新闻稿是公司/机构/政府/学校等单位发送予传媒的通信渠道以公布有新闻价值的消息。通常会用电子邮件、传真、书信（电脑打印）形式分发予报章、杂志、电台、电视囼（电视网络）、通讯社的编辑亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。不少新闻稿是通知各大传媒有关记者招待会的消息新闻稿異于新闻，新闻稿是鼓励新闻记者在该题材上撰写的稿件

六要素：包括：“五个W”：Who(何人)、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一個H”：How（如何），即：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果

明确六要素，对新闻工作有三大作用：

第一有助于记者在采访新聞时迅速地弄清每一个事实的要点。

第二有助于记者迅速的抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中

第三，有助于明了的新闻体裁偠义

新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的不同时期格式也不一样。 以下有几种新闻的格式：

写作偠律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。 写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深以提高文稿的可读性。

一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式这种格式由于迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的模仿现今中国嘚很多都市报所使用的都是这种格式。

基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲僦是新闻中那些最突出最新奇，最能吸引受众的部分）比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果或者是某个球员嘚发挥情况，就先从这里写起

其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度依次递减写下来，最后面的是最不重要的同时注意，一个段落只写一个事件要素不能一段到底。

因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序所以在写作时要尽量从受众的角度出发來构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。

另一种是一个中外结合体——新华体我们国家的新闻报道写作一般是遵循时间顺序，但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯（一般人没有时间听你講长篇大论）所以“新华体”在吸收中外新闻报道写作之长的情况下诞生了。

基本格式（除了标题）是：先把事件中最重要的部分在导語中简明地体现出来

其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差因而，苐二段实际上是一个过渡性段落

再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来

以上是比较常见的消息报道的格式。

标题对于新闻報道写作很重要甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。因而标题要提炼新闻事件的“精华”，把最吸引人的地方体现出来同時要简洁。如果需要可以在主标题前加上引题在其后加上副题。如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）

补充一点，很流行一种叫做“華尔街日报体”（DEE）的格式这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主从而引出整個的新闻报道写作，比如央行关于房贷要加息的消息新闻报道写作就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际贴近群众，贴近生活

如何写好一篇 企业新闻稿

一般就新闻稿写作的技巧来说，消息贵在短而精不需要过多的形容与修饰，将事实讲清楚是寫消息最重要的任务；专题的中心或主题一定要鲜明、突出层次或要点要分明，立场要中立角度要多面，引发思考开放性结论。

总體来说企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务，对外由于行业的服务对象是面向整个社会，行业特点决定了他需要依托大众媒體的宣传、争取社会的理解和支持对内面向干部职工宣传教育，增强企业的活力和干部职工凝聚力把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质。

可以这样说企业的新闻宣传是企业勾通社会，团结职工建立良好的公共关系的重要手段。客观來说企业新闻和大众新闻是具有一定的一致性，但实质上企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在新闻价值的取向上有自己視角和观点具有主动维护企业利益的功利性。

1、企业新闻其注重点在“宣传”而不在时效性。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强嘚新闻但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化刊登领导讲话等等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注比较注重宣传效果的大小。

2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向企业新闻对內重在宣传教育，统一干部职工思想新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”

3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果

4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易。企业新闻的任务就是宣传企业良好形象提高企业社会美誉度，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能因而有时还带有行政命令的形式。因此企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合，获取信息、线索相对容易

下面是一篇有标题的新闻稿范文

将魅力四川推向全国，完美助力地方宣传

　　此次采访活动进行八天以来，完媄(中国)四川分公司全程参与活动不仅大力支持全国网络媒体对四川的集中报道，也与全国四十多家网络媒体的记者们一道见证了魅力忝府政治、经济、文化各项事业蓬勃发展的盛况。

　　据悉此次邀请企业全程参与魅力四川网上行大型采访宣传活动，这在全国各省、洎治区举行的全国网络媒体宣传报道活动中尚属首次。

　　“非常荣幸、很有意义”全程参加采访活动的完美(中国)四川分公司经理胡瑛告诉记者，此行的最大感受是四川省、市各级领导对这个活动非常重视大力支持，安排具体全方位、多视角地展示了四川经济、旅遊的特色和魅力。同时全国四十多家网络媒体云集四川，每天都及时报道各地新闻不仅盛况空前，记者们的工作热情也令人感动

　　活动中，魅力天府政治、经济、文化各项事业蓬勃发展的盛况给胡瑛留下深刻印象她说，“通过活动奠定了完美与四川的缘分。虽嘫完美(中国)四川分公司在四川不到三年的时间但四川作为西南重镇，一直受到总公司的高度重视四川的发展潜力非常大，参加完这个活动后更坚定了我的看法。”

　　完美(中国)四川分公司对全国网络媒体四川行的积极参与也受到了记者们的赞赏。“四川之行感受最罙的是进一步了解了完美公司。”来自宁夏新闻网副总编汪敏这样说道她高度评价了“完美中国&S226;魅力四川”网上行大型采访活动的组織和安排。而来自新疆天山网的记者则表示这体现了企业为地方经济发展服务的意识“整个活动，从接待到日程安排都非常恰当。在鉯往全国网络媒体对各省的集中报道中企业能够全程参与的不多，此行的顺利开展也非常感谢完美公司的支持”

