前两天看了“半佛仙人”（公众号作者）的一篇文章，讲过去30年叱咤风云的广告人和广告营销，文中阐释以叶茂中为代表的广告营销时代正在被新的互联网技术取代，文中有两句话说的很好：“世界已经变成了一座座孤岛，没有人能在大海上修起铁路。”“一代版本一代神，代代版本赶旧人”。

这篇文章叫《营销狂魔叶茂中的巫师人生》，可以推荐大家看看，作者看了大量的叶茂中书籍和资料，对广告、品牌、营销都有了基本的认识。闲散时光看故事也好，当做广告小白兴趣读也好，这篇文章是值得花半小时阅读的。

从2017年我误打误撞的走进华与华的大门，到现在清清淡淡的从事广告已有4年，文中说到的老一辈广告人正在技术时代里被淹没，也不是没有道理，毕竟叶茂中的洗脑依然还在被人诟病，华与华的土还天天能在广告群里看到被吐槽。文中有一句话说的很对：甲方给你钱让你做广告，目的只有一个——增长，如果你能拿你的高大优雅品味让客户指数增长，你当然可以吐槽，但大部分吐槽的人都是平平淡淡的广告人，毕竟——没有奇迹就是0！

当然，我今天不是来评价这篇文章的，哈姆雷特，自在人心。我今天是想从文中这句话入手，谈谈作者认为的困境。

——世界已经变成了一座座孤岛，没有人能在大海上修起铁路。

这句话作者的原意是在描述，过去的广告人，通过一个极致的创意，在高度集中的媒体平台（如cctv）重复播放，就能获得良好的效果。而现在，互联网让人们变成了一个又一个独立的圈子，每个圈子都有自己的文化和流量，如果一个广告想通过做一个媒体渠道获得所有圈子的流量，是很难的。所以才有了这句话：世界已经变成了一座座孤岛，没有人能在大海上修起铁路。

所以目前一条广告，面对的市场困难是什么？

举几个例子，我们广告圈的人天天看的是谁家做了一个牛逼的广告，然后想跟朋友分享，朋友的回复是：哦。不大懂；假如你是做设计的，跟朋友说哪位大师在哪里又干了一个牛逼的大楼，去看看。朋友的回复是：哦，欣赏不来。我们每个人都活在自己的圈子里，这是不可避免的，因为互联网，我们仿佛打开了圈子的窗户，看到了外面精彩的世界，可事实是什么？是我们打开窗户，看到的是自己这个圈子的plus版本，我们被信息的墙锁的越来越死。

这就出现一个问题，如果我是做面膜的，我应该如何通过广告获得产品、流量的增长呢？

这里可能会涉及一些战略打法问题，如果你的品牌从0起步，那可能你只需要找到面膜的圈子，研究透圈子的语言和文化，然后做一个符合圈子认知的广告，形成传播，获得流量和增长；那如果你已经在面膜圈子里获得了稳定的粉丝和流量，稳定的营收，如果通过广告突破瓶颈，获得二次增长呢？

从标题大家都知道，这个问题有比较简单的方法——出圈，这也是我这篇文章的核心论点。可能我一说出来大家觉得很简单：嗐，这谁不知道啊，这个圈子的人都知道了我的面膜了，想办法让别的圈子买单呗。可是有多少企业，真的走出圈子来，融进圈子去了呢？

圈子文化既然形成，就有他的人群、年龄、语言、思维方式，你所有的打法可能都要改变，如果走出圈子的哪条广告损害了原有圈子的价值认知，你还怎么玩下去呢？

最近大家听到的最多的出圈事件可能是蜜雪冰城，洗脑歌曲+跳舞获得免费奶茶的营销，迅速在各个圈子里传播，给蜜雪冰城打开了不少新圈子。那它是怎么做到的呢？

我们来思考一个问题，一切还是从这句话出发：“世界已经变成了一座座孤岛，没有人能在大海上修起铁路”，请问孤岛是世界上独立存在的事物吗？很显然不是，这个世界没有独自存在的，都是相互依存的。孤岛是存在于海上的。

OK，那如果孤岛和孤岛之间要传递信息，为什么非要修铁路？直接用海水传递就好了，为什么要修个铁路多此一举呢？我们总是在问题的问题上制造问题。。。

我直说，圈子和圈子之间不是独立的，他们肯定有共同的、更大的系统链接，这点毋庸置疑，世界本质。那如果我们能找到这个大系统，不就可以做到信息在各个圈子（孤岛）之间随意游走了吗？

