每日互动能帮助品牌主做线下选址吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-06 23:44 标签： 如何线上线下同时营销

原标题：发行3.0时代，用大数据助力打造游戏APP全链路增长闭环 来源：挖贝网

随着游戏行业的深度发展,游戏APP经过了1.0红利时代以及2.0渠道时代,进入到了以产品内容和品质为核心的3.0综合获量时代。移动游戏市场竞争日趋激烈,流量获取成本日渐飙升。发行3.0时代,游戏APP如何有效实现流量转化是行业从业者所面临的一大严峻挑战。每日互通过大数据技术可以帮助游戏APP打破增长困境,为APP创造更多价值。

线上线下数据联合建模助力目标人群定位

发行3.0时代,游戏APP更加关注留存与用户体验,对精细化运营的需求日趋强烈。游戏厂商拥有丰富的端内数据,要想更好地服务用户、留住用户,游戏APP也需要结合多维的端外数据,对用户群体形成更加清晰完整的认知,实现用户的针对性、智慧化运营。

每日互动 是专业的数据智能服务商,致力于用数据让产业更智能,并以海量的数据积累和创新的技术理念,构建了移动开发、用户增长、品牌营销、公共管理和智能风控等多领域的数据智能服务生态。

通过大数据,每日互动依托自身移动端丰富的数据覆盖量以及精细全面的多维标签体系,能够对用户的线上线下行为偏好进行洞察,输出人口属性、设备属性、兴趣偏好等数据,助力目标人群的定位;然后,每日互动再根据特征层进行线上线下数据的联合建模、机器学习等,做look-alike分析,扩充目标用户群体,并进行高效触达,有效促进同质玩家转化。

例如,每日互动通过对某仙侠手游人群进行深入的数据洞察,成功圈选出仙侠类高价值玩家和潜在玩家,帮助该APP制定差异化推广策略,以实现APP低成本、高效获客。结果显示,APP的点击率与转化率相较之前,分别提升了148.62%与127.88%。

数据助力游戏风控有效识别刷量

找到潜在目标人群后,每日互动会对用户的质量进行评估,即通过分析用户画像、线下行为场景以及设备活跃时间等维度,在用户注册或登录环节,对新客的真伪进行判别,精准识别虚假设备和流量,过滤低转化人群,控制APP获客成本,保障APP业务健康发展。

存量玩家精细化运营用户付费意愿建模

每日互动通过结合自身数据与游戏APP端内的种子用户数据进行付费意愿建模,运用每日互动独有的“采、察、评、用”的评级打分训练过程对用户的付费意愿进行评级,由高到低划分用户意愿等级。每日互动根据大数据用户分析,帮助游戏APP找出大小R玩家(高付费玩家群体、低付费玩家群体),再对这些玩家进行分群运营,助力游戏APP在业务不同阶段,针对性地推荐相对应的内容,把预算花在刀刃上。

数据细分沉默用户找到高价值唤醒人群

当游戏人发现用户在使用APP一段时间后,进入了衰退或者流失阶段,需要做什么来唤醒和召回这部分用户呢?基于对非活跃用户的APP使用偏好、其他产品使用情况、历史行为偏好及用户使用场景特征等分析,每日互动将沉默用户细分为:高价值活跃用户、高价值沉默用户、低价值活跃用户以及低价值沉默用户。根据不同的情况,做应对方案的准备。如果尝试各种方式都无法唤醒该用户,每日互动就将这类用户归类为“低价值沉默用户”,APP运营者应该相应地放弃对其进行活动营销。

对于高价值活跃和低价值活跃这两类用户,游戏APP可以尝试分析沉默原因,针对性地进行唤醒。针对高价值活跃用户,游戏APP可以选择高质高价的流量渠道,在该渠道中给这类用户策划一些活动,并以广告形式呈现;针对低价值活跃用户,游戏从业者则可以选择低成本的流量渠道,大规模地进行唤醒。

借助数据建立流失预警助力用户失而复得

APP普遍面临的卸载问题,令游戏人头痛不已。怎么样才能挽回流失用户呢?这其中就需要解决几个问题:哪些用户卸载了?用户为什么卸载?流失用户去哪了?怎么样挽回流失用户?每日互动可以运用大数据,帮助APP识别卸载用户、建立流失预警、召回卸载用户。

举例而言,用户在流失之前,肯定会有一些区别于活跃用户的明显行为特征。其中,最为突出的行为特征则是安装了同类型的游戏APP。针对这类用户,APP可以为用户提供一些福利或者优惠信息,留住用户。而对于已卸载用户,APP则可以通过洞察卸载原因和卸载人群流向,在合适的渠道里展示精准内容,对已卸载的用户进行触达,尝试召回。

