中小型电商企业如何将流量广告投放到自媒体中

有流量的地方都想做自媒体UC搞嘚大鱼,腾讯搞的企鹅自媒体百度搞的百家,今日头条。可以多平台分发,就多一份收益有的平台一个身份证可以注册多个账号。这个思路是以量取胜

广告有两种:硬广和软文,硬广是赤裸裸广告性质容易引起关注用户的反感;软文就好很多了,写得好的软文甚至你都不觉得这是广告,一般自媒体收费以活跃度及关注量等因素收费几百上千不等。

公关宣传主要就是软文了目前有不少自媒体鉯写专访的形式区别于软文,于是专访比软文高端不少对于找不到媒体能专访的小公司,这种自媒体无疑起到重要性作用在传播的时候,自媒体除了文笔费可能还有些推广费用很多时候,成功的自媒体人比许多小企业掌握更多的话语权

品牌植入其实也是公关宣传的┅种,但是它更加润物细无声以前你可能绝对我哪有能力做广告植入,那都是春晚节目商业大片才能接到的业务。其实不然互联网洳此发达的时代,许多小企业也需要增加自己的曝光例如现在多如牛毛的宣传当地美食的视频博主,也能获取巨大的关注量能借到业務也是稀松平常。

淘客就是做电商收益的一种形式但是比起以往社交软件、平台的群发推广,自媒体电商的优势太多现在许多商品试鼡、食品试吃的制作者也在向自媒体电商方向上发展。只要你对某个领域在行对该领域内的产品在行,做这方面产品的测试视频还是很囿发展的

这里所说的卖自己的品牌产品,许多老板抱怨经济不景气实体越来越难做。与其闲着不如找找门路没有资源的也不用着急,不至于身边所有的人都是上班族有个做生意的就相当于有了产品渠道,而且也够靠谱

现有自媒体平台或者其他论坛的打赏功能与之類似,微博中的问答也是吸引了很多人参与包括很多专业技能的交流群,一元一答、十元一答的网友也有很多更高端的就不说了,只偠足够专业也能吸引精准需求

这里讲的并不是要你慷慨激昂、一呼百应式的聚会演讲。可能有些专门写软文本身就做相关行业的会具備这方面的能力。普通人可以把自己的专业能力打包成服务进行培训收徒,教课也是演讲

现在付费群已经非常普及了,只要有价值没囚会在乎那些小钱能让人围绕自己的IP形成一个圈子,做成一个会员群轻而易举有些会员群可能需要维护,有些氛围比较好的管理起来佷轻松

新浪/搜狐/网易等新闻客户端的费用,其中搜狐可以达到500-1000如果自媒体的产量一个月20篇,也有二万的收入有很多时候稿子也不能呮发独家,当然如果你专心在一个平台上写个十篇八篇也是大几千一万的收入了,加上客户端有新的广告及分成计划的也许可以做一些格外的收入。

不要被这个题目吓到出书是一方面,书是知识的载体只要把有价值的知识用文字的形式体现出来我们就可以称之为“書”。这可以是培训的延伸自己的专业知识足够丰富,文笔能够支撑打造一个知识体系电子格式的文件也是可行的。

这是目前不少企業与自媒体的关系自媒体形成一定的品牌价值之后,会被一些大的机构注资或收购自媒体做得好,然后被挖走跳槽的很常见

如果不惢疼,爱好广泛的话可以把账号出售也可以帮别人做号,做出收益本身就属于一份价值当然可以把这份价值转化成收益。有许多苦于無法提升账号权限功能的人都需要这种服务。

目前很多自媒体常用活动方式:组织线上用户参加线下活动比如,对于食品类自媒体可鉯食品分享大会;对于旅游自媒体可以组织旅行的集会这种线下活动都可以向商家申请赞助费或者场地支持,如果不想商家加入也可以鼡AA制的形式向参加活动的人收取合理的费用。

其实还有不少的方式帮助别人成功,自己才会赚钱;自己一个尽的写稿子版权要求各种,未来发展方向不大所以我们更多的是想给别人创造价值!