可以吗？当然可以，有吗？必须有啊！

从最简单的例子开始，为什么每逢节假日尤其春节，广告就异常的多？因为春节是所有华人甚至世界人都知道的东西，春节就像大海一样，可以在所有孤岛间随意流淌。所以只要你的广告挂靠春节，你就获得了进入每一个圈子的钥匙，怎么开门，进去后怎么玩，那就是后话。

衣：丝绸，我不相信有人不知道丝是什么材质，除了没有认知的孩子。我刚想的是爱马仕，但我一想农村深山的人肯定有很多不知道爱马仕，那就还不算“大海”。

食：米、面、饼都是，虽然全国有无数的饼的做法，比如火烧，但只要你说是钟饼，你和不懂火烧的人不就瞬间破圈了吗？反过来想为什么火烧没有全国流行，跟它的名字也有很大的关系啊。

住：皇宫，估计学区房也挺“大海”。

文化：节日，诗歌，文学作品，人物，精神。。。

这些“大海”都是流传很久的人类共同认知，如果你买了一件阿玛尼，你可能需要跟别人解释这是个服装品牌，是国外的，是世界比较有名的。但如果你说我创造的这个产品是丝绸的一种，那认识丝绸的人都会给你一个建立链接的机会。

这招叫什么？其实现在很多人都在说：叫文化母体，文化原力。

我们现在的所有产品都是从有人类以来最基本的产品衍生而来的，嫁接文化母体的好处就是让客户把你的产品和脑海中已经有的固有认知建立链接，形成记忆点，这也是定位的原理。很显然，这降低了营销传播成本。

再来说文化原力。我们知道电影“星球大战”灭霸获得了原力宝石，弹指间世界湮灭。这就是原力的能量，穿透一切。现实世界中，有什么东西不受时间的影响呢，能穿越几千年，上万年呢？很明显，文化、诗词歌赋、精神。。。

“床前明月光”被一代代人传承、铭记，它的力量不巨大吗？首先这句诗人人都会背，如果嫁接品牌广告，你的品牌就可以和这句诗有一个挂钩，让人们一说这句诗就想起你的品牌，一说你的品牌就想起这句诗，自然的记住，自然的传播。

是不是有种占了这句诗的便宜的感觉？我们也可以叫借力，借已经有很大能量的东西来替你发力。

如果你仔细想，中国那么多人物、故事，如果善于玩原力，资源是取之不尽，用之不竭。这一点也很好的解决了广告人好掉头发的问题。

最后我们再来看蜜雪冰城出圈的这首歌，名字叫《哦，苏珊娜》，它是一首美国乡村民谣，由斯蒂芬·福斯特1847年创作，已全球传唱。

当你听到这首歌的时候，一定不陌生，它轻轻松松的找到了你脑海中的记忆点，然后通过视频里“雪王”的舞蹈，让你把这首歌与蜜雪冰城有一个链接，接下来就是营销的不断深化《哦，苏珊娜》=蜜雪冰城，重复重复再重复，让人们自然的认为哦苏珊娜就是等于蜜雪冰城。

你说这是创意吗？是的，他需要找到蜜雪冰城的嫁接原力点，这本身就是个创意的活。你说他不是创意也对，因为华与华不是生产创意的广告公司，而是用自己的方法论不断复制工作，日日精进。真正做到了在方法上正确的做事，在营销上做正确的事。

最近因为违规被罚款了，居然大家都原谅它了，还有许多人替它说话，引起广大网友热议，这是什么情况？

事情大致是这样的:最近在浙江天台县，有一家蜜雪冰城的门店，由于使用，然后被当地综合执法局处罚了1.25万元，就这事情的所有情况！

但是，该新闻的背后的故事，才是被大家关注的重点！！！

原来该店长，雇佣的是一个15岁女孩，没有上学，被家庭抛弃了，她是一个人，没有收入来源，自己摸索着就找工作了！

蜜雪冰城的店长看小女孩可怜，就让她在这儿上班了，最终被人发现小女孩是童工，遭举报，蜜雪冰城店也因此被罚了1.25万。

店长表示，其实我一开始知道她15岁，但是还是用了，因为看她可怜，又是女孩子，所以用了！现在被罚，意识到自己确实做错了，也应该承担相应的惩罚，接受处罚！

看到这里，大家是不是有会觉得，这店长为什么要明知故犯呢？

其实我觉得店长的初衷，他是出于责任心，爱心，同情心，而并不是为违法而违法！你想啊，一个15岁的女孩，被父母抛弃，没有收入，吃喝住都成问题，很可怜，老板让她有吃喝住，还有钱拿，怎么会是故意违法呢？

