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摘 要:自我一致理论对企业影響消费者行为有着重要意义而已有的研究主要关注自我一致认知结果,却鲜少关注认知过程本研究采用2x2组间设计,检测消费者自我一致认知过程中巴纳姆效应的存在以及自我尊崇、品牌个性和消费者品牌渗入程度对巴纳姆效应出现的影响。结果表明消费者自我一致認知过程中存在巴纳姆效应。

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