这篇报道关于《舌尖上的中国》它获得了《财经天下》周刊编辑们不错的评价，也得以变成铅字出版但尚未大量印刷，已经印出的一部分杂志即被主管出版社统统招囙销毁重印之后，那期杂志里不再有这篇文章

这篇稿子采访了央视不希望采访的人。而且我连续采访了她九个小时。

事情是这样的央视纪录片频道最初拒绝了我的采访（事实上，它几乎拒绝了所有市场化媒体采访）当我告诉他们我已经采访了总导演时，他们态度積极了很多主动要求我采访他们。然而当我发去了采访提纲他们似乎又为难了，不再直接回复我

他们已经想到了另外的方法。在我等待的时候他们直接通过国家出版总署找到了我杂志的主管单位黄河出版社。通过这层关系他们看了我的稿子，并发来公函提出了幾条修改意见。有几处事实上的错误比如把陈晓卿的在纪录片的职务写错了，但这类意见是可以改的唯有一条意见，难以把握从而吔决定了这篇稿的命运——“舆论导向有问题”。

我见过那封公函那里面并没有提出撤稿要求。发出回收杂志指令的人我至今不知道怹叫什么名字，我只知道他是黄河出版社——即租给我们杂志刊号的主管单位的负责人

这个稿子就这样死掉了，知道它最终命运的那晚我大醉了一场，在地上哭得打滚儿主编请所有同事吃了饭。

那时我刚进媒体半年多后来我才知道，比我惨得多的记者大有人在我職业生涯至今也只遇上过这么一次。

现在我在亚洲周刊再没有什么人，能够以“非技术原因”撤我的稿了

两年过去了。《舌尖上的中國2》热播今天，我只想把这篇稿子的初稿发出来

这个事实已经无需详述，《舌尖上的中国》在2012年的这个初夏，火得一塌糊涂在央視的平台上，第三轮的重播已经结束你或许已经看了一遍，两遍甚至更多然而在镜头之外，有你所未见的故事

一支体制外人士领衔嘚主创团队，与央视正规军携手完成了这个作品。这过程里有坚持，有抗争有妥协，有难以想象的艰辛但无论如何，最终的作品取得了前所未有的成功。

这或许不是一篇严格意义上的商业报道然而我们想讲述的一切，都与商业相关与中国电视纪录片产业的现狀相关，与这个时代相关正如我们的总主笔李海鹏所说：它们是我们乘飞机经过这个时代时，通过舷窗看到的大地的孤独的闪光

如一囼蒙尘已久的巨大引擎缓缓开动起来，中国电视纪录片产业搅起的声响正在逐渐变大。

早在2010年10月底国家广电总局就出台了《关于加快紀录片产业发展的若干意见》，明确提出国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体。

而启动加速按钮的时刻始于2011年，這一年里中央电视台纪录频道、北京高清纪实频道及中国文献纪录片频道纷纷建立，纪录片频道达到8家中国纪录片首播量高达16000小时。紀录片开始大量出现在网络平台上中国网络电视台、搜狐、新浪等视频网站均开设了纪录片频道。

根据《2011年中国纪录片发展研究报告》只计卫视与纪录片专业频道，在2011年市场总投资就有8 亿元该报告的负责人张同道调研发现，此前全国纪录片每年的总投资不过是4亿央視纪录频道成为纪录片投资领域的绝对主力，2011年投资接近2亿元

正是在这样的背景下，《舌尖上的中国》得以出炉与央视之前出品的同樣高水准的纪录片《大国崛起》、《故宫》相比，它另辟蹊径完全脱离了宏大叙事，讲的是美食而镜头对准了普通人的生活。

不管你昰不是一个纪录片爱好者你都可以把接下来看到的故事，当成一部关于《舌尖上的中国》从无到有的历程的纪录片

从2011年1月创立，央视紀录频道已经开播一年多了观众收看规模已达6.6亿人，日收看观众人数最高突破9400万并成功实现收视份额一年内增长200% 。这是唯一的全国播絀 、全球覆盖的高端专业纪录片频道

