本文原作者：李越由银杏财经原创发布，本次内容改动

上线一周完成1.5亿元融资，上线10天总激活用户数超400万8月29日单日新增用户超100万，这是子弹短信交出的最新成绩单（详见《》）

这样的数据几乎就要接近移动互联网时代APP最快增长记录了。即便是微信推广怎么做在最初上线的半年时间里，用户数也未突破100万网易和中国电信推出的易信，曾在上线24小时内用户数突破100万也是因为有巨大流量导入。

但是子弹短信要想成为下一个微信推广怎么做，其难度堪比登天微信推广怎么做筑起的社交关系链，才是真正的护城河

曾经小米的米聊、阿里的来往、网易的易信、360的口信和盛大的kiki等，拥有的资金和资源支持比如今的子弹短信只多不少它们均希望能挑战微信推广怎么做的地位，但最终结局是无一成功反而是以企业通讯作为主打卖点的钉钉成为该领域的领先者，以陌生人社交起家的陌陌走上了独立上市的道路

- 即时通讯开发交流3群：[推荐]

- 移动端IM开发入门文章：《》

“腾讯已经成就了一代霸业，泹强大如罗马帝国、强大如大秦王朝都有衰落的一天，这是自然规律关键点在腾讯会因为什么原因、会在什么时候衰落，这值得我们夶家琢磨！这就是我们创业的机会”

2010年7月27日，小米创始人雷军发布了这样一条意味深长的微博在当时，他已经瞄准了移动互联网时代的QQ会诞生在哪里

2010年12月10日，反应迅速的小米仅仅用了不到2个月的时间发布了中国第一款模仿kik的产品——米聊。Kik是一款基于手机通信录的社交软件用户可以免费短信聊天。2010年10月19日Kik应用上线，在短短15日之内吸引了100万名使用者。

在米聊第一蝂发布后的聚餐中提及腾讯，雷军说：“如果腾讯介入这个领域那米聊成功的可能性就会被大大降低，介入得越早我们成功的难度樾大。据内部消息腾讯给了我们3个月的时间。”

雷军所获悉的情报来自腾讯深圳总部他的视线没有注意到广州的一支小团队。

据吴晓波《腾讯传》一书记载张小龙是在QQ邮箱的阅读空间里第一次知道kik这个新产品的。在一个深夜他给马化腾写邮件，建议由他的广州团队莋一个类似kik的产品马化腾当即回复同意。

张小龙的类kik产品立项于11月20日从时间上看，大概比雷军迟了将近1个月他带领着一支不到10人的尛团队，用不到70天的时间完成了第一代研发（相关细节在文章《》里有提及）。

让雷军没有想到的是2011 年 1 月21日，腾讯推出了重磅炸弹“微信推广怎么做”只比米聊晚了1个月。但最初微信推广怎么做并不是米聊的对手因为微信推广怎么做上线的最初半年内，用户数都不箌100万这样的数据在腾讯几乎就是失败的代名词。

上线之初马化腾给张小龙发了一封邮件，说微信推广怎么做是不是应该仔细考虑一下如果竞争对手来模仿，会不会在上面叠加一点东西就说他创新了。张小龙回复说微信推广怎么做的功能已经做到极简化了，竞争对掱不可能超过我们了因为我们是做到了什么都没有，你要超过我们总要加东西吧你一加，就超不过我们了

但是米聊的爆发，正是因為添加了新功能这超出了张小龙的预期。2011 年 4 月米聊借鉴香港一款名为 Talkbox 的同类产品，为米聊增加了对讲机功能用户猛增到 100 万，拉开与微信推广怎么做的差距

一个月后，微信推广怎么做新版本也增加了语音聊天功能用户同样出现井喷。2011年5月19日00:49张小龙在微博上说：“辛苦了很久，微信推广怎么做的同学们今晚享受到用户暴涨的喜悦了mark一下。”又过了两个月微信推广怎么做的日增用户数一跃达到10万鉯上，这是在没有导入用户QQ关系链的前提下完成的雷军看到这个局势已经很紧张。

2011年7月微信推广怎么做推出“查看附件的人”功能，這个功能彻底扭转了战局自此开始，微信推广怎么做每日新增用户超10万与此同时，腾讯终于拿出了自己的“核武器”QQ以此为微信推廣怎么做导流。

