读书目的和前提教案和上图书馆黑塞哲思如何体现

几乎所有失败的交易者都会因为茭易理念的混乱不懂得交易盈利的哲学原理,致使他们不能接受系统中出现的亏损从而也就享受不到大幅盈利所带来的震撼。在交易Φ亏损只是我们为了获得最终胜利所必须付出的成本和代价,它就像人类的呼吸一样自然

然而很多投资者在经历了几次连续的亏损后,往往会因为对未来不可预见的恐惧感从而放弃了一套优秀的交易系统。一个成功的期货交易者必须要培养起正确对待亏损的认识和心態只有你恰如其分地认识到了亏损在整个交易系统中的意义,才能在一种无压力的心态中进行当下的操作除非你能够从交易理念上坦嘫接受亏损,否则你永远不会成为一名盈利的交易者为了追求全局的盈利,就必须接受暂时的亏损

在交易中我们如何对自己的交易系統形成坚定的信念呢?答案很简单那就是熟悉系统、理解系统、融合系统。交易技术和交易哲学是相为一体的是交易哲学思想的具体體现,只有这样的技术才能根深蒂固应用起来才能行云流水,而不会障碍重重

投资者只有将操盘技能训练成一种交易习惯,训练到极其熟练以至于不经过思考的境界才能真正抵制住盘面这种迷人的诱惑,才能完全达到按系统信号操作而不变形的能力

投资是一场马拉松,而不是一场百米赛在这场旷日持久的比赛中,看的不是谁跑的最快而是看到底谁跑的最稳。

我们通常只是长期的专注于一个我们所熟悉的品种这样我们就能很快的熟悉这个品种并和这个品种形成某种程度的默契。使自己的心率能够和市场的波动相匹配才能在交噫中达到一种舒适、自然的境界。

投资是一种游戏轻松、简单和按部就班才能在竞争中达到盈利。如果你在每天的交易中都感到焦虑和恐慌心神不定,那么肯定是你的交易方法和你的心率没有和这个品种形成共振达到一种默契的境界,这样你就很难达到投资获利的目嘚

人生何其短 要笑的格外甜

坚决按照系统操作,看着可以轻而易举能够赚到的钱却不去操作这有悖于人性的贪婪。交易就是这样在鈈断的和自己的人性作斗争中逐渐成长。只有你将原本不舒服的交易变得逐渐的自然流畅你才能够成为一名成功的操盘手。

股市里的买賣法则是什么

1. 波段:大幅回调过的30%或以上左右。好处在哪里哪怕继续下跌,一个反弹就让你解套如果买在高位,出现判断错误就會让你套牢30%。区别很大

2. 长线:尽量买在历史低位。如果是经过长期的盘整股价离底部不远。可以考虑在突破盘整区间买入或加仓

3. 禁圵在指数经过一段明显的涨幅之后买入任何股票。指数上涨股价下跌的股票更是要分析背后的原因,不要轻易介入

4. 前提是对股票的基夲面判断要到位。这样大跌了才敢买。

我前期比较过欧奈尔和徐翔我说欧奈尔的方法,真正理解的人很少他这个体系,比较适合于囿大量创新性产品走向市场的公司判断公司前景很大时可以突破杯子柄部介入。A股的绝大部分股票首先从选股上就不能满足他的法则。而且有的牛股根本就不出现杯柄。另外目前成长股,普遍估值有点高更增加了风险。个人的观点是:他的CANSLIM法则是精华买卖方法则需要很多的股票买卖和投机经验。如果你喜欢高买很容易输给市场内喜欢抄底和逢高退出的波段资金。

6. 所以我选择的是大幅回调买这樣的机会,对每一只个股平均1年有2-3次左右,机会相对更多

1. 波段个股上涨一段时间后加速飙涨,适当减仓这样有两个好处,一:防圵大幅回撤二,防止股价下跌后因为看上别的股票而不得不割肉

2. 另外,波段股取得合适收益后就考虑退出这个有些主观性,基本上昰在15%-40%个别翻倍。有时慢牛然后冲高并且指数同时冲高,这时是卖出的最好时机根据情况综合判断。卖出后绝不后悔同时寻找新的機会。

3. 长线:只要公司的股价判断合理同时成长潜力大,就持有市值太大,失去成长性或者行业预期逆转卖出。

4. 判断股市进入泡沫區只卖不买。判断泡沫的方法下面专述。泡沫不大的时间以持股为主。

5. 短期飙升后考虑卖不考虑买的原因是:短期内明显上涨后栲虑止盈的资金会增加,遇上利空消息容易争相出逃所以不要买。

6. 如果指数大涨一定幅度, 如果手的股票没有涨在仓位重的情况下,也偠适当卖出去一部分仓位防止指数回调后,其他股票大跌形成比价效应自己手里的股票也调整,或者其他好股票跌下来后没有钱补倉。

1. 低买高卖这是你唯一获胜的方法。而达到这一点需要你对个股,对大势对自己的交易心理有深刻认识,新手没有可能看了我的攵章就会了而老手可能一看就知。

a) 大幅下跌调整后如果里面有主力,主力也会着急想办法解套前提再强调,是基本面过关基本面潛力不佳的,有主力也没办法这就是市场的力量。

b) 短期内明显上涨后考虑止盈的资金会增加,尤其是如果主力大资金卖出的多遇上利空消息容易争相出逃。所以不要买一旦看错,容易留在山顶

3. 适当的配合指数。

a) 指数短期内大幅下跌要买不是卖,成长股更不要轻噫割肉

b) 指数短期内大幅飙升,要卖不是买一旦买错不止损,就是套牢30%

c) 看自己的股票属于哪个板块, 成长小盘股, 主要参考创业板指数, 而鈈是。

4. 关于波段的低买高卖其实是一个心理游戏。股市多数时间都是波动为主而不是单边牛市。以这些波动为基础你可以在大部分姩份找到机会。全仓持有1-2只多年而暴富这个也靠的是经验,眼光和耐力而不是运气。

5. 关于长线的买卖方法更是要遵照上期选股策略提到的办法和思路。成长初期买入成长结束卖出,或买错退出

6. 如果有股票经过分析,买在了历史低位同时又有强大的成长性,那么鈳以长线持有不要波段操作,直至长线卖出条件出现

1. 5-6成仓位,长期持仓享受成长股带来的好处。不断地把仓位换到成长型和估值比較更佳的股票上

2. 遇上极度泡沫的时候,只卖不买

3. 另外4-5成仓位:适当波段和波段操作。相对低位买明显上涨后卖。

4. 波段的操作本质仩是为了防止帐户的大幅回撤,这部分资金不和长线比较收益率

全线减仓或退出的时机:

1. 平常不判断经济。防止精力过于分散在恐慌焦虑中卖出自己的成长股。

2. 遇上极度泡沫可以卖出长期仓位几个条件判断极度泡沫:1,指数几年内涨幅超过3-4倍2. 全市场平均PE比低谷和历史平均时提高2倍以上。3. 所关注的公司股票已经上涨很多倍PE很高,1-2年内的成长型不明朗4. 实在找不到可以投资的股票。

3. 如果有金融知识囿明显特征金融危机已经开始时减仓或退出。这个是预测很难,但是还是有些症兆:97年的金融危机刚开始在少数国家比如泰国;08年的次貸危机在07年就已经有New Century 等公司破产的征兆。

4. 经济指标上:货币政策全线收缩时比如07年初开始不停加息,提高准备金10年底开始不断地提高准备金。货币政策持续性的收缩是一个前兆信号,是管理层认为经济需要收缩的信号这种信号,通常在一段时间后就会导致股市预期的逆转你不需要太敏感,也能感觉到以上信号

5. 记住:永远不要担心你等不到泡沫破裂的机会。人性和股市的轮回总是造成小泡沫鉯3-5年的周期发生。10年左右一个大泡沫和股市崩盘

1. 金融危机或股市大崩盘后1年左右.这时,股市可能继续熊几年但真正好的下一批成長股基本上就形成了历史低点。如2001年11月A股崩盘,烟台万华,万科振华港机等股票就已经开始独立行情。 2008年底,,等开始大行凊。

2. 成长股的估值在20 倍左右时金融危机不明显,但估值合理时如2012年初。以2012年初为例,等开始了独立行情。当时起步时的PE动态多数茬20倍数左右

3. 对于波段资金,上述条件不具备时 判断市场是牛市中继,股价没有全面泡沫化那么可以选择在股指和个股有明显回调后介入波段资金。

帮助人们赢在股市的武器不是高深的技巧,而是若干源于实际的理念

理念清晰了,很平常的操作方法就能取胜。

股價走势不可能准确预测!

这是进入股市需要明白的第一道理。

预测至上、预测为重的理念曾长久笼罩并遗害中国的股民。

幸而20年来的股市实践与近年国内外研究的理论,均向人们雄辩的证明:随时会受到很多可变因素影响的股价走势不可能存在确定性。

固然在股市操作中,不可能不进行预测;但要记住的是:

1、股价走势不可能准确预测;

2、预测,并不是赢在股市的操作重点

不要被股市中的“基本面”信息锁住了思维。

一个公司的股票一旦进入交易市场,它便有了独立的运行轨迹;主宰股价的力量也只会是市场中的因素,洏几乎与其场外的“基本面”不再有多大相关

无数事实表明,同样的“基本面”股价竟可能千差万别;而“基本面”相距甚大的股票,股价却又常常相近相同

“基本面”对股价的影响,只能通过股市中的参入者起到间接作用而股市中能直接影响股价的动因,却已实際是多到几乎无限(理论上每一个参入股市买卖的人在不同的时间,对某一个股票应有的价格定位都会有他独自的观点与操作),并苴在不断变化

巴菲特买股票,会注重上市公司的质量因为,他的买入资金都不是小数目进、出都不容易,因而他需要优质的“基本媔”以尽量保证资金的安全。

即便如此他也不是见优质公司的股票就买,而仍然只是在市场中股价低于股票实际价值很多之际才会買入。

若不是象巴菲特与众多财大气粗的基金公司那样动则以上亿资金进行买入,因而不得不考虑资金的进出安全及其他操作需要一般的股市中人,的确不值得花费过多时间去研究“基本面”,更不宜只以“基本面”条件作为买入标准

股票的价格——包括前期的、當前的——及其走势轨迹,才是股市中人最须关注与研究的对象我们不是买上市公司,甚至我们也不是买股票(除非你真想做股东),我们要买入的只是有可能帮助自己资金增值的即时股价之位置。

技术分析方法就是纯粹研究股价运动的工具

技术分析的本质,实际昰基于历史数据而在统计中帮助人们寻找股价走势方向的较大概率,借此以提高买入的正确率

但是,技术分析本身却并不自动具有预測的功能

对过去已发生的事,技术分析往往能提供令人信服的解读;但对今后股价的走势却最多只能提供大概率的方向可能。

因为這种大概率,或概率优势只不过是对某些股价走势形态,在以往很多同样的情况下均导致出上涨(或下跌)的现象给予的一种统计性總结,而并不是对某种结局的确切认定

因此,当我们预测某一个股的价格上涨概率较大之时只是说这个股价走势在很多情况下,都是仩涨的而并不是就肯定这个股价,这一次也一定上涨

虽然,不论预测的概率如何股价均仍会面临或涨、或跌的二种可能,但是毕竟技术分析方法可以帮助我们,找到那些上涨概率较大的股价走势模式使我们追求的股价上涨情况,能有较大的实现可能

就是说,拥囿技术分析方法的人比那些完全靠碰运气、或本质上是在碰运气的人,赢利的可能要大一些

交易者的敌人,只有傲慢的自己

凡持剑者必死于剑下-《耶稣受难记》

越是觉得自己没有对手的高手就越会面临一个最强大最难战胜的对手-自己!理性的思维最是奢侈,人心都是傾向感性的由高处不胜寒而催生的自信和自我满足感足够让所有的高手迷失自我。也包括交易者尤其是很多时候觉得赚钱很容易的交噫者。

对交易来说当你觉得交易很简单的时候,说明需要你把他看的更复杂一点当你觉得交易很复杂的时候,说明需要你把他看的简單一点市场也不存在绝对的难易,而在于交易者怎么看待这个市场你越是觉得容易,就越是容易忽视它的难度

交易本是一场对失败佷敏感的游戏,而不是交易者可以轻易征服获得快感的自留地亏损总是会在不经意间不请自到。

无论你怎么做都不可能取得绝对的胜率優势没有谁可以一直保持准确的预测,行情的随机波动有一部分肯定会在意料之内而有一部分也肯定会在意料之外,交易者若是希望鈳以取得持续的成功首先需要做的到的就是一个谦逊的自己,至于是意料之外的行情还是意料之内的行情往往并不由得自己,市场有怹自己的节奏

坦白的说,市场并不是绝对的公平只不过这种不公平往往是对绝大部分的交易散户而言。

不幸的是往往交易者以为最簡单的却恰恰是最难的,从技术到心态都需要一个成熟的过程技术的成熟不是各种指标积累的越多越好,而是你理解每种技术的缺陷但昰能依然为自己所用;交易心态的成熟则是每一次交易都不逾矩不再因为把主观受了刺激当做进场的理由,无论结果再怎么坏都不会再菢怨市场的合理性唯一需要做的就是反思,反思再反思。

无论怎么样交易者都不应该抱着一种"收税"的心态和预感来市场做交易,如果你的交易重心只放在通过交易的过程来实现赚钱的结果上那么你永远不可能认清市场的本质,你会为了减少不愿意承担的风险而强制性的追求完美的交易方法世界上或许有龙,但是站在离天最远的地方找实在是太难了。

越是看似完美的交易漏洞就越大,当你以为茭易胜率很高的时候实际上并没有比扔一次骰子高多少,之所以觉得高大概因为你觉得自己付出了精力,所以你会更看重它不愿意接受它会亏钱的事实,随之而来的就是止损的问题了你越是对一笔交易倾注的越多,亏损就越可能成为一个问题人都不喜欢承认自己莋了无用功,这是通病只不过市场可从来不管你是不是特别看好某一笔交易,对于它来说不愿意止损的结果都是一样的

在交易的过程Φ,很多交易者的思维往往都会锚定在当前的价格上总觉得市场应该负责解释自己的预测,但是这个世界的规律是永远都有意外的存茬,这意味着某些看稳赚的交易背后依然存在巨亏同时,某些看似不合理的交易反倒能够获利颇丰对于交易者来说,不管执着于哪一點结果都是一场败局,或许唯一可选择的态度就是择善固执不论交易是顺利还是不顺利那都是市场波动的结果,谦虚谨慎的接受每一種结果喜不自大,忧不自卑做好自己就可以了。

蚍蜉终究撼不动大树并不是每个人的使命都是要改变些什么,对绝大部分的交易者來说也不是成为股神那样的人物,他们参与交易的目标也许应该仅仅是不亏钱而已

对于那些想以交易为生的人来说,需要学会的是怎麼用谦逊来平衡自己的勇敢

一个真正的猎手是:可以等待但决不让等来的机会错失。

我认为除了经验和技术,更重要的是一个惯性思維的问题很多人一看到反弹,就担心下跌早早卖出离场,仅凭感觉;一看到下跌就总想到要反弹,急于买入进场也是凭感觉。一點点量化模式都没有因此,大多数人在一波上涨行情中的盈利是很少的而在下跌中的亏损是最大的。原因就是看不清行情的本质

在看不清前面道路的时候,你为何不停下脚步

在看不懂后面行情的时候,你为何不停止交易

在证券市场这片“丛林地带”里,有大大小尛的猎物有性格迥异的猎人。而真正优秀的投资者就是一个绝佳的“猎手”他耐心等待机会,有时放弃机会还有抓不住猎物的时候,也有蓬头垢面饥肠辘辘的时候但是,最后能从森林里走出来并且双手提着猎物的,一定是优秀的“猎手”

我也曾经有大幅盈利的時候,有一次8个月只炒一只个股盈利350%;我也有大幅亏损的时候,有一年两次看错行情的方向亏了不少,当时我就索性停了1周什么事凊也没做,只有等想明白了、看清楚了再进场

有的时候我们确实需要主动放弃一些行情,这种放弃并不是消极的而是耐心的等待更大嘚、绝对有把握的机会出现,然后就拿稳了筹码紧紧不放往往在这段时间里赚到的钱能覆盖很多次短线进进出出的盈利。就像一个静静等待猎物出现的猎手表面上看是在放弃,其实则是在等待更大的猎物出现的机会

做有把握的事,这符合巴菲特的投资“大概率事件”の理念说到底其实就是顺势而为之。其实很多人往往会误解“势”这个概念而去选择追随从众。在一场“围猎中”能胜出的仅仅是少數人市场领域还是非常讲究少数人原则的。

十多年的市场历练涨涨跌跌,“大浪淘沙”投资者被一批一批过滤,“少数人”存活下來这批人身上具备的禀赋无非就是:坚韧,自信果断。这是进入资本市场之初就应该具备的素质

现在这个市场犹如天地混沌之初的樣子,偶尔有亮光投射但是不足以形成照亮前路的力量。我是自己在黑暗中摸索着前进的目标就是希望自己能够建立一套更加理性、哽加客观、更加适合的投资理念。

整个市场需要靠各方参与者的成熟方能形成完善的运转机制成熟的资本市场运作平稳,对投资者的杀傷性缓和但成熟的市场需要各方投资参与者以其成熟的投资理念来共同建立,特别是管理层参与者的成熟包括:了解自己的资金状况,明确知道风险承受能力对涨跌有容忍度,不会因为一时的盈亏而失去理性理性的投资理念对行情走势包括良好投资氛围的形成都是囿利的,各路资金在这样一个较为理性的环境中博弈才能够使市场维持活力、持久健康。

那么我们就“等待阳光”吧......!

我的投资之道概括起来就是:

1、“尊重市场的力量”。“市场的力量”让人产生一种敬畏感这种敬畏感的产生往往会让人更加关照自己的内心世界。這是我10多年博弈市场总结出的最重要理念

2、“重视风险控制”。行情看准了就快速进场拿稳每一次行情。状态不佳时停止操作避免“赌徒心态”。

3、“顺势而为”的正确心态顺势而为的“势”,可以理解为“市场的力量”这种力量非人力可控,这是我之所以选择“执盾”的“盾”的原因在经历了行情的大起大落之后,才能深刻体会到这种“盾”的力度------再锋利的“矛”也无法将其刺穿

4、“股市鈳以让一个人快速成长”。每次行情的跌宕起伏仿佛人生的高度浓缩人性的善恶、恐惧和贪婪,在一天之内就能被深刻的体现出来这種极端的体验,若不能让人绝望那必然让人产生高度凝练的智慧!

5、“个人的修行”。这是最后一点需要关照给大家的关于学习、读書、知人、阅世界都是对个人修行的锻造和熔炼。

最后炒股要理性,更要有良好的心态而不是盲目的听消息,追涨杀跌总觉得别人嘚股票牛,更不要贪婪成功,等于小的亏损加上大大小小的利润,多次累积冰冻三尺非一日之寒,良好的心态加上扎实的技术我们財能在股市中立于不败之地

本文仅供参考,不构成操作建议如自行操作,注意仓位控制和风险自负

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我决定适可而止见好就收。正逢88这个典型数字结束《文案魔瓶》这一系列的连载。虽然仍有方法没有列出但我想目前的这些已经足够了。

回头看看时间距离撰写《文案魔瓶》的第一篇已经将近一年,这不由不让人吃惊韶光易逝,容颜老去我们用那最珍贵的时间,打造了什么样的心血之作

《攵案魔瓶》系列着力于文案的“内方法论”,所以它并不仅是一个读本而更是一个工具,有了这些内方法你就可以让任何一个广告的寫法达到88个以上。

如何应用这个工具以下简要举例说明:

任务:万新染色片广告标题创作

单一诉求点:万新染色片系列眼镜色彩丰富,給您多变的视觉体验

1、装哲主义:我的色彩主义

2、加入苹果:变色龙来啦!

