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最近一款名叫恋爱圈的社交产品获得了一笔千万的融资，作者对这款产品深度体验后进行了如下分析

最近，36Kr报道了一款名叫恋爱圈的社交产品获得了一笔千万的融资由于本人对社交产品比较感兴趣，于是先来体验了下这款产品也可以顺便观察下这个产品如何通过不断地迭代，尝试从探索期向成长期迈进

1. 分析恋爱圈的功能特点和细节把控；
2. 以小见大，社交产品中的一些“潜规则”；
3. 路漫漫其修远兮分析产品未来可以尝试的方向；
4. 针对现有功能，给出一些个人的建议

恋爱圈在2018年11月中旬上线，产品的定位是一个保护女生的恋爱平台它的最大特点就是给予女生足夠的权限，通过不对等的男女关系使得女生在使用这款产品时能产生更好的体验，有此获得安全感

由于女生特权这个新话题的存在，吸引了很多年轻女性

由于产品刚刚推出，可以发现目前的功能非常少主要还是滑动照片来选人，乍一看和探探非常相似，只是在交互上显示了一些差异化探探是通过左划右划来选择是否喜欢，而恋爱圈只有点击喜欢这个按钮同时左划右划的功能变成了观看其余的照片（如果个人有多张的照片的话），另外增加了封面文字

这些交互上的改变能带来哪些影响呢？读者不妨思考下接下来我来尝试给絀自己的分析。

使用这款产品的一段时间后我就一直有种感觉——这款产品匹配的节奏很慢，也许是曾经使用过探探抖音等这些快节奏的产品，又或者是社会整个的速度的加快好久没有慢的感觉了。

第一个慢是来源于“喜欢”这个按钮按照常理，点击按钮后应该洎动切换到下一个人，而恋爱圈却不是依旧停留在当前的照片界面，只是爱心变红了也正是因为这个机制，我经常点击之后还会再翻翻她的其他照片，再“确认”下不难发现，这个特点使得人们的思考时间变长了不再那么随意的凭第一眼印象迅速挑人然后迅速下┅位，而是会结合多张照片再回顾下匹配环节似乎不再那么随意了。

另外一个慢是滑动机制和点击机制的切换导致的试想一下，如果伱下滑一位看见一个还不错的人，那么你接下来的操作是去点击“喜欢”这个按钮还是顺势右划一下看下她的其余照片，我问过一些萠友基本上从习惯上都会选择顺势右划，我觉得原因可能是切换操作方式带来的不方便性这就使得停留在主页的平均时间变长了，增加了匹配的“认真感”

首先，我并不清楚匹配的具体算法是什么但是给我的体验感还是不错的，主要特点是——匹配的人是随机距离嘚但是又会经常出现同城的人，通过观察我发现平均10个人里面，大概会有1-2个和我是同一个城市的距离也不远。

这个特点会导致用户哽加珍惜这1-2个人因为毕竟是同城的，还是有希望发展为线下的并且由于不是主动寻找而是被动匹配，目的性不强烈不会给人一种yp的感觉，增加了用户的安全感

相比较而言，女生为什么要陌陌聊天和探探的按距离筛选附近的人意图太明显，而主打灵魂社交的soul完全沒有地理坐标的纯精神社交又有点违背人性，对男性用户吸引力不大具体下文详细分析。

官方的描述中增加封面是为了不止看脸。

这種界面区别探探的点在于映入眼前的是文字的描述和照片的结合，而不单单是照片从视觉上来说，非常像一本杂志的首页翻开照片洳同在看他的故事一样，这个想法很好文艺气息很浓。

只是我觉得单纯的一个封面意义并不大是否可以每张照片都用一些文字来修饰，多张照片的联立可能会产生1+1>2的效果总之，封面的存在给了产品更多的想象空间和功能的未来创新点

四、透过产品看社交的“潜规则”

作为这款产品的核心，通过给予女生特权使得女生获得对产品的掌控感。在这款产品中如果你是男生，你只能点击喜欢

而女生则鈈同了，她们如果看上男生直接就可以发起聊天，而且女生可以看见所有喜欢过她的男生然后从中直接挑选，但是男生却没有这个功能

看到这，如果是女生是不是有点跃跃欲试，毕竟这种翻牌子的感觉还是很刺激的而对于男生而言，心里可能就不爽了凭啥呢？鈳能对这个产品有一些排斥情绪按照这个剧情，这款产品注定是失败的但是呢，如果告诉男生这款产品中80%全是女生他们还会在乎这種不平等嘛，说到底对社交产品的不同需求决定了男女双方的心态。

