在中国展示技术实力、产品优势的最佳舞台。
　　不仅如此，继先期加入的WRC九冠王塞巴斯蒂安?勒布、四届WTCC冠军伊万?穆勒和阿根廷传奇车手约瑟?马里?洛佩兹之后，雪铁龙WTCC车队还将中国籍车手马青骅招致麾下，希望能够借助其在亚洲，特别是中国地区的影响力，吸引更多人关注WTCC赛事并支持雪铁龙车队。
　　刚刚落幕的日内瓦车展，雪铁龙参战WTCC的4位车手勒布、穆勒、洛佩兹和中国车手马青骅与他们的座驾全新爱丽舍战车集结亮相，引发赛车迷对新赛季的期待。
　　全新战车，品质筑基
　　源自37项全球最严苛国际汽车拉力赛冠军ZX的血统，以及全球同级最新平台赋予的全球品质使全新爱丽舍成为WTCC赛车原型车的不二之选。
　　据雪铁龙技术人员介绍，&由于规则的严格规定，我们选择的三厢车体对于空气动力学来说是最好的，除此之外，我们还能很轻易地安装各种的配件。&全新爱丽舍诞生于雪铁龙全球同级最新的EMP1平台，具有&品质高、空间大、配置全&的优势，同时经过了600万公里全球全路况实车测试的严酷考验，为WTCC赛车的改装奠定了良好的兼容性和品质基础。
　　全新爱丽舍上市以来的强势表现表明其品质获得了消费者的认可。自发布以来，中国之外市场45,000的销量远超最初销售目标。其中在阿尔及利亚，全新爱丽舍占据了雪铁龙品牌在这个国家2013年销量的约45%。而在中国，全新爱丽舍连续高速增长，2014年1月更是以过万销量跻身入门级中级车主流阵营，成为东风雪铁龙的明星车型。
　　全新爱丽舍WTCC战车是雪铁龙首辆为场地比赛研发的赛车，首辆在常规赛道上比赛的赛车，也是目前为止第一辆根据2014年的技术规则建造出来的WTCC赛车，可谓先行一步。根据新的比赛规则，全新爱丽舍WTCC战车由与DS3 WRC版本相同的1.6L直喷涡轮发动机提供动力。由于涡轮增压带来的更加自由的操控，最大马力可以达到380。传动则是由前轮和6速序列式变速箱来完成。
　　对于改装过的全新爱丽舍WTCC战车，被誉为&WTCC历史上最成功车手&的穆勒曾在受访时表示&这辆赛车更好地利用了空气动力学，它变得更轻便，更强劲，更为高效，加宽的轮胎，更大的刹车盘。总而言之，各种方面都变得更好，也比现在的车型快很多。同时它是一款房车，驾驶操控起来也更加方便。我的第一感觉是雪铁龙全新爱丽舍WTCC赛车是一个很好的基础，我期待着完全投入接下来的开发阶段。&
　　携手&谁是球王&这项群众体育赛事，东风雪铁龙重在提升品牌形象，在重点市场成功塑造品位和风格，赢得消费者的青睐。而通过参与赛车运动，全新爱丽舍的产品品质得以直观展示。&谁是球王&与WTCC双线发力，东风雪铁龙的体育营销战略益发成熟。全民健身电视节目新探索——CCTV5《谁是球王》栏目研制--《第三届全民健身科学大会论文集》2014年
全民健身电视节目新探索——CCTV5《谁是球王》栏目研制
【摘要】：正研究目的本文重点研究CCTV5《谁是球王》栏目的创办、收视及运营制作现状,梳理中央电视台体育频道全民健身节目的发展脉络,总结全民健身节目开发与制作的原则、要素和方法。研究方法:文献资料法、专家访谈法、个案研究法、逻辑分析法等研究方法,对《谁是球王》,这一在国家推动全民健身背景下自主研发的一档全新的全民健身节目进行研究。研究结果 1.这是一档完全创新,把一项民间赛事整体作为载体的全民健身节目。
【作者单位】：
【分类号】：G222
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400-819-9993谁是球王？三对三篮球争霸赛落幕，全市顶尖高手切磋球技！最终冠军是他们……