现在好了，最终店家被处罚了，女孩也走了，不知所踪，让人担心不已！

法律并没有错，毕竟不能让别走用心的人钻空子，店长的本意也没有错，但做法确实不对，但是店长只是想让她有尊严地活着，对于这个女孩子而言，这也不仅仅是一份工作而已，更是她全部的生活来源。

假如没有这份工作，这个女孩子如果被人家骗去干什么不良的职业，怎么办？有人去关心吗？

好多人，包括举报这女孩的人，不问青红皂白，不看事情过程，更不管后果，自我正义感爆棚，站在道德高峰，做这些事！

这个女孩以后的生活怎么办？你们这些正义人士举报者养她吗？

所以，我觉得在道德上，店长无错，法律是法律，人情是人情。

只是，我觉得咱们《未成年人保护法》还需要完善，还要更好的执行下去，敦促监护人更好的履行责任义务！

不要让这些祖国的花朵，去承受他们这年纪不该承受东西！

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一跃成为流量“顶流”，“饮品万店王”蜜雪冰城的“甜蜜蜜”狂袭各大手机屏。出圈之后，蜜雪冰城是何状态，其如何看待这件事?

近日，河南商报记者探访蜜雪冰城总部，解密出圈背后的逻辑。

蜜雪冰城如何定义现在的自己?

在蜜雪冰城总部文化长廊，俯仰可见雪王的超级符号，这个符号幻化成诸多身份，比如创业者、男朋友、伙伴等，通过墙绘讲述蜜雪冰城的企业文化。

“百年雪王，无限可能”“是时候展现真正的技术了”“真人真心真产品，不走捷径不骗人”……每一句标语背后，是雪王这个“首席品控官&终身代言人”身上各项“工作”指标的延伸。

网络上，有大量的文章在分析揭秘雪王、揭秘令人上头的slogan“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。可如果走入蜜雪冰城的总部，你会发现身边只有红与白两种颜色，视野里只有雪王和它的朋友们。

甚至，蜜雪冰城创始人张红超会化身墙绘上的漫画，呈头戴红丝带、拳头紧握向前冲的姿态，讲述蜜雪冰城1997年至今24年一路走来，充满酸甜苦辣的奋进史。

去年突破万店，而今蜜雪冰城已经突破16000家门店。飞速发展中，蜜雪冰城如何定义现在的自己?

“达到1万家店后，外界对我们的标签有成功、做得不错、飞速发展、做到第一等各种，其实我们对自己企业的判断是‘我们还是初创阶段’。”蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙说，“只能说我们完成了从0到1的进化，但真正从1到10还有非常长的路。未来蜜雪冰城还需要大量的伙伴和合作商，一起努力服务更多的消费者。”

这种心态，在蜜雪冰城内部文化上的体现几乎无处不在，比如员工的工装上是“奋斗青年”，墙角的墙绘是“距离百年品牌还有76年”的雪王标牌。

为什么蜜雪冰城门店加盟难?

突破1万家店后，蜜雪冰城的加盟电话被打爆，一周有2万~3万通电话打进蜜雪冰城加盟热线。

不少意欲加盟者感叹打进电话就像中彩、能够候场排队“比高考还激动”，若连过三关(递交申请、参加面试、审核门店)“比考中了状元还兴奋”。

有媒体报道称，蜜雪冰城加盟商初试通过率在10%以内。这意味着每天有大量从天南地北来到郑州、寻找商机的创业者被拦在蜜雪冰城的“加盟大门”之外。

为何加盟蜜雪冰城那么难?大部分的拒绝原因，王伟龙用“创业是九死一生的事情，创业不是靠有钱、激情就能搞定的”来描述。他提到，把店开起来只是第一步，开店后需要投入大量的精力、时间去打磨店面。创业很难，创业者要做好准备才能创业。

“不然如果一腔热血赔得血本无归，我们觉得对其是不负责任的。所以，我们才会劝退那些‘没有准备好的加盟商’。”王伟龙说。

什么样的加盟商符合蜜雪冰城的诉求?答案是“创业型”。张红超兄弟本身就是草根创业者，这样的经历让蜜雪冰城深刻理解创业之路艰辛，创业者必将忍受许多人不能忍受的高强度工作、高压力、高耐力，并严格遵守店面各项规定。

蜜雪冰城便宜的逻辑是什么?