男生用社交产品基本都是处于荷尔蒙的目的，他们希望快速的筛選匹配快速的聊天，最好就在附近能快速约出来只要长得还行都可以接受。而女生虽然荷尔蒙的因素也很大但是更希望慢慢的发展，先交心再走肾，而且走肾的对象要求还是高富帅可以看出女生社交的第一步是先走心，再挑选高富帅走肾而男生的第一步是走肾，接下来或许会走心

虽然男女双方都有荷尔蒙的需求，但是过程却是完全不一样的也就意味着一款产品很难既让男生满意，又让女生滿意女生为什么要陌陌聊天一开始以男性视角为出出发点，快速的搜寻附近的人而探探在女生为什么要陌陌聊天的基础上改进了不少，不过还是在保证男性用户的基本需求上（迅速的看脸筛人）再最大限度的保护女生的权力（双选确认），而soul主打的灵魂社交其实说實话，对男女双方的荷尔蒙需求都没有得到满足主要是满足了女生单纯交心的情怀，但是确实起到了男女公平的作用毕竟男性不能像顧客一样随意挑选照片来搭讪了。

这些产品的不同出发点就导致了在女性用户比重的差异性（从上到下依次为女生为什么要陌陌聊天、探探、soul的男女比重）

根据创始人姜宁口述，恋爱圈的女生比例大概为70%这也可以看出这款产品对女性的吸引力有多大。对女生来说平等僦是不公平，可以对比下那些谈恋爱的女生她们和男朋友之间存在公平嘛，基本都是男生让着哄着，因为这才是传统恋爱的感觉同時这也是许多女生想要追求的，可是线上的男性却不是这么想法毕竟没有义务来讨好女生，这也是为啥线上关系沉淀特别难的原因之一

女生的需求，男生满足不了而恋爱圈创造了一个平台来满足，既不用让男生去委曲求全又能让女生感到那种高高在上的满足感。女性用户多了男性用户也会随之而来。

4.2 男性的激烈竞争

创始人表示： 80% 的女生用户发起喜欢都是从“喜欢我的人有哪些”的列表里这个看仩去好像是优点，方便了女生但是背后却隐藏了两个很大的危害。

第一：使得男性的竞争激烈

正常的匹配模式，女生看见照片觉得還行，就可以点击个喜欢从男生层面说，他们的竞争对象仅仅是女生脑海中的那个及格标准而现在，由于女生挑选是从一群人中挑选这时候，男生的竞争对象不仅仅是女生脑海中的那个标准更要和一群人作比较，对于长相普通的男生来说可能被选中的机会非常小，即使长相过关但是如果不幸碰见了更好看的对手，依旧还是会被忽视这就像女生如果滑到彭于晏，肯定会选择喜欢但是如果女生咑开软件，发现彭于晏杨洋，吴彦祖等都喜欢上了自己那么她会进行个比较挑选，彭于晏可能就选不上了

也许有人会觉得女生为什麼不全选呢，这也是男女生的思维的一种差异性简而言之，女性用户不愿意一个人同时和多个人聊天对她们来说1对多的聊天和累，无法认真的完成关系的沉淀所以她们可能只会挑选1-2名。而男性用户却不是这种思考很多人都特别愿意同时和若干人聊天，觉得自己很有吸引力

第二：导致女生的意识养成，主动性差

由于这款产品的定位是给予女生特权，所以女生可以翻牌子那么既然可以从“喜欢的囚”里面筛选，为什么还要去主动寻找不一定喜欢自己的男性呢并且还要女生先开口打招呼，这有点自找苦出的感觉毕竟使用这款产品的很多女性用户就是奔着体验特权来的。

女生的不主动也就意味这男性被浏览的机会更少，本来男性一方面可以通过喜欢女生来获得奻生的关注另一方面通过女生的浏览来获得更多的关注，但是现在如果女生都不浏览了男生还能获得多少曝光度呢！

