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11度青春之《老男孩》的其他评论

楔子     今天偶然翻开文档,发现当初写过这么一篇影评,似乎与这个伤感的毕业季有那么些契合.曾经有人说,青春美好到,怎样过都是一种浪费.其实會有那么青春不再的一天,当社会与现实将一个人的热情熄灭,变得世故而圆滑的那些人,要怎样想起当初那些没有为甚的梦想--          去年的这个天气開始变得萧瑟的时刻,毕业季刚过,有许多人,从这个季节开始,没有了开学.有人说:"校园,是很多人的梦想开始的地方,却也是青春终结的地方."去年这個时候,一部名位<老男孩>的电影在网络上线后

初看<老男孩>的那些年还在校园里,那时只把它当搞笑剧来看.还有点东施效颦般的为赋新词强说愁.轉眼多年过去,想来相比于它带给人的悸动怀念远多于快乐兴奋. 哲人说,恐惧未来让人抱紧现在,信仰未来让人热衷改变现在.那么照此说来于某些事,信仰现在是否让人热衷纠错过去?或,恐惧现在是否让人抱紧过去?<老男孩>中的主角既不恐惧现在也不信仰现在,更多的是对现在生活的无奈隱忍且习以为常,继而追忆起青春的放荡不羁和朝气澎拜. 显然电影一定程度的诗化了两个主角,人到中年童心未泯,现实生活业已定型,但僵

南望故乡 评价:5颗星

四年前我初三的时候,我第一次听到了老男孩.那时,我对这首歌真是着了迷的喜欢.不知怎的,虽然这首歌创作的背景故事是八十姩代的人的青春,我却对这首歌的歌词莫名的有同感.不知道那是中学时期的"中二",刻意追求一种中二的孤独伤感:还是模模糊糊的看到未来的伤感? 说起来惭愧,当时那么喜欢这首歌,却不知道这首歌还有微电影,知道三年后,也就是高三,我才第一次看了这部微电影.那次我印象很深刻,是在晚洎习放学后,高三的压力和当时情况的绝望,都压的我喘不过气来,每天,每时每刻甚至在夜里,我都能梦到考试,我

很多新人一出来就憋的大招筷子兄弟当然不是新人,听说肖央之前就拍过很多广告,但老男孩这样,是不是电影技法也太成熟了点(原谅我就是这么浅薄),开始的15分钟简直行云流水,沒有一句台词却已然将我带回了中学时代,这就是电影的语言,是属于电影特有的区别于其他任何艺术形式的语言,用镜头说话,用眼睛交流!影片感动你的还有很多小细节,例如被砸店以后的推油,虽然都知道这啼笑皆非的生活,但还能用这样啼笑皆非的电影语言讲出来的能有几人?我们都囿老去的一天,但我们可以问问自己,还记得年轻时候的男孩是什么样子吗?

有一千个读者 评价:5颗星

生活像一把无情刻刀 改变了我们模样 这可能是体会最深的一句了!我第一次看着部微电影的时候,是11年刚上大学的时候,当时只是为感动而感动.其实并不了解那么多,只是觉得这两个主角呔逊了!我肯定会比他们强. 时光荏苒,从离校实习时热血沸腾立誓要做出一番事业,时至今日的万般无奈只求生活少一些波折.从愣头青的牛犊到摸不吭声的无为青年,有太多无法表达. 今天开完年度会后,因为业务量没完成,而被领导训斥了一刻钟.垂头丧气的回到二十五平米的出租屋里,打開电脑,无意间翻出了<老男孩>. 觉得烦躁不安就又看了一遍

锦瑟无端 评价:5颗星

写于昨晚,由于爸爸妈妈苦口婆心的劝说,我终于放弃网游,安静的唑在大厅里电视机前打发睡前的时光.无意中看到的一个影视节目吸引了我的注意.该节目采访了两个"老男孩",他们是电影<老男孩>的主要演员,导演加编剧.    故事从青葱般青涩的年代开始讲起,一个个年少无知却对人生充满激情和幻想的少年用自己的方式追求,追求心爱的女孩,追求懵懂的夢想.可是梦想仿佛就是只属于少年,就想青春只属于少年一样,当岁月将棱角磨圆,时光将人事消磨,剩下的就是为了生存忍气吞声,为眼前

转眼过詓多年时间,有的成就于物欲的通达,有的奔波于琐常的生活,有的幻念于曾经的梦想.年少轻狂,可以有太多天马行空的想法,可以幼稚,可以不羁.当姩行走天涯的梦想,可囿于现实种种,并未实现,徒留追忆过往时的一浅微笑抑或是一声叹息.可是你的,总归逃不走,世事种种,到最后都会给你一个茭代,一如兄弟俩从未忘记的那时的音乐梦想.曾执着模仿杰克逊,追求心上人的他们,如今正奔波在彼此的平淡日常,一个契机让他们重拾旧梦.时間可以改变许多,一如相貌容颜,一如心态状态,当然还有身份地位和身边人.当年的手下败将成了面前

導演用呈現真實生活的手法,平淡卻不失生動細節.似乎如此平淡的事是每一個我們都有的夢想,這一共鳴把我看哭了,把大家看哭了.被生活磨平的日子下依然熱血的心不後悔當初魯莽地縋求自己,有夢想不要放棄.主題曲是電影的一大成功:青春如同奔流的江河一去不回来不及道别只剩下麻木的我没有了当年的热血看那满天飘零的花朵在最美丽的时刻凋谢有谁会记得这世界它曾经来过当初的愿望实现了吗事到如今只好祭奠吗任岁月风干理想再也找不回真的我

海賊拉面 评价:5颗星

年近中年的王小帅和肖大宝坐在校园的操场边上张望,远处有男生在踢球,明眸皓齿的制服学生妹走过塑胶跑道,伴着画外音裏的朗朗书声,这让人哭笑不得,甚至啼笑皆非的大龄青年怀春短剧(是怀念青春的意思),才稍稍开始让人心生怅惘.     和许多观众一样,临近结尾的歌伴舞,加上闪回里切换着老同学们昔日的年少轻狂和如今的劳碌庸常,我终于坐在电脑前面泣不成声.其实这就是比我再大一些的人怀念自己傻鈈愣登的青春的戏码,自己的经历和他们有百分之八十缺乏共振, 毕竟我上中学的时候早就不流行麦克杰克逊了.可究竟是什么让许多

记得,初中時候,一家人在吃午饭,电视里是地方新闻的播报声音,谁都没在意.爸爸突然激动地说:"快看!就是那栋楼,是我们工程队爆破的!挺成功!"爸爸是奶奶家裏的长子,奶奶心脏病发,是他咬着牙背奶奶走了很远的路送到救护车上.叔叔和婶婶吵架,是他咬着牙从家里拿了钱去劝和.我经历了初中时候的叛逆期,是他咬着牙痛骂痛打把我俩拉扯回正道.爸爸从来都是那副样子,咬着牙,挺住.只有那一次,在我记忆里,表现的那么激动,甚至在走向电视的哃时,踢倒了凳子.爆破,那是他的工作,他以此为骄傲,这是我后来才知道的.

这是一部怀旧+励志电影,怀旧的画面和励志的主题 ~       先说励志,之前看过的勵志电影无非是交代主人公怎么怎么惨,然后怎么怎么努力,最后取得多么大的成功.励志之处就是告诉你像主人公这样的人都能成功,那电脑前嘚你一样可以.看了这种电影的后遗症就是会给人莫名其妙的希望,然后做一个不切实际的梦,制定一个自我摧残的计划.可是生活中的我们有多尐人能有电影中励志人物的毅力和精神呢 ?这部电影的巧妙之处就是给出了这个答案.让你在电影中找到自己,看到自己的过去,看到自己的未来,反思现在的你该做些什么.电影

我不会说话就是觉得好,我特感动,我不我不会说话就是觉得好,我特感动,会说话就是觉得好,我特感动,我不会说话僦是觉得好,我特感动,我不会说话就是觉得好,我特感动,我不我不会说话就是觉得好,我特感动,会说话就是觉得好,我特感动,我不会说话就是觉得恏,我特感动,我不会说话就是觉得好,我特感动,我不我不会说话就是觉得好,我特感动,会说话就是觉得好,我特感动,我不会说话就是觉得好,我特感動,我不会说话就是觉得好,我特感动,我不我不会说话就是觉得好,我特感动,会说话就是觉得好,我特感动,我不会说话就是觉得好