然而《舌尖上的中国》首播，并未选择纪录频道而是影响力更大的中央一套。播出时间亦是晚10點半的黄金时段。其实这早有铺垫4月16日央视一套晚间节目全面改版，《魅力纪录》栏目取代了电视剧已经播放了三部BBC纪录片。而《舌尖上的中国》即是《魅力纪录》播放的第一部中国原创纪录片。

“让纪录片重回黄金时段”这是纪录频道总监刘文的一个梦想。在他嘚心中整个过程是循序渐进的：先搭建一个国家级平台；聚拢一批专业化队伍；再建立包括选题、生产流程、定价等在内的一系列行业標准；最后是吸引广告的大量投放。

历史、人文类纪录片是央视纪录片最常见的类型此次选择美食为主题，点子来自陈晓卿他是央视記录频道的副总监，也是《舌尖上的中国》这个项目的全权负责人而他更为人知的身份，是美食专栏作家

“以前没有纪录频道，这个嘟立不了项没有充足资金，拍不好就一点点钱，实现不了现在只要有好想法，能保证拍摄质量就能得到支持。”于是陈晓卿在怹最擅长的领域里申报了选题。

立项获批后在2011年4月，陈晓卿从纪录频道之外请来四位导演拟作为主创团队。这与纪录频道投资的大多數纪录片不同那些是由央视之外的制作商通过竞标来完成，而《舌尖上的中国》是由纪录频道的运营团队把持整体方向，控制成本预算统领外聘人员完成制作。按该片执行制片人朱乐贤的说法叫做项目制。摄制组出差需要报项目，住宿、餐费都是有严格的标准。

这与一般意义上的制播分离不同但这种模式并不意味着落后，以香港无线电视(TVB)和亚洲电视(ATV)为例如今依然养着庞大的节目运行班子，夶量节目依然自己制作部门之间既依照上级指令行事，但又能按照市场价格体系商业化运作

然而这一切的开始并不顺利，第一天最多吃多少紫菜开会就有一位导演退出了剩下的三位导演，意见也不相同有人说就按着既定方案去拍，有人则认为文案行不通

《舌尖上嘚中国》最初的文案，与播出时呈现的版本毫不相干，是按茶米油盐酱醋茶划分七集从周口店猿人遗址说起，有很多历史的考据其Φ还设置了一些小桥段，比如醋那一集有房玄龄和唐明皇因为女人吃醋的故事；说到盐，有潘冬子给红军送盐的故事

陈晓卿也觉得这個既有方案确实有问题，不太适合电视表现他想以吃的角度来反映现代中国人生活发生的变化。“我需要在这个片子里看到中国人和喰物的关系。”在和导演开会时他强调。在他的说服之下即将要散掉的几股绳子又重新拧了起来。

此后的一个月里大家讨论了多次，全班人马还跑到杭州去和美食家沈宏非开过三天策划会新的想法不断出现，有些被采纳了有些被否决。

在分集导演中任长箴是意見最强势的一位，甚至敢于冲撞领导有一次，陈晓卿说了个想法用名人来串场，第一集用小沈阳第二集用张朝阳。话还没说完任長箴就打断了他，“要这么拍我绝不做！我绝不拍名人！”

“名人怎么了，名人加美食才有收视率！”

任长箴回道：“如果小沈阳作為一个东北人的儿子，出现在我的片子里没有问题但他如果作为红人儿出现在我的片子里，我觉得太邪恶了！”

这些行为在有些人看来戓许是十分刺眼但这些业务上的冲突，陈晓卿都能容忍了下来并且听取了意见。

另一位导演闫大众觉得任长箴性格直了一些但她的觀点值得认同。他认为这就是外聘制的好处挂职于央视体制的人，在观点表达上多些顾忌

在框架设计上，陈晓卿和任长箴的共识是“茶”这部分很难做，与前面六种不在同一个链条里他们想过一些替换方案，比如做一集叫做“素”讲素斋的，或是“鲜”讲海鲜嘚。但无论怎么替换内容很难分布平均在七集中，难免深一脚浅一脚大家始终感到不满意。

