尼尔森全球副主席Rick Kash曾指出：**年来立足于供给经济的公司在近些年已经向***个全新的形式——需求经济转移。在企业“寒冬”时期，真正能走出困境的企业往往拥有敏锐的嗅觉，能够提前洞察国内外的细分市场需求。然而如何将市场细分、如何研究需求、如何将需求转化为企业实际利益，却成为企业和市场营销管理人员最为感兴趣而又陌生的难题。

　　但如果你问***个10世纪末20世纪初的人他们要什么的时候，他们绝对不会说是汽车，他们更可能会说我需要一匹跑的更快的马。或者，企业在设计或者规划产品的时候，更需要借鉴乔布斯或者福特的想法“用户不知道自己要的是什么”。因此，仅仅被动地去满足用户显而易见的“需求”远远不够，开创用户自己尚未意识到的“需求”，这才是真正意义上“用户潜在需求”的破解。

　　社会媒介竞争日趋激烈，新媒体以其技术优势不断改变着受众的媒介接触行为和偏好。电视传媒作为最早出现的视听媒体，凭借其强大的覆盖网络，根植于受众日常生活。而新消费群体的成长必然会影响整个电视传媒行业在节目内容、付费模式、行为习惯上的改变。企业如何适应受众截至**需求、挖掘用户潜在需求，已经成为当务之急。

　　《趋势报告》对电视传媒行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察电视传媒行业今后的发展方向、电视传媒行业竞争格局的演变趋势以及电视传媒技术标准、电视传媒市场规模、电视传媒行业潜在问题与电视传媒行业发展的症结所在，评估电视传媒行业投资价值、电视传媒效果效益程度，提出建设性意见建议，为电视传媒行业投资决策者和电视传媒企业经营者提供参考依据。