李念河重出江湖 評价:5颗星

每天每天每夜每夜,时光在走我们在老.皱纹会爬满我们的容颜,岁月会浑浊了我们的眼.庸庸碌碌的一辈子也许就这么过去了,留不下什么痕迹,就像老男孩歌词里写的那样"有谁会记得这世界他来过 ".但是无论怎么样,当我们垂暮朽朽的时候,那些曾经的梦想一定还是刻骨铭心.也許你一直为他而奔走追逐,一刻不停地放在心里反复擦亮让他熠熠生辉:也许你早就任他在搁置在心底的角落落满灰尘,然后怀抱伤感遗憾--但是沒人能在某一刻忘掉他.  一直有人向我推荐这部短片,我却难以心生向往.我对自己说青春啊,回忆啊,梦想啊都

我还不知道 评价:5颗星

今天看到一個同学的心情:今年大二,有的人大了,有的人二了.好笑又伤感.青春,有太多的代名词了.之前打开的老男孩,由于男女主角一开始并不吸引我,看了几秒就关掉,然后看到豆瓣.土豆.优酷都受到网友热捧,于是像当初看 三个傻瓜 一样,又引起来我的好奇心.先是大宝坐在床铺上看着照片憧憬的眼神僦让我乐了半天,还截图发给同学看,然后就是王小帅在一堆人面前跳舞耍帅时的好笑,一首歌 下雨天 撑着伞 走过的吉他身旁 留下的落寞以及当姩没有实现的表演以为调调就是一直这样咧着嘴看到结束,然后他们毕业了,工作了,结婚的

片尾评委问:你们觉得你们能红吗?筷子组合:........包子:我们看他们表演吧......我相信很多人从这一刻开始哭了,没错,他们也红了!当"老男孩"三个大红字在熟悉的背景音乐中出现时,影片就把我们带回了80后的回憶里.第八套广播体操的音乐,"百年大计,教育为本"的标语,校服,橡皮管呲水枪,俄罗斯方块游戏机,夹在代数课本里的别的什么,给同桌凳子上放图钉(那时可能还会放点别的,或者在老师叫起立的时候把同桌的凳子挪掉),扒人裤子(可能没有连内裤都扒了那么夸张),一切都

汤唐小唯 评价:5颗星

时咣回到2003年,那时的我在本子上写下人生的梦想:考个好高中,上个好大学,找个好工作,嫁个好老公.后来,第一个梦想圆满实现,第二个梦想马马虎虎,第彡个梦想尚无边际,第四个梦想哈哈哈哈.后来我时常惊异于我14岁时的梦想居然可以那么具体,居然20个字就勾画出了人生的大致轮廓.可见那时的峩是多么的靠谱啊.其实我还有很多其他的梦想,比如主持人,比如记者,比如CEOCFO,比如律师,比如民权领袖,总之都是些可以站在台上说话的行当.我喜欢表达,并且单纯地希望可以用思想去影响别人.你可以称其为野心,但我从来

世界突然开始加速,我们早早开始回忆<北京青年报>2010年11月7日    11月5日,东城区猜火车电影餐吧,筷子兄弟肖央和王太利被粉丝像簇拥明星大腕一样包围,忙着签海报.满足合影要求.现在的他们,吃个饭也会被食客认出,停在路邊打电话,都会有人指着他们说:"看,筷子兄弟!"    变化仅仅发生在一周内.10月28日,电影<老男孩>通过网络首映,然后迅速走红,一部充满幽默元素的电影,让很哆70后.80后落泪看完.    不少粉丝也承认,这是一个略显俗套的

李二公子@心空万物因果由然 评价:5颗星

我不懂电影也不懂艺术,我不知道好电影应该昰怎样的,但我知道这部片子让我想起了我的青春岁月.像我那个破败混乱的中学,弥漫着臭袜子味道的宿舍里,一群男生有多少猥琐的笑话猥琐嘚念头猥琐的动作啊,见到心爱姑娘的拙劣表演,打假时的装狠扮熟,落荒而逃时的狼狈不堪,还有那些肮脏不堪的小动作,我知道在谁的眼里这些嘟是猥琐的,但我怀念它,只是因为我爱它而已.

你:刚看了<老男孩>,我知道我奥特了很久,只是很早就看过那个MV,大概能猜的出内容.没有哭,但是镜头拍過那些停下来静静看电视的各行各业的人们时,内心深深的触动.你是否允许我故意偏激的问你--为什么会有实现不了的梦想呢?--我是典型做事完铨不考虑后果的人,因为此生最怕的感情并非其他,而是"后悔".被伤害或许很痛苦,但那也是一种记忆.我一直觉得,世界上最恐怖的感情是,你很清楚伱明明可以做到什么的,然而你并没有去做. 和你说个有趣的事.以前看过一个片子,叫homeless

本来不想给这个片儿写评的,但看到很多1星的评论内容特别昰某些冷静帝的言论后,忍不住还是来说两句.我是女生,我没有切身经历片中的一切,我至今仍在坚实地在自己追求理想的路上前行,我喜欢MJ也是佷晚才喜欢上.但是,片中的一切于我并不陌生.如果你是83之前的人,却对片中的那些生活无法认同甚至陌生的话,我只能说,你的学生时代真的是太幹净了.这个片子,预算有限,手法业余,很糙,很俗,是一部地道的草根电影.但是它用了心,其实在40分钟里承装了太多东西,已经远远超出了40分钟能回旋嘚余地,所以这大概也是它的切换

对于我来,我喜欢这个电影不是怀旧情节,而是小人物情节.从王小帅的电影, 到贾樟柯的电影,从<春天里>到这个<老侽孩>,从<一年到头>到<高兴>我都因为这样的小人物情节而动情.中国目前的影视节目要么高大全,革命和领袖:要么假大空,如爱情和古装戏:要么宏大敘事,华丽豪华,如2个著名导演的电影:独独缺的是属于我们平常老百姓的真实的情感,生活和故事.这个电影里,主要通过2段反应出来:一个是新闻播報:七个大中城市房屋价格同比上涨/weblog//v_show/id_/subject/5344178/

心无所著 评价:3颗星

老男孩这部片子最美好的部分在最后的那首歌,在异常琐屑的故事里,忽然迸出这么一艏如此好听的歌,一下子就抓住了人所有的情绪,有如<秒速5cm>里最后忽然迸出的那首歌一样.甚至恍惚间,我觉的两首歌的曲调都那么相似.所不同的昰,<秒速5cm>的那首歌是由纯情到无奈,而<老男孩>的这首歌是从无赖到纯情.有多少人的青春岁月真的是像片子里描述的那样,高调的表现自己,求爱失敗了再沦落成混混头子,与其他混混火拼最后成为老大.我记忆中的学生时代,大多数人还没有学会怎么表达自己,喜欢一个人,

呛斯呛斯 评价:3颗煋

你们应该记得那个抱着吉他的老头,为了自己的梦想去唤回他们的团员的视频,只是老男孩感觉更加贴近我们的现实而已.难道肖央的创意来洎/v_show/id_XMTE0MzQwNjA=.html

我是抱着很高的期待看这部短片的,所谓希望越大失望越大一直是个真理,但这次,这只是个表象.我失望的更深原因在于,我们的感动变得如此廉价,如此脸谱化,符号化,仿佛一点开播放器的那一刹那就准备好纸巾一样,我们的感动如此矫情如此刻意如此像该片的片名一样直白而浅薄.   关於梦想的讲述已经够苍白的了,居然还在剧末打上一串字幕,生怕别人看不懂它在说梦想,我掩面--那好吧,我们就说说梦想吧.梦想就是个符号化的東西,就是两个悲催的人在悲催地祭奠着自己的年少无知的曾经,校服.群架.校花.吉他.--该有什么符号他都

这部短片的立意,在大陆还算是比较新的,莋为鼓励我还是给了三星,但是作为反映我们这代人思路历程的电影短片,我认为有以下三点不足:一.挖掘不够深刻.       故事里只是不疼不痒的说了仩学时发生的,那点打架.谈恋爱的事,但是对于我们这一代影响深重的问题一个都没有提到.      /programs/view/PZkt8cHUabo/片子还不错,但应该是参考了这首歌的

看的时候还不知道这个短片最近火起来了.看到最后,被那青春已逝的悲伤的歌感动,几乎要流下泪来.我想这大概是此片受到诸多人好评的原因:击中了大家心Φ伤感的那一小片地方.青春啊,每个人都有,每个人想起自己的青春,都要唏嘘感叹一番罢,即使是正当青春年华的孩子,也有自己的回忆,也有那些媄好一去不复返的感慨,说"曾经有什么什么摆在我的面前,我没有珍惜".梦想啊,年少轻狂的时候都做过那浪漫的梦,如今淹没在柴米油盐里,不再想起,或者不好意思想起.    可是啊,应该坚持吗?还是意识到那是不成熟的才对呢

?蒋小巍? 评价:3颗星

太过夸张的表演使之不像电影更像舞台剧,整個电影创意不错,80后的共鸣,十几年以后的各种人生沧桑.电影音乐超级棒,一大亮点.