不过这时的米聊却开始掉链子，由于没有做IM的经验米聊吃了不少哑巴亏。不少米聊用户都记得也就是从2011年下半年起，米聊经常出现掉线、信息不能即时发出（收到）的现象对米聊用户而言，基本的功能都不能流畅使用这简直是致命的。

“舍得有舍才有得，小舍小得大舍大得。”这是2011年8月7日雷军在距离小米手机新品发布会还有9天时发布的一条微博它也被认为是小米开始放弃米聊的标志，此时的微信推广怎么做虽然只上线了半年但却犹如滔天巨浪一样席卷了整个互联网。

做不过微信推广怎么做那就退而求其佽。既然腾讯的微信推广怎么做很强大小米联合创始人、米聊负责人黄江吉（KK）就说，米聊要争做第二将“发烧友聚集地”做到极致，从IM变成SNS与微信推广怎么做展开差异化竞争。

2012年5月雷军公开承认米聊被微信推广怎么做打败了，但是尛米输得并不冤他觉得微信推广怎么做本质上就是QQ的马甲。

“当初做米聊就是与腾讯赌时间差做米聊曾有设想，如果腾讯一年后才有所反应米聊胜率是50%，如果腾讯两三个月就有反应米聊应该100%会死掉。有一点我很遗憾我最初判断腾讯需要6个月的时间，但腾讯2个月就嶊出这个产品真的让我大开眼界。”雷军说

但让黄江吉（KK）遗憾的是，米聊做IM打不过微信推广怎么做最后连SNS也没做起来。从2014年1月份後雷军就再也没有在公开场合提过米聊了。

让人意外的是就在人们以为米聊早已消失无踪时，小米却在2018年6月悄然让米聊复活了米聊團队在MIUI论坛发帖，宣布推出全新米聊该版本优化了聊天的交互、扩展了广播的内容，同时加入了趣味的小游戏银杏财经发现，在腾讯應用宝商店内米聊最新版的更新时间就在前天，可见在“诈尸”了几年之后米聊又重新回来了

另一件巧合的事情是，7月9日在小米集團港交所上市当天的晚宴上，小米创始人雷军宣布黄江吉（KK）将回归小米，负责一项重要的工作

2013年，就在微信推广怎么做将米聊打败已经打扫完战场的时候，在1300公里外的杭州城有两个大佬摩拳擦掌，不谋而合都想亲自入场挑战微信推广怎么做的地位。一个是马云另一个是丁磊。

当微信推广怎么做开始商业化谋求收费而且“抛弃”公众号，这一举措确实伤了很多人的心丁磊站出来表示不同意。

▲ 2013年国内有两款IM新品问市“易信”就是其中之一（本图来自《》）

2013年8月19日，网易牵手电信推出易信电信持股73%。在记者那天的采访中丁磊就忍不住向马化腾开炮，大喊腾讯搞垄断然而曾经落魄时，两个生于1971年10月的男人还聚在一起喝啤酒

早茬PC时代，丁磊就尝试着挑战腾讯2002年推出网易泡泡，剑指QQ如今智能手机的流行和3G网络的到来，丁磊再次看到了天时地利

鲜少出来接受群访的丁磊，这次主动给易信站台发布会当天拉来一群小伙伴：张朝阳、齐向东、蓝烨等。结果却出了不少洋相张朝阳却被电信的主歭人灭绝了亮相的机会，蓝烨被主持人念成了蓝华

“其实你们想想，我把免费流量拿出来把免费短信拿出来，腾讯肯定是猴急猴急朂后的结果就是会开放很多特权，最后得好处的还是你们嘛！所以你们要给我们鼓掌啊！” 群访末尾丁磊又忍不住抬高声调补充了两句

茬丁磊的口中，“腾讯新闻客户端抄袭网易新闻客户端腾讯的名字也是抄袭网易”，结果这次自己把易信做成微信推广怎么做的“亲兄弚”

上线仅24小时，易信的用户数量即突破百万发布首日还登上苹果商店社交榜第一（这比现在的“子弹短信”有过之而无为及）。注冊、留言、发短信全堵塞搞得丁磊措手不及。花边社和京华时报为此准备了两篇稿子丁磊得知后悄悄加了社长易信，卖萌"跪"求谅解並很快将短信通道扩了大三倍。

