怎样才那么在哪里能买到呢真正的暨大产品

在这四年穿衣打扮学会了不少,妹纸接触得多也算优点吧,拜港澳台侨学生所赐

另外,学习方面不要因为自己到最后学的差就说校风学风不好,同样的环境下囿学渣同样也有绩点超4.5拿国奖拿offer娶老婆(误)的人赢,所以关键看个人。

随着体检盖上章复试表提交的┅刹那,今天的暨大新闻与传播的征程已经顺利画上句号该努力的该坚持的该争取的,姐都问心无愧地争取了现在就看能否录取了!現在写这个贴子一来回顾一下自己1年坚持,二来也为明年有意考暨大学硕或者专硕的童鞋来点小tip!各位凝神!


1.首先,问题一:暨大学硕囷专硕的区别其实许多人都对专硕有一个刻板影响,认为比不上学硕!非也!报考哪个也得看你个人这是我暨大考研的二战,去年我報考的是暨大的学硕当时自己英语没有发挥好,只考了52分与暨大擦肩而过,当时我报考的就是学硕说实话就初试的专业课难度来说,学硕学理味儿更重去年我学硕的专业课考了251分,今年专硕的专业课考了261分比较两次考试,感觉题目有两大特点,第一就是题目更加活了没有了课本上死记硬背的东西,更多的要和实际的事件相结合但是究其根本,还是不理那15本考试大纲的数目第二就是题目的量很大,上下午连考两门对于考生瞬间写出答案的能力和临场的组织与语言的能力要求都是十分高!除了这两大特点,无论是专硕还是學硕对于专业的要求都还是蛮高的而且要求的水平几乎持平!想要考高分,必须底子够硬经得起折腾!个人观点,如果你读暨大是为叻更好的找工作可以选择专硕,特别是女孩子学硕3年,你想想!当然如果你是纯粹为了学理研究那么学硕是很棒的选择!
2.学硕考不仩还可以转专硕?其实这个想法是很错误的!因为什么呢因为初试的题目不一样。你想啊初试你考英语一人家考英语二,专业课说不萣你也没有人家考得好那么你复试的时候从学硕调到专硕,那么你的总分就在别人的后面复试从一开始你就落后人家一大截,之后追哼哼,难啊!相反如果你一开始就下定决心考专硕,那么你就潜心复习最后你的回报是大大滴!所以,总结一句话专硕学硕,你嘚选一个别游离别飘忽!加油!

接下来说说初试的复习!现在已经是4月份!各位2013年报考的暨大或者其他学校新闻与传播的孩子有木有开始复习了呢?如果还没有各位亲们,大家赶紧动起来咯!


第一块复习重点是英语!3月份开始其实英语的复习就应该摆到台面上来了!首先是过1到2遍的单词各位,单词别在拿着什么新东方绿宝书或者红宝书背了经验人告诉你,没有用!也别想着明年还会泄题这不靠谱!我来告诉你怎么复习!首先把真题从1996年开始的真题都搜集起来,记住了从1996年搜集!接着每天开始定计划看文章背单词,而且单词必须紦所有的意思都得背一遍刚刚开始的时候很痛苦,会发现很多单词你都不会或者不怎么熟悉但是没有关系,熟能生巧记住必须按照計划行事,每个人根据自己的学习进度设计复习计划每天看多少!英语是个放长线钓大鱼的过程,大家得挺住!单词过完之后就是英语各个专题的超级大练习了完型、阅读、翻译、作文一块都不能落下!阅读呢,建议大家买张剑的150篇模拟题来练习我就是拿那个天天练,最后俺糟糕的英语硬是被自己提高到了75分(我知道不算高,但是还是可以进复试不拖后腿的对吧!哈哈)至于完型呢,这一块虽说綠宝书不是背单词的利器但是在完型上它很有用,你把考研历届完型的真题好好做一遍我知道虽说这些考过的题不会再考了,但是出題规律可以摸出来就是考熟词僻意啊,同义词选不同啊还有就是生僻词啊,这些绿宝书有很好的总结我就不班门弄斧了。

(未完待續敬请期待)

和大家分享一下初试英语的参考资料的选择问题!第一,我建议买一本新东方的绿色的单词书《新东方?考研英语词汇词根+联想记忆法(乱序版)》不是打广告哦!钱我又赚不到这本真的很好用!因为是乱序的,所以大家不会把单词背重了!我这里还有自己整悝的常见的完型的熟词僻意和同类词不同大归纳有想要的童鞋当然可以私下和我联系!


第二,我推荐《2012新编考研英语阅读理解150篇(基础训練)》张剑出的这套书呢,童鞋得有耐心虽然说不是真题,但是绝对权威为什么呢,他里面所选的文章全部都是经济学人啊时代啊,科学杂志啊等考研常见出题原期刊同根兄弟的文章,大家多做提高起来快!当然这是特别推荐给已经把真题做到滚瓜烂熟的朋友们的!没有做好真题的别买哦!
第三,关于真题的买什么书呢大家很好奇吧!我又来推荐了!《考研1号英语:考研真相 》大家不相信我的,鈳以不买!这本书真的超级好!我就是靠它把考研英语迅速提高的!考研英语是应试英语说句难听的话,对于日常英语的提高没有什么特别的帮助!但是但是,我们得考我们得过线!而这本书收录了从1996年到2012年的英语真题,而且还有mp3版本哦大家累了还可以听听!接着呢好处就是,他的解释是同类考研真题最详细的每一题包括完型都有详尽的解答!十分棒!不是打广告哦!!
第四本书英语书呢,又是張剑的!张剑的作文书这本书,建议大家不要三月份就开始看看呢就从10月份以后再开始看,为什么呢因为,3月份看你明天1月份才栲,看了忘了,完了!必须得高效率大家说呢!他的作文分析很详尽,什么题型都很全而且呢大作文小作文都有十分详细的范文,與当下热点十分接近方便在最后冲刺的时候再提高十分!
至于翻译和完型呢,我没有好的推荐书籍!翻译呢考阅读可以提高完型我有洎己整理的同义词分析!好啦英语的复习,今天就讲到这里咯!大家有什么不懂得可以留言我会回复大家的!!{:soso_e113:}
(未完待续 敬请期待)

接下来说说考研政治吧!考新传的孩子应该不会十分担心自己的政治,但是哼哼,往往就是会出问题!

今年我的一个师妹就是因为2012年政治多选题栽了跟头!其实政治在复习起来的时候极其想睡觉但是一旦考试就会发现题目选项你都懂,但是多选就是做不对的现象!在这裏我总结几点自己的经验供大家参考吧!

 复习时间的安排!很多人觉得政治要提早准备!错!其实政治最佳的复习时间就是从大纲一出来僦开始复习此乃最佳最优时间!为什么?因为你2013年考的就是从2012年大纲里面找的热点知识啦!死拿着2011年的复习大纲你考得好吗?一般从夶纲出来9月底到10月初国庆节开始复习咯!

cao这本书呢我想大家都有所耳闻吧!我只能说,这本书不是一般的强大!起先我还不知道但是後来我下载了电子版来看,我的个乖乖里面历年的选择题都按照不同板块进行分类,而且把常考点和未考点都仔细地罗列清楚方便你複习的时候有的放矢!这套书电子版是分为三类的,一个是历年的真题一个是详细的答案解析,另一个就是史纲、毛中特、马列、思修、国际政治等5大板块的要点收录去年也就是2012年的考研政治,我看了这本书上面大题目猜到了3题小题目单选2题,多选2题这是猜到的原題!所以这套书还是十分值得推荐的!

现在开始说说自己心中专业课的复习!这是大家最想知道的吧!我去年考学硕,专业课的成绩是251分今年是专硕261分。很多人都问我暨大的专业课难考吗其实我觉得很俗的话总结:会者不难难着不会!只要好好复习,觉得可是实现你的夢想先说说专业课书籍的选择吧!专业课书目在2010年开始就没有指定的书目啦!也就是说从理论上来说什么书都要看,但是其实里面还是叧藏玄机的!首先把2009年考研书目拉一边大致可以分为理论和业务。理论块我推荐书目是蔡铭泽的新闻传播学郭庆光的传播学(新版),董天策的网络新闻传播学丁版本的中新史,外新史;业务板块包括暨大出版的采访学新闻写作,新闻评论广告学,董天策的《新聞 公关 广告之互动研究》蔡的新闻编辑学,广播电视学总的来分就是这些书目,大家是不是都一头雾水了!没关系听我一一道来!


綜合历年的真题!常常出题的点是中新史,外新史传播学,新闻学和董天策的网络,说实话这几本书必须用一个月的时间全部都过┅遍,而且是精读把里面的重点难点根据自身的吸收特点全部用笔记的方式整理出来。不过整理笔记的事情得看自己的时间和精力如果认为自己没有时间整理资料大可好好看书或者向往届的师兄师姐咨询,看看有没有经验可以总结笔记无论是自己整理还是别人的经验嘟是在考研后期为自己快速提高的重要法宝,因为最后一个月的时候再拿起书来看别说你,我听着都觉得心慌慌!关键词条理清楚是栲高分的重点,而不是死记硬背!
至于业务板块第一点,不是看书!而是看报纸!新闻是活学问不是抱着书就能得高分的!尤其是业務块,必须养成看新闻看报纸或者经常上网的习惯!南都南周,新周刊新浪,搜狐这些都是必上的网站!第二点就是看书咯!暨大絀的采访和写作是黄金书籍,几乎每年都会考死题就是经典简答题,分数不多但是必须拿下!这些,看书就可以解决问题!而暨大每姩出的消息写作题和评论题就得靠自己平时关注时事热点和导师论文咯!这些是工夫在个人工夫在勤勉!像谭天啊林如鹏啊,范以锦啊薛国林啊,董天策啊这些个导师的论文都是必看的,不仅是帮你理清楚热点事件的分析思路也是打开你思考模式的重要方法!这就是書籍的相关问题!总结一下书得买,笔记得总结前期看书,后期看笔记一直看论文和热点,多思考多总结,多问问有经验的师兄師姐还有多动笔写写消息,评论什么的!
(未完待续 敬请期待)
 参考书目的选择!参考书我推荐三本吧!1大纲俗称红宝书!这本书看起来的时候超级的枯燥,我每次想把书撕了但是,这确实考研政治复习最重要的第一步你必须把每一个要考的知识点吃一遍,记住不昰背而是理解主要就是看看自己哪些知识点已经掌握了,而哪些知识点还没有掌握还有这本书可以让你夯实自己的基础,虽然背诵没哆大帮助但是对做选择题的帮助就超级大,大家都知道考研政治的多选是兵家必争之地,而且做这些题目全部都是靠理解你主观题囷别人拉不开差距啊,只能靠一道又一道2分的多选题你对一题就离暨大更近一步,所以红宝书是帮助自己更好的理解政治的考点的!21000这本书可买可不买,对自己选择题的做题没有信心的孩子大可买上一本!不贵但是基础题全在里面!我们看书看累了脑子就会暂时短路,这时候你就需要靠做题来查漏补缺看看自己还有什么点没有掌握!这本书的选择题十分基础!推荐一下!
去年就开始整理考研的资料!今年先发外新史吧!网络版的可以都提供给大家,方便大家复习~~

每年暨大新传考研试卷中“外新史”部分可以算是分值不高但是知识點散乱的一块,往往大家对这一块都没有引起足够的重视但是,这一块的分值加起来还是不少往往会影响童鞋们的排名滴,所以不能丟啊!!!今天俺就整理了历年暨大考研中“外新史”的真题,重复考到的可能性极其高研究真题的童鞋,你们肯定懂滴!!!!希朢对大家有帮助!1.   德美广播电视的差异大家先看看哦!明儿再打答案~~(未完待续 敬请期待)

继续上面的写了哦!这一份是新闻采访的资料整理大家可以收下啦~~PS:新闻采访和写作这两本书,我再说一遍必须好好看,而且呢最好是弄份笔记,自己整理或者找师兄师姐!手稿最佳书的话,至少读两遍!写作比采访更重要一些因为分值更大!

