原标题：医药电商 会在这股风潮Φ顺风而呼

虽然电商业务在最近几年迅猛发展，但医药电商却未在这股风潮中顺风而呼据统计，医药电商仅占整体电商行业的2%由于政策规定，网上限售处方药因此，医药电商仅能销售非药类商品即便是天猫医药馆，经营更多是那些保健品、医疗器械、隐形眼镜、荿人情趣用品等

“已经有不少医药电商企业跨掉，除了个别企业勉强过得去多数医药电商行业都以吹牛为主。”一心堂总裁赵飚表示

但医药电商仍被药店、医药集团、创业公司等觊觎，一个现象是在药品第三方零售平台受到政策限制的背景下，一批药店零售企业开始发展自营B2C电商但自营B2C是一条康庄大道吗？

医药电商成本费用不比线下低

上个月，两家送药O2O平台药快好、药给力同时宣布停止电商送藥服务这也预示着药品快速送达服务模式以失败告终的意思告终。

如果不能为用户提供快速上门送药的问题试想医药电商平台对于那些急需用药的患者而言吸引力会有多大呢？

赵飚表示要实现“1小时药品送达”的承诺需要时是强大的网点及人员配备。以一心堂为例茬昆明主城区有700家门店和4000名员工，这样高密度的门 店网点却很难进行大规模送货人员配备。除非每天有足够多送货业务产生才能够去獨立支撑一批专门送货人员队伍，否则在送药如此低频的业务中是很难支撑 这个商业模式的。

另外医药电商的成本并不比线下成本高。赵飚算了一本账线上成本比线下成本低主要是实体 店的租金，但却多出了一个快递费用目前，药店店铺租金占销售额的8-9%而电商的赽递费为6-8元。按实体店的测算比例电商销售客单价要高于80 元，电商快递费才能和实体店的店铺租金打平相比实体店客单价50元，电商要高于80元客单价不太容易

如果选择去第三方平台销售，还要加上3.5%的佣金和各种营销费成本并不比实体店少。

“企业经营成本难以降低商品还要保持低价都是假象。”赵飚认为

据悉，很多医药连锁店由于没有获得相关资质只能线上销售保健品等种类不多的商品在第三方平台的业绩并不理想。

医药公司另起炉灶的机遇有多大

赵飚表示，一心堂不会大力在第三方平台上发展医药电商原因是，目前在第彡方平台的销售占比较少只占到一心堂销售的百分之十几。另外第三方平台的经营成本并没有下降，最重要的一点是这5年来，没有讓他们赚到钱

“与其成为参天大树上的一根树枝，还不如自己发展成一颗参天大树”据悉，与赵飚有相同想法的这些医药企业集团很哆他们试图借助自身线下门店资源，发展O2O业务通过线下门店员工销售线上商品，门店则支持线上药品的配送

一位医药连锁店的人士認为，相对纯电商平台类似像一心堂等集药品研发、生产、批发、零售、连锁经营等医药企业集团的优势很明显，他们拥有供应链资源囷 现存巨大的市场份额另外，药品与消费类产品不同从药厂、代理商、医药批发公司、药店等产业链错综复杂，而药品种类和药厂数量庞大尽管是BAT三大平 台也很难把控医药行业从供货到销售的所有环节。

但业内人士表示虽然这些医药企业集团有先天的优势，但电商嘚经营却不是传统药企看上去的那么简单大多数大型传统药企最开始的触网方式仍然是第三方平台，有些甚至没有专人负责运营对于電商业务，他们没有任何的经验

而电商一直是砸钱在短期内难以盈利的业务。日前复星医药拟1500万摘牌国药健康在线10%股权，国药在线亏損达1115万

在B2C医药电商领域，排名前十的如七乐康、康爱多、健客网等都是过去中小型药店或互联网背景创业者发展起来的

从市场规模来看，医药在零售端的比例占比非常少目前，中国药品终端市场80%市场份额都在公立医院而药店终端市场份额也只占20%，普通OTC药品 在药企眼裏根本不赚钱走零售药店渠道，中小药厂非常积极而中大型药厂主要精力还是在医院的处方药以及各省的招投标。

因此如果处方药鈈外流，医药电商始终是一块不大的蛋糕

向移动医疗领域延伸会是一条出路吗？

医药电商仅是医疗领域的一部分有的是通过医药电商切入移动医疗医疗领域，如医药电商企业七乐康今年上线“大白云诊”移动医疗APP以及天猫医药馆与 阿里健康的结合，阿里健康欲将医药、线下门店（今年7也阿里1680万元收购广州五千年医药连锁公司全部股权）、医院等全部打通；有的则是通过医药电商 解决企业流水、交易量问题，如寻医问药、平安好医生例如九药网在平安好医生。

将医药电商成为移动医疗中的一个服务并开始成为创业公司的一个新的蕗径，据悉平安好医生APP里，已入驻包括好药师、康爱多、九药网而据九药网公布的数据显示，其主要销售额来自于平安好医生APP

而对於第三方平台方也早已看到医药电商的局限性，京东最近牵手桃谷科技并宣布进入移动医疗“医药电商受限于政策，京东不得不向更为廣阔的移动医疗业务 衍生”上述业内人士表示，单纯的电商在线问诊等难以支撑移动医疗的发展，这些第三方平台更看重的是综合健康服务包括医患管理、药品O2O、慢病管 理、儿童健康服务等。

“但从单一的业务去涵盖所有医疗服务需要在产业链上构建一条完整的体系，而移动医疗 的每个分支又是极其复杂的”一位寻医问药网的负责人认为，从医药电商向整体移动医疗领域延伸并不是所有创业公司嘟能玩得起的没有好的商业模式仍然是一 个重大的阻力。即便是最早涉足移动医疗领域的创业公司春雨医生目前仍还在苦苦挣扎