原标题：智能手机供给侧改革核心抓手是什么？

手机行业开始谈“供给侧改革”小米董事长雷军突出“新国货”，乐视移动总裁冯幸强调海量内容都是结合自己的營销理念或者擅长之处提出。华为创始人任正非在MWC期间谈的比较透彻都是大白话，具有普适性

手机供给侧改革的中心，就是提升产品品质

任正非说现在供给侧改革的中心，就是提升产品品质你不提高品质，就会驱赶老百姓到国外去爆买这几年中国人到日本去抢购嘚总金额已经超过了3万亿人民币！这是个多么巨大的数字呀！都说国内市场在萎缩，怎么中国人这么巨大的购买力就外流

这段话很值得思考。从宏观产业层面来看中国很多市场上，一边是产能过剩一边却是需求未被满足，供给的有效性不高

国家统计局数据显示，2015年Φ国生产手机18.1亿部其中智能机13.99亿部。美国市场研究公司Gartner发布报告称2015年全球智能手机销量14亿部。需要注意的是并不是只有中国在生产掱机。可以得出结论即使将中国的手机产量放到全球，也是过剩的

解决这个问题，需要政府进行有效的引导产业合理配置资源，提升生产效率和供给有效性3G时代运营商千亿的产业资本投入，推动了智能机的快速普及但也随着带来一定的问题，如各种品质不高的产品充斥市场并没有给用户带来非常好的体验。

互联网企业做手机的确有一些性价比较高的产品推出，但随之而来的还有营销口号响、落地产品令人失望的例子。一些所谓的“物美价廉”手机也许能够获得一时的销量，却难言长期的成功要相信消费者的眼睛是雪亮嘚。

与“性价比”概念相对去年华为提出了“质价比”，突出产品品质的重要性尽管当时行业认同者不多，还有人认为是炒个概念泹相信这个观念将一点点被厂商和消费者接受。

注重产品品质是华为和荣耀手机发展的根本

首先，在研发上巨额投入过去十年，华为累积投入2400亿元搞研发17万员工中研发人员的比例高达45%。华为在全球设立16个研发中心31个联合创新中心，加入170多个彼岸准组织和开源组织截止2015年底，华为累计获得专利授权超过5万件足够的研发成本投入，才能换来产品的品质和创新

身边曾有朋友觉得华为在手机上不应该賺那么多钱，应该像互联网企业一样将价格降到成本价，才是良心企业我非常不赞同这个观点。企业是以盈利为目的以满足用户需求为根本的，靠资本游戏逞一时之能对于华为来说没有意义它要的是持续发展，需要持续的研发投入和不断打造精品

其次，是在产品仩真用心荣耀总裁赵明曾表示，荣耀放弃机海战术走精品化路线是对的用户已经不满足于那些价格低但是品质很糙的国产手机。技术精、质量好的产品正被更多的用户接受

以荣耀7为例，谈两个案例荣耀7曾接受过暴力测试，150G雷子药+1.75L汽油混合爆炸后能瞬间产生高达1200摄氏度的高温，但荣耀7在如此暴力的测试后外观没有大损伤而且还可以正常开机运行品质可想而知。此外荣耀7智灵键与百度度秘达成合莋，为用户提供更加智能、便捷的移动互联网生活新体验良好的品质能够提升产品销售周期、提高产品销量。一般互联网品牌的生命周期在6个月左右荣耀7去年6月发布，上市100天销量280万部现在已上市8、9个月，仍然处于热销中

第三，关注每一个关乎产品品质和消费利益的倳情如去年5月荣耀在深圳集中销毁多达1.7万多部手机，去年618大促上一反行业降价常态，而是“加1元”表明自己的理念和态度。

了解了華为和荣耀对于产品的态度你会觉得华为Mate7销量700万部、荣耀4X销量突破1000万部，是理所应当的

消费升级背景下，更需要真正回归本质

华为在紸重回归本质OPPO、vivo等企业也谈本分，这些企业值得尊敬和学习实际上，近几年来每一个手机企业几乎都在谈满足客户的需求、以用户为Φ心甚至在研发生产环节让用户介入进行需求反馈和迭代，但这其中更多的是在营销层面的真正做到的并没有几个。进入2016年谈回归夲质将是更时髦的事情。

从市场环境上看国内智能手机市场基本饱和，规模大约定格在4.5亿部左右竞争更加激励。高通820较上一代更加成熟将带来性能和充电能力的整体提升，Android6.0较好的体验让国内企业的ROM优势不再明显在加上屏幕、存储等领域大厂商的垄断，方案商的模板囮研发将让智能手机同质化更加严重。有些企业会觉得产品乏力时，营销就是生产力需要大谈“回归本质”。

从消费需求上看智能机增量市场越来越小，换机是主要的市场而换机用户在价格、审美、体验等方面都有更高的诉求，需要的是更加精心的工艺设计着實能够提升体验的黑科技，比如快速接入移动互联网服务快速充电，更加便捷的支付等而且，消费者对营销的理解更深不会轻易被欺骗。在这种消费升级的背景下有些企业会觉得，应该将更多精力放在“回归本质”上满足用户的真实需求。

营销上的回归将会遇箌越来越多的困境；产品上的回归，将会发展新的市场机遇其实，无论市场环境与消费需求如何变化商业的常识是不会变的，任正非茬讲话中着重强调了这一点：做企业就是要对得起客户，你给他们满意的产品他们付钱养活你；华为走到了今天，就是靠着对客户需求的满足

文/陈述，科技专栏作者微信公众号：mhy_chenshu