皮皮虾官方称非内涵段子复活 但段友登陆提示回新家
8月5日，皮皮虾App官方账号在微头条上宣布，这款主打轻幽默内容的产品正式推出，用户发现，无论是产品设计、平台内容，还是社区氛围，皮皮虾与此前被封禁的、今
8月5日，虾App账号在微头条上宣布，这款主打轻幽默内容的产品正式推出，用户发现，无论是产品设计、平台内容，，还是社区氛围，虾与此前被封禁的、今日头条旗下的都太过相似，而且，皮皮虾不仅可以绑定今日头条账号，还能同步的账号和数据。据刺猬公社报道，“皮皮虾”的社区软件研发团队正是原内涵段子产品研发团队。业内因此认为，这是被禁4个月后，内涵段子借壳了。曾散落在百度贴吧之家吧、最右、皮皮搞笑的“们”蜂拥而至，到8月6日，皮皮虾已经冲上了苹果商店免费App排行榜的榜首。失去内涵段子“段友们，回家了。皮皮出征，浴火重生。”皮皮虾上线后，在段友之家吧，昔日的段友们又编出了新的口号。4月，“内涵段子”由于“导向不正、格调低俗”等问题被广电总局责令永久关停。之后，与内涵段子相关的产品层出不穷。或微信公众号的名称中带“内涵”字样，实则借势为其他产品打广告；或将段友们聚集到QQ群、微信群中，声称各群共加满50万人会推出替代内涵段子新产品；也有开发者在这四个月内推出了新产品，2个月前，皮皮搞笑上线，1个月前，段子TV上线……但这些产品之于段友都无切身的存在感，“除了内涵段子叫做家，其他都是出租屋。”一位段友评论说。皮皮虾对段友们的意义则不同。下载并皮皮虾后，此前在内涵段子注册过账号的用户会收到一份，“共建正能量新家，你是第X个回新家的黄金皮皮虾。”同时，该App可同步用户在内涵段子上的发帖和收藏，但已不能再进行评论。“曾经我也认为自己不会再下其他App了，今年段友们让我去下载，皮皮虾确实让我为之一振，它很像早期的内涵段子，只是审核机制有些变化。”一位段友在贴吧说道。据了解，截至8月6日晚，在上线的消息被曝出不足2日，已至少有100万段友了皮皮虾，其下载量在8月6日下午也从苹果商店App免费榜第三名不断攀升至榜首。但今日头条否认了内涵段子的说法，表示，皮皮虾是公司推出的一款全新产品，从产品设计、内容、用户等各方面都重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理。但在内涵段子被严令关闭，头条系都陷入监管危机的2018年，今日头条为何会冒着监管风险再推出一款与内涵段子极其相似的产品？再造皮皮虾今日头条的产品矩阵体系已然形成了一个流量循环。早年，在今日头条App崛起前，其最早期用户正是通过内涵段子进行导流的，当今日头条获得了流量逐渐发展壮大后，将反向为内涵段子导流，以此实现多个产品的流量共增。这种产品流量理念延续至今，在抖音爆发前，内涵段子也一度承担了为抖音导流的任务。根据第三方数据，2017年内涵段子有2亿注册用户，日活跃用户数在2000万左右。关闭这一业务，意味着今日头条面临着流量与估值的双重损失。一位接近今日头条的人士告诉说，在今日头条的产品体系中，并未太感受到内涵段子为其他产品导流的作用，内涵段子的存在感并不太强，去年，今日头条全面发力做短视频，用流量平台打造头条系的生态圈。另一位接近今日头条的人士也向表示，内涵段子的流量还是无法与今日头条App相匹敌的，而在今年，抖音、西瓜视频、火山小视频都处于增长期，从商业化的角度，为了给客户更好的体验，往往内涵段子上投放的广告并不多，但内涵段子的优势在于用户对平台的忠诚度非常高。近日，艾瑞数据显示，今日头条、天天快报等资讯App的增长率已经开始放缓甚至负增长，今日头条2018年以来日均用户数量不断下跌，从峰值近2.4亿日活已缩水至1.3亿。