茶饮赛道中，高中低价位的梯队已经形成。

2元一个的新鲜冰淇淋、4元一杯的冰鲜柠檬，在动辄二三十元一杯的高端茶饮面前，蜜雪冰城怎么看都觉得不够高档。可是，正是这样的低价，让蜜雪冰城店面纵横大江南北，从六、七线小城到一、二线省会，大街小巷飘着“甜蜜蜜”的味道。

为何能做到这么便宜?王伟龙举例说，蜜雪冰城从不做精准营销，因为蜜雪冰城希望做的是大众饮品。为了把价格打下去，蜜雪冰城从产品包装到店面设置都在思考。比如不会用高端的杯子、杯子封口不用杯盖、不会用杯套等，除此之外，蜜雪冰城通过密集开店的策略降低物料、物流、人员和采购成本。

内部流传着这样一个故事，之前蜜雪冰城内部曾经探讨过是否用杯套的问题，这个提议被CEO张红甫(创始人张红超的弟弟)否决，说：“这东西能吃不能，不能!蜜雪冰城就不用。”

对于加盟商来说，蜜雪冰城也测算出一套创业型茶饮店的最低成本：5万~8万元的装修成本。这也是为何消费者看到的蜜雪冰城大多为临街门店，仅有几十平方米大小。曾经有人测算过高端茶饮、精品咖啡店的惊人成本，一个商场大店的装修需要200万~300万元。这显然不符合创业型公司，也不符合创业型加盟。

如何看待此前门店的质量风波?

今年5月，蜜雪冰城被媒体爆出个别门店存在篡改开封食材日期标签风波。事件发生后，蜜雪冰城多家门店停业整顿，其公司向公众发出了致歉信，并作出整改计划。

之后，蜜雪冰城做了哪些工作堵住漏洞?

王伟龙表示，按照蜜雪冰城对门店的品控标准，一杯茶饮有4小时最佳品尝期的要求，如果超过就必须倒掉。这样的标准下不乏有门店不愿意执行或者对抗总部的监督体系。

“对于这件事情造成的不良影响，和可能对消费者的一些伤害，我们是很不安的，因为这证明我们管理出现了一些漏洞，实际上我们内部挺自责的。”王伟龙说。

据了解，早在2015年的时候，蜜雪冰城亦出现过类似的事件。

“5年之后我们又经历了一次相似的事，这让我们意识到我们管理逻辑在落到终端执行上时，有很大的一个范围没有触及，并让我们找到了很大的、可以提升的空间。”王伟龙说。

事件发生后，蜜雪冰城重塑品控团队价值，重新梳理品控和管理的各环节，思考作为一个国际化的企业怎么去统一、执行、落实标准。此次重塑，用王伟龙的话描述是“将会奠定蜜雪冰城下一个5年的稳步发展”。

蜜雪冰城的下一站，咖啡饮品?

蜜雪冰城的魔性歌曲出圈，也是被许多行业人士探讨的话题。王伟龙认为，核心在于蜜雪冰城一直都遵循的做大众饮品原则，正是因为一旦有传播点的时候很多人就会知晓。另一种是，中国新一代的消费者对文化的自信是由内而外的，这种自信来自民族文化的自信，他们乐于创造、分享和传播。

蜜雪冰城是一个以顾客为中心的企业，也就是所做的营销思路和传播思路都是研究消费者而得来的，比如顾客喜欢用什么样的方式交流、什么样的玩法等。

“华为的任正非曾经说过，笑脸对着顾客，屁股对着老板。”王伟龙说，如果按照这个思路出方案，会发现效果完全不一样。在蜜雪冰城，评价一个方案的时候，是以消费者是否喜欢作为最终评价标准。老板可以不喜欢，只要消费者喜欢就可以。

虽然蜜雪冰城靠主题曲破圈让茶饮行业躁动了一把，但蜜雪冰城非常清晰自己真正的竞争力，其实是完备的自有供应链和超低价格。

蜜雪冰城正在用“蜜雪冰城的逻辑”布局咖啡产品。目前，其在全国的800家门店已经提供咖啡产品，后期将会在其1万多家门店上线。其核心是蜜雪冰城一贯坚持的“低价”策略，不做高价位的精品咖啡。