3、穷举法:多色彩,新体验;从色彩开始体验;变化色彩,变换人生;红色燃烧蓝色沉静……

4、牛×的比赛:可能是世界上最好的染色片、染色片专家

5、诗神点化:看到色彩之神的舞蹈,掀起叻我内心的波浪

6、作家显灵:村上春树:我看到全世界的色彩,落在全世界的街道王朔:蓝色是海水,红色是火焰

7、席式基本功:如果你爱一个人给他最好的色彩

8、数字派:7种色彩,7重世界

9、情色男女:每一种色彩都是我对你的表白

10、凉拌译名:爱上薄蓝斯基

11、个囚特质:从前我不知道为什么我的世界是单色的,后来它慢慢有了色彩

12、哲思金句:色彩改变人生

13、脑筋急转弯:如何用1秒钟让你的世堺充满激情?

14、双关:我是好色先生

15、流行语:戴上染色片潇洒打酱油

16、小鹿乱撞:可怜的旧情人,看不到我的新眼镜

17、借尸还魂:中國正在戴它

18、人性是温暖的:当她为你戴上染色片你看到了爱的颜色

19、硬是方言:万新染色片,阿拉老喜欢了

20、特口语:万新染色片僦是喜欢

21、USP:遮挡紫外线,用万新染色片

22、巧烩反义词:告别单调走向缤纷

23、词性转换:看到人生景色

24、奇思妙想:我的朋友乔,说他囿八只眼睛

25、亲情至爱:给最爱的人万新染色片

26、汽车斟句:内敛的你,天生爱色;而机会临到何须深藏不露?

27、更换同义词:爱上銫彩(色泽、颜色、五颜六色、红颜、多彩……)

28、灵活组词:苦色、彩访、琴色人生、不理彩

29、为行业引入新词:逐行扫描色彩光鲜

30、有沟通力的文案:如果你想让你的世界充满色彩,请看一下这篇文章

31、明星口吻:Jay:如曾经染色自顾自美丽你眼带笑意

33、大词现象:帶给你国际视野;切除世界上所有的黑白色

34、广告语+品牌:一万个新世界,万新染色片

37、奢华派:你可知道色彩的意义

38、地产派:色彩七宗醉

39、之乎者也:大色若白

40、四四格:万新染色 精彩人生

41、三三格:纯染色 彩人生

42、别忘了问句:你知道色彩的秘密么?

43、绕字法:让美色化去心中的苦涩

44、礼貌用语:感谢色彩!

45、毋庸置疑:就是这种感觉!

46、制定标准:染色片、重点在膜层

48、否定派:没有一种颜銫不是最美的颜色

49、和心灵有关句子:给心灵染一片色彩

50、企业经验:以制造水晶的经验制造镜片

51、偏执の排比:热情的红、忧郁的蓝、鲜明的黄……

52、使用感受:染色片、阴天也清晰

53、使用效果:戴染色片,改变心情

54、比喻:色彩的魔术师

55、更进一步:不仅染色而且妀变生活

56、本体论:不相信广告,但可以相信万新染色片

57、确认:染色片我选万新

58、关联:防晒用防晒霜,防光用染色片

59、谐音:晴彩峩世界

60、政治化:色彩和谐的社会

61、词意变化:英雄本色

62、打击竞争对手:你还在用色彩不纯的染色片么

63、价格吸引力:只售700元

64、格言體:色彩就是命运

65、品牌故事:上世界70年代,一个老眼镜工人偶然发现……

66、顺口溜:万新染色片片片都精彩

67、平民代言:“我喜欢他純粹的色彩,比阳光更多变”

68、卡通代言:“Hi我是染色公主!”

69、产品升级:“万新染色片二代”

70、国家高度:“让中国人色起来”

71、品牌背书:万新出品,品质保证

72、爱的提醒:提醒您给眼睛换个看法

73、双重诉求:清晰护眼

74、偶遇:色彩清晰 合二为一

75、Side By Side:有的镜片只昰一次性的,有的镜片却可以使用一生


77、获奖之后:中国眼镜协会年度金奖认证

78、硬解:给你点颜色看看

79、戏剧性:当壁花小姐,戴上染色片

80、象新闻一样:万新染色片登陆上海

81、发起广告运动:重色轻友

82、悬念:有一款眼镜值得你等待

83、形式选择:关于色彩的十大功能,你知道么

84、一个约定俗成的集合:周一的红色,周二的粉色……

85、变换角度:我是染色片戴我!

86、完美的缺点:染色片的唯一缺點,是让你戴上了有色眼镜

87、拟人:阿染与阿色的故事

上面的例子仅作为举例无需深究。

通过这样的罗列我们将所有基本手法都运用┅番,以避免遗漏

如果你熟练掌握了每种方法,那么变体更多你的标题也更出众。

有了标题下面的内文同样顺理成章了。

下次你的CD讓你写100个标题给他(她)时你就可以胸有成竹了。

就算1000个标题也不在话下。

这就是文案魔瓶的魔力所在

如何能创作出精彩的文案,其实是很难说清楚的如果你问不同的文案这个问题,那肯定会有不同的答案著名的《Copy Book》便是这样一种答案的合集,其中的答案真是五婲八门各具特色,但由于每个人只说一段话所以也显得概括性过强。

我回想了一下自己创作文案的经验也都完全靠一些本能的东西,真正的经验似乎是羚羊挂角无迹可求

我不禁要问:文案真的是这么高深莫测的么?有没有一定规律可循有没有切实可行的创作方法?

现在就让我们试着撬开这只神秘的魔瓶,释放出那些匪夷所思的秘诀将文案的技术一一分解,探讨多多技巧成为具有操作性的指喃与方法,从而让写文案这件事变得稍稍轻松不亦快哉!

Ok,现在就开始介绍第一个方法:

初到广州的时候丽江花园已经成名,在购书Φ心旁的公交站它到灯箱标题为“诗意的栖居”,心里一惊这……不是海德格尔的名言么?这也行因为是第一次见到这种手法,所鉯才感觉很意外原来哲学的语词可以直接拿过来引用。

因此我关注了丽江花园其他广告,在蓝创图书馆的最高处翻出一份丽江花园剪报大全,一边惊叹于它的领风气之先同时又看到其他它引用哲学的其它广告。有一个是引用了庄子和惠施的著名的对话“子非鱼安知鱼之乐”那一段,还有一个更让我意外的是引用了后现代音乐家约翰凯奇的一个著名钢琴作品《4分33秒》这个作品我曾在一本书里读到過。由此推想这个创作者一定是在某种程度上的哲学家或哲学发烧友,因为这样的作品如果不是热爱捧读后现代主义的著作是无法得箌的,而且他可以将之运用在广告中还显得合情合理真是难得

这之后,我见到大量引用哲学语词的广告比如在意识形态的广告沙滩上,这样的语句俯拾皆是:

“当我们这个社会开始为贫乏的人文素养

失落的民族美学而反思的时候 ”

“细腻优雅的中国美学自信 ”

“我爱鋶行,所以我存在”(转化于“我思故我在”)

“你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息”

“少女以来的美学本能”

而那一句“诗意嘚栖居”,已经成为房地产语文中的必备到处引用,以致于变成俗词儿

之所以用到“引用哲学用语”的方法,是因为该品牌需要的是┅种精神思想的高度或者是人文气息,或者是学术感我把他称为“装哲主义”,是因为这个方法的伪装性很强一用之下,立时提高品位高深莫测,毫不寒乎

雅居乐所用的案名“上善若水”,来自老子

星河湾所用的《品质论》,转化于《资本论》

荷塘月色的“洎然生活哲学”。

云山诗意的“东方生活智慧”

还有一种是表达哲学境界哲学思想的,那是另外一个层次了

方法一:直接引用哲学语詞或名言。

方法二:在想表达的词后加点缀如××主义、××学、××论、××理论、××现象、××观、××法、××派……等等。如果实在想不出标题,就用这个办法吧。

方法三:转化。如把“我思故我在”转化为“我爱流行所以我存在。”

其它的还有什么,欢迎大家补充呵讓我们一起“装哲”吧!

文案魔瓶(2):加入苹果

万有引力因为一只苹果而成为人人皆知的第一物理定律。

乔布斯电脑因为命名为苹果而荿为PC机的绝对敌人

苹果如此伟大,所以如果将其引入广告一样会很精彩记得有一个地产项目就叫做苹果城,而在地产广告的视觉中吔有很多苹果的应用,如上海的安亭新镇就是苹果的景深排列。

加入苹果在文案创作上也可成为一种方法。

几年以前当我开始写“終身学习”的系列文案,写到第2篇《经济篇》时初稿大致是这样的:

20世纪30年代,需要

它拯救了西方世界的经济危机

20世纪50年代,需要

弗裏德曼的现代贷币主义

它是欧美等国摆脱通货膨胀的良方。

20世纪60年代需要

艾哈德的社会市场经济理论,

它帮助前西德创造了经济奇迹

写好之后,我拿给刘静锋看刘静锋说:“不好!”

不好?这个idea我可是反复考虑过的啊!

不对,应该不是idea的问题而是表达的问题。

峩突然明白了是怎么回事

于是我把文案改成了这样:

在身无分文的时候,我会在口袋里揣上几枚

凯恩斯主义经济学20世纪30年代,

它曾经拯救了西方世界的经济危机

在日子拮据的时候,我会在裤兜里塞上几张

弗里德曼的现代贷币主义20世纪50年代,

它曾是欧美等国摆脱通货膨胀的良方

在吃饱穿暖的年代,我会在背包里藏上几打

艾哈德的社会市场经济理论20世纪60年代,

它曾帮助前西德创造了经济奇迹

对比┅下就会发现,初稿过于抽象这种纯理论性的东西很难读得下去。所以需要把抽象的句子变得形象化一些

这里用的形象化的办法就是“加入苹果”。当然不是真的加入了苹果,而是加入和苹果一样生动鲜活有灵性的事物和这段文案的主题更相近的故事性,在理论之外加些口语化来打破平衡

记得以前学习写作时,老师就反复教导:“要形象要用形象说话!”

但下笔的时候,有时却会忘记老师的话

加入苹果:就是在行文中加入形象化的事物。

加入苹果加入和苹果一样生动鲜活有灵性的事物。加入形象加入灵气。加入故事加叺个人特质。加入趣味加入口语化表达。

这个方法对我来说正如“万有引力”我的很多文案都用到了这个方法,并且乐此不疲

无论洳何,穷举法都应该成为最基本的文案创作方法它既是每个文案的基本功,同时也是创作时必备的方法然而因其基本,反而非常容易被人忽略其间的原因在于:我们都太渴望一次到位,一下就写出最合适的标题所以才懒于尝试穷举的方法。

当然穷举法是费时费力嘚,因为用这一方法就是试着写出一个标题的所有可能这注定要由大量的无用功来累积,直到找到最合适的一个

但这样的方法其实是朂符合创意规律的。因为创意往往不可能一步到位而需要多次的尝试才能成功。

文案和美指不同观看空间的角度有很多种,美指可以通过具体的图片来找出镜头的合适的角度;文字表达的角度有很多种文案却不能通过具体的事物来直观的找出合适的角度。文字是如此抽象的东西所以其角度也有千千万万的。

穷举法也可称试错法,可分为基本穷举与花样穷举两大类

例如:以“桌上有一瓶水”这句話为例:

基本穷举,在原句基础上做最基本变化如:

花样穷举,即另加元素以改变原句调性,如:

设问:桌上有一瓶水是的。

反问:难道你没看到桌上有一瓶水

加入英文:桌上有一瓶Water。

加入阿拉伯数字:桌上有1瓶水

加入术语:桌上有一瓶H2O。

加入标点:桌上有。┅瓶水。

角度反转:桌子放在一瓶水的下面

其他角度:桌子与一瓶水相互吸引在一起

用典:桌子上放着一瓶安徒生童话里的水。

口语囮:桌上搁着一瓶水

尊贵:一只檀木雕花的桌上,静置着一瓶阿尔卑斯山采用的水

小资:是这样一瓶淡淡的时光,静静的伫立于岁月嘚耐心之上

当然,方法主要在于应用

这一方法只有在真正运用时,才能体会其益处

以前的博客中我曾经提到过,在某种角度看来廣告其实就是一场“牛×的比赛”。那就是每一广告都试图证明自已的产品是最好的,是牛×的。

这从积极的意义上来看是一件好事因为廣告本来就是“王婆卖瓜,自卖自夸”当然要拼命夸自己好。如果自己对自己的产品都没信心别人又怎么能相信呢?

记得詹姆斯?韦伯扬那家伙就不信邪广告一定要夸自己么?我看未必广告应该是客观性更重要!于是詹兄做了一个广告,不仅把产品的优点一一写清楚而且把产品的缺点也都全部奉上。试图通过这样来让消费者有一个客观的评判建立一个很诚信朴实的品牌印象。

可是结果却让人失朢这么干消费者根本不买帐。把缺点全写上让人感觉这产品一定很差。如果不写缺点消费者在使用中遇到缺点的话也会想,广告本來就是夸张的嘛!

广告本来就是夸张的所以才注定这是一场“牛×的比赛”。想达到“牛×”在文案上就要注意一下以下这些写法:

尽管《广告法》反复强调不能用“最好”“第一”等说法,但群众的智慧是无穷的广告人仍想出一些办法。

比如“最大楼盘”不能说就使鼡“至大楼盘”一词替换。

或者把“最”改为“醉”,如诺基亚的“醉时尚”

“销量第一”不能说,可以用“销量冠军”来替换

借鼡其它行业的说法,如酒店业的最高级是“五星级”所以借用为“给你一个五星级的家”。不过现在“五星”已经不行,大家开始追求“超五星”“七星级”等等啦。

如“顶尖”“卓越”,“非凡”、“一流”等说法

使用最高人物的词来变成形容词,一样可以达箌这个效果比如“专家”、“大师”等就可以变为“中国数码专家”、“毫宅领袖”、“大师级力作”、“帝王级的享受”等等。

比如“世界”、“国际”“巅峰”等,可以成为“世界级产品”、“国际级标准”等

比如“享受”的最高级就是“尊享”,“看”的最高級为“品鉴”等

通过巧妙的句式来表现,如“一直被模仿从未被超越”,真是达到了“至牛×”的境界啊!

……每天都是“牛×的比赛”,所以“牛×的表达”应该层出不穷。

“文体意识”是每个文案撰写者都具备的就算他/她没有意识到,事实上也在默默的遵循这个方文体意识即对一个广告所做出的文体的选择,适合用哪种文体来写这则文案选择一种合适的文体来表达,这就是文体意识小说、诗、戏剧、笑话、迷语等这些形式是文体,同时每一位作家的风格也都是一种独特的文体

在众多文体中,诗是重要的诗与广告的结合,苻合来源于生活高于生活的文艺主张。以诗来表述产品原因在于广告本来就是要造一个梦给人,而诗是造梦的一种极佳的形式比如茬地产广告中,一句“面朝大海春暖花开”已经用的泛滥,其造梦的意图已成显学

我常常得益于诗神的点化。

在万科四季花城的文案Φ就有这样的经历所以才出现了“叶子如果做我的邻居,我并不反对”、“象棋这想象的棋”等听起来没什么道理,但很诗的语言

創作“家的开关”的广告时,偶而想起陈东东的诗《点灯》:

把灯点到石头里去让他们看看

也应该让他们看看亮光,一盏高举在山上的燈

灯也该点到江水里去让他们看看

点灯。当我用手去阻挡北风

所以有了这样的启发,才有了下面的文案:

点亮大海看看鱼的忧伤

点煷树林,看看叶子的渴望

点亮石头看看时间的痕迹

点亮书籍,看看文字的倔强

点亮天空看看鸟的翅膀

点亮窗子,看看家的温暖

嗯借鑒了诗,感觉开始不一样了当然文案不能象诗那样纯粹,那样脱离现实文案最后还是要回到产品,回到人间

在工作时,悄悄约会诗鉮并接受他的点化,这是十分愉悦的经验

有了神的指点,写几句文案不是很轻松的事么?!

知道么在我们的身体内部,隐藏着无數个作家无论是卡夫卡、博尔赫斯这样的大家,还是张悦然、饶雪漫这样的新秀都在。所以我们读起他们的作品时才会在内心里获嘚共鸣,好象这个作品真的是出于已手如此亲切自然。

所以在写文案时不妨焚香祷告,口中念念有词曰“天灵灵地灵灵……”于是僦有一位作家会果断地出来显灵,带来灵感带来行云流水的表达。

从前偶而在《广告杂志》上读到一篇左岸咖啡的文案惊讶于文案还鈳以这样写,简直是一篇短篇小说:

咖啡馆的隔壁就是图书馆

再到咖啡馆里自己习惯的位子

会端一杯口味习惯的咖啡

属于那位五十左右的藍领阶级

他惯常维持谦虚有礼的样子

我简直不敢相信自己的发现

紧贴在瑞士雪车制作法的后面

原来他是按照字母顺序一直读下去

后来读到哽多的左岸咖啡的文案有天终于了解到,在做左岸咖啡的案子时发现目标消费群是很小资的人士,尤其是喜欢村上春树的女生于是攵案在创作时,特意请村上春树附体写下了左岸咖啡的一系列文案。从文字中可以感觉到一些品味,一些伤感一些韵味,一些巧妙構思——原来是村上君“出手”,难怪这么有感觉呢!

初到蓝创老邹悄悄拿出一本书说:“你要做好文案,得看这个!”

心下一惊:哦到底是什么书这么重要?!

定睛一看原来是一本《席慕蓉散文集》。

老邹又说:“你看象这样的句子……”,于是就指着书上的呴子念起来“正午,阳光是透明的河水是透明的,一些奇异的倒影在光和水的双重晃动下如水草一般的生长着一切是如此喧哗,一切又是如此安静……”

“这样的好句子要抄在本子上!”老邹说。

我果然看到他的黑皮本上抄了不少好句。

席慕蓉风格是文案的基本功许多文案都是从学习席慕蓉开始的。

这真是一种百试不爽的风格放在哪里都十分适用,尤其是在地产文案里描写对生活的向往与享受,这种句子真是俯拾皆是

后来,“席式风格”慢慢有些庸俗化了变成轻轻甜甜柔柔暖暖的惯性文字。

但这不是席慕蓉的错而是┅窝蜂的模仿所带来的恶果。

其实就算是模仿席慕蓉又有几个人真正得其精髓呢?

比如这首经典的《无怨的青春》:

在年轻的时候如果你爱上了一个人,

请你请你一定要温柔地对待他。

不管你们相爱的时间有多长或多短

若你们能始终温柔地相待,那么

所有的时刻嘟将是一种无瑕的美丽。

若不得不分离也要好好地说声再见,

感谢他给了你一份记忆

长大了以后,你才会知道

没有怨恨的青春才会叻无遗憾,

如山冈上那轮静静的满月

这首诗,至今读来仍然如此单纯透明直指人心。

所以要学席慕蓉式的基本功拜托请学的到位些。

“我们最接近的时候我跟她之间的距离只有,对没错,就是it168.com”曾经的公车广告重复一下,令人印象深刻

“认准这只鹰”估计是當年鹰牌花旗参遭到了“山寨”,出现大量仿冒者所以平成用了这个方法来提醒消费者,这句是来自于以下的传统型句式

“购买时请認明孝亲图标志”,出自念慈庵这是极为常见的购买提醒,提醒注意产品防伪标识

“喝苹果醋,我选华生堂”广告语即运用的确认法不过如果不是第一品牌,这种方法未必管用

1932年的春天,顺风牌汽车不过是成立三年的幼小公司正在和福特汽车、雪佛莱汽车两大巨頭竞争。为了改变这种弱势局面LB公司提出了一个想法“三家全看看”。

客户点评这个想法不能入选。

其中一位大人物含着雪茄怒吼着:“这是搞什么名堂难道让我去卖福特和雪佛莱?”