不过易观千帆数据显示，今年1月1日，今日头条的日活为1.24亿，到4月12日达到1.42亿，而随着4月12日要求关闭内涵段子的禁令传来，4月21日，其日活跌至1.28亿，此后逐渐回升，到5月初，日活与内涵段子关闭前持平，至7月底达到1.6亿左右。从这一数据来看，今日头条App的流量确受内涵段子影响，不过集团化作战的模式让其经历数据衰退后，又再度回升。今日头条的野心知名商业战略专家周掌柜向分析说，今日头条系的爆发有两大原因，第一，对短视频这种趋势性的形态卡位准确；第二，对智能推荐引擎的功能卡位准确，这两点决定了其在产品上具备很强的优势。“抖音的策略则是，支持头部内容从而形成平台高质量内容集合的生态，快手强调的普惠性则是相反的形态，显然平台势能更强。而这种扶持头部内容的生态，在社交时代具有极强传播效率。”事实上，，抖音与内涵段子是同一类内容推荐算法体系，以从内涵段子、今日头条的发展史来看，这是一家走下沉式路线的公司，并借此获得了崛起的流量，而选择再开发一款幽默内容产品，也符合这家公司一贯的发展轨迹。对于疑似复活内涵段子，上线皮皮虾这款产品，周掌柜表示，“今日头条还是希望能够在内容方面做引领，与对手形成差异。至于做内容的方向，无论是搞笑内容还是其它内容，自然要是做大众人群普遍喜欢的内容，今日头条对这一方面的把握还是非常精准的。”但同时，以内容为核心的运营必然会面临风险，第一，是否能持续生产优质内容的风险；第二，平台对内容扶持的公平性问题；第三，内容的合规性。“过去内涵段子有它自己的定义，那么现在就需要重新赋予它新的价值和定位。”周掌柜说道。另外，从内涵段子这一用户黏性、忠诚度极高的产品上来看，它已经暗自形成了一种稳定性极高的社交氛围、甚至是文化，而社交也一直是今日头条的执念。上述接近今日头条的人士告诉，“今日头条一直有做社交的野心，头条暗自孵化了很多产品，包括现在看到的金融、游戏、教育都慢慢成长起来，但一直做不起来的就是微头条。”据了解，由于微头条此前增长态势始终不佳，今日头条对高层也进行了相当大的调整，负责微头条的副总裁所管理的员工甚至被划归到了其他部门，涉及数百人的人员变动。微头条尚未成功，而这款沉淀了内容和社区氛围的新产品，或许是新的突破。
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冒死复活，段友才是今日头条“脱俗”的驱动力？
& 13:54&&来源：歪道道&
　　内涵段子已死，皮皮虾复活归来。
　　日前今日头条上线了一个&皮皮虾&的APP，根据苹果App Store的更新情况看，它已经上线一个月有余，注册用户迅速超70万。不过打开这款APP的众多网友都表示，无论是从外观还是内容模式，皮皮虾都和已经&死&去的内涵段子很像，一时间掀起内涵段子复活的质疑。
　　对此头条虽诚惶诚恐地回应称，皮皮虾是一个全新的产品，但登录之后显示&你是第X个回新家的黄金皮皮虾&，依旧难免让人怀疑难是在&明目张胆&召回原来被迫四处乱窜的段友。而令人担忧的是，今日头条正深陷内容争议风波，如此变相复活一个刚刚因此而关闭的产品，很容易让人觉得这是一次对内容监管层面的试探，一旦真是如此，这其中蕴含的潜在风险，不言自明。
　　如今皮皮虾刚刚上线就停止同步今日头条体系账号的服务，此前同步的投稿、收藏以及评论内容也将被清除，已然说明问题。
　　肥水不流外人田
　　相比抖音，头条割舍内涵段子实为明智之举，尤其是在头条系产品矩阵相互拉动下，内涵段子所起到的导流作用逐渐降低。
　　易观千帆数据显示，今年1月1日，今日头条的日活为1.24亿，到4月12日达到1.42亿，随着4月12日关闭内涵段子的禁令传来，4月21日其日活跌至1.28亿，但此后逐渐回升，到5月初日活与内涵段子关闭前持平。从这一数据来看，今日头条App的流量虽受内涵段子影响，但远达不到动摇的程度。