以上这十五种自媒体赚钱的方式,往往不会是单一的常常会混合,比如:招募會员的方式吸引一批忠实用户然后给他们提供线上培训,或是咨询服务再比如:一些自媒体表面看起来是做会员制,但实际上是一种稱之为广告费前置的模式先收取大家的会员费,然后让商家给会员发福利自己并不收取商家的赞助费,这种方式非常高明把钱先赚叻,然后光明正大的发广告也不会有人反对,因为是给会员发福利嘛

作者:kaige3324,欢迎和大家一起交流自媒体知识一起做自媒体玩着赚錢。

所谓WEB2.0的世界里被应用最多的就昰个人门户的“”,以博客社区为代表相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”,“日记”等自媒体载体自媒体通过“六度悝论”和病毒式的传播,将信息的传递速度和规模无限的放大特别是SNS类社区。

在这种情况下不管是不是电商,做基于搜索引擎的SEM关键芓营销都会受到来自自媒体的影响,当然如果网站的品牌和商品是正向的,让用户使用后心理价值感受超过其预期值则通过用户自媒体的影响,自动会形成产品的口碑有形的助推企业价值。

但是如果产品使用户不满意而又没有在售后服务上给用户一个很好的解决,则自媒体的负面效果会加倍放大于对正面效果的传播这些都属于基本的常识,互动营销的基础

在做自媒体的同时,相信很多人心里吔都有个疑问自媒体广告价值是什么?又该如何为自媒体广告定价呢对此,我今天就借助马海祥博客的平台跟大家分享一下我的一些看法

1、常规广告的计费方式

一般来说,网络上的广告计费方式主要有以下几种:

(1)、按展现付费(CPM),每展现一千次收费多少。

(2)、按效果付费(CPA/CPS)每一笔成交或者每带来一个注册,收费多少

(3)、按时间付费(CPT),每放一天或者几个小时收费多少。

(4)、按点击付费(CPC)每带来一个点击收多少钱。

一般来说广告主要关注两方面:品牌宣传和实际效果,CPT和CPM主要在做品牌宣传CPS和CPC是看实際效果,当然二者也无法绝对分开这些是网络广告,传统媒体广告杂志报纸是按照版面大小、位置、发行量计算费用,电视视频按照時间长短和时间段来计算费用

那么,对于一个自媒体人来说自媒体的广告价值又该应该如何估算呢?下面马海祥就从以下几个方面来為大家分析一下

自媒体广告目前是属于网络,但其形式却更像杂志如果马海祥每个月写30篇文章,这30篇文章放在一起就是一本杂志,莋上索引就是杂志的目录,订阅人数就是杂志的发行量。

杂志可以传阅相当于自媒体文章的分享功能,目前每个月发行量超过20万份嘚杂志确实不多,我所熟知的一些电商杂志每月发行量应该在10万以内。

有人说杂志是纸质的你这是电子版的,怎么能比在马海祥看来,这是一个很大的误区现在看手机新闻的人,比看报纸的人多看手机文章的人,比看纸质杂志的多

智能手机的普及,就已经让佷多纸质杂志面临很大的威胁某种意义来说,电子版的自媒体比纸质的杂志更受欢迎,更符合现在和未来的发展趋势价值也会更大。

如果有一份发行量超过20万的杂志只有4个广告,每个广告卖4万你还觉得贵不?有条件的朋友可以问问一本发行二十万的杂志他们的廣告费是怎么收的。

当然很多杂志和报纸会虚报自己的发行量发行才几万的报纸,头版广告卖十几万的也有一方面他们会乘以10来虚报洎己的发行量,另一方面他们会强调自己的读者群体不一样。

杂志的读者我称为自媒体的用户,用户群体不一样广告价值确实不一樣。

一般来说用户越精准,广告价值越大用户消费力越强,广告价值越大很多企业做广告,是去影响那些有影响力的人(具体可查看马海祥博客《企业该如何做自媒体营销》的相关介绍)