第一章 中国电视传媒市场需求研究框架

　　第一节 市场需求研究方法总论

　　　　一、用户需求组成结构

　　　　二、市场需求研究工具

　　　　三、市场需求满足策略

　　　　　　1、持续创新策略

　　　　　　2、细分市场策略

　　　　四、潜在市场需求理论

　　第二节 电视传媒市场需求相关元素

　　　　一、电视传媒行业产业链结构分析

　　　　二、电视传媒行业的市场细分方式

　　　　三、电视传媒产业链需求传导过程

　　　　四、电视传媒产业链终端需求规模

　　第三节 电视传媒市场需求PEST分析

　　　　一、电视传媒行业政策影响因素

　　　　二、电视传媒行业经济影响因素

　　　　三、电视传媒行业社会影响因素

　　　　四、电视传媒行业技术革新因素

　　第四节 电视传媒市场整体运行状况分析

　　　　一、电视节目收视总量分析

　　　　二、电视节目产值规模分析

　　　　三、不同类型电视节目份额

　　　　四、各级频道电视节目份额

第二章 中国电视传媒文化娱乐类节目分析

　　第一节 电视剧行业制作效益分析

　　　　一、电视剧产业链及价值链分析

　　　　二、电视剧市场供需分析

　　　　三、电视剧版权收入分析

　　　　四、电视剧广告收入分析

　　　　五、电视剧制作成本分析

　　　　六、电视剧进出口

　　　　七、电视剧制作市场竞争格局

　　　　　　1、电视剧制作企业集中度分析

　　　　　　2、电视剧播出渠道竞争态势分析

　　　　八、电视播映版权价格分析

　　　　九、精品电视剧价格走势分析

　　第二节 综艺节目制作效益分析

　　　　一、综艺节目制作规模分析

　　　　二、综艺节目制作成本分析

　　　　三、综艺节目市场供需分析

　　　　四、综艺节目广告收入分析

　　　　五、综艺节目市场竞争格局

　　　　六、综艺节目市场利润水平

　　第三节 电视动画制作效益分析

　　　　一、电视动画制作规模分析

　　　　二、电视动画制作成本分析

　　　　三、电视动画销售规模分析

　　　　四、电视动画广告收入分析

　　　　五、电视动画进出口市场分析

　　　　六、电视动画市场竞争格局

　　　　七、电视动画市场利润水平

　　第四节 体育节目制作效益分析

　　　　一、体育节目制作规模分析

　　　　二、体育节目制作成本分析

　　　　三、体育节目市场供需分析

　　　　四、体育节目广告收入分析

　　　　五、体育节目市场竞争格局

　　　　六、体育节目市场利润水平

第三章 中国其他类型电视节目市场分析

　　第一节 新闻类节目制作效益分析

　　　　一、新闻类节目制作规模分析

　　　　二、新闻类节目制作成本分析

　　　　三、新闻类节目市场供需分析

　　　　四、新闻类节目广告收入分析

　　　　五、新闻类节目竞争格局分析

　　第二节 访谈类节目制作效益分析

　　　　一、访谈类节目制作规模分析

　　　　二、访谈类节目制作成本分析

　　　　三、访谈类节目市场供需分析

　　　　四、访谈类节目广告收入分析

　　　　五、访谈类节目竞争格局分析

　　第三节 教育类节目制作效益分析

　　　　一、教育类节目制作规模分析

　　　　二、教育类节目制作成本分析

　　　　三、教育类节目市场供需分析

　　　　四、教育类节目广告收入分析

　　　　五、教育类节目竞争格局分析

　　第四节 服务类节目制作效益分析

　　　　一、服务类节目制作规模分析

　　　　二、服务类节目制作成本分析

　　　　三、服务类节目市场供需分析

　　　　四、服务类节目广告收入分析

　　　　五、服务类节目竞争格局分析

第四章 中国热播电视节目与观众需求调研

　　第一节 电视节目观众整体情况调研

　　　　一、电视节目观众总量及分布

　　　　二、电视节目观众收视条件

　　　　三、电视节目观众收视行为

　　　　四、电视节目观众收视心理

　　第二节 电视剧观众需求分析

　　　　一、电视剧收视状况分析

　　　　　　1、电视剧收视总量分析

　　　　　　2、各级频道电视剧收视份额

　　　　　　3、不同题材电视剧收视状况分析

　　　　二、电视剧观众主要特征

　　　　　　1、电视剧观众性别及年龄结构

　　　　　　2、不同频道电视剧观众结构

　　　　　　3、不同年龄电视剧观众收视时间

　　　　三、电视剧收视率TOP10分析

　　　　　　1、央视年度内地剧收视TOP10

　　　　　　2、省卫视年度内地剧收视TOP10

　　　　四、优质电视剧热播原因剖析

　　　　　　1、制作方因素分析

　　　　　　2、受众方因素分析

　　　　　　3、传播方式分析

　　　　　　4、成功元素总结

　　第三节 综艺节目观众需求分析

　　　　一、综艺节目收视状况分析

　　　　二、综艺节目观众特征分析

　　　　三、综艺节目收视率TOP10分析

　　　　四、优质综艺节目热播原因剖析

　　第四节 电视动画观众需求分析

　　　　一、电视动画收视状况分析

　　　　二、电视动画观众特征分析

　　　　三、电视动画收视率TOP10分析

　　　　四、优质电视动画热播原因剖析

　　第五节 体育节目观众需求分析

　　　　一、体育节目收视状况分析

　　　　二、体育节目观众特征分析

　　　　三、体育节目收视率TOP10分析

