情怀真是个好东西。在还了欠周星驰多年的电影票，组队去影院刷《魔兽》高喊“为了部落”之后，这个周末我们又一次把承载了15年记忆的《生化危机》推向怀旧高潮。

在2月底一个不能称之为档期的平凡日子里，《生化危机：终章》这部批片3天狂揽6.7亿，仅次于去年暑期《魔兽》3天8.1亿的纪录，为游戏改编电影再添成功案例。

更加出乎意料的是，这部影片在国内的协助发行方是一家叫做狮鼠影业的新公司。这家以发行批片起家的公司，跟狮门影业之间以及电广传媒之间有着复杂的合作关系。通过国内发行代理费，以及超过25%的票房分成，目测这部影片能给狮鼠影业上百万的利润。

上百万，你没有看错。跟之前那些直接从国外出品方手中买断版权方并不同，《生化危机：终章》是狮鼠影业通过竞标的方式，从德国主要出品方康斯坦丁影业手中买下的国内发行权。因此在影片分账中，德国方面会拿大头。

这意味着，仍然充满不确定性的批片市场正在发生一些变化：随着电影票房市场日益赶超，海外大片中出现了很多所谓“中仓影片”（中国作为第一大票仓的影片）。不仅国内买批片的电影公司竞争越来越激烈，出售批片的外国版权方也变得更加聪明，从单一的买断版权，到影片分账，批片的生意越来越不好做。

“小一号的《魔兽》”：“啪啪啪”、“杀杀杀”仍是观影最大需求

电影市场好久没这么热闹了。春节档过去刚刚半个月，已经迎来了两波单日票房过3亿的小高潮了，靠的是两部好莱坞电影《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》。

有业内人士分析，最近票房火爆，一是以女性观众为主的春节档，极大地压抑了长久以来男性观众的观影热情，终在近期几部动作大片上映时爆发；二是在“国产片同行们帮衬”下，《极限特工》到《生化危机》抛开剧情不说，两部影片的视效成色都属中上，酣畅的动作戏和僵尸枪战，一扫春节档国产片观影“上当了”的不好感受。

跟《生化危机》同期还有另外一部游戏改编电影《刺客信条》。不过在部分观众看来，《刺客信条》是有观影门槛的，没玩过游戏很难跟上剧情；而《生化危机》从头到尾80%的时间都在热热闹闹地打丧尸，冷不丁还有刺激的惊吓，“这种爆米花电影，看起来不累”。适时地打出了“终章”这一噱头，对于热衷情怀，又容易从众的国内观众来说，是屡试不爽的妙招。

实际上，在影片的宣发方面，《生化危机》在跟线上票务平台合作开启的预售中，还未上映已经锁定了上4000多万的票房，提前占据了热点的第一位。最终，影片上映首日票房过两亿，超出预期，其中二线城市贡献了近8600万，超过40%的票房，随后周末两天超过40%的票房依然由31个二线城市贡献。

目前，《生化危机：终章》在进口片中首日成绩仅次于《速度与激情7》（3.99亿）和《魔兽》（3.02亿）。同为游戏改编，有影院经理调侃它是“小一号的《魔兽》”。事实证明，《极限特工》、《生化危机》这种简单粗暴的类型电影，依然是现在中国电影市场的主流，极大地满足了二线城市为主的观众群体的消费。

《生化危机：终章》是系列当中在国内上映的第三部，在此之前，《生化危机4》、《生化危机5》分别在2010年和2013年在国内上映，其中第四部由安乐引进，分别取得了1.35亿和1.11亿的票房，表现并不突出，都是年度20名开外。

有一位曾经参与过《生化危机》系列引进的人士透露，在第四部之前，就有片方曾经尝试引进，但当时并没有获得审片通过，理由是“这种僵尸题材，不宜开口子”，不过由此也可以看到，引进国内影片的审查尺度经历了一个慢慢放开的过程。

