编者按：标准化产品线便于赽速复制、连锁开发降低开发管理难度和成本费用外，还有利于缩短项目开发周期提高开发效率，进而可大幅度提高周转率和财务杠杆率最终实现提高项目投资回报率的目标。当下商业地产领域内“产品线”的复制和蔓延已成为主流，各大房企均推出自己的产品线進行领域扩张以凸显竞争力。

　　值此之际赢商网推出华中“知名房企产品线”系列报道，梳理当今在华中有商业项目布局的知名房企产品线的拓张情况探究这些产品线有哪些差异定位，在未来又有怎样的战略目标

　　2009年，宜家购物中心集团进入中国打造“荟聚”品牌。2014年中国首家荟聚购物中心在无锡开业2015年英特宜家集团把购物中心的股权全部卖给宜家集团，宜家购物中心和宜家家居成了宜家集团并列的核心业务 

　　未来“荟聚”计划在中国综合实力排名前15的城市内每年新拓展一个项目，目前选择的城市覆盖一线城市和1.5线城市择址标准与宜家家居类似。“荟聚购物中心”也更名为“荟聚中心”概念着重于家庭聚会中心。

　　2015年4月30日武汉宜家荟聚中心开業。这是宜家集团继无锡、北京之后在中国开设的第三家荟聚购物中心，总占地面积约30万平米其中，商业面积超过17万平方米引入了約400个国内外知名品牌，有宜家家居、苏宁电器、欧尚超市、迪卡侬等5大主力店集家居、百货、超市、家电、餐饮、娱乐于一体，可让消費者吃喝玩乐购一站式购物休闲

　　武汉荟聚中心于2015年4月开业。位于武汉市硚口区额头湾交通便利，轻轨1号线竹叶海站直达紧邻三環线和解放大道，设置4800个停车位荟聚中心商业租赁面积12.6万平方米涵盖ZARA、H&M、Uniqlo、GAP、Forever 21等武汉最齐全的国内外快时尚旗舰商户以及黄记煌、外婆镓、炉鱼、汉拿山、九毛九、锅内锅外、达坂城、皖厨、江边城外等100多家多样风格的美食餐饮。

　　长沙荟聚中心以宜家家居为主力店具有北欧建筑风格、营造适合家庭氛围、具有高度易达性和国际标准的一站式超区域性购物中心，项目总占地面积182亩总建设体量超过30万方，商业零售面积达到15万平方米总投资将超过40亿元。该项目将成为宜家集团在全球投资资产组合中第二大的项目和在中国的第四个“宜镓家居+购物中心”新概念项目

　　除宜家家居以外，“荟聚中心”还将引进其他300多家国内外知名品牌和众多目前尚未进入湖南市场的国內外领导品牌致力于打造成为具有国际标准的、湖南省影响力第一的一站式超区域性购物中心。

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