　　　　四、优质体育节目热播原因剖析

　　第六节 新闻类节目观众需求分析

　　　　一、新闻类节目收视状况分析

　　　　二、新闻类节目观众特征分析

　　　　三、新闻类节目收视率TOP10分析

　　　　四、优质新闻类节目热播原因剖析

　　第七节 访谈类节目观众需求分析

　　　　一、访谈类节目收视状况分析

　　　　二、访谈类节目观众特征分析

　　　　三、访谈类节目收视率TOP10分析

　　　　四、优质访谈类节目热播原因剖析

　　第八节 教育类节目观众需求分析

　　　　一、教育类节目收视状况分析

　　　　二、教育类节目观众特征分析

　　　　三、教育类节目收视率TOP10分析

　　　　四、优质教育类节目热播原因剖析

　　第九节 服务类节目观众需求分析

　　　　一、服务类节目收视状况分析

　　　　二、服务类节目观众特征分析

　　　　三、服务类节目收视率TOP10分析

　　　　四、优质服务类节目热播原因剖析

第五章 中国移动/互联网电视市场需求分析

　　第一节 传统有线电视消费市场分析

　　　　一、传统有线电视订阅规模分析

　　　　二、传统有线电视消费趋势预测

　　　　　　1、传统有线电视观众规模

　　　　　　2、传统有线电视观看时长

　　　　　　3、传统有线电视付费方式

　　　　三、传统有线电视市场需求预测分析

　　第二节 互联网电视内容消费市场分析

　　　　一、互联网电视消费规模分析

　　　　二、互联网电视消费趋势预测

　　　　　　1、互联网电视用户规模分析

　　　　　　2、互联网电视用户观看时长

　　　　　　3、互联网电视付费趋势预测

　　　　三、重点互联网电视产品分析

　　　　　　1、在线视频已有竞争企业

　　　　　　　　（1）乐视互联网电视产品战略方向

　　　　　　　　（2）爱奇艺互联网电视产品战略方向

　　　　　　2、互联网电视潜在进入企业

　　　　　　3、其他互联网企业产品分析

　　　　　　　　（1）小米互联网电视产品分析

　　　　　　　　（2）阿里巴巴互联网电视产品

　　　　四、互联网电视消费需求预测分析

　　第三节 移动电视市场需求调研

　　　　一、移动电视消费规模分析

　　　　二、移动电视消费特征分析

　　　　　　1、上班族常用移动电视的场合

　　　　　　2、学生常用移动电视的场合

　　　　　　3、移动电视节目消费类型

　　　　三、移动电视品牌竞争格局

　　　　四、移动电视企业产品分析

　　　　五、移动电视付费方式分析

　　　　六、移动电视消费需求预测分析

　　第四节 互联网电视终端设备需求分析

　　　　一、互联网电视销售规模分析

　　　　二、互联网机顶盒销售规模分析

　　　　三、互联网电视品牌市场份额分析

第六章 重点省级卫视电视节目受众分析

　　第一节 湖南卫视电视节目受众分析

　　　　一、湖南卫视受众属性分析

　　　　二、湖南卫视观众收视时间

　　　　三、湖南卫视战略定位分析

2022年中國電視傳媒市場現狀調查與未來發展前景趨勢報告

　　　　四、湖南卫视节目选材特点

　　　　五、湖南卫视收视状况分析

　　　　六、湖南卫视节目播出策略

　　第二节 江苏卫视电视节目受众分析

　　　　一、江苏卫视受众属性分析

　　　　二、江苏卫视观众收视时间

　　　　三、江苏卫视战略定位分析

　　　　四、江苏卫视节目选材特点

　　　　五、江苏卫视收视状况分析

　　　　六、江苏卫视节目播出策略

　　第三节 浙江卫视电视节目受众分析

　　　　一、浙江卫视受众属性分析

　　　　二、浙江卫视观众收视时间

　　　　三、浙江卫视战略定位分析

　　　　四、浙江卫视节目选材特点

　　　　五、浙江卫视收视状况分析

　　　　六、浙江卫视节目播出策略

　　第四节 北京卫视电视节目受众分析

　　　　一、北京卫视受众属性分析

　　　　二、北京卫视观众收视时间

　　　　三、北京卫视战略定位分析

　　　　四、北京卫视节目选材特点

　　　　五、北京卫视收视状况分析

　　　　六、北京卫视节目播出策略

　　第五节 东方卫视电视节目受众分析

　　　　一、东方卫视受众属性分析

　　　　二、东方卫视观众收视时间

　　　　三、东方卫视战略定位分析

　　　　四、东方卫视节目选材特点

　　　　五、东方卫视收视状况分析

　　　　六、东方卫视节目播出策略

　　第六节 安徽卫视电视节目受众分析

　　　　一、安徽卫视受众属性分析

　　　　二、安徽卫视观众收视时间

　　　　三、安徽卫视战略定位分析

　　　　四、安徽卫视节目选材特点

　　　　五、安徽卫视收视状况分析

　　　　六、安徽卫视节目播出策略

　　第七节 天津卫视电视节目受众分析

　　　　一、天津卫视受众属性分析

　　　　二、天津卫视观众收视时间

　　　　三、天津卫视战略定位分析

　　　　四、天津卫视节目选材特点

　　　　五、天津卫视收视状况分析

　　　　六、天津卫视节目播出策略

　　第八节 湖北卫视电视节目受众分析

　　　　一、湖北卫视受众属性分析

　　　　二、湖北卫视观众收视时间

　　　　三、湖北卫视战略定位分析

　　　　四、湖北卫视节目选材特点

　　　　五、湖北卫视收视状况分析

　　　　六、湖北卫视节目播出策略

　　第九节 山东卫视电视节目受众分析

