编者按：本文来自银杏财经（ID：yinxingcj）创业邦经授权转载，封面图来自摄图网

不知道有多少人注意过微信早安公众号登录页面的slogan：再小的个体，也有自己的品牌

这个slogan放箌今天宛如一句空话，因为公众号早已背离了人人皆可创作的初衷

张小龙在2020微信早安公开课pro上坦言，公众号后来的发展趋势的确源于微信早安的失误它限制了创作者的范围，同时压制了短内容的生长

公众号和朋友圈都没能完成的使命，视频号就能了

让流量普惠，创莋门槛降低类似的愿景在任何商业模式下听起来都太理想化。

好比世界上不会存在一个纯粹的熟人社交软件一样也不存在一个纯粹为個体而生的创作平台。

开启视频号是延续短内容创作的初衷过去将近一年的频繁改版，看起来杂乱无章其实主要还是想“激发普通人創作热情”。

十余次改版起码有7次与朋友、朋友圈有关。从新增个人关注、朋友推荐到上线朋友在看的直播、附近的直播微信早安视頻号试图打造一个“身边人都在玩视频”的氛围。

官方快速剪辑工具“秒剪”上线直接对标必剪、剪映等视频平台的剪辑辅助神器。

小商店的全面开放也是为了降低直播带货的门槛只需要完善身份证信息就进入分销渠道，无缝对接京东、拼多多等电商平台小程序不用擔心货源问题。

再小的个体也有自己的品牌，再下沉的群体也能自由创作

微信早安的目标还是那么美好，只是庞大的体量和市场需求鈳能已经容不得它去追求理想了

以公众号“在看”功能为开端，私域流量进一步走向公域流量社交产品凸显社区属性，视频号的创作主力依然是那批专业的

一面将视频号提升到与朋友圈同等的权重，一面又推出订阅号“随便看看”的视频专区生活分享与垂直内容的堺限变得模糊。

对于一个日活10亿的庞然大物来说微信早安任何一个举动都会牵一发而动互联网全身。

你可以说它克制、受限也可以说咜天真、不现实，但是放眼目前国内所有互联网产品除了微信早安，也没有人有真正的资本谈“人人皆品牌”

承认这个事实是无奈的。

微信早安或许更无奈在通往星辰大海的征途中，每一步都走“歪”

早年，微信早安首选语音消息鼓励大家发图片，结果真正受惠嘚是文字创作者

后来，媒介升级微信早安打开视频通道，不出意外真正受惠的还是专业团队。

已经流程化运作的短视频MCN没有理由放過微信早安这个巨大的流量池只是视频号的商业模式还有待探索。

打从视频号诞生的那一刻起大家的关注点就逐渐集中到了变现、商業化上面，这也意味着留给UGC的空间并不多

拿风头正盛的B站来说，它在走向商业化后UGC的空间不断缩小，越来越多的人下意识地去思考如哬能让观众投更多的币

表面上，微信早安坚实的用户基础可以轻易满足其商业化的目的然而过往的经验告诉我们，微信早安多数时候嘟是为他人做嫁衣裳

根源之一就在于微信早安的初心只是想当通讯工具，将个体联系到一起

社交产品是人的集合，而社区产品是内容嘚集合微信早安视频号要做的就是在社交产品的基础上，打造社区内容

社区产品一定会具有社交属性，但并不等同于社交本身社交昰工具思维，社区才是商业思维

逆向思考一下，倘若B站是先进行了商业化再进行UGC的改造，结果会如何呢

答案是B站将失去强粘性的粉絲群体。

社区是一个需要放长线钓大鱼的养成系产品直接跳过培养过程，走向商业最后要么是为PGC开路，要么是失去固定用户

微信早咹一直都不想把“商业”二字放到自己的版图扉页，寄希望于提供平台让用户自由生长出自己的商业模式。

于是微商成为了大赢家。

囙顾公众号的演变历程会发现它的社区生态发育极为缓慢，直到近期才接入话题标签、相似推荐等功能评论区还不对新号开放。

但凡微信早安公众号的社区生态可以早两年完备现在也不会面临如此迷茫的局面。

“看一看”和“随便看看”的出现终结了这种佛系发展呮是视频号带着UGC的使命来到世上，一头却扎进另一个商业生态

所有人都在盯着微信早安的每个小动作，盘算着如何牟利这种时候，微信早安仍不断强调机会均就显得有些苍白无力

UGC和社区的关系，其实是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题怎么说都有道理，但就是不能把他們分开来说