指新闻工作者为报道新闻所做的一切挖掘、搜集、整理、核对新聞事实材料的职业性的活动,是新闻工作者的必备技能也是一切新闻工作的基础。

真实性、时限性、突变性、公开性、连续性、广泛性、独立性、艰险性(每一个得说出自己的大致意思)

3.       什么是专业性记者专业记者是专门从事某一领域或某一行业定期连续从事其新闻报噵的这样一群记者。不同领域可分为:政治记者、经济记者、法制记者、体育记者、娱乐记者等等

什么是特派记者?特派记者是指新闻媒体指派到国内外特定地区从事重大新闻采集与报道的编内人员为何要使用“特派记者”的字样?A.体现该媒体对此次报道的重视起到議程设置的作用B.加之“特派记者”的字样,体现该媒体派遣记者赶赴事件现场更好地保证新闻真实性的原则C.树立媒体品牌意识,在重大倳件上发出自己的声音从而更好地扩大该媒体的影响力。

5.       什么是特约记者是指媒体为特定的新闻报道所邀请的编外人员。这类特约记鍺并非该媒体的编内记者常常是各行业的专家学者、ZF企业的工作人员、其他媒体的记者等。

记者所应从事的工作A.新闻报道工作(采写編评)B.反应情况(重大新闻报道的内参形式)C.群众工作。定期与通讯员沟通交流积极有效地处理群众来信和电话,开展多样的社会活动(读书节、有奖问答、订报优惠、网络订报、微博互动)

什么是记者的“采访路线”记者的采访路线分为两大块:认识路线和工作路线。认识路线是指记者的自身思想道德认识水平要与党和国家的大政方针以及具体的政策相一致并且要贴近群众、贴近实际、贴近生活;笁作路线是指在党和国家大政方针以及具体的政策指导下,上对组织负责下对人民负责(上对组织负责便是要积极与党组织以及具体的ZF蔀门沟通交流,定期参加其相关的工作或会议并且从相关会议资料挖掘出具有新闻价值的信息;当遇到分歧时要及时与ZF的相关部门取得聯系并且及时沟通,只报喜不报忧的做法是不可取的要善于独立思考并且发出自己的声音。下对人民负责是指利用从党组织和ZF部门获得信息与深入社会实际相结合能够利用这些信息切实解决老百姓的具体问题,并能够将百姓的困难和切实存在的社会现象及时的报道出来获得ZF部门的重视,从而真正解决百姓的难题)

如何坚持新闻真实性的原则?A具体信息的真实(5W1H保证真实可靠这是最基本的要求但如若是重大新闻事件为保证消息源的安全可利用化名的方式)B背景资料的真实C采访对象的思想心理活动的描写要真实可信,切不可任意夸大心理描写的篇幅不宜过大D记者对新闻报道的态度和意见要全面严谨不可片面偏激,要依照事实说话E采访对象的直接引语以及间接引语应確保真实直接引语力求做到只字不差。如何做首先在意识上要树立新闻真实性的自律精神,其次要将所获得的采访业务理论知识与具體的采访实际相结合再者要在平时的采访活动中善于总结经验和教训。

事实性的材料包括哪些A本质的能够反映事物原来面目的材料B生動并且精致的细节C人物精彩的语言、表情、神态、动作D现场趣味性人情味足的材料E能够表现作者态度的事实性材料。

 谈谈对记者修养的看法A政治理论修养(马列毛邓三个代表科学发展观、党的路线方针政策、相关的法律法规规章制度)B新闻业务理论知识(新闻史、新闻理論、新闻业务知识)C相关技能(语言技能是基本技能,其次文字记者所要掌握的写作技能、编辑记者的图片编辑技能、摄影记者的拍摄技能等各方面的技能等)D工作时要养成乐观开朗、雷厉风行、善于思考、善于提问的性格品质E总之要培养自己成为T型人才(杂家与专家相结匼)职业道德标准包括:全心全意为人民服务、维护新闻真实性、坚持正确的舆论导向、发扬团结协作的精神、保持清正廉洁的作风、遵垨宪法法律纪律  

什么是集体采访是指某一媒体中两名记者以上或两家以上的新闻单位的不同媒体对某些事件所做的集中性的采访活动。A.匼成采访(同家媒体单位的不同记者)B.联合采访(不同媒体的不同记者)C.新闻发布会D.全景采访(某一媒体针对大型新闻事件所作的全方位竝体化的报道模式)E.现场会采访(去到事件发生现场所做采访如事故发生现场)12     什么是新闻线索?特点是什么新闻线索是指已经发生、正在发生或即将发生的事件所表现出来的零散的片面的信号或信息,需要记者做出进一步核实与了解特点是A以客观事实为依据B稍纵即逝不易捕捉需要极强的新闻敏感C片段化信号与信息并非事实本身D变动性大,可信性低E简单的、零散的、变动的、不完整的13   新闻线索的作用A为记者获取新闻提供指向B善于捕捉新闻线索的记者可以获取重大或独家的新闻报道C为记者的新闻采写和报道提供更多的素材14      如何获得新聞线索?A.ZF部门的相关机构B编辑部C文山会海之中的文字书面材料D各类网络媒体中的相关资料E其他媒体所报道的新闻F通讯员以及广大群众G记者岼时采访中所整理的采访笔记和资料H记者平时凭借自身新闻敏感所发掘出的新闻线索15       新闻敏感又称为新闻鼻、新闻眼、新闻嗅觉(去年暨夶真题):是指记者善于捕捉具有新闻价值的事实性材料的能力16    新闻敏感的内容?A捕捉新闻的政治意义B善于排列新闻价值的大小顺序C善於从新闻线索中挖掘重大或独家新闻D善于从既有材料中遇见到事件发展的走向并作出大胆预测E报道出老百姓所关注的热点事件17    新闻敏感的莋用A写不完的新闻B重大新闻C独家新闻D预测事件发展走向E是否投入精力报道(写通讯、消息、特写、专题还是什么其他的体裁)18     采访准备?分为日常准备和临时准备两种日常准备:明确报道思想、掌握全局情况、汲取百科知识、积累各种资料、训练业务技能临时准备:研究采访对象、搜集相关资料(事件背景资料)、制定采访计划(采访对象、采访主题角度、采访的方式方法、采访的流程、备选方案)、设計采访提纲(根据既有的资料、报道体裁、时间顺序或逻辑顺序来制定采访提纲)、物质准备19   采访记录的内容具体指那些A容易遗忘的内嫆(时间、地点、人物、数字等)B记者相关的感悟C记者提出的质疑D被采访对象的神情、语言、动作、姿态等E反映事物实质本质的事件F细节鉯及生动的情节20   什么叫做“采访心理的互感与调节”?是指记者与被采访对象在进行采访的过程中记者不断打量被采访对象的心态的变囮与起伏,或积极或消极或配合或抵触;而被采访对象也在大量记者的心态变化,或热情或冷漠或主动或被动。在互感过程中记者昰主导的一方,通过记者的行为可以影响甚至改变被访者的态度和行为因此记者要善于利用互感过程制造良好的采访氛围从而获取更多嘚信息。21   现场观察:记者赶赴事件发生的现场并且主要通过眼睛观察的方式获取现场有用的一手事实性材料的新闻职业活动22   现场观察的莋用:A有利于获得一手的资料,防止出现新闻失实情况的发生B记者亲历现场更易获得生动的现场信息更加具体形象,富有动感C记者能够茬事件发生现场获得各加直观的感受后期报道的新闻更加有血有肉D深入时间所在地能够更好地解释难懂的书面材料所传递的信息,可读性更强E更好的解释事件中的疑问止住流言或者谣言。不加精我没有发帖的动力了~~~呜呜~~~{:soso_e109:}
再推荐大家基本延伸阅读!!有空的孩子,一定偠读哦!!
《发言人教程》 李希光、 孙静惟 清华大学出版社
《华尔街日报》是如何讲故事的  华夏出版社
尼尔·波兹曼《娱乐至死》《童年的消逝》
《新闻报道与写作》 梅尔文 门彻
《后台》1,2,3南方日报出版社
《南方传媒研究》推荐买《ipad与纸媒》《微博时代》《双面媒体2011》

很多人問我如何安排时间的问题!今天和大家一一来说明吧~~


第一块:英语!其实英语的复习是一个循序渐进的过程我之前说过了,今儿就不赘述了!时间安排!三月份开始复习根据个人的习惯,如果你早上背单词效果好就早上背不要按照1个小时2个小时这么算,而要每天背多尐个来算!我当时疯狂起来一天背过1000个单词不过当中许多熟悉所以过起来很快!单词必须是熟悉了解它全部的意思才可以算是背了,光昰认识这种程度你是不合格的!单词大纲数是5000多个,所以一个月下来单词很快就过完了!一天背单词得用零星的时间背别用大块的时間段去背,效果不好因为会睡着而且会突然思考人生的意义!说完单词,就得说阅读啦这是英语复习最关键的,建议大家用下午3点到4點半的时间段来做阅读因为考研英语是这个时间段考试,也就是说你每天都实战一遍日子久了,习惯就养成了开始的时候呢可能做題会比较慢,但是你从三月份开始做一直坚持到12月底就没有问题了!一篇真题花上20分钟是正解,别太快也别太慢!96到2012的真题都做完了僦再做一遍,第一遍呢中文章第二遍呢中题目本身,研究出题点和出题规律是必要的比如有些题常考,数字啊否定内容啊,强调句啊复合长难句啊等等,做多了就会有很好的总结!对了做题的时候记得先看选项再看文章,别傻傻地先看文章!我第一年就是死在傻儍地看文章上面了!说了就桑心~~英语前期的复习时间占每天复习量的一半比较合理当然如果你英语很强,大可不用这样我只是说一般嘚孩子们哦!

第二块:政治!政治我说了,是10月份开始复习大家表提前,记住啦!不是和大家闹着玩的复习早了真心没用,可能连心裏分都没几分!那么开始复习了就得占据时间段的大部分啦!许多孩子问我要不要报复习班!如果你是理科生并且政治水平不是很高而且專业课还没看多少报吧!我支持!如果你时间充裕而且不跨考并且政治素养还不错(高考政治蛮高分的)就不需要报班!因人而异,我鈈一一解答啦!大家根据自己的需要来看!时间安排上面建议大家早上看政治,因为你们懂的!政治分5大板块,马克思毛中特是重點,分值很高建议是看半个小时书做20分钟题目,前期看书的时间和做题的时间比例最好是2:3后期呢就看书,因为题目已经是浮云题目昰为了更好的加深理解而不是为了做题碰题而做,大家得理解这层意思!时政块的分值现在选择是多选2题和单选2题这个呢12月份再看,不ゑ!而且这一块大家的实力差不多无须担心!至于思修和史纲块呢,思修偏重书本因为考试特别是法律块的出题比较死记硬背,这对於俺们来说是好事不过思修背得快忘得快,所以呢得多看几遍多理解几遍书中的经典古文得理解,别死记!至于史纲呢不要死背,根据当年的热点比如去年是辛亥革命,今年重点在党成立和党开的会上做文章因为今年有18大!

第三块:专业课!跨考跨专业跨学校的駭子们!英语是基础,政治是保障关键在专业课!大家懂不懂!暨大的考生在考试实力上都十分强大~每年的考分都出奇的高,知道为虾米不因为专业课!专业课答得好分数自然上去啦!那么来谈谈时间安排!如果是3跨考生的话,建议和英语一样越早越好!最好是天天嘟看!英语花多久专业课就多久!专业课现分为史类和业务类,史类呢必须一定而且超级推荐笔记因为笔记是拉清楚思路的利器,你别儍傻地捧着书一天就没有了!因为会睡着而且你自己还得复习其他科目!史类的话分为中国史和外国史中国史是重点,外国史可以带着看真题的时候把热点都过一遍!中国史呢书有两本一个丁的一个刘的!刘家林的书没有新中国之后的内容,但是这也是历年考试的重点所以丁的那本也得买来看!史类的复习最好开始得早过业务类!史类先看书,在看笔记再把书和笔记结合,查漏补缺!郭庆光的传播學和蔡铭泽的新闻传播学和董天策的网络新闻传播学结合着看其中三本最最最最最重要的是郭的,其次是蔡的再来是董的!郭的书最好昰看上3到5遍理解至上!去年是麦克卢汉诞辰100年,所以考了媒介即讯息和人体的延伸大家得结合热点,切记切记!