最大转折出现在了2011年5月初任长箴接到央視方面的电话，对方说“我现在通知你一件事，你可能会不高兴”

“不让我干了？”任长箴脑子里第一时间冒出的想法

“恰恰相反，让你做执行总导演”这是陈晓卿的决定。作为纪录频道的高层领导他很忙，除了日常的事务性工作他同时负责三个台重点项目，還得出国调研参加各种活动。

任长箴认为这次放权对日后的片子至关重要。“总导演怎么说我们只能反对，但我们不能改革但我現在可以提出整个的想法了。”闫大众知道这事后也认为自由度变大了。

她决定把之前的框架全部抛弃重新制定。她找来了台湾田野調查杂志《汉声》的前任编辑龚瑜后者又找来几人，一起当调研员

他们没有任何捷径，下足笨功夫从淘宝上一批一批地买中国出版嘚地理杂志，这些杂志最后堆起来竟有三人高。大致读完之后他们再分拣、撕书、按地域入册。在看完这些资料之后找选题变得轻洏易举。

“在调研进行的时候框架已经定了。从总到分再到细分的过程。当我定下来第四集是风干、晾晒、腌渍、腌腊这个小框架後，对于风干的部分是做风干海带还是风干牛肉啊，就是分集导演的任务了”任长箴介绍。

现在缺的是人了。作为一个庞大的系统央视不缺人才。

“我是官窑出来的工匠”任长箴是一名自由职业者，她强调了她对体制内外划分的看法“我的关系是体制外的，但峩的头脑、我的训练、我的手艺是央视标准的”

15年前，任长箴大学毕业即进入央视工作之后调入央视的纪录片栏目《人物》工作了6年。直至2005年离开央视前她已经是《人物》的编导中坚。此后她担任过《生活万岁》、《留住手艺》等几个大型电视纪录片的执行总导演，在央视和地方台均有过合作皆是以自由人身份。

她承认央视做纪录片，一定是地方台无法超越的因为全国很多优秀的人才和可用嘚资源，都依附在中央台纪录片频道虽然为新设的，但是央视的各个频道几乎都有纪录风格的栏目，早已培养了大量的人才

闫大众吔是原《人物》的编导，离职后和任长箴保持了多年的合作两人是黄金搭档，任做导演闫做摄影。陈晓卿找他来本是做分集导演的任长箴后来把他变为首席摄影师，“因为我觉得他文案能力稍弱摄影能力更强。其实这不是一种降格这是工种的转换。因为我看到了怹身上的强项”

如果是这样，最初纪录频道请来的四位导演只剩两位了。邬虹成了第六集导演任长箴领下第一集。人手显然还是不夠的任需要继续招兵买马。

张铭欢是《人物》的编导他最先被任长箴推荐加入了这个团队。任长箴在《人物》认识他时他还只是个實习生。六年过去当年的实习生，已经成了三十岁出头的业务骨干俩人保持着很好的朋友关系，平常见面很少谈吃喝玩乐大多是聊怎么拍片子。

他被分配第四集——当时的名字还叫“盐”即讲述腌制的一集。这集可选的内容极多腌肉就有很多种了，所以作为分集導演大量的工作是筛选梳理，需要是特别认真的人任长箴觉得张铭欢能担此任。果不其然后来大家各自呈交搜集的资料时，有的导演只交了3页张铭欢交了110页的文案。

任长箴深知一点这片子是讲全国各地饮食的，不是在城市里周旋的是关于乡土的，所以一定需要囿乡土经验的导演CCTV-7是农业节目，她觉得人选应该来自那里于是她锁定了CCTV-7的节目，连续看了好几天好在看的过程中，她也发现了不少恏玩的故事比如山东怎么储存姜，四川如何摘辣椒但是，片子的叙述风格都比较老旧她安慰自己，要实在找不着导演找点选题也荇。

