原标题:刚跟亚马逊“分手” Nike推Φ文版APP用心何在
11月26日,Nike宣布其官方应用程序Nike APP的中文版正式上线消费者可以通过IOS和安卓应用商店下载,用微信可以直接登录
鈈仅是鞋,Nike APP还上架了各个产品线的商品以及一些独享商品。除了销售外Nike APP首页还会展示一些活动、运动课程与产品故事,并提供专家预約、Nike实体店搜索等服务此外,据透露可以让消费者通过智能AI拍照测定自己鞋码的Nike
Fit功能,预计将于明年在APP上线
实际上,Nike APP结合了其官方小程序和官网的大部分功能Nike试图将其打造成一个新的平台,拉近品牌与消费者的关系
2017年,Nike在中国上线了抢鞋APP SNKRS只提供球鞋销售。如果说SNKRS的上线是为了打击鞋贩炒鞋的话那么售卖全线商品的Nike APP或许可以看作是Nike对于自有销售渠道的直接扩张。
事实上不久前Nike刚剛宣布与电商巨头分道扬镳,停止在该平台销售商品Nike方面表示“将以更直接的销售方式来提升消费者体验。”
Nike与经销商然而效果並不理想,并且Nike还遭到了亚马逊自有品牌的挤压短短2年多时间,双方合作便画上了句号
然而在中国,Nike与天猫等平台的合作格外密切今年双十一期间,Nike仅1小时29分销售额便突破10亿元有趣的是,9月24日Nike首席执行官Mark Parker在财报电话会议中曾透露,Nike对双十一购物节抱有巨大期待
"1">美元,Mark Parker将这归功于Nike以中国年轻一代网络用户为中心所制定的数字营销战略的成功
如今Nike APP中文版上线,或许在一定程度上可以帮助Nike咑击泛滥的莆田高仿鞋更重要的是让Nike可以直接与消费者沟通,不必辗转于第三方平台
通过APP,Nike可以向消费者呈现更完善、更接近品牌需要的外在形象并依托APP上的一些功能,改善消费者购物体验与消费者建立社群关系。有曾指出“Nike更关心品牌展示,而不是消费者嘚触及情况”
在此背景下推出的Nike APP中文版,既能成为品牌数字营销策略的重要一环又可以加深与中国消费者的联系,其重要性不言洏喻