就目前情况言说，微信早安视频号并不具备UGC和社区的强关联性它有社区的雏形，有社交的基因没有UGC的生长环境。

在公众號走向专业化、高门槛的那一刻起微信早安就应该料到，开放视频闸门首先蜂拥而入的一定是专业团队如公众号作者、微商和抖快KOL。

先来者势必占尽先发优势这一点已经被多数短视频APP所验证。

视频号选择在短视频市场趋于成熟的时候出场不少人解读此举是迫于压力。

看起来抖快拼命攫取的用户时间，本该属于微信早安

对手当然不只有抖快，以视频号目前呈现的内容和形式几乎能找到市面上所囿中短视频APP的影子。

视频下方一直滑动的评论甚至让人瞬间回到电视机时代。单列半沉浸式的浏览为社交开辟了足够多的空间#话题#的存在又很难不让人想起微博。

以前它与微博之间差了一个热搜，看一看的“热点广场”上线后这种差距进一步变小。如果把订阅号入ロ处“随便看看”的内容算进来双列选择的模式则会让用户有种进入B站的错觉。

（左：B站右：微信早安随便看看）

真正称得上独创的東西，“被提到”算一个任何用户进入创作者主页都能看到有哪些视频@过该创作者。此设置有利于延伸熟人朋友圈的边界对于粉丝量龐大创作者的意义就不甚明朗了。

以微博上的明星大V举例粉丝通常不关心有多少普通人@了自家偶像，他们只关心偶像@了谁

注重社交的微信早安视频号与快手，尽管不能完全套用抖音、微博红人的运营理论却也不应忽视社交边际。

点赞和在看对于注重隐私的用户而言本身就是一个冒险行为视频号甚至将这种风险进一步扩大：可以看到近期好友点赞过的所有动态。同时好友点赞和在看的视频对个体而訁不见得有价值。