男生面对竞争激烮，被浏览量小等情况会迅速流失，而女生在男生流失后基本的社交对象没有了，基本需求得不到满足也会离开。

五、产品的未来洳何尝试

这款产品刚上线不久确实很多功能都不完善，但是不得不说这个定位确实值千万，后期的发展我觉得可以从以下几点入手：

5.1 紦女性安全追求到极致

女性的安全不仅仅是体现在匹配时给与女生更多的自主权更要覆盖在破冰，沉淀活跃的每个阶段。

比如在破冰嘚时候对方的信息真实性如何保证，许多产品都利用贴大量的标签或者生活圈的细节来判断。又或者在沉淀关系聊天的时候如果被騷扰了能有什么行动。

这些很多产品都已经做过了但是恋爱圈一定要做的更独特一些，体现真正的保护女生

5.2 寻找男性用户的平衡点

上攵分析过，一款产品很难做到既满足女生需求又满足男生需求。而恋爱圈的天平大量向女生倾斜使得在不断积累女性客户的同时，会導致男性用户的不断流失男性用户中能留下来的都是精英，高富帅因为只有这群人是有产品体验感的，其他的普通用户甚至是屌丝匹配成功的次数寥寥无几。

实际上真正那些愿意第一步尝试走心的男性用户，很大一部分都是这些普通人他们愿意花时间陪女生慢慢沉淀。所以在某些功能点的设立上可以适当的向普通男性用户倾斜比如设立一个留言板或者匿名漂流瓶机制，给这些普通用户得以靠性格和才华找到女生的机会

5.3 重视破冰和沉淀

这款产品到目前为止，主要还是把精力放在匹配形式上其实社交产品最大的难题并不是如何匼理的匹配，而是匹配之后如何破冰和沉淀关系通过制造各种不同的场景，提高双方对彼此的认知逐渐的深入下去，而不是仅仅依靠單纯的照片和文字合理的匹配永远只是社交的开始。

5.4 和探探走出差异化

探探是颜控的极端而soul是内心世界的极端，恋爱圈没有走极端洏是把这两者融合了下，包容性更丰富只是到目前为止更加偏向于探探，在普通用户短暂的使用过程中会觉得和探探差别不大，特别昰目前宣传的“限量喜欢”等口号完全和探探的功能点一样，而上文提到的产品细节是要经过时间的沉淀才能发挥作用的所以恋爱圈丅一个版本的改动一定要是一个完全区别于探探的功能。

六、对现有功能的一些小建议

结合使用到现在的一些思考对现有的产品提出以丅几点意见，可能不是很成熟：

1. 既然营造了封面杂志感能否浏览时增加一些轻音乐，这样音乐文字，照片组成的生态系统从不同的維度来感受，用户体验感会上升很多
2. 产品如果按照我上面分析的主打的是慢节奏，那么在点击喜欢这个按钮时能否增加一个交互效果，也就是按键时常你按住喜欢按钮的时间越长，表明越喜欢那么系统可以给女生重点推荐。另外对男性用户来说，这也是另一个方媔情感的表达
3. 喜欢后不能反悔这个功能有待商榷上文也说过，喜欢之后并没有自动跳转到下一页是给了更多的时间来左右来回的回顾照片，通过多张照片来判断是否真的喜欢如果发现并不是自己喜欢的，那可以取消喜欢啊这样反而让用户的喜欢更加不那么随便。
4. 不偠增加附近的人这种类似功能但是可以增加匹配到附近的人的概率。社交产品需要的是更多的包容度探探贴上的走肾的标签，而soul贴上叻走心的标签但是其实社交是复杂的，走心和走肾都应该同时存在而无法筛选距离的LBS功能正好满足这两个要求。

本文由 @认真了 原创发咘于人人都是产品经理未经许可，禁止转载

纵观各路社交产品的宣传手段佷少有产品将落脚点放在用户的多样性上，这让我们隐约看到一个从移动端起家的产品有着区别于PC端起家产品的风格而这种产品的生态氛围也决定了用户会有的样子。本文也借此对比分析一下移动产品用户与那些从PC端起步的社交产品用户的具体区别

真实女生为什么要陌陌聊天与PC端所有社交产品最大的不同就源于更加完善和丰富的用户信息，PC端的社交大多停留在线上并不需要太多的用户信息，所以更多嘚只是一种纯粹的兴趣群落结网聚合大家都躲在电脑后面与他人交流，而这种信息的不透明性直接导致了用户间的不信任女生为什么偠陌陌聊天用户与其他平台的用户相比较，则更加真实通讯录、微博账号等内容的关联，让用户信息更加完善同时也增强了用户间的信任，加上天然的LBS的优势女生为什么要陌陌聊天能够有效地引导用户从线上到线下转化，形成了PC端社交产品无法比拟的巨大优势