近日，泰州市“谁是球王”三对三篮球争霸赛在市区飓风篮球馆落幕，来自全市共20支代表队近百名篮球爱好者参赛。
今年的比赛汇聚了全市篮坛最顶级的高手，比赛分两个阶段进行。第一阶段，20支队伍分成4组进行40场单循环赛，最终各小组前2名出线，进入第二阶段淘汰赛。第二阶段16场淘汰赛过后，新方圆一队、路灯二队、寺巷小分队分别捧得比赛的冠、亚、季军，第四到八名则分别是新方圆二队、弘成一队、弘成二队、飞达柏尔一队、锦顺机电队。
自2015年市篮球协会开始组织举办这一面向社会篮球爱好者的比赛以来，三人篮球在泰州迅速风靡起来，凡有篮球场的地方，必有发烧友打球的身影。仅在市体育中心篮球场，每晚8个篮球架下均活跃着无数球迷的身影。可以说，三对三篮球争霸赛的举办，既是全市全民健身运动中的持续亮点，也是进一步推动该项目的"助推器"。
近年来，在市体育局、市体育总会的大力支持引导下，市篮球协会每年定期举办三对三篮球争霸赛、中老年篮球联谊赛、篮球俱乐部联赛等自主品牌赛事，并形成传统，成为多层次篮球爱好者们交流切磋的平台。市篮协也因此成为全市首家被评为“5A社团”的体育社团。
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今日搜狐热点天马赛车场，一年里300多天忙着(图)_网易新闻
天马赛车场，一年里300多天忙着(图)
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又一次赛车比赛在天马赛车场出发。 东友 摄　　本报记者 秦东颖
位于“上海之根”美誉的松江佘山，拥有著名的天马山风景区，还有华东地区第一个落成的正式赛车场—天马赛车场。翻看着新年的月历，天马赛车场总经理王笑告诉记者，“1月所有周末的活动又排满了。”
在刚刚过去的2014年，天马赛车场365天里有300多天在举办各类赛事和活动，而这在创建初期是难以想象的。
“天马论驾”创品牌
天马赛车场的“天马论驾”赛车节每年举办三至四次，从2007年到去年底已经举办了26届，成为长三角地区规模最大、影响最广、参与度最高的民间赛车盛会。据介绍，最高峰的一次，有超过100台摩托车、超过70辆房车在天马赛车场竞技。在天马，你可以看到十几岁的少年、五十多岁的中年人，全都痴迷于赛车。
当初举办“天马论驾”的初衷，有几许无奈。天马赛场车于2003年落成，那是F1大奖赛落户中国前的一年。“赛车场营运初期冷冷清清，只是做一些自身的推广，即便2004年首个F1中国站举办后，对中国的汽车市场也没有产生立竿见影的刺激。场地没人租，日子不好过，闲着也是闲着，那就办个赛车节吧！”2008年之前的这段，被王笑称为“黎明破晓前的黑暗”。
有数据显示，2008年末，我国私人轿车1947万辆，占全国汽车保有量的60%左右，这标志着中国汽车消费进入了以私人消费为主的发展新阶段。到2013年，私人轿车超过8500万辆，比10年前增长13倍，每百户家庭拥有汽车21.5辆。中国汽车市场的井喷式发展，让赛车场经营迎来了春天。
F1在上海举办了11个年头，也助推去天马自驾体验的参与性体育消费。目前，在天马赛车场常驻的赛车俱乐部已经有十多家。
作为全国最早的赛车节，“天马论驾”的定位接地气，现在每届包括车手、观众等参与人数近5000人。不少车迷对“天马论驾”产生了深厚的感情，他们在这里结交朋友，他们需要这样的民间草根赛车活动。去年，“天马论驾”获得某著名轮胎厂商的冠名赞助，迈出了商业运营的一大步。
螺蛳壳里做道场
中国现有7家国际赛车场，分布在珠海、肇庆、北京、上海等地。把烧钱的赛车运动转化为像国外的汽车产业，这是中国赛车界面临的课题。为了改变最初全年有七成时间闲置的困局，赛车场的多元化经营模式，成为一种趋势。