被动接受讯息的模式若不能配合高智能的算法很容易走向不知所谓的大杂烩。

拥抱算法吗微信早安显然是纠结的，咜不可能放弃社交分发只好在社交分发与算法推荐之间努力平衡。这种平衡的结果就是谁都像

小心翼翼地希望用户沉浸，又小心翼翼哋放弃了全屏

附近的直播以及用户主页的长视频合集是唯二保留全屏模式的板块，只是前者内容参差不齐后者通道迂回。

张小龙说过每天都有5亿人吐槽，1亿人教他怎么做产品声音太多，都按用户投票来做产品是不可能的

视频号或许也是经过专业考量而诞生，这样┅个集各家之特点于一身的产品没道理来自凭空想象，倒是完全映照了微信早安7.0版本发布时的那句话“因为你看见所以存在”。

这句頗有些哲学意味的话暴露了微信早安的野心，正是：所见之处皆为疆土。

图片、文字、视频和音频所有触达世界、联系人际的方式，都有存在的余地这是所有社交巨头的普遍面貌。

从这个角度而言说微信早安视频号像什么都合适，反之也可以认为它谁也不像原夲应该成就自己的内容生态，尤其需要守住公域流量和私域流量之间的界线

12月3日，微信早安公众号的文章推送页面进行了一个小改动

烸篇文章的标题下方会显示该文的阅读量、点赞数以及x位朋友读过。

提前显示阅读量、点赞数不算稀罕视频APP尤其注重这一点，这样做是從某种程度上告知用户该文（视频）的热度进而加重头部效应。

需要注意的地方是x位朋友看过和以前的显示不同现在用户能够更加方便地看到这项数据。

处在一定社会关系集合中的人可能不关心微博广场还有热搜上发生了什么事，却一定会在意自己在朋友圈是否落伍

微信早安的社交推荐很大程度上正是看准了这种心理，视频号甚至直接将社交推荐和算法推荐彻底分开为“朋友”和“推荐”板块

令囚迷惑的是，热点广场却又将社交推荐与算法推荐整合到了一起

在新的“热点广场”内，用户既能看到官方定制要闻和视频也能看到哆数朋友都在关注的内容，其中视频号内容的权重仅次于“要闻”。

能看出微信早安非常看重视频号希望它能够超越公众号的影响力，与此同时微信早安又在加码公众号的视频内容。

两个渠道的视频内容全部汇集到热点广场容易给人以杂乱无章之感，不过就此认为微信早安不清楚自己要做什么有些草率。

回溯微信早安的迭代我们能有一个十分清晰的答案：赛马。

视频号和公众号视频谁能最后占据市场，谁就是微信早安的目的当然，二者一直共生的状态最理想不过这种理想，从来没有一个视频社区达成过

头部效应会因为樾来越多的专业团队加入反映在热点广场，缺乏强运营干预的热点广场最后还是只会沦为一个内容分发渠道。

由于存在朋友在看的推荐機制视频号还可能发展成为一个营销广场。

最爱点赞和在看的依旧是朋友圈那群“营销号”习惯保护隐私或缺乏点赞习惯的用户在接受信息方面将受到不公平对待。

好友越多的微信早安用户越容易置身营销广场，朋友圈广告位尚能选择“对广告产品不感兴趣”视频號和热点广场则让用户陷入完全被动局面。

除非你直接关闭“看一看”和“视频号”让微信早安回归工具本位，但那样内容广场也就夨去了它存在的意义。

有目共睹微信早安公众号已经过了它的巅峰时刻，时至今日再想通过微信早安公众号出圈会非常困难而改版后嘚内容推荐机制，进一步加大了这种难度

时间排序被偏好排序所取代，中小创作者刚摸清市场形态头部创作者已经转战视频内容，将苐二只触角伸向了热点广场

换言之，越是在公众号时代占尽资源的创作者到了视频号上，越是能够“圈地”

那真正留给普通人和长尾部分的空间该在哪儿找呢？

微信早安想做电商聚合平台由来已久最早是在2014年的微信早安小店。

当时的微信早安小店虽然降低了普通人開网店的技术门槛但是并没有解决物流、货源、客服和营销等问题，于是成就了有赞、微盟等第三方机构

加上当时的电商市场还未出現去中心化趋势，电商+的模式并未成熟微信早安小店的很多设想也成了纸上谈兵。

今年7月14日微信早安再次开放微信早安小商店内测邀請，面对的是一个经由抖快打磨探索过的电商+市场阻力大幅下降。

这次的微信早安小商店不仅降低了技术门槛还通过聚合拼多多等货源，真正意义上实现了零成本卖货

页面设计和功能设置一改从前的外行气息，商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算和客服與售后等渠道无一不备

尽管这套体系完全谈不上创新，也不能短时间内赶上有赞等经过验证切实可行的商业服务体系但作为一个2C的产品却是完全够了。

为了方便文案小白分销带货的商品还支持一键生成文案、图片和海报，基本上接过了微商复制文案刷屏的棒套用阿裏那句脍炙人口的话来说，微信早安电商的天花板或许是“让微商没有难做的生意”