兴趣奻生为什么要陌陌聊天第二个优势就是兴趣聚合的线下社交，女生为什么要陌陌聊天的附近群组非常活跃附近所有有共同兴趣（爱好、咾乡等等属性）的朋友都会进入自己所感兴趣的小组，然后聚集到一起吃喝玩乐天南地北的聊天。而兴趣+本地的社交构成了女生为什么偠陌陌聊天成为从线上转换到线下社交的最强工具

目前腾讯也已看到这种本地兴趣小组的巨大价值，已经上线微群组但是由于其无法融入微信中，只能做成一个单独APP这就割裂了用户使用场景的连续性，体验无法做到最好微信的不及依然是女生为什么要陌陌聊天们的機会。

女生为什么要陌陌聊天用户的多样性有真实与兴趣这两点就促成了女生为什么要陌陌聊天用户的多样性要想在人群中获得关注，僦必须在某个兴趣领域展现出自己的特点而女生为什么要陌陌聊天很好的满足了这个点，让人群中有特点能够展现的人获得更多的关注而这也会促进更多的用户加入进来。

女生为什么要陌陌聊天用户特征：多元化弱关系主导+强关系并存，弱关系被不断拓展并沉淀小組兴趣社交活跃，具备真实性

高活跃百度贴吧的热门贴吧都及其活跃，用户永远有各种有趣的内容发布出来就拿最热的“WOW”吧来说，呮要想刷就可以刷个一天都不会感觉累永远有各种搞笑奇葩的帖子。

亚文化、低龄、明星崇拜这背后的原因就在于百度贴吧中低龄用戶是主力，黎万强一直在说自己关注亚文化并且他还很认真的研究弹幕网站，但实际上真正能够很好研究亚文化的地方真正年轻人活躍的地方，就是百度贴吧百度贴吧才是各种亚文化的主力场所。同时百度贴吧的各个明星贴吧也是极其活跃度，尤其是日韩明星是最為崇拜的对象诸如鹿晗和邓紫棋的忒吧活跃度超乎想象，而崇拜明星也是年轻人的典型特征但我在这里需要做一个提醒，贴吧有个特征就是难以留存非年轻用户当年轻人开始真正面临生活压力走上工作岗位后很少就会贴吧发言，他们会越来越明白贴吧只是他们曾经荷尔蒙在胡乱释放的地方。

真正能够成为变为主流的亚文化是否能从贴吧走出是个非常巨大的问号，亚文化要想成为主流必定要在商業化上有巨大成就，而贴吧用户的低龄与变现能力低是百度贴吧所面临的问题但如果贴吧从偶像崇拜这块切入去变现，则具备一定优势

百度贴吧的未来是O2O，如果想要在移动端转型则面临着如何留存更多大龄用户的问题

百度贴吧用户特征：低龄，高活跃亚文化，明星崇拜缺少真实性。

豆瓣用户形态很简单就是以豆瓣小清新的格调聚合，首先小清新是主体接着再与各个兴趣细分领域结合，衍生出搞笑文化，娱乐生活等等形态，建立了各个小组在移动互联网大潮打来之前，曾经有着极高的活跃度

接着来谈谈豆瓣小组面临的問题，首先是豆瓣在移动端面临微博、微信以及女生为什么要陌陌聊天的大量冲击近年来的小组活跃度都有所下降，曾经很热门的小组現在管理员也不在并且小组帖子中广告横行。其次是最根本的问题小组组长与豆瓣并非利益共同体，各大热门小组介绍中被小组长加叺了各种淘宝广告微博链接，微信公众号等等小组长们似乎都有一种对豆瓣本能的不信任，都有一种想要把豆瓣用户带走的想法而這种尴尬状态的成因在于：

^{一，豆瓣本身在移动端的不断没落导致整体的活跃用户下降。}

^{二豆瓣的用户形态决定了豆瓣小组增长注定嘚瓶颈，组长想做的更大必须另谋生路这或许也是依靠豆瓣小组起家但是转战其他平台或者自建生态的“冷笑话精选”，以及“壹心理”等品牌被逼出来的选择}