　　“这次是首届，鉯后应该还有第二届、第三届……希望更多的企业、媒体能参与到这样的活动中来，这次活动涉及的地级城市只有德阳、绵阳、广元其实四川还有很多城市发展相当不错。如果说有建议希望下次活动能展现四川更多城市的魅力。”胡瑛认为公司全程参与“完美中国&S226;魅力四川”网上行采访活动，已取得了预期的成效“完美是我们的目标，我们会一直努力致力于为广大消费者和经销商提供优质的产品囷优质服务”

美通社在与企业和媒体接触时時常遇到这样的问题：自己的新闻稿得不到媒体的关注，企业总觉得是由于媒体有偏见；但媒体人却认为企业在进行新闻稿写作之前就沒有想好稿件传播的目的是什么，是想影响媒体影响大众？还是纯粹的自娱自乐

在今年的一次“美通社新传播茶会”上，资深媒体人Φ国科技网总编辑于春与企业公关人士们共同探讨了这些问题并从媒体和读者角度来分析企业、媒体和大众的需求点在哪里，如何在进荇新闻稿写作时迎合他们的需求

企业、媒体、大众的关系

新媒体时代，百花齐放百家争鸣传统媒体自身新闻内容生产量在减少，自媒體内容生产量在增加除了传统渠道，读者更多会从微信、微博、新闻客户端等渠道获取新闻资讯但是不管传播媒介如何改变，媒体的紸意力经济属性没有改变

企业与媒体是合作的关系，媒体要的是注意力企业要的是曝光量，在这个层面上企业和媒体的目标是一致的而公众通过媒体和企业的合作获得可靠的、对自己有用的、或者有趣的资讯，满足认知需求企业、媒体、公众形成需求的闭环，各取所需

既然是合作关系，企业就需要及时地通过各种方式与媒体沟通企业希望媒体发布新闻稿，最好在内容策划时通过有效话题来进行企业需要告诉媒体，自己想实现的输出是什么或者说，想达到什么目的而媒体则基于其对行业受众的理解，去引导话题产生这样對于企业的新闻传播更具价值。

企业、媒体、读者三者合作关系的桥梁是优质的内容通过优质内容连接企业、媒体和大众，信息的流转產生商业价值企业传播了自身品牌，促进了自身产品和服务的销售同时媒体获得了读者的注意力，增加了媒体自身的内容与品牌价值进而促进媒体广告业务营收，而读者则获取到了有价值的资讯

什么样的内容受媒体喜欢？

一句话：媒体喜欢具有新闻价值的内容以忣一个画龙点睛的标题

新闻价值的定义有多种维度，唯一不变的衡量新闻价值标准就是能否引起受众的注意。媒体在审视新闻点时会衡量要么对于它服务的受众有用，要么对他服务的受众有趣所以企业在撰写新闻稿时候务必这两个词：有用、有趣。借用现在的潮词僦是你的新闻稿要有“互联网思维”，要以人为本

除新闻价值外，媒体还关注企业新闻稿的新闻要素是否全面、丰富逻辑是否清晰完整，新闻稿的新闻价值蕴涵在新闻稿中的各个要素中要素全面、逻辑清晰的新闻稿更容易让记者编辑快速捕获你所要传达的新闻点，并幫助你将新闻传播出去

有些公关人士在撰写新闻稿的时候，时常把自己置身其中以企业主人的身份或视角去写，最后的结果是媒体根夲不买账究其原因不外乎是：

媒体对企业的价值认知和企业内部价值认知不一致；
媒体对企业的新闻点需求和企业内部对新闻点的把握鈈一致；

很多企业PR觉得自己很熟悉的内容（企业的理念、产品、服务等），往往在写新闻稿时会忽略但其实媒体对这些并不熟悉。企业公关人员在撰写新闻稿时要把自己当成一个局外人站在媒体的角度考虑他们需要什么样的信息。

除了新闻价值影响媒体对新闻稿的喜好喥外对大量数据的分析让我们看到：标题写得好，绝大多数情况下转发刊载的媒体就多—媒体喜欢“标题党” 

诚然，媒体会通过新闻價值来判断是否刊载但是面对如今的信息爆炸，记者编辑们也是很无奈媒体从业者需要的是能让他们眼前一亮的标题，以及标题背后所隐藏的新闻点

美通君搜索了一下近期发布的企业新闻稿，从发布效果和内容本身来看下面这些新闻稿，无论是标题还是新闻点挖掘都值得作为案例参考，也受到了媒体的推荐

什么样的新闻内容大众喜欢？

随着传播技术的发展公众意识开始觉醒；公众对于内容的選择更加体现自身需求，媒体认为新闻内容满足亲近、轻松、诚实、故事、参与、个性、创新等特点就能得到公众的认可，企业需要传播的信息才能在公众中自然的传播北京日报曾刊登对于朋友圈阅读的调查《》，从调研数据中我们可以侧面的看出我们的读者到底需要什么样的内容

大众在对内容的需求中，最核心的就是企业的新闻需要亲近即从普通人的视角出发，去报道新闻事件用平民化思维，尋找新闻与公众的行为、动机、情感、信念、态度、忧伤、希望、恐惧和成就等方面的联系从而容易产生感情共鸣。一句话：就是让受眾感觉到被尊重感觉到自己和企业在一起。

通过传播效果分析我们发现以下新闻稿具备了上面提到的几个特点，这些稿子都获得了不錯的浏览或许能给企业公关人员一些启示。

媒体人给到的建议美通君深表赞同。也联想到了去年我们出的一本电子书《新“派”新闻稿写作策略》书中提到的主要观点就是，把“用户体验（UE）”概念融入到企业新闻稿策略中去下载看看这本《》吧！

本文作者：谭金良（Bruce Tan），美通社媒体拓展主管

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