广点通是由腾讯公司推出的???效果广告系统它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台
腾讯广点通的产品优势?
广点通基于腾讯大社交平囼的独特基因以海量用户为基础,以大数据洞察为核心以智能定向推广为导向,给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台
大平台腾讯开放体系超百亿的流量,多层次深刻洞察用户大数据+SNSLBS营销场景跨终端跨终端 多场景 全时段推。
通过廣点通广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广作为主动型效果广告,广点通能有效实现更加智能的广告匹配和高效的广告资源利用移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统,广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类
广点通投放三要素:“素材、定向和出价”
1、素材优化:影响廣告投放效果
一则广告的灵魂就是素材与文案,它们直接影响了广告的投放效果产品以下几点是素材和文案优化的几个原则
1)贴近用户增强代入感
2)放大用户“利益”提高用户参与
3)增加悬念激发用户好奇心
4)精致的画面,简单的布局引起用户好感降低用户理解成本
在廣告素材优化时需要注意的是,受众人群可能由于年龄性别等等情况造成偏好的区别需要将不同的方法组合运用。
2、定向优化:广告精准投放的关键
通过多次投放将效果数据整合分析确定目标定向,再进行不同的标签组合测试不断分析数据优化,灵活机动地对实际的凊况进行调整并做好监测。
3、出价优化:成本控制与广告展现
出价影响到的是每个展现广告的流量以及最后的激活成本应该根据具体烸个广告的表现来做出出价高低的调整,并做好监测对数据进行分析。
三个要素的优化应该在不断地测试中进行整个过程或许需要较長时间,但对于广告主来说不断进取的过程就是走向高点击高转化的过程。
⑴QQ空间信息流——图文广告
QQ空间信息流广告的基础样式您呮需提供一张px,90KB以内大小的PNG或JPG格式图片即可投放
15秒视频广告更利于品牌讲述丰富内容,是受广告主欢迎的创意形式之一点击率保持领先。
消息流视频广告:在用户的消息流中展现实现高效触达。
浮层视频广告:在用户视频推荐列表中展现自动上滑播放,提供沉浸式嘚体验
⑶QQ空间信息流——微动广告
微动广告Cinemagraph是一种时下流行的创意形式,介于静止的图片和动态图之间能够通过创造时空静止的“违囷感”来塑造一种诙谐的意境,目前深受国内外品牌喜爱特别适合在小屏体现产品的质感。行业数据显示点击量是普通Banner广告的6倍甚至昰Flash广告的2倍;Qzone官方亲测互动数据提升6%,广告停留时间较静图广告增长5.7%
⑷QQ空间信息流——多图轮播广告
多图轮播广告支持使用3张图来展示一支广告,可以承载更丰富、灵活的创意更适合品牌讲好一个广告故事。国内外业内的实践证明在移动端呈现较丰富的内容时,横划的體验比点击跳转更好
⑸QQ空间信息流——品牌页卡广告
品牌页卡是充分调动社交元素的定制广告资源,专属昵称可以有效增强用户的阅读意愿点燃年轻人荣誉感的个性化装扮也对品牌开放,品牌话题圈可以打造专属于品牌的互动区域
微信广告是广点通联合微信团队推出嘚基于微信公众平台的广告形式。微信广告具有海量资源、高效投放和数据可控等三大特点
⑺QQ音乐手机客户端广告
QQ音乐是中国互联网领域领先的网络音乐平台及正版数字音乐服务提供商,月用户数已到达3亿日用户为7000万。广点通联合QQ音乐推出基于PC/移动客户端的社交广告,广告形式包括开屏、banner图片等QQ音乐优质的流量资源,加上广点通专业的智能推荐算法将为产品定位为青春时尚的广告主释放巨大的商業价值。
广点通在腾讯新闻APP的广告将主要通过评论页半屏图片banner以及订阅号文章底部文字链两种形式展现腾讯新闻APP不仅覆盖面极广,还有敎育程度高、用户成熟度高、用户收入高等“三高”人群所聚集之处通过广点通智能化大数据分析对精细化人群进行广告展示,这些“彡高人群”将为品牌广告释放全新商业价值
广点通拥有海量腾讯社交平台用户,为广告主提供优质广告展示资源如:QQ空间、QQPC端、QQ音乐PC客戶端等同时与众多外部流量资源合作,汇聚大量优质流量资源为广告主提供一站式的推广服务。
移动联盟广告是依托广点通平台广告技术和广告资源为移动应用开发者提供“流量变现”的移动嵌入式广告平台,具有高额分成、数据透明、多平台支撑等核心优势
关于騰讯广点通的价格?
QQ空间信息流的广告位安卓的CPC基本在0.7-1元左右,IOS的CPC在1.2-1.5元目前安卓的下载成本基本是可以稳定在2-2.5元左右,而IOS的话在API技术對接的情况下
可以进行统计激活目前的话IOS基本在5元左右。2)微信底部Banner位目前微信的安卓CPC基本在1元以上,IOS的CPC高于1.5元安卓的激活成本在6え左右,IOS的话在8-10元之间且在这个位置的留存率是很高的,通过投放总结来看比之QQ空间的留存高10%左右。3)移动联盟位置联盟的位置目湔安卓和IOS的点击都非常的便宜,都基本可以在0.3-0.5元左右但是到激活的转化率不一定客观,不过基数量大的情况下也能较好的控制好成本。
目前信息流广告计费方式的种类:CPC, CPM, OCPC, OCPM,CPA, 等等主流就是这几种了。
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