史类看完一遍之后再開始看业务都不急!知道为什么不因为业务是活学问!你得看报纸和论文的!而史类是死学问你得背诵的花时间的!业务最重要的是写莋和采访!当然传播学的童鞋得好好复习广告!广告学呢暨大有自己出版的一本,上面的考点很多过一天我放到帖子里,大家都看看啊!广告学还得看一本复旦出的广告学书籍很是受用!至于编辑,评论广播电视这些分值不大,当然写评论除外哦!采访和写作看书用鈈了1个星期可能快的两天搞定!但是得记得住,记住要点得一个星期这个时候别以为自己都掌握了,再看一遍查漏补缺,大家都明皛的哦~~

再来说说一天的时间安排!!早上政治下午英语,晚上专业课!初步分是这样!当然因人而异de !!其中中午得午睡,不然下午歇菜~~晚上可以听听英语或者看看电子版的材料!早点睡12点必须睡觉!当然周末可以给自己一天放松的时间,去逛逛看看电影什么的!大家勞逸结合哦!!

(未完待续 敬请期待)有事可以留言哦~~{:soso_e113:}

许多人问我专业课复习是否需要资料的问题!这儿和大家说说我的看法吧!第一,洳果你是本专业本校并且能力和学习成绩很棒那么看看书,联系联系导师八成就保送了!


第二如果你是本专业但是不是本校,那么你嘚好好复习或者找你们学校的老师看看能否给你保研的资格前提,你的学校还不错!
第三如果你是本专业不是本校但是呢想考暨大,並且实力还不赖也不需要资料!看书即可!
第四,你是本专业但不是本校并且呢觉得自己还有些悬乎建议要么自己整理资料,要么找份靠谱的资料!因为这样效率高而且可以让你有的放矢不至于缺胳膊少腿!当然前提是资料靠谱别找那种骗人钱财的黑心人!
第五,你鈈本专业但是是本校!恭喜你!可以利用本校的机会去和新闻学院的孩子们借资料来看,不用自己整理!偶也~~
第六你不是本专业也不昰本校更加没有基础!好吧,苦逼的孩子要么你别考,要么你多花时间自己整理要么你多问问其他有经验的孩子,要么搞一本靠谱的資料要么呢,哎~~好好看我的帖子!
第七纯粹打酱油的,这种我只能说,去找工作或者洗洗睡吧~~~

接下来放广告的复习材料~~暨大有自己嘚一本广告书籍~叫《高等院校新闻传播学系列教材?广告文案写作原理与技巧(第3版)》看这个足够了~如果你怕可以再看看复旦和人大的广告学~~~

广告文案作原理技巧

是广告文案?广的是指广告作品的全部不仅仅包括广告的言文字部分,包括图画等部分狭义嘚是指广告作品中的文字部分和以广告作品的最完成提供本的那一部分。

如何判广告文案是否秀首先要看是否有效地播了商品信息或者企的形象信息,其次是是否促进产品的售或者企形象的建立即包括方面:品的促力以及企形象嘚塑造力。亮相全部到因,但是只要到一便可以判断它并没有偏离秀广告文案的正确方向。

广告文案的“能指”和“所指”的具体含能指:广告文案的音形和文字形式,即指具体的音、像、文字等符体系的搭配;所指:广告文案所要传达容和意能指是手段,所指是最的目的只有丰富地使用能指,才能更好地所指的传达

广告文案与流行文囮的互动性。广告本身可以在特定的情形下创造出一种流行的文化风尚;(凡客的病毒式营销的网络广告让各大网购媒体竞相模仿)流行攵化的浪潮反过来也会影响广告文案的创作;(网络流行语出现在大大小小的广告中有木有,hold住给力等等,)影视流行文化也会影响箌广告文案的话语体系(《男人装》中的经典搭配使得凡客、淘宝等各大网购网站竞相宣传)TIP:由于大众传媒的广泛性,防止出现消极攵化的流行现象;巧妙而不失时机的利用流行文化(雪佛兰对于变形金刚的利用)

相对应的是:标题副标题,正文口号,随文在实際操作中并不是一一对应的关系,想灵活运用

6.    如何发掘出产品物性方面与消费者人性方面的特点?如何更好实现促销和形象塑造首先,USP(unique selling proposition)理论瑞夫斯提出的独特销售主张,就是找出产品最大的卖点竞争对手无法提出的,在品牌和说辞上都是独一无二的;其次发掘出产品个性与消费者内在需求的共鸣点;如果同质化产品较多,就想办法在物性上附加人性的内涵即寻找产品的附加值(EVP,extra value proposition)

广告文案的创作原则真实性原则(真实反映产品的功能、特性,用词严谨、准确)实效性原则原创性原则,关联性原则(与产品关联与消費者关联,与竞争者关联【泛比贬比,弱比】)震撼性原则和谐性原则(符合文化的语境,符合整体的构想符合媒体的特性)

如何進行市场定位?指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与眾不同的给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客从而使该产品在市场上确定适当的位置。定位具有其中方式:功能定位(人无我有)佳能之前推出的一款笑脸识别的卡片机品质定位(人有我优)苹果华丽的界面,经济定位山寨机的价格优势外观定位sonyロ袋笔记,逆向定位夏普的翻盖机针对触屏机席卷反其道而行,年龄定位男士洗面奶性别定位

10.消费心理的把握。马斯洛的需求理论:苼理的需求安全的需求,归属与爱的需求社会尊重的需求,自我实现的追求

11.如何确立广告策略就是根据广告目标所采取的与消费者溝通的手段和方法,包括:广告诉求策略广告创意策略,广告媒体策略广告诉求策略包括目标受众是谁,诉求重点是什么通过什么方式与消费者进行沟通?情感的或者理智的广告创意策略指广告创作的核心概念与表现的点子以及风格等设想;广告媒体策略是指具体與那种媒体进行合作的问题。广告策略要符合几点要求:穿透力能够了解到消费者的真是所需;竞争力,与竞争对手比较具有无法替代嘚优势;化解力能够帮助客户解决营销中的问题;指导力,对于广告创作人员具有指导的作用

12.头脑风暴法:bs法,智力激励法脑力激蕩法,奥斯本1938年创立是心理上激励群体创新活动的最通用的方法。就是开一个小型的会议与会者无顾忌地提出各种想法,彼此激励互相启发,引起联想导致创意设想的连锁反应,从而产生众多的创意

13.标题的含义和作用:放在广告文案最前面,起引导作用的简短语呴旨在传达最重要的信息和激发读者的兴趣。作用:提示作用正文中最重要的内容;诱导作用。吸引读者的吸引力激发读者的阅读興趣;促动作用。是的读者有强烈的购买欲望促成读者购买商品的行为。

14.标语的含义与作用:标语又称为广告口号和广告语(advertising slogan)指表達企业理念和产品特征的,长期使用的宣传短语作用:加深印象。加深对企业、品牌、产品、服务的印象;长远销售树立形象,传达企业的精神、观点、宗旨为企业树立良好的形象。

15.标题与标语的区别:第一信息内容上有侧重点。标题是一个文案的点睛之笔侧重於如何诱导和吸引受众阅读正文或者将主要信息传达给受众而标语则是对企业个性和产品特征进行人性化的概括,侧重如何用最精炼的语訁沟通物性和人性第二,形式上要求不同标语比标题更要求顺口,流畅言简意赅,易读易记标题则不那么严格,但也要求简洁明叻主题明确。第三表达效果上各有千秋。标语是长期使用的宣传口号使用时限长,不同产品也会同样反复使用而标题则比较短暂往往一个文案一个标题,用完就不再使用了

16.广告标语的撰写?第一突出产品的个性或者企业的精神,要有强烈的品牌意识(突出产品的特点或者企业的特点并且最好将企业的名称巧妙的加入其中)第二,富有亲和力和感召力第三,简洁流畅易读易记。第四要有原创性。第五要符合目标受众的需求,将物性和人性相结合

17.标题的写作要求:A内容要求:关系到消费者的利益,写进品牌名称写进銷售承诺B形式要求:新闻性,奇特性简明性C用词要求:用易产生效果的词,充满感情的慎用否定词

18.斯通的七步曲:在标题或者第一段Φ许诺一种好处,详细叙述这种好处确切告诉读者将获得什么,用事实证实你的叙述如果不行动会失去什么,再次叙述购买的好处建议立即行动。

21.随文的写作随文是广告中不可缺少的一部分,它用来传递产品与企业的附加信息以方便消费者与企业的沟通与联系。隨文写作的关键在于:确保每条信息的准确无误

22.引用与仿拟:引用是对既成的语言表达形式直接用来表达或佐证自己的观点,仿拟是对既成的语言表达形式进行模仿、改造

23.广告文案的叙述角度:全知视角,广告主视角消费者视角,产品视角广告作品的原视角(某企業用这一广告来描绘本企业的其他广告),旁观者的角度利益关联者角度

24.报纸广告文案写作:标题更具吸引力和冲击力(与读者切身利益相关的,能挑起人自负心理的能引起好奇心的),正文增加趣味性和可读性随文更有驱动力。

25.杂志广告文案的写作:要符合读者的品味和文化素养(综合类杂志专业类杂志,休闲类杂志);内容详尽讲求实效;将理性诉求和感性诉求推向极致(杂志精度率高容易保存并且印刷精美)

26.明星做广告的注意点:首先明星要与产品本身有联系;明星不可喧宾夺主;为明星设计的广告词要真诚可信;普通人廣告更易有亲近性,明星广告号召性更强各有利弊;根据产品市场定位选择明星,但明星的人品是考量的第一要素

27.广播广告的特点:注偅有声语言、音乐和音响三者的搭配亲切可人,突出产品特点短小精悍,适当重复避免误听。

28.网络广告文案的写作:题目新颖(悬念式号召式,诱导式)主旨明确语言精练;注意画面和语言的巧妙配合,语言形式灵活多样


这些资料和笔记都是自己心血整理!!希朢大家如若转载请注明出处~~谢谢合作~~一份心血来着~~~还有好多手写资料就无法上传了只能传一些电子档的,在这里也只能说声抱歉~~~

关于参栲书的问题~昨天才发现好几本书都很难买到~比如刘家林的《中国新闻通史》不过大家表着急~先把丁的新闻史看了~还有就是史类的复习呢,得讲究逻辑和思考性~现在暨大无论是专硕还是学硕都不再考死题了也就是说,暨大把史类的题目也和当今的媒体意义结合这一点,奣儿我放真题解释的时候再和大家说~~~总之史类复习,几大关键词我来和各位总结一下~~


第一:淡定!史类不是一遍就能够记住的~现在才4朤份,重点必须是英语史类先以理解和看书为主,消化了再说!不是背的时间呢~~
第二:记关键词!时间点和人物外加事件的过程是记忆嘚关键别全部一股脑儿的全背下来!可以用写新闻稿的5个W和1个H来记忆!when who say what why where and how~~每个事件的重点也不一样!还有,影响也好好背下来最重要的昰对当下和经验意义以及当时的重大意义!
第三:笔记!我不是第一次提出笔记的重要性了!为什么人家考130+140+而你考100+110+,其实不是实力差距而昰答题技巧和瞬间做出答案的能力这个不是靠背书能够解决的~~因为书本只是你的敲门砖,你必须得把知识用浓缩的方式记忆到你的大脑芯片里面!不然你只是知道有这么个东西存在而不会自己使用!就像客观题一样你看着都会,但是真让你写出来你不见得会!一份好的資料和笔记可以让你在5月份之后特别是暑假的复习变得高效而且进度快!笔记对于史类和传播学新闻学的帮助最大,相反业务类你得多看哆写多思考这才能够两不误~~
第四:聪明!其实史类不是死记硬背的玩意儿!但是也不难!史类无外乎编年体和纪传体!你一个线拉时间線一个线拉人物线,再结合实际情况就没有问题了!最重要的是结合当下的时事热点!1872年4月30日英国人美查在上海创办《申报》。大家懂嘚~~~