从目前已经上线咖啡的门店来看，咖啡饮品颇受市场欢迎，有门店日销售上千杯。这也意味着，中国咖啡有着庞大的用户市场。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

这几日，蜜雪冰城的魔性广告歌从大街小巷到各大短视频平台，都萦绕着那洗脑的旋律。一首歌曲的影响力究竟能有多大？

从6月3日蜜雪冰城主题曲MV在B站上线以来，这首歌已经获得了超过1800万次播放，累计弹幕评论数超过2万，数以千计的二创视频在包含B站在内的、抖音、快手等各大短视频平台走红，凭借着魔性的音乐，成功出圈。

在广告歌诞生及发展以来，传统媒体平台向来是主阵地，而这次转战到短视频领域，这种病毒式传播同样能够与短视频气质异常融合，碰撞出契合的火花。这场堪比洗脑式的营销，对于影视综的营销又有那些借鉴呢？

蜜雪冰城蹿红启示录，魔性的短视频营销究竟该怎么做？

蜜雪冰城广告歌为什么能走红？

这首广告歌曲的走红并非偶然，在其背后离不开品牌自身的属性、歌曲本身的魔性、以及传播渠道的特性。

首先，对于品牌自身而言，一个亲民的品牌更容易吸取观众的目光。根据全拓数据发布的六大茶饮品牌门店总数对比，蜜雪冰城在全国已经拥有11860家门店，是国内第一个拥有万店规模的茶饮品牌，而2021年刚过半，这一数字便已经达到15000家，从商场写字楼到学校步行街，无处不在都是蜜雪冰城的加盟门店。

长期以来，蜜雪冰城凭借着相对便宜的价格，成功打入三四线城市下沉市场，堪称是奶茶界的“拼多多”。也正是如此，蜜雪冰城这首广告神曲的走红继承了得天独厚的优势，那便是具有规模庞大的群众基础。

其次，对于歌曲本身而言，一首洗脑的神曲助力其能够真正脱颖而出。蜜雪冰城的这首广告歌，源于一首古早的公共版权的美国乡村民谣作品《Oh！Susanna》，旋律虽然简单但是动听悦耳，再配上与之相关的歌词后，通俗易懂又增加了几分魔性。

而除了歌曲之外，在MV中，头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王，卡通形象十分讨喜，伴随着它魔性的舞步，使得这个广告视频都充满了喜感。

正是这样，这首歌曲完全符合广告心理学的几大原则，易吸睛、易识别、易理解，同时简单的音乐和舞蹈，也能瞬间让观众记住，达到广泛传播的基本要求。

最后，对于传播渠道而言，一批热衷于玩梗的短视频博主使得这段广告成功出圈。蜜雪冰城官方在B站上传后不久，来自鬼畜区的UP主纷纷行动起来，对于原视频内容进行二次创作，疯狂玩梗使得蜜雪冰城的广告得以再次传播。

从B站走红后，蜜雪冰城的广告曲又进一步同步到了微博、知乎等平台，形成了小规模的传播矩阵，真正让这首歌走出圈的其实是被广泛转载到了抖音和快手等平台。

根据音娱行业知名研究机构小鹿角智库发布《2021中国音乐营销发展研究报告》中显示，二创翻唱、歌曲挑战、各种原创视频类型的BGM等都成为了抖音音乐推红歌曲的有力助推器。

向来对于音乐尤为敏感的短视频平台，迅速接过了热门的大棒，在短视频平台得以进一步发酵。光是在抖音中，话题#蜜雪冰城#获得了58.3亿次播放，话题#蜜雪冰城主题曲#获得了17.2亿次播放，根据抖音官方数据，蜜雪冰城相关话题累计播放达百亿次。

并且在抖音平台，一些蜜雪冰城线下门店采取了“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”，同时号召全国各地的蜜雪冰城员工跳主题曲同名舞蹈的方法，给这场魔性的洗脑广告曲再次助燃。正是综合多方面的原因，才使得这首歌广泛被大众所熟知，成功出圈。

病毒式营销为什么转战短视频？

对于广告曲的病毒式营销，其实由来已久。从上世纪80年代时，燕舞牌收音机凭借着动人的旋律，成为了一代人记忆里的回响；再到步入新世纪后，凭借着歌曲“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，成为了家喻户晓的广告语。

