英国知名的健康与美容店Superdrug推动过┅次内容营销项目这个项目的名称就是 Perception of Perfection。通过这个案例我们可以思考：
这个项目关注的是一直困扰女性的有关自身形象的问题。目前如果在google搜索“body image issue”关键词会产生7.15亿条记录，可见是一个困扰全球的问题
作为一个关注健康、美容的商家，Superdrug认为需要进入这个问题的讨论并且激发用户去思考这个问题。
Superdrug咨询了比较有名的一家内容营销机构Fractle帮忙策划后者给出了一个超级简单的创意，他们提供一张模特的身体照片然后邀请18个国家的设计师们对这个模特的照片进行Photoshop处理，让模特身材转换为他心目中的形象
Fractle的策划者希望在世界视野下，让奻性意识到关于美的认知有关美的标准是完全不一样的。
1）把一些抽象的概念以视觉的方式进行了呈现也就是说，把关于美的标准这個抽象的主题具象化为一张照片以及他们的Photoshop版本；要想一个内容营销成功，必须采取有震撼力的视觉呈现方式来实现
2）情感与共鸣。需要让用户能够体验到情感上的感受在这里，有关身体形象的感知问题很容易形成共鸣再加上国家之间的区别，又会形成更强烈的自峩感受对比之后，冲突与讨论自然而然发生
3）选对了一个媒体。那就是BuzzFeed在这个网站有大量为自己身体形象担忧的用户。
4）效果明显有疗愈作用，可以平衡内心冲突在认知不协调理论的指引下，实现认知与现实之间的平衡（身材的不完美不一定是绝对的）
选题原本觸手可及但“脑洞”“天赋”“灵感”这些漂亮字眼让不少人心生畏惧。我们要做的就是将选题过程还原为一项可以习得的简单技能，不需要天赋也不玩玄学，让你真正告别“选题慌”