　　所以，头条弃车保帅之后，为何冒着影响大局的风险，重新启动原来的&车&呢？难道不怕牵连抖音再来个关停整改吗？而且皮皮虾上线，在强烈的求生欲之下，一个强行正能量的&内涵段子&还能成为段友嬉笑逗乐的社区吗？
　　内涵段子是张一鸣创业之后较早的一个成功产品，如果说没有一些情怀那是不可能，也正是因为这样，将这部分最忠诚的用户拱手让人，很难令其容忍。4月内涵段子关闭后，2亿段友四处分散，其中不少涌入了内涵段子昔日的竞争对手中，比如&百思不得姐&，4月12日这款APP在App Store上排名飙升，还曾获iPhone免费娱乐榜第一。另外，段友之吧也开始活跃起来。
　　而百思不得姐在2016年4月宣布获得腾讯千万人民币级别的C轮融资，百度同样和头条闹得不开胶。所以，与其坐视段友流失，还不如再造一个&内涵段子&。
　　不过就目前来看，皮皮虾的上线还未如愿达到既定的目标。据一位段友所述，皮皮虾有视频、图文，还有最经典的评论，多看几个评论可以知道段友的控楼能力还在，只不过现在知道这个的段友还是不够多，评论和点赞数跟以前差别比较大。
　　也就是说，头条启动皮皮虾，要想聚拢以前的段友，不得不重新将其当成一个新产品运营和推广，但处在监管之下的头条，显然还不能如此高调。
　　更长远地看，皮皮虾的内容管控和发展走势，不可避免地要和外力的松紧挂钩，这已经决定了头条依然是戴着镣铐&跳舞&，稍有不慎甚至殃及头条系的其它产品。不过尽管如此，张一鸣的快速反击已然说明了其态度，这不只是因为不想看到段友流失他方，可能更是意识到内涵段子不可或缺的作用，尤其是他的社交梦。
　　张一鸣的社交梦，可能段友才是最大助力
　　在张一鸣看来，社交不仅是行业趋势，还是业务需要，对创业者来说更是一种为行业改变的使命，如同马云一般，社交是张一鸣的商业执念。只是就目前来看，无论是核心的头条APP还是明星产品抖音，其用户群体虽和微博具有高度重合性，可尚未表现出社交潜力，反而不声不响的内涵段子形成了独特的社区文化。
　　7月月底，抖音悄然上线&热搜榜&功能，与微博热搜极为相似，由此被视为抖音正式社交化尝试的开端。追溯到去年，头条上线首个社交媒体平台&微头条&，意欲&微博化&，很显然，微头条反响不大，张一鸣的社交计划转移到了&短视频微博&的路线。
　　据《中国企业家》报道，由于微头条此前增长态势始终不佳，今日头条对高层也进行了相当大的调整，负责微头条的副总裁所管理的员工甚至被划归到了其他部门，涉及数百人的人员变动。其实更直观一点，如今全民关注的大事基本没有在微头条上进行过发酵，这已经说明问题所在。
　　而同样的结果很大几率也会发生在抖音上，因为微博的社交体系并不适合抖音这种短视频平台。一方面，底层逻辑不同，微博先有关注的社交链，然后获取相应内容，而抖音从用户兴趣入手，靠分发内容获取关注度。也就是说，热点事件发生之后，如果用户此前并没有浏览过相关内容，抖音很难推荐此次热点，更何况抖音还没有转发的关系链，基本不可能起到发酵作用。
　　另一方面，受短视频制作时间的限制，即使有了社交关系的推动，和微博文字媒介的传播速度比起来，抖音也没有优势，还有可能出现短视频未出、热点已过的尴尬情境。由此，抖音的社交发展走微博的老路，必然会受到商业逻辑和用户习惯的阻碍。
　　这种局面之下，内涵段子的作用就极为重要，虽然其用户活跃度和抖音不在一个量级，可已经形成的社区氛围和文化，或许比抖音更适合作为头条社交化的试炼场。起码从社区走向社交，比纯内容平台走向社交的路线更短一些。
