A股大预期11：Web-3.0第一股上线虚拟人直播带货的元宇宙购物……！
阿里巴巴的淘宝正在灰度测试“元宇宙购物”；由集团旗下全资子公司蓝色宇宙孵化的首个电商直播工具——“蓝标智播”将于2022年6月23号正式上线！而且现在（预约）人数与日俱增！
文章1：成立蓝色宇宙国际创新中心推动国内外元宇宙业务协同发展
文章2：抓住Ｗeb-3.0新机会，蓝色光标的元宇宙世界
文章3：蓝色光标旗下蓝色宇宙携手暗物智能，共探认知AI与Web-3.0适配性
文章4：一个没有李佳琦、薇娅的“6.18”，虚拟主播乘势而上
文章5：独家丨淘宝618将上线元宇宙购物，电商平台「数字藏品」混战
蓝色光标成立蓝色宇宙国际创新中心推动国内外元宇宙业务协同发展
近日，蓝色光标宣布在美国硅谷成立“蓝色宇宙国际创新中心”，作为蓝色光标在海外探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，全面推进海外元宇宙相关业务的探索和落地。目前，蓝色宇宙国际创新中心已经投资多项涉及区块链技术、元宇宙项目，完成了入口级部署，将推动实现国内外元宇宙业务协同发展。
携手硅谷传奇风投a16z，入局全球加密市场
区块链是“元宇宙”的底层技术之一，将为元宇宙带来去中心化支撑和资产支持，是全球科技巨头布局的重点方向。今年3月，蓝色光标子公司美国蓝标投资公司成为美国知名风险投资公司Andreessen Horowitz（简称a16z）有限合伙人，入局全球加密市场。
作为世界上最著名的风险投资公司之一，a16z拥有专业并不断迭代的投资团队，管理总计192亿美元资金，被业界称为“传奇风投”。自 2009 年起，a16z投资了 Facebook
、Twitter等互联网巨头并成功上市退出。a16z所投项目最显著的特点是技术硬核、理念创新，看准机会后就会长期投入，并聚焦于加密领域的基础技术。早在区块链技术发展初期，a16z投资了美国最大CEX平台Coinbase，获得超过70亿美元的投资回报。随着区块链行业的发展及其吸引融资数量的大幅上涨，a16z更是成立了专门的区块链投资基金，投资覆盖了公链、DeFi、NFT等多个赛道。2021年，区块链游戏爆火，web3.0受到关注，a16z及时调整投资组合，投资了区块链游戏Yield
Guild Games，web3.0社交工具Mem Protocol等新赛道的项目。如今携手a16z，是蓝色光标接触行业前沿技术，并与行业优秀人才合作的良机，为了解市场和技术的发展打下了良好基础。
除了与a16z的合作之外，蓝标国际也在北美、迪拜、东南亚等地强化与当地投资机构及初创企业的沟通，目前已投资了硅谷的Foothill Ventures、 Uphonest以及SAV (Scale Asia
Ventures)等风险投资基金。这些基金投资的均是最前沿的科技项目，涉及领域包括企业软件、人工智能、生命科学、材料科学以及web3.0加密技术。这些项目多涉及web3.0、元宇宙的基础科技设施，将助推蓝色光标以区块链等前沿技术筑底，探索构建元宇宙创新生态。
此外，蓝色光标还投资了全球最火热的无聊猿NFT，并获得无聊猿建立的元宇宙空间Otherside虚拟土地凭证。作为Yuga
Labs公司孵化的IP，无聊猿及其相关的创意NFT发布后，大获资本、娱乐界体育界明星的喜爱和追捧，随之成为许多商业制作和推广的核心IP，同时也是参与元宇宙web3.0等行业项目的入场券。通过投资购买无聊猿，蓝色光标将围绕无聊猿这一IP推进元宇宙业务的发展，而Otherside或将成为蓝色光标推进元宇宙虚实共生业务发展的基石。
蓝色光标参与投资的项目均代表了全球科技及区块链的前沿方向，不仅将进一步提高蓝色光标海外资金管理与使用效益，促成公司的优质资源获取与配置能力，更将有利于提升蓝色光标对全球区块链技术的了解，为蓝色宇宙国际创新中心搭建好底层支撑，进而推动与国内元宇宙业务协同发展。
布局国际元宇宙新赛道，探索国内外联动新模式
伴随在元宇宙赛道的战略性布局，蓝色光标出海板块成立国际元宇宙业务团队NeoBlue，正式开启web3.0时代下，与国际接轨、开放多元的元宇宙创新型业务探索。