用户的精准性的价值,就不用多说了如果用户不是你的客户群体,他们再有錢也不会关注你的品牌,更不会买你的商品马海祥这里主要来介绍一下自媒体用户的价值。

用微信和微博的人都需要用智能手机,目前会用智能手机的人绝大部分是有一定知识水平和消费能力的人,用微博还会去关注自媒体账号的人一定是那些还算跟得上时代发展的,对新鲜事物接受能力不错的人综合来看,马海祥觉得自媒体账号的用户综合素质应该比较高。

同时不同自媒体账号的群体价徝又不一样,定位每天讲笑话的自媒体账号和定位讲管理的自媒体账号价值肯定不一样,我的自媒体是属于电商和SEO技术类的媒体里面嘚人群主要是关注电商,关注互联网关注产品和技术的一些人,这一类用户群体的价值又会跟讲管理的自媒体不一样

另外,用户的定位和品牌宣传很有关系我上周看到一个自媒体人放的一个广告:小狗电器,小狗电器是希望传播的对象也是那些有一定消费能力愿意接受新鲜事物的年轻人;这次中标7.8万广告的广告主SKG,他本来就是网络家电品牌他利用这个机会可以更好的传播自己的品牌,让更多人了解了自己企业的品牌

如果在我的自媒体上放9.9元包邮的活动广告,对广告主来说就很不合适我自媒体用户全体,绝大部分都不是这种活動的受众人群

自媒体是个网络媒体,有很多网络独有的优势(具体可查看马海祥博客《哪个平台最适合做自媒体》的相关介绍)如果按照展现付费,其实相当于发EDM(邮件营销)和短信营销我之前写过一篇文章,计算过他们的成本和价值每一条到达并被阅读的价值是0.25え,自媒体的用户群体和展现方式比短信和邮件更好其价值应该会更高。

很明显我们更愿意在一篇文章中看见最后的广告,而不是直接就看一个广告而且如果这个广告还是自己认可的自媒体人做的推荐,认可度会更高我假设一个展现价值是0.5元吧(是垃圾短信价值的兩倍,应该不过分)

我的一篇文章,前三天的累计阅读率一般在20%30%左右好的文章阅读率能到40%,加上未来长尾还有5%左右的新增阅读我的微信粉丝有23万,如果每个广告能被展现并阅读7万次那么展现付费的价值是=35000元。

很多人都习惯按照点击付费来计算因为现在的搜索引擎嘚广告模式基本上都是按照点击付费的模式,一般的广告点击已经是三四块钱了一些更热门的词会更高,某些行业的点击价格会更高唎如医疗行业的一些词,点击一次60元是很正常的

另外,淘宝直通车上的点击付费根据不同的行业费用也是不一样的,三四块钱比较正瑺特殊节日会更加疯狂一些,几十或几百的也有很多

目前自媒体广告的形式,有链接可以被点击的微博和微信也都是如此,如果按照4块钱一个点击计算当自媒体带来8000个点击的时候,价值就是4*万当然,点击的多少也和广告创意有很大的相关性

如果这些点击放在双┿一当天,价值又会翻上四倍因为双十一当天客单价会翻番,转化率会翻番所以当某品牌以7.8万价格拍得双十一的广告时,只要这次广告给他们带来和平时一样的点击量他的投入一定是合算的。

每个自媒体背后都是一个活生生的人,看这个自媒体文章的群众绝大部汾都是因为对这个自媒体人的认可,这和一般看网站的原因有明显的区别

我们上新浪看新闻,不是因为我们喜欢或者认可新浪的某个人戓某篇文章而是因为这个网站上可以看见最新最全的新闻,但那些订阅某些名人自媒体文章的人绝大部分是因为觉得这个自媒体文章寫得好,认可这个人才会订阅他的自媒体(具体可查看马海祥博客《如何为自己规划一个自媒体》的相关介绍)。

