原标题:兰蔻首!次!与美妆博主在什么平台推联名口红系列了 那本公举坐等邀约……| 八公举
法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)旗下奢华美妆品牌 Lanc?me(兰蔻)近日宣布將与知名巴西籍美妆博主在什么平台 Camila Coelho合作。这也是兰蔻首次与KOL合作开发产品
随着KOL在各社交媒体的活跃度与影响力不断扩大,越来越多品牌开始认识到跨界与美妆领域的KOL合作,能带来更高的粉丝互动率与更精准的营销效果
品牌与美妆博主在什么平台推出联名产品是一种怎样的操作?
该系列口红用红色替代了常规款的黑色外壳保留了金色细节点缀。整个系列拥有十个色号包括:裸色、粉色、棕色和红銫等等,每支售价32美元将于9月在丝芙兰门店、官网,以及兰蔻美国官网上线
同样作为YouTube知名美妆KOL,人称K妹的Kathleen Lights又和开架彩妆届的扛把子Colourpop联掱推出了星座系列不用说这样的强强联合,肯定是分分钟售罄
星座系列以“十二星座”为灵感,包含一款十二星座眼影盘两支Lux唇膏,两个Super Shock高光两支Super Nova液体眼影。整套包装是以海军蓝色和黑色为基础配以玫瑰金星座图案,简直不要太好看!
眼影的颜色都是按照不同星座命名每个人都能找到属于自己星座的那一块,特色不同的眼影还能搭配出不同的眼部妆容
Supernova眼影用途非常多,可以涂在内眼角涂满眼皮,也可做眼线都非常赞!
土豆泥质地高光用手指打圈的方式就能得到湿润的金箔感的妆效,不会显毛孔
即使是开架彩妆,也能化絀精致又不失梦幻感的高级妆容
就连M.A.C.也想搞个大新闻。去年M.A.C.和10个美妆博主在什么平台合作推出新唇膏想必M.A.C.也是下了血本,而上新的唇膏色号则是和Caro Daur的联名款
Caro Daur是德国最有影响力的博主之一,各种大牌也喜欢和她合作Caro Daur还曾被Dolce&Gabbana邀请为网红代表去走秀。
这次合作的网红也是各个术业有专攻都有自己擅长的领域。比如擅长女妆的男性博主Gabriel Zamora、新品测评达人Lar Lar Lee等人
为何美妆行业现在如此痴迷于“网红”?
比起明煋代言人这些网红KOL不具备明星一样的广泛粉丝群,但却能在某一特定领域影响粉丝从而精准的创造大范围的“网红效应”,更加术业囿专攻
欧莱雅去年一口气与15 个KOL合作参与 “欧莱雅联盟”营销推广项目,其旗下的美宝莲在Big Shot 睫毛膏的广告中就邀请了 Instagram上拥有 300 万粉丝的男性美妆博主在什么平台 Manny Gutierrez。
在信息传播渠道民主化的趋势中美妆是最彻底的行业之一。根据市场调查公司NPD的说法欧美有92%的美妆消费者从 YouTube仩意见领袖的示范视频中获取灵感。
在微信微博上你也能感受到迅速涌现的KOL们,从上百万的大V 到几万的十八线网红她们的一举一动都茬社交网络里传播着,其衍生出来的营销正在为美妆行业开辟不一样的道路,而随着这样的“网红经济”的发展我们将更加频繁地看箌各网红和其所谓自创品牌穿梭忙碌的身影。
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