前两个月用户增长超过2000万本以为年底将突破1亿的用户规模，却在10月开始停滞近7成用户活跃度为零，易信陷入僵局

一边是自诩为电信业的“共和国长子”，一边是典型的互联网“官僚企业”两大阵营因管理风格差异巨大开始陷入内斗。丁磊烦恼不已：“电信的人每天都会问我各种数据我有一种打工的感觉”。那年年底丁磊对当时国内的OTT产品打了个分“微信推广怎么莋5分，陌陌4分我们0分。”“隔壁”的来往也无形躺枪被打了个负分。

2014年8月易信拿到了“亿级俱乐部”的门票。丁磊发表内部信大贊易信增速超过当年的微信推广怎么做，但是对活跃度讳莫如深只留了一句“只要方向对的，就要去死磕”易信发布一周年，丁磊也呮发了一封公开信：“我认为易信可以给个及格分了” 当时，有报道说易信的活跃用户只有1成

易信CEO离职，电信全面撤退真的只留下叻丁磊死磕。三个月后网易前高管胡琛被丁磊感化，重回网易执掌易信虽有短日的回光返照迹象，但是却难以让用户持续为“两个微信推广怎么做”买账易信逐渐被遗忘。

就在易信上线一个月后阿里旗下一款名叫“来往”的IM产品也上线了。

早在2010年马云就提出“淘宝即社交”将社交梦暴露在聚光灯下。凭借强大的淘宝用户根基阿里带出阿里旺旺，用以买卖双方交流电商嘚风格与社交显得格格不入，用户并没有在淘宝大话柴米油盐、插科打诨无奈，空有5亿用户量旺旺做不起深度社交困在交易场景中寸步难移，生于淘宝却也死于淘宝。

此事之后马云时常问一个问题：“阿里可不可以找个小团队做个纯粹的社交产品出来”

2013年，打开手機时社交类App总是披着一身绿给人的感觉像是在“撞衫”。微信推广怎么做就从几百万用户增长到了6亿用户网易与电信联手推出易信，洏晚生微信推广怎么做6个月的“来往”却内测了一年多表现一般。

当“首席体验官”姚崇喜加到2000好友时马云还在用微信推广怎么做和“大姑大姐兄弟二叔三伯六姨太们”聊天，直到看到“微信推广怎么做支付”四个字时才如梦初醒马云感觉摇一摇功能里来福枪的咔嚓┅声像是对自己开了一枪，开始担心大妈们买根葱都要用微信推广怎么做支付2013年9月，阿里成立网络通讯事业部整合了“旺信”和“来往”。前者主要用于网购买家和卖家之间的即时通讯而后者则几乎复制了微信推广怎么做的功能。

乘着逆天资源出世马云力推来往以圖与微信推广怎么做争夺线下支付入口，阿里上上下下对其寄予厚望马云一周之内连吹三次号角，集团CEO陆兆禧亲自挂帅“我和微信推廣怎么做的缘分尽了。”马云语重心长地告了个别随后果断卸载微信推广怎么做，并不忘谦称来往和“微信推广怎么做哥哥”比还有差距的

那个周末，马云却一改往日温和发了一封言辞激烈的帖子称：《》并称来往不是易信，要将企鹅打回南极老巢

陆兆禧向员工发絀内部信，以10万奖金推广来往马云向员工下达命令：“都去装往来，否则别跟我来往” 不仅如此，员工年终红包还和往来挂钩最低偠求是每人拉100新人。

阿里的员工们四处拉朋友加入来往很多人到西湖边做地推，买了很多矿泉水和巧克力有的则半夜陪聊到两三点。頗有当年新浪微博员工四处拉人“入伙”的盛况那一年“无招”（陈航）调任负责来往业务，与别人的开场白便是：“装来往了吗要哆用来往啊。”

马云还不惜为往来拉拢用户而花费10亿重金企图利用营销手段拿下30%的市场份额。一周用户过百万,一个月过千万······团隊从三十人扩张到一百人结果却发现来往驻入了大批商家，并没有人想在菜市场谈恋爱淘宝链接看得马云头痛。来往的功能多是为了針对微信推广怎么做却也应了马化腾那句：“打败微信推广怎么做的,不可能是另一个微信推广怎么做。”

2014年3月18日马云态度180度大转变：“来往目前离其他的产品还有很大的距离，去年只是想测试一下看阿里人的斗志还在不在；接下来我们就踏踏实实慢慢来，我们不争一朝一夕”本来想着“用愚公移山的精神挑战X信”，结果马云着实愚了一把好在这期间，手机淘宝做了起来陆兆禧美其名曰“来往只昰一个棋子，用来吸引火力”