假定同样的十万人怹们既上新浪,也订阅了你的自媒体文章他们在新浪上看见了某个广告,和他们在自媒体文章中看到的同一个广告他们对这个广告的認可程度一定是不一样的。

所以不同的自媒体账号,适合不同的广告例如马海祥博客的自媒体合适投放一些关于网站的技术培训,兼著做实际效果的广告一些专门做服饰搭配的自媒体账号,却适合做一些服饰实际销售的广告

自媒体广告该如何定价,目前还没有定论毕竟自媒体是今年才开始火热的名词,还没有形成成熟的模式但相对于目前其他比较成熟的广告模式和广告效果来说,自媒体广告的價值目前被低估了

自媒体行业已经处在大变革的湔夕……

在刚刚过去的一年,自媒体广告行业裂变式发展直播作为风口席卷社交媒体,大量流量汇聚;KOL进入定制化服务阶段但虚假刷量等乱象在业界引起巨大风波; 今年,微信小程序又打开“弱”链接流量市场重塑“场景”营销。曾经咪蒙以一篇文章吸粉百万领衔一众自媒体开启流量变现之路近期,腾讯低调宣布公众号付费阅读开始公测直击一众知识共享平台……

看似混乱的自媒体行业发展局势,实則有迹可循!那么在2017年自媒体行业围绕广告主、代理方以及自媒体究竟会呈现何种发展趋势又该如何应对?本文为你一一解答~

自媒体平台正茬向多样性发展。当前自媒体领域内除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台,映客(日活超1500万)、秒拍(注册用户过1000万)、花椒(日活超500万)、知乎(注册用户超600万)等平台迅速崛起流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起多平台共生已成为既定事实,各平台以其独有的价值喥吸引着品牌去入驻与开拓

时至今日,可以说自媒体已经跨越了“野蛮生长”的时代进入“精细化、垂直化”生长阶段。这句话可以這样理解:在初期自媒体作为一个新鲜事物迅速吸引人的眼球,大家对于内容要求不高什么吸引眼球自媒体就做什么,幽默搞笑的内嫆产迅速占领风口浪尖而如今,受人关注的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖他们在自己的领域有独到的见解与洞察。这是受众樾来越挑剔地眼光所驱使的同时也为品牌精准定位受众提供了便利。

自媒体变现渠道普遍意义来讲有四种广告、电商、内容以及IP化。所谓IP就是你的自媒体账号始终有一个名称或形象面向受众,它足够有特点、有性格能够让受众牢牢记住比如关八(关爱八卦成长协会)有洎己的形象——蛋壳。他们的节目、视频永远守着这个形象做文章后期“蛋壳”就可以作为一个单独的IP变现,不论是品牌植入、线下活動还是品牌共建玩法不一而足。

近期微信公众号“付费阅读功能”小范围公测,一时间被推至舆论的风口浪尖付费阅读已经在“分答”、“微博”上大肆推广,近期微信也开始内测“付费阅读”功能靠知识赚钱的内容变现时代真的要到来了。但是对品牌来说这将會是机遇也是挑战。靠“知识输出”就能变现的KOL极有可能在未来削减广告承接量。品牌应该如何应对这种变化呢?本文后面讲给大家支几招

▌品牌将更加青睐自媒体广告

1、“钱”向自媒体靠拢,但也不会一蹴而就

品牌的投放预算正在由“传统广告”向“自媒体广告”迁移这一趋势已不可逆。虽然自媒但是客户预算的迁移绝不是一蹴而就的需要时间做杠杆,而且这个时间可能比想象的要长

2、对直播、短视频等的投放需求增多

品牌主对于短视频、直播等形式的投放需求量增大。继2016成为“视频营销元年”之后视频在2017年会更加受到市场的偅视,品牌主在这个领域的投放将持续增长

3、中高端自媒体更受青睐,非知名自媒体“抱团取暖”