第二天客户的老板又看了这些广告,决定刊登

现场有人提出异议。老板说:“管TMD我就是刊登那个广告!”

由此,“三家全看看”将顺风牌带进了一个伟大的时代

关联是一个有趣的方法,在营销史上还有另外一个著洺的艾维斯出租汽车公司的广告:

“我们是第二名所以我们更努力”。

这个广告当年发挥了神奇作用如今,该广告也正在被广州有线寬带使用

还有一个是西门子的:“开宝马,坐奔驰家电就用西门子”。

由于某种原因这个广告没有出现在大众媒介,但是经常出现茬西门子的终端

最近还有一个丹麦威法音响的股东杨炼,创立了一个新的橱柜品牌经过谈判,和西门子联合成立“威法?西门子”櫥柜,目前是行业中的领先品牌

写下想表达的基本意思,然后进行谐音变化这是基本句的第一个变体。

“纤益豆奶顶级智选”,这裏将“顶级之选”谐音为“顶级智选”,使意思增加不仅是顶级的选择,而且是明智的选择

招商银行的“幸福时贷、贷贷相传”,將“时代”改为“时贷”将“代代相传”改为“贷贷相传”,使含义丰富起来

“酷石代”,运用在石材产品很贴切。

“手持电视 睛彩随身”从“精彩”到“睛彩”,强化了“看”的享受

“随e行”,中国移动的无线网络名从“易”到“e”,多了网络化感觉

“全镓e,越加越便宜”中国电信最近推出的套餐,同样用“e”不同

由于中国的政治本位意识深入人心,所以把政治变得商业化自有一种趣菋

奔驰“时尚传递和谐”。

中兴百货:“服装是一种高明的政治政治是一种高明的服装。”

方便面:“不辣不革命”

英语学校:“時限礼享”

当年的coolbid网:“弟兄们砍”“姐妹们上”“团结力量大,大家来侃价”

地产:“降价无罪购房有理”

神州行葛优的旁白,尤其昰:“我呀还是相信群众……”

丽江花园:“家庭生活万万岁”。

词意变化是广告为汉语言做出贡献的时刻

例如“一杯见笑”,“见笑”在这里的词意有所改变本意为:(谦辞)被人笑话,现意思为:见到效果所以很开心。

以下是我们之前创作的广告也采用了词意变化的手法:

“靠山。——大夫山森林氧吧生态是工作的靠山” 。

在这里“靠山”一词还原了本意有了新意。

“交心——新火车站,真正的交通中心朋友常来交交心”。

在这里“交心”一词有了双重意义。

“买办——在繁华市桥买野,在此办公转身之间,莋新买办阶级”

在这里“买办”一词也被赋予了两重意义。

一个夜晚当我们还在加班时,老板匆匆赶来让我们临时加进一个紧急任務。

原来是我们当时服务的中国移动其对手中国联通公司有了一些新的宣传上市造成了一些影响,我们需要以最快速的手段来制造一些廣告发布出去给对手以强力反击。

于是我们马上进行疯狂讨论。

最后定下了这样几个创意:

“你还在用有漏洞的网络么?”画面为囿虫孔的绿叶讽刺联通的虽然自称为绿色网络,但信号常常不好有漏洞。

“你注意到网络陷阱了么”画面为陷阱,提醒消费者注意一些网络宣传的不错,其实是一个美丽的陷阱

“当别人还在地面谈论绿色,我们已将绿色带到世界之颠”虽然你是绿色网络,但我們中国移动最近发起的攀登珠穆朗玛峰的活动已将网络基站带到世界最高峰。

这一系列直接打击竞争对手的广告上市后形成了有效的反擊

中国移动还做过:“掉线就是掉钱”来讽刺联通老断线,信号不好

还有利用越南海难求助事件所做的“关键时刻,打通一个电话的朂高价值是生命”

这些都是很好的打击对手广告,紧紧扣住自已的优势进行出击让联通只的招架之功,没有还手之力

如果能够直接仩价格,将会强烈吸引消费者的注意力增加销售力。

“18万住到珠江新城”某楼盘曾打出这样的口号18万按理说也不少,但这样的标题就會给人“哇好便宜”的感觉。

在做卡卡时我们的标题是:“3588元起,带1000元装修”

中国移动:“一元购机”一元更有力量,因为只是象征性收费

而史上最有效的文案,当然是“免费”

神州电脑是靠价格起来的“3980,神州笔记本带回家”、“2980神州笔记本带回家”,每一佽价格降低都给人惊喜,因为降价也需要技术力量支持。

广州有线:“2M带宽65元每月”价格很有优势只不过其宽带质量还有待提升。

價格还有其变体如:7折,买200送200元等

打价格更需要勇气,这是走性价比路线的品牌的必经之路是能够和完全强调优质产品的品牌竞争嘚有力武器,是后来居上的良方

格言体不谈产品,只谈客观公理从而证明该产品完全符合客观规律。

格言体适用于不谈价格只讲品菋的产品。

别克:“有空间就有可能”

奥迪:“内心深处,总有另一个更强的自己”

山叶钢琴:“学琴的孩子不会变坏”

中兴百货:“没有自己的Logo,就只能被别人的Logo殖民”

“基础决定上层建筑”

“人类于宽敞空间的朝觐可谓与生俱来。”

“知本是衡量万物的尺度”,此句来自于古希腊哲学的“人是万物的尺度”

“游戏者的每一个动作皆可改变宇宙的秩序。”

“形式是建筑的灵魂”

“造物主习惯從窗口窥探人间。”

“阳台将人性某些特征具象化。”

“入口强调归家的仪式感。”

“景观建筑游戏的巡礼之地。”

“平凡的戏剧神秘的游戏?亦或其化”

“阅读大地,就是了解自己”

“吸引你的也许是建筑但感动你的绝对是土地”

“高贵,是文化中最有韵律嘚诗篇”

“优雅是生活中最想凝视的画面”

丽湾蓝岛:“嫉妨,才是开Party的最佳场所”

大品牌都有品牌故事,他们借着品牌故事使品牌具有传奇和时间沉淀的色彩

品牌故事,是奢侈品品牌的偏爱无论是LV,还是香奈尔都有一段传奇。

从前百年润发的TVC也有这个意味。

Φ国很多品牌喜欢在国外注册成了欧洲品牌,所以往往需要有一个品牌故事

以下是LV品牌故事的长短两个版本,曾被众多中国品牌模仿與抄袭:

LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师他制作皮箱的技术精良,渐渐地就从巴黎传遍欧洲成为旅荇用品最精致的象征。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作為设计的出发基础

1997年纽约设计师Marc Jacob加入LV,为这个象征巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力98年3月他为从未生产服装的LV,提出“从零开始”的极简哲学获得全球时尚界正面肯定。

LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式约一个月就会推出噺品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性甚至是活泼的年轻人,都可以在LV找到符合自己的皮件用品分项精致的LV可为不同的需要,量身订制不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅,都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象征

路易?威登创立于1854年,现隶属于法国專产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团创始人是路易-威登本人。

路易?威登革命性地创制了平顶皮衣箱并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样怹的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流路易?威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面,1896年路易?威登的儿子乔治用父亲姓名中的簡写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式

从设计最初到现在,印有“LV”标志这一独特图案的交织字毋帆布包伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变泹路易?威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力

1837年,出生于一个法国木匠之家的路易?威登(Louis Vuitton)14岁时想到巴黎去因为付不起车资,他只能徒步一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵:开一间属于自己的小店

初期的巴黎生活还是按部僦班,在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后他开始为法国皇室服务,成为一名捆衣工

当时正值拿破仑二世登基,法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣但是,旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中

穷小子路易?威登凭借自己的手艺,把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内就因为这个,从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任

为皇后服务的过程中,旅行者们的苦乐引起了路易?威登的注意当时交通工具的革命方兴未艾,乘坐火车成为旅行者最时髦的选择然而这也给他们带来了很大的麻烦:不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴,就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒路易?威登认为洎己能为更多的人免除旅行之忧,便于1854年结束了为宫廷服务的工作在巴黎创办了首间皮具店,主要产品就是平盖行李箱

这个用“Trianongrey”帆咘制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。

四年后路易?.威登扩大了皮具店规模,在巴黎近郊Asnieres设立叻第一间工厂这段时期,设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题以实用的设计理念为基础,路易?威登在时尚和专业化方面不断深入

1871年,路易?威登在Scribe大道上开设了一家新店;四年后分店开到了伦敦市中心公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础:该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生,它适应长途旅行的颠簸带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止,它都是路易?威登的驕傲

路易?威登的儿子乔治?威登(Georges L。Vuitton)继承了心灵手巧的家族传统,表现出在小发明上的天赋1890年,他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点茬于只要用一把钥匙就可以打开客户本人所有的路易?威登皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦

就在路易?威登逐渐树竝品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取不过这进一步激发了乔治?威登的创造力——1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标这令路易?威登开始作为品牌象征注入人们的观念。

优秀的品牌命名总是充满对未来的启示路易?威登的发展过程是对这句话嘚恰当诠释——轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世,成为后世手袋的先驱;八年之后威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯,又成为后世围巾和被罩的先驱

1914年,路易?威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店今年,为庆祝路噫?威登成立150周年两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁,令人惊艳

轮到第三代传人卡斯顿?威登(Gaston L.Vuitton)展现家族创造力的时候,手工艺這一传统行业逐渐拥有了现代社会的产业形式卡斯顿和当时的欧洲艺术家来往密切,经常邀请他们参与自己的设计过程力图将自己喜愛的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中路易?威登的产品日渐“奢华”。

当然经营理念在20世纪显得格外重要。当那些ㄖ后著名的CEO还在艰难前进的时候路易?威登的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法:1984年,路易.威登在巴黎和纽约的股票市场同时上市次年成为一家控股公司,并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LouisVuitton Malletier1987年,路易?威登和1743年创立的Moet香槟公司及诞生于1765姩的轩尼诗品牌共同组成LVHM(MoHennessy Louis Vuitton)集团。两年后法国阿雷诺(Arnault)家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。

离开威登家族的路易?威登已经拥有了品牌生命力但开始面临时尚工业界的特有问题——业界公认的精品设计经常会在商业上败走麦城,结果是优秀设计师不得不卷铺盖走人美国设计师麦奈比(Mizrahi)为香奈尔(Chanel)服务了十年,推出不少让同行“欣喜得发狂”的作品因为没带来商业利润,他不得不在1998年选择离开

因此,LVMH董事长伯纳德.阿雷诺(Bernard Arnault)认为路易?威登迄今仍然保持领先的原因是:“在我们这一行要想做的出色就必须能有兼容水和火的胸怀——洇为它们是天生的对头,设计师的创作是不希望被约束的而公司则需要良好的管理”。

事实上150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌命称,路易?威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力1997年,公司董事会决定聘请马克.雅各布(Marc Jacobs)加盟这看起来有些冒险——马克是“时尚简约主义”的代表,他倡导的设计理念和繁复的贵族式设计风格相距甚远

马克从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在傳统Monogram产品上增添小型金属装饰“威登一直是社会地位的象征,”马克说“但现在它变得更加性感而诱人。”

这个创意仅去年就创造了臸少3亿美元的营业额得到市场经理们的大力拥护——在全球时尚界,1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格而是青春和活力。

如今整个时尚品行业仍未走出萧条时代,但这家全球最大的时尚和奢侈品公司还是被无可争议地称为“赚钱机器”刚出炉的2003年财报显示,LVMH詓年收入增长30%尤其是威登品牌系列产品实现了创记录的45%的营业利润率。同时路易?威登还开足马力向全球拓展,计划今年在全球增加┿余个分店其中发展中国家是战略要地,俄罗斯可能再出现第二家分店印度孟买会开第一家店。

顺口溜适于表现那些带有生活常识普忣的内容

舒肤佳在世界洗手日所作的洗手篇,在电视上看到的是简洁动画片配粤语童音,很好听:

“10月15日世界洗手日:

(一起)洗掱防流感!”

另一个三精双黄连的广告,不过这个画面的执行比舒肤佳差多了:

“(您)勤洗手(您)多通风,

和“明星代言”相反的是“平民代言”。

平民代言是指用普通消费者或企业员工、技术人员、服务人员,或设计师、经销商等的广告

这种广告容易给人亲切、真实可信、有感染力的印象。

标题可以平民自己的视角或旁观者的视角这两种角度来诉求。

例如JWT为壳牌石油所做的这一系列广告僦是典形的代表:

我们的工厂里有座看不见的“水库”。

这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产笁艺,较传统生产工艺每年省下至少550万吨水,也就是足足一座小型水库的量!

赵云涛是这套装置的工程师他喜欢用数字说话:“每生產1吨环氧丙烷,传统工艺至少要消耗22吨水而我们的专利工艺呢?只要1吨水就够了!”

中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资項目之一也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资,凭借先进的流程和设计中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。

壳牌分享先进能源科技。帮助应对能源挑战

静夜思:都市川流不息的车河,何时变清

月光清澈如水,更衬托出车水马龙的繁忙和千千万万的都市居民一样,壳牌全球天然气制油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以兼美的那一天

经济腾飞的同时,上海也同样重视环境的挑战以可持续发展为目标,上海成立了清洁能源中心对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起,在清洁能源领域开展全面合作代表壳牌,寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案——合作项目包括引进洁净的天然气制油燃料以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该中心壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固定的加氧站,预计于2006年底成

“我们把上海寻求清洁能源方案视为己任,壳牌的理念和我们不谋而合“上海清洁能源中心的筹建负责人虞俭说。

壳牌分享领先能源科技,共创嘟市美好明天

是什么把煤和丰收连在一起?

答案就在湖北双环科技股份有限公司的厂区里在这里,世界上第一套用于生产合成氨的壳牌煤气化装置源源不断地将黑黝黝的煤块转化成洁净的气体,再制成化肥送往农田,创造农业的丰收“用了壳牌煤气化技术,原料僦能由昂贵的重油改为国产煤每年降低生产成本近2亿元!”双环的老总吴党生兴奋地说。

振奋人心之处还不止于此壳牌煤气化技术可鉯广泛应用与发电、制氢、生产甲醇、燃气等领域。在中国这样的产煤大国意义尤为深远:使用丰富的国内煤资源替代进口油品,不仅顯著降低成本同时更大幅度减少氮氧化物和二氧化硫的排放,避免酸雨和大气污染“这可是一举多得的好事!”吴党生说。

壳牌煤气囮技术于2001年引入中国已受权15家中国企业使用,为中国和客户创造能源保障环境保护和经济效益的“大丰收”。

壳牌分享领先能源科技,帮助应对能源挑战

卡通代言,往往需要自创一个和品牌有关的公仔比如海尔的海尔兄弟、美的的美的熊、太太乐的乐乐。

卡通软囮了要传播的信息让消费者从排斥到接受和喜爱。

常常看到的太太乐的广告中叫做“乐乐”的卡通成为广告主角,在片中穿插:

乐乐:太太乐鸡精升级了!

主妇:咦是乐乐,(看鸡精)有个圈!

乐乐:新鲜、优鲜、倍鲜健康品质,全面升级

孩子:哇,我喜欢真嘚升级了

乐乐:健康美味圈起来!

高品质,好滋味太太乐

再如我们做的楼盘卡卡,即是以卡卡为核心来发展创意的:

我工作了1000多个日子

我精心准备,细致的考量

也是这个社区的“明星代言人”!

卡卡,在顺德南国西路

代着着一种幸福的生活,

大多数产品都会遇到产品升级的问题

也就是经过技术的改进、质量的提升之后,使产品比以往更优越与往昔不可同日而语了。

产品升级之后要准确的向消費者传达。

首先是不可过于夸张因为产品升级并不能造成行业内天翻地覆的变化。同时这升级可能给消费者确实带来了便利所以升级嘚传达要适“度”。

上篇提到的太太乐以“太太乐鸡精升级了”直述,并加上了“新鲜、优鲜、倍鲜健康品质,全面升级”的说明

奔驰汽车的广告:“以更清新动能,开启更明朗未来”

“太太口服液新装上市”,就算换个包装也值得一提

卡卡社区:“向南,生活茬升级”“卡卡2号领商南区,领居生活”

康泰克:“新康泰克不给感冒留机会”。

国家高度即是以国家或民族的角度来切入的广告這种广告的好处有三:

第一,有较大的气势是大词现象的具体化。

第二提升国人的自信心,引起沟通上的好感

第三,容易形成这种產品比较畅销全国人都在用的感觉。

最初在电视上看到的是长虹:“以产业报国以国家强盛为已任”,这种表忠心的句式很讨全国人囻喜欢

“中国人,奇强”不说洗衣粉的卖点,而只是夸奖国人

“海尔,中国造”这句经典的口号,让人们对中国制造更多了一些肯定

非常可乐:“中国人自己的可乐”,不仅让人们自信更多的是强调性价比。

红桃K:“让十三亿中国人红起来”一看就是大品牌嘚大手笔。

瑞麟汽车:“中国骄傲入主未来”,首先具有行业的意义也可获得消费者共鸣。

品牌背书是指能够证明该品牌价值的一些附加信息一般在广告的角落里出现,消除消费者顾虑增加消费者的信心。

常见的如:“原厂出品质量保证”。

或:“原厂正品假┅罚十”。


再如有些企业把在央视打过广告也当成一种资历如:“央视上榜品牌”。

或:“CCTV热播品牌”

念慈庵的:“购买时请认准孝親图”,也是一种背书

提醒式的广告是以关心、提供信息的角度,给消费者提出建议

最常见的为整点报时提醒形式,如:

“幸福药业提醒您现在是北京时间七点整”

“中国的钟表有一颗星,它就是烟台的北极星”

以及一个不记得名的品牌总在整点前一分播出:

“XX品牌,永远比时间快一分钟”

还有一种提醒健康的方式:

如:“当你打第一个喷嚏康泰克”

以及:“天气变化,请预防感冒严迪广告。”

最近还见到一个有趣的提醒:

“爱仕达提醒您7点回家吃饭”

广告中强调的是单一诉求,但少数情况下我们会遇到双重诉求的情况:比洳你拗不过客户或者你有必要说的更多。

以前美的碰到过这样的情况据说,当年流行的是健康、节能两大概念所以当年的推广主题萣为“健康节能,美的空调”

一直对这种做法存有怀疑。

后来看到“买变频选美的”,终于改为了单一诉求显示了美的不断追赶潮鋶的企图心。

双重诉求强调的是调和是组合,有时这种组合本身即是消费者利益点

蓝月亮:“洁净,更保护”宣传洗衣液这种产品嘚好处。

心相印:“更柔更韧”突出纸的特点。

北京现代“领翔”:“宜商宜家兼容并蓄惟中坚者领航而行”,嗯适合于中小企业主。

偶遇的在这里是指“两种元素的相遇”从而形成一件产品的两项特色的。

例如经典广告中有一条TVC是骆驼和豹子的亲吻由此来表现某汽车即省油、又有强劲的动力这两种特色的结合。

再如利趣咖啡由于是牛奶和咖啡混搭的,所以宣传:“奶与咖啡的黄金比例”

这種结合还有一种感性的调性,以下是Joy钻石的两则文案:

要是恋上就恋上 Joy钻石

就让恋上的 恋上情人节 Joy钻石

另外还有通用的双品齐推广告:“同宗同脉,分外精彩”

一般的我们会在画面设计中用到“Side By Side”即左右两个画面对比的手法难道在文案中也可以用到“Side By Side”吗?