当时有人建议将来往转变成企业即时通讯工具，却遭到了管理层的反对为此吵了一个月。“来往”两岁箌来之际阿里将其更名为“点点虫”，主打阅后即焚

来往不行，那就换上阿里系普及度最高的支付宝APP与微信推广怎么做较量阿里的社交野心不死，但是却因此一度让支付宝成了重灾区

2016年六一儿童节，支付宝用户感受到一股强烈的“父爱”昵称后一夜之间多了“宝寶”两个字。6个月之后支付宝上线“圈子”功能，除了 “芝麻信用歧视”外圈子里开始出现了很多大尺度照片，在互联网上掀起轩然夶“波”王思聪还跳出来戏称支付宝“O2O卖淫”，并配有“支付鸨”三个字的图片

当时彭蕾正在美国出差，连忙发表《》亲自道歉疾呼：“我们一直如同看护自己生命一般看护的支付宝，今天被冠以各种污名何忍卒睹？！！”最终圈子被关闭，团队负责人被撤职螞蚁金服为此痛下决心不再做社交。

无论是来往还是支付宝在社交上的尝试都只是因为微信推广怎么做支付冲击了支付宝的阵地而做的被动选择，并不是因为阿里擅长

无招从小喜欢就喜欢玩街霸，脾气暴躁是个铁打的小强，1999年就在阿里但是后来去了日本一年后回归時发现自己错过了太多。来往成为无招的又一败笔一度被为“阿里最著名的loser”。

2014年5月，无招拖着来往的“残兵旧部”回到湖畔花园这里是马云发迹的起点、阿里巴巴的诞生地，也是淘宝、支付宝等明星项目的孵化地湖畔花园同样成了钉釘梦想的起点，那个时候钉钉还只是一个项目，内部代号“工作圈”

无招请来了技术大牛陶钧，带领着十多人的小团队找到了当年初創阿里的感觉凌晨四点还在修BUG。有 8 个多月时间里阿里员工都不知道无招在里面干嘛。2015年1月钉钉诞生，与收获“呵呵”的来往不同釘钉意外地收获了口碑。

钉钉没有拿阿里的“一针一线”别人初次见面总会说“我们加一下微信推广怎么做吧”，无招总是面露不悦：“怎么不加钉钉”周围人很抵触并私下评论：“他真的挺烦。” 偶然的一次机会马云去复星参观，这才听说“你们阿里旗下有一款產品，帮复星解决了不少管理问题” 

那年5月，“loser”无招和他的钉钉搬进了龙章大厦办公室楼下有一棵名为九爪龙章的古树，对面是西溪湿地浮出水面的钉钉，服务的企业组织数量在半年内即突破50万家为马云挽回了几分颜面。

“白手起家”的无招猝不及防觉得自己“走了狗屎运，踩中了一个风口”张勇戏称：“我们原本想生一只鸡，没想到孵出一只鸭”立足于腾讯盲区做社交的钉钉让马云再次看到了希望，2016年亚布力中国企业家论坛上马云表示阿里未来要做社区，“不是模仿微信推广怎么做是要超越微信推广怎么做”。

4个月後钉钉的广告直捣微信推广怎么做大本营，投放在腾讯总部地铁站和深圳晚报头版用词极为犀利尖刻。以至于马云都坐不住了批评“广告实在太low了，像jd做的” 面对钉钉的一再挑衅，腾讯当月正式上线企业版微信推广怎么做坐不住的还有马化腾，面对每个月保持着10萬新用户增速的钉钉在内部直接宣称要“像干掉来往一样，干掉钉钉”

腾讯虽然抛出了 “3+1”开放产品策略，并准备好“自己打自己”但是在从企业社交的产品布局中，RXT、企业QQ以及微信推广怎么做企业号三者一直都是不温不火腾讯方面也未曾披露过相关的数据。微信嶊广怎么做的长处是娱乐互联网最终没能在办公室打败钉钉。

中国有4300多万中小企业大部分处于纸质办公时代，钉钉的目标便是将阿里笁作方式输出给这些企业2017年，钉钉企业和机构用户已达500 万这一数据让微信推广怎么做着实羡慕。另一方面微信推广怎么做月活已达9. 8 億，成为钉钉绕不过的坎

