Hi，大家好，我是Bill Bensely。2019年3月21日，我会在上海静安香格里拉大酒店跟大家见面。见面之前，我想把自己心里想说的一些话跟大家分享。

1978年6月，那时我还是一个不善言辞的大学一年级菜鸟，主修园林景观。酷热的夏天，大地被晒得发烫，地面上仿佛被一个巨大的蒸笼罩住了，使人透不过气来。当时学校正好要举办家长会，我们要向所有家长展示自己的设计作品。

我的作品是为麦当劳快餐店设计的店铺模型。为了创作这个作品，我琢磨了很久，还熬了几个通宵，但总觉得好像缺了点什么。删掉设计图纸重画，拆掉模型重做，反反复复，一直觉得不是很满意。

硬着头皮，我走进了那间闷热的，没有空调的教室。刚走到门口，我突然觉得自己胸口很闷，像有一块巨石压在胸口，一句话都说不出来，只是双手一直在颤抖，浑身冒汗，膝盖软弱无力。

四周鸦雀无声，我不敢抬头，最后我把自己亲手制作的模型扔到地上，落荒而逃。

这件事，至今在我脑海中仍历历在目。直到去年我在写《逃避现实》（Escapism）这本书的时候，才意识到，原来真正支撑我们Bensely设计事务所的原动力，其实是战胜让人们感觉到失望的这种恐惧。

1989年，我在曼谷成立Bensely设计事务所。也是从这时开始，我们用绘制巨幅图纸的方式，向我们的客户以及其他人介绍我们的作品，阐述我们的设计理念。

我们的图纸比普通的设计图长很多倍，需要几十个有资深经验的设计师花费数百小时才能完成。当我呈现我们的图纸时，我就不必说太多了，图纸已经说明了一切。

上个月，我向一家知名的酒店管理公司展示了我们的巨幅图纸。（为了保护客户隐私，让我且称他们为ABC公司吧。）ABC公司的老总看完了我的设计之后，提出让我把设计做的更简单一些。因为我画的东西在他看来太酷炫了，并不符合他们品牌的标准。

但在这几十年的设计生涯中，我的业主之所以选择我们，是因为他们喜欢我们做的事。但这个ABC公司的老总却让我简单一些？我的答案依旧是：NO！

现在，我们都在谈品牌的重要性。我也非常清楚的知道，酒店品牌的标准是经过反复检验和论证的，这样可以确保酒店管理公司拥有一个适合自己且标识性很强的品牌。这些都是对的，我没有任何的异议。

但我想说的是，这些酒店品牌的标准没有谁规定是一尘不变的。酒店品牌的标准是可以继续升华和迭代的。

世界上到处都是严格按品牌标准设计建造的酒店。在我看来，简单的达到品牌标准是远远不够的。

所谓的舒适区，其实并不安全。一尘不变的标准，千篇一律的设计，可能只是在徒劳的浪费时间和金钱。

我一贯的做法则是通过持续不断地加入新的想法，捕捉新的灵感，并且坚持从教育、住客体验、环境保护这三个方面入手，最终使酒店品牌的标准得到优化。

从岘港、印尼到柬埔寨，我分别与洲际酒店、JW万豪酒店及四季酒店集团合作，我所设计的作品，绝对不仅局限于带给大家一种高人一等的享受和体验。

透过酒店讲故事，从头到尾细诉整个故事，小至一只茶匙亦包括在内，是我设计每一个作品时都始终在意的要素。

即使是一家小型酒店，亦可设计成一个真实反映整个国家历史的故事缩影，我喜欢这样的想法。

富国岛翡翠湾JW万豪度假酒店，在外人看来，也许只是一座豪华的酒店。而我赋予这个酒店一个充满想象力的背景故事：将1880年成立的Lamarck University大学翻新。我把酒店设想成27个学院，从化学到动物学学院，每个房间都各不相同。

老挝琅勃拉邦瑰丽酒店，我收集了2,500件文物，记录了从1855年到1910年几位对老挝影响深远的人物的生活。同时采用当地常见物料，形成我自己独特的审美风格。

我喜欢挑战，如果我不得不用三个词来形容我的性格，我会说严肃、好奇和古怪。

2018年新开业的Shinta Mani Wild最奇特的地方是客人抵达接待处的方式。有冒险精神的客人可选择以钢索在高空滑行320米到达接待区Landing Zone Bar。

Wild的目的是要让客人远离意料之内的舒适区，进入一个探索和学习的领域。从约12层楼高的滑索平台踏出去，飞越茂密的雨林树冠。有人会问，为什么要这样做呢？因为这样的经历会让客人毕生难忘。

我一直强调“不做无趣的设计”。

无论我们接受哪种类型的项目，我们都希望我们的业主能和我们抱有共同的热情。

当大家都觉得自己在做一件有意思的事情时，这句看似不那么严肃的口号也就有了意义。

今年3月21日，我会来到上海跟大家见面。弗林效应（Flynn Effect）告诉我们，全世界的人口智商都在不断上升，信息和教育比以前更容易获得。

而中国作为世界第二大经济体，中国的旅游市场无疑是全世界最大的，同时中国拥有全球最多的消费群体。

但消费者的品味越来越高，日益追求更加个性、与众不同的体验。所以我们作为设计师，应该创造出更高品质的酒店，必须打造卓越的酒店，而不是平庸的酒店。

卓越意味着让人们流连忘返。我们未来的工作是创造让客人难以忘怀和尽情享受的酒店。客人需要的是奇迹般的体验。而品牌标准只能做出平庸的产品。

平庸是危险且致命的，而我不会向平庸妥协！尤其在中国这个市场，我们更不应该向平庸妥协。

今年3月21日，在静安香格里拉大酒店大师课上，我会跟大家分享以下内容：

创造更好的酒店的三个方法

如何打造度假村的野趣？

如何打造会讲故事的酒店？

对环境最小的干预，值得吗？

打击全球主义之战，可以胜利吗？

2019年3月21日，上海静安香格里拉大酒店，我在这里等你！

早鸟票团购(5人团）：