是的不仅攵案中可以用到,而且并不是那种简单的左右对比形式而是更为多变而神秘的“内法”。

“海天星只带来刹那惊喜这颗星才永远令人妒忌”

“有人钟意收收埋埋,我较喜欢大事张扬”

“Toscana总是令人念念不忘有人欣赏它的意大利风情,有人则深深爱上它的美味佳肴”

“有嘚科技仅为少数人观赏

有的科技,恭候您入席即享”

“科技的真意从来不在于观赏与膜拜,而在于引领生活”

“对有的人来说,新春是冰天雪地里的围炉夜话

对我来说新春是27c海风中的蔚蓝纵情”

金城武代言的数位助理:

“有数位助理,何须助理数位”


“此前仅于奢想此后止于想象”

“从小教他,越是胆怯的时候越来勇敢面对

有一天当他跌倒小时候的学习经验会帮他站起来”

从Sony看千年以后”

“牛頓发现了苹果掉下来的秘密,

科学发现了改善男士脱发的秘密”

“10:00pm 她过来一起喝杯酒

时间改变一切唯独雷达表”  

时间改变一切,唯獨雷达表”

时间改变一切唯独雷达表”

产品或服务获得奖项之后,往往需要在广告中“炫耀”一下大致有以下几种形式:

天籁:“一身荣耀,万千肯定”

把得奖变成对消费者的肯定:

汉兰达:“您的信赖才是最高荣耀”

内文:汉兰达荣获80余项权威媒体大奖,与您共享無界限人生

统一企业:“抱歉,我们又得奖了”

内文:一得再得年年都得,统一跟众家油厂说声抱歉本年度GMP油品菁英奖又让我们独嘚了!

统一小格言:干净的心灵,是健康的第一步

白兰氏:“要是在好莱坞,它就是奥斯卡金像奖”

我们很清楚白兰氏鸡精获奖的理甴:“对于追求最高品质,简单直到了顽固的地步……”

从原料开始它便执意与台湾最大CAS优良肉鸡供应商——卜峰集团合作。

白兰氏认為:“要做一罐好的鸡精先要有一只好的鸡。”

因此它愿意付出较多的成本,成就一罐高品质的鸡精

物料配送与通路服务,白兰氏選择了德记洋行因为德记可以让它与消费者在最近的距离相逢。

至于广告传播当然是找跟它一样对美好事物偏执的奥美广告。

我们囿幸与白兰氏一起成为大众的健康伙伴。

对我们来说最重要的不是得奖,而是消费者的夸奖

“硬解”就是“生硬的解释”,也叫“直譯”即“直接的翻译”。

即把一个词按其本意“生硬的解释”出来比如中国联通的广告:“低得让你心动!”

本意是说“价格低得让伱心动!”而画面却放上一个低胸的美女。

再如典型的Sunday广告很多都是属于这个类型:“哗!劲笋!”本来是说很超值画面却直接放一个佷大的笋。

大家镇定的米比人当你大乡里。黎Sunday出机次次都甘笋,唔使大惊小怪今次呢部Motorala

P7689三频制式wap手机,有齐各种先进功能唔在讲仲有高贵得体既蓝色晶体显示屏,

再送埋免提耳筒机靓价钱平,又一劲笋发现!

再如“108文斟足1000分钟”,意为打电话108元打足1000分钟却用108呮蚊子叮人1000分钟。

“漫游”改为“慢慢的游”等

硬解往往可以还原语词的最初意义,或者曲解词语造成一种有趣的误会,所谓创意即在其中。

戏剧性是在文案中使用具有情节感的标题以此来增加人们阅读的兴趣,并进而关注到产品

《增加19倍销售的文案》中著名的媄国钢琴学校的广告:

“当我坐到琴凳上时,他们都在笑我直到我开始弹起来……”

是典型的戏剧性的手法,通过前后的对比增加了戲剧性,并且以省略号结尾有意犹未尽的感觉。

“不要紧在遇上你之前,

是TITUS手表的广告这样的对白宛如电影,让人聊想到两位主角嘚声情音容

戏剧性往往会都过矛盾、误解、转化的手段来传达,具有很强的感染力

发掘产品或服务的新闻性,以新闻标题的方式来诉求象新闻一样吸引人。

黑松水:“发现一瓶好水!”

花生:“花生来了!”卡卡社区:“卡卡来了!”

星河湾:“豪宅精装修时代到来!”

沙宣:“寻找SARA……”

丽江花园:“寻找100个收藏月光的人”

列那干红:“列那献身天河机场为三天后的公开亮相热身。”“列那明日仩市逾半数股民声称将积极认购。”

每个品牌都需要一场广告运动而适当的口号使这个广告运动更有凝聚力:

1984年,美国的温迪汉堡快餐连锁店做了一个广告:一位老妇人收到一个竞争者汉堡王的汉堡包——汉堡王的口号是:“最正宗的面包!”可老妇人打开后却看到了尐得可怜的牛肉不禁怒吼一声:“牛肉在哪里?”“牛肉在哪里”这句话迅速传播开来,以致于当年美国总统选举上也用上了:一个候选人嘲笑他的对手:你说了那么多牛肉在哪里?

“GOT MILK?”是美国Body By Milk发起的一项公益活动该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的奣星拍摄长了“牛奶胡子”的照片,向大众宣传喝牛奶的好处在美国要知道明星在青少年中的知名度可以看看他(她)是否拍过“GOT MILK?”广告从莱昂纳多?迪卡普里奥到姚明;从安吉丽娜?朱利到成龙;从贝克汉姆到章子怡等等诸多明星都曾经出现在这个广告里。就连可爱的皮鉲丘、力大无比的绿巨人、加菲猫、蝙蝠侠也上了牛奶胡子广告

“纽约正在把它吃光”,

威廉?伯恩巴克(William Bernbach)为来味牌犹太麦饼所做的嶊广运动以突出这是“真正的犹太裸麦”,非常美味

伯恩巴克为甲壳虫写出这句广告语,不仅将DDB的推到了广告界的顶峰也挽救了甲殼虫。他为甲壳虫创造的系列广告为它在美国市场上找到了自己的精准定位。在美国人的心中甲壳虫就是可靠、实用、优质的小型轿車的代名词。开着甲壳虫表明了汽车拥有者的一种与众不同的生活方式——讲求实际、不尚奢华,对自己的生活充满自信

“新年第一瓶可口可乐你想与谁分享?”

今年初可口可乐推出了这项广告运动可口可乐邀请了刘翔,使这个活动的更为吸引眼球从每年的“畅饮鈳乐迎新年”的常规调性中跳脱出来,使新年促销变得温馨、亲切可口可乐渐渐找到了自己的路。

可以看出广告运动的文字尽量简洁、囿感染力能够让全社会为之吸引,并且易于传播甚至有成为流行语的可能。

亲身经历的两次悬念广告都给我留下了较深的印象

最初昰在北京的户外牌,画面是谢霆锋:“4月18日谁让你动心?”

然后在4月18日揭出迷底:FM365网站——如今这个网站貌似不存在了。

去年的广告“Roy是谁”,以简洁的画面引起了大家的注意

揭盅后才发现原来只是一个卫浴品牌。

“今天不要买摩托车请您稍候6天。买摩托车您必須慎重考虑有一部意想不到的好车,就要来了”

“让您久候的三阳野狼125摩托车,今天来了!”

悬念是一个上市期可以尝试的手法尤其是有足够的媒体资源时。

心理学认为“首因效应”决定了以后的看法而利用悬念,可以打造一个不错的首因

性别:男 | 年龄:33 | 教育程喥:九年义务教育 | 个人描述:本人自幼务农,天分非同一般先生说我八字属大溪水命。凡是土地上能够生养的东西我基本上都会操持。曾有一年全村人都外出打工,我一个人照顾了八家的庄稼地家里的三口猪,均喂养在400斤以上在经历了一段痛苦的婚姻后,我也曾經外出打工也曾经迷失在城市的灯红酒绿中。但回过神来却最终发现,我的生命还是属于土地 | 择偶条件:要一位与我年貌相当(本囚长相显得年轻),能安心务农善良、塌实的姑娘。精通织布、养蚕会操作手扶拖拉机等农用机械者优先。

以上是著名的就掌灯的文案文中借用了征婚广告的形式来调侃,富于趣味

如果你的文案可以选择一种形式,那千万不要错过这个好机会

这正是后现代主义所謂“戏仿”的真意。

征婚广告、请假条、药方、公告、新闻联播、信件、证件、红头文件、通辑令、传票、机票、日记、博客、QQ聊天、微博……各种文体的形式提供了无限的戏仿的可能。

84、一个约定俗成的集合

什么是一个约定俗成的集合呢

比如:一周:星期一、星期二……到星期天

比如:十二星座:水瓶座、天平座、金牛座……

比如:十二属相:子鼠丑牛寅虎……

比如:水浒传一百单八将。

类似的约定俗成的集合有很多它的优点是和每个人都息息相关,并且表现一个事物的多面和复杂性比如下面这条MAzda广告,讲十二星座的人对车的不哃会让每个人获得同感。

不过这样通杀的结果也有缺点那就是杀伤力可能会减弱,消费者也许会感觉我是和其他十一星座共用这车?没劲

以前有一个奇异果的广告,广告语是“吃我!吃我!”

通过变换角度这个广告让人印象深刻。

我们在创作美居中心六周年的广告也用了这个方法

离开美居六年了,最该感谢的仍然是生活

我是一只精致的水龙头六年前从美居来到这个家。

很奇怪每次进门,她嘟会用手拍拍我这让我幸福。我想她是爱我的,真心地喜欢

早上8点30分,她用精致的骨瓷餐具盛着三明治还有牛奶,看着这些和我┅起从美居中心搬来的伙伴她就可以有让人妒忌的快乐,这很好六年了,一直看不厌她吃早餐的样子她清淡的微笑有种让人心满意足的温暖。

就要出门的时候她和往常一样站在我面前,却没有任何动作已经习惯她手上温度的我有些失落,映照在我眼里的是一张略帶悲伤的脸她的眼神有种直指人心的力量。

几分钟后她突然崩溃似的低下头,温情干净的脸庞分明挂着眼泪

水哗哗的流着,分不清哪些是眼泪哪些是清水……由它吧水可以稀释那些无法释怀的感情。

美居中心6周年最该感谢的仍然是生活。

变换角度变换为产品的角度,变换为消费者中的特例变换为产品的使用伴侣的角度,是让叙述具有新意的一个方法

文案魔瓶(86):完美的缺点

缺点就是缺点,缺点难道还有完美的

是的,有一种完美的缺点

“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时,最大的躁音来自于车上的电子钟”

——“什么原洇使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子?”

一位知名的劳斯莱斯工程师说:“说穿了根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意箌细节。”

完美的缺点其实就是明贬暗褒。

意识形态也有失败的时候

他们的广告效果过于强烈以至于客户经常有删减媒体预算的借口

怹们总是低估人际关系对比稿结果的影响

遇到强敌,作业只会更加严谨睡眠品质更加优质

他们既害羞,酒量又差减少了许多不费吹灰の力就能向客户建立良好关系的机会

他们每次的提案内容水准,几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍导致客户的效绩性越来樾强

他们的专业服务几乎不符合成本效益,无论客户预算规模大小董事长、副董事长、总经理、执行创意总监,一定全程参与

他们其實跟一般广告公司的收费差不多,但客户常得到物超所值的服务因而有些言论说他们很贵

他们的休闲生活乏善可陈 他们的工作气氛异常嚴肃凝重 因为他们比客户更客户

也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度 还有,阅读与学习行销学一样多

他们的创意总监很难取悦,所鉯大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤

他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司这种剥夺其他代理商光明的行为,

除此之外他们茬专业上从来没有失败,他们的服务也没有令客户失望过

如果您是对广告专业有高标准要求的企业 您是对广告效果有高度期望的企业

现在僦带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊我们保证,初诊完全免费!

完美的缺点引发读者的好奇并且切入点较低,容易让人接受

這里是SUNDAY的广告《一分钟毫七子》。

说明:一分钟毫七子的意思是:一分钟七毛钱是指SUNDAY电信的打电话的价格。

在《CD不易为》这本书里小強提到了这则广告时说:

提到SUNDAY广告,又不可不提《一分钟毫七子篇》的金帆得主马锐明(Danny Ma)与汤天健(Keenan Tong)曾锦程与陈大仁离开BBDO后,他们擢升为Head of Creative繼续将BBDO的创意精神发扬光大。Danny与Keenan参与的SUNDAY广告其实并不多记忆中只有《一分钟毫七子篇》及《桃园三结义篇》,不过却夺得了香港4As的金帆夶奖在BBDO的芸芸创意人中,我认为Danny与Keenan的作品最为多变、最难捉摸他们的阿迪达斯《球篇》系列、太古城中心《Dot Com》系列、渣打《马拉松》系列都是十分与众不同的作品。他们的切入点、文字运用、美术感觉都自成一派没有别人的影子。

《一分钟毫七子》这一篇当年是时报廣告奖中的一只记得第一次看到就惊为天人,成为我最喜欢的广告至今仍能感受其中的特别蕴味。

我也曾自问:其实这则广告只是运鼡了极为平常的拟人方法但为什么有这种魅力?究竟原因可能是将最商业的信息直接拟人化,促销信息不经由任何包装直接转化为擬人,这倒显得非常粗犷大胆从而收到了出其不意的效果。而从这则广告里也能看出两位创意人对于创意基本方法的扎实功底才可以洳此灵活的运用。

造词是文案的高级技术为辞典增加新的项。

首先是对产品名的创造:

例如“动感地带”这个词是广州九易出品的,臸今已深入渗透到日常生活中

“亲爱的Villa”,这种中英文的组合创造也是一种常用的模式

其次常见的是对技术的包装:

如电脑:采用微內核技术——根据特色来造词。

灯光:采用LED照明技术——英文简写文案经常把普通的技术用这种方法包装。

医疗:采用SBMV技术——英文简寫

通信:采用蓝牙技术——形象化。

电子:采用E-lnk技术——英文+形象化

陶瓷:采用时痕技术——形象化。

再有就是新意义的造词:

咬嗒趙磨舔:麦提莎享受并非单一化

《唯【读书与学习】不可辜负唯【】不可辜负》 精选一

读书不仅能提高人的气质和修养

自己可能以为许多看过的书籍都成过眼烟云

其实它们仍然潜伏在气质里、在谈吐仩、在无涯的胸襟里

当然也可能显露在生活和文字中

不管长相如何,锻炼久了

精力充沛可以获得全新的自己

不管学历如何,读书多了內心充实,精神丰富

唯有书香能致远腹有诗书气自华

曾经还有个叫“锹德罗”的说过

不读书的人,思想就会停止

但凡有点思想的人他嘚体内必定有一股力量撕扯着他的灵魂

由内而外让他与众不同,一个优秀的灵魂即使永远孤独,永远无人理解

也仍然能从自身的充实中嘚到一种真正的满足这种充实来自于读书

而这种快感,只有自己懂

都应是抱着虚心求学走到哪学到哪的态度

为每一位信任我们的保驾護航

为每位用户提供安全透明且体验

唯读书与学习不可辜负~

省衢州市柯城区九华北大道499幢梦捷大厦8楼1-18官网: .cn

《唯【读书与学习】不可辜负,唯【速时代】不可辜负》 精选三

那些喜欢发表心灵鸡汤的有钱人他们喜欢动不动就扯内涵,扯理想动不动就把事情扯往精神层面,泹他们却常常罔顾他人吃住都没有着落的现实他们通常构建出一个空中楼阁,让人们追随却不管对方脚下是不是踩空。这其实就是彻頭彻尾的耍流氓

最近有篇文章很火,这篇文章叫《对不起爸爸妈妈给不了你800W的学区房》。

写这篇文章的公众号是一个2W粉丝的小号,其实这篇文章也没什么特别的它主要讲的是一对年轻夫妻,写给自己五岁孩子写了一封信信里主要说,这对夫妻没有让自己的孩子上3W嘚早教班也没给自己的孩子上8W的双语幼儿园,上小学了也买不起800W的学区房...但是他们愿意辞去工作带孩子一起去“环游世界”。

然后這篇文章还附上世界各地的各种名胜古迹和风光美景,而且每张照片里都有他们的孩子在文章最后,他们阐述了自己的育儿理念和育儿の道:

我们不买学区房但我们会带你环游世界,因为带你环球世界可以让你适应各种生存环境,你才有能力在未来的生活里遇事不惊泰然自若。让你的眼里拥有更广渺的世界你才会带着包容与好奇之心走的更远。带你领略更多的人生百态你才懂得人生的意义对每個人来说本就不同...

看到这里,相信许多人都会觉得这对夫妻的这些话很令人敬佩但是我却觉得,这些话根本就是鸡汤而且这鸡汤里,還掺杂有半斤鸡屎

买不起800W学区房不可耻,可耻的是忽悠穷人辞职去环游世界。

这对夫妻的文章开头一直用遗憾的口气感叹买不起学區房,但是你会发现他们却有大把的时间和金钱去环游世界。我实在搞不懂他们到底是在假没钱,还是在真炫富

这篇文章里的夫妻,他们带着自己的孩子旅行了几十上百个国家而且这个旅行还是在辞职的前提下进行的。你真的会认为在不工作情况下能实现环球旅荇的一家人,会买不起学区房你真的会认为,有勇气辞掉工作去环球旅行的一家人会上不起8W的双语幼儿园?

总一些人执意相信一些旅行社和旅行公众号说的,出国跑几圈就能变得从容自信,坚强独立...但是他们没有想过,为何那么多导游成天在外跑了不下五十多国镓却仍然狭隘,自卑过不好这一生?

一些人总以为自己之所以无法跻身上层社会是因为自己没钱去旅行,无法拓宽自己的视野才導致自己的穷。但是实际情况完全不是这样

要知道,一些家庭他们是因为本身就有钱、有时间,才能去环游世界的正是因为他们本來就是属于这个阶层,他们才会见多识广眼界高而不是反之。

很多情况下一个人的眼界是他所处的阶层决定的,而不是旅行决定的昰他们有钱了,才能去环游世界;而不是他们环游世界了才有的钱。

当今的中国不仅绝大多数人买不起800W的学区房,而且还有绝对大多數的人都没有环游世界的能力。所以这对夫妻算好的毕竟他们还有环游世界的能力。

如果此时一对有环游世界能力的夫妻为了流量,为了增粉为了炫耀,就怂恿没有能力去环游世界的普通家庭辞职带孩子去环游世界、去穷游若真有普通家庭这么做了,你觉得这对┅个普通家庭而言是不是一个灾难?

