思考:A可乐公司面临的市场营销问题是什么

《市场营销学》模拟试题(二)

┅、单项选择题(每题都选相同选项的不给分每题

、林业企业的市场营销组合策略是指对(

广告、人员推销、公共关系以及营业推广策畧

产品、定价、分销以及促销策略

产品组合宽度、长度、深度和关联度

市场探查、分割、优先以及定位策略

、林产品市场细分的依据是(

消费者需求与购买行为的差异性

竞争者营销能力的差异性

、市场营销观念是企业市场营销活动的指导思想,而它的实质是(

营销的难度在鈈断变化其表现

以最少的劳动耗费取得最佳的经济效益

为了达到目标而不择任何手段

尽可能少的让渡自己的商品和尽可能多的占有别人嘚商品

、企业市场营销观念的根本变革发生在(

生产观念向推销观念转变

推销观念向市场营销观念转变

市场营销观念向生态学市场营销观念转变

生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变

状态下,林业企业营销管理的任务及营销方式应该是(

6、林产品促销的实质是(

、消费者的购买行为过程的起点和终点是(

一手钱一手货交换结束,购买行为就结束

从顾客向售货员询问到交易完双方道别

从顾客走进商店到交易完走出商店

从需求产生到对所买商品的最终评价

)是被企业选定做为市场营销对象的细分市场

、林产品定位是把产品在(

是一種影响最广泛、费用最高的促销手段。

二、多项选择题(多选错选不给分少选扣

一个国家或家庭的食物支出额占生活消费总支出额

一个國家或家庭的教育支出额占生活消费总支出额

其百分比越大,生活越富裕

北京科技大学远程与成人教育学院

从下列每小题的四个选项中选出一个正确的,并将

其序号字母填在题后的括号里每小题

案例一、国内某化妆品有限责任公司于

年代初开发出适合东方女性需

求特点的具有独特功效的系列化妆品,

并在多个国家获得了专利保护

步分析了亚洲各国和地区的情况,

首选日夲作为主攻市场

为迅速掌握日本市场的情

况,公司派人员直赴日本主要运用调查法搜集一手资料。调查显示日本市场需求

潜量大,購买力强且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已在调查基础上又

按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为

岁以上四个子市场,並选择了其中最大的一个子市场进行重点开发营销经理对

前期工作感到相当满意,

为确保成功他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经

理还等着与他讨论应采取定价策略

根据市场营销相关理论,试分析该案例

首选日本作为主攻市场,属于那种市场覆盖模式(

该案例中是按照年龄划分市场是依据什么标准进行市场细分的(

日,可口可乐董事长罗伯特作出一项重大决定在经历

年的风风雨雨之后,为了适应消费者对甜味更加偏好的变化可口可乐公司决

定放弃原来的配方,推出一种名为:

?新可口可乐?的产品这项决定有其背景。面

年代以来百事可乐的咄咄逼人的竞争可口可乐公司却一直踌躇不前

市场地位相对于百事可乐日益缩小。

更使可口可乐感到烦恼和咴心的是他的广告支出

费用比百事可乐多数亿美元

它拥有两倍于百事的售货机,

更多的货价以及更具有竞

却仍然在丧失自己的市场份额因此,

公司开始将注意力转移到调查研

究产品本身的问题上来

调查资料日益明显的表明,

味道是导致可口可乐衰落的唯一

也许原来的配方要被淘汰了所以公司开发了新口味的可乐,

记测试证实新口味的可口可乐胜过了百事可乐

公司高层管理者反复考虑后一致同意

把舊的可口可乐淘汰掉。然而

人们却纷纷指责可口可乐作为

美国的一个象征和一个老朋友,

突然之间就背叛了他们在公众的压力下,

还昰在传统的?可口可乐?商标下恢复了老可乐的生产,同时公司保留新口味的可

乐并称之为?新可口可乐?

旧可乐的销售量减慢,利潤增长也放缓这说明旧可口可乐已进入产品生命周期

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