据介绍，天马赛车场占地200亩，赛道全长2.063公里，是7家赛车场里最小的，“这个先天不足很难改变，我们更多地是在多元化经营上做文章，推出综合性业务。”
厂商活动成为赛车场的主营业务。上赛场集纳了更多的高端国际品牌，天马则是国内自主品牌厂商的舞台，这里全年有200天左右的厂商试车和商业活动。还有100多天用于力盛赛车学校的培训，到目前为止，已经有4000多人通过培训拿到了赛车驾照。此外，还承办中国汽联旗下的CTCC（中国房车锦标赛）等三项国内赛事以及赛车节。除了正常的场地维护时间，天马全年的日程已经排满。
天马的赛道由国际团队设计，共有8个左弯、6个右弯，其中4个弯道更宽至14米，集挑战性、观赏性和趣味性于一身。有位四川车手跑惯了当地的赛道，特地到天马，一下子就被新赛道吸引了。原来，14个弯的巧妙布局让车手在不断地加速、减速中，体验了驾驶的乐趣。王笑告诉记者，“最近，有欧洲公司跟我们联系，帮客户预订中国的赛车场地。换到以前，来个客户我们都会很激动，现在感觉一切都是水到渠成，淡定多了。”
通过拉长培训、服务业等延伸产业链，天马赛车场已连续多年收入上千万元，显示了良好的“造血功能”。
准备上市吃螃蟹
去年年底，一则上海力盛赛车的招股书出现在证监会官网上，宣告着这家主营赛车业务的企业正式加入冲击IPO的大军。上海力盛赛车拟登陆深交所，募资2.36亿元，冲刺“中国A 股赛车第一股”。力盛旗下拥有上海和广州两家赛车场地、赛车俱乐部和力盛体育文化传播有限公司。其中上海的赛车场就是天马赛车场，赛车俱乐部包含了大众333车队、上海大众斯柯达红牛车队等4支车队。
力盛的招股书显示，公司募集资金的用途，是投资上海天马赛车场项目、赛事推广项目和赛事培训。业内人士分析，在国内赛车运营的细分行业中，共计10多家企业，像力盛这种既有赛场又有赛事专营权的公司不多，属于行业龙头企业。
从营收的比例来看，力盛超过98%的营业收入来自赛事、场地和车队的经营，其他诸如汽车公关活动、赛车手培训等业务板块营收不足1%。而从主营业务收入的分成来看，超过半数的收入来自厂商的商业赞助。对此，中国汽联的一位副主席曾表示，“国内目前赛车行业最大的问题，是盈利模式上过度依赖厂商赞助。”
赛车经济的蛋糕很大。比如日本北海道有着丰富的赛车资源，除了每年的十胜24小时耐力赛、日本拉力赛等知名赛事，加上当地的自然条件，还推出了赛车、温泉、美食的综合性北海道旅行团。据悉，天马赛车场也在旅游产品、商务人士体验等方面有了新的发展方向。
好的产品才能刺激消费
对话专家：上海体育学院体育产业发展研究院副院长　张林
记者：您曾经说过中国的体育产业正迎来很好的发展机遇，同时又面临巨大的挑战。这个挑战具体指什么？
张林：中国体育产业最大的挑战在于培育市场，而市场最大的核心是消费。体育消费需要很多条件，包括经济上的条件，在衣食住行等基本物质满足后，人们对精神层面需求更多，才会需要体育消费。在国外，人均GDP 达到3000美元，是物质型消费向服务型消费的重要转折点，体育就是服务型消费。但国内没有这种明显的感觉，比如上海人均GDP已经达到1万美元，但在服务型消费方面，尤其是体育文化的消费没有迅速地增长。
记者：出现这种现象的原因是什么？
张林：多方面的。比如人们在医疗、住房、教育等方面的消费，可能抑制了体育消费。还有文化的影响，并非经济。比如在孩子的培养支出上，中国的家长更多地会选择钢琴、书画等文化消费，而不是体育类消费。国人的体育锻炼意识不够也影响了体育消费，这种观念上的根深蒂固一时还很难改变。
记者：现在跑步很热，是否体育消费也与运动项目有关？