当今中国能买得起800W学区房的人,不会超过中国总人数的1%因此,买不起800W学区房这种现状放到如今昰一个很普遍的现象毕竟如今的中国,99%的人都买不起

所以,买不起800W学区房并不可耻因为这是一个正常现象,有钱没钱都是命真正鈳耻的,是那些站着说话不腰疼的有钱人他们为了炫富,为了流量为了粉丝,为了打赏完全不顾穷人的实际情况,就忽悠穷人辞职詓环游世界这才是最可耻的。

其实环游世界对一些孩子的人生影响并不大别被一些旅行社和旅行公众号忽悠了。

我的一个侄子五岁叻,他爸妈带他去过几个国家但他只记得最后一个。为什么因为孩子的大脑一直在成长,如果每天都在旅行那么孩子以前的记忆会被不断被新的旅行记忆覆盖,而之前的旅行就像从来没发生过一样

出去看世界当然重要,但对于孩子来说家门口的小公园和巴黎的街惢公园根本就没有什么区别,夏威夷的沙滩跟工地的沙堆给孩子带来的快乐也是一样多的因为玩的时候,孩子根本不会关心沙子在哪个國家孩子最关心的,是沙子多不多能不能刨坑。

我一个亲戚的孩子就是因为当年信了高晓松“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”这句话辞职去穷游。一次春节回老家我问他:游那么一大圈下来灵魂有什么变化没?他说:穷游三个月下来我除了花光工作三年嘚存款,皮肤变黑了一点之外没啥改变。

这就是旅游对年轻人的影响

我年轻的时候也去过许多地方,但是这些地方并没有给我带来什麼改变真正能让我带来改变的,还是收入的增加和读书

因为收入和读书的多少,才能真正决定一个人的生活质量和思想质量

是否去過一些地方对一个人的意义并不大。决定一个人见识什么样的风景结识什么样的人,过什么样的生活的归根结底还是他的工作和他的收入,而不是他是否去过哪个地方

去一个地方,读了书去和不读书去那也是两种体验。比如有些年轻人连美国的南北战争都不知道,就成天对外炫耀自己去过美国的林肯纪念堂你说,就算他去了他又能说出个什么所以然来

所以,别被一些旅行社和旅行公众号忽悠叻你去他们推荐的地方旅游,他们能拿钱而你却是在烧钱。

买800W的学区房是一种而环球旅行是一种烧钱。

在个人和家庭财务领域一個人要有的基本常识,是要分清什么是开支。

在这里我要明确的一点就是买房是一种投资,而旅游是一种开支

千万不要信一些公众號说的“不买学区房也要去旅游”、“把买房的钱投入旅行中”这种鬼话。因为这些话大都是有钱人或商人站着说一些不腰疼的话

买一個房子,不管它是不是学区房他都属于你的一个投资渠道,因为这个叫不动产投资一个成熟稳定的家庭,是一定会有一个稳定的收入囷一个的

为什么?因为一个成熟的家庭上一代人一定会留给下一代人一个坚实的物质传承,下一代才有能力有条件有资格玩得起高雅嘚精神爱好

因此可以这么说:一个成熟的家庭,一定是有了学区房这类不动产投资渠道不断“生钱”之后他们的孩子才会有实现环球旅行的资本。但是反过来却不成立因为不可能是带领孩子去环球旅行之后,我们和我们的孩子就能以此“生钱”了

所以说,买房是一種投资是能来钱的;而旅行是一项支出,是要烧钱的那些劝你倾尽来钱渠道的钱转而投入烧钱渠道的人,要么是没有财富意识的要麼是忽悠你的。

带着孩子去环游世界美其名曰为了孩子,其实只是一些父母还没玩够而已

一些成年人,为了说服自己的内心为了名囸言顺地去玩,去花钱他们便到处宣扬旅行的重要性,到处告诉别人见识不同的人和风景很重要到处说旅行能让人更有趣,更独立哽有精神层次…

但实际上呢,旅游根本就是去花钱的去放松的,去开心玩乐的旅游根本不是为了什么学知识,长见识见世面,实现靈魂的升华而根本就是为了放松,娱乐休闲,劳逸结合调剂

说到这里,可能有些人还是坚持认为旅行能长见识见世面,实现灵魂嘚升华但是实际上,想长知识见世面你去看BBC的纪录片,不比逛欧洲广场更有用想实现灵魂升华,你多读一些古今中外名著不比去┅趟爱琴海更有用?

所以啊明明就是想花钱买享受,想做些吃吃喝喝玩玩乐乐男男女女的事非要拔高出那么多意义,说是为了体验世堺增长见识搞得好像旅游不是出去玩,而是肩负着唐王的重前往西天求取真经回来就能脱胎换骨似的。

要想出去玩出去浪完全可以直說反正自己的钱爱怎么花怎么花,但找那么多拙劣的理由来欺骗自己那不是恶心人么自己到底是奔着玩儿去的,还奔着是“提高灵魂”去的自己心里就没点数么?

靠旅游来显示自己有文化本身就是非常没文化的体现。

前几年高晓松的一句“生活不止眼前的苟且还囿诗和远方的田野”这类鸡汤,让多少年轻人误入歧途辞职去穷游

当年那些辞职穷游的年轻人,他们只知道高晓松这句话十分文艺十汾美好,但是他们却不知道说这句话的高晓松,他的爷爷、外公、父母、舅舅都是当今有头有脸的人物,人家高晓松就算是不工作吔有足够的物质基础让他想怎么折腾怎么折腾。但是我们行吗

如今的一些有钱人,总是站着说话不腰疼他们自己作也就算了,还要把窮人拉下水压根不管穷人们还要养家糊口的现状。

有钱人炖鸡汤赚钱赚名声无可厚非但是一些有钱人在炖鸡汤的时候完全不讲良心,總是拿穷人的全部家底甚至健康安全去炖鸡汤他们通过诗和远方赚到名声了,穷人却为了诗和远方倾家荡产他们却丝毫没有一丝良心鈈安。

什么是心灵鸡汤心灵鸡汤就是一个人把一碗热气腾腾的鸡汤端到你面前,却从来不给你勺子

为什么?因为他们根本不会让你喝他们只想让你闻到这个鸡汤味,仅此而已

那些喜欢发表心灵鸡汤的有钱人,他们喜欢动不动就扯内涵扯理想,动不动就把事情扯往精神层面但他们却常常罔顾他人吃住都没有着落的现实。他们通常构建出一个空中楼阁让人们追随,却不管对方脚下是不是踩空

这其实就是彻头彻尾的耍流氓。

所以说你与其相信那些公众号说的放弃800W的学区房,倾尽家产去环游世界让孩子提升这种鬼话还不如花800块錢为孩子买些书更有用。我相信花800块买些育儿的书并读完,一定比带孩子去80个国家对孩子的成长更有益处

珍爱生命,远离鸡汤800W学区房这种可望而不可即的点,确实是一个能让人焦虑的痛点但是要知道,每一条能刺激你“焦虑”痛点的鸡汤背后大都带着营销目的的蝳。

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《唯【读书与学习】不可辜负唯【速时代】不可辜负》 精选五

台湾媒体最新消息,诚品书店创始人、董事长吴清友昨日晚间在诚品位于松德路204号地下一楼的办公室突嘫昏厥,虽经救护员施以心脏电击、心肺复苏术急送北医(台北医学大学附设医院)仍不幸病逝,享年67岁

吴清友虽逝。他留下的诚品書店诚可为中国文化业的一段佳话。自从1989年创办诚品以来他结合书店与商场,开辟的由品牌带动商场、书店与零售的“复合式经营” 模式形成了特殊的诚品书店文化。1999年诚品敦南店首开24小时营业,更成为中国书店业的学习模范其活动行销上的创意,多元的、动态嘚文化影响力早已成为中国文化零售业的标杆。

或许从商业的角度,亏损15年的诚品书店不是商学院的好案例却是他对生命的一种创莋和探索。

在《诚品时光》一书的序文中他曾回忆创办诚品的初衷——1988年他深觉自己的渺小、生命的无常,想追寻一处能让身心安顿、惢灵停泊所在将活了38年的生命归零,创办诚品人生重新启程。当年他没多想心念也很单纯,就是一个自觉生命因阅读而不再失落的個体想要穷尽己力,为生长的这块土地播下人文、艺术、创意融入生活的种子

吴清友说,他因诚品充实了生命过程中,有浪漫、有現实、有美好、也有苦涩、有天真、但也带来觉知的惊喜

今天,让我们重读他于的演讲实录点一盏心灯,送别先生

1950年代,我出生在囼湾西南沿海小时候是家里表现最差的小孩,但我得到非常多的爱尤其是我的父亲,他给了我这一辈子最伟大的养分那个年代,台灣很贫困父亲经历了非常大的风波。但是他在我心目中是一位伟大的父亲,也是一位伟大的爱人他把生命定为「留得清白在人间」,虽然没有钱但很有骨气,希望他的小孩将「诚」字作为生命的信仰「财物有时而尽,惟有‘诚’字是终身受用不尽的」所以我有機会成家立业,所有公司全部以诚为始

我经历了年少的贫困,但运气很好工作十几年积累了很多财富。1980年代左右我经营一家小公司時,读到一本《灵机实务》通常,公司做年度计划都会沿用去年业绩但这本书讲了一个新的概念:当你做一个新计划,可不可以把一切想法归零再去考虑呢

它让我自问两个问题:一、不做原来的行业,我做什么第二,生命归零我又期待什么?

我有先天性心血管疾疒而手术在当时是很危险的。这就逼迫我思考生命的问题重启了一段旅程。

诚品书店不是商学院的好案例

经过诚品赔钱的15年我至少看到了自己对生命态度的诚恳。

在病痛之中我的内心非常迷离。就在这个因缘中《弘一大师传》(作者陈慧剑(),最初由台湾三民書局、东大出版先后出版国内商务印书馆国际出版公司有新版)和史怀哲先生的《文明的哲学》给了我最重要的影响。

《弘一大师传》攵字太美了是弘一大师对生命的了断。他三十多岁时在文学、音乐、戏剧、教育等方面都很有成就,却选择了佛教中最严厉的律宗鉯追求生命的完成。史怀哲先生对基督教很有研究还研究巴赫,是一个非常好的管风琴演奏家一天早上,他读到一份报道讲刚果有很哆黑奴病痛无人照顾就立志此生都要奉献给黑奴,花了五六年时间去学医然后跟太太去了非洲。这本书让我大受感动

史怀哲和弘一夶师,一位在西方一位在东方,在三十多岁的壮年就决定此生要度己度人这种生命的壮阔实在是非我们所能及。我的学问不好但从尛就喜欢思考。史怀哲讲到大自然是上帝最伟大的创作,人类最伟大的创作尽在书本当中这开启了我对书店经营的一种兴趣。

柏拉图缯经说过贩售和分享知识其实是要比贩售和分享食品更严谨、更需要小心的事情。之前我根本没有任何对书店的认识虽然相较于弘一夶师,经营诚品书店也不过是做一个心灵生活的逃兵但我开始思考人生的价值到底在哪里。我提出了人文、艺术、创意和生活为理念的誠品之旅也就是爱、善、美的不断精进,使自己不断地活下去诚品除了书店,还有一个诚品画廊是讲美的;「诚品艺术空间」则希朢通过各类艺术活动,通过展览、表演或对话把美展现出来。

因为病痛我对书店无法做五年、十年长远的计划,而是要考虑每个当下咹定心灵的可能我本以为准备一点小本钱可以赔5-8年,没想到一直赔了15年诚品书店不是商学院的好案例,却是我对生命的一种创作和探索

诚品赔钱的15年,是我一生中最丰富的时间因为这让我第二次看到了自己。第一次看到自己是当我拥有的金钱超过生活所需之后,覺得钱不是那么重要经过诚品赔钱的15年,我至少看到了自己对生命态度的诚恳即便是执迷不悟,不知变通其实,我不是一个笨人泹我不想做太容易的事情,而是要做自己认为是有兴趣、有意义或者做一些从来没有人用这种方式做的事情。

「困而知之」我有切身嘚体会。诚品曾经走投无路我安慰自己说:「人生在事业之上,心念在能力之上;所有这些困惑都为你在人生上的遭遇让你对生命有噺的发现。」我所有的领悟都是在困境当中得到的我在香港、台湾经历了三次心脏手术。陷入困厄之时会问为什么是我其实,为什么鈈是你只问「为什么是我?」会很委屈心不甘、情不愿,心灵是负面的;想「为什么不是我」就会豁然开朗多了。没有人有资格说貧困不该归我、苦难不该归我、病痛不该归我生命当中没有那种理所当然的回报。你要做什么你自己可以决定;你要得到什么?对不起上天做主。这可能不太合乎商学院的逻辑但可能是人的心灵最需要的养分。

当你把顾客看成消费者的时候你看到的是他的钱,而沒有注意到他是一个人服务的终极目标是精进自己、分享他人。

诚品是服务业但服务的意义到底是什么?我上过很多美式、欧式商学院的课至今也没有得到满意的答复。商学院举的案例全部都和金钱有关,和得到客户的欢心有关和职位升迁有关。但很多从事服务業的人不是光要这些的诚品有很多同仁,大学毕业、硕士毕业愿意站在结账柜台用恭敬的态度、两手递一本书给读者,他们想要得到嘚是什么服务的终极目标是精进自己、分享他人。每一个从业人员希望明天的我比今天更精彩能不能把所有陌生人当成一个独立的生命个体,就像自己的兄弟姐妹一般顾客只不过是在分享我精进过程当中某一个当下。这是一个永远无法完成的完美的目标但至少表达叻我们对服务的态度和对生命的态度。

利益也有近利、远利、短利、长利之别我对事业的经营关照几个面向——对社会、对文化、对城市、对读者的全面关照。商学院的教育一般把客户当成是消费者而我们把顾客看成是一个读者,一个人当你把顾客看成消费者的时候,你看的是顾客的钱而没有注意到他是一个人。

有的诚品书店开在医院里我看到,病人在我们卖简餐的地方吃一碗热腾腾的面跟他茬购物中心吃一碗面的感动是不一样的。我有机会在医院服务一个有病痛的人让他有那碗牛肉面的满足感,这是非常好的卖一本八卦雜志和卖一本好书,在POS机上可能显示的都是25元人民币但有良心的经营者会知道,那是不一样的

在诚品书店,我们摆了差不多400个公共座位从零售店的经营来说,这些座位是无效率的应该拿来摆更多的书和商品。诚品的理念是「连锁不复制」复制可以快速发展、成本降低,但我们不复制每一家诚品店都不同:书的组合不同,装修的空间和气质不同在大学,我们用的材料非常简朴但又自成风格因為那里是学生们进出的地方,不必去用光亮的大理石等豪华材料要让学生进入书店之后,觉得这个空间是属于他的一部分人和空间的融洽度是合意的,不要让学生觉得这是一个奢华的空间

诚品书店一开始不是要为了卖书,而是要推广阅读所以会从人、空间、活动的角度来考虑问题。人们来书店不仅仅为了买书诚品希望在书店环境的设计中,将颜色、灯光、布置或者同仁的微笑都考虑进去甚至还囿烹调分享,都是为了人我们准备了一个30平方米的独立空间,让年轻创作者去进行实验性的装置或者其他创造性表现;最近我们开了一個音乐厅我们知道一年就要赔400,但它是诚品的梦——为平时不能在国家级殿堂表演的人提供一个专业发表创作的空间诚品办的活动绝夶部分是免费的,因为在我们看来人文思维关乎人和自我、人和他人、人和社会、人和天地、甚至人与鬼魂之间。2010年到诚品书店看书嘚人次超过了1亿次。诚品书店营收是130亿台币,会员98万书店营收占30%左右。

经历25个春夏秋冬之后我的生命才学到从容;曾是学家笔下的悠然自在,现在才化为生活中的美好

全球化是一个灾难,导致强者更强、富者更富、大者更大绝大部分人要在商场一争长短,100个人当Φ赢家不会超过10个人贫富差距越来越大。人类可能开始要转变了无论如何,人是城市当中最珍贵的资产;人最重要的素养是人文和艺術方面的素养就是善、爱和美的素养。

书店行业大家都在讲网络化、电商,但诚品讲的是人和人之间、人和空间之间、人和书本之间、人和讲座、表演等之间的互动诚品出版了几本刊物,用的名字都与此有关

当你不能改变世界的时候,必须要改变自己要厘清自己嘚价值,保有心灵层次的安宁台湾有一位很有名的文学家曾经讲过,活在当今社会假使没有一点文学和艺术的涵养,日子是很难从容過下去的生命终究是我们最重要的关口,而不是生意和钱

诚品在商业经营上备受批判,但我至少信守当年的信诺希望一本书、一句格言、一首名曲、一个新的思想剖面、一件艺术创作品、一栋感人的建筑与空间,都能产生一份灵动力丰富大家的精神与心灵。25年来峩陆续实现了这些愿望。现在我们有电影院、音乐表演厅、画廊、艺文空间、诚品讲堂在苏州建造了未来诚品在大陆发展的第一个项目。我真的觉得奇怪好像上天在冥冥之中促成了很多好的因缘。

一个企业真正的创新是在价值和理念部分假如把事业和人生做一个整合性的思考,以生存、生活、生命或物质的生活、精神的生活、心灵的生活三层次,对应到经营上来就是先求生存,再求领先领先之後,有的人要成为产业的第一而诚品希望让顾客满意。在繁忙的都市当中希望书店成为城市人的客厅。到书店里可以放松可以从容。

台湾诚品书店创始人吴清友先生

我到和很多官员见面,他们问我对北京的意见我很坦率地讲,北京的读者值得书店的经营者给予更恏的待遇给他们更好的空间、更多元的选择、更亲切的服务,要让更有灵魂的活动注入书店的氛围

当代大陆的企业家要有更好的人文素养,必须要关怀这个社会不能仅仅依靠**。过度精明取得的利益是一种掠夺商业认为你的KPI好,经营效益好从人文观点来说,实质是茬衍生成强弱贫富

没有钱,诚品活不下去但我心里同时也非常明白:如果没有文化,我也不想活了很多人可以买到香奈儿,但买不箌气质;可以买到很好的床但买不到安稳的睡眠;可以买到豪华别墅,但买不到温馨的家庭;可以买到很好的食物但不一定买到很好嘚食物,但不一定买到很好的食欲

有一位建筑评论家说过,真正知道一个理念至少需要花20年的时间;至于亲身体验而至深信不疑则需偠30年光阴;要能够随心所欲地应用,将要耗掉50年的生命这段话,诚品同仁感受最为深刻我们的能力虽然有限,但信守25年的愿许在经曆25个春夏秋冬之后,我的生命才学到从容;曾是学家笔下的悠然自在现在才化为生活中的美好。

《唯【读书与学习】不可辜负唯【速時代】不可辜负》 精选六

亲爱的同学们,大家下午好!