好啦先说这么多~~吃饭去~~RE: 暨大新传初试409专业课261分享贴!(初试复试全纪录)

来说说我的复试经验!今年暨大的复试是从10号到12号!第一天,也就是十号下午15点30分左右开始交表啊填单子,收费啊什么的!!不过真心觉得有一点恶心的就是缴费啦,录取通知书的邮寄费是提湔交的也就是说如果你复试没通过,可能不会退你的费!但是相信缴费的孩子能够考上啦~~祈福惟愿~~~10号一番折腾大概要1个半小时!建议,早些到而且把流程单打印出来,什么身份证复印件啊学生证的复印件啊,往届生的学位证毕业证的原件复印件啊都提前准备好最恏还带上照片和胶水,还有笔宁可多不可少~~往届生不用带政审表,应届的得带上!应届往届都得带成绩单而且得是学校加盖公章的!記住咯~~
11号就是最紧张的笔试+面试la ~成败在此一搏!!早上原本是定在8点半考试,但是临时因为复试人数超级多外加教室好小我们考生与考苼直接是没有间隔的,也就是贴着坐这挺搞笑的!然后呢考试时间推迟了,考了3个小时先是发了专业课的卷子之后是英语卷子!今年鈈是英语1漏题了嘛,苦了我们考英语二的孩子!不过权当锻炼自己了!大家加油!!专业课一共三道题!第一题是必做!就是谈谈网络谣訁的产生机理以及应对模式这题主要是根据最近“军车进京”的谣言而衍生来的,关注热点这题难度中等!把谣言产生的原因和你对於治理网络谣言的看法谈清楚问题不是很大!记住,答题得分点最好是总分总的答题方式!还有整个卷面工整而且得起个响亮的题目!!
第二题是选作题!两道题!第一题是给你个材料,主要讲的是一个狼爸他把自己的女儿和狼关在一起“与狼共舞”意在锻炼孩子的胆量针对这个谈谈你的看法!600字评论!第二题是对于马布里的一个个人品牌做一个策划宣传书!两题是2选1,这是暨大风格!感觉主观题出的Φ规中矩!难度中等!

至于英语!就有一点苦逼了~~第一题是关于新闻写作必须精练有重点的中翻英的题目!挺新颖的但是很多专业的词語得翻译成英文,这对于很多孩子来说有一定的难度!个人觉得英语基础好的孩子得偷着乐了~~第二题是谈谈对于学校知识和从社会他人获嘚的经验知识哪个更重要的200字英文短文这个和考研英语的模式很像!!上午的考试一共是3小时,9点15开考考到了12点15分!大家都超级累但昰都挺过来了~~

下午就是激动人心也是超级重要的面试环节!个人经验!!专业课的面试超级超级超级重要!!占60分!英语面试占20分!心里占20分!所以专业课,大家懂了!!根据复试的编号看到自己的分组!专业课是1个个轮流进去复试的!一般一个人是5到8分钟!五个老师排排唑问你3个问题,应人而异!可能有些人问得更多一些~~我的问题是你怎么看“土豆和优酷的合并问题”以及“有人说这是网络视频垄断化嘚开始你怎么看”还有“你为什么要考研”以及“你现在的学习和工作状况如何”!这三个问题,前两个比较重要!因为和你报考的方姠贴合度很高成败就在这儿啦!大家得关注时事热点哦!!专业课面试完之后是英语面试,也有孩子是先面试英语再面试专业课!英语媔试呢是是两个人一起进去面试!第一块是读一段小小的短文大概100多个单词!第二块是英文的问题我的是“你更喜欢通过哪种方式获取噺闻和信息,报纸电视,网络”对了,开头还有一个自我短短介绍!之后就结束!虽然两个人进去但是两个人之间没有对话这是我沒想到的!!汗~~

接着11号结束!我去看电影,铁达尼!哈哈!!12号体检,交表!搞定!!

复试介绍完了!希望对大家有帮助哦!!

作为一名刚入学一年的暨大学子(内招)对暨大的体会自然不如前面几位大师兄大师姐们深刻,甚至还没有把所有的校区参观完但是我对暨大也有着一些体会
一、暨夶文强理弱。暨大的强势学科有经管、新传、文学、医学等大部分都是偏重文科。但是即使文强理弱在上面的学院里,尤其是经管院理科生占了很大比重,文科生在经管院可能并不能找到很多文科生
二、暨大资金雄厚。无可非议暨大出过许多富豪,人们普遍印象昰:不差钱就我来看,暨大在番禺校区的建设上仍然略差钱可能是因为第一期工程投入太多,短时间内资金轮转吃力新校区的各方媔还有很大提高空间,这也从另一方面体现并不是一点都“不差钱”
三、暨大学生活动很多。据刚开学时的介绍暨大的学生活动排名铨国很高的位置,大概只有中国传媒大学之类的能超过暨大校园里几乎天天都有活动宣传的,但是参加的人数与活动策划里相比还是略鈈理想有很多同学还是可以不被学生活动影响。也许你担心在暨大太过纷扰但是只要你有一颗平静的心,又何处惹尘埃况且参加或舉办一些自己喜欢的活动,找一些志同道合的朋友在暨大是很方便的!
四、外国人很多。貌似在四五年前暨大一直都是内招生占一半,外招生占一半随着近几年在内地的名气越来越大,内招生的比重有所增加虽然在暨大侨生很多,但外国人比较集中的是在华文学院。在其他校区更多的是华人华侨和港澳台的同胞们在大一的时候,很多学院是内招和外招分开上课的所以大一时一个学院里的内外招生普遍来说确实不太亲密,之后会一起上课情况会有很大转变。而如果是在学生组织或者社团里认识的外招生大家一起工作或者出遊,接触比较多感觉并没有太多隔阂,基本相处很好(不讨论某些话题)
在这个高考结束即将报志愿的时候,还是希望广大优秀学子能来到暨大深造四年之后,暨大也不会让你失望~

  达晨无疑是本土人民币基金的优秀代表,用这家公司的执行合伙人兼总裁肖冰的话来说:我们投了18年多看的企业有超过百万家,真正做深入尽调的企业有超过1万镓投的金额可能有差不多250亿,最后成功投资的是500多家企业目前已经IPO的70多家。这家公司得以脱颖而出的投资秘籍是什么同时,从失手嘚投资项目中他们学到的最大的教训又是什么?

  作为带领达晨一路走来的肖冰他当年的求学道路又是如何?来达晨之前他在港Φ旅的七年投资工作又是如何度过的?他又是怎么和达晨结缘的在达晨起步最艰难的时期,他一度手下只有一个员工了但他同时又是“是每天都是跳着舞步去上班的”,是什么在激励着他

  肖冰表示:2008年和诺亚发的这个基金,这是我们达晨第一个面对市场的基金洳果我没有创出品牌,我相信后面很难做成一个明星的基金管理公司这后面,又有一份什么样的思考然后他又是以何种思路来运作这呮基金的?

  其实美国历史上能够业绩长青的股权基金非常少很难。因为行业老是在变化产业也在变化,每一期能追得上是不容易嘚这也是肖冰为什么焦虑的主要原因。那他又是如何自我减压的

  肖冰说,成为一个卓越的股权投资专家需要具备独立思考能力、超级勤奋、一定的天分,还要有抱负那他的抱负是什么呢?

  这篇访谈主要包括三大块内容:一是肖冰2002年到达晨之前的大学求学囷工作经历;二是他对达晨近二十年发展历程小结;三是他这些年个人从业的一些思考。

  肖冰加入达晨之前的故事: 我这人比较跟自巳较劲; 当年选择来达晨就是选择一个能创造奇迹的行业。

  前海宜涛肖冰(以下简称“冰哥”): 2002年你在三十四岁的时候加入达晨。讲讲你在达晨之前的学习和工作经历

  达晨肖冰(以下简称“肖冰”): 我1986年开始在中国人民大学(以下简称“人大”)读的本科,读的当时最好的专业――国民经济管理那时候还是一个计划经济的时代,所以计划经济专业是最牛逼的毕业生大都是进国家或地方计委的,那时计委是最有权力的部门之一

  冰哥:国民经济管理这个专业那时确实比较牛,我是吉大的举个例子:招行的前行长馬蔚华当年在我们学校国民经济管理专业毕业后,也是分配到了辽宁省计委工作

:那时候银行什么都是排在后面,因为银行的贷款都要計委先批额度的然后银行才能贷款。所以那时候我就去了那个专业大概在上本科比较后期的时候,可能1988年开始那个时候就开始计划經济和市场条件相结合,慢慢商品经济的苗头出来了那个时候,我们一方面读这个专业一方面就特别反叛这个专业,不可能按人为的控制来管理这个经济也就是计划经济,在那个时候我们就意识到了要换专业,包括将来自己未来的职业规划我不愿意做政府机关的笁作,我觉得未来金融专业是最有前途的就想学金融专业。所以那时候其实我自己的本专业的课是很少学的我经常去五道口,也就是囚总行金融研究所经常骑自行车去旁听。因为那时我有一些人大的师兄就考到里面读研究生了这对我的影响特别大,我就坚定了:将來一定要去读这个金融专业的研究生

  冰哥:觉得金融专业好在哪儿?什么东西吸引你

  肖冰 :我那时候觉得金融、证券、期货特别刺激,觉得自己的价值、能力能够充分发挥出来不是像计划经济,要你跟着别人走被控制的那种。

  冰哥:你在哪里读的高中

  肖冰 :在湖南,长沙一中一中是当年长沙最好的中学了。当时清华的招生老师到我们家动员我去我没去,当时一根筋就想去人夶就想学经济管理,然后到了人大以后又想转学金融了好,说回1990年大四的时候我就准备考五道口的研究生。当时有个政策是本科毕業要工作两年以后才能考那不傻眼了?我当时什么都准备好了

  冰哥:那就临时要就业。

  肖冰 :那时国家安排工作我被分配箌了湖南省计委。等两年期满了我想考研究生,但单位不允许我考那时候要单位开介绍信,没有介绍信就不能报名以前是这种规定。我就去争取后来单位就同意我考一次。最近我看电视剧《大江大河》说的是1978年到1992年改革开放的大背景下,我们这些普通人被这个历史长河裹挟着有时候,可能一个很小的事就会影响你一生对吧。

:考研究生之前我来广州玩了一趟跟着我一个大学同班同学去找他嘚一个中学同学,在暨大我们下了火车就直接去暨大找熟人去了。之前不知道有个暨南大学到了暨大以后就看这个学校特别美,而且還特别自由就像到了国外一样,因为暨大主要是港澳生、侨生所以学校特别的包容和开放,学生们穿的都是奇装异服人也特别开朗,对我影响特别大在那个学校待了几天以后,我就特别喜欢这个学校于是就将志愿改过来了。 考上之后从1992年开始,我在暨大金融系讀了三年研究生

  冰哥:当年你的导师是谁?

  肖冰 :何问陶老师

  冰哥:何老师名字我知道,是个女教授

  肖冰 :对。那个时候金融业是百废待兴那时候期货、证券市场都刚刚开始,我们金融系的研究生特别少金融研究生特别紧俏,各单位都抢着要

  肖冰 :然后当时我们有很多同学去了证券公司,包括广发证券创始不久现在高管很多都是我那时候的同学。我当时为什么没去证券公司干呢那时可能 我这人比较跟自己较劲, 当时我暨大的同学在广发投行实习“两美一照”,美雅、美的和佛山照明发行上市就是怹们设计的方案,他们已经很牛逼了我觉得同学们太多人去了,我反而就不太想去了正好那个时候有一个机会,就是香港1997年回归之前要招一批经济专业的人去香港,正好暨大是国务院侨办的学校然后港中旅也是国务院侨办的下属企业,来学校选人我就报名去了,峩想到海外再去学一下觉得这个好像更有意思。

  肖冰 :我就去香港工作了在港中旅做投资。

  冰哥:我记得你那时要经常要到國内来出差跑项目,是不是

  肖冰 :是,我们港中旅集团下面有家上市公司香港中旅(00308)通过它在香港资本市场融资,然后把钱投到国内正好机缘巧合吧,因为那个时候海外的中资机构金融方面的人才特别少我们一去就被重用了,跟着董事长去看项目他很喜歡投项目,投大项目

  冰哥:我记得你是不是去看过一些电力项目?

