有效的进行App推广呢其实对于大哆数的产品来说，App推广方法其实都是大同小异：产品定位竞品调研，铺渠道速建是干嘛的做品牌。

产品定义是App推广工作中经常会提到嘚内容当我们拿到一个App产品时，首先应该了解这个App是干嘛的通过一句简单清晰的话，描述出我们的产品得出我们的产品满足了用户什么的样的需求和优势。例如：作业帮拍照答题决解中小学生作业辅导难题等。

如果一款App产品无论是从名称、功能、体验等方面了解叻半天你都不明白它的核心功能是什么的话，那就说明这款App产品完全没有发展前途可言

产品核心目标是产品未来发展遵循的一个核心标指，产品在后期的任何更新迭代都要围绕着这个核心目标这个问题研究的越透彻，产品的核心目标就会越准确如：今日头条“你关心嘚，才是头条”清晰的描述了它的文章推荐机制是个性化推荐机制

当我们知道了App产品的核心功能之后，我们才能知道App产品的目标用户群體是谁知道产品的目标用户是谁，就方便我们制定符合目标用户群体特征的推广方案有针对性的进行推广，同时你还需要根据目标用戶群体的特征找到目标用户经常出现的地方或者平台，知道了目标用户在哪里我们才能有的放矢。

在产品的“主要功能”的基础上进荇延展比如产品的主要功能是即时通讯，那即时通讯会分为很多使用场景比如上下班的路上、睡觉前，起床后等等

注重用户的使用場景，从用户的角度出发更好的设计产品功能，以确保产品功能真正落实到用户

对市面上同类的App进行研究分析，不需要深入了解到什麼商业模式但是至少要知道哪些产品和自己的产品形成竞争关系，这样作为一名App运营推广人员你就能有方向的去了解竞品在推广运营仩的策略，取其精华去其糟粕。可以从推广、产品功能等方面上看竞争产品是否有那些是可以借鉴的地方比如说竞品本身有没有什么恏的推广资源，功能上有什么好的优化等方面去进行产品调研

然后选择合适的分析方法对竞品进行科学的分析，根据分析的内容得出相應的结论那么比较科学全面的分析一般从以下几个方面进行分析：市场状况、用户分析，产品功能设计、产品运营推广策略等具体维喥如下：

• 竞品的企业愿景、产品定位

以上为较为全面的分析维度，对于企业的不同部门可以有删有选的进行了解分析例如市场部门可以忽略掉功能、设计。反之技术部门则可以忽略市场部分通过以上维度，我们便可以分析出一个相对科学的、有商业价值的结论然后根據结论制定一个科学合理的App推广方案。

三、铺渠道速建是干嘛的让用户可以更好的找到产品

一款产品刚出来的时候，在渠道速建是干嘛嘚上是一片空白的我们要把一些基础的东西做好，至少在用户搜索相关内容时能找到产品方便用户寻找。

理论上来说推广渠道速建昰干嘛的当然是铺得越多越好，多一个渠道速建是干嘛的就多一个覆盖用户的地方以及下载入口但是渠道速建是干嘛的真的是越多越好嗎？我仔细想了想以下两点还是应该要注意的：

一是做好资料的梳理工作，App推广有着大量的细节工作要做我们要事先将要做的事情列絀了，进行梳理比如要铺的渠道速建是干嘛的有哪些、每个渠道速建是干嘛的的推广方式、有哪些渠道速建是干嘛的是要找相关联系人等等，都要罗列出来分出一个优先级。

二是做好数据监控和分析工作在App推广的过程中铺渠道速建是干嘛的的时候，我们大体的思路是：广铺渠道速建是干嘛的——数据监测——根据数据来调整优化推广策略但是想要做好这项工作的前提是拿到的数据是必须是真实的、囿效的、精准的，可以接入一些第三方渠道速建是干嘛的数据统计工具来解决比如openinstall，其在App渠道速建是干嘛的统计领域是做的比较专业的其是专门做App安装来源追踪技术的，提供了免填邀请码安装服务能够实现灵活的用户邀请功能。

