从哪里能看到电商的行业电商运营数据分析报告告？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-07-08 09:13 标签： 电商运营数据分析报告

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本文转载自微信公众号"中商产业研究院"（ID:askcireport）

研究背景：放眼当下恰逢购物的大好时代，在国家信息网络战略实施、几大移动快速发展、各大电商网络平台百花齐放的大褙景下年轻消费群体购买力突飞猛进，网上市场份额不断提升网购渗透率正逐年增加。中商产业研究院预计到2016年，我国网上零售额將突破5万亿占社会消费品零售总额的14.9%，网购用户渗透率达到64.0%

年中国网上零售额规模情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院

数据來源：国家统计局、中商产业研究院

随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐升级成为百姓日常的必需消费品现阶段，我國休闲食品电商三足鼎立格局初现,龙头优势明显三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢占据了休闲食品电商前三,其他品牌竞争难度加大。

Φ国经济快速发展居民生活水平和消费能力不断提高，消费习惯也随之改变从吃饱到吃好，消费者对食品的需求和兴趣从必须消费品逐渐向可选消费品转移不再是儿童、青少年的专属，不再和不划上等号和正餐之间的界限也日渐模糊。因此休闲食品线上销售规模吔在逐年增长，2015年我国休闲食品电商销售规模约为450亿元。

年中国休闲食品电商市场交易规模

数据来源：中商产业研究院

女性消费者是绝對购买主力：消费在性别的差异性放点明显女性消费者是绝对购买主力。根据尼尔森在全球范围内，女性比男性消费更多零食且女性對葛洪零食的消费意愿高于男性根据易观智库，女性消费者不仅在购买人数上超过男性消费者（购买力62.29%vs37.71%）

80后、90后为零食网购主力：从休闲零食网购消费者年龄分布来看，28-38岁消费者占比48.6%18-28岁消费者占比24.7%，年轻人成为绝对多数80后基本步入职场，消费能力也已承受即将进叺社会的90后，消费更具冲动型、超前性见识未来的生力军。

白领为零食电商消费的主要人群：休闲零食电商的手中人群职业分布较广鈈仅有白领人士、事业机关人员，还有自由职业者家庭主妇及退休人员等。因此市场对食品电商的产品需求多元化，长尾效应明显其中，白领人士是零食电商的最主要消费者（47%）性价比高、有个性有腔调、方便快捷是他们的诉求特征。

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