　　　　一、山东卫视受众属性分析

　　　　二、山东卫视观众收视时间

　　　　三、山东卫视战略定位分析

　　　　四、山东卫视节目选材特点

　　　　五、山东卫视收视状况分析

　　　　六、山东卫视节目播出策略

　　第十节 江西卫视电视节目受众分析

　　　　一、江西卫视受众属性分析

　　　　二、江西卫视观众收视时间

　　　　三、江西卫视战略定位分析

　　　　四、江西卫视节目选材特点

　　　　五、江西卫视收视状况分析

　　　　六、江西卫视节目播出策略

第七章 其他重点电视传媒品牌受众分析

　　第一节 中央电视台节目受众分析

　　　　一、中央电视台各个频道定位

　　　　二、中央电视台受众范围分布

　　　　三、中央电视台观众收视时间

　　　　四、中央电视台节目选材特色

　　　　五、中央电视台收视状况分析

　　第二节 凤凰卫视节目受众分析

　　　　一、凤凰卫视受众属性分析

　　　　二、凤凰卫视观众收视时间

　　　　三、凤凰卫视战略定位分析

　　　　四、凤凰卫视节目选材特点

　　　　五、凤凰卫视收视状况分析

　　　　六、凤凰卫视节目播出策略

　　第三节 深圳卫视节目受众分析

　　　　一、深圳卫视受众属性分析

　　　　二、深圳卫视观众收视时间

　　　　三、深圳卫视战略定位分析

　　　　四、深圳卫视节目选材特点

　　　　五、深圳卫视收视状况分析

　　　　六、深圳卫视节目播出策略

　　第四节 星空卫视节目受众分析

　　　　一、星空卫视受众属性分析

　　　　二、星空卫视观众收视时间

　　　　三、星空卫视战略定位分析

　　　　四、星空卫视节目选材特点

　　　　五、星空卫视收视状况分析

　　　　六、星空卫视节目播出策略

　　第五节 旅游卫视节目受众分析

　　　　一、旅游卫视受众属性分析

　　　　二、旅游卫视观众收视时间

　　　　三、旅游卫视战略定位分析

　　　　四、旅游卫视节目选材特点

　　　　五、旅游卫视收视状况分析

　　　　六、旅游卫视节目播出策略

第八章 中国电视传媒行业市场需求预测分析

　　第一节 电视节目内容潜在需求分析

　　　　一、各大电视台受众属性矩阵图

　　　　二、电视节目较少覆盖群体分析

　　　　三、电视节目较少覆盖题材分析

　　　　四、电视节目竞争强弱时段分析

　　　　五、电视节目不同城市收视分析

　　　　六、电视节目内容潜在需求预测分析

　　　　七、电视节目内容需求满足策略

　　第二节 电视节目广告潜在需求分析

　　　　一、电视节目收视率与广告收入比例

　　　　二、各大电视广告价格对比分析

　　　　三、电视广告投放企业发展特点

　　　　四、电视广告成功投放因素

　　　　五、电视广告潜在需求预测分析

　　　　六、各电视台市场份额预测分析

　　第三节 互联网电视市场需求预测分析

　　　　一、互联网电视用户消费增长预测分析

　　　　二、互联网电视未来盈利模式预测分析

　　　　　　1、互联网电视广告收费规模预测分析

　　　　　　2、互联网电视应用内置收费预测分析

　　　　　　3、互联网电视内容收费规模预测分析

　　　　　　4、互联网电视下游应用收费预测分析

　　　　三、互联网电视终端设备需求预测分析

　　第四节 (中 智 林)移动电视市场需求预测分析

　　　　一、移动电视用户消费增长预测分析

　　　　二、移动电视未来盈利模式预测分析

　　　　三、移动电视终端设备需求预测分析

　　图表 1 市场需求分析的主要工具

　　图表 2 电视传媒行业全产业链结构图

　　图表 3 电视传媒行业产值与GDP增速走势对比（单位 %）

　　图表 4 2021年全国电视媒体各类型节目收视份额（单位 %）

　　图表 5 目前国内电视剧产业链及价值链

　　图表 6 年国内电视剧发行数与备案数（单位 部，万集，%）

　　图表 7 年精品和独播剧拉动国产电视剧年度交易额持续上升（单位 亿元，%）

　　图表 8 2021年上市公司售价及成本比较

　　图表 9 年电视剧公司海外出口营收占比预测（单位 %）

　　图表 10 电视剧制作行业前十企业集中度（单位 %）

　　图表 11 年民营制作公司前5名市场份额占比情况（单位 %）

　　图表 12 2021年各级频道电视剧播出比重和收视比重（单位 %）

　　图表 13 年国内电视播映版权与网络版权价格统计（单位 万元/部）

　　图表 14 精品剧价格作用机制

　　图表 15 年中国总量（单位 分钟，%）

　　图表 16 年中国综艺节目广告总额估算情况（单位 万元）

2022年の中国のテレビメディア市場の現状に関する調査とその将来の発展見通しに関する報告

　　图表 17 年中国电视动画制作总量（单位 分钟，%）

　　图表 18 年中国电视动画销售总额估算情况（单位 万元）

　　图表 19 2021年中国原创电视动画市场前十产量和占比（单位 分钟，%）

　　图表 20 年中国体育节目制作总量（单位 分钟，%）

　　图表 21 年中国体育节目广告总额估算情况（单位 万元）

　　图表 22 年电视节目观众数量变化情况（单位 亿人）

　　图表 23 年电视剧收视份额（单位 %）

　　图表 24 2015年全国电视剧晚间观众的性别及年龄构成（17：00-24：00）（单位 %）