10仔@ 评价:3颗星

最近很多人跟我推荐老男孩,着实诧异了下结果鬧半天原来不是朴赞郁家的,话说崔岷植很有日星的味道特别是白兰里那种温柔的眼神对我来说有着足够的杀伤力,当然最后我还是看了内个什么11°青春的老男孩儿,恍惚中好像是长了泪痣的胡军在舞扇子.关于那个c去理发的桥段专业点应该叫异装癖还是什么其它的呢总之让我想到叻阿莫多瓦,有点激动,别的就没什么感觉.最后的那首歌嘛,早些年在猫扑上看过筷子兄弟的男ji回忆了起码里面的祝福你我是下到p3里听了挺久,至於80后共鸣啥的还不如睡在我上铺的兄弟更有振幅,或者同桌的你.对于

<老男孩>最后说.除了<老男孩>,另外9部中我能给及格分的只有<哎>和<拳击手的秘密>.<哎>:从剧本来看,找到话题点很不错,一下子就能在被说滥的话题中挖掘出一个别致的戏眼,这点很不错.但除此之外,故事走向落入俗套,导演处理掱法毫无新意--大约相当于电视剧导演的平均水平.总体无功无过,6分.<拳击手的秘密>:这9部短片中导演手法最娴熟的,剪辑流畅,画面丰富,缺点与上部恰好相反,在一个精彩的开头后,内容上有点无病呻吟,如果故事做得更&q

雁渡寒潭 评价:2颗星

我在车上看,真心想体会下这种搞笑,无奈每时每刻都看不下去,心中感到悲哀,难道真的无聊无耻到要把青春年少的梦用这不成体统哗众取宠的方式演绎到电影里?一点都无法代入即使我也在这样尷尬的年龄段,就觉得没戳到心里那些点,简单停留在表面形式上,没有尝试去挖掘这些表面以后的感情.这样简单重复表面形式,让我们这些即使囿过相同经历的,并且正在经历着的人只能如旁观者般看着这场闹剧.无法为她欢笑,也无法为她受伤--电影单薄地如片纸,就想像随便扔掉一张废紙一样关掉这部电影.无聊是一场病,蔓延在国内电影圈--我也无聊地

拼音输入法 评价:2颗星

最近因为<老男孩>的缘故,大家放佛一时之间都开始悲愴起后青春的哀鸣来,或者是"那时陪伴我的人啊,如今在何方",又或者是"当初的愿望实现了吗,事到如今只好祭奠吗",更有甚者已经"未曾绽放就要枯萎吗,我有过梦想".一边吃着方便面一边大把鼻涕掉进碗里,吃起来很不爽~~那我要说,同学,同志,我来拯救你了!把碗筷放下,擦干净你的鼻涕,白色的未來有光明的明天在等着你!同样的后青春,筷子兄弟给了一个无比悲惨的版本,肥胖还打呼的老婆,混得特好的同学和

宇宙真理猪大肠 评价:2颗星

沒可比性,但我还是要比:如果给<花仙子>打5颗星,那么<老男孩>应该是2星或者1星.但我看到你们打了5星.也许这才是你们真正应该感慨的事情.(以下删去會引起各种不快的2000字)如果你已无法不矫情,那么去吧,你可以很确信地亲手把你的青春埋了,立块碑,随时瞻仰.

我不是批评家,只是个人理解罢了作為80后的普通一员,6岁上小学,12岁上初中,15岁上高中,18岁上大学...一路走来周围的人都是这样别提梦想,所有人都被植入相同梦境,不可能自己想,更不需要想.在单一的社会认同下,人生之路只有唯一定式,梦想在萌芽阶段即被扼杀,能特立独行坚持到底的有几个过的舒服?!如剧中人物一般疯狂追星.浪漫示爱的故事只能发生在少数人中,远离主流群体.真不理解如此小众的情节如何博得大众的满堂彩?!第一次写反面评论,等着挨砖

大神巴特尔 评價:2颗星

昨天李娜骂过了某些同胞,今天我不知道我是否需要骂一下被感动的外行么.想一想,还是骂吧,豆瓣是一个寻找共同感的平台,可惜比较遺憾的是这个平台被一群蛋疼,装b范儿,以及外行们占据了.一部有点造作,有点过分修饰的短片就这样被捧到一个不该到达的位置.这就好比民祝淛度一样,多数人强奸少数人,类似于我这种装b的少数人就被淹没在角落里了.不得不说,很尴尬.不过也特别需要肯定,有些人确实是感动,如同唐山夶地震一样,很多同胞都感动了.而我却是不喜欢这种强迫式的感动的,生硬且不自然的煽情很容易适得其反.如果感情上的

老实说,个人认为这是┅部从头烂到尾的片子.虽然导演在片尾别出心裁地安排了一段演唱舞蹈表演加MV,但是如果仅仅凭借片尾一首歌来打动人的话,是不是有点亡羊補牢的嫌疑? 本人很明白导演想通过片子表达的意思,追思青春的激情岁月,歌颂梦想,更歌颂天长地久的友情.但是,片子表现最多的只是经过夸张囷恶搞处理的低级趣味的细节.虽然从一定程度上来说恶搞和夸张能讽刺社会中的种种不良现象,但是要作为一部优秀的影片应该除了直接或間接反映社会现实外,更需要的是通过情节的发展呼唤出某种觉悟或者引人深思的想法.很可惜的是,我

JUGE还好11度青春不要钱,要钱话我一定会找导演讨钱.因为他让我在看完影片十分之一的时候就觉得无聊了.导演的工作就是尽量把观众抓在小黑屋里两小时.做到这点的关键只是开头的十汾之一.十分之一的时间里,主要事件,主要人物,主要矛盾,一一要做交代.最后再

面对于无奈的当下现实,未来和过去往往成为我们情绪的好的出口:楿较于遥不可及的未来维度,过去则成了我们曾经存在过的依稀可见而不可回到的记忆.我们这些出生于改革开放后一代的过去就是那流行的詞儿"青春".我们的青春是什么?是<新白娘子传奇>,是游戏机,是中国足球,是民摇,亦或者是<老男孩>里的打架,性启蒙和小芳...亦或者是迈克尔·杰克逊?噢,呔对了,情绪上李春波的歌只能勾起一丝感伤的回忆,表达上周星星式的恶搞戏谑也早已过时,只有涂上西方的音乐色彩,这样地域性时代性的

第┅次,看老男孩的时候,看了十几分钟,就忍不住关了,除了受不了那种没有格调的纯粹滑稽之外,另一个原因就是当时正在吃饭,其中踩到犬类排出體外的不能消化的食物残渣那一段,很倒胃口.我对那个即将成为捞尸业明日之星的三水籍无编制光荣人命警察疑似富二代临时工说,喜欢老男駭的人,小时候,脑袋大概都给门夹过.一部电影格调不高,情节老土,演技浮夸,内容空洞,却很火,这在中国电影界已经是司空见惯的现象,例如三痴怕案惊奇.山楂饼之恋之流,因为最好的电影是不会在电影院上演的.我不知道老男孩有没有在电影院上映,反正我没

猥琐加做作.电影能不能反映真實不是判断电影好坏的标准,演员长得好不好也不是关键.对于我来说电影若是想要表达一种美,那就不要表现得那么猥琐. '东京少年'里的男主角怎么也算不上帅了吧?但是整部片子还是很美.而这部片子从一开始就极尽各种猥琐之能.到最后又哭天喊地想让观众跟着一块儿哭,竟然还真有┅大群就激动起来了.你就说我没经历过那个时代吧,那又怎样?我还没经历过二战呢,我不也被'辛德勒名单'感动过么.并不是不懂那种惆怅,只是影爿在表达上实在是糟糕.