《生化危机》背后的生意经：不是批片，中方参与影片分成

看到这里，大概很多人会合计，花几百万美元就能买批片，加上两三千万的宣传费，却有望收获10亿左右票房，这次《生化危机》的中国引进方岂不是赚翻了？

其实未必。《生化危机：终章》 国内的协助推广方是一家叫狮鼠影业的公司，去年它协推过周杰伦参演的《惊天魔盗团2》，影片取得了6.35亿元的票房。

狮鼠影业以发行营销引进片起家。2011年开始凭借《狂暴飞车》和《金蝉脱壳》在中国大陆票房均超过其北美票房的成绩，获得了美国发行方顶峰娱乐的信任。2012年，狮门收购顶峰，狮鼠便顺理成章成为狮门的重要合作伙伴之一。

像《金蝉脱壳》、《惊天魔盗团2》这种以中国作为第一大票仓的影片一贯被业内成为“中仓影片”。而《金蝉脱壳》、《惊天魔盗团2》两部狮门的“中仓影片”，正是由狮鼠影业引进。

根据微影时代的统计数据，从2013年到2017年2月23日，已经诞生了19部国内票房超过北美的“中仓影片”其中有11部是买断片，其中有7部来自狮门，背靠狮门这一好莱坞公司资源，狮鼠很快崛起为批片市场上的“新秀”。

这些“中仓影片”有一些共性，是他们制胜中国的法宝，包括强大的视效，《第七子》属于此类；续集或经典IP，比如《魔兽》、《生化危机》；招牌影星或华人面孔，比如会有史泰龙、范迪塞尔、周杰伦等，代表作有《惊天魔盗团2》、《极限特工》等。

但在《生化危机：终章》这部影片中，主要的出品方是德国康斯坦丁公司，国内协发方狮鼠影业所赚的钱并不多。

狮鼠影业CEO邱杰向娱乐资本论表示，《生化危机：终章》既不属于分账片，也不属于真正意义上的买断片，因为德国出品公司还会参与影片后期分成。

狮鼠影业首先垫付了这部影片在国内一笔很高的宣发费用，并在48个城市，用一个42个人的发行团队去推广。在影片下线后，狮鼠影业首先会跟中影分账，剩下的分账比例在25%，然后拿着这笔票房再去跟德国出品公司分账。

“德国的公司会拿大头，我们分小头（即发行代理费），但在票房分成之前，我们会优先回收垫付的宣发费。”

发行代理费=少量票房分成？《生化危机》开启新型发行模式

在过去的一年，经常看电影的观众也许能够觉察到，外国电影似乎越来越多了。

这是因为引进方法的花样翻新。除了像《生化危机》这样用票房支付发行代理费的，还有以投资换发行的，小娱就听说一家公司以不到成本10%的投资，获得了一部非英美影片在中国的发行权，这部影片拿下近6000万元的票房，上映10天就收拢了近千万利润。

《生化危机》大热后，目测引进片市场又将迎来一批淘金客。不过，这块市场已经很拥挤了。

早在2013年的时候，因为《敢死队》在国内创下票房奇迹，在中美电影节上，几乎所有的美片都被中国人买了，“后来很多人的片子发不出来，烂在手里。”

邱杰表示，现在欧美成熟的电影公司，根本不可能拿到以前所谓的“买断价”。“他们怎么会给你买断？对于很多独立电影公司来说，他们会选择保底发行的方式，但依然会有保底分账协议，而大的制片公司来说，则会邀请一个国内电影公司做代理发行，由中国公司拿着版权去给中影或者华夏对接，比如这一次的《生化危机》。”

另外，定档时间比较迟是批片的一大难题。这一次因为片方物料提供比较迟， 《生化危机》也是在2月7日才被通知已经过审，距离2月24日上映只有两周。

因此，相比国产影片多达3000万甚至更多的宣发成本，一般批片只会预留2000万左右的宣发成本，“因为可能根本没有时间花啊。”一业内人士无奈表示。

这次《生化危机》的宣发费用破表，邱杰表示，原本宣发预期并没有这么高，但每周查看百度、猫眼数据后，他决定去跟外方争取更多宣发费，离上映还差一周半的时候，还在爱奇艺、腾讯视频、微博、今日头条等互联网平台上投放了硬广。狮鼠之前就跟外方约定好了，不管影片最终票房如何，由狮鼠垫付的这笔费用，都是优先回收。