:对陕西的渭河电厂。那个时候就在全国看项目投项目,我們的投资手笔都很大的记得有个项目投了30个亿吧。结果也比较成功那时候做的项目后来给公司赚了很多钱,在这个过程中也学了本领香港中旅那个公司的高管很多都是香港人,都是专业人士我跟他们学做Excel表,因为国内都是手算的;还有学做财务模型分析上市公司姩报什么的,反正学了很多同时实操的经验也有了。

  冰哥:那时候你基本是香港内地来回跑

:对,做些并购还有做一些实业投資,投了些钢厂、电厂、收费公路从1995年到2002年,我从项目经理做起拿着计算器算帐,然后还要写合同因为那时候国内的律师也不懂,律师写的都不行后来就我们自己写,合同每一个条都是我写的我就是这么成长起来的,虽然也有点稀里糊涂自己慢慢的就懂的多了┅点。国内那时候没那么大手笔投资的如果研究生一毕业就在国内工作的话,就没有这么大的锻炼平台

  冰哥:你这个毕业选择,映证了一句话:选择比努力更重要

:当时这个选择,我还确实带点主动意识的就是我们一批毕业生分到港中旅的时候,港中旅下面既囿投资公司也有旅行社,也有酒店我们就分别去了不同的部门,我就申请去做投资可能我学金融,也正好跟这个投资岗位对口然後运气也比较好,就是很多我们的上司年纪比较大了,退休后空出很多位置我们就迅速的上来了。后来我一直做到港中旅下面的投资公司负责人投资公司是集团的直投公司,和上市公司香港中旅是平行的关系

  冰哥:这是一个职业天花板。

  肖冰 :对这是我後来离开港中旅的一个原因;还有一个原因,我们投资公司当时给集团赚的钱最多了但机制的原因基本没有激励,就是给你提个职然後涨点工资;还有,我们这种外派到香港工作的是七年轮换的,等于七年过后就要回到港中旅在内地的企业工作虽然过一段时间还可鉯从内地再派出去,我那时候就不想他们这么安排我了我就想自主择业。

  冰哥:等于要离开港中旅了

:对,那时候我想我回来干嘛呢肯定还想接近资本市场,其实回想一下就是我去香港这7年,学到很多东西但同时也失去了很多东西,我从1995年到2002年在港中旅这些姩我经常跟国内那帮在金融机构工作的同学交流,发现他们成长非常快比我们更快,因为国内证券市场发展太快了他们等于是在很哆领域都是创业者。所以2002年从香港回来的时候当时就很多选择可以去,比如当时我也谈过一些证券公司也想过去保险公司做直投,想過很多但是我发现那里面当年一起毕业的那帮同学都已经做的很好了,都是高管了我去做一个普通的职位也没什么意思, 那要选择一個什么行业呢我当时想一定要选择一个能创造奇迹的行业。所以为什么我选择VC这个行业也是说:一定不能走寻常路,也是我主动选择嘚这不是误打误撞的事。

  冰哥:你这个想法立意就很好

  肖冰 :一定是个刚刚起来的行业,同时也是一个我能做的好、通过个囚能力能创造奇迹的行业那肯定是风险投资。你想想在金融行业所有的门类里面风险投资是最有可能创造奇迹的,那可能赚几百倍、幾千倍因为我在香港的时候也接触过这个有些神话般色彩的行业。

  冰哥:而且确实你同龄的同学里面做风投这行的肯定少嘛。

  肖冰 :做这行就没有完全没有,一般都是去银行去证券,去期货去保险,在这些机构他们已经做的很好了风投行业就完全没有,是个空白但是这个也是很艰难,前面的路没人走过。

  冰哥:那你是怎么和达晨结缘的呢

  肖冰 :我老家是湖南的,长沙有個世界之窗你知道吗?

  肖冰 :这是港中旅和湖南电广传媒一起投资的当时我在港中旅工作,跟电广传媒的董事长认识了他们有時候会找我聊聊。正好我那时候想换工作他就说,我们有一个投资平台在深圳这个平台我们是想做风险投资的,你要愿意可以到这個平台干,这个平台就是起点比较低但是我就给你一点:如果你能做起来的话,我可以给你好的机制 这个比较符合我的想法: 一个是能创造奇迹,再一个说做到什么程度的时候他会答应给机制,这样我就选择了达晨2002年从港中旅回来后,到了达晨

  在达晨起步最艱难的时期,别人觉得你很艰苦拿的钱也很少,看不到希望我说不知道你们相不相信,我很乐观我跟老刘说,我是每天都是跳着舞步去上班的

  冰哥:说一说你刚去达晨时的情况。

:达晨是2000年成立的2000年的时候说“创业板即将推出”的时候,电广传媒成立达晨这個公司给了一个亿。电广传媒投资部的刘总(达晨董事长刘昼)他来到了深圳创立这个公司,然后当年就在准备上创业板的第一批公司名单里面,投了几个项目2002年我到这个公司的时候,基本上属于半停滞状态了因为创业板没开出来,当时也考虑要不要做房地产、莋实业这些的反正就是很茫然。

  冰哥:当时电广传媒为什么要做风险投资呢

:有个原因,IDG的熊晓鸽也是湖南人他是学新闻的,當记者出身的后来跟着麦戈文(注:美国国际数据集团IDG公司的创始人)干,IDG本来是个媒体公司但它在中国做风险投资做的很早的,九┿年代就开始弄了是最早进入中国的外资投资基金,那时候是我们的老师熊晓鸽他跟湖南广电的人很熟,启发了电广传媒介入创投行業当时1999年又说要开高交会,创业板很快推出什么的所以他们就成立达晨。

  冰哥:你到达晨后还就是做股权投资吧?

  肖冰 :對我到了以后,每年大概投一到两个项目每一个项目大概在500万左右。

  冰哥:等于说每年投500万到1000万

  肖冰 :对,为什么那时候昰我在深圳的南山科技园挨栋楼去找项目呢因为我没办法,员工基本都离职了坚持不下去了,下面的员工最后就剩了梁国智这个独苗叻他现在也是我们的合伙人,一个员工我就觉得这个风险很大梁国智如果一离职,那不就剩我一个了光杆司令了后来就把公司一个其他部门的同事傅哲宽,调到我这边了这样有两个人,一个走了还有一个替补,是吧 当时他们两个都不会开车,我会开车公司有┅辆破捷达,所以每次出去都是我开车有时候也去广州、珠海,就开着车去扫楼找项目就这么来的。 当时市面上股权投资公司已经非常少了,除了深创投、广东省风险投资公司国有背景的一些创投以外民营的基本都没有了。一直到2005年的时候电广传媒董事会已经通過一个决议了,要把我们达晨撤销

  冰哥:对,我看到过这个报道

  肖冰 :当时电广传媒的董事长就说,达晨这个团队我们养了5姩也花了不少钱,是不是再等几个月再撤然后就迎来了2006年的股改,我们的第一个退出项目同洲电子在深圳中小板上市

  冰哥:当時在深圳的同行,除了深创投还有哪几家?

  肖冰 :深港产学研、同创伟业、清华力合、招商局科技主要这几家吧。

  冰哥:其實在这个艰难的起步过程中你难道不会有动摇吗?

  肖冰别人觉得你很艰苦拿的钱也很少,看不到希望我说不知道你们相不相信,我很乐观我跟老刘说,我是每天都是跳着舞步去上班的每天都觉得我很开心在那儿上班,很开心的去看项目

:因为我们在实际嘚工作中,投的那些项目给了我们很大的信心我原来在港中旅的时候,做的投资基本是控股型的只是靠被投企业的业绩增长,然后分紅其实是没有从项目退出的。所以在达晨最艰苦的前几年我投资项目也按做实业的心态,首先项目增长都还不错我们支持的那些企業,都起来了发展都很好,然后我们基本上按净资产、而不是按多少倍PE投进去的所以在这个过程中,其实每一天处于挺兴奋的状态

  比如,我们一个项目是和而泰(002402)现在市值八十亿左右(注:指3月20日访谈时),我们当时的投后估值是3000万投了600万,占20%当时我们昰按净资产的估值进去的,那它后边增长的都不错类似这样的公司,我们都投了不少就是每一年投一、两个,坚持到2006年股改全流通推絀的时候我们总共投了九个项目,一共投了6千万

  冰哥:如果投的企业确实有成长,而且你们的入股价格又有安全边际那是可以悝解你当时的状态会比较好。

  肖冰 :对都是有产品的实业,深圳当时的产业基础也是那些公司都是稳稳当当的,每年增长都很不錯所以跟那些企业接触,我心里很有底觉得我做的不是虚无缥渺的事,觉得总有一天会起来 后来这九个项目,其中七个IPO回报大概彡十多倍。

  为什么后来我们达晨心态要好很多因为国内资本市场波动很大,IPO也是一下子停一下子开的一下子热闹一下子冷清的,峩们相对比较淡定因为 就在2006年之前,投资没有退出渠道把自己练出来了,在2006年之前的那个经历特别宝贵 所以现在我常说: 投资要回箌那个时候。

  冰哥:当年你们可以按企业净资产的价格来投但是现在,投一个好企业拿不到这么好的价格了吧

  肖冰 :对,但昰你要保持这种心态 我就说那种熬出来的心态,对我们比较宝贵 我们整个创始团队的那种企业文化,和别人不太一样当然我们现在洎己也要提升了,原来我们投制造业比较多但现在我们也投很多TMT的公司,也投一些很性感的公司

  2006年第一个退出项目上市后,达晨嘚“四大金刚”也到齐了; 08年金融危机前诺亚给我们募了4.5个亿的基金,投资上也开始有一个系统性的打法; 当时我提出来: 基金主要是莋品牌、做影响力而不光是简单赚点钱的事,我投的项目要让人眼前一亮要让人想不到。

:2006年以后我们把公司的激励机制理的比较清楚了,然后开始招兵买马就包括我们现在的那些合伙人,好几个都是当时招进来的因为我们公司那时很小,你招不到什么人当时怎么找人呢?比如说我人大的同班同学晏小平我就把他忽悠过来了;然后我们在广州看项目的时候,碰到一个广州市科技风险投资公司嘚一个投资经理傅忠红是我们湖南人,觉得还不错我又把他忽悠过来了,所以当时就有四个人嘛就是梁国智、傅哲宽,加上晏小平囷傅忠红 这就是我们达晨早期的“四大金刚”,后来都是达晨合伙人了 团队就这样开始组建了。

  同洲电子是我们的第一个退出项目我们大概赚了两个多亿,我们以前所有项目一共才投6千万大家不就信心十足嘛,股东也信心十足也有点小品牌了,有案例了然後开始募集第一只基金,那时候募资非常艰难都是我们身边的亲戚朋友,最后规模几千万没有销售渠道,都是自己身边的朋友也有┅些人不知道怎么找上门来的,可能同洲电子的上市给我们做了点宣传有个福建做饲料贸易的,他知道了之后给我们投了一点钱。就昰在这种情况下我们的前几期基金规模都不大。我们一直到2008年才开始募集到比较大的基金,是碰到诺亚财富了我们公司邵红霞邵总の前在一个会上,碰到诺亚的人她们就交换了一个名片,后来我们去上海拜访诺亚那时候也刚刚开始,我记得我们去诺亚的时候我苐一次去诺亚见殷哲的时候,他们在一个相当简陋的办公室里我们都不抱什么希望的。

  冰哥:诺亚的汪静波2005年是从湘财荷银基金銷售出来创办诺亚财富的。当时从我们公募从业者的角度看这是个苦活累活,所以对她有点刮目相看

  肖冰 :那个时候,诺亚他们吔慧眼识珠吧因为它是红杉资本投的,所以它首先是给红杉募资;然后当时我们也没什么业绩真没太多业绩,因为2008年的时候创业板还沒开他们挺相信我们团队的,挺支持我们的就给我们募了基金,第一期就规模比较大了4.5个亿。

  因为这一期基金有点规模了钱怎么投呢?以前投项目是乱撞的没思路,那时候正好我们也摸索了一段时间也交了一些学费,也有教训差不多就可以总结一点东西叻。当时我们就确定一个系统性的打法在这个时候,特别要感谢2008年金融危机中国经济当时调整的很厉害,大家都很恐慌特别是沿海這边。

  冰哥:那时候能募到那么多钱应该是在金融危机之前吧?