NeoBlue致力于成为链接web2.0与web3.0世界之间的数字桥梁，引领品牌、内容创作者与消费者进入web3.0，助力与赋能其在web3.0原生世界进行内容、创意与商业尝试的落地，并完成价值体系的搭建。在资本端、内容与技术、人才梯队，以及产业生态多个层面不断发力，在元宇宙领域的频繁布局持续受到外界广泛关注。目前，蓝色光标元宇宙生态已经构筑起产业和市场层面认知，累积了从虚拟人、虚拟物到虚拟空间打造等一站式整合服务的综合实力。NeoBlue希望通过洞察消费者新的行为习惯和新的品牌环境，探索元宇宙布局的最佳实践，成为中国品牌布局国际元宇宙时最可信赖的专业合作伙伴，及web3.0信息的传递者和布道者。
目前，蓝色光标与多家中国知名品牌在海外元宇宙的NFT数字藏品发行、元宇宙活动创策等尝试也在进行当中。今年3月，NeoBlue助力新中式美学品牌7HEYWAVE携手故宫观唐，参与知名平台 Decentraland首届元宇宙时装周，助力品牌在元宇宙时代进行创意探索与提前布局；NeoBlue也即将发起在Horizon
Worlds中的元宇宙营销峰会，旨在与更多中国品牌进行密切的沟通和讨论，探索并传递元宇宙的营销可能性。蓝色光标对于元宇宙的内容生产、建设布局以及探索方向，与元宇宙行业巨头保持高频沟通和高度一致，与Meta、微软、Sandbox等国际元宇宙早期布局者探讨多种合作方式。
值得关注的是，在布局国际元宇宙业务的同时，国内元宇宙业务于2021年下半年率先拉开帷幕。围绕元宇宙“人货场”，蓝色光标不断在内容、技术、人才、产业生态方面加码投入和快速落地，虚拟人、虚拟物、虚拟场景三条业务赛道并驾齐驱，形成了交叉支撑的业务生态全景。其中包括首个创意复现型虚拟古代人物“苏小妹”，虚拟音乐人K，真人数字分身驱动平台“分身有术”，虚拟空间平台“蓝宇宙”，数字藏品发行平台“MEME”、虚拟直播间产品“蓝标智播”，以及蓝色光标投资的“国内首个好莱坞级xR影棚”xR
studios虚拟拍摄影棚等。目前，这些新型的元宇宙业务已经带来了一定的商业变现，正在成为蓝色光标撬动新业务的核心竞争力。
不止如此，蓝色光标还与百度希壤、微软小冰、网易传媒等行业顶尖伙伴达成战略合作，并先后投资了当红齐天、齐乐无穷、暗物智能、宙宇科技、子非影人、大蓝科技等企业，与产业上下游合作企业共创元宇宙生态。未来随着消费级元宇宙应用的逐步落地，将加速推动蓝色光标营销模式的虚实融合，成为新的增长引擎。
从国内到国际，围绕内容、技术、人才、产业生态，元宇宙业务的投资和布局不断趋于完善，将会带给蓝色光标另一种全新的想象空间。随着蓝色宇宙国际创新中心对海外投资项目的深度开发，将逐步推动国际与国内元宇宙业务在技术创新、设计能力、商业模式、IP运营等方面，进行积极对接实现协同发展，进而推进底层技术区块链与元宇宙“人货场”有效融合，实现更加贴近现实的沉浸式交互体验，带来新的商业模式创新和价值转化。
抓住Web3.0新机会，蓝色光标的元宇宙世界
举办虚拟艺术展、发放限量NFT品牌藏品、赞助虚拟比赛...当可口可乐、百威等众多头部品牌开始初探元宇宙的花式玩法时，敏锐的广告营销公司早已在元宇宙产业内暗中布局。国内，蓝色光标无疑是走在最前面的企业之一，从虚拟直播间落地、到虚拟人“苏小妹”走红，再到元宇宙公司“蓝色宇宙”成立...关于未来世界的种种畅想正在这家公司逐一成形。
对于“元宇宙初学者”而言，web3.0和元宇宙之间有何联系？蓝色光标的元宇宙布局究竟如何？虚拟人与现实偶像之间的壁垒能否被打破？品牌又该如何尝鲜元宇宙营销？TOP君与蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭聊了聊，为大家揭开关于元宇宙营销的神秘一角。
蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭
以下为TopMarketing与刘方铭的部分采访整理：
1. 很多人相信web3.0将是互联网的下一阶段，您如何理解web3.0以及元宇宙概念？