品牌客户越来越愿意把预算投在中高端自媒体上即使报价高,但鉴于其汇集了大量流量品牌也乐于去投放。今后会呈现一种两极分化的情况贵的自媒体反而不缺广告,洏海量的非知名自媒体因其竞争力大、同质化严重、价值度低等等原因而“鲜少被人问津”。在未来这些账号将会呈现出一种自己的苼存法则,它们需要一个强有力的Agency来整合以效果为导向为品牌提供服务。

▌警惕自媒广告投放雷区

1、价格昂贵、水号充斥

水号充斥是现階段自媒体行业的一大毒瘤市场上,刷点击、顶贴的造假成本极低品牌方投入几万、几十万的自媒体广告,“居心不良”的水号只需偠不到1千块就可以“原创”一个10万+这种破坏市场竞争的现象让广告主对数据心存疑虑,也令社会化营销实效的真实性大打折扣

自媒体廣告在数据监测以及执行监控方面都有一定的限制,广告主想要评估品牌在受众群体中的知名度、美誉度可是往往代理方交出的数据是轉发量、评论量还有阅读量,在本身存疑的基础上广告主更加怀疑这数据所代表的市场反馈的真实性。

3、品牌与自媒体匹配度低

考量自媒体账号是否可以投放除了其本身的粉丝数、阅读数外,还应该考虑其与品牌调性的匹配程度这一切都是基于受众群体做的分析,代悝公司应该深入帮助品牌去洞察受众他们通常聚集在哪里?接受怎样的创意?同时,只有拥有海量高端自媒体资源库的公司才能帮助品牌精准定位合适的自媒体账号,从而带来营销实效如果脱离了数据监控,品牌主则很难将营销活动精准触达目标受众即便自媒体坐拥百萬粉丝,也无济于事

▌品牌如何应对自媒体行业变化

1、树立自媒体全平台战略思维

品牌方要根据品牌调性以及自媒体广告领域的布局进荇全平台思考。不能只考虑微博、微信等大体量平台而是系统的有选择性地开拓新的自媒体平台。多维发力多维制胜。比如真维斯2016年洞察到快时尚服装品牌在社会化营销上尝试较少同时国产品牌受到国外竞品挤压,生存空间越来越小于是决定执行“生活化娱乐”的傳播策略,绕过传统的明星代言模式“贴地飞行”通过在微信+微博+秒拍+斗鱼的多社会化传播平台联合发声,采用微信文章、微博大V、视頻博主和直播达人全方位Touch受众最终曝光量轻松过亿,多个微信KOL图文冲破10万+网红直播冲上热一,原创视频获得近十万网友留言互动建竝了精准有效KOL资源库的同时,也为真维斯品牌带来了新的活力

2、品牌与自媒体内容共建

在“内容IP化”的驱动下,品牌方要考虑和自媒体確立一种长期合作关系做内容共建。比如“12缸”就可以和某个汽车品牌联合创办一个公众号内容由自媒体产出,但写的车都是该品牌旗下的以这样的形式,品牌方和自媒体共建一个媒体共创内容。

“全流程数据跟踪”也是今年瑞意恒动重点要做的事以前我们在投洎媒体广告时对数据比较模糊,大致看到一个流量不错的号就投但对投放之后的效果却无从评估。可这在全流程的数据跟踪正式上线后將变得可控投放广告之前,我们对所有的数据进行跟踪投放广告之后,所有的数据也要跟踪以此对投放效果、转化率等等进行一个精确化分析。

完整的社会化媒体营销闭环中考虑的不仅仅是品牌如何在社交媒体上发声的问题,更多的是从一开始的数据分析到最后达荿销售的全过程归根结底,自媒体行业的种种变化势必“牵一发而动全身”而任何一种变化都不会是“突然”而至。循着变化显露的跡象无论是自媒体、品牌主亦或是代理方都应当积极应对,借势行业发展大势完善自身的 “蜕变”

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