张林：确实。中国体育产业的核心问题是项目产业。体育是讲项目的，不管是龙舟，还是橡皮筋，都是载体，都是项目。以运动项目为载体的市场拓展，才有生命力。在竞技体育的项目基础上，做好再改造再开发。比如通过改造项目，来减少伤害，获得乐趣；通过改变竞赛规程，让更多的人愿意来参与。可以开发更多的体育活动，不要只限于跑步，还有很多好玩的项目。
记者：更多的项目能否通过市场来实现？
张林：是的。除了政府提供的基本公共体育服务，非基本公共服务更多地让市场来配置。但我们的社会体育组织还太弱小，不像国外社会体育组织，他们有生存发展压力，市场化欲望强大。此外，产品适销对路，才能激发人们潜在的购买欲。像“谁是球王”的草根比赛，这也是产品，鼓励人们去参与，培养健身习惯。让老百姓来体育消费，首先要解决让他们动起来的问题。其实中国有着很大的消费群体，但是缺乏好的体育产品。
记者：如此看来，体育消费市场大有可为？
张林：我们曾做过中外体育产业比较研究。体育产业产值中，中国人80%是用品业，20%是服务业。而发达国家，体育产业产值中60%是服务业，美国、英国的服务业要占80%。体育产业结构不同，反映了中国人在体育参与性消费方面还有很大的上升空间，包括体育培训、场馆健身等消费。 （来源：解放日报）
本文来源：解放牛网-解放日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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乒乓球民间赛事活动对全民健身的助推作用——以“谁是球王”为例
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value="为了《全民健身计划》的深入实施，丰富健身活动的内容，创新健身活动的形式，满足人民群众日益增长的健身需求，在全民健身的大背景下，如何举办全民体育活动，让全民参与进来，并且让每一个参与者都能够真正的体验到体育锻炼给自己带来的快乐，同时认识到体育的魅力所在，让越来越多的人参与到体育活动中来，为进一步开展全民健身运动传递正能量。中国第一档原创大型乒乓球电视真人秀节目《谁是球王——中国乒乓球民间争霸赛》的出现为我国全民健身活动的开展注入了新的活力，一经播出就得到了广大群众的认可，在全国掀起了全民运动的热潮。乒乓球运动的推广和普及有利于进一步推动我国全民健身活动的开展，让更多的人在乒乓球中得到锻炼，释放压力，解除烦恼，增强体质，同时也增加了我国的体育人口。因此研究“谁是球王”的运营模式，对于推广全民健身具有重要的意义。　　本文使用文献法对相关资料进行查阅，访谈法对专家进行咨询、设计问卷利用spss统计知识进行分析等方法，在河北省11个城市的健身俱乐部中，随机发放600份问卷进行调查，通过研究“准是球王”活动的举办对体育信息来源媒介、体育信息的了解程度、体育锻炼项目、场所、时长、频率、强度、形式、动机、兴趣、体育消费等12个方面的影响，发现该活动对体育信息来源媒介无显著性影响;对体育信息的了解程度有显著性影响;对体育锻炼时间有显著性影响;对体育锻炼时长无显著性影响;对体育锻炼频率有显著性影响;对体育锻炼项目有显著性影响;对体育锻炼场所无显著性影响;对体育锻炼强度有显著性影响;对体育锻炼形式无显著性影响;对体育消费有显著性影响;对体育动机有显著性影响;对体育锻炼的兴趣有着显著性影响。由此可见，“谁是球王”的运营模式对全民健身具有显著的助推作用。　　另外本文通过查看该活动竞赛规程等文件，分析了“谁是球王”运营模式，发现其具有以下优势:(1)“谁是球王”走的是群众体育路线，围绕全民参与、全民健身的理念进行打造的;(2)赛事还增加了娃娃组，这必将吸引众多父母和孩子的眼球，为青少年健康身心的发展打下了基础;(3)依靠传媒包括广播电视的体育节目报道，报业的宣传报道，能力较强的体育记者的跟踪报道。