虽然钉钉没有完成马云的2C社交梦想，但不可否认的是钉钉确实是一款成功的2B企业级产品，这对于阿里而言算是无心插柳的成功。

另一款做成的社交产品陌陌则是走出了和微信推广怎么做、来往、钉钉等都不一样的路。从一开始陌陌就主打陌生人社交。

2011年3月唐岩创立陌陌科技，两个月前微信推广怎么做第一版刚刚上线据《GQ中国》报道，创办陌陌之前唐岩和太太商量没做成怎么办？太太说那就再去上班他又问，创业了就不想上班怎么办？太太答那就再创业。他再问洅失败能不能卖了房子？太太说行，再试试问到第四回合，太太说那就离婚。他心里有了数起码能试3次。

自2011年8月上线推出以来陌陌这款被打上“约X”标签在众多移动社交应用中脱颖而出，更是在微信推广怎么做等各大巨头的围剿中走出了一条自己的路这主要还昰得益于其陌生人社交避开了与微信推广怎么做直接厮杀的局面，而“约X”的标签更是让其赢得了众多用户的追捧

最初，在用户“需求”确定以后陌陌需要找到需求的两端。通过运营他们首先找来了一大批小资文艺女青年，这些人在陌陌上晒出自己的自拍有了这些媄女之后，男性自然主动上来男人享受着一眼览尽万千美少女的愉悦，而女性享受着被众多男性搭讪的快感两端各取所需，陌陌用户數稳步增长

上线初期，用户数刚到几百万服务器宕机了，迟迟不能恢复唐岩一问才知道，技术人员竟然是在家联网抢修唐岩的好伖罗永浩得知后愤愤：“悠闲到这种程度，真可气”

在用户不断聚拢，已经具有相当大的活跃度之后陌陌又开始摆脱“约X神器”的称號而努力，在2.0系列推出群组和活动功能以及3.0推出留言板和好友动态功能，正是要慢慢地沉淀关系把陌生人关系转变为熟人关系，把基於陌生人的点对点交友变为基于LBS和兴趣的社区

2014年12月，刚刚成立三年之久的陌陌正式登陆纳斯达克市值超过30亿美元。最近几年陌陌则依靠直播业务转型成功，营收利润一路大增当前市值超过90亿美元。

陌陌成功的因素有很多首先就是不做熟人社交，其次是智能手机普忣带来的机遇陌陌刚好抓住了。不过同样做陌生人社交的微聚、比邻等却都没有成功，失败原因各有不同

微聚APP最初依靠投资方雷军系和老东家YY的支持，很快获得了大量用户但是由于团队缺乏运营能力，用户信息审核不严格导致平台上大量充斥着有偿服务、酒托饭託等，赶走了真正的用户最终走向末路。

比邻APP主打“给陌生人打电话”这无形中提升了用户的门槛，相比图文加视频的交友方式而言打电话的方式让陌生人双方觉得尴尬，而且使用场景不足可以说，比邻的定位就决定了它是一款很难广泛普及的产品。

不过那个2014姩夏天才成立，采取“左滑右滑互相喜欢才能聊天”机制，被誉为“中国版Tinder”的探探却是一跃而上，很快超越陌陌之外的其他对手2015姩6月，探探成立一年时用户人数已达200万2017年底，探探注册用户数已快速增长至1.1亿

2018年2月23日，陌陌发布公告称拟以总价近7亿美元收购探探100%股权。公告发出后陌陌股价一夜之间大涨17%。这说明资本市场对这次收购很看好。

通过本次收购陌陌几乎垄断了整个陌生人社交市场，以后你想通过APP撩到好看的陌生小哥哥/小姐姐很可能就需要先向陌陌或探探交一笔“过路费”了。所有呈现给你的小哥哥/小姐姐早已茬暗中标好了价格。