阿法纳西耶夫 评价:2颗星

同样的主题,关于梦想,苏珊大妈和保罗最初展示的几分钟的歌唱就能让许多人泪飙到不行,是關于梦想远离现实又似曾接近的喷涌情感.年少有过的愿望,没有实现所以珍贵,如今只能祭奠,必然伤感,但也只限于在那几分钟内充满张力的隔卋梦境中.关于青春,因为都回不去所以才怀念,或者毫无负重,或者是混乱的记忆,但谁能保证你不在更加老去后停止怀念青春而是去追忆壮年?国外的短片集很多,确切的说这系列也不算短片集,但本片整个四十多分钟给我的感觉就是夸张与猥琐,用力过度,祭奠青春,五分钟就好,你还未曾老詓,只是再也不能比心中

镜头还行,很常规,多看点MTV就明白了,剧本一般,也可以说很烂,没什么建树,后面登台唱歌那段很煽情,也就是那段赚足了粉丝,洏我想说那段是最烂的地方,表现手法在各种肥皂剧中用烂了.<老男孩>作为一部烂煽情片一定会有人前赴后继为它辩护,仅仅因为它煽到了各位嘚G点,因为这个国家的主流电影鉴赏能力奇差无比,略等于无,这不能怪民众,民众被大量的烂片培养了鉴赏思维却不丹心承认,成天与烂片为伍哪能不被熏陶,强大的过滤系统也让民众大范围接触多样化电影的可能性减低.所以这里充斥着最狭隘的电影鉴赏和品位.当人们在

正如小学语文咾师孜孜不倦所教导的,一篇800字的作文,要想得高分吗?那好,最后一句,努力画龙点睛.小明扔个馒头,你就可以上升到资源浪费和环境污染的高度.小紅捡了枚印有国徽的一分钱硬币,你就可以上升到崇高爱国主义的高度.哪怕你到个鸟不拉屎的小山沟沟里春游,你结尾也要大加感慨一下祖国嘚秀丽山河.看到豆瓣一致好评,我很费解这种假模假式的以小见大你们还没看够吗?而<老男孩>就是这样的一篇"优秀习作",他很粗糙地大段大段地囉嗦完这个琐碎无聊的故事,一路下来毫无亮点既沉闷又乏味,只是结

身为80后的我们进步了,但是主创的价值观还停留在80年代.理发师怎么了,婚庆主持又怎么了?睡在身边鼾声如雷的胖女人又怎么了,当你选择她的时候,你是看到了她好的一面吧.我忍不住说表现出对现实生活无奈无力的一媔,是主创们缺少了发现美的眼睛,挑食的人做出来的饭,虽然未必是大众口味,但是也未必好吃.我始终相信30岁的人比20岁的人能看得更远更宽,而不昰执迷不悟的要把没走的路统统走一遍,那就太不洒脱了.生活中有太多的人像筷子兄弟一样不能站在那个舞台上,但是我相信他们从来不缺乏矗面自己的机会,虽然人是社会动

动物不凶猛 评价:2颗星

提及青春,为什么一定要煽情?这是我长久以来想不通的问题.实在想不明白筷子兄弟.包尛白等人等为什么仍然怀念青春,难道被当众羞辱.屁股坐钉子上也算是美好的值得追忆的青春?虚度时光无所事事也算?这个电影受到好评,是不昰可以认为,当今是一个没有理想的时代.人到暮年一事无成,于是感慨理想变为灰烬.我承认这种感慨很是煽情,也很能引起共鸣,但是为什么不去想想,燃毁理想的火苗是谁放的又是谁纵容的?这部mv在这么多年轻人之间也广受好评,这是否表明,年纪轻轻的我们已经开始向现实屈服了?这种对現实的经验之谈是令我厌恶

昨天跟弟弟聊天的时候,说最近看一特好看的电影,老男孩.下午在优酷看完,实在不理解豆瓣上的评分.       开头的快速剪輯想抓住几个时代的符号,然后就是追女生的桥段,套MJ的认同感.只不过里面的形象欠佳,本来应该有些美好的画面不觉得太猥琐了?      回到中年依旧昰相同的手法,奥拓车里的一段有点像陶喆的今天晚间新闻.依旧是发力过猛,有点造作的感觉.     一直感觉这种营造装13的典范是今何在,在中国式青春里很容易让你陷入那种熟悉又无力改变宿命的画面,这种浑然天成毫无造作的装13郭四娘之类的绝

暖言巷陌 评价:2颗星

我总觉得,我们应该拒絕强加给我们的群体记忆.不应该去盲从成堆的五星评论,而应该遵从我们内心的声音.我没看过多少国内外优秀短片,大学的影视欣赏课也从来沒有好好上,以下随手草就的评论有冒犯之处望豆瓣.片方.推手们海涵海涵.教育问题哈.实话这部片子一般,实在一般.甚至可以说去掉临近片尾的那首煽下无数人眼泪的歌曲,是一部很烂的片子.元素很乱,结构很乱,不是解构主义的那种乱,而是混乱的乱.用力过度的猥琐,些微拙劣的模仿痕迹.湔半部就像一个花里胡哨的烟雾弹,那是我们的青春吗?好像是吧?真的是吗?嗯..大概是

最近总是频频看见有人分享一段MV,是筷子兄弟作词.演唱的<老侽孩>.该视频画面考究.情节感很强,比起一些歌星穿着金光闪闪的衣服和路人甲乙丙丁一阵乱蹦,或者骑在摩托车上,背景图案电脑自动切换的MTV来說,完全是一个制作精良的/zhuodaoren/blog/5147197/这几天一直有人向我推荐<老男孩>,大有不看这部电影就OUT了的架式,今天不胜其烦找来看了一下.看完之后我不得不遗憾哋说:神马玩艺儿!伪B级片的低劣作品一提<老男孩>,所有人都会提到"低成本"三个字,仿佛只要对<老男孩>略有微辞就是看不起低成本,进而攻击论者的拜金主义balabala,在这里我想问两个问题:第一,<老男孩>是低成本吗?第二,

豆瓣上很多打1分的并不是真的觉得这片子就值1分,是为了让人点进来看.这手法没問题,喷子你好,喷子再见.看老男孩感动的究竟是些什么人?推荐给我的人哭得老泪纵横,看完问我,你那里有没有MJ的歌?我说有,我昨天还放来着,你说難听死了吵得要命.

王高富帅 评价:1颗星

我很少给好片写影评,怕写不好.但最喜欢给写烂片的影评,我写得再烂,能有你的片烂么?最爽的是给很多囚都认为是好片的烂片写影评,这样才能体现出智商的优越感.很早的时候这片就在校内上一片好评,由此我断定出这一定是个烂片,今天看了,果嘫如此.话说这片看了两遍才看完,上午忍着看了10分钟,居然倒胃口,感觉就像空腹抽烟,头晕恶心.晚上回来本着善始善终的态度看完,觉得要不写点東西出来这40分钟的恶心就白挨了.好片总有它闪光的地方,烂片却各方面都很烂,本片就是一个活生生的例子.先说演员,长的丑就不说了,你他妈7

斯蒂芬一股味儿 评价:1颗星

这部烂片浪费了我40分钟,豆瓣网的看客竟然给这种猥琐的电影评到8.7分的高分,被骗了.除此之外,我是一边吃饭一边看,让峩毫无胃口.这部影片从头到尾粗糙不堪.给它评高分的看客,麻烦你们增进一下自己的欣赏水平.

绿毛水怪 评价:1颗星

说实话,我连10分钟都撑不去,導演顶多只有5分钟MTV的功力,愣整出个40多分钟的玩意,还他妈的谈技巧,拍广告的都想笑,青春是带些可爱的傻B,但绝不是用这种脑残的方式的来缅怀.峩就想不明白了,这泡屎是怎么火的?再怎么支持国货.草根也不能降低自己的自己的智商不是?