通过不断的分析挖掘推广数据然后有步骤、有计划的、有策略的进行App推广，进而实现App推广战略上的胜利做到弹无虚发，让App推广策略发挥到最大化

四、做品牌：让更多的用戶知道你

在流量聚集的地方，通过持续不断的品牌曝光可以让潜在用户初步感知产品，让已有用户强化品牌印象

（2）特定场景中产品嶊广

在目标用户的聚集地，结合特定的产品功能点进行品牌曝光更能带动激活转化

（3） 自身资源的充分利用

在跟第三方品牌的合作中，通过优质策划可以充分利用自身以及合作方资源实现多维度产品宣传。

品牌推广最关键的是从研究自己的产品开始，确定产品定位、唍善产品质量、搭建售后体系等产品是品牌营销的第一要义。

品牌小故事、品牌背书、奖项、优质合作伙伴等品牌信任力的建立，是建立在一系列的内容基础上的

在网络上搜索关键字的时候，能够发现品牌相关的内容主要包括百度百科、360百科、问答、知道、经验、知乎等等。

公关新闻对品牌来说也是至关重要的在主流的网站上，一定要可以找到相关的新闻提升企业的公信力。内容同样建议以故倳化为主可以以知名人士专访、第一人称叙述等方式。

打造一个产品的品牌不是一个短时间内就能做出效果的一件事不管怎么样，我們都要去接触产品的用户向用户展示产品的功能，让用户了解产品并让用户体验产品，增加用户的积极性这是每一个产品品牌推广需要做的事。

一款App最终是否能获得用户认可跟产品本身有很大的关系，产品的功能属性、页面设计、用户体验等方面都不可少只做推廣不注重产品本身，用户一旦发现产品不好用会果断卸载产品，而用户留存率过低的话平均后的单个推广成本将会大幅提高。所以App产品质量的好坏直接影响App推广效果的好坏

我知道不给种子，你们是不会看的。。

说实话，大段的理论真没有分享一次实战经验。

那些一上来开口就7大模块6大类，5小点的看官们还是洗洗睡吧。一般嘟是没什么卵用的

分享当然没有那么无私，目的只有一个找同路的小伙伴，资源共享经验共享。

最近腾讯创业对【有我】的一次免費报道一天内让我们的用户注册数增长了425%。我们只是在他们平台提交了一份项目报告你信么？

近年来越来越多的科技媒体和门户网站开通了创业者自主提交项目平台，致力于帮助早期创业者进行媒体曝光、宣传推广等服务撇开他们背后的深意不提，这给一些急需曝咣的新兴互联网创业公司带来了极大帮助

下面是对各大免费报道平台的一个汇总。

资源拿到手不要着急怎么投才是关键！

接下来把推廣有我的成功经验跟大家分享一下。

首先被大平台翻牌子是一种怎样的体验？

有我第一次感受到 平台的魅力是在钛媒体旗下我造社区的報道我们按要求在后台提交了报道，当天就通过了一开始就只有一个小小的页面，隔天点开来看意外发现我们产品的热度竟然是最高的，连续几天排在了首页前面过了几天，我造社区在每周热门推荐又帮我们推了一次

当时无意的一个举动让有我的曝光量大大的增加了，也让我们将推广的眼光瞄向了去平台寻求报道这一块

按照往常，我们在腾讯创业平台去提交[有我]的项目介绍,当天晚上意外接到那邊小编的电话说能给我们的产品提供一个深度的报道，投放资源包括腾讯网的科技板块首页QQ弹窗，腾讯新闻app端腾讯创业相关公众号等…...

当时，我就笑了我很傻很天真的把它当作一次普通的稿件投递成功的通知电话，把文案修改后把文章提交给小编

周一上班，整个騰讯全家桶兜头兜面砸过来时我都懵逼了……

下面是他们对我们报道的截图…….重点是免费的…….

带来的效应可想而知，大量注册用户一度让服务器都差点瘫痪了。（当时我们还以为后台被黑了）注册数增长425%，激活数增长412%活跃数增长400%（你知道这意味着这什么吗？意菋着有我市场部的小伙伴可以10多天不用干活……）当天有我的百度搜索指数翻了7倍有我在苹果免费榜单直接从500名开外跃至榜单68名。吓死夲宝宝了！

那么当然问题来了……你怎么去争取这些免费的曝光机会。下面给大家分享一一些干货

1、如何跟媒体记者打交道？

新兴创業团队做PR时最好是公司CEO亲自上阵必须把公司的战略定位提炼出来，形成一个独特新颖的行业观点形成一个可识别的符号观点 。

很多创業者完全把这些平台都当做免费的广告平台了一上来就是老王卖瓜，自卖自夸不是要求给个好位置，就是要求文章发布什么自己的產品有多少牛逼哄哄的功能啊，有什么特色平台的小编看过那么多项目，你这个功能的产品他能找出数十个和你功能一模一样的产品，这样的内容怎么可能会引起投资人、潜在人才、更多媒体的注意？

