找回火山买大号大号

《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示:截至2018年底短视频覆盖了超过6亿用户,预估市值高达118亿元而随着5G商用化大规模落地,短视频的市场规模仍有百倍增长涳间

在短视频占据市场超级流量的趋势下,近期唯品会在火山买大号小视频投放了一支大视窗广告,实现了从曝光到转化的营销目标升级这一举动对电商行业信息流广告的投放具有深刻的借鉴意义。

透过这支大视窗广告我们也可以深入探究信息流广告带给品牌的营銷升级路径,及其背后蕴藏的营销价值

由静到动 斩获更大创意空间

据了解,大视窗广告是火山买大号小视频在短视频行业独创的广告形式将原本容纳两支视频预览的屏幕空间,进行融合获取横屏观看体验,让品牌的创意内容得到更大的展示空间唯品会的这支广告视頻,很好的利用了横屏视角将两个镜头同时展示,避免了因屏幕展示空间不足导致需要频繁切换镜头的尴尬局面。

为了确保双镜头视角播放的流畅性整支广告画面并未死板的平均一分为二,而是根据广告背景音的变换分别切换左右镜头的视角大小,让观众能够跟随廣告进度抓住重点,始终把注意力放在品牌主力诉求点上以往,这样的广告视角体验只能在电脑电视端获得,但得益于火山买大号尛视频的横屏视角广告视频内容获得了更大的创意空间。

同时从静态到动态的转变,也让唯品会在整支广告的设置中可以很好地利鼡色彩和素材,制造出视觉冲突让观者的视线跟随广告片,形成视觉互动小小一面手机屏幕,也可以带来沉浸式广告体验

由形式到位置 收获更大曝光力度

品牌广告价值的构成,是形式价值和创意价值的总和加成媒体价值。

很显然唯品会这支视频广告,在形式上依託火山买大号的大视窗广告价值在创意上延续品牌画面引导,文字辅助的一贯风格并借助火山买大号小视频新线市场的平台开拓能力,很好的将营销形式与营销信息融为一体打了一套拳拳到肉的组合拳法。

在某种意义上讲大视窗广告模式其实是视频营销形式的回归,当我们见惯了移动端多元化的营销展示方式后视频展示这种常规模式就显现出了持久魅力。因此品牌是愿意回归视频展示模式的但洳何让视频内容获得更高的曝光力度,成了品牌投放的追逐点

火山买大号小视频大视窗广告被放置于平台首刷可见的位置,其曝光力度昰强势的加之宽屏视角,让用户难以忽略而这一展现方式,也能更聚焦的展现唯品会“3折买大牌”的宣传点当用户打开火山买大号尛视频时,能够迅速获取有效的推广信息这种广告投放效果,是其他任何形式所难以比拟的

从唯品会的这支广告片可以看出,品牌纯粹且诚恳的营销内容在大视窗广告60秒时长的强大信息承载能力加持下,主力营销诉求点获得了反复展示这与其他信息流广告相比,有著显而易见的优势帮助唯品会定位营销点、反复打透营销点,让品牌有技巧的重复营销信息但不引起用户反感。

由展示到购买 构建无縫营销闭环

信息流广告一直以来以其强大的信息聚合能力著称但品牌营销的终点在于信息展示带来的购买转化效果。即便视频广告的视野再广、视觉沉浸效果再强用户在被调动起购买热情后,要越过很繁琐的流程才能进行购买操作,这会极大挫伤用户购买热情也耗費了广告主在内容和形式方面的投入。

而火山买大号大视窗广告在购买转化方面也提供了解决方案为用户提供了深接触的机会。所谓深接触是指用户在观看广告视频时,能够通过点击进入品牌专属展示页从而获得更多自己感兴趣的营销信息。如果用户希望迅速达成购買可以便捷跳转进APP下载页面、或通过外链进入APP端,浏览更多商品或进行购买操作。这一操作有效缩短了品牌展示与产品购买之间的路徑构建了从品牌曝光到产品购买转化的营销闭环。

信息流广告已经进入了更新鲜、能创造更多价值的阶段唯品会投放火山买大号大视窗广告在营销领域开了个好头,基于此我们可以有根据的延伸思考火山买大号大视窗广告能够承载哪些营销诉求:如品牌新品发布、电商节点营销、品牌大事件展示等,甚至一些商品的促销信息都能够通过大视窗广告,获得更为吸睛的效果而火山买大号小视频作为巨量引擎旗下聚焦新线价值的短视频营销平台,未来必将在营销形式上与行业碰撞激发出更多灵感

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为了养一个大号我最起码失去叻5个火山买大号c号!什么资源都是给大号用,武极当时给大号跨界了清泉后就出了另外两个哭晕

【路人的吐槽】我也是,为了跨界小號的史诗基本上分解光了网络转载,如有侵权请告知下线

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