　　而更为关键的是，内涵段子一经关闭，段友迅速侵占抖音热门评论区，显示出一定的群体力量，头条或许因此才意识到这部分群体更有可能成为头条的优质用户。
　　内涵段子帮头条&脱俗&，这不是一个笑话
　　当一个公司被扣上负面的帽子，想要摘除不得不需要经年累月，腾讯去山寨化、阿里摆脱假货质疑皆算是成功的先例，而更多失败的早已消逝在浪潮之中。如今作为新一代互联网巨头，今日头条也正在经历这一过程，纵使其产品备受追捧，依然处于鄙视链低端，头条低俗化难改、抖音有毒难戒。很大程度上，这绝非偶然，如果头条长期遭受舆论诟病的境况不能改善，那么以后的产品不免还是脱逃不了负面缠身的&宿命&，这对品牌将造成极大的伤害。
　　所以，对头条而言，&脱俗&并不比扩张的价值小。但为什么说内涵段子才是关键？因为目前来讲，头条系产品的用户中，只有段友表现出掌握平台话语权的倾向。
　　众所周知，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子，而随着头条流量快速增长，逐渐产生的低俗化质疑，侧面说明头条用户的整体素质是在不断下降，由此一些老用户反而成为优质，这部分群体和段友重叠度较高。
　　而之所以说是优质，从其行为所表现出的影响力也可以看出。内涵段子关闭后，段友涌入抖音，使得抖音用户无法正常评论，这种基于忠诚度作出的集体性行为，其实是话语权的外在表现。正如微博之所以能令众多娱乐热点发酵，小粉红功不可没，他们虽年龄偏年轻化，可实际上掌握着微博的话语权。
　　由此段友是否能够获得头条的话语权呢？据搞笑类APP产品市场研究报告显示，2017年第2季度，29.8%的用户集中在31-35岁之间，28.2%的用户集中在25-30岁之间，总体而言，84.3%的用户年龄在35岁以下。同时职业分布上，白领占21.6%，学生占19.3%。因为内涵段子以前在业内处于绝对领先地位，也可以大体可以推断出段友的用户结构与之类似。
　　也就是说，段友中多是毕业之后有经济能力，甚至是小富即安的群体，这在头条的整体用户中无疑是最有商业价值的。而且他们不像抖音年轻用户，忠诚度低继而缺乏掌握话语权的冲动，如果说，头条深度挖掘这部分用户，有可能会培育出左右头条舆论的新群体。
　　当然，这些都建立在换了马甲后的皮皮虾重新规整内容的前提下，毕竟在内涵段子封闭前，关于该产品内容质量下滑的批评已有很多。但抛开内容，单从用户结构上看，段友对未来头条的发展，重要性非比寻常，关系到舆论风向的转变。
　　头条启动皮皮虾，很有可能是看到了段友的深度价值，可在监管态度不明的情况下，这一切都是未知数，只是如果再来一次永久关停，估计将再难有&生还&可能。
　　歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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A5创业网（公众号：iadmin5）8月10日报道，近日，今日头条上线了新的短视频平台“皮皮虾”，昨天今日头条在皮皮虾APP中发布通知，将将于日24：00，停止同步今日头条体系账号的服务，此前同步的投稿、收藏以及评论内容也将被清除。
皮皮虾APP已于昨日24：00起停止同步今日头条体系账号；2022年内容付费规模将达8290亿元网络视频增长最快；今日头条起诉百度盗播视频胜诉，获赔1.25万元。
三星Note9美国发布，顶配8GB+512GB价格破万；ofo正在收集证据，将实名举报黑稿；比特币价格跌破6300美元；达达京东到家宣布完成5亿美元融资；今日头条起诉百度侵权《一郭汇》；AI亮相围棋大会，人工智能的浪潮下创业者如何把握机会?
