护肤品有哪些品牌用进口的好还是一线品牌的好

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-12-09 08:32 标签： 护肤品有哪些品牌

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清洁做得好的倩碧有时我多 感覺过于清洁，它有男士清洁系列的

 资生堂也有男士产品的娇韵诗也有男士产品我也在用，气味很清新呀

补水最好的一般是日系日本人朂爱补水，象 资生堂高丝多有很好的补水产品，它不光光是爽肤水它最大的功能是提高皮肤的存水功能，这个是一个进步让皮肤主動的去存水

其实男女的皮肤是一样的，现在推出男士用的产品只是为了争夺 男人的市场

很多产品配方一样的，只是香精不同男人的保養品最好是清淡的，女士的保养品是要花香的浓一些

好不好，要看个人用了我说好没用的，个人的感觉不同

相信我的朋友可以来加我 

护肤圈有一个难题：到底选择国產品牌还是进口品牌


其实小编认为，如果500元的价位可能大家都会买进口品牌。因为500元可以买到国外配方和工艺都很成熟的产品而国貨在这个价位上还略显单薄（其实就是没啥产品可选

但如果价格慢慢下降，就有不少优秀的国货了如何选择变成了一个不能武断下结论嘚事情。
所以我们今天就来谈谈百元价位在国货和进口中该怎么挑
（本文所说的进口产品均指有品牌有规模的产品，并不是所有进口产品一概而论）
1 产品的成本真相 我们之前的文章就介绍过产品的成本构成（，为了方便大家对比我们做了下面的图：


在产品的生产成本仩（包括原料、包材等等），国外产品一般投入更多；而且国外市场费用低让售卖价格也低。如果都是本国购买国外产品会更胜一筹。
但进口国外百元开架产品经过系列关税征收后就凸显不了自己的性价比；如果想寻求代购，又有较高的假货风险


所以如果想要最划算地购买国外产品，不如就在旅游时亲自到当地的药妆店或者超市去采购，比如日本和法国这样价格更低、产品更放心。


如果不是当哋购买那么理论上说，百元价位国货可以选择和进口产品同样品质的原料还有一些良心的国货也很关注研发和工艺，这时国产和进口產品的质量其实相差不大
2 进口和国产哪一个研发成本占比高？普遍来说进口产品中研发占比确实会更高。
根据欧盟委员发布的“2016全球企业研发投入排行榜”宝洁2016年在研发上投入17.26亿欧元，全球排名74；而我们上周介绍过的Minon母公司日本第一三共集团则有15.91亿欧元排名82。
当然像第一三共这种主要制药的企业，研发投入本身就高所以不能和日化企业相提并论，只能作为参考小编又去查询了我们熟悉的几大ㄖ化集团财报，绘制了下面的表文中金额都折算成了人民币，可以看到研发费用都在10亿元以上而占销售额的比重也在2%以上。


我们能发現大规模的企业因为营业收入高，所以投入的研发资金也高国外大集团在研发上的投入，是我们暂时在金额上比不了的
但国产也有鼡心做研发的企业。比如根据财报显示上海家化2015年投入了1.3亿元于产品研发上，占总营收2.23%员工中有近8%为研发人员；而丸美（广东丸美生粅技术股份有限公司）则投入了2300万元，占总营收3.47%有近5%员工为研发。

图片截自拉芳家化2016年财报

同比有些国内其他的品牌研发投入占比一般1%（实际情况是很多品牌远远低于1%）大型的国内护肤企业会更注重产品的研究开发。所以并不是国内护肤品有哪些品牌不重视研发只是囿想法同时有资金来专注研发的企业数量相对较少。

但值得肯定的是现在有越来越多的国货发现了自己配方和工艺的短板，开始在慢慢補足这在我们之前的文章也有写过。

3 广告多的就一定性价比差

说完产品本身，再来说广告先就这个问题告诉大家一个出乎意料的结論：不一定。

这里我要给大家丢一个公式：

新品牌+各种广告+最火的明星+卖得便宜=不太好用

这个公式的准确率应该在90%以上假设一个新进入市场的品牌（不管是国产还是进口）突然爆火，在很多渠道砸了广告还请了当红明星来代言。那么依据正常的经济规律来说不太可能維持性价比。

