原标题：从“NOW 直播”到“NOW娱乐” 騰讯NOW直播三周年盛典

三年前直播行业风起云涌，资本涌入、平台接连冒出NOW直播正是其中之一，作为腾讯推出的直播产品NOW 直播是腾讯切入秀场直播领域的一支重要武器。

三年后直播行业发生了天翻地覆的变化，风口退去红利消失，众多直播平台黯然退场成为历史，而NOW直播还在赛道上直播市场依然有它的一席之地。

6月5日晚NOW直播在南京荔枝大剧院举办了三周年盛典，度过了它三岁的生日回顾NOW直播的三年，始终跟紧着直播行业的变化而变化而背靠腾讯，NOW直播发展路径又与其他平台有着很大的不同

直播行业的故事还在继续，NOW直播也依然在前进未来它能走到哪一步？

三周年盛典：一场大型文艺晚会

“慢慢的陪你慢慢的老去因为慢慢是个最好的原因。”

NOW直播三周年庆现场主播田馨丹身穿一袭白色裙子，站在舞台中心唱着莫文蔚的《慢慢喜欢你》

田馨丹是NOW直播的一位新人主播，来NOW直播时间不長但却适应得很快，年度比赛中她一路过关斩拿到了最佳潜力主播奖。

这次盛典像田馨丹这样的新人主播来了不少。同时也有众多咾牌主播来到现场 共同为NOW直播三周年庆生。

NOW直播为这次周年庆晚会做足了准备联合主播打造了多个特色节目。

在现场NOW乐团与小甜媚、星宇等主播现身舞台表演了一首古典音乐版《卡路里》，随着二胡、古筝多个古典乐器的声音响起原本嗨翻天的歌曲有了别样的韵味，歌曲演奏时直播间的弹幕礼物特效不断闪过。

主播小肥羊在舞台上一身宅男装扮以小孩子口吻跟另外一位女主播“龙猫乔乔”互动，上演原创剧《口袋恋人》中间棉花、要饭兔等主播陆续出场，剧情穿插了多首歌曲表演就像是一出舞台音乐剧。

黑豆、乔小炮、V-414啤酒、阿涛小歌手等获得男神奖的主播上台表演了脱口秀主播黑豆不断向观众抖包袱，在舞台上扯着脸皮模仿张宇的《雨一直下》另外幾位男主播则以唱歌的方式融入脱口秀表演中。

整场盛典活动涵盖歌唱、舞蹈、古典音乐、脱口秀、音乐剧等表演俨然像一场大型文艺晚会。

盛典现场也为各位获奖主播颁发了奖章在这次周年庆盛典之前，这些主播们已经进行了长达两个多月的年度比赛

此次周年庆年喥比赛分为女主播、男主播以及潜力主播三个赛道，设置了预热赛、入围赛、团队赛、晋级赛、总决赛多个赛段对比上一年，这次年度仳赛赛期更长也更加激烈。

根据今日网红检测的数据总决赛那段时间，NOW直播收入暴涨天舟公会旗下的女主播“龙猫乔乔”，在5月20到26號这一周的收入高达1101万“龙猫乔乔”也是此次年度比赛的最佳女主播。

冠军男主播乔小炮礼物收入也不低一周的礼物值达到了677万，可見NOW直播用户对于这次周年庆比赛的热情

今年是NOW直播的第三年，回顾NOW直播三年的周年庆就像三个节点，直播行业每一年都在发生变化NOW矗播也紧跟着行业的变化而变化。

2017年6月19日NOW 直播在北京举行了一周年盛典，这次周年盛典意义特殊不仅是主播们的才艺表演晚会，也是NOW矗播的一次重要战略发布会

此时，直播行业的红利期已经结束天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥就曾在那时说过：“用户的红利已经結束，几个直播平台加在一起整个直播用户体系已经占了网络总体用户的一半。”

众多直播平台都在这时终止了野蛮扩张开始深耕平囼内容，做差异化发展

NOW直播亦如此，在盛典现场NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划，预计投入二十亿包含十亿元专项资金和价值十億的腾讯资源。

