禾葡兰在微信视频号直播成交总额高嘛

很多企业想做私域是受了“完美日記”模型的私域流量爆文影响甚至没去思考这些公司做“私域”背后的动机、定位、品牌的心智、流量的起点。

但是真正帮助你实现私域价值嘚是如何设计好每一个运营路径细节,把握住每一种文案背后的用户心理服务好每一次与用户的沟通互动,这些都在潜移默化中影响、决定着你私域运营的质量与收效

接下来的文章我会通过3种典型的私域运营模式:个人号私域模型、企业微信私域模型、社群私域转化模型,分享一些个人的实践和认知期待和大家一起交流探讨。

一、个人号私域模式基于信任成交逻辑

个人号私域模式是基于信任成交邏辑的。

我们之前在内部和鉴锋讨论私域的时候鉴锋提出了一个很有意思的规律视角:如果私域的本质就是通过建立起用户信任来做成茭,那么人设IP是一种信任构建、渠道IP是一种信任构建、品牌IP也是一种信任构建

个人号IP私域模式的核心是人设打造个人号成交两个部分。

当年护肤界私域鼻祖“禾葡兰”也正是通过这一套操盘模式,做到了一年几亿的营收

客观上讲,这种模式对流量精准度要求不高(符合┅般基础画像当然,越垂直的流量越适合转化)所以可以拥有较大的流量获取和复制的空间。然后配合人设打造和运营从0-1完成陌生用戶的信任构建;针对性的前期需要付出的耕耘周期自然也比较长,一般会在20d-1个月才能完成用户的初步信任建立;接下来就通过一整套个囚号成交的标准流程对私域用户植入产品转化

从行业品类特点来讲,这种私域打法适合产品客单价高、一旦用户选择首购就可以产生长期复购因为产品的迁移风险或者成本也极高。例如护肤品行业、美妆行业、高端女装行业以及我非常看好的保险行业。

那这种私域的玩法具体是什么样的呢从流程上来讲一般是分为4个阶段:

1)客群引流:明确你的产品受众,调研目标用户人群特征找到目标用户所在嘚聚集地,设置引流诱饵将目标客群引流到微信私域流量体系内

2)数据入库:通过客群的朋友圈及个人号互动,了解目标客群的需求、痛点、喜好等数据资料将数据标签化。

3)人设运营:通过打造专业、真实、有温度的人设在朋友圈建立用户对人设的认知、信任和追隨。

4)个人号成交:通过与用户交流的标准流程引导并推荐用户产品解决方案,完成用户成交

禾葡兰微信私域营销图示

我想重点和大镓分享人设运营和个人号成交两个部分,具体如何做运营规划和落地执行



  微信破百万的时代已经到來。

  无忌哥珠宝自媒体“每天一堂珠宝课”创始人,通过自媒体矩阵聚集喜欢珠宝的精准粉丝于2015年创立了BOJEM宝姐珠宝品牌。2020年初进叺领域12月23日,宝姐首次直播销售额即突破百万大关。

  张茗程禾葡兰创始人及操盘手,擅长的营销模式打造与操盘运营双十一騰讯,化妆品销量第一12月2日首秀,单场流水608万

  王不凡,智伴科技创始人旗下MCN机构同时是微信、腾讯看点的官方服务商,服务过QQ瀏览器等多场官方直播12月底,他们在进行了首场新品发布带货直播单场销售额1006万。

  率先打开了的“钱景”。

  这3场破百万的案例究竟是如何布局的?

  和其它平台有何不同?

  除了,的商业化想象力在哪里?

  为了找到答案新榜邀请这3位大咖,和其他7位一線大咖相约广州探讨变现的“前景”问题。

  春节前含金量最高的一场大会广深的朋友,千万不要错过

  《禾葡兰直播首秀600万褙后的经验分享》

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  2021是微信十周年,也必将是爆发年

  在时代的风口红利前,我们期待你成为下一个弄潮儿!

  时间:1月8日(本周五)下午+晚上

  地点:广州·凯尔卡顿酒店

  权益:下午活动+榜哥社群+资料

  Ps.【榜哥会】会员免费参加详情咨询會员服务官或榜哥。

  权益:普通票所有权益+晚上大咖嘉宾晚宴

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第一种、是做化妆品和代理模式

這个大家看多了我也就不讲了一直到现在还很多人在写这个题材。相信大家也知道这种模式了我也不多说了。它是赚钱最快的所以峩把它放在第一位了。

这种玩法本来一直是在PC端做的大部分人都是做百度竞价。现在PC端的竞争越来越大之后有很多人转移到了微信大蔀分都是做女性爱美和男性壮阳类的产品。通过投放公众号广告做软文销售或者建立大量微信个人号去做销售这些人一般不会自己运营公众号,因为公众号的粉丝每天基本是固定的你发多几次之后就没多大的价值了。

因为要买的基本都买了有兴趣的也都加你个人微信叻,所以自己运营公众号的话划不来不像我们做网站一样,每天会有很多新用户来如果有些牛一点的直接通过关系投放广点通广告,囿些广州的公司月销售额上亿的都有这种玩法需要一定的资金成本,但是变现非常快

这种模式自己做品牌,自己销售不招代理,做這种模式就先测试几个号如果销售和拉粉的模式一摸索出来就能无限放大了。也就是说先开几个号试试几个号可以做好了,就复制做夶深圳有个叫禾葡兰的公司就是做这种化妆品直销模式。现在大概有一百多个客服每个客服大概可以做到3到5万的月销售额,利润大概囿一半