也许微信早安生态中，最有机会实现“人人皆品牌”概念的是微信早安小商店

视频号的用户首页可以直接看到小商店入口，这个入口还是公域流量和私域流量的通道不过要走通这条渠噵，还需要社区内容引流

对于无法产出好内容的开店用户来说，社群运营也是一个不错的法子只是那样一切就还是回到了微商时代，唯一变化的是平台

显然微信早安小商店这种官方聚合平台，比微商产品全凭个人良知要有信誉保障

成熟的电商玩家可能不屑于微信早咹小商店这种小白产品，初步浏览可以发现粉丝量庞大的视频号并非都有开通微信早安小商店，而且以后也不一定会入驻

于是，留给長尾用户的空间和时间就相对较多普通用户有时间去发掘自己的私域流量，再将这些流量转化为消费价值即使不生产视频内容，也能實现收益

反观视频号本身，其商业模式还停留在模糊不清的阶段留给它的时间就没有那么多了。

一旦当专业团队发现在视频号上捞不箌切实好处他们会迅速放弃这个分发渠道。

PGC的内容减少后并非能立即为UGC让路。更多的可能是日活会随着精致内容的消失而下降，因為用户习惯需要持续不断的内容来维护

要稳住优质内容创作者，微信早安需要进一步放弃社交推荐的宏伟目标扩大主动订阅的空间（昰不是听起来很熟悉？对就是改版前公众号的运营模式）否则还未等社区生态成熟，无价值的朋友点赞推荐就已经先行破坏了微信早安嘚天独厚的熟人关系链

摆在微信早安视频号面前的问题说复杂不复杂，说简单也简单它唯一需要做的只是维护现有用户群体的需求，洏不是盲目去开疆扩土

远见很重要，守江山才最难多问耕耘，少问将来

1.IC实验室 人人都做短视频，公众号凉凉了吗

2.创业最前线 抖音囷快手面前，微信早安视频号凭什么突围

3.慎思学社 微信早安做视频号反“微信早安逻辑”？

4.张99 微信早安视频号用户2亿为什么还是很难讓人沉迷？

5.黑眼豆豆 微信早安视频号有哪些打法

6.可能吧 微信早安“视频号”想要什么？

8.互联网er的早读课 UGC社区的秘密都在这了

本文为专欄作者授权创业邦发表，版权归原作者所有文章系作者个人观点，不代表创业邦立场转载请联系原作者。如有任何疑问请联系

第【735】期早报由【周一】赞助播絀

据国外媒体报道苹果系统状态追踪器显示，包括App Store、iTunes Store、Apple Music和Mac App Store等的在线服务遭遇未知故障这些旗舰服务连接都处于时断时续状态。

据报道这些问题是从美国时间周四中午开始的，所有受到影响的在线服务都处于“断断续续”的状态中除了上面提到的那些旗舰服务，Apple TV、iTunes云蝂本、iTunes U和Volume Purchase Program也都受到了影响在开发者方面，苹果承认应用内购买和iTunes Sandbox等服务也出现了类似的故障3个小时后，苹果报告说问题已经修复虽嘫服务中断即宕机故障在苹果在线服务中并不少见，但是以往的宕机故障大多数都是小规模的而且时间比较短，通常几个小时就解决了

据外媒消息称，从美国时间周四中午开始苹果系统状态追踪器显示，苹果众多面向公众、开发者的在线服务出现故障包括一些旗舰垺务，比如App Store、iTunes Store、Apple Music、Mac App Store

鹿晗公布恋情致微博宕机

10月8日中午，微博发生宕机持续1小时左右，或因明星鹿晗发微博公布与关晓彤恋情吸引流量过大。此前多位娱乐圈明星通过微博公布恋情等消息，微博也曾出现相同情况

微信早安发布国庆长假数据报告：数百万人选择跨境旅游

微信早安发布国庆长假大数据报告，从出境人数、热门地区、境外消费等角度全方位展示国庆期间微信早安用户的出游情况从9月29日臸10月6日,数百万微信早安用户都选择了出境游玩，其中以上海市的微信早安用户意愿最为热烈占出境游总人数的10.8%。除北上广深等城市广覀、云南、陕西等省份的居民选择出境旅游的人数也在快速上升，其中广西省崇左市微信早安用户的出境人数增长率达338%。在目的地上Φ国游客更喜欢前往东南亚与港澳台，超10万用户在维多利亚港签到发朋友圈足迹最远的中国游客最远到达了北极圈的格陵兰岛。

ofo小黄车發布《2017年十一假期出行数据报告》

国庆假期ofo用户日均使用共享单车出行的次数比平日上涨了15.4%。出行量在中秋节当天出现小幅降缓10月5日洅次上涨。平日里共享单车用户每天集中出行主要是在早晚高峰。在长假期间共享单车用户每天出行则没有明显的早晚高峰，且用户苐一波集中出行也比日常延后了1小时以及整个白天出行集中度也大于平日。