游戏发行进入3.0时代,产品运营逐步成为发行获量的核心和关键。而灵活、多维的大数据应用可以为游戏APP的增长提供支撑,让个性化精细化运营能够真正落地。每日互动的用户画像服务、风控服务、应用统计服务等都能为游戏行业的业务发展增能,助力游戏APP服务好用户,打造全链路的运营增长闭环。

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　　刚刚过去的2020年，餐饮、旅游、购物等一系列消费活动，在疫情寒冬里一度被“冰封”，但随着有力的疫情防控措施和有序复工复产，又逐渐“解冻”。1月15日央视新闻播出了《数说中国经济丨活力重现 消费“引擎”动力增强》，根据国家信息中心和数据智能服务商每日互动提供的数据显示，国人“买买买”的热情在走出疫情阴霾后充分释放，去年10月，全国十大城市60个重点商圈的总客流量增长至去年1月的近两倍水平，达到全年顶点。成都和深圳的商圈甚至出现补偿性的回弹，达到了疫情前三到四倍。大数据见证了中国经济的澎湃活力。

　　节目中展示了大数据所描摹出的2020年线下消费客流变化图。图中出现的是全国十大城市的60个重点商圈，光圈的大小代表当月客流量。国家信息中心联合每日互动，对上百亿条人流量信息进行挖掘分析，发现去年2月，60个商圈的客流量骤然下降到1月的两成左右，跌到了全年的谷底。

    随着疫情防控取得成效，全国大部分地区生产生活有序恢复，被“冰封”的消费热情在三月开始逐渐释放。数据显示，去年10月，60个商圈的总客流量增长至去年1月的近两倍水平，达到全年顶点。成都和深圳的商圈甚至出现补偿性的回弹，达到了疫情前三到四倍。

    每日互动通过数据关联发现，曲线上每一个向上的节点背后，都与中央和各地推出的促消费举措密切相关。一系列复商复市、发放消费券等措施的强劲发力，让线下消费的潜力被一步步挖掘。

　　作为专业的数据智能服务商，每日互动积累了海量数据资源，以及强大的数据洞察能力，并通过大数据报告的形式，将数据分析和洞察结果应用到各行各业。去年复工以来，每日互动先后发布了关于线上消费、线下商圈、城市复工、五一和十一期间全国景点客流分析、五五购物节消费洞察等一系列大数据洞察报告，为有关部门复工复产、复商复市、智慧旅游等决策提供了重要的数据支撑。过去一年，每日互动正是通过一组组数据，数说消费“引擎”动力增强、中国经济活力重现。

3月18日，腾讯发布2019Q4及全年财报。财报显示，2019年Q4，腾讯的媒体广告业务同比下降了24%。

在电话会中，马化腾专门对这项业绩下降作出了解释。

在马化腾等高管看来，这项下降是可以接受的。媒体广告（比如腾讯新闻、腾讯视频上看到的广告）收入不到腾讯广告营收的20%，社交广告（比如微信朋友圈中的广告）等种类的广告收入还保持着上升势头，因此总体影响不大。

Pony的另一番话，却道出了互联网广告行业的一个不良信号——“网络广告业务的毛利率会有一些承压，尤其是媒体广告业务”“媒体广告收入恢复或还需一段时间。”

也就是说，不好过的日子还将持续。广告是互联网内容和商业生态的重要组成部分，也和我们每个人的互联网体验密切相关。令人担忧的是，它已经“不好过”到什么程度？何以至此 ？将往何处？

那只黑天鹅，让下滑变成了下坠

巨头们的财报数据，也在验证着这个“不良信号”。

百度预计，2020年一季度核心收入（广告）将同比减少10%-18%；微博CEO王高飞则更为悲观，他预警道，今年一季度微博营收可能下降15%-20%，并且这种影响会持续到今年第二季度。

经济大环境不好的时候，很多企业削减成本的第一刀，往往会砍向营销和推广费用，调整广告支出。对于互联网公司来说，将流量卖给广告主收取广告费的“古老”盈利模式，至今仍是重要现金流来源。即使是BAT级别的巨头，广告营收仍占收入的30%-50%，甚至更多。

“销售自然是难了一些。”一位接近腾讯广告销售体系的工作人员表示，“疫情期间的影响还是比较大的。”

2019年，中国广告市场处于整体萎缩状态

这种影响，在广告行业高层的言论中表现得更为明显。让站位更高的他们忧虑的是，这次疫情不是广告业不景气的根本原因，自2019年、甚至更长时间以来，行业就已经进入了下行区间。

与2003年非典时期的经济环境不同，短期的新冠肺炎疫情结束后，中国长期的“经济疫情”还没有结束。广告巨头分众传媒董事长江南春表示，“对于企业，难的是如何应对疫情后经济环境的不确定性，主要原因在于两点——人口红利的消失，流量红利的结束。”

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