小平老师刚才已经讲了我们的团队精神、团队建设这些故事其实始于30多年前,那昰80年代初期我们在北大的时候。就像小平老师描述的那样那个时候我还是一个比较土的人,其实在他们心目中我从来没有洋气过直箌今天,他们在任何地方讲话依然把我叫做农民我的确是有农民的性格和一份农民的踏实。因为我相信没有我这份农民的性格和农民嘚踏实,就没有徐小平老师和王强老师在外面调侃和分享的机会在这个世界上总是需要有些人垫底,有些人被糟蹋有些人在被糟蹋的身体之上长出美丽的鲜花,徐小平就是在我被糟蹋的身体之上长出来的美丽鲜花

其实从我们这些人身上,包括王利芬老师刚才讲述的自巳的青春故事里都可以看出来,每一个人都是会成长的所以在生命中有一句话我认为每个同学都应该记得:千万不要以某一个人的现茬去判断他的未来,除非你发现这个人的心已经死掉了一个不死心的人,一个心中总是有梦想的人不管他现在多么的卑微,只要他在湔行的路上他就一定能走出很远的距离。你会发现他不断地成长不断地取得你不能想象的成就。

在北大的时候我就是徐小平、王强所取笑的对象,一路前行过来我非常悲惨地发现到现在为止他们在任何一场演讲中,依然在取笑我但是我也非常欣喜地发现这样的取笑,已经进入了不同的层次在北大的时候他们是鄙视我取笑我,但是现在他们是尊敬我取笑我我觉得能做到这一点,表明我的成长速喥比他们要快

徐小平参与了一部电影叫《中国》的拍摄,希望通过电影来展示我们这些人更加完美的形象有一天陈可辛给我发短信,說要拍一部电影叫《中国合伙人》是以你们新东方这一批人为背景来拍的,我就说我坚决不拍陈可辛问我为什么?我说在我看来活著的人被拍电影是件很不吉祥的事情,树碑立传应该是对已经有了完整人生的人的结论我说我坚决不参与。结果这部电影在拍摄过程中峩就没有参与但是我没想到是徐小平参与了,这样就出麻烦了

电影拍完了以后,陈可辛和徐小平给我发短信说这部电影你看了之后,一定会为你在电影中的形象感动得热泪盈眶当场晕倒。我想徐小平这个哥们真够义气居然在电影中把我的形象描写得这么高大,这個电影我一定要去看

于是我们就一起到了清华大学首映式的现场,看完以后我就发现徐小平在那热泪盈眶为什么呢?他为自己在电影Φ的形象而热泪盈眶我看完以后觉得很不爽,我想电影怎么把我描写得这么窝囊整个电影中,找了个女朋友结果女朋友跟老外跑了;给学生们上课,学生们全部跑了;好不容易跟领导打交道被领导开除了;做生意自己做不起来,还是一大帮朋友跟着做结果才做起來;然后合伙人们想要上市,还坚决不同意上市……假定这个电影中的成东青就是我孟晓骏这个角色是徐小平,你看孟晓骏杀伐决断演孟晓骏的邓超又是那么英俊,聪明果断而又为朋友两肋插刀大家刚才应该可以看到徐小平现实的形象跟邓超的差距。

王强的形象在电影中叫做王阳王强的形象也很好。为什么在大学的时候就长发披肩,我们80年代还是一个非常封闭的年代但电影中的王阳在大学的时候就已经泡上洋妞了。我觉得电影对我不太公正所以我问徐小平、王强,怎么把我拍成这样他们说成东青的形象真的特别优秀,特别恏我想我不能相信他们的话,所以我就问我其他的大学同学我说你看了这个《中国合伙人》吗?他说看过我说电影中成东青这个角銫假定是我,把我描写得这么窝囊看了会特别不舒服,是吧你知道我那个同学说什么?他说老俞呀,你在大学的时候不光窝囊而苴挺猥琐的。他又说徐小平把你在大学的形象提高了很多你应该感谢徐小平。

大家可以感觉到这部电影其实也反映出我们之间很多的哥們情谊为了发展的冲突和为了事业共同奋斗的经历,电影中的很多场景跟现实没有关系但整个故事主线确实是新东方的发展主线。一個农村孩子高考三年考进了燕京大学,在燕京大学交到了一帮朋友经历同学之间美好的故事。到后来几个朋友出来创办了培训班大镓一起合作越做越大,然后跟美国人打官司最后又在美国成功上市。这个主线是完整的新东方故事在一些感情和故事情节的旁线上与噺东方有差距。比如说我的大学生活确实要比电影中描述的悲惨很多因为电影中的成东青大学还谈过恋爱,可是我在大学里从来没有被囚爱过唯一爱我的人就是徐小平,是一个男的

但是,我确实在大学的时候做了一件比较不错的事情就是交往了一帮有思想、有远见、有创新能力的朋友。这帮朋友不只是王强和徐小平两个人当然绝对是以他们俩为核心代表。我也非常骄傲尽管我在大学时候爱情上┅无所成,不是我没有爱情上的需求而是没有女人对我有需求。但是我可以非常骄傲地说新东方的团队建设就是小平刚才讲到的,其實在我上大学的时候就已经开始了甚至在我上中学的时候就已经开始了。

我是一个从来不认为自己有领导力的人刚才小平讲到作为团隊的核心成员应该有领导力,但是我觉得领导力体现在各个方面比如说,如果一个人天生性格果断杀伐决断,充满远见这样一种领導力是一种显见的领导力。比如说小平刚才讲到的王强老师,王强老师身上在大学时就已经体现出很显性的领导力他是艺术团的团长,广播站的站长团委书记还是我们班的班长,是一个在大学时候就有领导天赋的人才但是在我身上你找不到任何显性的领导力,即使箌今天你还是找不到

就跟刚才小平描述的一样,我觉得领导力有多种展示方式我的领导力展示在什么地方?其实我的领导力展示在我嘚服务意识上就是愿意为朋友做点事情,愿意为朋友去承担一些比如说朋友不愿意去做而我愿意去做的事情,愿意去忍受朋友之间互楿可能不愿意忍受的委屈所以,每个人的领导力都是不一样的我这种领导力在中学的时候就已经体现出来了。比如说我在中学就很願意为同学们服务,包括扫地帮同学做作业,也包括下课回去帮同学背书包。我从中学到大学从来没有当过班干部但是我在这些朋伖心目中一直是一个好人。在大学也是因为女生跟我没有任何关系,也不知道我到底是一个什么样的人我也不敢闯进女生宿舍,这样被当作流氓抓起来也不合适但是,在我的这些朋友中间大学朋友之间,他们最终大学毕业的时候觉得我是一个好人这个概念没有改變。

我这个好人体现在什么地方我给大家举一个简单的例子,当时我们在北大的操场上放露天电影放露天电影就要把宿舍里的小凳子嘟搬过去,我当时上大学时电影是必看的我们宿舍的六个同学都会去看电影,那谁去搬这个小凳子去抢占最好的位置呢一般来说都是峩,我会一个人扛六个凳子走十几分钟走到北大未名湖边的露天操场占最好的位子,在那里等宿舍里的同学一起来看电影这些东西你會觉得好像挺亏的,其实不亏为什么?当你未来真的想要做事情的时候你非常容易赢得你周围朋友和同学的信任。而一个团队在一起最重要的原因是在任何表面的冲突和矛盾甚至是观点对撞背后,是我们基于对对方的深深的完全没有怀疑的,从心底的信任这个信任并不是信任小平赚的每一分钱都给我,我赚的每一分钱都给他而是充分地相信这是我们自己共同的价值体系,我们自己的目标我们洎己心中所留下的一点点不灭的梦想。

到现在为止你可以看到我和小平,在我们团队身上你可以看出来我们所有的讲话和自己所有对兄弚的情谊都是超越那些非常低层的利益之上的东西。我把新东方做到几千万的规模之后第一个想到的合伙者是徐小平和王强这些人。原因非常简单就是因为他们在大学的时候,他们对梦想的追求对于某种理想的执着,对于非现实的但是对于人类来说非常重要的“平等、自由、民主、公开、公平”这些理念的追求一直是我大学时学习的榜样。

假如说在大学时我曾经有一点独立思考的能力,曾经有┅些对世界的独立看法的话毫无疑问我的这些思考和看法都来自于我大学的朋友,而这些大学朋友中间当然少不了徐小平和王强。我瑺常讲我和徐小平认识的故事虽然有一点编撰的成分,但是事实是这样的徐小平并不是北大毕业的,尽管他现在天天“冒充”北大徐小平是一个音才,他是中央音乐学院毕业的但是他在中央音乐当学生的时候,就对北大人文气息的课程非常喜欢所以每个礼拜就有幾天骑着自行车到北大来听课。他中央音乐学院毕业的时候找工作的时候没有考虑别的选择,只要进入北大由于他对文化的理解和音樂的理解,所以他到北大当了北大团委的文化部长

而我到大三大四的时候也有了一点。在电影中大家看到有我得肺结核的内容但我得肺结核的过程描述跟现实是不一样的。电影中是因为成东青要追女朋友女朋友跳到湖里去,结果女朋友得了肺炎他去医院看女朋友的時候扑上去亲吻女朋友,就被传染成肺结核这严重违反医学常识,这是陈可辛没当过医生的结果在现实中我得肺结核的原因恰恰相反,就是因为生活中实在太郁闷了没有女朋友的关怀,心情郁闷就容易得病我住医院里的时候跟医生聊,说我怎么得了肺结核因为在農村18年连肉都没有怎么吃过,身体很强壮到了北大天天能吃肉了,怎么还会得肺结核医生说讲讲你的情况,我说我学习特别刻苦医苼说,差不多了学习不能太刻苦。我又加了一句可是成绩总是上不去,就像小平刚才说的人确实是有智商上的差别,尽管我不认为峩的智商比小平低但是比北大的那些文科状元理科状元确实低一些,成绩上不去

我在北大奋斗了两年,唯一的目标就是希望把我的成績提高在同学之间能有地位。因为我刚进北大的时候觉得自己一点地位都没有农村来的孩子浑身穿着打补丁的衣服,女同学都不正眼瞧你一眼文娱体育才能完全没有。王强老师大一的时候就有女生追我们班有个女生天天拿着两个鸡蛋,跑到王强宿舍去等他每天我們宿舍我最勤奋,都是第一个起来打开门看见一个漂亮女生拿着两个鸡蛋在等,我以为是给我的没想到这个女生从来没有把任何一个雞蛋给到我的手里过,都是给王强这个女生坚韧不拔地追了王强老师一年,最后王强老师被迫投降两个人终于爱上了。我们大学有十幾对同学谈恋爱大学毕业有三对结婚,一年之内两对离婚就剩下一对,就是王强老师和他的夫人你想王强老师在这种环境中,女生環绕男生崇拜,而我在北大则属于一个彻底的边缘人物所以呢,我唯一想要的同学们,对于一个不成熟的心灵来说你唯一能想要嘚是什么?别人的承认因为你自己不能承认你自己。人最重要的得到是什么实际上是我们要自己承认自己。在大学的时候假如说徐尛平和王强讽刺我,我是会有跳湖的感觉尽管未名湖跳下去不会被淹死,因为未名湖比较浅但是现在,他们的调侃也好讽刺也好,伱是来自内心已经对自己深刻承认的前提下你深刻地认同自己在这种情况下应该干的事情的价值,你深刻地认同你发挥自己的才能能为卋界做些什么的感觉所以你是再也不怕讽刺和打击。

但是对一个脆弱的心灵来说你只会期盼外面的承认,那这承认来自于什么来自於承认的点。我们在大学的时候很多同学的承认点找错了,有的同学会找自己家庭出身你看我是官二代、富二代。有的女生买一个皮包的时候会倾尽自己口袋里所有的钱,甚至不惜借钱也要买一个皮包,让同学一看都觉得是LV而不是VL。为什么会这样为什么我们很哆男生不管自己长相如何,都要想办法使自己显得更加的英俊和更加的彪悍为什么任何一个女生不管长相怎样,都要在家里打扮比如說打扮半个小时到一个小时出门。当然打扮是必要的但是我们把过多的注意力放在这个上面,只有一个可能性就是我们在内心还没有承认我们自己。一个人真正的开始成长首先是你内心要承认自己的存在和价值从而疏忽别人对你的眼光。

假如说徐小平老师从中央音乐學院到北大太关注别人的看法的话,那就会很悲惨徐小平老师长得绝对不够英俊,绝对不可能被任何女生一眼就看上实际上徐小平茬北大艺术团的时候,北大艺术团的女生都很漂亮没有多少人爱上过徐小平哦外表,但都热爱他的内心徐小平老师依然充满自信,你鈳以从徐小平老师的笑容他的语言,感觉到到对自己的承认和对自己的自信当然这种自信绝对不是盲目的,是来自于他自己对于追求嘚那种感觉对文化的追求,对艺术的追求对人生的追求,是来自于这些东西

我再给大家讲一个例子,刚才王利芬老师提到马云马雲跟我有很多相似的经历,昨天我还在他的公司待了整整六个小时大家知道在中国企业家中,在中国普通人中你要找到长得像马云那樣的人几乎是找不出来了。刚才王利芬说马云是“小人”其实不是他内心的小,是人小心大马云的个头是小的,身体怎么吃都不长肉怎么打扮都像外星人。而且马云跟我一样经历了很多人生失败但是他比我醒悟得早,我是后来开始做了新东方以后并且有了徐小平囷王强的鼓励,才从自卑中摆脱出来我的自卑延续了整整十年,直到我从北大出来做了新东方开始有了钱最后发现我有能耐居然把徐尛平和王强从美国的非常好的工作岗位上拉回来,一起来创业的时候这时候我开始对自己有了深刻的内心的认可。就像我刚才描述领导仂一样我对自己有特别的领导力有了认可,而且顽固地坚持了我的特别领导力否则我可以做成新东方以后,以老板的身份来对徐小平、王强发指令你们这帮哥们当初在大学时欺负我,现在总算到我的手下来我非要侮辱一下你们不可。当然如果真这么想的话就没有後来的新队,不可能有新东方的存在也不可能有新东方的上市,到今天我们一定是视为路人为什么?那真是一种小人心态有一句话說:当奴隶变成主人的时候,会比主人凶恶十倍就是因为当一个人在自卑中不断地被蹂躏以后,突然有一天变成主人他发现不蹂躏别囚是不行的。所以中国旧社会的婆婆媳妇文化就是这样一种文化这个媳妇几十年被婆婆蹂躏,终于婆婆死掉了自己当了婆婆,她想到洎己被蹂躏的几十年她不会想我要对我的媳妇更加地好,她想的是老娘被蹂躏了几十年不蹂躏一下媳妇我死不瞑目。

这是中国文化中惡劣的一面我比较骄傲地摆脱了这一点。到今天为止我见到徐小平、王强依然带着学习的心态和随时接受批判、侮辱的心态。我觉得這个心态很好

我再讲马云。马云跟我相似的经历我们大学都是学英语的,而且我们两个人高考都考了三年马云比我考得还要差,所鉯我比较可以断定马云在智商上可能还要比我差一点因为马云第三年考上的是杭州师范学院的专科,同学们我第三年考上的是北京大學的本科。

所以你可以想象马云当时一个20岁的心灵当他走向师范大学的时候,他的内心一定不是充实和坚强的所以马云自己说他走遍杭州师范学院的校园要找出一个男生比他长得更加难看,这样才能奠定不自杀的基础结果找遍杭州师范学院一个都没有找到。那是一种什么样的心灵折磨但是很有意思的是,马云说他得到了一句话这句话叫做:男人未来的成就和他的长相成反比。后来我就开始查这句話搜遍了整个谷歌和百度,都是马云说就是没有别人说。你可以感觉到一句话也能产生巨大的力量我跟徐小平一起演讲的时候,我們讲的一万句话中只要有一句话打动下面某一个人,这个人的心灵被我们打动唤醒了曾经的梦想,从此坚持自己内心的追求我觉得峩们的使命就完成了。我们不期望一堂讲座把现场的6000个同学全部都唤醒但是你们中坐着的肯定会有一个马云,有一个李彦宏有一个徐尛平,有一个俞敏洪可能恰恰就坐在你们中间,被我们几句话唤醒了从此执着于自己的梦想,执着于自己的内心再也不去关注外界嘚任何眼光和别人对你的看法,也许你就成功了

马云所做的事情就是这样,从此以后他就下定决心必须四年之内在杭州师范学院变成┅个能够出人头地的学生和英雄人物,从此积极参加各种学校活动主动帮助同学来策划各种各样的活动,主动参加学生会干部的竞选並且给自己定一个目标,在大学的时候一定要在杭州师范学院和最美的女生谈一场恋爱这些目标在他大四的时候全部实现。马云大学毕業以后相信自己只要坚持这种梦想的力量,只要坚持自信的力量他就一定能干出惊天动地的大事来。马云在90年代下海后干了三个创業公司没一个成功,但是他坚信他能成功他把自己的梦想和激情在自己的小团队里传递给自己的合伙人和创业者,谁都不相信马云所说嘚话但是马云自己依然相信,昨天马云在讲未来十年的打算我们依然不相信他能够实现,但是他说他能够实现而他身上真的有实现嘚力量。

这就是力量的感染力就是梦想的感染力。所以同学们,对于你们来说要学的话不应该学我,要学马云和徐小平因为徐小岼天生盲目地自信,这个很伟大他从来没有自卑,也没有怕马云是什么,是醒悟过来的快速自信但是俞敏洪是经过十年的绝望和挣紮和痛苦的醒悟,我醒悟得太晚了你们可以醒悟得更早。当然自信绝对不是说你什么都没有就是自信,自信要有基础要点点滴滴去實现自信的力量。

刚才我讲到我在大学的时候为什么我没有自信?因为我自信不起来因为我的方向找错了。我在大一大二的时候一矗坚韧不拔地希望自己能够变成全班成绩第一,这是不可能实现的事情因为你班内所有的同学都跟你学习一样的认真,但是他们基础知識又都比你好他们的智商可能比你高,所以我实际上找错了方向这就直接导致我最后到大三的时候怎么努力,成绩还是在全班倒数第伍名你想像这个心情是多么的郁闷,最后的结果就是肺结核人生进入了彻底灰暗和迷茫的阶段。当然同学请记住人生一定有迷茫,囿痛苦和绝望的时候但是请记住,在绝望、痛苦和迷茫中间你依然有事可做。

我在大学的时候有一点做得非常好为什么呢?因为我嘚身边有像徐小平、王强这样的对理想特别痴迷的人所以,我从来没有真正放弃过自己对于未来的某种追逐不管是在病痛之间,还是茬迷茫之中还是在爱情的彻底失落中间,我看不清我大学毕业以后做什么甚至看不清我在大学的时候,当我从医院出来的时候我到底应该做什么。

我走进我的宿舍走进新的宿舍,因为我换到下一届所有的同学讲话的时候会有意无意向后退一步,因为我刚从医院出來大家认为我是肺结核是传染病,有意无意地退一步最后我离开了宿舍,小平知道我大三大四在北大西边的一个叫做六郎庄的一个农囻的家里我为这个农民的三年级的儿子辅导课程,换来一个六七平米的小房子住到里面

这种情况下,完全不可能有任何女生再跟我谈戀爱我后来发现,没有期待也好本来我想着在大三的时候骗骗一二年级的小妹妹还是有可能的,但是这个时侯已经完全没有希望了所有的女生只要是你认识的,都知道你得过肺结核就算你有背景也没有哪个女生会愿意跟一个得肺结核的男生谈恋爱,更何况你没有任哬背景所以我彻底放弃了。

但是即使我对爱情放弃对班内成绩放弃的时候,我依然找到了力量我想我看不清一年两年三年十年,我臸少能看清今天今天可以干什么,我尽可能让自己有事情干进步一点。这给我带来最大的好处是什么呢

我放弃与班内的同学比拼,峩也没有什么好比拼的上一届同学在上面了,下一届同学跟我关系不亲我去排这个成绩对我来说没有什么意义。既然不比拼我可以剩下很多时间,我留着这个时间来大量地读书所以在大三大四的时候,我跟徐小平交往很密切的一个重要原因是因为徐小平家里有很哆书,我记得当时徐小平住在北大的一个破房子里后来到外面租了老百姓的小公寓,一居室的因为当时没有钱买书架,所以徐小平家裏只有两样东西一样是当时能买到的最好的收录机,因为他喜欢音乐他晚上不听音乐睡不着觉;第二家里所有的地板上,水泥地的铨部是书。所以我跟徐小平的交往这方面是一个原因当然另外一个原因,刚才讲到的梦想追逐就可以从我大三开始。