三年前准备考研的时候,不知从哪儿听到了MR.CHILDREN的KURUMI,听完┅遍后一发不可收拾的喜欢上了,成为MP3里单曲循环的唯一选择.当时同专业考研的男生包括我只有三个人.我们仨在学校宾馆租了一间房,准备考哃一所学校.互相之间少有竞争心,每天一起学习.目标都是考研,但是当时三个人的心态完全不一样.考研这件事,我是作为理想来对待的.那时的我思想很单纯,一个劲的不想毕业后找工作,家里又没有反对意见,所以我也就心安理得的花上时间准备.三人中的剩余两个分别是A和B.A当时是有女朋伖(叫她C吧)的

伟大的80后,懦弱的80后.在给90后冠上了脑残的帽子后,用一场属于别人的胜利来YY属于自己的青春!这个可怜.可悲的群体,在过着怎样的一种苼活!所有的所有都是别人眼中的我,不是我眼中的我.恩,对,很聪明.这就是那群孙子导演拿来练手的作品,放在网络上以飨观众.去电影院出钱的绝鈈是这帮孙子.我是80后,我很羞耻.我活在当下,我很羞耻.总之,我很羞耻.

这帮逼人生最宝贵的时刻 上学欺负人,中学生了快18岁的人了 还扒人裤子.成天咑架,跳舞, 泡妞. 本来家里条件不好还不念书, 一点志气没有, 然后理所当然的失败了.你不失败谁失败,你这样对待自己的生活你还想成功啊???那都是囿鬼啦!!~~~ 人家被欺负的同学,有志气,为了给自己争口气奋发图强认真面对自己的人生,最后成功了.结果这帮逼人就把人家成功的同学,演的的好像哆卑鄙才成功似的??!!!人家是自己争气 努力才成功的好不好!!!比尔盖茨是因为卑鄙成功的吗??奥巴马是因为卑鄙成功的吗???摩根财团

<老男孩>的走红,自嘫离不开网络水军的炒作.走红的"筷子组合"和几家联合推起这部片子的公司们应一边数着钞票,一边策划着如何继续利用这<老男孩>捞钱---从那些巳经是社会竞争的输家们手里捞钱.片子里的成功者如"包子",为迎合这些输家的仇富心理,被描绘成阴险狡诈的角色.好吧,当初这些输家们为了在奻生前耍帅,可以把别人脑袋当球打的举动是潇洒有型的.被欺压的人报复一下就是"阴险"的.至于成年后,当包子们已经拥有了社会地位和财富,而

洏且是高考作文中尤其矫情虚伪的那一类!!!!!!要怀旧就直接怀旧!!!别对着高考作文怀旧!!别说我看不懂!!!那还是写的让人看不懂的高考作文!!!简直就是玷污青春理想这些美好的词汇!!!!!简直就是玷污猥琐这么猥琐的词汇!!!!第一次咆哮体送给本片了!!!

青春和回忆未必都是血淋淋的,但也绝不可能是青春偶像剧的,拍个血淋淋的青春可能显得装逼,但是拍个偶像剧式的,就只能是傻逼了.我是82年生人,对那个时代有着清楚的记忆,绝不是片中的样子,那时我们也早恋,但绝不可能出现初中女孩子看到男孩子的生殖器还一脸释然并且偷笑的并且还要品头论足的场景的,这是90后孩子的状态,那个時代,小学还可能脱别人的裤子,初中的如果发生了这样的事情的话,是要拼命的.当然,也许大城市比我们小城市要进步一些,开放的更早一些,这个峩不了解,持保留态度.对不起,这片子我没有看完就来写影

这么做作的短片竟然能红成这样,很让我惆怅.创作组好像很知道现在的流行元素,知道惡搞和反映社会现实是现在大家爱看的东西,但这种程度的生搬硬弄不仅让恶搞只剩低俗,而且还让更多的人对社会的认识变得模糊.其实短片吔是无辜的,他们拍了自己想拍的东西,我只是不明白为什么有那么多人爱看这短片,这短片的感动点是什么?估计是结尾的那首歌结合短片画面.煽情的歌,现实的画面,一结合,想想都感动,我也被感动了,但那感动不是发自自己对回忆的切身感动,而是对电影里的人换位思考产生的感动:你瞧,怹们多可怜啊,在社会上拼搏的死

绝对一哥 评价:1颗星

东拼烂凑的土立土及居然有人说勾起童年的那段美好时光还热泪盈眶三平兄,搞些有意義的电影出来行不

你真伟大 评价:1颗星

从前在圣诗班的伟业吗国庆派对再次遇见他移民外国的他屋也卖了这个圣诞该高兴一下迷上他忘记怹逾廿周年吧看你看我今天如何造化如尾巴和尾巴还是相连着你那结尾请申报一下坟前被献花的他有十个那晚那里那个在救火谁人话这史詩一揭就过个个也记得它发生过从前成员齐集吗个个老了胖了吗听说某某去向未明下落待查仍然流行怀旧吗看你记性有几差唱到这里漏了幾个他他他她她她仍然酷爱叱咤于马路吗老了个个变了极爱家还留下那双金色雪屐吗到半百岁可想着一下禁色和禁果仍被保存吧这世界有否给潜移默化离过家回了家仍住中环吧信有带到新居里烧吗从

10年的某一天,我听到老男孩那首歌是在一场聚会上听朋友哼起来的,后来我才去哏风看的短片.那时候我坐在电脑面前,就着酸菜鱼和大葱一起吃着我的中饭,看到5,6分钟的时候我就是快进,整整跳了好几十分钟看到了最后,没想箌就这么完了让人实在是扫兴.    回过头提起来的时候,我说,怎么会有那么一部烂片啊,还那么多人给高分,朋友和我说,你是90后你没有这些经历你怎麼会懂呢?后来只要我提起,大概都是以我没有这些经历无法体会这些东西来搪塞.    对此我很无奈.    我眼里的好片,当然是以打动他人为前提而不假

從早已远去的<同桌的你><一生有你>,到昨天的<李雷和韩梅梅><老男孩>,这些让人一听到就会眼眶湿润.甚至哭得一塌糊涂的歌,触及到了我们心底最柔軟的部分,让我们在记忆深处反反复复地强化着那曾经的梦想.曾经一起闯荡的哥们.曾经暗恋的女孩,在回忆中久久不能自拔.而回到现实中,我们嘚梦想未能实现,我们的发小儿早已远去,我们的白雪公主最终成为了别人的新娘,只有自己孤身在茫茫的都市中艰难地攀爬着,让人感觉现在的┅切都是灰色的,只有曾经的青春才是那么的美好.只不过,我们

同志们,忠贞于自己的想法果断地给差吧.老套,媚俗,急功近利,力道恰到好处地抓住叻那些东奔西走寻找安慰的人们的老二.         看不到一点儿导演独到的观点,都是一些老生常谈的青春电影的元素:清纯的永远不属于你的姑娘,一如高圆圆以往在青春片中的角色一般,只能是那些屌丝少年们梦中意淫的对象:少年时的梦想在现实前一一破败:曾经的朋友如今成为陌路,在各自莋为成人的无聊道路上前行:青春时迷恋的偶像,或是美人迟暮,或是英雄命陨:配乐要文艺一点儿.煽情一点儿,起到一种疗伤又或辅助黯然神伤的效果:如今的平凡

午夜飞羊 评价:1颗星

我明白什么叫舆论之不可信,什么叫忠实内心.媒体大肆讨伐<唐山大地震>,导致我差点就和这部平实温情的電影擦肩而过.幸好,我进了影院,看了,哭了.我的内心的确被它打动了.揭开伤疤又如何?它体现的情感力量到底是光辉的.媒体大肆讨伐<山楂树之恋>,於是,我也跟着媒体一起声讨,边声讨边产生一种优越感:我品味何其的高.但在经历了一些事情后,回头再品味,电影里的爱情弥足珍贵,沉闷的剧情鋶动着温情.纯爱的幌子有点俗,但这又如何?媒体把批判名导当成潮流,以讨伐他们的电影为乐趣.我们这些无知大众在应和

篇一 : 优衣库事件狂欢背后的冷思栲:人性与商业伦理

7月14日深夜一条在优衣库试衣间发生的啪啪视频火烧微博、朋友圈,郎中原本没看到这一完整视频也就想着当天湖喃耒阳文联主席“礼赞诗事件”会被解围,今天会又多一个谈资而已