可以看到，这次狮鼠扮演的是国外公司的国内发行方的角色。尽管邱杰声称公司拿的是“几百万的发行代理费”，但其实是按票房分成浮动的，票房高低决定了代理费的多少。假如真的如此的话，《生化危机》可以说开启了一种新型的外片发行模式。

据小娱了解，部分业内人士对海外片引进市场特别看好，“未来肯定会有很多精耕这块市场的公司。”随着2018年外片配额有望放开，很多引进片民营公司都意识到，机会来了，好莱坞也清楚地知道，未来最终的合作伙伴除了是中影、华夏发行以外，而有更多的市场营销能力和推广发行能力的民营团队进行协助推广。

【钛媒体作者：娱乐资本论（yulezibenlun)，文/谢维平，编辑/曹乐溪】

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猎云网注： 即便竞争如此激烈，大家还是紧盯春节档，试图重现《流浪地球》在今年春节档的盛况。现在，已经公开宣布定档于2020年国庆档的影片一共有6部。接下来还会有多少影片会加入这场激烈之战？谁的撤档指数最高，谁能坚持如期上映？又有谁能最终获胜呢？文章来源：娱乐资本论，（ID：yulezibenlun）,作者：邓颖翀

《哪吒》的余温还未散去，由其工作室彩条屋制作的另一部动画片《姜子牙》前日公开宣布影片定档于大年初一。昨日，由唐季礼导演、成龙主演的《急先锋》也突然宣布定档于大年初一。再加上之前定档的《唐探3》、《囧妈》、《紧急救援》、《中国女排》，虽然距离春节还有四个月，但是春节档的熊熊战火已经开始燃起。

一时间，影院经理群纷纷侧目关注，各大发行群中也燃起一片“哥哥多帮忙”、“到时一起玩耍”的刀光剑影。差点让人忘了这是国庆档临近期。

没办法，谁让春节档整体票房占到全年总票房的四分之一以上，春节档运营的成功与否，很大程度上影响了当年业绩的好坏。

根据拓普数据，从2012年开始春节档的总票房呈急速上升的趋势，虽然今年春节档同比增长率仅有1.77%。

如此重要的档期，自然会引来不少影片扎堆上映，想要趁着火热的市场氛围从中分一杯羹。据河豚影视档案研究发现，去年就一共有17部影片先后宣布定档于春节档，最后却有9部纷纷撤档。

其中有主演吴秀波被爆出负面新闻《情圣2》，也有赵又廷、姚晨参演的《八仙之各显神通》。然而截至目前，除了由曾志伟主演的《猪八戒传说》和《动物出击》已经上映外，其余8部电影仍未上映，且那两部影片的票房都极其惨淡。

即便竞争如此激烈，大家还是紧盯春节档，试图重现《流浪地球》在今年春节档的盛况。现在，已经公开宣布定档于2020年国庆档的影片一共有6部。接下来还会有多少影片会加入这场激烈之战？谁的撤档指数最高，谁能坚持如期上映？又有谁能最终获胜呢？

娱乐资本论（id：yulezibenlun）特通过调研数家一线发行人员，得出当今春节档的撤档指数、票房榜首指数。因为现在离春节档仍有4个月之久，就如同定档情况一样，仍存在大量变数，以下皆是河豚君一家之言，请勿见怪。

17部定档52%的电影撤档，风云变幻的春节档

2018年春节档的短短七天内收获高达57.71亿元的电影总票房，环比增长了68.04%，且占到全年总票房的25.51%，这使得春节档在电影市场中的地位更加牢固。

众多影片蜂拥而上，纷纷瞄准春节档上映。2018年伊始，由成龙主演的《神探蒲松龄》就宣布定档于春节档。成龙在国内有很好的观众基础，在男女老少心中都有极高的认可度，很适合春节档这个偏向合家欢影片的档期，所以《神探蒲松龄》的档期选择显得理所当然。