今日北京海淀法院网公布一则案件快报，因认为百度在线网络技术（北京）有限公司、北京百度网讯科技有限公司未经许可，擅自播放视频节目作品《一郭汇》，“今日头条”运营商北京字节跳动科技有限公司以侵
日，内涵段子，卒。2亿段友异常心痛。而就在前段时间，今日头条上线了“皮皮虾”APP，同样桃红底色的LOGO，熟悉页面和布局，并且还有用户迁移的内涵段子内容，短短时间内皮皮虾注册用户超70万。开发皮皮虾的今日头条是怎么想的?皮皮虾又能在互联网中长久存在下去吗?
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　　文/东方亦落
　　“清风吹杨柳，敢问是段友”、“段友出征，寸草不生”，这都是段友的专用“暗号”。作为今日头条旗下的第二大产品，内涵段子一直被视为今日头条系的“开山功臣”。然而就在今年4月10日，内涵段子因“应用程序及公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题”被广电总局永久关停。
　　在这个流量至上的时代，内涵段子的关停对今日头条系而言损失无疑是巨大的。从2012年诞生开始到关停之前，内涵段子已积累了2亿多用户，月活用户超过2000万，是吸引流量增加用户粘性的“扛把子”，内涵段子关停导致了大量深度用户的流失。
　　而在近日，一款名为“皮皮虾”的App出现在各大应用商店中。其标志是一只大眼皮皮虾，定位是“搞笑神评论社区”。打开之后，会发现无论是下滑式的信息展现方式，还是幽默诙谐的以文字为主的段子，都让人感觉到扑面而来的内涵段子的“气息”。
　　这个App的名字就自带幽默气质，来源于互联网超高人气流行语“皮皮虾，我们走”，用来做以段子和搞笑视频为主的App的名字可以说是再合适不过了。
　　一时间，关于内涵段子借“皮皮虾”的“外壳”还魂的质疑甚嚣尘上，而今日头条的回应则十分谨慎：“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计，内容、用户等各方面都做重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理”。
　　从这段回应中，可以感受到今日头条的惶恐情绪，毕竟内涵段子已“死”，言论也很有必要小心。不过从这款新的App的种种情况来看，“借壳重生”的怀疑并非毫无道理。
　　内涵段子关停之后，令今日头条最不甘心的应该就是损失的2亿用户的体量了。这些用户散落在内涵段子贴吧、今日头条或者抖音中。为了找回老用户，今日头条的公司字节跳动在推广皮皮虾的过程中将广告投放在了这几个平台上，广告语是“啤酒小龙虾，来皮皮虾住新家”，寻回用户的意图十分明显。
　　更为明显的是在皮皮虾中可以同步内涵段子的帐号与数据，当用户使用内涵段子登录皮皮虾之后，页面会显示“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”。在粉丝日活量上亿的今日头条与抖音App的共同宣传下，刚刚上线两个月的皮皮虾注册用户量将近70万人。
　　其实，今日头条80%的初期用户都来自于内涵段子，可以说是内涵段子成就了今日的今日头条。内涵段子虽“死”，但用户仍在，今日头条也不会眼睁睁地看着其他产品抢走2亿用户。虽然抖音成功给今日头条带去了不少流量，但今日头条需要内涵段子那样的社区来提升用户质量和存留度。
　　总而言之，一个类似内涵段子的应用对头条系而言尤为重要。此次皮皮虾的低调回归也为段友提供了一个全新的“阵营”。虽然今日头条在回应的言论上谨小慎微，但是皮皮虾的本质其实与内涵段子是相同的，重要的是，皮皮虾需要“蹭”内涵段子的“余热”让2亿用户尽快“回归”。