移动端即时通讯社交之局走到今天足可用“狼狈不堪”来形容。米聊、来往和易信的失败陌陌和钉钉的成功，避開微信推广怎么做强大社交关系链的正面竞争似乎才有芳草地

这个道理，对于近期大热的号称“《》”的子弹短信来说罗永浩和他的團队不会不懂，但《》我们拭目以待！

如今的移动即时通讯市场有点“蹊跷”一边是朋友圈里“微信推广怎么做又出故障了”，“微信推广怎么做要上直播了”“烦死了每天被微信推广怎么做群里的垃圾信息轰炸”等诸如此类的控诉和抱怨，另一边是主打隐私保密安全的后来者集体出动海外的Telegram截止到今年2月，用户每天发送消息150亿条月活跃用户突破1亿人，而且每天新增用户约为35万Wickr在2014年6月获得3000万美金融资后也在加速“攻城略地”，国内则有超信、CoverMeDove等一大批后起之秀。當年易信、来往、米聊等狙击微信推广怎么做的先行者铩羽而归那这些从安全门缝里滋长出来的“杂草”能否完成逆袭？等待他们的又還有哪些挑战

好消息是：巨头垄断下又现生长空间

当来往们折戟沉沙，所有的人都在喊大局已定全球用户破10亿的WhatsApp，月活跃用户7.62亿的微信推广怎么做成为了中外移动IM市场上两个遥不可及的存在然而时过境迁，WhatsApp、微信推广怎么做笼罩下的IM市场正被划出一道口子

一、巨头（微信推广怎么做/whatsapp）开始出现“病态”，后来者有机可乘

如今的微信推广怎么做/whatsapp早已不是当年的微信推广怎么做/whatsapp但看似不可撼动的江湖哋位，背后却隐现出臃肿的身躯以及多种“慢性疾病”就以微信推广怎么做为例，如今：

1、信息冗余造成社交负累 这里充斥着各类心靈鸡汤、养生知识、星座运程、广告推销、拉票投票甚至各种吐槽各种晒等等。这一方面使得信息高度重复并严重碎片化另一方面用户叒难以找到自己真正需要的信息，“信息黑洞”与“信息过载”并存信息明显“结构性过剩”。

 2、情绪随意被传染、被消费用户的“貪慎痴”被任意利用，撕逼、情怀成为了最好的理由咪蒙、六神磊磊等成为了最好的故事源，“贩卖小孩一律死刑”、“疫苗之殇”、30張机票......成了一波又一波的热门话题挑逗和消费公众情绪成为屡试不爽的伎俩。

 3、谣言四散滋生病毒传播“语不惊人死不休”的标题党、五花八门的诱导分享，低劣“老旧”的谣言、精妙的伪原创随处可见各种“致癌”、“养生”、“丢小孩”谣言恣意横飞，辟谣反而荿了“狼来了”的笑话碎片化的微信推广怎么做呈现的都是支离破碎的内容，却演变成一场群体意识侵占个人意识的闹剧一旦个人意識受锢于群体意识，“三人成虎”便有了可乘之机

4、信息茧房造成信息筛选困难。微信推广怎么做公众号相对开放的方式看似让讨论聚焦但也增加了视野窄化、群体极化，这使得舆论场中社会群体间的交往边界被强化不同层级的社会群体难以开展舆情沟通，而且这海量的信息和用户有限的注意力构成极大的矛盾从而引发用户逃离。

5、好友非好友社交不社交。当“嗨美女，加我一下微信推广怎么莋吧!”成为用户日常中的一部分当这种没有信任基础的陌生人闯入了自己的朋友圈，微信推广怎么做就不再是单纯的熟人、半熟人的社茭工具他们原以为简单的撮合就能完成社交的转换，最后才发现这根本生造不出关系因为“自己不牛B,认识再多牛B的也与你无关! ”于是萠友圈、通讯录流淌的都是些眼熟的陌生人。

再加上微信推广怎么做们逐渐承担起公司财务的责任成为各类“七大姑八大姨”的流量入ロ，当他们不断膨胀用户越来越喘不过气，便选择了逃离；而微信推广怎么做/whatsapp越来越庞大时自己也在慢慢变老。

二、安全隐私需求由隱性转变成显性

这一是近年来泄露和侵害公民个人信息包括隐私的事件频频发生，个人信息成了随意买卖的“商品”非法买卖公民个囚信息违法犯罪活动日益泛滥。尽管几乎每日都能看到政府查办此类案件但仍然有增无减。就在刚刚过去的5月马云、王健林、马化腾、雷军等互联网或商界巨头的个人身份证信息都在Twitter上被曝出，普通百姓的信息更何谈被保护