从第一季乒乓球民间争霸赛开始，在海选赛中，各地方电台、报纸等都对该节目进行了播出报道;(4)明星效应，为普通百姓搭建了一个实现明星梦的舞台;(5)“谁是球王”争霸赛的运营模式是政府主导，市场运作。　　我们要想推广全民健身就要有健全的组织管理结构，宣传要到位;抓住人们的心理，提高全民体育锻炼的积极性;选择适合大众的体育项目。"/>
为了《全民健身计划》的深入实施，丰富健身活动的内容，创新健身活动的形式，满足人民群众日益增长的健身需求，在全民健身的大背景下，如何举办全民体育活动，让全民参与进来，并且让每一个参与者都能够真正的体验到体育锻炼给自己带来的快乐，同时认识到体育的魅力所在，让越来越多的人参与到体育活动中来，为进一步开展全民健身运动传递正能量。中国第一档原创大型乒乓球电视真人秀节目《谁是球王——中国乒乓球民间争霸赛》的出现为我国全民健身活动的开展注入了新的活力，一经播出就得到了广大群众的认可，在全国掀起了全民运动的热潮。乒乓球运动的推广和普及有利于进一步推动我国全民健身活动的开展，让更多的人在乒乓球中得到锻炼，释放压力，解除烦恼，增强体质，同时也增加了我国的体育人口。因此研究“谁是球王”的运营模式，对于推广全民健身具有重要的意义。　　本文使用文献法对相关资料进行查阅，访谈法对专家进行咨询、设计问卷利用spss统计知识进行分析等方法，在河北省11个城市的健身俱乐部中，随机发放600份问卷进行调查，通过研究“准是球王”活动的举办对体育信息来源媒介、体育信息的了解程度、体育锻炼项目、场所、时长、频率、强度、形式、动机、兴趣、体育消费等12个方面的影响，发现该活动对体育信息来源媒介无显著性影响;对体育信息的了解程度有显著性影响;对体育锻炼时间有显著性影响;对体育锻炼时长无显著性影响;对体育锻炼频率有显著性影响;对体育锻炼项目有显著性影响;对体育锻炼场所无显著性影响;对体育锻炼强度有显著性影响;对体育锻炼形式无显著性影响;对体育消费有显著性影响;对体育动机有显著性影响;对体育锻炼的兴趣有着显著性影响。由此可见，“谁是球王”的运营模式对全民健身具有显著的助推作用。　　另外本文通过查看该活动竞赛规程等文件，分析了“谁是球王”运营模式，发现其具有以下优势:(1)“谁是球王”走的是群众体育路线，围绕全民参与、全民健身的理念进行打造的;(2)赛事还增加了娃娃组，这必将吸引众多父母和孩子的眼球，为青少年健康身心的发展打下了基础;(3)依靠传媒包括广播电视的体育节目报道，报业的宣传报道，能力较强的体育记者的跟踪报道。从第一季乒乓球民间争霸赛开始，在海选赛中，各地方电台、报纸等都对该节目进行了播出报道;(4)明星效应，为普通百姓搭建了一个实现明星梦的舞台;(5)“谁是球王”争霸赛的运营模式是政府主导，市场运作。　　我们要想推广全民健身就要有健全的组织管理结构，宣传要到位;抓住人们的心理，提高全民体育锻炼的积极性;选择适合大众的体育项目。
摘要： 为了《全民健身计划》的深入实施，丰富健身活动的内容，创新健身活动的形式，满足人民群众日益增长的健身需求，在全民健身的大背景下，如何举办全民体育活动，让全民参与进来，并且让每一个参与者都能够真正的体验到体育锻炼给自己带来的快乐，同时认识到体育的魅力所在，让越来越多的人参与到体育活动中来，为进一步开展全民健身运动传递正能量。中国第一档原创大型乒乓球电视真人秀节目...&&
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