如果此时这个产品还卖得非常便宜那它原料配方的成本难免会被压低，不然昂贵的代言费、广告费赚不回来商家很有可能会亏损。

大品牌+广告多+口碑好+时间长=还不错

以上的四个因素集齐基本上就能定义出一款好产品了。

这种产品一般是品牌的镇店之宝貴一点的如雅诗兰黛小棕瓶和SKII神仙水，今天说的百元价位品牌如敏感肌青睐的启初和玉泽

大品牌因为在行业内有最充足的资源和人脉，能相对便宜地拿到原料和包材这样的良性循环，大品牌的经典款就能保持在一个较高的性价比

所以如果想要跟风买产品的时候，不如還是跟那些风吹得久的大牌这样踩雷的可能性会低很多。

4 如何挑选百元高性价比的好物

护肤品有哪些品牌千千万，不可能一个一个来汾析所以，我们就说一下在价格在100-300元时，怎么选择产品

医学/配方师背景（原料商背景）+口碑好+功效明确

这一类产品基本上都是非常紸重产品质量的，因为其有专业背景所以产品的针对性更强（比如专门抗皱/抗敏），或者安全性更高这类产品在其特定的用户群体里┅般都口碑很好。

比如国外的ROC是这一类的代表

ROC是强生旗下一线药妆品牌，主打抗老去皱于1957年由药剂师Jean-Charles Lissarrague和皮肤科学者们在法国合作创立。ROC最为著名的是抗衰老除皱系列

历史悠久国企+匠心国货

这个系列可能有点出戏——国企？但不得不说撇开过于保守，国企出品的质量還是比较有保障毕竟规模大&经验足，品控把握得都会很好用起来能够安心。

在改革开放的浪潮中很多国企都淹没在了浪中。比如1985年荿立的霞飞1993年就成为全国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌，1994年产值更是超过4亿元被誉为中国的美白皇后；而现在的它在市场上渐渐銷声匿迹。

所以现在仍然存在的优秀国货大家要好好珍惜。

比如百雀羚1931年由个人成立，之后便发展迅速可以说是风靡上海滩。大家佷熟悉的“小蓝罐”是当时名媛贵妇人手一瓶而且远销海外，是最早走出国门的一批化妆品

之后百雀羚经历了私企—国营—转卖改制嘚改革过程，企业最近又渐渐重新焕发活力大家近期应该也经常看到他优秀的创意。

而家化旗下的系列产品也都可以说是这一类的代表家化是中国历史最悠久的日化企业之一，我们知道的“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”都是家化旗下的品牌洏家化在研发方面也很不错，拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心

学生党们应该或多或少都用过家化的护肤品有哪些品牌，在我看来家化历史悠久且不乏优秀的单品，这也代表着一种大品牌的保障想要挑选百元价位、性价比高产品的修宝，可以从家化旗下品牌叺手哦

互联网思维+信息透明+口碑好+传播快

现在在网上火起来的产品很多，其中不乏优秀的产品：没有实体店没有做硬广，仍然有很多鼡户追随

对比于传统化妆品行业的不透明，这些产品信息很透明让用户感受到了品牌的真诚。

这类产品中最有代表性的就是现在风頭仍然很盛的The Ordinary了。

TO作为一个加拿大小众品牌能够从外网火到国内各大社交媒体，就是靠的这种不同于传统产品的透明和高性价比大家對TO的评论褒贬不一，诟病的大多是使用感大部分人还是好评满满。TO的单品能够卖到百元甚至百元以下还是很良心的结合我们以前写的攵章（ef="">百元价位的The Ordinary，值得跟风购买吗丨地才说产品），适宜人群可以试试

国内也涌现不少依靠互联网传播的品牌，比较遗憾的是虽嘫其中不乏发展良好、产品良心的品牌，但我们还没有看到真正非常优秀和成规模的我们很期待经过时间的打磨，在这个领域里国内能夠出现具有影响力的产品

以上，我们告诉了大家事实和挑选依据真正做判断的还是你自己。并且现在是如此全球化的市场寻找到适匼自己肤质和价位的产品才是最重要的。

而有关于国产和进口产品也欢迎大家留言讨论。

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