直到8月开始，每月平均有2到3部影片宣布定档于春节档，一时间短短七天的春节档集结了17部新影片。

两个月后，《狐踪谍影》成为第一部逃出春节档的影片。今年3月，有网友在百度知道中提问：“影片什么时候上映？”有人在下面回复道：“还没定档，它在选一个合适的档期上映。“

而后，《情圣2》因为主演吴秀波的负面新闻黯然退出春节档。此外，其他影片则属于默默消失的类型。直到现在，除了《猪八戒传说》和《动物出击》悄然上映外，其余7部影片还未公布新档期。

从上图也可以看出，这9部撤离春节档的影片有一个普遍的特征就是制作成本不高、缺乏明星演员或大导演。

它们当初定档春节档的意图是什么呢？是为了营销么？而我们从该档后上映的《猪八戒传说》和《动物出击》两部影片都未超过1000万元的票房看来，这种营销并无效果。

那如期上映的8部影片，最终表现也参差不齐。

光《流浪地球》一部影片就占据了整个档期34.41%的票房，按8部影片票房平均来算，每部影片所占的比例应该仅有12.5%，可见《流浪地球》远超出平均水平。

实际上，达到平均水平的影片仅有《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》三部，及格率只有37.5%。就连周星驰、邱礼涛等导演执导，王宝强主演的《新喜剧之王》都没有达到及格线。

所以说，即使是观众体量庞大的春节档也只能供三部影片大放异彩，其他影片更多需要依靠与竞争对手完全迥异的成熟类型来取胜。比如动画片《熊出没原始时代》以触发家长带着小朋友来观看的形式，撬动7.14亿元的票房。

影片扎堆引发激烈竞争的同时，还诱发市场违规行为的出现。为了增加影片排片，频繁出现给影城补贴买排片等暗箱操作的事情。

所以春节档急需被理性看待。首先即便是大档期，也只有排名前几的影片才能真正获得票房成功，春节档的容纳度没有想象中那么高；其次，大制作、有知名导演和演员参与的电影在春节档中更容易吸引观众眼球；最后，春节档多为合家欢影片，容易出现喜剧扎堆的情况，所以在类型上有突破的影片才更有望在春节档中脱引而出，比如科幻电影《流浪地球》。

六大电影扎堆春节档，撤档指数大公开

通过之前的分析，河豚君也发现，春节档的撤档率高达52%，虽然大多数都是中低成本的影片，但就算留下来的佼佼者，几乎也只有三部影片能超过票房平均线。因此也有发行人员告诉河豚影视档案：“就是考虑大量的电影会扎堆春节档，大玩家才需要早早地宣布定档，来警告其他不具备PK实力的发行方不要插足。”

因此我们通过访谈数位发行人员，得出的撤档指数、票房榜首指数判断标准如下：

撤档指数核心因子：前作档期是不是春节档、前作距离本作的时间、作品风格是否适合春节档气氛、发行方是否具备头部优势

票房指数核心因子：前作IP票房额度、主创团队票房号召力、作品题材的票房天花板、档期观众的历史偏好

电影①：《唐人街探案3》

主创团队前作票房：《唐人街探案2》，33.98亿

分析：无论是第一部定档贺岁的《唐探1》，还是票房高达33.98亿的《唐探2》，都是当年同档期的冠军。

而刘昊然+王宝强的喜剧阵容，全球破案的视觉奇观，无疑已经深深的烙在观众心中，形成了稳固的合家欢印象。

或许基于此，片方早在今年年初就将档期定在了春节档，营销动作一直有持续，再加上《唐探2》末尾的续集日本篇彩蛋也不停地在发酵，观众早已将《唐探3》定型在了春节档中。

分析：“囧”系列是徐峥创作的最具代表性的电影系列，2012年的《泰囧》在贺岁档横空出世时，曾以12.72亿元的票放荣获当年票房第一；2015年国庆档的《港囧》则以16.14亿元的票房位列2015年票房排行榜的第三名。