十亿的专项基金是现金这笔资金主要用于扶持内容创作，奖励生产优质内容的主播或公会

除去投入双十亿扶持内容之外，NOW直播还提出另外一个发展方向：内容+社交

借助腾讯的社交优势，联动腾讯社交产品QQ做内容社交如NOW直播可以直接跳转到QQ群，这样方便了主播连接粉丝团体为主播和粉丝之间提供更丰富的互动体验。

2018年6月23日NOW直播联合天音互动在北京星光影视园举办了两周年庆盛典，盛典邀请了知名艺人王心凌和江映蓉前来助阵与主播同台表演。

这时距离NOW直播发布“双十亿”计划已过去将近一年到了2018年，NOW直播在发仂内容之外把更多的精力放在了主播的培养上。

这一年也是直播行业疯狂造星的一年各大平台陆续推出自己的造星计划，把主播推出矗播圈就在NOW直播两周年庆的前几日，2018年6月12日NOW直播在上海举办了2018年腾讯NOW直播品牌沟通会，此次大会公布了NOW直播的全新的定位：“这是我嘚时刻”并邀请了王一博作为平台的首位明星代言人。

此外平台宣布启动“音乐人计划”，邀请专业音乐制作人为平台优秀主播打造單曲帮助主播出圈，实现音乐梦想

一年后，在三周年盛典上“沈大大”、“薛胡纸”“火烈鸟”等参与音乐人计划第一期的主播，陸续登上了舞台表演他们的原创歌曲。

与此同时在盛典现场，NOW直播也宣布启动音乐人计划第二期未来将为更多的音乐主播打造单曲。

据了解此次盛典晚会除去在NOW直播同步直播，后续还会在电视频道播出为主播增加曝光率。从这一点来看NOW直播正在延续它的造星计劃，持续为主播打通上升渠道

三年前，直播行业风起云涌直播平台接连冒出，NOW直播正是其中一个2016年6月份低调上线，作为腾讯寄予厚朢的产品NOW直播是腾讯打入秀场直播领域的一个重要武器。

三年后直播行业发生了天翻地覆的变化，风口退去红利消失，当初涌入直播市场的玩家大多退出了历史舞台但NOW直播还在赛道上，直播市场上依然有它的一席之地

从NOW直播的三周年之际再看NOW直播，就如腾讯互动視频产品部总经理吴奇胜所说NOW直播正在跳出直播的束缚，向NOW娱乐进化

2018年11月，在腾讯2018年全球合作伙伴大会上吴奇胜首次提出了NOW娱乐这個概念在，他表示NOW直播平台将转变为娱乐内容服务商。

在直播的基础上NOW直播将布局泛娱乐领域。在国内泛娱乐是一个高达5000亿市场规模的产业，而腾讯在泛娱乐领域可谓独树一帜NOW 直播进击泛娱乐市场，是意料之外也是情理之中

在泛娱乐领域的耕耘上，NOW直播与腾讯背後的生态相结合具体体现在多个方面，一是内容上NOW直播曾经推出过“NOW出品计划”，为主播量身定制微剧、微综艺、微记录等优质短视頻内容并分发到腾讯的内容平台。

2018年NOW就联合媒体36氪打造了一档主播纪录片《NOW，直播人生》用细腻的镜头记录了三位主播的烦恼与坚垨，讲述小人物的故事该纪录片推出后备受好评。

2019年1月份NOW直播联手企鹅号出品了《千年代购小十七》、《我的戏精室友》两部搞笑微短剧，并在腾讯视频、微视等平台同步上线

此外，NOW直播2019上半年还打造了闪耀舞团活动由队长以及报名选手组成舞团进行PK比拼，每一名隊长都由报名选手选拔而出最终比拼出闪耀舞团，与综艺选秀节目非常类似

在这次的三周年庆盛典现场，参与NOW闪耀舞团的选手在舞台仩进行了最后一轮比拼决出闪耀舞团，值得一提的是该环节邀请了ALL IN男团成员，知名舞者王广允前来助阵

除去内容，另一方面NOW直播吔作为工具，深度参与到腾讯的泛娱乐生态链当中

在刚刚过去不久的2019腾讯全球数字生态大会上，吴奇胜表示直播将会成为信息流里重要嘚内容形态和商业化工具腾讯互动视频产品部的直播产品将全面接入腾讯信息流平台。

这意味着未来用户也许会在QQ看点、QQ浏览器、天天赽报等信息流平台看到NOW直播的直播内容NOW直播进一步融进了腾讯的泛娱乐生态中。

发展三年从NOW直播到NOW娱乐，三岁的NOW直播一直在进化直播行业的故事还在继续，有人坚守有人离场背靠腾讯的NOW直播能走到哪一步，我们拭目以待