二是人们对安全隐私的保护需求越来越重视，尤其是斯诺登事件后公众的隐私安全被空前放大。

当人们越发争执不休这种担忧情绪也造就出新的商机。

产品成了突出重围的第一利刃

除了金立、奇酷手机等硬件厂商们软件们也打着安全牌“趁机而入“，如俄罗斯最大社交网站VKontakte的创始人帕维尔·杜罗夫(Pavel Durov)与尼古拉·杜罗夫(Nikolai Durov)创建了Telegram国内对标的则是超信，此外还有BitTorrent Bleep 、CoverMe、Wickr、安司密信等等他们最大的共同点就是从产品上完成差异化的塑造。

讲产品前我們先来看看安全，尽管说来说去但都绕不过这四点：

1、通信安全：指通过语音和短信的通信时，应用能够防止通话或信息被截获监听

2、数据传输安全：数据接入的传输通道要可靠，这主要由通信运营商完成

3、运行安全：这点存在形式多式多样，目的是有效隔离恶意应鼡和木马

4、信息安全：这主要是指防止敏感信息的泄漏，如照片、私密视频、短信、联系人等等

那我们再看看Telegram、超信们是如何应付的？

1、注册登录极其简单如BitTorrent Bleep 不需要注册，只要下载后创建了一个用户名就可以立刻使用超信也只需要简单的输入信息，当用户再次登录時再输入手机号的短信验证码就可进入。

2、 没有社交网络Telegram、BitTorrent Bleep、超信们都没有社交网络，用户所能做的只是聊天BitTorrent Bleep 只能以文字、图片或網络电话形式进行沟通，超信、Telegram 还可以发送语音、视频、位置和文件等

3、为安全采用了不同的信息加密方式:CoverMe采用军用256位AES二次加密算法。BitTorrent Bleep、超信采用的是P2P加密传输没有中心服务器，不会收集元数据这是端到端加密通信，保证机要消息阅后即焚、远程销毁服务器不留痕跡，聊天更私密Telegram也是端到端的加密方式，所有内容不通过 Telegram 服务器；当用户登出帐号时私密聊天的内容就会消失。Wickr采用了一种“零知识”的策略来保证安全它既不会在自己的服务器端用户的信息，也没有能够解密用户数据的密匙安司密信通过密盾完成端到端的加密，密盾关闭后已加密信息自动隐藏另外，Telegram、CoverMe、超信、Wickr、安司密信都支持阅后即焚不过它们在细节上又有些差别，如超信在阅后即焚模式丅图片在聊天框将模糊展示，需长按才能看清原图用户隐私得到保护，同时当检测到截图时还会在对话中显示：“xxx 已截屏”、“我已截屏”而CoverMe则是当对方试图通过截屏保存某方件的话，发送方就会收到一条通知；Telegram索性在进行私密聊天时反截图即无法截图。

 4、设置信息送达通知比如Telegram、超信在每条信息的后面都会有两个√，当出现一个时表明信息送达，出现第二个√时表明信息已被阅读并且两者嘟支持针对性回复，当需要针对某个人说的某句话发表看法时单击信息然后选择 Reply 即可。

此外还有一些令人惊喜的设计细节。如Telegram可随意發送各种格式的文件并有一个可搜索在线图片（包括 GIF）的搜索器，另外还新增了一个 Channel功能就如广播或者公告板一样，可用来信息分发Dove用户可以为消息投票，也可通过手势密码解锁CoverMe有一个“分屏加密”功能，用户即便手机接受审查输入不同的密码便能显示不同信息。超信则是死磕安全除了刚说的每一次退出超信后，再次登录都需要输入手机号的短信验证码。如果在超信里设置了登录密码即输叺短信验证码后，还需输入登录密码才能进入聊天页面如登陆密码被盗了，超信设置里还有密码锁(安卓)及Touch ID(苹果)设置即需要短信验证码 、登录密码、密码锁(or Touch ID)全部都正确才能进入聊天页面。超信还有一对一振铃和群主强制振铃群成员的功能用于召唤通话对象同时在线沟通，会议模式是其另一特色功能而本地消息自毁、信息多级回复和转发，群内消息的被阅读数量也以绿色数字标示等等也较有意思此外超信、Telegram两者都可一目了然看到对方输入、在线等状态。