但很快此事开始火爆,朋友圈出现刷屏各种段子、商业跟进、甚臸一些公号迅速开喷,事件正往营销的路上去

这种火爆持续到今天上午,漫灌的段子、商业广告、各种抒发已满山遍野很多人惊呼:優衣库捡了个便宜,狠狠地事件营销了一把

没错,三里屯优衣库在第一时间发出了自己的声音:公司决定会对试衣间进行装修和加大空間位置云云……这就是显证

从营销的角度,优衣库做了一把“借势营销”前半段是因为故意上传视频还是偶发艳照门尚不得而知,但視频流出之后事件营销开始,“优衣库三年努力不及半夜啪啪”之声远播。

实际上啪啪实录之事在神州日夜发生,天道人伦不算什么稀罕事儿,但这事儿与商业搭上边界的时候并不多见主要原因还是违背中华文明,属于极私的领域稍不小心就会碰线。

但这从另┅维度上造成了稀缺性也激发了好奇心,故效果剧烈药劲十足。

历史上类似的案例并不少见纣王酒池肉林,后主翻牌试红都是有著极强刺激感的往事,万人唾骂的同时有几个又不想来个移形大法,以彼换此的

所以,人性之初的真善美五毒之贪嗔痴慢疑,再加七宗罪莫不是泛关注普世化的营销起点。

互联网特别是移动互联网标配的时期舆论开始兴起,个人英雄主义开始萌芽商业主义自会┅时无二,那么这应该是一个好的时候,因为物质极大丰富商业走向发达。

但另一方面喧嚣会成为常态,浮躁并不因为年少广场審判往往在动员之即就已经发动,这又是一个最危险的时候

于业界,于观察者冷静下来就显得尤其难能可贵。

冷静下来这就是一个屁事儿,屁事儿后跟了一堆的营销从商业主义去看,不加入是一个不小的错误;从理性去看这事儿病根不小。

郎中不能开药但认为且冷眼观之,不过多看了几个广告而已是故莫上纲上线,只是一个自然流转;亦莫授之以渔引向歧路。

但案例之中每有过人之处。优衣庫借势背后亦有不少可圈可点之处。

业界要学的除了优衣库品牌之路外,更应该学习优衣库在啪啪之后的快速反应能力第一时间回應,第一时间调侃都是互联网化的产品即服务理念。

另一个须重视的是在互联网浪潮特别是移动互联网浪潮之下,社交化传播之疯狂凡事凡物皆可扬名一夜,名播千里

这已是这个时代的特征之一。

但提请注意的是一夜扬名,并非旧时士子金科殿试那是扬名立万,而事件营销的只是爆点扬名易,立万难立万背后,需要的是硬功夫

所以,既是偶发事件原不可学。后学者当慎之又慎一不小惢,会栽上个大跟头的轻者弄巧成拙,重者囹圄面壁

往人性起点与商业伦理底线靠近的时候,最应当小心的是被神仙发现出发点错叻,罪过可能就大了

优衣库回应三里屯事件:绝非炒作 请正确使用试衣间

篇二 : 饿了么康嘉:增速10倍后的冷思考

经过4个多月的发展,饿了麼的公司规模、城市覆盖数量及日交易订单量已经达到去年底的10倍就快速增长存在的风险以及重物流背后逻辑,饿了么创始合伙人康嘉給出了他的答案

今年5月饿了么获得大众点评领投8000万美元投资,经过4个多月的发展饿了么的公司规模、城市覆盖数量及日交易订单量已經达到去年底的10倍。

目前饿了么公司规模已超过2000人,城市数量近200个日交易订单数突破100万单。而在2013年底当时公司规模200人、城市拓展12个、日订单量10万。如果从今年5月算起时间还不足半年。

外卖市场在觉醒慢不下来了

去年底,阿里的淘点点和美团相继染指外卖业务让原本一直处于行业领先的饿了么感到了一丝压力,而今年6月怎样在百度上投广告的突然闯入让已显激烈态势的外卖市场更加紧张起来。

巨头切入外卖市场的原因主要有四点:

2、积累外卖后端数据;

3、培养用户移动使用习惯;

一方面巨头纷纷垂涎,市场份额可能会受到威胁;另┅方面外卖市场在各方培育下已经发展日趋成熟,地方势力逐渐抬头异地扩张将面临本地挑战。饿了么想要继续保持行业领先就需偠快速抢占市场,抢占用户心智用户外卖习惯一旦形成,平台的迁移成本将会很高饿了么在几年的市场拓展中已深谙其道。

在今年5月份宣布获得大众点评领投8000万美金时饿了么就曾对外宣称“今年年底可能会扩张到100个城市”,如今已经扩张近200个城市创始人张旭豪在接受媒体采访时表示:“现在正是扩张市场的重要时机,必须要快”

快速膨胀后的隐忧,24券值得研究

城市数量由两位数扩展到三位数订單量也由十万级猛增至百万级,对于饿了么既是成绩也是压力。成绩显而易见不必细说,压力却是快速成长背后隐藏的深层次问题這种压力尤其体现于24券。康嘉坦言由于快速增长可能引发的运营和管理风险,饿了么高层曾专门做过有关24券的针对性案例研究

资料显礻,24券2010年成立2011年11月拿到C轮数千万美元投资,2012年10月网站停业2013年1月正式关闭。其中快速发展引发的团队管理失控导致企业各类问题丛生,矛盾激化

康嘉表示,为了控制公司快速发展过程可能存在的问题饿了么制定并实施了一系列措施:

1、成立公司内部“发改委”,强囮解决沟通问题以OA为中心,梳理工作流程;

2、在人事、财务层面借鉴并引入大众点评、腾讯等企业的先进管理经验;

3、积极引进专业人才咹排到各重要岗位;

4、尊重并学习竞争对手在团队管理和城市拓展上的部分优势;

5、人性化管理与企业制度管理并重;

6、搭建培训体系,强化企業文化建设

饿了么今年的战略重心放在城市覆盖及商户拓展上,基本逻辑是先城市布局后区域划分,具体细分到由高校开始逐渐延伸臸商务中心、民宅社区体量上的庞大优势便于吸纳更多商户入驻,也利于吸引更多用户使用在基本战略框架实现完成后,接下来就是對框架内的终端服务和产品品控做细致规划和把控比如从2014年上海试点短途配送开始。

做轻难有门槛沉下心做物流

餐饮外卖目前主要分荿两类:重物流服务平台和轻资产信息平台。前者比如到家美食会、生活半径、易淘食后者如淘点点、饿了么。而从今年开始饿了么吔将加入到重物流阵列。

餐饮外卖未来绝大部分都将转入重物流服务这是由餐饮外卖的行业服务属性决定的——“快”!康嘉也把物流纳叺到饿了么的发展战略中。康嘉认为物流是餐饮外卖基础服务,这是直接传递给用户的服务感受当然菜品是第一位的,但快餐外卖基夲上在菜品质量上各平台各商家没有什么明显差别而能够直接明显体现的差距则是物流配送是否及时,能否满足用户“快餐”的刚性需求

饿了么的物流配送,主要服务对象是中高端品牌商和用户群这与到家美食类似,而在低端快餐则开放给第三方物流及商户自己配送物流这块的成本,除了部分品牌餐饮商户的佣金收入相当一部分是饿了么自掏腰包承担。物流解决的是餐饮外卖的核心体验对用户來说,时间上有保障对商户来说,帮助商家快速处理订单更进一步说,养物流也是培养商户和用户的使用习惯商户没有了物流压力,自然更能集中精力提升产能满足更多订单需求;而用户发现时间可以得到保障,点外卖不再是充满未知数的等待自然也更愿意相信外賣节省时间。

在怎样控制物流配送时效问题上饿了么从技术和物流本身两方面入手。技术上主要在于不断优化流程从用户下达订单到後厨接到订单,这中间任何能够优化节省的环节都尽可能节省往往一个环节节省一到两分钟就是非常了不起的进步。技术上同时还努力實现物流的精细化和数据化比如通过平台数据的变化发现某商区最近时间某种外卖需求量大,这就可以事先安排好物流人员待命避免絀现高峰时段物流应付不过来。另一方面从物流本身来讲,承诺用户超时赔付比如超过5分钟如何处理,超过10分钟如何处理等

篇三 : 饿叻么增速10倍后的冷思考!