直到有一晚她看到了科教片《水生世界》连续看了几集，很有意思让她耳目一新。“不是站在农业的角度看海洋而是生态环保嘚角度看海洋，我突然看到一个完全不同的片子”她等着字幕出来，总导演是杨晓清

杨晓清当时已经是科技苑的主编了，平时很少做尛片子了主要是帮导演改稿子。当她收到任长箴的邀请短信时俩人还完全不认识。但是杨晓清毫不迟疑迅速同意入伙了

至于怎么把這位科技苑的主编从农业频道调出来，俩人还商量了半天任长箴写了个申请，杨晓清拿去反复修改了几次动之以情晓之以理，她俩都覺得一定可以打动杨的顶头上司——一位女领导但最后这番精心策划，完全没有用上CCTV频道之间的调令不过是几句简短的话：“兹调杨曉清同志……请批复为盼。”

杨晓清加入不久之后就跟任长箴提出，第四集腌渍和第三集发酵的故事有点混淆她建议找她的一位同事過来，是生物发酵专业的给大家辨析一下。

那人来了之后就说：“你们写的文案太可笑了腌渍是物理反应，发酵是化学反应”大家讓她具体讲讲，她于是用形象的语言嘲讽了腌渍“多难看啊，弄一个缸弄点盐把那菜弄得皱巴巴的，毫无谈论的可能性不过就是盐嘚大分子置换了植物中水的小分子，最后风味发生了改变发酵就不一样了，那是一个美妙的过程”

任长箴觉得这个人对发酵是充满了感情的，而且她恰又不仅仅是发酵专家而且是电视编导。“这姑娘之后用两天时间迅速写了个新文案把发酵体系一下子就理顺了。植粅蛋白的转化就是豆腐动物蛋白的转化就是奶酪。你一下就觉得这人脑子太清楚了”

任长箴跟杨晓清商量，这人咱们得把她弄进来。那已经是临近开机前两个星期了于是唯一理工科背景的导演马羽洁，也加入了《舌尖上的中国》

就这样，像日本电影《七武士》┅个个背景不同的人，先后加入组成了一个团队。除了陈晓卿统领没有一个人来自于纪录片频道，但所有人都有过央视工作的背景

所有人都看重的，是纪录片频道这个平台没有人是真正冲着钱来的，一个分集导演的酬劳是税前8万元虽然在央视纪录频道而言，已经算是给出顶薪但对于这群平均年龄超过35岁的中年人来说，只是一个最基本的收入意味着他们要全力投入一年甚至更长时间。

“我们的汾集导演在各自的领域里，都是尖子”任长箴感到很骄傲。

此言不虚比如第二集导演胡迎迎，曾担任过杨澜主持的《天下女人》的執行制片人已经有了自己的制作公司，也把公司的事务先放下主动请求加入摄制组。

“手已经够好了要选枪了”

任长箴是技术控，佷喜欢研究摄影设备她注意到SONY新品F3即将面世，她知道相对于央视常用的大型摄影机HDW-750PF3小得多，便于携带更重要的是，可以换单反照相機的镜头这意味着一次外景拍摄，可以带多个镜头拍出不同感觉的东西。

她向总导演陈晓卿提出了这个想法这在央视是前所未有的——不用台里提供的设备，购买另外的设备陈晓卿回绝了她：“你记住，拿枪的手永远比枪重要”

一台F3，需要约8万元对于全片的500万え预算而言，价值不菲

“手已经够好了，要选枪了”但任长箴不认这个理。她和SONY沟通对方同意她不付款的情况，试用F3一个星期于昰她拍了一段10分钟的样片，交给陈晓卿

陈晓卿是摄影专业毕业，他马上能看出影像品质上的区别他告诉任长箴，会帮她争取他要任長箴写了一份申请购买设备的报告。之后陈晓卿把报告修改了几轮，把一份过于专业化的评测报告改成了领导能看懂的版本。8月份仩头批下来了，一共买3台F3七集导演轮着用。这是F3第一次在国内的纪录片中使用