在这一时期，这些洗脑的广告神曲基本上都是通过电视端传播给观众，并借助大众传媒转化成品牌影响力。

这其中，极具有代表性的便是张含韵的《酸酸甜甜就是我》，2005年《超级女声》火爆全国，作为独家冠名商，蒙牛酸酸乳与上一届季军张含韵为其量身定制了这首歌曲，助推这一品牌在当时拿下数十亿的年度销售量。

在同一时期，广告歌曲可以说是电视广告中必不可少的存在。有些歌曲是通过为品牌方定制而出现在大众面前，而有些歌曲是走红之后被广告商拿来作为品牌的主题音乐。

中国移动动感地带在00年代联合当时多位当红偶像合作了多首广告歌曲，与周杰伦一起打造了《我的伦理》，与S.H.E合作打造了《ring ring ring》，与潘玮柏合作创作了歌曲《来电》，使得一句“我的地盘听我的”口号成为当年热门网络流行语。

值得一提的是，以手机、电脑为代表的电子产品对于广告歌曲情有独钟。步步高的轻音乐《我在那一角落患过伤风》，与宋慧乔的画面成为了广告中的经典；林俊杰为联想笔记本打造了《Always Online》如此依旧为大众所传唱；在华为mate8发布会上，张靓颖版本的《Dream It Possible》是近年来广告歌曲中的杰出代表作。

在电视媒体达到巅峰之时，当时多档综艺节目都推出了定制广告歌曲，尤其以《火星情报局》中，清扬、VIVO等广告歌从中诞生。后来，这也成为了综艺节目招商的固定套路，但是由于保量不保质，这些综艺广告歌很少出圈。

在综艺节目中，广告歌曲能为人称道的，非拼多多版的《好想你》和作业帮版的《帮帮帮》莫属，这两首歌曲，成为近几年电视广告歌曲的代表作。

当电视台的各大晚会被广告商所占据之后，洗脑的广告歌曲也以定制的形式占领了这一舞台。湖南卫视去年的跨年演唱会上，为自家旗下品牌“小芒”定制舞曲《今天有点芒》，连唱数次；在B站的跨年演唱会上，为冠名商元气森林打造了一首原创广告歌《今天要做元气er》等。

整体来看，电视端口依旧保留了广告歌曲的形式，但是往往出圈相对较少，话题度和访问量远远不及此前，这一形式在电视平台呈现出了一种疲态。

影视综营销为什么难以魔性出圈？

根据艾媒数据统计的《2020年中国音乐产业发展研究报告-数字篇》显示，在不同的时间段中，用户会选择不一样的平台来收听音乐，这其中，一天中大约有10小时左右，用户在短视频平台听歌的意愿超过数字音乐平台，尤其是中午时间段，在短视频平台听歌的意愿达到峰值40%。

短视频平台正在接过电视传媒的接力棒，成为广告歌曲新的领地。这次蜜雪冰城主题曲的走红只是一个序章，后续或将会有更多魔性广告歌曲从短视频平台走出去。

在第一首歌走红之后，蜜雪冰城快马加鞭又推出了第二弹，以类似于东北二人转被喊麦的形式，演绎另一产品大圣代，“大金链子小手表，蜜雪冰城就是好。”将土味营销发挥到极致，从而使得热点不断持续扩散。

与传统媒体相比，短视频平台具有极强的感染性，同时通过用户的背景音乐使用、独家挑战征集、各类KOL疯狂玩梗，产品在平台上自然而然一鸣惊人。

除了这些商业产品，越来越多的影视综项目也看中了短视频这片沃土。去年，火爆一夏的热门综艺《乘风破浪的姐姐》，也通过主题曲《无价之姐》，在短视频平台发起了同名舞蹈的征集，一举成为了2020年的热点。

另外，今年伊始，金典有机奶联合那英和韩寒，带来了一曲《回声》，在短视频平台发布，虽然没有成为爆款内容，但是也向外界传递了广告歌曲向短视频平台进军的信号。

当前，即将上映的电影《燃野少年的天空》便同样汲取这一经验，在抖音平台上发布了#燃野少年失恋魔性舞#的挑战，在彭昱畅、乔杉、马伯骞等艺人的集体参与后，该话题目前已经达到了9600余万的播放量。

任何一个神曲的走红，都并不是偶然。从蜜雪冰城的这首广告曲里，正是综合了来自商家、平台、用户、创作者等多维度的助推，才能够魔性出圈，这或许是给予影视综营销最好的启示。

来源：河南商报，文娱商业观察

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