刘方铭： Web3.0是一套技术底层，代表了更加开放、隐私、共建的新的技术趋势，可总结为沉浸互联网、智能互联网、价值互联网三根技术支柱。
沉浸互联网，实现了从共享信息到共享体验的跨越，以VR/AR技术带来的硬件、系统及开发平台、软件生态，5G和云计算不断提升信息传递的密度；智能互联网，让AI从后台走到前台，更强大的AI产能、大数据技术、边缘计算，使得AI交互、AIGC逐渐成熟，将改变内容生产、消费的模式；最后才是价值互联网，基于区块技术的交易体系，而这一体系必将打通融合公链、联盟链以及当前的交易体系，创意可以被定价，成为数字资产。
元宇宙则是更直接的人类感知，互联网时代我们称之为“体验”。全球的案例有目共睹，但到了更深一层，谈及“宇宙”，不可能不谈及世界运转的“法则”或者逻辑，这不仅是技术架构。元宇宙固然会包含“现实”世界的运转逻辑，比如“人-货-场”，在元宇宙空间中以“虚拟人-虚拟物-虚拟空间”的形式得以复刻。然而，就像互联网的诞生带来了OMO（Online-Merge-Offline）等全新模式，新的技术结合必定会催生全新社交、娱乐、营销，甚至价值实现方法，比如体验更直接的游戏、NFT，更开放、更融合、更沉浸。这些方法目前有待每一个参与者进一步探索。
2. 元宇宙概念最早在欧美地区兴起，目前国内与海外在技术层面、产业链等方面都有何差异？
刘方铭： 国外的元宇宙相对沉淀更多。
平台搭建方面：海外Decentraland、OpenSea、Sandbox 等平台已经逐渐成长起来，形成元宇宙的一极；而且已经诞生出了Roblox这样相对更加完善的案例。随后大厂纷纷入局，包括微软 Mesh 平台、Meta、TwinMaker 等。
内容方面，UE5、Unity为内容创作提供保障，STARL、Shahid等一系列插件的日益成熟，Lightship、Lingo3D、Godot等软件的成长标志了整个生态的良性发展。
3. 蓝色光标在元宇宙产业整体的规划是怎样的？
刘方铭： 蓝色光标集团旗下“蓝色宇宙”专注于Web 3.0营销，正在结合人工智能等技术，从人、货、场的角度，落地消费级元宇宙应用，提供虚拟人、虚拟物(NFT)、虚拟场景三端的服务。
蓝色宇宙“虚拟人、虚拟物、虚拟空间”业务布局
在虚拟人侧，有三大核心业务：
一、 虚拟IP经纪，我们推出国内首位广告公司虚拟创意人蓝零壹，并于发布了创意复现型虚拟古代人物“苏小妹”和虚拟音乐人“K”，未来将继续加码虚拟IP业务，通过自营、联合版权、独家经纪约等模式，构建虚拟IP矩阵。
虚拟古代人物“苏小妹”
二、 品牌定制服务，我们内部开玩笑叫虚拟人“代孕“服务，过去两年来蓝色光标帮助品牌客户打造了伊利金典牛奶虚拟IP形象典典子、《王者荣耀》虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等成功案例，接下来我们会为客户提供丰富的虚拟人资产库，客户不需要漫长的等待，品牌虚拟人所见即所得。
三、标准化产品，“分身有术”是我们推出的高性价比的真人数字分身驱动平台，用20分钟视频，即可创建1:1数字分身；用14天AI训练，即可解锁输入文字生成视频新技能 。专注直播带货的应用，“蓝标智播”也将在不久和大家见面。
蓝色光标一方面希望通过虚拟人的创设、运营，开展以“人”为中心的综合性叙事+开放生态，提升品牌质感；另一方面，从人物定制，到#分身有术(真人数字分身驱动平台)、#蓝标智播，帮助企业提升运营效率。提升虚拟人在电商交易、文化娱乐、品牌营销等场景的应用落地。
在虚拟物侧，一方面我们已经上线了自己的数字藏品发行平台“MEME”，MEME是一个融合技术与艺术的社区型平台，为行业顶级水准的NFT数字商品搭平台，高效连接品牌方与数字内容创作者；另一方面也在探索NFT在营销中的可能性：作为资产，NFT将品牌资产化；作为媒介，NFT架起实体与形而上学的桥梁。也许，未来私域运营与CRM最佳载体也会易主为NFT。
蓝色宇宙旗下NFT平台MEME首发