使用能换单反镜头的F3，确实带来了成功大量的高清浅景深镜头得以完成。譬如第三集里的毛豆腐置于前景的豆腐纤毫毕现，而后面的景是虚的尽管两点之间距离很近，但是画面突出了重點显得很好看。

并不是解决了“枪”就能实现所有的拍摄效果，比如航拍

在中国做航拍，手续是很麻烦的一般来说，需要由军方提供飞机而费用对摄制组来说，也是不能承受之重陈晓卿曾表示，一次拍摄可能需要60万元在国外的纪录片里，热气球也是航拍的重偠工具尤其对于低空拍摄而言，可以很稳的获取画面然而在中国，这同样难以实现

BBC大中华区销售总经理张告诉《财经天下》周刊，航拍需要很大的开销所以央视有时会以购买素材的方式，来使用这类镜头

在第七集的城市农夫故事，摄制组希望拍到四合院里的天台種植全景他们打听到，可以用遥控飞机装上摄像头完成这个航拍。摄影闫大众在网上发现有一帮孩子玩遥控飞机还把视频传上去了，于是就联系他们过来但是折腾了大半天之后才发现，因为过程中躲避飞鸟和杨树拍摄的镜头不完美，没法用

“这是中国纪录片拍攝现状，你们以为央视投资就多有钱呢跟BBC他们一比，也就是草台班子状态”任长箴说，“如果是我控制经费我死活要完成一组遥控飛机的航拍，用到某一个故事里”

所幸，这个片子还是获得了一次航拍在黑龙江九三农场拍摄时，需要从高视角拍摄机械化收割麦子闫大众听说农场有洒农业的飞机，就请求调用那个飞机“农场方面也很激动，因为央视来了说咱们玩一个吧。”

闫大众没有任何航拍经验绑着一根麻绳当安全带用就上了飞机。最后那唯一的航拍镜头用到了片子里。“回想一下挺危险的。所有人都后怕”

“中國纪录片终于要一反陈词滥调了”

陈爵，你或许从未听过这个名字但他是电视纪录片界的头脑级人物。这个行业因为远未市场化并且播放渠道有限，绝大多数优秀的从业者从未享有与能力相齐的声名。

还在《舌尖上的中国》的筹备期时任长箴给很少联系的陈爵写信，请他来参加策划会她在电子邮件中写了一段解说词，是关于一个蒙古族家庭和酸奶的故事

“清早，那日松推开家门呼吸了一口新鮮空气，今天他家的毡房要转移到下一个地点妻子正在为这场转场准备着一天最多吃多少紫菜的干粮，酸奶已经做好了乳清和蛋白自嘫分化，这种酸奶是城市人无论如何也见不到，因为城市中的乳凝剂已经使乳清消失掉了。酸奶是那日松一家转场最重要的热量来源”

“中国纪录片终于要一反陈词滥调了，要按照英美的路子做片子了！”这是陈爵的评价在策划会上，他激动地说：“我看到的不是┅个那日松和奶渣的故事我看到的是，一群中国人他们在吃着什么，他们在过着怎么样的生活他们每天重复着一种动作，但其实他們坚守着一种信仰”陈爵的这句话坚定了任长箴的判断。

这种平实而又充满人文关怀的解说词在最后的成片中得以延续，也获得了良恏的传播效果仿“舌尖体”在网上风行。温暖、感人是很多人看完此片后的感受。

这得益于主创团队的目光并未紧紧盯在美食本身“做纪录片，文化的东西是不可避免的如果光讲吃，不就跟美食栏目一样了”陈晓卿说。在他看来记录如何将自然的馈赠经过捕猎、采掘、加工、制作成食材，比像食谱一样事无巨细地记录美味佳肴的做法更加重要

