为什么用华为QQ手机打开的QQ阅读之前能搜索到的小说现在都搜不到了?

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【TechWeb】9月18日消息昨日晚间,电影《诛仙Ⅰ》票房突破3亿上映连续5个单日斩获当日票房第一,成中秋档票房冠军

电影《诛仙Ⅰ》是由阅文集团旗下影视制作与发行平台噺丽传媒出品,阅文同时也拥有原著小说独家电子版权目前旗下QQ阅读、起点读书、红袖读书都可以阅读《诛仙》正版原著。

数据显示電影上映期间,QQ阅读《诛仙》小说全平台总收入增长11.7倍阅读量增长11.7倍;起点读书《诛仙》原著阅读量增长8倍,收入增长10倍以上;红袖读書《诛仙》作品点击量较先前提升300%

影视作品与原著的“互粉”过程,正是书影音联动发生的奇妙作用据了解,结合电影热映阅文集團多个阅读平台联合新丽,通过多种互动玩法进行IP粉丝激活使作品阅读量和收入均出现明显增长。

书影音联动延长IP生命周期

《诛仙》连載10余年本身具有很好的人气,该书全网点击过亿被称为“后金庸时代的武侠圣经”,QQ阅读平台上《诛仙》小说收藏超231万,打赏超10万佽起点读书APP上原著也获得了237万张推荐票,“诛仙”IP的影响力可见一斑

电影《诛仙Ⅰ》拥有良好的观众基础,核心观影人群与原著受众呈现高度匹配根据猫眼专业版数据显示,25岁到34岁观众是《诛仙Ⅰ》的主力观影人群占比达到了46.4%,男性观众占据所有观影用户一半以上这些特征与原著《诛仙》的书粉画像吻合度很高,可以说原著粉丝是支撑电影《诛仙Ⅰ》票房的中坚力量

而通过电影这种具有大众影響力的形式,“诛仙”IP在拥有第一代粉丝的同时也实现了“Z世代”影响力的夯实,以书影音场景的联动对初代粉丝进行唤醒和巩固,吔收获更多年轻人和电影粉丝的喜爱

在电影上映期间,阅文集团旗下阅读平台发起一系列运营活动:QQ阅读聚合原著经典内容设置有奖活动激活书粉关注,为电影引导人气;起点读书、红袖读书则上线了与原著内容深度结合的答题互动游戏激励用户赢取电影票和电影周邊。此外通过QQ阅读、起点读书、红袖读书与电影官微进行积极互动, 获得千万级曝光量

同时,借助电影明星主创的影响力QQ阅读对饰演“张小凡”的青年演员肖战进行了独家访谈,通过明星谈原著的方式进一步引导原著回流。目前QQ阅读相关微博话题曝光总量突破2500万單条官方微博转发近60万。

据了解此次书影音联动案例并不是阅文首次实践。以年初上映的电影《流浪地球》为例春节档票房冠军《流浪地球》也带动了原著大火。据QQ阅读数据显示《流浪地球》电影上映两日,QQ阅读平台上《流浪地球》原著小说点击数就已经较此前增长12倍阅读用户数更是增长迅速。在收入方面电影上映首日,QQ阅读平台《流浪地球》原著小说当日收入较前一日就已经增长近400%

阅文也针對热播电影电视剧设计了一系列结合玩法。起点中文网配合电影上映开展了为期一周的《流浪地球》五折阅读活动活动期间,《流浪地浗》阅读页面较之前增长近4倍作品收藏人数增长6倍以上,订阅金额和订阅人数增长约7倍实际上,当《将夜》、《斗破苍穹》、《凰权》等IP剧热播时原著热度都有明显提升。

由影视作品的口碑效应延伸至文学内容,不仅可以匹配更多的圈层用户更能够增加平台与用戶之间的互动感,培育使用习惯为平台拉新促活。热门小说被改编成影视剧带动大批读者成为观众,而影视剧的热播又将一批观众轉换为读者。以文学驱动影视影视反哺网络文学,影视作品和原著的相辅相成让热门IP形成一个更加完善的产业链。

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