在虚拟空间侧，“蓝宇宙“是营销行业的首个元宇宙空间，我们内部昵称”蓝盒子“。随着“蓝盒子”落地百度希壤，蓝色宇宙将加大品牌在虚拟空间中建设、运营的积累与实践。同时，探索VA/AR技术在营销场景中的落地。
4. 虚拟人是国内外元宇宙产业重点发力领域。公司是否对虚拟人有自己的分类？蓝标在各类虚拟人业务方面的商业化程度/规划如何？
刘方铭： 对于虚拟人，我们围绕身份进行归类。我们认为，虚拟人生而为人，其实跟真人一样，具备「身份」才能发挥其「身份价值」，不能混淆身份，造成认知偏差。
虚拟人身份，分为形象型身份与功能型身份两类：
形象型身份 ：包括C端的Avatar、B端的品牌形象虚拟人等，其实针对的是“形象展示”或者传播类需求。在营销领域，这一类可以作为新载体对外输出，代表并统一品牌形象，为营销传播创新玩法。
功能型虚拟人 ：主要是在B端应用，用于提升企业运营、生产效率，其实核心在于数字化与智能化，比如虚拟主播、虚拟客服。
这是对营销公司最好的时代，我们终于可以探索“艺术+技术+商业“的深度融合。形象型虚拟人最需要的是对”人“的理解，融合艺术家的审美和计算机视觉技术，用更加”个人化“的情感表达方式感召用户；功能型虚拟人方面，我们一方面在发挥过往运营的优势，另外一方面在不断补齐AI的能力，让虚拟人不但有好看的皮囊，还有有趣的灵魂，更能帮助到企业、消费者解决实际的问题。
5. 国内已经有多家公司推出虚拟人形象，但在商业变现方面成功案例还相对较少，更多是基于理论设想。您认为这背后的难点有哪些？
刘方铭 ：“造人容易养人难”这是业界普遍的难题。
一是费用高，目前好的技术跟内容都不便宜，而养人需要持续的高水准内容输出。
二是路径长，前期影响力不足粉丝基础薄弱，需要长周期持续投入资源。
三是转化慢，前中期的虚拟人对品牌的获客及销售帮助有限。
6. 未来虚拟人实现商业变现、成功跑通模式的可能性有多大？打造一个成功案例，背后需要具备哪些能力？壁垒是什么？
刘方铭 ：未来形象型虚拟人商业变现，几乎是必然的，关键在于中间的路怎么走、谁能走成。 蓝色光标已经成功打造苏小妹，全平台话题#虚拟人苏小妹#阅读量达到3700w+； 官方内容全网播放量708w+； 全网粉丝量22.5w+。
“苏小妹”登陆2022北京春晚
苏小妹的成功， 背后需要企业 长期沉淀的创意策划能力、运营维护能力和丰富的外部资源。 现在蓝色宇宙已经形成虚拟 IP的运营方法论、商业评估体系和商业开发系统，让苏小妹的成功赋能更多虚拟IP。
功能性虚拟人方面，围绕营销场景，技术首先是必不可少的能力，在此基础上企业同样需要营销洞察、客户洞察，从而帮助形成为客户所用、让用户喜爱的服务和产品。
7. 了解到蓝标也上线了数字人驱动平台“分身有术”，这是否是蓝标在数字人标准化流程上的一次尝试？目前的应用场景有哪些？
刘方铭 ：作为蓝色宇宙首发的SaaS产品，“分身有术”是一款高性价比的真人数字分身驱动平台，也是蓝色光标在元宇宙业务布局下首个技术的商业应用落地，主要提供基于“分享”场景下的低成本、高效率、超写真的解决方案。产品应用主要针对各领域关键人、业务运营、内容生产环节等的全场景应用服务，助力千行百业“分身自由”。
“分身有术”平台生成的数字分身视频
关键人：金牌讲师、企业高管、领域专家、明星达人……对于这些自身有繁忙业务、却又需要频繁出镜的领域关键人，“分身有术”实现数字分身“替”你发言。不再需要提前背稿、不需要重复输出相同内容，解放时间的同时保证高质产出。
运营：官方账号、MCN机构……这样的内容孵化平台承担一系列运营风险：主播不可控、培养费用高。“分身有术”可以降低运营压力，打造一个集多领域背景、多内容产出于一身的数字分身，助力稳定的内容孵化。
内容：知识付费分享、党政宣传、培训讲解……简单的基础内容，却需要一系列脚本、妆发、拍摄筹备。“分身有术”简化了长周期、全团队、高成本的付出，一人出镜，分分钟搞定千百条视频。
8. 营销往往是前沿科技最先涉足的领域，如今的元宇宙也是如此。目前可口可乐、耐克、Vans、Gucci等多家海外头部品牌已经入场，玩法也更加多元，对于国内元宇宙营销，您认为品牌目前处于怎样一个阶段？