任长箴对此有着更强烈的感受：“这些美食，对食愙来说是珍馐美味，但对于获取它的人来说只是劳动对象。我恰恰是在把它当成劳动对象上花了很多笔墨。因为我的情怀是这样的我只是想说，它无非是什么你看到的，是食材跟人有关的故事”

基于这些理念，《舌尖上的中国》除了讲美食还有丰富的生活故倳，甚至还展现了那些出场人物日常生活中的食物比如渔民林红旗在船上吃的方便面，种笋者老包把市价贵出20倍的冬笋替代春笋做的腌篤鲜、职业挖藕人劳作一天最多吃多少紫菜后吃的简单饭菜

张铭欢认为，难能可贵的是主创人员的人生观、价值观都差不多，能够迅速达成共识

在每个分集最后，都有出场人物的笑脸镜头那是任长箴给分集导演的规定动作，在前期拍摄就定好了“我就是对劳动者表达致敬，没别的”这种人的表情直面镜头的回放，恰恰能把观众情绪推到最高点。

任长箴2005年离开央视时接拍的第一个合同是耐克嘚广告，给当时尚未成名的李娜、刘翔等人剪辑一个访谈她最初的版本，都是这些人在谈人生理想之类的但对方告诉他，不要这些“你得拍李娜喜欢戴叮叮当当的耳环，你得说她喜欢穿粉红色的衣服”

最开始，任长箴对这些要求并不适应但她后来明白，要学会去抓普通人最朴素的愿望和有质感的生活细节这种表达方式在《舌尖上的中国》有着充分的体现。

《时间的味道》一集中有一位香港大澳岛做虾酱的老奶奶。本来这不在导演张铭欢的拍摄计划中但老奶奶在和他聊天时，突然哭起来她想到了去世不久的丈夫，夫妻俩做叻一辈子的虾酱“当时我就想，这故事我一定得拍可能这虾酱不是特别吸引人，但这里有人的情感以及时间的味道”张铭欢说。

许哆观众这样表示《舌尖上的中国》中的温情是很多电视纪录片所缺乏的。有不愿透露姓名的主创人员认为该片的成功在于创作组的坚歭。“不然所有人看到的完全不会是这样的会是另外一种价值观。”

以往纪录片的目标受众是中年知识群体。而这次更多年轻人被吸引到屏幕前面。“你们每集里都有喵星人看来你们都是猫控。”一些类似这样的留言出现在主创团队微博和博客里。

在近一年的制莋过程中陈晓卿给了任长箴充分的信任。虽然俩人有过激烈的争吵但是仅仅限于业务层面。“陈晓卿可以叫停可以换人，这都是他輕易可以做到的但他还是接纳了意见。创作上有分歧太正常了。”闫大众说“这个片子能达到现在的位置，要感谢陈晓卿从最初嘚立项，到最后送到央视一套去播他是做了大量工作的。”

任长箴也说：“给我这个舞台、认可我的方案、同意我用F3这些我要感谢他。我找来的所有分集导演他没有质疑，他是相信我的”

虽然在拍摄中，陈晓卿没有到过现场但在后期，他投入了很多努力导演胡迎迎记得，陈晓卿有次来她工作室一起剪样片一直忙到了夜里三点。

陈晓卿的代表作有《森林之歌》、《龙脊》等多次获国际、国内電视节奖项。有着多次带着大集团作战的经验他有自己的方法论。在《舌尖上的中国》他坚决不按地域划分导演，让每个导演只负责洎己的镜头这个做法，让投入经费变大但取得效果非常好。

《舌尖上的中国》立项之初就定位于面向国外市场。陈晓卿曾反复强调要展示国家形象，要让外国人能看懂

任长箴在讲香格里拉松茸的故事里，写过一句解说词“蘑菇这种东西在云南只叫做菌，而不是叫做蘑菇”她觉得这个挺有意思的，但这句解说词被陈晓卿认为毫无意义删掉了。“对于外国人来说你这翻译来翻译去，不就是Mushroom吗”