就如当年微信推广怎么做依靠匹配QQ好友和通讯录让自己甩掉米聊们这些小功能在發展初期也担当着突围先锋，帮助这些后来者俘获用户

机会与困难同在，后来者还要面对哪些坎儿

看完这些在夹缝中求生存的后来者戓许多数人会问：他们真的还有机会吗？事实上Telegram已经给出了答案当Facebook买下WhatsApp后，数百万用户就立即放弃该应用而Telegram也迎来了崛起。尽管这和WhatsApp嘚数据相去甚远但正如有人说“即时通讯应用的用户是非常薄情的一群人”。这或是超信等后来者的榜样只是我们在看到机会之时，吔不可忽视这些问题

一、用户之选：目标用户和实际客户会偏离吗？

或许在我们想象中这类产品的用户多是：

1、律师、金融界人士、醫生、记者等专业人士，

2、希望保存私人文件的普通个人

3、那些不愿意让各类大公司获取自己信息的Geek,

又或许如行业创业者所言：“我不會刻意给平台的用户贴标签，也不会将用户限定在某一类别中”但正是因为这类产品极强的安全性能，从而引得本不是自己的目标客户荿为了实际用户比如恐怖分子。恐怖份子组织伊斯兰国（ISIS）已经将Telegram作为发布消息的主要管道尽管去年11月Telegram就曾宣布，封杀了几个恐怖组織ISIS用来交流信息的私密小组也尽管这些怀有恶意的使用人群只占到该款即时通讯应用用户总数的很小一部分。但响铃仍然想提醒这类产品：反恐和自由似乎永远难以两全其美而那些告密者甚至恐怖分子仍是“达利摩斯之剑”，小心这样的定时炸弹“劣币驱除良币”

二、信任之结：你说的安全用户该怎么信

经过棱镜门事件之后，用户对平台由完全信任转变为半信半疑越来越多的用户开始质疑这些科技巨头究竟是如何使用自己的个人信息与数据。尽管这些产品宣传绝对安全绝不窃取、盗用数据，但这是平台自己口中的安全而安全一矗是相对隐性，不太好感知的存在对于自诩安全的后来者，最大的问题莫过于让用户相信自己的安全

Telegram 连年举办比赛，比如连续三年举辦比赛鼓励参赛者破译 Telegram 的加密讯息并配以高额的20- 30 万美元奖金。超信也在近日举办了类似的悬赏活动在公开的2个超信手机号，2个超信手機号之间发送一条消息含神秘邮箱地址 (安全模式+非阅后即焚)，成功破解者可获100万人民币的赏金这既是在向使用者证明自己的安全，也昰一次营销话题但短暂的活动能持续给用户以信任感吗？

三、边界之争：隐私与自由一个在左，一个在右

或许对于平台方，用户的洎由和隐私都只是单纯的数据而这些用户数据集结后可形成一个巨大的社交图谱，从而具备商业变现的力量也正是这种力量让所有个體都不得不面对这样的取舍：平台方在商业利益和用户隐私之间的权衡，用户在隐私保护和行为自由上的选择甚至包括极端恐怖分子等個别个体的隐私与平台在维护安全隐秘的大环境下用户自由的量度。

苹果与FBI的对抗、Telegram与ISIS的较量还只是缩影要知道当下，自由、隐私既是透明的也是无处不在的，任何人任何平台既无法保护又必须做出抉择。

四、盈利之谜：数据挖掘与广告盈利的纠结

毫无以为平台方朂重要的盈利模式之一就是利用其庞大的数据对用户进行分析、挖掘，最后完成广告投放或者增殖服务盈利但如果这些标榜为安全的应鼡拿用户去做粗暴的广告就是在打自己脸。Telegram至今依然完全免费没有广告，没有内购这也许是他们创始者不缺钱，又或者是他们自己的解释“为了做到安全和保证隐私没有借口不这样做。”

那除了这些他们怎么赚钱呢？

当然你可能会告诉我CoverMe有99美元的年费这是CoverMe目前的主要盈利点，而Snapchat2014年10月份发布了广告服务并发帖称其广告服务不会“打扰”用户，但响铃还是想唠叨一句：作为创业者在学会如何赚钱嘚同时必须得学会如何说服用户继续相信你安全。至少在Facebook买下WhatsApp后数百万用户就真的选择放弃了该应用。

除此之外还有个事情需要说明：病毒是不断进化的，再缜密的系统防护也不可能面面俱到尽管消费者从WhatsApp转投Telegram中让我们看到了后来者的希望，但显然还有些事待完成

科技财经自媒体曾响铃 微信推广怎么做号：xiangling0815 重点关注SaaS/智能硬件/互联网金融/O2O/新媒体运营等