同时，徐峥个人作为演员在观众心中有较高的认可度，由其主演的《我不是药神》、《疯狂的外星人》等影片均获得出彩的票房成绩，所以《囧妈》的票房表现有一定保障。

但“囧”系列中含有对家庭中年危机的反思和性喜剧成分，使得影片在适合合家欢的春节档期里有些许违和，目前营销活动也尚未开启，有更换档期的可能。

电影元素：动画+动作+冒险

分析：从《大圣归来》、《大鱼海棠》再到《哪吒》，每次国漫上院线都能激起观众的爱国情绪，特别是《哪吒》在今年暑期档中以49.35亿票房打破市场对动画片的想象。

与《哪吒》同为彩条屋公司制作出来的《姜子牙》必定能引发一部分观众的热捧，且《哪吒》在片尾对该片进行了预告，已经做出最成功的一波营销，所以影片趁热在时隔半年后的春节档上映，是不错的选择，更何况每年春节档都会给动画片留出一定的市场份额。

但是影片若想出圈，再拾《哪吒》的荣耀，还需要有过硬的影片质量引发口碑传播。从目前影片发出的预告片看来，影片讲述的故事尚不够清晰，票房榜首的几率不高。

主创团队前作票房：《红海行动》，36.51亿

春节档撤档指数：零颗星

分析：林超贤来了，他带着新片闯入春节档了！这可能是春节档最重磅的选手之一了。2018年《红海行动》一骑绝尘引领春节档依然历历在目，时隔两年，林超贤又带着新作来了。这次他依然合作老搭档彭于晏，还加入了王彦霖+辛芷蕾+蓝盈莹等年轻戏骨。

依然是新式主旋律类型片的配置，不过这回聚焦的是交通海上应急反应特勤队，在动作场面和奇观上应该不会有问题。

唯一的风险可能在于，看起来这次老搭档博纳并不是第一出品方，跟于冬的合作也没有那么紧密，没有了政策方面的协调和平衡，不知道林超贤的空间还有多大，而且这个题材，是否还可以像《红海行动》那样点燃国人的主流爱国情绪，也有待检验。

主创团队前作票房：《功夫瑜伽》，17.48亿

春节档撤档指数：壹颗星

分析：这是劳模成龙大哥第三年征战春节档了，作为华人地区最知名的喜剧动作明星，成龙跟春节举国同庆的节日气氛天然契合。更为难得的是，这回还是跟水平稳定的老搭档唐季礼合作，要知道，2017年春节档笑到最后的正是他们的那部《功夫瑜伽》。

在演员阵容上，除了成龙，杨洋、朱正廷这样的流量代表+开心麻花的艾伦，基本上保证了大众辨识度。甚至连故事都跟《功夫瑜伽》有着相似之处，在全球各地升级打怪，保卫正义。

唯一的风险，可能就是成龙近几年太多产，作品良莠不齐，观众好感度有所下滑。

电影元素：真实人物改编

主创团队前作票房：《亲爱的》，3.45亿

春节档撤档指数：二颗星

分析：陈可辛+张冀的黄金搭档，上一部作品还是2014年的《亲爱的》。题材胜在有时代情绪，中国女排一直是国人的骄傲，巩俐饰演的郎平也是家喻户晓。

《中国女排》的定档并没有那么坚决，在2018年下半年影片开机时，影片原本定在2019年的国庆上映，作为国庆70周年的献礼片。然而今年4月，影片改档至春节档。

影片体量和阵容很适合在春节档上映，但是这类体育题材从未在春节档中出现过，不知喜欢合家欢和喜剧的普罗大众是否买单？

事实上，并不是定档的早，或者说发行方实力强或前作票房高就一定能占据票房高位，无论是去年的《流浪地球》还是2017年的《乘风破浪》，都是以黑马之姿站上票房榜榜首的。倒是之前的《捉妖记2》、《西游降魔篇》，都未获取太高的成绩。

而且现在中国电影市场越来越依赖口碑效应，所以像票房榜首指数低的《中国女排》，也许能因为独特的题材、写实的故事，反而成为一种奇迹。

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