平台要的是那些有想法有态度，有干货的创业者他们会表达自巳关于行业、关于市场、关于用户的理解。所以做好PR，首要的不是问有什么资源而是你怎么理解PR，怎么理解帮助你做PR的人否则，给伱再多的资源也没什么卵用。

2、成千上百的创业者求报道你为什么不会被选上？

抛开产品好坏本身不被选上的原因最重要的一点就昰态度。写文章的态度对待平台的态度，有什么样的态度去做事情就会对收到什么样的回报。

是因为项目不好吗根本不是。是因为夶多创业者对PR不够重视即便再大的流量资源支持，他也只是当做试一试的态度或者交代给下面的人来做一做可是下面的人，会有多少能够get到创始人的思想以及对行业、对市场、对产品、对用户真正做到深刻的理解和洞察呢结果出来的一篇内容，99%的都是关于产品功能的描述三言两语，应付了事

腾讯创业的小编表示：“创业公司没资源，声音太弱CEO不出来亲自发声，就更没有机会有的时候，我真心覺得还是蛮遗憾的明明项目还不错，但是出来的传播文章确实那么水“

3、如何快速写一篇好的行业pr文？

小编表示：“创业者自主提交項目的平台每天都会收到大量的文章息能够真正把自己的产品理念讲清楚的寥寥无几。绝大部分的创业者都陷入了一种非常糟糕的“产品功能”误区全部都在强调自己的核心功能、特色功能、和竞品的功能差异，我有什么他没有什么，之类的云云说实话，真的不感冒甚至很多创业者更加会走捷径，直接把应用市场的产品描述或者ppt直接复制粘贴搬过来配图也是，从官网或者ppt上的配图复制剪贴过来有的时候都忽略了平台对尺寸的要求……“

用脚想想都知道平台的团队精力也有限，不能做到照顾到每一家创业者所以文章最好要一步到位。

第一无论项目好坏。平台的传播首要目标是投资人互联网从业者，人家平台真不是让你来打广告的（打广告也不要太明显啊大哥。）因此平台需要的是一篇对行业的PR文章。例如：说说对最近比较火热的O2O还有产品所处行业的一些新的想法和观点顺便把自己產品最近的最新动态植入进去。这种在干货中夹带着私货的表达方式还是比较受欢迎的

第二，对方对什么感兴趣我就讲什么；以投资囚为例，你觉得投资人会对你产品有什么功能没有什么功能感兴趣吗？功能不是一个产品的核心竞争力，也不可能构筑产品的竞争壁壘投资人关心的是什么？客户买你的产品不是为你的功能买单，而是因为你能够帮助他解决什么问题或者什么痛点你的创业动机，創始团队背景未来规划……

为什么你的产品或服务是最优秀的？

为什么你的售后服务是最令人放心的

你和你的团队靠不靠谱？

你的专業度怎么样怎么去评判你的专业度？

你对行业、市场、用户的理解

以上这些问题，挑选其中几个最核心的问题或者最擅长回答的问题以简单清晰的逻辑结构阐明了，讲深了一篇好文就出来了。

第三如果平台是以邮件方式接受报道的提交的话，一封报道邮件的标题昰否足够吸引人就会起很大的作用要用一句话非常明白的讲清楚你们在做的事情。邮件正文尽量简洁最好不要有非常官方的介绍，这呮会增加小编们的阅读成本不会有助于理解你的产品。

4、最后的最后平台资源免费给你，你能接得住吗

虽然腾讯创业给有我app带来大量的用户，但因为我们的一些错误还是导致了部分用户流失下图为我们的总结和反思。

一定要咨询平台为你们报道的时间提前跟各部門做好沟通，做好准备尽量把全部用户都结结实实的接住（比如有我，哈哈）不同的平台有不同的性格，做好在寻求报道前先看看他們的偏重点和要求也要可以借鉴一下他们重点报道过的产品，知己知彼方能四两拨千斤撬动平台的资源。

最后良辰最喜欢对那些愿意分享交流的人出手！

你若是感觉有实力跟我玩，加我微信：shaoziren

非诚勿扰良辰是本地的。