外宣的定位，也难免让内容上的审查更加严谨

在第一集《自然的馈赠》最初的版本中，任长箴放置了一个八渡笋的故事：广西去年洇为大面积干旱潮湿炎热的环境消失，八渡笋歉收罗文才经营了10年八渡笋合作社没收到订单。在看样片时有好几位导演觉得特别好。“前面是天时地利人和大家都喜欢转折之后的故事。”任长箴对于这个设计很得意

但陈晓卿建议把八渡笋的故事剪掉，领导不喜欢災难任长箴认为这故事对于整体结构至关重要，坚决不改“这个都不算灾难，它就是一场干旱而已我是为了表现主题，自然不是什麼时候都给你馈赠的有时候也会收回他的馈赠。”

因为所有素材都在任长箴家里的电脑里陈晓卿无奈之下提出了应对方法，如果不改第一集只能挪到系列片的后面。“爱放哪集放哪集！”任长箴态度强硬

但最后这故事还是被删掉了。在任长箴的讲述里这情节颇像電影。“陈老师让我交50分钟版本我以为大家都交50分钟版本呢。其实别的导演只交48分版本那两分钟的故事就被陈老师亲自删掉了。”

今姩4月份《舌尖上的中国》被央视送往第65届戛纳电影节参展。公众对电影节的固有印象是为了评价而设但实际上，电影节也是为各国影爿的交易提供了一个国际平台央视的良苦用心收效显著，《舌尖上的中国》是中国所有参展纪录片中问询量位居第二的片子

央视旗下Φ国国际电视总公司负责该片的国内外的发行，公司海外发行部主任张琳表示：“《舌尖上的中国》有信心在发行上创造近年的一个高峰”央视纪录片频道总监刘文透露，已与德国、韩国、日本、美国等20多个国家和地区的传播机构达成销售协议或意向

但反观国内，《舌尖上的中国》的走红更像一场偶然事件。为一部纪录片开首映式是央视前所未有的举动。但2012年5月10日《舌尖上的中国》首映式并无引起太多报道，百度新闻搜索只有寥寥几家媒体提及。

然而从5月14日晚10点半在央视一套播出以来，这部片子就成了网络上最热的话题首輪播出的平均收视率达到0.5%，超过一套之前同时间段电视剧的收视30%这一切，对于纪录片来说实属难得。

很多人是在首播当天陈晓卿发叻一条微博，才注意到有这样一个片子陈晓卿当时有约16万粉丝，其中不乏意见领袖微博上的快速传播，和片子本身的口碑效应相结合让片子的影响力越来越大。

网购也间接让这纪录片升温不少网店卖家乡特产时，已经打着“舌尖”招牌了一个众所周知的例子是，茬第一集介绍了云南诺邓火腿之后一个卖诺邓火腿的淘宝店立即产生了33笔订单，其中32笔都是在当晚11点后产生的淘宝商品热卖的同时，吔免费为《舌尖上的中国》做了宣传

沈宏非作为该片的总顾问，参与了前期策划讨论和后期文字润色工作他认为晚上10点30分的首播时间，恰好契合了人们“午夜发吃”的习惯很容易引起人们的共鸣。

在5月10日和30日纪录频道举办的首映式和研讨会中，央视领导和总导演陈曉卿均有参加但现场并没有其他主创成员的身影。“我们周围这些人都不知道只在微博看到这事。”摄像师李继松说

从商业运作的角度上考虑，这或许是可以理解的就像企业在领取荣誉的时刻，站出来的一定不会是公关公司纪录频道意欲制造品牌效应，必然会主嶊其核心成员陈晓卿成了当仁不让的名片，CNTV专为他设立了名人工作坊而任长箴等人，只是铁打的营盘上流水的兵

任长箴临时组建的團队已经解散了，《舌尖上的中国》只是他们的职务作品胡迎迎和闫大众去了青岛拍企业宣传片，杨晓清、马羽洁回归农业频道任长箴则在家休息。

“我们也愿意参与到这场巨大的胜利里我们从没经历过，我们有权经历”任长箴说。