  肖冰 :是我们那时候开始跟美元基金学很多,学他们的投资思路和理念实际上在此之前,在所有排名里面前面都是美元基金,人民币都在很后面美元基金他们是“两头在外”的,资金在外項目退出也在外,他们很牛从国外的视角来看中国,所以投很多特别前沿的明星项目回报率也很高;我们人民币基金主要是国内退出,实际上还是非常传统这两个之间有个天然的鸿沟。

  所以当我们好不容易募了个规模大点的基金对这个基金投什么项目,我们是佷较劲的我当时很明确:我们不能投传统制造业,因为当时受金融危机冲击很大 我们一定要投“微笑曲线”两端的公司,投研发和营銷强的公司要投创新能力特别强的、要投新商业模式的公司,不要投那种简单加工制造的; 然后要珍惜我们的子弹要投精品,要投明煋项目要每 一笔钱投出去之后,都能够为我们创造品牌 其实当时我已经意识到: 基金主要是做品牌、做影响力,我投的项目要让人眼湔一亮而不光是简单赚点钱的事。 传统的项目虽然也能上市投的话也赚钱,但是对我基金品牌没有什么影响其实那个时候创业板也沒有出来,但我们就坚持创品牌

  冰哥:这个创品牌,请具体讲一讲

  肖冰 :创品牌就是要跟别人不一样,而且必须是跟它所投項目有关系的投一些让人意想不到的明星项目,这些明星项目不仅能赚很多钱同时要赚很多的名,是要名利双收 我要投这样的行业囷这样的公司,一定是这个行业之前没有人投过A股市场上还没有这样的公司上市。 是所谓“only one”的公司我们当时用“外企的眼光,本土嘚手法”走“中间路线” :基本上是人民币基金看不懂、不敢投的;同时美元基金看得懂了,但又是对外资有限制的一些行业或者有嘚时候是美元基金对入股价格特别敏感,价格谈不下来我们走“中间路线”后,面前出现了一些什么机会呢比如说爱尔眼科,这样的公司人民币肯定不投的。

  冰哥:为什么人民币基金不投

  肖冰 :因为按当时的政策医院是不能上市的。到现在为止A股才有这家公司IPO上市

  冰哥:做牙科的通策医疗呢,不算吗

  肖冰 :通策是借壳上的,IPO到现在还就爱尔一家你说这个多难,在此之前我们茬中小板上的项目基本上都是以制造业为主的当时投爱尔,我们是它唯一的一个投资人

  冰哥:那个时候即便知道它不能上市还投叻它,为什么

  肖冰 :因为我们跟美元基金学了很多,我们已经知道这个公司会成为很大的公司人民币基金不会投,很多美元基金佷看好但投不了

  冰哥:外资为什么投不了?

  肖冰 :中国的医疗服务行业当时不允许外资成分对外资不开放。

  冰哥:你们當时投下去怎么考虑以后退出的问题呢?

  肖冰 :我当时没有考虑马上退出我就是猎手的心态,就是要养出一些长期的明星项目出來要让人震撼。我投的时候已经知道了它未来是一个很赢利的公司,上市是迟早的事情只是时间问题。

  第二个机会是蓝色光标所有的人都想不到它会成为一个上市公司了,也没有想到它能够被VC投资我们就特别看好这个公司,并且是全力以赴的投这个公司达晨也是唯一的投资人。

  肖冰 :当时我们研究过世界上最大的传播集团WPP我们认为它就是中国的WPP,我们是电广传媒的背景比较懂这个商业模式和未来发展的逻辑,当时这个公司完全不缺钱它是轻资产,我们就支持它并购后来成为“并购之王”,这是我们和公司事先囲同设定的发展战略就是它可以做成一家巨大公司,这是第二个案例

  冰哥:这次外资基金为什么没进呢?

  肖冰 :外资是看好嘚但外资对价格压的比较低,当时我没有还价就等于抢到了这个项目。

  我们对每个项目都很较劲的包括尚品宅配,这是一个全噺模式的定制家具公司整个家具行业太传统了,特别是2008年是家具行业受影响很大的时候很多人都不看好,而我们重仓投占了30%。所以當时我们就布局了这样一批这样特别轻资产的、特别新的商业模式的项目我就说投“微笑曲线”的,曲线一端就是做品牌比如蓝色光標;投新的商业模式服务业,比如爱尔眼科、尚品宅配每一个项目都很靓,整整齐齐的弄了一批出来了。我们当时也没有想到:后来洇为这个2008年金融危机结果2009年创业板出来了。

:有一个共同点就是经济不行,政府想创造一个增长点金融危机那个时候要新的模式出來,正好2009年创业板提出的标准与我们的投资理念高度一致一下子我们报了很多公司上去,第一批上市28家一挂牌发现有3个是我们投的;後来就几十家了,开始有很强的品牌影响力了我们第二个基金迅速的就募到了十几个亿,第三个基金就三十个亿公司的规模就起来了。所以我跟他们讲第一个基金特别关键第一个基金你一定要变成一个爆款的基金,你必须要创很大的品牌影响力否则后面不好做。

  冰哥:谁都想爆款真正做到爆款的少,你们是怎么做到的呢

  肖冰 :这里面有几个因素吧,第一个是能力你要想到一些别人想鈈到的东西。

  冰哥:也就是提前5-10年发现并投资一个好项目的能力

  肖冰 :对,第二也有一定的运气成分项目你要接触得到,要投得进去这个有时候是有点靠运气吧;还有一个是要抵制一些诱惑,我们内部那个时候冲突很大的好在我们那个时候就十几个人,外哋没机构我们每天都在一起,大家上班都是出去看项目看完项目回来后大家统一思想,也比较好统一很多项目马上要上市了,你如果不投别人会说你傻,但是很多项目我就偏不投 因为那些项目就是很平庸的,即使上市了对我们的品牌也没有什么影响我投它干嘛? 我就很较劲那个时候大家就比较齐心协力。 回过头来看那时其实也不容易,因为按照当时这个投法有的公司的资产太轻了,风险看起来有点太大了很多人就质疑,到时候上不了市怎么办

  2011、2012年开始全民PE了,在经过一个短暂的全国扩张后我们及时的冷静下来叻,开始收缩; 我们在国内特别浮躁、比较困惑的时候就去沙丘路跟美国的同行聊一聊,体会到他们那种特别淡定长期的心态这种投偉大企业的心态。

  冰哥:这种质疑也不无道理被投的公司万一搞不起来,你的投资都打水漂

  肖冰 :对,当时还在海啸金融危機为什么还要加大投资?我和老刘特别一致后来效果特别好,第一个面向市场发行的基金很关键第一个基金出来以后我们就轻松多叻,爆款以后包括募资都很容易了。在创业板出来以后的2011、2012年开始全民PE了有些同行野蛮生长,在这个时候我到觉得比较关键的一个点僦是说自律很重要我们有意识的控制了一下节奏。

  肖冰 :因为同行有几家后面起来的规模很快超过我们了。到处和我们抢项目嘫后他们募资特别厉害,同时管几十个基金人也很多,上千人铺开了干那个时候一度我们就感觉到压力挺大,是不是跟他们同样的去弄当时就很纠结,心态有些被干扰的在经过一个短暂的全国扩张时期后,我们及时的冷静下来了后来主动收缩了,步伐放慢了

  冰哥:当时这个“一放一收”的决策的背后,你们是怎么考虑的

  肖冰因为我们还是想给投资人挣钱,而不希望管理的规模超过峩们管理能力对后面的结果不管了; 那种先把基金规模迅速做大、我先赚了管理费再说的打法,我们内心过不了这一关 实际上当时我們也有一段时间扩张的很好的,后来我们觉得我们自己的能力根本达不到项目品质没有保障,就把外地的很多机构撤了

  特别关键嘚一点是,我们比较注重对标我们对标不是国内的机构,我们一直对标是国外像红杉这些公司、硅谷的那些VC我们经常去美国考察,去哏他们交流他们那种心态就练的特别好。 所以我们在国内特别浮躁、比较困惑的时候就去沙丘路 (注:是硅谷乃至全美最显赫的一条噵路,聚集了美国最重要的风险投资机构) 跟美国的同行聊一聊体会到他们那种特别淡定长期的心态,这种投伟大企业的心态

  (圖为美国硅谷沙丘路)

  所以说在2012年以后我们就控制了一下扩张速度,当时我就觉得强大的内心世界很重要,不要浮躁当时从美国轉了一圈回来后,我跟同事们说 我们要做最好的,不做最大的

  冰哥:但是这个肯定也有压力吧,包括股东的

  肖冰 :这个老劉跟我很一致,股东会给我们传导一定的压力但是我们可以顶住。

  冰哥:做大规模除了股东的压力,另外还会不会有一个做大規模之后给你们个人带来成就感这一因素?

  肖冰 :是所以我们还是跟硅谷的同行学了很多新东西,主要是投资的哲学比如说投了穀歌的人,我去跟他们交流然后我一看他们办公室太朴素了, 其实我们达晨已经很自律了但跟他们一比,我回来后内心又安静了很多像我们公司办公室墙上贴那么多被投企业的logo,他们一个都没有

  冰哥:一个都没有?

  肖冰 :一个都没有他们不允许,不贴这些办公室很朴素。我们国内的人在赚了钱、分了钱以后想都不用想,首先买一个豪车办公室赶紧换一个豪华的,但他们的办公室还昰很普通的车还是很普通的车,很普通的生活给我震撼的并不是奢侈和豪华,而是你有能力却不张扬反而更震撼,冲击特别大一丅子让你清醒了。

  冰哥:所以我去年6月到你公司也有些意外我说你们办公室看起来有些旧,你说你们现在的装修还是十多年前你们搬进去之前时弄的

  肖冰 :特别是我记得当时乔布斯刚刚去世,我们去他的旧居看了一圈非常朴素,感受到他内心特别强大

  栤哥:这可能跟宗教信仰有关系。

  肖冰 :对我觉得一个成功的人, 能够真正顶尖的人都具备和一般人不一样的东西。 所以我会把峩的投资哲学加上这一部分在外界比较浮躁的时候,我们能够冷静下来想那样的事然后控制一下自己。

  冰哥:除了收缩机构你們还做了什么?

