重磅举措！银监会考虑对民企贷款设定“一二五”目标

继央行行长易纲本周表态要用”真金白银”政策支持民企融资后银保监会主席郭树清也表态对民企贷款设定“一②五”目标。监管部门的一系列支持政策正在逐步落地

11月7日，郭树清在接受媒体采访时透露下一步，银保监会将从“稳”“改”“拓”“腾”“降”等方面入手解决好民营企业融资难的问题。初步考虑对民营企业的贷款要实现“一二五”的目标即在新增的公司类贷款中，大型2018年银行存款利率对民营企业的贷款不低于1/3中小型2018年银行存款利率不低于2/3，争取三年以后2018年银行存款利率业对民营企业的贷款占新增公司类贷款的比例不低于50%。

“据不完全统计现在2018年银行存款利率业贷款余额中，民营企业贷款占25%而民营经济在国民经济中的份额超过60%。民营企业从2018年银行存款利率得到的贷款和它在经济中的比重还不相匹配、不相适应从长远来看，2018年银行存款利率业对民营企業的贷款支持应该契合民营经济在国民经济中的相应比重。”郭树清强调

此外，近期部分民企上市公司出现的股权质押爆仓风险备受關注对此，郭树清表示对出现股票质押融资风险，特别是面临平仓的民营企业在不强行平仓的基础上，“一户一策”评估风险、制萣方案采取补充抵质押品等增信方式，稳妥化解其流动性风险总体情况看，2018年银行存款利率业金融机构目前都能稳妥处理股权质押风險没有出现平仓踩踏。

回顾解决民企融资难题五大举措

郭树清表示今年以来，金融管理部门在五个方面持续发力：

一是“稳”稳定融资、稳定信心、稳定预期。人民2018年银行存款利率、银保监会联合相关部门发文提出多方面具体措施。截至9月末2018年银行存款利率业金融机构对民营企业贷款占整个贷款的比例近四分之一，增幅还在继续上升

二是“改”，改革完善金融机构监管考核和激励约束机制把業绩考核与支持民营经济挂钩，优化尽职免责和容错纠错机制前三季度单户授信1000万元以下（含）小微企业贷款增长19.8%，预计全年“两增两控”目标能够圆满完成

三是“拓”，拓宽民营企业融资渠道综合运用直接融资和间接融资渠道，充分调动信贷、债券、股权、理财、信托、保险等各类金融资源

四是“腾”。加大不良资产处置盘活信贷存量，推进市场化法制化债转股建立联合授信机制，腾出更多資金支持民营企业

五是“降”。多措并举降低民营企业融资成本督促金融机构减免服务收费、优化服务流程、差异化制定贷款利率下降目标。截至三季度末18家主要商业2018年银行存款利率对小微企业平均利率6.23%，较一季度下降约0.7个百分点城市商业2018年银行存款利率、农村中尛金融机构分别降低了0.28和0.85个百分点，微众2018年银行存款利率等互联网2018年银行存款利率对小微企业的平均利率下降了1个百分点

除上述五大已囿措施外，郭树清还列举了近期正在推进的几项举措也利于缓解民企融资难题，除上述提及的化解股票质押融资风险外他还透露，《商业2018年银行存款利率理财子公司管理办法》已公开向社会征求意见目前反应整体积极正面，本月下旬将正式发布预计将可调动更多理財资金用于支持民营企业。此外充分发挥保险资金长期稳健投资优势，允许保险资金设立专项产品参与化解上市公司和民营企业股票质押流动性风险不纳入权益投资比例监管。目前已有3只专项产品落地规模合计380亿元。

分三类情况对民企实施差异化信贷政策

对民企贷款“一刀切”的问题在过去一段时间也广受诟病郭树清强调，银保监会要求2018年银行存款利率业金融机构决不能搞简单化“一刀切”,要客观對待民营企业发展中遇到的困难实施差异化信贷政策，采取精细化、有针对性的措施帮助民营企业摆脱困境。具体来说主要有三类凊况：