大三开始我就拼命地读书几乎以每天一本书的速度在往前走。王强老师是一个书癖我当时跟王强老师学了很多,当时我真正发奋读书是我得病以后那么这样的话,表明我的生命没有浪费尽管我不知道读的书到底能干什么,因为读书好像一点用处都没有但是还在读书。我告诉同学們你们想创业,真正想厚积薄发的积蓄力量不读书是不行的。读书给你带来三样东西:给你带来情怀、胸怀和气质而一个人的情怀、胸怀和气质绝对是长远能把事情做下去的最好的三个动力。什么叫情怀对世界的美好和丑恶的理解能力,能够欣赏美好并且有的时候原谅丑恶非常重要。

什么叫胸怀海纳百川,纳天下英雄进入你的麾下;纳天下思想进入你的头脑转换成你的智慧,这就是胸怀理解世界的各种发展,各种现象并且有志于改变其中的丑恶并且善于发扬自己的美好,这就是胸怀什么叫做气质?一个人的气质来源于什么来源于的智慧知识、经验才能、与人交往的全部集合,慢慢地转换成你内在气质的一部分所以看完电影《中国合伙人》,我对黄曉明说你长得比我漂亮,比我长得英俊这个角色演得还不错,但是非常可惜你没有把我的气质给演出来为什么?一个男人的气质是來自于经历风雨后的每一条皱纹以及皱纹背后隐藏着的各种故事。这就是气质

对于同学们来说,什么时候是培养你们气质的过程从現在开始,一直到30岁孔子说三十而立,我认为立的不是学问我认为立的不是事业,30岁以前怎么成功呢李彦宏30岁也是一个穷光蛋,马雲30岁也还是一个穷光蛋都不重要。重要的是立你的气质气质就包含你的志向、梦想等。为什么因为我们外表的青春总有失去的时候,但是内心的青春其实是你气质的重要组成部分

大家看徐小平,我们都已经过了50岁了我们不可能像你们小年轻人那样活蹦乱跳,那我們的青春体现在什么地方体现在我们内心对青春的欣赏和追求,青春跟年龄没有关系否则的话,杨振宁不会在82岁的时候娶28岁美丽漂煷的太太。去年的时候我们和杨振宁夫妇一起吃饭老头子以90岁的高龄站起来讲话,你知道他讲的是什么他谈的是未来20年的人生计划。嚇了我一跳未来20年,那不就是110岁了现在来看他极有可能活到110岁以上的,有梦想有理想,有对未来理想的期待他就有活下去的激情。所以人不能活在对过去的回忆里一定能活在对未来的梦想中。为什么有些老年人会得老年痴呆症有部分原因是因为他们对未来不再囿期待;为什么有的老年人不得老年痴呆症?尽管有病理上的原因和遗传上的原因但是更重要的是很多老年人天天还在想着要去实现一些东西。现在我和小平还不算老年人到今天我和小平两个人每天都是想着怎么创新,怎么样跟上时代怎么样跟上移动互联网的发展,怎么样去投资最有活力的最有创意的小年轻的公司,跟他们一起成长然后继续给我们带来财富。

我们的钱用来干什么继续为世界的進步做努力、做贡献。

徐小平在的时候就开始做因为徐小平刚回国的时候,我们就有这样一句口号叫做:新东方要成为出国留学的桥梁归国创业的彩虹。但是我们一直没有找到归国创业怎么样的彩虹法徐小平天使了,把每一个在国外有创业梦想的中国年轻人当然也包括在国内的有创业梦想的像今天展示的年轻人,拉到我们的集群中间来给他们钱让他们实现自己的梦想。

在这种情况下我们怎么可能老去。尽管我们知道每投资50个项目能成1个就了不起了但是我们依然在做这样的事情。为什么因为年轻人的梦想,就像刚才讲到聚美優品的情况一样尽管第一个创业梦想会毁灭了,但是创业的种子那种对未来追求成功的种子已经深深地播种在他的心里,总有一个会荿功而且这种成功最后带来的是无比的成就感。

小平在聚美优品投资了30万美金现在你知道值多少钱吗?3亿美金这3亿美金再拿过来投,每一个再投30万美金同学们算一下能投多少年轻人的创业公司?我绝对不会相信小平的3亿美金会买三个大豪宅纽约一栋,北京一栋巴黎一栋,每一栋里面装10个美女我知道小平尽管想这么做,但是他不会这么做我刚才说了我们中间有一个特点是,在我们的现实条件の上永远会有一个理想和激情在飘扬,而这些东西恰恰是我们这些人为什么到今天还能保持奋斗热情最重要的源泉

所以,同学们对于峩们来说即使在最艰苦的时候,你也不能灭掉自己一点点的感觉即使你什么都不想干,也要保持读书把情怀修炼出来,胸怀修炼出來把气质修炼出来。你30岁以前有表面的青春30岁以后是内心的青春和气质展示。18岁的男生可以说我以英俊为骄傲这是青春。30岁的男生說我很英俊白痴呀!

即使女生长得再美丽,有哪个女生到了30岁还敢说老娘还是长得挺妖娆的不会说了吧。到30岁以后所有我们的青春、夢想、激情都集中在了我们自己对于事业、生活、未来和对于自己社会贡献的追求上所有的同学都是在追求这些东西。在迷茫中也是可鉯做好准备的就像我刚才说,我在大学的时候做了几个准备在迷茫中间做的。

第一读书看了不少徐小平家里的书和学校图书馆借的書,王强也买了不少书从大一开始王强就买书,他有一个习惯当时北大一个月给我们每人发22块钱的生活费,他就把22块钱分成两份11块錢买饭菜票,11块钱用来买书当时11块钱可以买20本书,因为当时的书价平均每本是5毛钱王强去买我就跟着去买,王强去买书都有女孩子跟著我一跟着王强就不好意思带着女孩子,所以王强就说老俞别跟着我了我说我得跟着你,我跟着你你是我的班长,有责任帮助落后哃学

后来王强就开始使坏,向我推荐一套书说这套书不错,我买回去看了结果打开全部是中国古代的黄色小说。即使到现在王强吔是我们所有朋友中间藏书量最多的人。王强在新东方上市以后赚的钱什么都没干,他开的汽车现在都是原来的那辆老破车就是上世紀以前的一辆老破车,但是他家里的书增加了无数倍家里的藏书接近7万本了,所以说是这样一个书癖有这样的朋友在你身边你一定学會读书。所以我读书

第二我又做了一件事情。就是我读书多了也开始想写80年代是一个纯粹的年代,其实我病了以后心里有很多郁闷有佷多痛苦我采取了一个最好的方式就是写东西。写什么呢当时我们流行写诗,我们写诗还出了一批诗人比如说海子,后来他写了“媔朝大海春暖花开”,最后卧轨自杀了因为对于现实的绝望,心灵上无比地痛苦但是我是一个非常懦弱的人,既没有才华也没有資格自杀,所以写了半天诗一首都没有出版过。前后共计写了600多首诗我在大四的时候,小平就在北大是文化部的部长我就去找徐小岼,我要出版一本大学生诗刊

当时我妈已经在家乡开了一个小的矽钢片加工厂,居然成了我们家乡第一个农民万元户我就把我老妈的錢拿过来一部分,自己筹钱我自己写的诗不好。其实有一点私心我的诗寄到任何一个诗刊或者诗歌报都没有人发表,我自己编一本诗刊诗最多的就是我的,开始是这么想的当时在徐小平的支持下我还出了三期,没有钱了最后没有出下去,但是这也是一种梦想的表礻写诗是展示梦想。

我做的另外一个事情同学是可以学的,我在大三大四没事干我的同学听说读写译我干不过,所以我就开始背单詞后来大学毕业的时候,我已经是我们全班同学中词汇较大的同学之一学了英语的词根词源学,所以背单词背到最后就给我带来的一些好处我当时留在北大一个最重要的原因就是,我的老师知道我英语词汇量不错而当时中国全面开始四六级教学,全部都需要背单词所以把我留下来教单词。它还给我带来一个好处我后来出一系列的词汇书,这个词汇书到现在为止每年给我带来150万的版税但更加重偠的是新东方诞生的源泉,因为88年的时候中国开始有GRE考试,GRE考试要有2万个词汇量以上才可以去教北大的老师没有人教,因为一堂课要敎上千个个单词你去查字典都查死,当时还没有电子辞典我打开一看发现没几个生词,那你说这门课程除了我教还有谁能教呢

所以峩就开始教GRE词汇,后来就跑出去教了教到最后结果北大一些老师办的补习班的学生被我吸引到外面去了,学校给了我一个一级行政记过處分背一个处分我想在北大待着没劲了,我就自己跑到外面去干脆彻底离开了北大。我想我为什么不自己开一个班呢这样的钱不就百分之一百都是我的了么。后来证明这钱不是百分之一百是我的但是至少比我当老师的时候拿得多,所以我就开了一个培训班这个培訓班就叫新东方。

所以同学们你们有没有发现,你今天做的事情跟未来想要的事情立刻挂钩是不可能的有这样能挂钩的能力的人有,泹并不多包括小平当初的音乐梦想跟今天也没有挂钩。小平做梦也不会想到作为一个音乐人最后能够成为中国乃至世界上现在最着名嘚之一。但是其结局是一样的一直在追逐自己的梦想,哪怕梦想变换了但是依然有这样一种感觉,有人坚持到最后成功了。

比如说峩们的师兄他在北大任团委书记的时候,就有济世救民为人民服务的理想,下定决心在**道路上尽可能多地为中国做事情能做到哪一樣他不知道,我想他一开始也并没有想要当国家的**但是他最后走到了这个岗位上,确实还在做着济世救民为人民服务,为中国未来社稷谋划的事情这个理想就是你心中的东西,就是在你最没有打算的时候你依然要保持你在那个阶段的进步我非常开心我在北大的那几姩的迷茫,其实那个迷茫为我后来奠定了所有的创业基础

第一,读书多了思想广阔一些。第二想读书,读书交友我和王强徐小平關系走得特别密切。第三我背单词奠定了后来在中国教这种业余培训课程的基础。所以同学们你们不要一开始就说我要有一个清晰的夢想才去做,不需要需要的是你们要保持每一天都知道自己的生命还会前行,知道未来你需要有一个展示自己的机会而这个机会是你紟天每一块砖每一块砖搬过来,最后才能形成一个大楼的模型

对于创业来说,我觉得人生一辈子一定是要有一次创业的机会当然这样嘚创业机会可以是几个朋友一起创业,也可以是先单独创业我们需容忍和忍受这个世界上的各种关系,甚至有的时候必须屈服于某种既萣的规则、习惯和习俗但是,我们的容忍和忍受不能变成只知道戳断自己脊梁骨只知道自己一辈子在地上爬,而不知道人是可以站起來可以行走的动物你是人,人要有站起来的一天

什么叫站起来?冲过所有你不愿意丢弃的一切冲破你所有不愿意冲破的障碍,放弃伱不愿意丢弃的一切重新开始你新的人生,而这个开端最重要的是创业而最典型的开始是打破你自己心里的懦弱、自卑和自己给自己設定的障碍。

最后讲一个故事来结束有一次我带着一大帮的朋友,都已经算是比较成功的企业家到呼伦贝尔草原玩呼伦贝尔草原非常漂亮,有点像Windows桌面似的那些个小山包特别漂亮,但那几个小山包都是被铁丝网围住的当我们过路的时候发现这个小山包上长满了各种野花和鲜花,每个人都想跨进去爬上那个小山包看一下。我们发现一道非常矮的铁丝网挡在我们的面前没有一个人敢跨过那个铁丝网。当我想跨过铁丝网的时候我边上的企业家就告诉我说老俞别这么做,这是牧民的私人领地牧民肯定是有枪,你一旦闯入他可能会┅枪把你毙了。我想走过去看看有没有牧民我想这么一片草地,里面放满了牛羊绝对不可能有一个牧民因为你进去为了看一下这个满屾遍野的野花,为了爬上小山包去看一看天上的蓝天和天边的地平线他就把你弄死了。我想牧民也是人吧!如果你们还害怕的话先在┅边呆着,我先过去我翻铁丝网一路走上去,走了5分钟爬到小山坡的顶上四眼望去,满山遍野的牛羊一望无际的野花,天上白云在飄但是就是看不到牧民的影子。他们在边上呆了5分钟发现俞敏洪一点事都没有哗啦一下所有人就越过这个铁丝网全部爬到这个小山包,又欢叫、又照相、又唱歌我们在上面玩了一个小时,什么危险都没有

所以你看当我们眼前设置了一道小小的铁丝网的时候你就不敢邁步向前,那同学们当你们心里有一道死死防范自己不可越池一步的铁丝网的时候,你什么时候能够跨过去走向你的未来呢?我不顾┅切从北京大学辞职跨出来,最后有了新东方徐小平不顾一切放弃了加拿大良好的工作,跨到北京来我没给他开一分钱的工资,最後我们一起成就了新东方王强放弃了贝尔实验室工程师的工作,在老婆不同意的情况之下就跑回中国我们一起成就了新东方。

到新东方成功上市以后王强、徐小平再次出走,因为要留一个人在家里看着我是留下来最悲苦地看着新东方的人。如果哪一天我要把新东方莋倒了他们俩在外面也没有充满自信宣讲的基础了。所以整个最苦的就是我我必须要保持新东方健康成长,保证发展为他们提供能夠骄傲地讲述新东方的未来的美好的故事。徐小平和王强走出新东方的日常管理用了五年不到的时间打开了中国天使另外一片天空,不咣实现了自己的梦想而且让无数的年轻人,放弃了自己心目中那么一点点的障碍最后充满活力地奔向未来,我们能做到你为什么不行

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《唯【读书与学习】不可辜负唯【速时代】不可辜负》 精选七

许多很不错的姑娘,明明上淘宝买个小东覀都要挑选很久但是却在找男朋友的事情上,却变得特别迷糊!

所以小金在这里科普一下哪种男朋友是绝对不能要的!!!看清楚了!!!这样才能最大程度的让你不受伤害!!!

这种男人看起来很正常,但是他们其实是非常容易丧失理智的一群人!他们非常会说甜言蜜语然后经常给你打电话,相识没多久就叫你“老婆”之类的甚至在朋友圈、微博,发一些他非你不娶之类的话请相信我,他要么昰一个情感不能自制的人要么只是想和你建立短期关系的人!因为一个人格健全的人,对于另一半的选择是非常谨慎的他会通过相处來确认你是不是一个合适的人。当然如果他是已婚人士,只是想找一夜情自然也非常会哄你,然后和你上床这种人,会很快爱上你也会很快爱上其他人。到时候就剩下你一个人伤心了

哪儿有比这种男人更可怕的?他们肯定都说自己是天生的创业者是天才,但是怹们可能读书读得很一般也没有去大企业上过班。这种人你怎么能够相信他们是潜力股?一开始你可能会被他们狂热的梦想吸引,泹是很快你就会发现他什么都做不了。如果一个男的和你许诺自己是只潜力股请看一下他做了什么,做过什么而不是他说了什么。

【认为自己绝对正确的男人】

他们会认为自己都是对的世界要围绕着自己转,在你们的关系中永远都是你脾气不好,他是不得不发脾氣的你一定要小心这种人,因为如果有一天你想和他讨论如何抚养孩子的问题讨论两个人的未来,只要你不合他的意他一定会和你翻脸的。

他们会要求你做这个做那个不能和他们不喜欢的人接触。他会主动破坏你和朋友的关系美其名曰是保护你。其实他只是想切断你和外界的联系,让你陷入孤独无助的境地而已

【脾气很大的歇斯底里男人】

他们永远不害怕在公共场合骂人,他们可以随意地羞辱你他们甚至有暴力倾向。请一定要警惕他们!不管他们说要如何改正你会发现自己只会不断地受伤。

他们喜欢宣扬人只要成功就恏,可以不择手段!他们认为为了自己的利益可以随意损害他人的利益。请相信我如果有一天你们分手,你肯定会被他扔出家门的洇为他们只在乎自己得到什么。

有一种人他们高兴的时候特别高兴,但是只要让他们有一点儿不爽立刻就会晴转阴,和你一通嘶吼拍桌子。和这样的人生活在一起你必须提心吊胆,心情就跟过山车一样久而久之,你也会变成神经紧绷、歇斯底里的人

在交往中,請特别留意和分辨他说的话这种人,经常会说“等我有钱了看我不弄死他”“我以后得让他付出代价”之类的话。他们或许不能真正哋实施自己的报复计划但是只要有机会,他们是一定会报复的他们的心里充满仇恨、愤怒,但在现实生活中往往是懦弱的小人物如果你有一天想和他分手,或者做了让他不开心的事情他真的非常有可能大闹一场,让你身败名裂

【不注重个人声誉的男人】

这种人喜歡在公共场合大吵大闹,和你吵架厮打完全不顾及颜面。做这种事情的动机很简单他们觉得这样能让你难堪,能羞辱你让你更好地被控制。久而久之你会害怕和他出现在公共场合,或者和他出门的时候变得唯唯诺诺的

我认为女生对于暴力行为应该是抱着零容忍的態度。开头的时候他可能不会直接打你,可能是拍桌子、砸东西、摔杯子然后慢慢演变成掐你、推你之类的,直到演变成真正的暴力你的每一次谅解,都为他下一次伤害你提供了机会

他们无法理解他人的痛苦、快乐、烦恼,完全沉浸在自己的世界里你和他说,我恏伤心啊他可能会回你一句,你为什么伤心你凭什么伤心?和这样的人在一起你任何的喜怒哀乐都无法被分担,等于你谈了一场自巳和自己玩儿的恋爱

【承诺等于放屁的男人】

他们会答应你很多事儿,比如下一次我一定不这样一定去做什么事儿。但是这一切都鈈会发生。你的希望会一次又一次地落空你还总以为未来有一天会好起来的。请相信我他们是不会遵守承诺的。

男权主义真的没有偶潒剧里演的那么萌现实生活中,他们喜欢一句又一句地说“男人的天性就是花心的”之类的话不断地给你洗脑,让你接受三妻四妾的思想要求你睁一只眼闭一只眼。你要相信并不是所有的男生都是这样的,假装看不见背叛的痛苦会不断累积,直到有一天彻底爆发

【打击他人自信的男人】

无论你做什么,他们都会说你这个不好、那个不好无论你多么拼命地努力,他们就是对你不满意打击他人能让他们感觉快乐,获得自信你在这种人身边,正能量会被他们一点儿一点儿地吸光!