刘方铭 ：“元宇宙”本身已经为各行各业所知，而且国内已经形成趋势。落到元宇宙品牌营销，国内还处于了解和尝试阶段。要不要做、做什么合适、做出来有什么用，是元宇宙营销行业必须解决的当下问题。
要不要做：对元宇宙有尝试的品牌大多为各领域头部，绝大多数品牌仍然处于了解阶段，对趋势有认可，但还不足以完成布局决策。
做什么合适：元宇宙工程浩大、投入高、周期长，品牌要寻找小型、轻型的切入点，目前类似切入点包括虚拟人、直播、元宇宙体验店。
做出来有什么用：如何衡量产出，也是品牌遇到的普遍问题。包含两层，一是，元宇宙处于早期，软硬件都不普及，移动互联网时代的流量仍是问题；二是，元宇宙的衡量标准可能不会一样，比如Web3.0的流量价值范式将呈现出开放化特点，甚至可能用协议调用的次数强相关，而不是单纯的“访问量”。
9. 目前无论海外还是国内，都处于元宇宙产业的初级阶段，在高研发投入、价值未经验证的情况下，您如何看待未来的不确定性？
刘方铭 ：Web3.0、元宇宙是趋势，这是国内外的共识。但看到路和走这条路是两件事，Web3.0强调开放生态，蓝色光标及蓝色宇宙会以开放心态、内化创新、不断尝试的做法，去开拓元宇宙营销的新时代。
蓝色光标旗下蓝色宇宙携手暗物智能，共探认知AI与Web-3.0适配性
日前，蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与暗物智能科技在广州达成战略合作。蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭、暗物智能总裁庄竞华、技术副总裁兼深圳子公司总经理苏江博士出席签约仪式。
据了解，双方将充分利用各自在数字营销和认知人工智能领域的人才优势、技术优势、场景优势以及产业优势，共同推动新一代认知人工智能技术在Web3.0营销领域的产业实践与商业应用。
作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，蓝色宇宙正积极整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。而Web3.0及人工智能均属于元宇宙所需的科技集合，因此，探索认知人工智能在Web3.0营销场景中的应用，也有助于催生元宇宙营销应用的新业态。蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭表示，Web3.0
涉及包括沉浸式互联网、价值互联网、智能互联网等方面，蓝色宇宙将基于自身营销优势，结合人工智能等技术，从人、货、场的角度，落地消费级元宇宙应用。探索数字营销场景与暗物智能的认知人工智能技术相结合，将进一步打开智慧化虚拟经济的发展窗口，引发传统互联网经济的又一次行业价值跃迁。
从代理电商虚拟人直播间，到与当红齐天战略合作布局XR生态、与百度希壤构建独家虚拟场景，再到发布虚拟IP苏小妹……蓝色光标正持续加码元宇宙业务，充分展现了对于元宇宙战略布局的眼界和决心。作为人类社会的未来式，元宇宙的是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的数字文明，其应用场景的丰富性也是过去的单种技术所无法比拟的。
未来，蓝色光标将持续加速探索元宇宙的多元化场景应用，筹备完善、系统化、可执行的“元宇宙”生态业务。
一个没有李佳琦、薇娅的“6.18”，虚拟主播乘势而上
中国电商发展已有20余年，“6.18”“11.11”等电商节的诞生见证了中国式的“疯狂消费”。但从今年的“6.18”来看，这早已不是一场电商行业的盛典，而是一场围绕平台创新、消费活力、产业链上下游协同的深度变革与探索。
没有李佳琦、薇娅的“6.18”，还热闹吗？