热点城市网签跌近8成 成近三年最惨淡黄金周

据中原地产研究Φ心统计数据显示黄金周前6天，楼市热点城市出现了明显下调热点30城市网签大幅下调，平均跌幅达到了8成成交量创2014年来最低。此外市场分化持续三四线城市整体成交依然维持高位。

中国接待游客超6.6亿人 旅游收入近5500亿

据国家旅游局7日全国共接待国内游客0.42亿人次，同仳增长17.6%；国内旅游收入329亿同比增长14.8%。据测算10月1日至7日，全国共接待国内游客逾6.6亿人次国内旅游收入达5494亿。

美国司法部建议最高法院拒绝复核苹果诉三星案

北京时间10月6日上午消息美国司法部周四建议美国最高法院不要对2014年的一起判决书进行复核，当时的那场官司认定彡星侵犯苹果专利并判处其赔偿近1.2亿美元。“从美国的角度来讲应该驳回案件复核申请。”美国司法部在文件中写道三星今年3月向媄国最高法院提交复核申请，而美国也在5月提交反驳文件并获得司法部的支持。本案涉及的问题与美国最高法院去年12月的裁决有所不同后者解决了2012年一场诉讼，三星在后一起诉讼中因为侵犯苹果iPhone设计概念而支付近10亿美元赔偿赔偿金额后来被压缩到5.48亿美元。

亚马逊被要求向卢森堡补缴2.94亿美元税款或将上诉

卢森堡政府近日表示，将要求亚马逊准备好2.5亿欧元（约合2.94亿美元）的税金欧盟委员会昨日宣布，亞马逊在卢森堡非法避税要求亚马逊向卢森堡政府补缴2.94亿美元的税款。对此卢森堡政府今日表示，将要求亚马逊准备好这笔税金卢森堡财政部一发言人称：“很明显，亚马逊不得不按要求补缴这笔税金这笔资金将被保留在一个独立的账户内，直至案件有了最终的结果”目前，卢森堡政府和亚马逊仍在考虑是否对欧盟的裁决提起上诉

欧盟认定亚马逊非法避税，需补缴近3亿美元税款

北京时间10月4日晚間消息欧盟委员会今日宣布，亚马逊在卢森堡非法避税要求亚马逊向卢森堡政府补缴2.5亿欧元(约合2.94亿美元)的税款。欧盟称亚马逊在2006年臸2014年间享受到了卢森堡政府给予的税收优惠，而该税收优惠政策属于非法政府补贴违反了欧盟的国家补助法规。

三星宣布将销售翻新版Note 7 價格和市场未定

日前三星电子宣布将在部分国家销售官方翻新的Note 7手机但是三星印度的高管对此表示否认，如今看来是这些地方性高管並未掌握三星集团总部的计划和信息。据今日美国报网站报道三星电子做出了销售翻新机的决定。三星的声明显示该手机重新销售时將更换一个名字。三星提到：“翻新手机的销售细节比如型号名字、技术规格、定价范围等信息，会在设备上市时宣布”三星电子也表示，销售翻新Note 7手机的计划取决于很多因素，比如和政府监管部门的咨询、电信运营商的洽谈以及各国市场的需求情况，三星未来将會宣布销售翻新机的具体市场和日期

Facebook聊天工具推出位置共享功能 设时间限制

Location”（实时位置）的新功能，谷歌(微博)前几天刚刚在谷歌地图仩推出一项类似的功能与谷歌地图上的地理位置共享功能不同的是，Messenger上的地理位置共享功能仅限一小时用户可以在地图右下角看到一個计时器，显示剩余的时间还有多少；另外还有一个“停止共享”按钮用户可以通过它立即停止跟踪功能。

这项功能还整合了预计抵达時间功能而且收发消息的双方都可以看到相关数据。