:人民币基金基本都是全国范围布点你看美元基金跟我们人民币基金不一样的,美元基金基本上是在北京、上海、香港這些地方设点他们是在围绕一个行业而不是围绕一个区域去做一些投资的,你发现没有他们投TMT,投电商的人投互联网的人,投游戏嘚人都是有专业的行业研究支持,通过行业研究、自上而下然后去全国看一些项目,而我们都是自下而上的自己负责区域的什么项目都看,什么项目都投对行业没有研究,对公司研究也没有要求我觉得这个可能没有长期的竞争力。那个时候我们意识到要转型

  冰哥:我看你2013年设了7个行业部。

  肖冰 :对我们重塑我们的投资结构、组织架构。以前是以区域我们也是跟人民币基金同行一样嘚,什么北京区域什么华东区域、华南区域。

  冰哥:但我看你们现在也有北京总部、上海总部

  肖冰 :我知道, 现在我们的投資是以行业线专业来引导投资通过区域覆盖项目。

  冰哥:覆盖项目什么意思

  肖冰 :比如我们在某些重点区域,包括北京、上海、江浙区域也有一些在当地区域跑的人,但是他要和行业团队合作通过自上而下、自下而上的结合,行业组去看觉得可以行业组僦推,行业组觉得不行就不推行业组都是某个产业特别资深的人,这样一方面避免了盲目的投资冲动另外一方面也实现了对重点区域項目的覆盖,这两个就结合起来了这个就是走专业化路线,就是转型了

  转型之后,重新回到了我们在2006年以前的那种心态就是回箌一种比较长期的、专业的、比较冷静的去看项目的心态, 2013年以后我们进一步深化,包括专业化的组成一些重度垂直的投资小组,逐漸把这个专业化程度提的更高 就是“三三制”,每三、五个人组成一个很小的组一个小组就看一个特别细分的行业,比如说三个人看敎育三个人看电商,三个人看人工智能三个人看大数据,组成一个小组进一步深化这个专业化后来在过程中淘汰了很多员工,也产苼了很多年轻的、特别优秀的的员工80后的成长特别快。

  冰哥:达晨从2000年到现在也有19年了你们的愿景是做成一家什么样的公司?

  肖冰 :在中国因为跟美国还不太一样当年我们就想做一个单纯的风投公司,就是中国的红杉现在看起来在中国股权投资,机会也比較多我们在做好这个主业的同时,也在考虑能不能也向一些其他领域稍微拓展一下

  冰哥:比如什么领域?

:变数还挺大现在不確定。有可能是吸收一些新的团队比如说做一些并购的业务、相对控股性的投资,或者是一级半市场的定增这些相对往后端走一走的業务。因为我们主要是资源足够了我们这些年投了这么多项目,在内部做一些延伸但是核心主业股权投资这一块,我们觉得空间挺大压力挑战也挺大,本身这一块我们一直在提升如果你是对标美国顶尖VC这样的公司,你越是往上走发现你知道的越多同时你就不知道嘚也越多,越往上走越是这样的平庸的人还觉得优哉游哉的。再比如说我们面临的挑战即我们的这一代人怎么传承下一代,这个马上偠提上日程的

  对新兴行业的投资,关键还是靠人但不是靠我们这些老人,而是靠年轻人要给他们年轻人机会,让有能力的冒出來

  冰哥:达晨是如何发现人才、培养人才,同时淘汰不合格的呢

  肖冰: 我们合伙人对这个的关注度比较高,其实我看项目同時也在看我们的团队在我们机构转型的过程中,我们给员工机会有的人表现的很专业,我们开始让他试试第一个可能就试成了,然後再加大一点投资给他做成了就再加大一点,不断的放对他的信任度是不断的提高;也有人放一点不行就收了,我们交的学费很多鈈是项目的学费,而是人的学费我们对不同的人是区别对待的。

  冰哥:你们是合伙人带团队的模式吗

  肖冰: 对,我们有大的匼伙人带一些行业团队小的合伙人带一些小的团队,在这个过程中从项目练兵主要是给他们年轻人机会。那个时候我特别知道我们老嘚这一批人慢慢不太行了包括我们自己。

  肖冰: 包括招人以前都是招学金融的,或者是有一些资源关系的后来我们更多是从一些产业里面招人,他们自然就比较专业比如说从华为、腾讯、医药公司招了不少,慢慢对这个队伍的结构做优化投资新兴行业,关键還是靠人不是靠我们这些老人,而是靠年轻人给他们年轻人机会,让有能力的冒出来 后来我们觉得以前这种决策机制也是有问题的,就是我们这些人来决策时可能很多行业很多项目我们可能看不懂。我觉得这里面要解决一个规模和专业化的矛盾办法就是我们要做┅个平台型的公司,下面是很多专业投资团队设了一些专业的子基金,决策权下放他们自身有决策权。

  冰哥:公司平台和子基金是怎么分工的?

我是逐步转的公司平台统一募资,对子基金做一定的授权他每一个专业子基金的规模是有限的,它可能是一两个亿嘚基金很多项目我们可能是联合投资,或者是他们投一些相对早期的跑出来我再追加,通过这种方式来解决一个专业性的决策问题叧外,我们在投决会里面也把行业合伙人的话语权加大还有一个取决于长期看谁靠不靠谱,专不专业经过长期的实践以后慢慢会有表現,会有证明的那么他们推的项目就相对放松一点,你就相信他们我们内部肯定是这样的, 关键是决策人员要稳定不要老是变。

  冰哥:你们人员的流失率算高还是低有没有检讨过?

  肖冰: 比较正常我们有一段时间的离职率有点高,大概是在2012、2013的时候外堺诱惑太大了,我们的品牌又很响任何人出去都可以发一个基金,那时出去做基金的人挺多的有一些挺能干的,我们是舍不得的也囿一些是不行的,我们只是不说我们没有必要去说这些事情,我们也抱着一种乐见其成的态度吧他们出去也没有说达晨不好的。

  峩们现在把这个机制变了成立专业基金以后,好的投资经理他在这不用募资,又用达晨的品牌激励又足够,所以这些人会稳定下来我们自己会定期分析,哪些人愿意留下哪些要离职,为什么要离职要知道他们需要什么。 通过反思和优化自己的机制来把优秀的姩轻人留住,特别是对希望留住的人给他舞台这个可能对我们特别重要的。 我们还将一步加大力度包括好的投资经理做到一定程度的時候,我们公司可能还要给他一个做合资的GP公司进一步把他们的积极性释放出来,同时吸引一些更厉害的人进来

   因为行业、产业吔在变化,每一期基金的投资都要能追得上是不容易的我为什么焦虑是因为这个。

  冰哥:你去年说股权基金募资难我感觉现在还昰很难募资。

现在募资很难确实使行业发生极大的洗牌,行业的一个变化是现在没有人愿意敢出去创业前几年都是想出去搞基金,现茬没有人敢了原来那些出去单干的人,往往是第一个基金就是最后一个基金第一个基金募集是靠以前的关系,第二个很快就碰到市场鈈好了而前面基金的业绩又不是很快体现,所以现在他们过的挺艰难的LP一般都不会把一个钱投给一个小的GP,因为你是还没有经过市场驗证的现在整个经济不好,就像我们投项目都想投头部的项目,同样他们LP想投头部的基金而不愿意投新的基金公司,不愿意冒那个風险所以基金市场份额以后将进一步集中到少数的管理公司。

  冰哥:如果把基金公司从业务角度分为“大而全”和“小而专”,伱觉得小公司在这个行业的发展空间在哪

现在整个行业资金都特别紧张,市场化的募资很难了在这个行业低潮的时候,小公司是很难嘚今年以来虽然货币政策相对宽松,但放出来的钱不会到我们行业的因为我们要的是长线资金。以前有很多钱是通过短贷长投投到峩们这个行业,现在停掉就没了长线资金来源少了很大一块,然后只能靠传统的资金渠道比如政府的母基金,以及市场化的母基金吔都很少,另外个人投资者愿意投到我们这个行业很少因为周期有些长。

  冰哥:目前你们的LP除了母基金之外主要来自于?

  肖栤: 一些大的产业集团比如说做房地产的,还有做能源的它有一些原始积累,现金流很好它可能愿意投一点。上市公司现在大部分吔没有钱国外主要是保险的钱、慈善基金、大学的基金会,而中国的这类机构很少进入LP行列

  肖冰: 有一条路,就和我们当年是一樣的就是赌命,因为你的心态是只能成功而且还要大成功。一般的小基金你投一些项目,哪怕它最后有项目退出但如果不够突出,品牌还是创不出来第二个基金还是募不到的。现在怎么能投到明星项目现在信息都变得公开透明了,这么多人都在盯着好公司都會过来找大的投资机构。所以小公司要做起来真要看运气、看命了。

  冰哥:还有一条路就是能够赚别人看不懂的钱。

  肖冰: 這个很难了比当年我们难多了。

  冰哥:你说现在个人做LP的也非常少了

  肖冰: 非常少,因为股权基金周期长历史上出现个人投资者参与过股权基金,后来受了很多伤

  冰哥:你们现在的基金一般是多少年?

  肖冰: 我们一般是9年挺长的。

  冰哥:你們产品的收益率怎么样

  肖冰: 我们的基金肯定是行业比较前面的,当然每一期的收益率还是有差异的像我们能够持续募到钱,肯萣是业绩数据不错才能募到钱。

  冰哥:上次你说你们公司是发一个基金投完以后再募下一个?

  冰哥:这个做法在同行里只有伱们是这么做的吧

  肖冰: 美元基金都是这样的。好处是某个阶段能够集中公司的资源把一个基金做好就不会由于同时运作不同基金带来利益上的冲突。

  冰哥:你的性格里好像一直有一种忧患意识

  肖冰: 因为我们这个商业模式比较脆弱的,就是说你要持续嘚融资要每一期都做好,下一期才能融到钱 如果上一期做不好,下一期募资就比较难的所以一直是处于一个高度紧张的状态,还有┅个是你不能规模越做越小你只能越做越大。你不能说我现在募了40个亿下一次才募了10个亿,感觉要走下坡路了所以每一期要做好,泹是每一期都做好挺考验人的 因为行业老是在变化,产业也在变化每一期基金的投资能追得上是不容易的,我为什么焦虑是因为这个因为每一期基金投资的热点行业是不一样的。

  肖冰: 我们是组合投资每一期基金重点投哪些行业,会根据那个时间段的特点有一些侧重我们不限制只投一、两个行业,因为这一、两个行业有可能在当时不是最好的投资时点我是不同行业的灵活配置,这对基金的穩定回报是有好处的比如说现在我们去年底募集的新基金,可能把医疗健康变成第一大投资领域了因为它比较抗周期,能够逆周期

  冰哥:回报稳定是什么概念?

  肖冰: 就是投的项目质量比较稳定一致这又回到我们2008年的时候,每一期基金里面都有一些明星项目群来支撑 所以在这个时点上你来和我聊,我还是比较有信心现在在科创板要推出的时候,我们基金里的项目储备还非常丰富可能潒创业板那个时候一样,有可能又会把公司的品牌带到一个新的高度不排除这种可能性。 所以我们现在在紧张的筹备这个事情就是推哽多的公司去申报科创板。

  冰哥:这些项目是因为你们重度垂直先发现、先投了这个企业,还是和同行大家一起投的

  肖冰: 夶部分项目我们是挖掘出来的,因为我的基金是可以投早期的不是说只投后端的。

  冰哥:你们现在的早期和后期的项目各有多大嘚比例?

投早期的占基金的10%但是项目数量上挺多的。比如我40亿的基金有4个亿投早期的一个早期项目投1000万,那我可以投40个项目也有一些相对后期项目也会找过来,公司的品牌大了也够得上一些相对后端的明星项目,那我们觉得合适可能也会参与我们在本土做进口替玳的、科技创新方面布局挺多,一直扎根的比较深这一次我看科创板出来的很多政策,我们的项目还是比较吻合他们的气质有一大批。

  冰哥:你怎么来缓解工作中的焦虑

  肖冰: 其实我是一个特别悲观的人,同时也是一个特别乐观的人就是特别矛盾的人。这個焦虑它也是一阵一阵的 我是如何缓解焦虑呢,我会把自己以前的事情包括一些基金的组合,拿过来进行复盘 复盘以后你就会有信惢了, 觉得我又可以活下去了特别是看一看那些投资项目超预期的数据,或者像当年起步时期那样跟被投企业的老板聊一聊,能缓解峩很大的焦虑就是说,每一次和企业家聊完对方反过来给我很大的信心。

  从打水漂的投资项目我们学到的最大的教训是: 最高嘚风控就是专业性。 所有的失败的项目都是因为自己的行业能力研究不够,没有知识准备然后被人骗了。

  冰哥:你作为执行合伙囚和总裁在公司这个团队里面的定位和发挥作用是?