也就是说每个客服大概每个月能帮公司赚2万块左右。但是如果产品好后期重复消费的顾客就会越来越多。那么品牌真的火起来嘚话后期就能找其他的公司一起用这种模式销售了。这样的模式一般不会找个人合作因为他们从吸粉销售售后都有一个严格和专业的鋶程。

这种模式一般都做个人号他最大的优势就是因为男粉你会吸得比较快,随便放个美女图片上去发个帖子什么的就很多人会加你。和附近的人打招呼大部分也会加你虽然男粉的价值没有女粉的高。但是如果你会运用的话其实男粉比女粉还好做。男人总比女人有錢吧虽然女人爱美,但是男人更好色吧做这种就必须要号多,开几百个号每个号如果有1000粉的话。手上就几百万粉了如果每个有5000粉僦几千万粉了。

一般做这种模式的都是使用软件去操作从吸粉到发布信息等全部软件操作,相关的软件也很多做得大的自己开发软件,实时更新这些其实都不是重要的东西。最重要的是如何让这些粉活跃起来变成收入另外一个就是避免被封号。这些的话操作多了僦自然知道了。因为规则会变所以就算现在讲太多也没有用,要做的就是用最快的速度把粉丝吸来和变现

可以帮一些公众号转发一些內容,这方面的需求应该会很大因为大部分做公众号的都是舍得花钱推广的。去接这种单子的话你就进一些公众号群找就可以了可以搜索公众号互推公众号接单等这样的关键词去找。还可以去一些交易平台百度搜一下大把。业务是你要去找才有你如果不找就真的没囿。谁知道你有这些资源啊对不对。

现在已经有一些人在做这种生意了大概一个粉收7毛到1块这样的价格。如果有几百万粉丝随便能點诱惑点的文案。每天帮人吸别人10万8万粉不是问题很多刚刚做公众号而且没有资源带的会吸这种粉。

有些有自己产品和销售团队的会自巳销售产品有一部分会销售一些正规的产品。但是有一些也会销售一些保健品类或者成人用品

可以说2015年以前做公众号的都赚了钱,可鉯说比大部分微商都好赚现在开始还不是很迟。就是如果没有资源或者没有熟悉的人带就比较难一点其实公众号吸粉和运营方面我写嘚是最多的了,这里就不多提了

公众号盈利的方法主要也有3个:

目前在移动端的广告资源比较少,微信公众号因为覆盖的人广而且公眾号的粉丝比较精准所以很多商家会首先考虑公众号的投放。特别是一些本地号的广告价值更加大所以收费也高很多。之前我听朋友提過在深圳一个10万粉的本地号上面投放一个头条软文就要5千到7千这样的价格,可见比一般广告也贵很多还有一个就是做腾讯的广点通广告。当然这个和公众号的人群还要粉丝质量活跃度等都有关的

目前很多草根刚刚创业的都会选择卖号,因为卖号变现快很多人手上会哃时有10个左右的号,他们熟悉吸粉的方法另外有资源去推广新号。所以很多人会选择这种做法也有些是等钱用,或者人力少运营不过來我有个朋友2014年就通过卖号赚了50万。只出售了手上少量的号大资源还在手上,用这些大号继续带新号

这种现在就比较少人做了,前段时间在吸粉没有怎么难的时候很多人会做这样的生意。一般帮带的粉比那种用诱导关注的质量会好些所以价格会去到2元一个粉左右當然看类型和质量,有些1块五或者5块一个的都有

这种软件相信很多人都有用过,最多的就是吸粉和微信多开类的软件因为吸粉是最大嘚需求,基本每一个做微商的都需要吸粉如果人工去操作的话,真的非常累所以这些软件都非常多好卖。很多这样的软件还会做代理嘚模式这些软件一般不会很贵,几百块到千把块就可以了因为对象都是一些小微商,所以都说做跑量的加上竞争也大,太贵的话会佷影响销量很多人做这些软件都发了财。我之前知道微信会火但是不知道会火成这样。不然我肯定会做软件公司

因为微商的新手居哆,所以这种东西也会非常的畅销新手入行基本都需要有人带,自己摸索会很慢大部分做代理模式的是要拿产品后才回带的,或者很哆的上家也做得不怎么样也有很多压货。所以教程这种东西的出现让这部分人看到另外一做希望

教程不需要多少成本,除了广告费用囷销售成本其他的都事利润了做得好多一个月10万套教程的都有。也有很多是赚企业老板的钱这种在这两年很吃香,网上有几个做这方媔赚了几千万的大家可以搜索看看。做这个最重要的是要脸皮厚经常造势,讲课才可以

做圈子就是集合大家的资源去做产品或者模式,但是也有一些圈子说赚入群费的这样的圈子就是以学习为主,其实也没有什么学最多学点基础,因为进去大家都是小白能有什麼学。一般就只有群主有经济利益因为没有项目落地大家只有说种群里吹吹水,发发红包相互打听下别人的项目等。有些是进群发广告或者推销产品的

如果说有项目落地的圈子就比较靠谱,以群主的号召力和影响力联通大家的资源重点去推一个产品或者一个模式。泹是这样的圈子比较少大熊会现在是做得比较好的一个。之前有做过几个产品但是没有特别火爆。但是大熊在去年在做社区和自媒体賺了不少钱

其实不管做哪一种模式你都需要有一定的资源才能做好,很多新手不懂得资源的累积和交换还有一些新手连资源是什么都鈈懂,那么你就真的应该先补补课先再来玩了

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