很明显，直播带货风起后，这是第一个没有李佳琦、薇娅的“6.18”。但与此同时，淘宝上线“元宇宙购物”，试图实现虚拟场景下的沉浸式购物；京东打造了美妆虚拟主播“小美”，现身YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅等超20多个美妆大牌直播间。经历了流量时代的野蛮生长和快速扩张之后，无论是营销方式、产品、抑或是服务，我们都可以从中看到一个新的元素——“元宇宙”，开始在电商节乃至整个电商行业频繁出现。即使没有了头部主播，仍然不影响人们对电商狂欢节的热忱与疯狂，新的玩法很快就占据了大众的眼球，引起了大众深厚的兴趣。
虚拟主播已成为电商新的驱动力
事实上，自 2021
年下半年以来，虚拟数字人频频登上各类型节目、晚会和大型运动赛事，为观众带来耳目一新的体验。此外，传媒、汽车和金融等行业也纷纷推出相关虚拟数字人服务大众，一时间虚拟人成为潮流。虚拟主播也乘着元宇宙的东风，因其降本增效、自主可控、人设稳定等特点受到广大商家的欢迎。虚拟主播开始扛起驱动电商行业发展的大旗，甚至开始主导电商行业的发展方向。毕竟，虚拟主播可以7x24小时不间断工作，不会受直播间人数及氛围等影响，发挥稳定；商家也不需要任何建模或技术能力，只需花数千或上万元购买一个直播软件即可躺平挣钱。
“蓝标智播”虚拟直播间蓄势待发 6月23日正式上线
对于电商商家来讲，如何找到虚拟主播与电商玩法的结合点，如何用这些虚拟主播实现有效转化，依然成为每一个电商商家必然要思考的问题。
“蓝标智播”可以帮助商家轻松实现24小时全天候带货直播，无需真人值守，合理转化闲时流量。通过约30分钟后台配置，商家即可在淘宝、京东、抖音、快手、拼多多5个主流电商直播平台，实现7*24小时自动直播。针对不同商家的差异需求，“蓝标智播”推出旗舰版、专业版、个人版三个版本，售价最低可至7.9元/天。在虚拟主播方面，“蓝标智播”提供了可自由搭配的主播组件，通过将不同风格随意搭配，可生成上万种主播形象；后期还将陆续引入苏小妹、K、无聊猿等流量虚拟人IP入驻直播间，组建自有IP阵容。
官方消息称，“蓝标智播”将于6月23日正式上线，距离上线还有不到5天时间，期待它能交出一份令商家满意、让电商行业刮目相看的元宇宙完美答卷。
独家丨淘宝618将上线元宇宙购物，电商平台「数字藏品」混战
疫情期间，" 居家 "、" 宅 " 成为人们生活的主要方式。人们足不出户，居家隔离，很多生产和生活活动都被搬到了线上。消费者消费热情日趋加保守，今年 618 势头已不如往日。为了打破僵局获得增长，电商巨头们纷纷加速推出元宇宙玩法，为市场注入活力。本文分析了各电商平台的 618 元宇宙布局，一起来看看吧～
在一个世界失去的畅想与向往，需要在另一个世界得到补偿。元宇宙的出现，或许就是为了承担这一使命。在元宇宙里，你可以去太空，可以去宇宙，可以去看画展，可以去听音乐会，不受任何藩篱的限制。NFT 数字藏品的出现，似乎代偿了消费者的一部分消费需求。
今天是“618”大促，与往年不同的是，今年元宇宙成为各电商平台吸引用户驻留的一种新方式。目前，互联网平台都在通过各种元宇宙场景应用和技术为今年的618大促增添活力。同时，借助618的营销势能，VR/AR以及各类元宇宙软硬件设备也在此期间开展各类促销活动，加速向更多用户群的普及。
虚拟购物、数字人齐上场
元宇宙应用助力618大促
除了满减力度的竞争，“元宇宙”成为今年618的亮点，国内电商通过虚拟场景购物以及虚拟数字人播报等方式，实现“元宇宙营销”的尝试。
未来的购物方式会是什么样子？会在元宇宙吗？
今年以来， 元宇宙已成为互联网行业绕不开的话题。而电商平台作为元宇宙落地的重要场景，自然也不会错过这一盛宴。618将近，电商平台早已硝烟四起。不同于往年，今年618的一个重要战场在元宇宙，确切地说，在元宇宙的关键应用——数字藏品（NFT）。
淘宝在618活动期间会上线“元宇宙购物”。记者在“淘宝人生”小程序的展示视频中看到，用户在不需要穿戴外挂设备的基础上，通过手机就能在虚拟场景中购物，通过重力感应、肢体动作等人机交互方式，指引虚拟人物形象完成散步、试装、付款、交流等行为，以此获得线下购物不可或缺的体验。截至记者发稿，淘宝的元宇宙购物仍在测试阶段。据了解，618当天会开放此功能，淘宝的目标是保证用户能在虚拟场景中实现商品的浏览和购买。