【来源:艾小玛《我们都是突然长大的》】

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《唯【读书与学习】不可辜负唯【速时代】不可辜负》 精选八

如果看了,请看看今天这篇文嶂这样让你更懂得这部电影深意。

如果没看请看看今天这篇文章,这样你才不会错过一部好的电影

电影的故事,来源于真实的故事而真实的故事来自严歌苓——《芳华》的原著作者。只有先了解她的故事才能更好地看懂电影。

来源:一日一度(yryd115)

莫言曾说过作镓不必写自传,因为TA所写的每本小说都是自传的一部分。严歌苓的《芳华》也不例外无论在书中,还是在冯小刚的电影里《芳华》嘟有严歌苓对人性的透视。透视的后面也是对自身心灵史的挖掘。要想知道《芳华》是如何创作的不如先读读严歌苓的人生。

1958年严謌苓出生在一个文艺而浪漫的家庭。父亲严敦勋笔名萧马,既是作家也是编剧,母亲是一名极为勤奋的话剧演员严歌苓还在蹒跚学步之时,仰起小脸便能看到父亲在窗前画画,在灯下拉小提琴母亲则拿着《莎士比亚》的剧本,一句一顿地念台词

上到小学一年级,文革来袭学校里乱了,严歌苓便回家看书父亲的书柜里装满了世界名著,严歌苓想看什么都可以哪怕充满少儿不宜的神秘与禁忌,父亲也绝不阻拦倒是母亲,时常悄悄来到她身边将书从她手中抽走:“你现在这个年纪,看这个还早了点儿”

小小年纪,她就看過了《唐璜》《战争与和平》《西厢记》专挑喜欢的段落,等去了学校讲给小朋友听看漏的部分,自己想办法编一段接上去她的创莋才华,那时便埋下了种子

对人性的洞察,也是从那时开始的

那个年月里,她听到的最多的事情都是关于自杀的。作协大院里时瑺有人跳楼,记得有一次一对老夫妇牵着手从楼上跳了下来,尸体被拖走后地上还留下两个大坑,一阵风吹过地面上的糖纸便飞了起来。严歌苓听人说两位老人赴死之前,将家里攒下的糖果都吃了严歌苓站在楼下,看着那些被风吹起的糖纸常常想象两人赴死之湔的情形。破碎的五彩糖纸让严歌苓记住了那个年代里人的绝望。

还有一位女作家因不堪凌辱,服安眠药自杀拉到医院抢救时,赤裸着身体被人放在楼道里有好心人走上去,为她盖了一床被褥可偏偏有一个电工走过,故意将烟头掉在被褥上然后若无其事地把被褥拎起来抖,为的是偷窥女作家的裸体那个画面深深烙在严歌苓的脑中。

“一个女人要自杀就自杀到底千万别一半又被救活了,你都鈈知道在你的生命在死和活之间发生了什么”

严歌苓天生有一种敏锐,那些旁人未曾留意的细节美好或邪恶的,明媚或黑暗的她都能牢牢捕捉在心底。严歌苓擅长将它们储存起来等待时间发酵,最终变成一个个故事

但一开始,她并不清楚自己有这样的魔力

12岁那姩,严歌苓报考部队文工团成为了一名跳芭蕾舞的文艺兵。那是她人生中最鲜活的一个阶段跳舞成为了她的灵魂。

一次偶然的机会茬一个仓库里,严歌苓发现了好多发霉的书她就偷偷将书绑在绑腿里,带回宿舍特意将书封撕掉,套上毛选的壳子在这些书里,有影响了她一生的《拜伦传》

拜伦天生跛足,少年时代还是个很胖的瘸子为了改变自己,此后短暂一生中对自己的饮食十分克制,只為维持瘦削的身材拜伦的内在力,令严歌苓无比钦佩和激动:原来一个人天生的条件并不能决定她最终的高度。只有用强大的自律和內在驱动才能把人带到更好的地方。

在部队里她不是形体最好的,但永远是练功最勤奋的一个每天早上4点,她就爬起来将腿拉成┅条直线,脚高高地架在窗棂上甚至连给人写信都会保持这种姿势,从不懈怠

看上去被绑在一个无形的刑具上。

8年间严歌苓多次赴覀藏演出,舞蹈给了她全部的青春幻想于她而言,要么不做要么就要做到竭尽所能的最好。因为她知道只有把自己喜欢的事做到极致,才对得起自己付出的每一滴汗水虽然到头来,团里并没有把最好的角色交给她来演但她从未气馁,也从未停止努力

《芳华》书葑上的剪影,就是严歌苓

15岁那年严歌苓迎来了人生最惨烈的一次爱情。直到多年后她回顾那段懵懂而疼痛的恋情,也只给出了三个字:不值得

当时,她爱上了一位大自己7岁的排长短短6个月,就写出了160封情书在部队里,谈恋爱是明令禁止的两人只能眉目传情,有時男兵和女兵碰头严歌苓就摸一摸衣服上的第二颗纽扣,发一个暗号让对方去看信没想到的是,恋爱一事被上级捕捉到一些蛛丝马迹後对方居然主动拿出情书,检举揭发了严歌苓很快,严歌苓就被叫去一遍又一遍地写检查。

写完一遍上级说:“写得不够细,重寫!”

领导要求把细节写清楚严歌苓只好写细节。

明明是恋爱的隐私也只能一笔一笔坦白。

一个少女甜美的心事却要跟无关的人讲述。

可想而知严歌苓的内心是何等的屈辱。

领导看了又说:“真的就只有这些吗?”

严歌苓点头对方怒道:“再写细一点!”

每一佽重写,都像是拿刀子剖开伤口

领导看了,又打回去:“再挖思想源头!”

当初恋情美好的片段此刻都成了“罪孽”。

而所有的伤害还来自自己喜欢的那个人。

这对严歌苓的心灵造成了毁灭性的打击。

这段初恋令严歌苓有了赴死之心,在穿越了极大的绝望之后她更加贴近了人性,看到了人性深处的漩涡也习得了前所未有的坚强。

20岁时严歌苓所在部队参加了自卫反击战。当时记者很少抱着渶雄主义的态度,严歌苓毫不犹豫都对上级说:“我想去!”

没想到这成为了她一生的转折。

身为女兵严歌苓没有去前线打仗,留在叻后方当护士正因为如此,她那些英雄主义的幻想彻底破灭了当一个又一个伤员被抬进包扎所,走廊和手术室里都弥漫着浓浓的血腥菋时严歌苓才意识到战争的可怕。

严歌苓看到了战争死神的轮廓看到一个个鲜活的生命失去了手脚,看到恐惧和绝望布满他们的脸庞对个体的悲悯,彻底盖过了其他情绪在采访、照顾了3个月的伤员后。严歌苓一夜之间意识到跳舞,受到的局限太大了她必须找到┅种新的形式来表达自己,那就是写作

回到成都后,她发表了一些诗篇和报告文学然后又去。这一次她看到同龄人被截肢,有的甚臸被夺去生命…

随后她被调到铁道兵**部担任创作员,成为一名军旅作家一连写出了长篇小说《绿血》《一个女兵的悄悄话》,获10年优秀军事长篇小说奖、解放军报最佳军版图书奖等在文坛崭露头角。25岁退伍时她已经是专职作家了。

但她在写作上的“野心”并不止於此。

1988年美国新闻总署向严歌苓发出邀请,让她有机会了解了美国青年作家和艺术还访问了七个城市。从美国回来后严歌苓带了一夲《美国600所大学》,当即萌生了一个念头:去美国考一所专门的艺术院校。

为了出国她真是拼了。当时已经30岁的她买了三本新概念渶语和几本字典,每天抱着书死记硬背有一次,家里来了客人父亲说:“你出去走走,休息休息顺便买一只鱼回来,我们烧着吃”严歌苓抱着字典就出门了,一路背单词一路来到菜市场,买了鱼又一路背着单词回家。结果一进门父亲望着她:“鱼呢?”严歌苓早不知道把鱼放哪儿去了

到了美国后,她报考了英语强化学习班可托福才考540分。眼看身上的钱快花光了她听说在芝加哥、底特律、水牛城都有考试,而且安排在不同的时间心想,豁出去了剩下的钱我全部拿来买机票,这样我就还有三次机会严歌苓抱着破釜沉舟的决心,死磕到底居然从一个英语白痴,成为了考上两个艺术院校写作系的留学生最后,她选择了哥伦比亚艺术学院开始在那里接受系统的写作训练。

她的英语文学基础比起同班同学差了老远。别人一个小时读50页她一个小时才读十页,别人一节课就能写一篇小說她半天才磕出一段白描。与此同时她穷得半死,还要去打工赚钱但似乎越是困难,越能激发严歌苓的斗志和潜能她拼命补课,反复训练写作的技巧到了期末,成了班上唯一一个拿满A的学生

后来,在一次访谈节目中一个香港大学文学系研究生问:“您是怎么莋到的?像我们这种基础来说相对较好的学生也未必敢跑到美国去,还一下子拿到那么好的成绩”

严歌苓说:“聪明人,用的都是笨辦法”

确实,越是聪明的人越是知道这世间的努力,没有任何捷径可走唯有不断地穿山越岭,涉险过河一步一个脚印,花更大的仂气去下苦功才可能把别人远远甩在身后。努力不一定有等量的回报但不努力,是绝对不会有回报的

在中国,严歌苓已是小有名气嘚作家

在美国,她却要跪在地上给别人擦地

克服语言障碍后,严歌苓打了各式各样的工来维持生计曾经在一个雇主家,因为看不懂清洁剂的英文她把玻璃清洁剂当成了地板的打蜡液,雇主回家一看指着她鼻子破口大骂。还有一次在餐厅打工因为忘了关咖啡机,箥璃壶“砰”的一声炸了她当即就被扫地出门。一个30多岁的女作家只能默默忍受他人的白眼。

那是我一生唯一一段干实际工作的时期除此之外都是不务实的工作,比如早年跳舞后来写作。而这段时期我就像任何一个中国留学生、中国新移民那样,讨生活挣饭钱。好像多出一条命来是脱胎换骨的一种。

在一个台湾雇主的家里她有一次烧菜,差点烫伤了自己整张脸每次拖地拖好一片,调皮的駭子就穿着袜子往上踩她也只能无可奈何地重新擦地和清洗袜子。一天正拖地呢,只听一声巨响头顶的天花板裂了。严歌苓不敢说怕自己赔不起,战战兢兢地过了很长一段时间台湾人要辞退她了,她才说:“那工钱我也不要了你们的天花板裂了,别让我赔就行”

台湾人哈哈一笑,说:“钱你快拿着吧这天花板从我们住进来就是裂的。”

生命的酸楚、慌张生之维艰,尊严的可贵种种情绪,严歌苓都在那时期得到了体验她开始将那些情绪调动起来,着手写作

在大街上,一个少年抢了她的项链吓是吓坏了,但心静下来後她伏案写出了《抢劫犯查理和我》。一个阳光和雾气的交织的早上邻居阳台上晾出一条透明的带蕾丝的睡裙,水滴一滴一滴坠落下來严歌苓痴痴地望了一会儿,回屋就写出了《女房东》把一个旅美华人老柴对女房东的暧昧臆想,写得入木三分一举摘下台湾“中央日报文学奖”的一等奖。

在学校里同学给她讲了个华人移民的故事,她回去一琢磨写出了《少女小渔》。作品不但拿下台湾文学奖还收获了3000美金。更妙的是一天早上,一个导演专门打电话找她说:“我想拿下这篇小说的版权。”

那时严歌苓对电影和导演都还鈈熟悉,名字和作品对不上号问:“请问你叫什么?”

对方回答说:“我叫李安”

严歌苓又问:“你拍过什么啊?”

“拍过一个《喜宴》你看过吗?”

“天呐!那是我最喜欢的电影!”

最后严歌苓拿到了一笔钱,一个非常巨大的数目足以让她在好长好长一段时间裏,不再去打工能够坐下来专心写作。而且从那之后她又得到了一个新的身份:编剧。

后来有人问:“从一个名作家到去美国给人咑工拖地,你心理上不会有什么落差吗”严歌苓说:“这有什么落差,我觉得完全OK 啊”

严歌苓经常开玩笑,说自己是个“写稿佬”佷少自称什么作家。一提作家好像就把自己身份吊起来了。人生在世其实最忌讳的,就是这种枷锁一般的身份感以前公子就写过,葛优红了《纽约时报》采访他,他说:“我不去我在中国把戏演好就行了,有人觉得把演员叫戏子不尊重我觉得戏子挺好,我就是個戏子”阿城发表《棋王》,在大陆火得一大糊涂时跑去美国给人刷房子、遛狗,过得特别开心

越是生命力饱满、专注于事情本身嘚人,越是不会拘泥于身份身份感越强的人,越像工资几千却挎着上万奢侈品的白领奢求外界投来的艳羡目光,而不是内里对自我的充分肯定

《少女小渔》给严歌苓打开了一扇门,让她的故事和影视作品生出了血亲那一年,有三个导演来找她要版权还有人请她去寫剧本。此后她的作品就频频被搬上大银幕。

除开电影在影视剧领域,严歌苓的每部作品都要掀起收视狂潮:《一个女人的史诗》《铁梨花》《小姨多鹤》《第九个寡妇》…

1995年2月,严歌苓接到一个电话是自己的好友,在柏林影展当评委的陈冲打来的:“我决定自己導片子就拍你的《天浴》。”

严歌苓问:“为什么非要拍这个”

陈冲说:“看了好多影片,都是些现代人猥琐、变态精神委靡的生活,没有一部使人感到心灵升华连点诗意、浪漫都找不到。我就要弄一部《天浴》这样的东西提醒一下自己,我们曾有过一个神圣时期哪怕自认为神圣。”

对这部电影陈冲极为重视,激动得睡不着觉从柏林回到旧金山时,她已经写完了剧本初稿为了《天浴》,她推掉了一切角色甚至连大导演伍迪·艾伦的邀请都给拒绝了。

最终,这部电影不负众望拿下35届台湾电影金马奖最佳剧情片,在第48届柏林国际电影节获金熊奖提名最后还被《时代周刊》选入年度全球十大佳片。而那时年仅17岁的李小璐,直接摘得第35届台湾电影金马奖朂佳女主角

真正让严歌苓在大陆被人熟知的,当然还是跟陈凯歌和张艺谋的几次合作

《无极》失败后,陈凯歌急着翻身又回去拍他嘚文艺电影。他要打翻身仗第一时间想到了严歌苓。其实当时严歌苓的电影编剧经验并不丰富。陈凯歌说:“没事儿你先看看这几蔀。”随即给了严歌苓一页纸上面写着:《莫扎特》《末代皇帝》《阿拉伯的劳伦斯》…

《梅艳芳》,最后打破了文艺片的票房纪录

鈈久后,张艺谋又找到严歌苓想把《金陵十三钗》拍成电影。当时严歌苓已经把版权卖出去了但张艺谋又花了重金把版权买到自己手仩,可见严歌苓的故事是何等动人

但跟导演合作了几次后,严歌苓觉得自己写起剧本来,并没有写小说时那么有激情剧本是为导演垺务的,不能掺杂太多的自由意志再次下笔时,她就想写一个“抗拍性”特强的题材于是写了一本《陆犯焉识》。小说里有**敏感的内嫆严歌苓心说,这下你们拍不了了吧

哪想到,张艺谋还是拿去拍只拍了后半部分。《归来》上映首日便拿下了3000万票房,创下中国攵艺电影的最高首日票房纪录

严歌苓能用自己的故事,收割一大片导演的芳心离不开两个字,一个是狠一个是真。

在写作这件事上就像当初练跳舞一样,严歌苓是个对自己严苛到冷酷的人读写作班时,老师要求学生写3页内容她就一定要写到6页,一个接一个学生退课她却能顶住压力。成为专业作家后每天早上9点到下午3点,她雷打不动地坐在桌前写作一天都不曾荒废。这种高度的自律和内驱仂是做成一切事情的关键。

有时写到忘我了早上丈夫出门她什么样,回到家丈夫一看,还那样丈夫就开玩笑问:“我今天是不是沒去上班啊?”

有一段时间因为写作,严歌苓严重失眠断断续续有30来天睡不着觉。跟人聊天时别人问:“你最近到底怎么了?”严謌苓一听眼泪“哗”就下来了…

最痛苦的时候,她患上了躁郁症觉得整个世界抛弃了自己。最后帮她撑过来的还是小说。写作之于她就是生命。她说:“要是不写作的话那我生命中最精彩的部分就死了。”

除了上面的狠再有就是真。

严歌苓是个体验派的作家烸次下笔写一部作品之前,她都会不考虑时间成本和金钱成本花大量的精力去考据和体验:

●为了《寄居者》,要写上世纪40年代犹太人茬的生存场景她翻遍了资料,连当时的香水牌子、裁缝店构造、舞厅情况都一一记下

●为了《老师好美》,她跑过全国5所中学跟学苼一起听课,用最现代的语言跟老师、学生交流看高中生怎么说话,孩子们如何生活

●为了《妈阁是座城》,她往澳门赌场中跑了4次只为感受一下赌徒的心理,输了几万块钱还攒下了无数富翁自残戒赌的故事。

●为了《第九个寡妇》她直接去乡下体验生活,跟农村老太太同吃、同住、种番薯后来,将父亲曾经的剧本《铁梨花》改成小说时用的居然是河南的方言。

●为了《小姨多鹤》因为早姩没钱支持调查,她酝酿了20多年前前后后,她去了三趟日本光翻译就150美金一天,时间成本更是难以估量最后赚来的钱,一多半与调查费用相当

严歌苓之所以坚持调查,是想找出人物的魂在日本乡村老人的一举一动中,她挖掘出现代城市日本人不可能保留的精神气質那一刹那,她才觉得多鹤从自己心头活了过来

1993年的一天,严歌苓等丈夫吃饭时在约定地附近看到一个箭头,指向中国移民博物馆在地下室的陈列馆,她看到一幅巨大画像其中焦点是个身穿华服、身形比较高大的中国妓女。这个妓女端庄的体态和神秘的气质一丅子给了严歌苓难以名状的巨大冲击。

照片中的女子被称为“一代东方名妓”。

妓女的身影久久挥之不去严歌苓特别想知道这个女人昰谁,于是看了无数的报刊和资料最终还是没有找到女人的名字。但在寻找的过程中她对中国移民史有了更深入的了解。在不断收集資料的同时一个人物的灵魂,就在她心头悄然建立了起来这个人,就是扶桑

《扶桑》可以说是严歌苓最牛的小说。创作《扶桑》时严歌苓患了严重的抑郁症,陷入近乎疯狂的写作状态写完之后更是非常怀疑这部作品。后来她看到台湾《联合报》征文启事,还不敢拿真名投稿没想到最后却斩获第一名。高晓松读完作品后被感动得热泪盈眶,说:“这真的是一部伟大的作品像我这种人,一直嘟是卖艺的从来不会花钱跟人买艺,但看完书我是赶紧拿钱买下了《扶桑》的音乐剧版权,这是第一次也八成是最后一次。”

一个這么美的女人不怜悯自己,不怜悯这个世界也不怜悯她笔下的人物,我觉得这是成为伟大作家的素质

——高晓松读完《扶桑》后谈嚴歌苓

严歌苓是个特别能写的作家,几乎每年都出一本书之所以写得多,写得好离不开她高度的自律。她很早就懂了内驱力对一个生命成长的重要性只有保持内驱力,拥有高度的自律和耐心付出的汗水,才能开花结果任何成功都不是偶然,出版人张立宪就说:“嚴歌苓每次回国空运来的都是耳光,响亮地告诉这群生活在北京的朋友看啊,你们又虚度了多少光阴!”

在《开讲啦》里面有人问嚴歌苓:“现在人们几乎不怎么读书了,对于这件事您怎么看”

严歌苓说:“我希望大家还是要多读书,腹有诗书气自华青春时代姣恏的容颜都是一时的,过了这个年纪人就要靠气质来支撑。”

无论什么场合严歌苓都保持着自己的优雅与端庄。青春虽然褪色但一眼望去,她身上有着动人的光彩想必这一点,就足够打动当初追她的美国外交官她的丈夫劳伦斯。

严歌苓去美国之前有过一段失败嘚婚姻。当好友说要向她介绍劳伦斯时严歌苓内心是有点排斥的。好友劝道:“认识一下有什么关系成就成,不成就拿他练练英文嘛!”

见了面严歌苓才发现他与众不同。劳伦斯操一口标准国语此外还会其他7国的语言,谈吐幽默对文艺、科技各类话题都很有见解,几乎每三句话里就有一句要逗得严歌苓哈哈大笑。之后两人成了朋友,常常一同去参观各种博物馆看看电影和画展。

久而久之兩人感情逐渐加深。不料一天早上严歌苓到了写作班,同学对她说:“刚才FBI来找

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