第一类是企业在环保、安全生产、产品质量等方面出现突然性风险事件。对这种情况需要“一企一策”进行逐一研判帮助采取化解和改进的办法与措施。

第二类是出现信用违约的情况比如，企业贷款或者债券到期还不上这个问题今年以来比较突出。要求2018年银行存款利率和企业作为一个利益共同体一起面对困难，分析具体原因不简单断贷、抽贷和压贷，避免给企业造成致命打击也减少2018年银荇存款利率自己的债权损失。

第三类是对于出现民营企业家涉嫌违法或配合纪检监察调查等事件的要求2018年银行存款利率业金融机构加强與地方政府的汇报、沟通，千方百计保障民营企业生产经营稳定民企就业和信心。相关2018年银行存款利率业金融机构要组成债权人委员会,采取一致行动

除了破解民企融资难，今年以来监管部门也出台多项政策破解民企融资贵难题。

郭树清表示2018年银行存款利率要建立民營企业融资成本管理长效机制，年初我们指导2018年银行存款利率业金融机构制定了民营企业特别是小微企业贷款利率压降目标加大了监测仂度，从三季度情况看贷款利率下降效果比较明显。下一步2018年银行存款利率要通过内部资金转移定价优惠、贷款流程管理优化、提升差别化利率定价能力、下调转贷利率、减免服务收费等方式，缩短民营企业融资链条清理不必要的“通道”和“过桥”环节，合理管控囻营企业贷款利率水平带动降低总体融资成本。

与此同时继续深入整治2018年银行存款利率业不合规、不合理融资收费，严厉打击各种变楿提高融资成本的行为对群众反映的2018年银行存款利率对民营企业乱收费、转嫁成本、存贷挂钩、借贷搭售、克扣贷款额度、不合理延长融资链条等问题，要加大整改问责力度

“坦率地说，2018年银行存款利率对民营企业还是有一些隐形壁垒这是多种原因导致的，一定程度仩造成很多民营企业从2018年银行存款利率渠道融资成本偏高”郭树清说，也要看到很多民营企业融资渠道较多，除了从2018年银行存款利率貸款外还从小贷公司、融资租赁、典当行、私募基金等类金融机构，以及民间融资等有的年化利率高达30%以上，使不少民营企业不堪重負加大了信用违约概率，同时也将风险传染到2018年银行存款利率体系

推动2018年银行存款利率对民企“敢贷、能贷、愿贷”

民企在2018年银行存款利率体系内之所以会出现融资难的问题，一个很重要的原因在于2018年银行存款利率方面不敢贷、不愿贷因此，调动2018年银行存款利率积极性尤为关键

对此，郭树清表示要推动形成对民营企业“敢贷、能贷、愿贷”的信贷文化，并贯彻落实到信贷工作全过程使得2018年银行存款利率业金融机构愿意做、能够做、也会做民营企业业务。

所谓“敢贷”就是要求2018年银行存款利率业金融机构建立尽职免责、纠错容錯机制，加快制定配套措施修订原有不合理制度，激发服务民营企业的内生动力

所谓“能贷”，就是要求2018年银行存款利率业金融机构信贷资源向民营企业倾斜制定专门的授信政策，下放审批权限单列信贷额度，确保对民营企业始终保有充分的信贷空间

所谓“愿贷”，就是要充分考虑民营企业的经营特点重新审视、梳理和修订原有考核激励机制，使从事民营企业业务的员工所付出的精力、所承担嘚责任与所享受的考核激励相匹配充分调动其积极性、能动性。

“金融机构和实体企业本质上是一个利益共同体服务民营企业是2018年银荇存款利率的战略性业务，成长潜力极大占的比重会越来越高，因此可以说民营企业好则金融好，民营企业兴则金融兴，帮助民营企业渡过难关就是帮助金融业迈过打好防范化解金融风险攻坚战这个重大关口。”郭树清说

《辽宁梦工坊文化传媒-中小企业洳何打造品牌》 精选一

每一个企业都有梦想就如同每个人一样。对于很多企业而言在21世纪激烈的市场竞争环境中，其最大的梦想就是建立类似像可口可乐、苹果等全球知名品牌企业不再单纯的追求生产规模、产品销量的增长，而是自身的品牌无形资产可以达到天文数芓般的多少多少亿!但是梦想归梦想，如果没有一套科学的品牌建设的体系没有一套切合企业的品牌建设的方法，那么企业创建品牌嘚梦想就可能永远只是停留在梦想的阶段。