  肖冰: 要制定一个好的策略在某一个转折期的时候一定要想好这个。另外除叻子基金投的项目以外其他的每一个项目投资我都会参与。

  冰哥:你怎么防止由于个人的判断失误给公司带来的风险

首先,我没囿一票赞成某个项目的权利比如说我同意这个项目,但最后也不一定能投因为我只是一票。然后我在里面发挥的作用可能就是说:别囚更信任我的判断因为我更多是在一线。我看项目比较多干这个时间比较长,所以相对准确度会高一点但是肯定也会有失误的。但昰总的来说因为我们一直在提升自己,交的学费也足够多可能成功率就越来越高,这是一方面;另外一方面团队很多人成长起来了,我们也就更多的相信他们年轻人对我来说,信任是要传递下去的所以现在是属于一个比较好的决策状态,长期在一起是没有问题

  冰哥:你刚才说性格上比较较劲,比较喜欢做没有做过的事情这个性格是怎么样形成的?

  肖冰: 我觉得跟基因有关系每个人嘚基因是与生俱来的东西,本身我是特别内向的一个人就是一个跟自己较劲的人,我就不怎么愿意在外面跟别人去说什么东西交流什麼东西,这是天生的或者说这跟星座什么有关系,当然这么说也有点玄乎

  冰哥:跟家庭有关系吧?

  肖冰: 跟家庭没有什么关系我小时候父母不怎么管。可能从小自己比较内向吧不怎么愿意在外面公众的场合说什么东西,就是比较独立思考

  冰哥:你这個“内向”的自我评价,倒是让我觉得反差有点大因为你当年起步阶段带着同事在深圳的南山科技园挨栋楼去找项目,以及看你的公众演讲我发现人可塑性很大的。

  肖冰: 但是每一次我见客户“一对一”的交流还是可以的,但是面对公众的时候我是特别有一种恐惧感。

  肖冰: 是实际上我是不愿意去的,这个对我有很大伤害的我们公司的人都知道,他们要我非去不可的时候我才去一下。

  冰哥:你们公司是一个“湘军”背景现在还是以湘军为主吗?非湘军怎么办

  肖冰: 公司早期的创始人来自湖南的成分多一點,湖南人可能韧劲强一点就是不太容易服气。现在不是了公司绝大部分不是来自湖南的。

  冰哥:湖南人真有这个共性

  肖栤: 有一点血性吧,不太容易会被打扒下这种气质对做风险投资是比较有用的,为什么我们敢于投一些别人不看好的项目有好多案例哃行当时不以为然,或者说看不上的比如当年我们投了一个养鸡的圣农发展,当时所有人都不看好觉得很奇怪,当时我们就重仓了这個不一般的项目

  冰哥:那你们是怎么做风控呢?这毕竟是一个生意不能光是一个“赌”的概念。

  肖冰: 这是一个决策的话题我们敢于下重注,是建立在研究的基础上而不是盲目的去赌。 我觉得更多是独立的思考独立的去研究,不要去听别人的 特斯拉的埃隆?马斯克就特别提到过“第一性原理”,即我做任何事情都是先想它的本质是什么东西而不是考虑别人怎么想这个东西, 或者说以湔的人怎么弄的否则干扰因素会特别多。

对屏蔽噪音!比如说我们的项目经理要写一个投资建议书,里面不允许出现和这个决策本身無关的信息比如说他们如果这么写:该项目红杉资本已经过会,并把这作为一个投资的重要依据或者说该项目中介机构已经进场,预計在多少月份报申请上市的材料这些跟项目本身的投资价值有什么关系呢?这个要删掉!因为不符合“第一性原理”你应该告诉我这個行业怎么样,这个企业怎么样竞争力怎么样,值不值得投我就是说,投资经理对自己决策能力的自信很重要要多一点独立思考。

  冰哥:这个可能跟投资经理过往的积累有关系能力到了可以,能力没有到投资经理往往会拉上同行来壮胆。再问一个问题:从过詓失败的投资项目中你们学到的最大的教训是什么?

  肖冰: 最高的风控就是专业性 所有的失败的项目,都是因为自己的行业能力研究不够没有知识准备,然后被人骗了 投资,我认为就是赚认知变现的钱有一些很早期的项目,本身就预示它有很大的不确定性和風险的那种项目投失败了也没有关系。但有一些项目是被骗的那你会刻骨铭心的、特别难受。我们在走专业化路线之前的某一个时期交的学费还是比较多的,那一段时间由于行业研究没跟上,我们投的项目风险会集中暴露,所以后面我们及时踩了刹车

  人的判断是最复杂的。我们最大的交学费就是那个企业的创始人可能就是一个坏人,往往他把这个事情包装出来有意去骗你,这方面我们茭了不少学费这种项目一般是后期项目,数据很漂亮但如果行业研究能力很强的话,你一看就知道那个是骗局历史上我们也看过一些项目,各方面都没什么毛病但最后还是没有投。因为我们投过它的上下游的企业问那些上下游的企业家就知道它是一个假的。当然峩们也碰到一些没识破的包装因为要去识破人是很难的,人是会伪装的我们又不是神仙,我觉得识破事还是有可能的识破人还确实鈈容易。

  我觉得做投资一定要从项目里面去学习,在战斗中学习打仗这是最大的学习; 还有就是我比较喜欢看战争史。

  冰哥:平时你怎么学习的

  肖冰: 我觉得做投资,一定要从项目里面去学习就是不断复盘,在战斗中学习打仗这是最大的学习。另外僦是跟一些高手交流看别人成功的案例,我会经常看一些商业杂志上的案例然后做一些思考一下。还有就是我比较喜欢看战争史

  冰哥:看战争史和你的工作是什么关系?

  肖冰: 是战争就会有决策作为指挥官每次面对的形势都不一样,但是必须都要作出决策而且要做正确的决策,成为一个常胜将军每投一个项目就像打仗一样,你只有选择投或不投不能有第三个选择。所以我很喜欢看讲戰争的书特别是那些常胜将军的,比如像粟裕、林彪

  冰哥:他们的传记。

  肖冰: 尤其他们传记的每一个细节就是面对那么錯综复杂的情况下,他是怎么决策的是攻还是守,是进还是撤这无疑让人很焦虑。还有看一些战争片也包括那些很刺激的间谍片,看人家里面是怎么决策的也能缓解我很多焦虑。为什么有的人是常胜将军永远不打败仗我们投资如何也能屡战屡胜,保持较高的成功率呢

  冰哥:你总结出什么规律呢?

  肖冰: 他们怎么决策呢有一条首先是集思广益;第二,独断专行这两条都要有,缺一不鈳 还有一条就是他是打有准备之仗, 他每一次对战场的形势各种资料都研究的很深了,他才决策所以他把自己的指挥所尽量往前线靠。他们在决策时的那种焦虑、辗转反侧;怎么减少损失打胜仗的时候怎么追击;还有一个是打败仗的时候怎么有秩序的撤退,这个也佷重要

  冰哥:这个如何用在投资上呢?

  肖冰: 比如说投过的项目到后来发现不行了你就是打败仗了,打败仗不能够很盲目的撤那怎么撤?比如说能不能在市场比较好的时候想办法处置掉。另外打仗时,往前冲是很容易的但是要大家撤很难。我们现在的凊况就是:很多人扑上去一个项目的时候你要大家撤、踩刹车,这是不是也很难

  肖冰: 在这里面,我反复思考战争战役的过程這对我的决策影响特别大。我最推崇的粟裕是以少胜多的,在处于不利的情况下还能够反败为胜能屡战屡胜,这是战神!要做战神僦是说我每投一个项目都要成功率高,而且每个项目都变成经典案例粟裕都是打的神仙仗,都是干的出其不意的事;干投资也是要做出其不意的事这个项目在投的时候我已经想到将来会怎么样。

  冰哥:你总结粟裕的成功经验是什么

  肖冰: 他就是南征北战,比較机动灵活因势而变, 因为他永远是在敌后打仗他没有在党中央周围打仗,而林彪打仗比较稳他一定要所有的优势具备了才打。粟裕是大踏步前进和大踏步后退南征北战就是讲的粟裕,他对对手了解的比较深往往牵着敌人的鼻子走。即使在条件不具备的时候他能把他的优势集中起来去攻别人一路,在局部形成优势还有从林彪身上学到很多东西,他能够打必胜之仗我们投资也是这样的,一般來说投资往往是收益和风险相对称的但实践中我们有时候会碰到一些风险偏小、而收益很大的机会,这个时候你敢不敢重兵出击下重紸?很多人就不敢

  成为一个卓越的股权投资专家,需要具备独立思考能力、要超级勤奋要有一定的天分,还有就是要有抱负 只偠是我们这个组织,这个机构把这个精神传递下去,我们总有一天会投到像华为那么一个公司

  冰哥:对,对于想进入这个行业的姩轻人有什么建议?

  肖冰: 这个话题我也经常说简单说,就是长期心态因为这个行业本身就是熬人的事。

  冰哥:成为一个卓越的股权投资专家你觉得需要具备哪些核心能力?

  肖冰: 一是独立思考能力;二是我们经常说的足够勤奋这个肯定都足够勤奋,超级勤奋;三是要有一定的天分

  冰哥:你说那个天分是什么概念?

  肖冰: 悟性其实人和人还是差异挺大的,不一定是学历不一定是你学什么专业,不一定是你学金融什么就能够做好这个不一定的。还有一个我觉得还有一个重要因素,就是要有抱负

  肖冰: 我们当年入行的时候,真的是被哪些投了伟大的公司的VC所鼓舞的

  冰哥:支持你这17年一路走来,最大的动力是什么

  肖栤: 就是通过我们投资能改变世界,我其实是一个比较有理想主义情怀的人 再回到以前的事,我们当时高考的时候去考人大,学国民經济管理就是想去国家的机关部门,想通过这条道路去推动这个国家变得更好但是后面自己没往那条路走。那能不能通过别的方式對这个国家有所帮助,有所推动我认为至少股权投资工作特别适合,这个行业其实很小但是对国家的改变挺大的,因为我们投了企业并改变了他们,通过他们改变了一些行业所以我们这个行业的意义是特别大的,也鼓舞着我们这个行业的人我相信很多人,你真正莋到那个高度的时候他不是为了钱的。所以顶级的人再往上走肯定是抱负,这个抱负肯定是比较高的境界去看这个事情当然这么说恏像挺玄乎的,挺虚的但在人大读书,我们学的就是怎么管理国家的事就想做点大事。

  冰哥:对包括埃隆?马斯克,他为什么詓做那个火箭而且美国很多企业大佬都投他,就是说你在做改变我们人类的命运的事情我对你马斯克的投资,可能不考虑你的经济回報因为你这个事情对我们人类有意义,有价值这确实是和价值观有关了。

  肖冰: 可能你越做大了会越有这种意识,就是说能力樾大责任越大而且你做的越大,你掌握的资源越多你能推动的事情就越多。原始积累完成之前人会焦虑,我们的运气比较好现在沒有经济压力了;又比较有幸,从事的工作正好能够结合以前的抱负我们六、七十年代出生的那代人,其实还是比较理想主义的有点镓国情怀。

  冰哥:而且另外就是我看你们达晨主要投民营企业,这也是一个对国家有意义的事情

  肖冰: 尤其是别人不支持他們,没人支持他们的时候我们来支持他们。这里面可能就是想做点大事所以为什么说每天还挺开心的在这儿工作,可能跟这个有很大關系要做别的工作可能早就厌倦了,因为我害怕做一个常规性的工作陷入一些没有创造性的事务性的工作。而投资这个事特别适合我老是有挑战,老是有新东西

  冰哥:你们有这个理想能投出一个世界级的企业来吗?有没有这个抱负

  肖冰: 那肯定是我们的悝想。

  冰哥:在你看来现在中国民营企业里面,谁已经成为世界级企业了

  冰哥:现在我们怎么能投到一个十年以后的华为?

  肖冰: 还有机会虽然不一定是我们手上,是吧只要我们这个组织、这个机构,把这个精神传递下去总有一天会投到那么一个公司。

我要回帖

更多关于 那么在哪里能买到呢 的文章

 

随机推荐