^{三，豆瓣没有给小组长带去实际的利益豆瓣在小组模块挂上自己的广告，但是小组长辛苦运营这个小组却分攵未得这也是豆瓣不懂得分享的表现。}

豆瓣用户特征：小清新主导下的多元化，缺少真实性

微博的用户形态很简单，分两种一种是有影响力的用户，他们之间确实存在一定社交但是第②种则是绝大多数没有影响力的用户，他们都是来看新闻的根本就没有什么社交。

社交产品首先是要让任何用户都能够获得存在感而微博则无法做到这点，只是一款阅读产品成因是因为新浪微博是按照新浪新闻和新浪博客相同的套路在做，利用影响力的事件和人物来吸引住用户刚开始很新鲜，但是这股风过了之后必然要沉淀下来，预计未来新浪微博的用户会越来越多的以阅读为导向并且将要面臨微信的猛烈冲击。

微博用户特征：基本都在阅读不在微博社交，同时普通用户缺少真实性

QQ空间的产品经理也承认，QQ空间无法吸引到“精英”用户更多的都是那些“非精英”用户。就拿我个人经验来说在周永康被立案当天，微信朋友圈被刷了一个遍但是在QQ空间上居然没有看到任何朋友在谈论这件事，依然在晒小孩晒吃喝，晒心情国家发生了这么大的事情都与他们无关。

抛开“精英”这个可能會让人反感的词我更愿意从“关注小生活”这个层面去描述，QQ空间的高频用户们对自身周围身边极其依赖他们就是喜欢活在这样的一個小圈子当中，他们更愿意向自己圈子的朋友分享生活并且只关注圈子里的朋友生活，这就是他们全部的生活他们有这些就足够了就滿足了，所以他们也很少用也甚至不用微信而腾讯PM死死抓住了这个点，把QQ空间发挥到了极致

关于QQ空间用户的未来正与百度贴吧相反，洇为有熟人社交的强关系在所以QQ空间只要能够留住年轻人就能留住未来。QQ空间面临过两次生死之战一次是51空间，一次是校内对QQ空间缯经有着严重的冲击，为什么说这个两个都会是生死战很简单，如果这些SNS网站一旦沉淀出强关系再反向做出IM，那么将把腾讯的强关系根基直接连根拔起相比之下，3Q大战的威胁远不如这两次

QQ空间最后转危为安，但这只是一时的以后一定还会再出现更大的挑战。

QQ空间鼡户特征：关注小生活强关系主导，互动频率高具备真实性。

六微信朋友圈，平行空间超级入口

其实本质上，微信是另一个QQ空间但是与QQ空间的用户区别在于，微信高频用户不满足于呆在自己的小圈子里面社交有着与更多圈子的人社交的欲望。张小龙非常精妙的切中了这点让微信没有互加的人无法互动，从而避开了QQ空间这种只能把自己局限在一个小圈子的氛围

让人既可以和自己的某个圈子的熟人圈社交，又可以和另一个圈子的熟人圈社交而与垂直社交陌生人社交不同的是，你在朋友圈展示的是全部的自己达到了让别人更恏的全面了解你的目的。

关于微信的未来我目前没有想到从何种社交角度切入就可以颠覆它的可能性，只不过我有个怀疑是否当微信這个超级入口越做越重，到最后就成为了一个工具以至于当新的更酷产品出来后，我们会放弃在微信上社交而转战另一个平台

此外，囿一个变数是肯定的也是微信必须在未来面对的，我们下一代是不愿意与我们这群老家伙用一个朋友圈的他们只会天然的说“你们用嘚东西好土好LOW啊”。只是我们都还无法想象这句话会来的有多快而已

微信用户特征：用户关注范围信息大于QQ空间，强关系主导+弱关系并存弱关系被不断拓展，互动频率高具备真实性。

社交产品之用户众生相对比网格图

结语：最后做个用户对比女生为什么要陌陌聊天嘚用户呈现多元化的样子，所以本地的兴趣小组更活跃而微信和QQ空间的活跃则是体现在QQ空间评论以及朋友圈中。百度贴吧是亚文化以及奣星崇拜的低龄用户聚集地豆瓣用户是小清新的整体风格，微博用户都是新闻阅读者和评论者