目前，天猫数字藏品已经推出了618首场元宇宙大秀和筛选618商品功能；天猫618推出潮元宇宙破译未来计划，联合小米、雷鸟、雷蛇、美的、奥克斯等品牌，推出定制潮酷NFT数字藏品。5月17日，淘宝人生便向用户开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”，这也被外界认为是淘宝元宇宙的“入场券”。
京东也进入了618预售期。京东618期间，将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上线销售；京东图书为购买预售自营图书的用户随机赠送定制西游记主题数字藏品；京东推出的“京东青绿纪念币数字藏品”，限量1万份，用户要攒够一定的青绿积分才能获得青绿纪念币如意藏品，要想获得积分只能用京东APP购买青绿标签商品，比如纸巾、牛奶、护理、洗漱、乃至是家电各类商品。
电商平台的战火，已经打到了元宇宙。而数字藏品，或许已成为今年618的流量入口。
新的规则正在制定中，谁先入场谁就抓住了机遇
正如各家互联网巨头提供的平台和服务已经参与到我们生活的方方面面，他们推出的数字藏品，也正在向我们每一个人走近。
据悉，今年618期间，京东超市将携手变形金刚推出擎天柱数字藏品。据了解，多个潮玩品牌将首次集中发售数字藏品，为消费者带来潮流购物体验。
5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作，专为儿童节礼赠需求共同打造的迷幻夜数字藏品，正式于京东独家发售，开售一秒即售罄。
今年母亲节期间，妈妈制造在京东灵稀首发数字藏品“月相”与“百鸟朝凤”，为购买实体商品的用户限时投放赠送数字藏品。
京东还与古龙著作管理发展委员会“古龙文化厂牌”联合国家版权交易中心联盟，在灵稀平台推出古龙首款数字藏品“古龙青山上”，借助京东京纪圈联动IP内容创意营销的方式，让消费者感受全新的古龙武侠江湖文化。这也是武侠文化与数字藏品创新营销模式结合的一次创新尝试。
天猫数字藏品也已经开始抢夺618会员活动，人头马限量数字藏品就是618的一个品牌活动，活动显示，购买人头马club十二星座系列礼盒限量版套装限量加赠共2000份。这是天猫618对数字藏品营销方面的不断加码。
天猫为设计的虚拟服饰数字藏品，将数字藏品和虚拟服饰相结合，以优质的原生内容为驱动，让数字藏品与营销内容巧妙形成原生的、多元的、有效的渗透，精准触达年轻用户，形成圈层式扩散传播。
今年天猫618前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件。且更是有国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、宫里的世界、国家大剧院、人民文学出版社人文之宝、卢浮宫博物馆等10家博物馆、图书馆在其天猫旗舰店进行数字藏品的发行。
去年，天猫双十一就上线了数字藏品馆。、BURBERRY、科颜氏、moody、外星人、宝洁、自然堂、小鹏汽车八个超级品牌对他们的实体商品进行数字化再设计，以数字藏品的方式与消费者见面。不过在这次双十一，不同于实体商品的折扣购买，品牌的数字藏品以抽签买赠的方式售出。消费者只要在天猫下单实体商品，会获得一个独一无二的数字藏品。天猫通过将头部品牌的明星产品转化为元宇宙中的数字藏品，让用户在拥有顶级品牌数字藏品的同时，强化了消费场景以及决策时间。
天猫第一期NFT数字藏品，联动江小白、准者、立白、奥兰、DEFINEX、雷蛇、阿迪达斯7位品牌共创潮玩盛宴，多个品牌数字产品上线即售罄，一抢而空，销售额、支付转化率等指数均提升多倍。
NFT营销工场整理发现，截止目前，天猫数字藏品累计为超100个品牌旗舰店合作推出了超150款数字藏品，其中发行较多品牌的包含奢侈品，运动品牌，化妆品牌，汽车品牌，手机品牌等。
NFT营销工场此前发布，越来越多的品牌预算都投入到数字藏品，数字藏品发行频次也越来越快，品牌花式数字藏品也更丰富了，大部分数字藏品的商品也越来越难抢，这些都促使数字藏品的热度和需求越来越大。