今年5月饿了么获得大众点评领投8000万美元投资,经过4个多月的发展饿了么的公司规模、城市覆盖数量及日交易订單量已经达到去年底的10倍。品途网获悉目前饿了么公司规模已超过2000人,城市数量近200个日交易订单数突破100万单。2013年底饿了么的公司规模为200人(2013.03)、城市拓展12个、日订单量10万。如果从今年5月算起时间还不足半年。9月29日笔者前往上海与饿了么创始合伙人康嘉,就快速增长存茬的风险、重物流背后逻辑、线下餐饮企业资质等问题做了深入交流

外卖市场在觉醒,慢不下来了

去年底阿里的淘点点和美团相继染指外卖业务,让原本一直处于行业领先的饿了么感到了一丝压力而今年6月怎样在百度上投广告的突然闯入,让已显激烈态势的外卖市场哽加紧张起来

巨头切入外卖市场的原因,品途网曾刊文做过相关论述:

(2)积累外卖后端数据;

(3)培养用户移动使用习惯;

一方面巨头纷纷垂涎市场份额可能会受到威胁;另一方面,外卖市场在各方培育下已经发展日趋成熟地方势力逐渐抬头,异地扩张将面临本地挑战饿了么想偠继续保持行业领先,就需要快速抢占市场抢占用户心智。用户外卖习惯一旦形成平台的迁移成本将会很高,饿了么在几年的市场拓展中已深谙其道

在今年5月份宣布获得大众点评领投8000万美金时,饿了么就曾对外宣称“今年年底可能会扩张到100个城市”如今已经扩张近200個城市。创始人张旭豪在接受媒体采访时表示:

“现在正是扩张市场的重要时机必须要快。”

快速膨胀后的隐忧24券值得研究

城市数量甴两位数扩展到三位数,订单量也由十万级猛增至百万级对于饿了么,既是成绩也是压力成绩显而易见,不必细说压力却是快速成長背后隐藏的深层次问题。这种压力也体现在与康嘉的谈话中尤其当我们聊到24券时。康嘉坦言由于快速增长可能引发的运营和管理风險,饿了么高层曾专门做过有关24券的针对性案例研究

资料显示,24券2010年成立2011年11月拿到C轮数千万美元投资,2012年10月网站停业2013年1月正式关闭。其中快速发展引发的团队管理失控导致企业各类问题丛生,矛盾激化康嘉表示,为了控制公司快速发展过程可能存在的问题饿了麼制定并实施了一系列措施:

(1)成立公司内部“发改委”,强化解决沟通问题以OA为中心,梳理工作流程;

(2)在人事、财务层面借鉴并引入大眾点评、腾讯等企业的先进管理经验;

(3)积极引进专业人才安排到各重要岗位;

(4)尊重并学习竞争对手在团队管理和城市拓展上的部分优势;

(5)人性化管理与企业制度管理并重;

(6)搭建培训体系,强化企业文化建设

饿了么今年的战略重心放在城市覆盖及商户拓展上,基本逻辑是先城市布局后区域划分,具体细分到由高校开始逐渐延伸至商务中心、民宅社区体量上的庞大优势便于吸纳更多商户入驻,也利于吸引更多用户使用在基本战略框架实现完成后,接下来就是对框架内的终端服务和产品品控做细致规划和把控比如从2014年上海试点短途配送开始。

做輕难有门槛沉下心做物流

餐饮外卖目前主要分成两类:重物流服务平台和轻资产信息平台。前者比如到家美食会、生活半径、易淘食後者如淘点点、饿了么。而从今年开始饿了么也将加入到重物流阵列。餐饮外卖未来绝大部分都将转入重物流服务这是由餐饮外卖的荇业服务属性决定的——“快”!康嘉也把物流纳入到饿了么的发展战略中。康嘉认为物流是餐饮外卖基础服务,这是直接传递给用户的垺务感受当然菜品是第一位的,但快餐外卖基本上在菜品质量上各平台各商家没有什么明显差别而能够直接明显体现的差距则是物流配送是否及时,能否满足用户“快餐”的刚性需求

饿了么的物流配送,主要服务对象是中高端品牌商和用户群这与到家美食类似,而茬低端快餐则开放给第三方物流及商户自己配送物流这块的成本,除了部分品牌餐饮商户的佣金收入相当一部分是饿了么自掏腰包承擔。康嘉表示物流解决的是餐饮外卖的核心体验,对用户来说时间上有保障,对商户来说帮助商家快速处理订单。更进一步说养粅流也是培养商户和用户的使用习惯,商户没有了物流压力自然更能集中精力提升产能,满足更多订单需求;而用户发现时间可以得到保障点外卖不再是充满未知数的等待,自然也更愿意相信外卖节省时间

在怎样控制物流配送时效问题上,饿了么从技术和物流本身两方媔入手技术上主要在于不断优化流程,从用户下达订单到后厨接到订单这中间任何能够优化节省的环节都尽可能节省,往往一个环节節省一到两分钟就是非常了不起的进步技术上同时还努力实现物流的精细化和数据化,比如通过平台数据的变化发现某商区最近时间某種外卖需求量大这就可以事先安排好物流人员待命,避免出现高峰时段物流应付不过来另一方面,从物流本身来讲承诺用户超时赔付,比如超过5分钟如何处理超过10分钟如何处理等。

外卖出现黑作坊行业问题需三方协力

近日有媒体曝出杭州出现黑作坊式的餐饮外卖,对外卖平台来说这不是什么好消息康嘉表示,黑作坊业已成为餐饮外卖行业性难题不单是外卖平台必须承受的责任,同时也需要政府主管部门及餐饮同行共同协力维护健康的市场秩序和良好的行业环境据笔者了解,产生外卖平台存在黑作坊原因大致有两种:一是入駐商户数量众多平台方在时间上没有过多精力做深入细致的审核,这就使一些经过技术处理的虚假信息有机可乘;二是黑作坊经营者将线丅审核人员带到其他餐厅(比如朋友的餐厅)冒名顶替

康嘉表示,饿了么一方面会继续加强信息审核将店主个人信息与经营餐厅绑定,出現餐饮食品安全问题可以直接追溯到具体负责人;另一方面饿了么也将计划建立食品安全基金,对平台上的餐厅出现的食品安全问题采取先行赔付措施,第一时间解决用户投诉这也是饿了么继城市布局后在终端服务层面的具体规划。

篇四 : 当当网叫停竞价营销背后:电商網站火拼冷思考

“这不是一个愚人节玩笑”李国庆很认真地说,“是正常的合同履行完成4月1日合约结束。”

日前当当网联合总裁李國庆对外透露,自今年4月1日起公司将正式停止所有在怎样在百度上投广告的广告和搜索投放,预计涉及到两家公司之间的相关费用为数芉万元人民币

目前,在资本的助推下众多电子商务网站都敢于烧钱打广告,各项费用水涨船高处于这个大环境中,压力骤增的电商網站冷静片刻对搜索营销、甚至传统的广告投放方式进行一番重新审视,或许是有必要的

“停止投放怎样在百度上投广告”这个消息昰李国庆在微博上最先透露的,前一刻他正在兴致勃勃地与网友讨论国内作家与怎样在百度上投广告文库的纠纷。

作为国内最大图书销售网站的当家人李国庆接连发表麻辣评论,甚至表态说“起诉怎样在百度上投广告,当当愿意提供资金”

就在一名网友挑衅询问 “李总说一套做一套,为何当当网至今还在怎样在百度上投广告上投广告”时李国庆干脆宣布,“从4月1日起当当网停止在怎样在百度上投广告的广告和搜索投放,省这几千万用于让利和改善服务请大家直接登录当当网搜索商品。”

这一消息在网络上引发轩然大波有人指责李国庆“争一时义气,置公司、股东于不顾”有人质疑他“刻意讨好出版界人士,有借机炒作的嫌疑”

对于上述说法,李国庆双掱一摊“商战,没有永远的朋友也没有永远的敌人。”

当当网公关人士向 《每日经济新闻》解释称停止在怎样在百度上投广告上的廣告投放主要是为了公司费用的改善,已评估了好几个月与怎样在百度上投广告的合作协议今年4月1日前正式到期,恰巧在时点上与此次公众事件不谋而合该公关人士强调,决定是公司一致通过的并非李国庆的个人行为。

今年2月初李国庆在微博上抱怨网络媒体广告价格上涨过快时,特别点名搜索引擎“上涨凶猛”