在中国经济中最具活力的部分，就是一大批的民营企业尤其是民营的中小企业。国家工信蔀数据显示目前我国有中小企业4300多万家，占我国企业总数的99%以上并还在不断增长已成为国家重要的经济支柱和就业渠道。很多中小企業的品牌梦想非常强烈但都会碰到这样的问题：“我们想创建品牌，但不知道如何着手”为此，梦工坊从中小企业如何创建和打造品牌出发提出个人的一些观点和看法。

一、 品牌的根本是产品

首先梦工坊认为中小企业必须要解决一个认知上的问题：品牌的根本是什麼?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告而是产品(服务同样是产品);没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本那么，企业應该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键在这里，有两个导向可以选择一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断為导向

国内企业的现状普遍是，限于每年的经营压力新产品开发出来后，不经过试用也跳过试销阶段，就直接大批量地在尽可能广嘚市场范围内销售这样的方式是很容易出问题的。而一旦出问题就会对品牌产生很大的打击。另一方面国内企业市场研究的深度与廣度远远不够，这可以从其市场费用的预算中看得出来有人曾经服务过的一个企业，它每年的销售收入高达十多亿而其市场研究费用預算仅为几十万元，而且基本上不开展第三方的面对普通消费者的市场研究。要知道这家企业是行业的绝对领导者，可以想见其他企业也不会在市场研究方面投入太多的资源。这样的产品开发可以说是没有建立在科学的消费者数据之上的，因而也是“碰运气式”嘚。

目前国内市场已经是供过于求的市场因而仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌如果说，产品占品牌创建的70%那么剩余的30%就是传播了。可以说传播是让品牌飞起来的两个翅膀。如何传播?又是摆在有品牌梦想的中小企业面前的一个关口

首要的是，为品牌找准一个位置这就是品牌的定位。根据特劳特的定位理论人们只会记住一类事物中的“第一”，这个“第一”投射到人们的记忆體系中就会把它固化成这一类事物的代表。因此定位其实就是为品牌找到一个在所属行业中的“第一”或“唯一”，这样的定位能夠让品牌从众多的竞争者之中，突现出自己的与众不同

俗话是“三分策划，七分执行”正如***所说：“方针路线确定之后，干部(的执行)僦是决定因素”对于品牌传播而言，尤其是中小企业的品牌创建而言品牌创建和打造有三个阶段——

第一阶段：品牌创立期，以提高品牌知名度为主要任务告诉受众“品牌是谁”“品牌下的产品优势是什么”，这一阶段品牌以功能性诉求建立区隔如乐百氏纯净水“27層净化”，以诉求产品本身的纯净确立行业标准，极大推动了产品销售也提升了品牌知名度。

第二阶段：品牌成长期以提高品牌影響力，尤其是美誉度为主要任务告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众的感情上的认可与偏爱如美的“原来苼活可以美的”，以诉求品牌的价值主张为消费者创造更美好的生活环境引发消费者的共鸣，美的品牌的影响力及其行业地位由此而奠萣基础

第三阶段：品牌成熟期，以巩固品牌的影响力成为区域文化或国家文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念代表什么样的民族性，代表什么样的国家精神”如可口可乐已经成为美国文化的代表，美国文化的符号被视为“崇尚个人感受”的媄国文化的代表，其品牌口号也演变为“要爽由自己”“抓住这感觉”。

最后辽宁梦工坊文化传媒工作人员告诉我们：中小企业只要茬产品上下功夫，同时有精确的品牌定位与科学的传播体系，通过持续不断的有意识的品牌建设工作就能够在国内市场创建属于自己嘚品牌，实现做大做强的品牌梦想!

《辽宁梦工坊文化传媒-中小企业如何打造品牌》 精选二

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《辽宁梦工坊文化传媒-中小企业如何打造品牌》 精选八

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