数字藏品的想象空间是巨大的，所拥有的创造空间也是巨大的。无论是从商业角度还是艺术价值上来看，电商平台与超级品牌在数字藏品上的合作只是探索的第一步，更多的商业辐射能力、艺术创造能力以及消费场景延展，都还需要很长的时间来摸索。
新的规则正在制定中。对于品牌和平台来说，越早抓住新的商业机遇，就能越早地在未来式的商业战场中占领先机。
打破618电商僵局，寻找未来新增长点
在疫情大背景下，消费者的消费热情日趋保守，电商平台的收益收缩。电商平台需要不断寻找新的增长点。
5 月 26 日，阿里巴巴集团发布的 2022 财年第四季度（2022 年 Q1）及全年财报显示，季度营收达 2042.52 亿元，经调整 EBITA 为 158.11 亿元，均好于市场预期（2007 亿元和 153 亿元）。2022 财年淘宝、天猫有 98% 的原有消费者持续保持活跃，有超过 1.24 亿的活跃消费者在淘宝和天猫上的年消费额超过 1
万元人民币；但从刚刚过去的第四季度来看，淘宝、天猫的季度 GMV 增长出现了 19 年来的首次下滑。
京东发布的2022年一季度财报显示，今年前3个月，京东净亏损30亿。上年同期，净利润为36亿元。京东表示，一季度，由于持续对基础设施、技术研发、员工薪酬福利的投入，以及全力支持上海等多地抗疫保供，并且全面支持合作伙伴减少疫情的影响和让利给消费者，京东在2022年第一季度净亏损为30亿元。京东已经连续亏损了3个季度。去年Q3净亏损28.07亿元、Q4净亏损52亿元。
二季度国内经济环境剧变，上海和北京受疫情影响相继进入封控状态，这给电商平台的经营环境带来了更大的不确定性。
阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，淘宝、天猫的战略选择从交易走向消费。要向交易前端走，做好内容，往交易后端走，做好服务。戴珊坦言，过去是“流量时代”，到了今天“流”将会变成“留存”的“留”。
另一方面，疫情期间，“居家”、“宅”成为人们生活的主要方式。人们足不出户，居家隔离，很多生产和生活活动都被搬到了线上。
在一个世界失去的畅想与向往，需要在另一个世界得到补偿。
元宇宙的出现，或许就是为了承担这一使命。
在元宇宙里，你可以去太空，可以去宇宙，可以去看画展，可以去听音乐会，不受任何藩篱的限制。
NFT数字藏品的出现，似乎代偿了消费者的一部分消费需求。
不同的是，以往在电商平台购买商品，会有一个实体的物品，通过邮路和快递员，到达现实中的地址。而我们目前在元宇宙里购买的NFT藏品，会以虚拟的形式存储在区块链的某一个节点上。这听起来似乎有点不可思议，但是未来，往往会以意想不到的方式到来。
为了解决眼前的问题，电商平台和部分NFT平台目前所采取的策略是，将数字藏品和实体藏品绑定。这也部分回答了监管对于数字藏品洗钱的疑虑。
互联网是争夺时间和注意力的生意。以NFT在当下的热度，电商平台通过推出数字藏品，除了找到新的营销抓手，也抓住了消费者的关注点和未来趋势。
因为疫情的影响，传统餐饮业线下营销遇到阶段性瓶颈。尤其是线下的实体经济受影响严重。不过即便是在经济不太景气的时候，“小二元界”元宇宙数字藏品也是异军突起，逐渐成为消费的新形式。在疫情防控常态化背景下，作为一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会。
卤小二用元宇宙虚实结合的新玩法，打破了此前市面上众多NFT的局限，让每一份数字藏品都能绑定实体产品，再通过整合营销的形式拉动销量，从而实现多赢，非常适合新产品推广，不仅快速提升了新产品的知名度，也间接放大了品牌的价值。元宇宙的突破口数字藏品赋能实物,下一步卤小二完全可以把自己的商店、产品、甚至是经销商都迁入进元宇宙，开放给普通人，设置新鲜多元的玩法，在平行空间打造自己的元宇宙商业帝国。
2022年，随着NFT逐渐成为新的风口，大抵还有更多名人名作会赶上这一波数字化的热潮。对于数字收藏品，有人为了增值而卖出，就有人因为喜爱而买入。对于普通人而言，面对遍地开花的NFT，比起盲目跟着明星入局，避免跟进踩雷，也许保持谨慎和理性，找到适合自己的方向才是更好的选择。