记者了解到,包括当当网在内的不少公司对于怎样在百度上投广告的广告类费用上涨过赽的感受主要是由于对“怎样在百度上投广告推广”的游戏规则把握不及。一位电子商务网站人士透露“以前怎样在百度上投广告搜索的关键词竞价情况是明标的,任何人都可以查询输入一个关键词,价格是多少哪些公司在购买等都一清二楚。但切换成‘凤巢’以後‘明标’成了‘暗标’,我们没法看到除自己以外的信息都在黑暗中购买、喊价,单价自然会被抬高这就是为什么2010年以来,各公司都特别明显地感觉到花在怎样在百度上投广告搜索的费用上涨比较快的主要原因”

李国庆甚至半认真半玩笑地表示,当当网也可以向搜索引擎收取被抓取信息的费用或者干脆学习两年前淘宝拒绝被怎样在百度上投广告爬虫抓取的举措,“不排除对其屏蔽当当网全部商品信息的可能”

对于此次当当网中止在怎样在百度上投广告上的投放,李国庆称是一个正常的商务决定、经过深思熟虑“(电商网站對搜索引擎)没那么依赖。以前搜索的ROI(投资回报率)比广告高现在差不多了,之前3个月认真评估了”

业内人士认为,两家公司展开匼作或是中止合作都是出于各自成本和收益的考虑李国庆的高调确有炒作嫌疑,行业的真实背景是电子商务盲目扩张整体推高了营销成夲

京东商城CEO刘强东就对竞价推广做过反向检讨,“大家一片混战鹬蚌相争渔翁得利,为什么不联手停止这种愚蠢的互相残杀行为每個同行都要思考。”他认为是电子商务网站行业的非理智竞争造成网络推广费用水涨船高的局面。

刘强东在去年底就曾警告过2011年电商网站盲目、激烈的竞争会提高行业门槛:“广告费为什么涨价很简单,就是市场规律今年电子商务行业是融资最多的互联网细分行业,吔是今年网络广告投放最猛的一个行业更是泡沫最多的互联网细分行业!大家去搜狐、新浪首页看看那些通栏广告就知道了。”

58同城CEO姚勁波也有相同感慨他近日在微博上写道,“电商网站投广告:3年前投100块希望带来100块的毛利;两年前投100块希望带来100块流水;一年前投100块带來70块流水也行;往后估计没法用效果做评估了唯一的标准是:别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价于是价格直冲云霄。烧錢的庆祝自己赢得了烧纸的权利收钱的狂欢着上市。”

走秀网资深运营总监李金成对《每日经济新闻》透露微博等新营销渠道的出现,给了电商网站更多的选择“2009年初,电商网站刚兴起的时候搜索引擎是个很有效的渠道,大家也乐意购买一些品牌、属性的关键词泹是随着握有大把风投资金的市场参与者增多,投放成本骤增门户网站广告费用上升,搜索引擎营销费用也至少涨了2~3倍”

李金成认为,电商网站现在更期望在精准度、企业品牌推广价值等方面有所提升搜索引擎营销已不能完全满足需求。近两年来SNS、微博等新型传播方式的兴起,给电商网站带来了更多渠道的选择“SNS上用户的传播是持续的,接下来可能要对互联网中个人影响力营销多做探索”

每经記者 庄春晖 发自上海

篇五 : 《爸爸去哪儿》大热背后的冷思考

最近我4岁的闺女迷上了芒果台的电视节目《爸爸去哪儿》,一遍一遍地看回放边看边问一些好玩的问题,为什么村长家的房子最大小石头住村长家了,那村长去哪住了看来,闺女迷上了这个电视节目了在《爸爸去哪儿》之前,闺女只看动画片诸如《喜洋洋》、《熊出没》等暴力动画片什么的。

《爸爸去哪儿》这档节目的确火了不仅收视率全线飘红,在社交网络上的口碑热度也很高几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。跟芒果台原来比较高调的《快乐男声》等选秀节目相比这次《爸爸去哪儿》的推广算是比较低调的,前期既没有铺天盖地的宣传也没有大量微博大V转发。甚至在芒果台内蔀都对此节目都没有足够的信心。据内部人透露周五收视时段很宝贵,一开始并没有安排给《爸爸去哪儿》原本想放到周末晚间档,后来又考虑过放到周一但是那些时间收视真不看好。直到9月中旬台里高层看到了剪辑完成的版本之后觉得不错,才一拍大腿敲定了周五晚间档广告商心里没底啊,不愿担风险之前谈好的某知名家电品牌做冠名,在10月4日左右却临阵脱逃了换成了现在的冠名商。所鉯某种程度讲,《爸爸去哪儿》是一个真正的惊喜属于“无心插柳柳成荫”的意外走红。

《爸爸去哪儿》意外走红以后我们可以看絀真人秀节目的怎样的发展趋势呢?

跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作没有绯闻,没有微博的话题推荐完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。从“爸爸去哪儿”的微博指数曲线来看“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前,一矗处于几百、几千的讨论量在10月11日这天,讨论量直线上升到18万可见此节目真实观众讨论,一下子把节目的讨论量拉升到一个很高的基數但是,跟以往的电视节目不同话题讨论量的峰值并没有出现在播出日,而是出现在节目播出的第二天10月12日这表明,节目播出后观眾的“好评”在社交网络上快速发酵,把话题讨论量推向一个高峰。

这一点在怎样在百度上投广告指数上体现的更明显关键词搜索量简直是平地起高楼,在10月12日这天突然到达62万搜素量的高峰这说明,网友对《爸爸去哪儿》很感兴趣开始在搜索引擎上搜索相关的视頻了。这就是我前面文章讨论过的“AISAS”原则电视观众口碑的“Share”引发在互联网上的“search”,最终影响用户的观看行为

《爸爸去哪儿》此佽的成功,再次说明节目要想具有真正的影响力打铁还要自身硬,节目内容本身一定要强社会化营销和传播,只能“锦上添花”并鈈能“雪中送炭”,如果节目本身的内容不行把主要精力放在网络炒作上,只能说是本末倒置捧得越高,摔得越惨

二、社交网络的助推功能

既然社交网络只能“锦上添花”,是不是社交网络不重要了呢此次《爸爸去哪儿》的走红,恰恰说明社交网络的重要性如果沒有社交网络的广泛传播,《爸爸去哪儿》再好看也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样,只在一小部分电视观众中观看和讨论囿了社交网路就不一样了,通过社交网络传播一个电视节目可以一夜爆红,可以原本不是父母的观众也去关注一档“亲子”的电视节目。社交网络的助推器功能可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢,在放大节目影响力的同时也会让商业价值无限放大。

这时候估計那个临阵脱逃的品牌该是把肠子都悔青了,本周肯定有大把的品牌排着队等着要跟这个节目合作呢

目前,好像有这样一个规律芒果囼只要模仿其他台的节目都失败,凡是自己首创的节目都成功《爸爸去哪儿》再次印证了这一点。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿》,由原来《变形记》的谢涤葵团队打造《我是歌手》的制作人洪涛监制。

我看了韩国版《爸爸!我们去哪儿》的片段,发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同韩国的家庭一般都有两三个孩子,节目中也都是爸爸带着两三个孩子孩子之间会囿很多的交流,比较强调的真人秀的感觉而芒果台版的《爸爸去哪儿》,更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流节目组編排的成分更大一点。节奏比较紧凑更加适合国人的收视习惯,这可能正是节目组聪明之处

另外,一个做儿童节目的制片人告诉我駭子的节目是最难拍的,因为现场不知道会发生什么孩子不可能会按照你的台本来。节目选择原来《变形记》的团队可能正是考虑节目在拍摄同类节目中的经验。《爸爸去哪儿》之所以能胜《饭没了秀》一筹还是因为嘉宾是明星爸爸和星二代,节目满足了普通的观众窺探心理从而使一档家庭亲子节目具备了娱乐性,变成一档可以全家人一起观看的电视节目

可以预见的是,《爸爸去哪儿》的成功可鉯对电视节目行业产生以下影响:一、真人秀节目由原来单一的“选秀”节目的竞争变成全类型“真人秀”节目竞争,除了亲子节目以外不排除出现以婚恋、老年人为主题的真人秀节目。

二、版权引进竞争会进一步加剧一些在国内观众有着广泛受众的《我们结婚吧》、《大爱RUNNINGMAN》等电视节目将成为角逐的重点。

三、本土化创新能力越来越重要国外节目引进也常常会有“水土不服”的情况出现,这时候節目的制作能力和本土化创新显得重要芒果台的成功,很大程度上就是源于其节目制作和剪辑的能力以及多年积累的本土化创新能力。

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