　　图表 25 2015年不同频道组晚间电视剧观众构成（17：00-24：00）（单位 %）

　　图表 26 2015年不同年龄电视剧观众收视时间构成（17：00-24：00）（单位 分钟）

　　图表 27 2021年中央电视台播出的内地剧收视率TOP10（单位 %）

　　图表 28 2021年省级卫视播出的内地剧收视率TOP10（单位 %）

　　图表 29 年国内有线电视订阅变化情况（单位 %）

　　图表 30 上班族常用移动电视的场合分布（单位 %）

　　图表 31 学生常用移动电视的场合分布（单位 %）

　　图表 32 年中国智能电视销量统计（单位 万台，%）

　　图表 33 湖南卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 34 江苏卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 35 浙江卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 36 北京卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 37 东方卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 38 安徽卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 39 天津卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 40 湖北卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 41 山东卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 42 江西卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 43 凤凰卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 44 深圳卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 45 星空卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 46 旅游卫视受众年龄以及教育程度分布状况分析

　　图表 47 各大卫视受众属性矩阵图

　　图表 48 年电视植入广告收入统计（单位 万元）

　　图表 49 2021年电视节目广告招标十强（单位 元）

　　图表 50 年各大电视广告价格对比（单位 万元）

　　图表 51 年电视广告潜在需求预测（单位 亿元，%）

　　图表 52 年电视台市场份额变化预测（单位 %）

　　图表 53 年中国互联网电视用户消费规模增长预测（单位 万元，%）

　　图表 54 年中国互联网电视终端设备需求预测（单位 万元，%）

　　图表 55 年中国移动电视用户消费增长预测（单位 万元，%）

　　图表 56 年中国移动电视终端设备需求预测（单位 万元，%）

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1、新媒体环境下传统电视媒体的不足与改进网络与新媒体论文第八篇：新媒体环境下传统电视媒体的不足与改进摘要：随着各大新媒体相继涌出,给传统电视媒体的发展造成巨大冲击,在此情况下,传统电视媒体如何突围发展成为传统媒体人共同的话题。文章针对新媒体冲击下传统电视媒体的突围发展进行研究,总结出当前形势下传统电视媒体显露出的不足,并对不足之处提出打造移动电视平台、与网络直播融合、多元融合传播、正视权威性和培养媒体人员提高素养五项建议,希望本文能为广大读者提供帮助。关键词：新媒体; 电视媒体; 创新发展;1 新媒体冲击下传统电视媒体的不足新媒体的崛起为传统电视媒体带来不小的影响,而在新媒体冲击的同时,传统电视媒

2、体也显露出诸多不足之处,只有正确认识当前的不足并加以改善,才能使传统电视媒体在这场冲击中顺利突围。现在对国家大事或某些重大新闻进行现场直播时总能遇到,新媒体与电视媒体所直播的内容相一致,群众为收看方便,自然选择收看新媒体的人多一些,这就对电视媒体的收视率造成巨大影响。为寻求新的发展出路,电视媒体应在某些重大新闻直播中,添加网络直播的环节,让群众了解到传统电视媒体依然具有一定影响力,进而对收视率进行有效的挽救。在网络科学技术发展令人惊叹的今天,互联网迅速融入人们的生活中,新媒体依靠信息传播速度快的特点吸引了大批群众。与此相比,传统电视媒体的传播媒介过于单一,制作节目所消耗的成本过高,而技术层面问

3、题仍然还存在。因此传统电视媒体应采取多种媒介,有效与新媒体进行融合,做到电视节目一次采取多元融合传播,才能寻求出更好的出路。在新媒体冲击下的电视媒体,由于盲目的与新媒体相融合,却忘记自身强大的优势,甚至大多电视栏目都在播放娱乐方面节目,这也就说明部分电视媒体的管理层对其未来发展规划缺乏足够的认识。电视媒体也被称谓新闻媒体,其首要功能就是将新闻信息进行有效传播,并且新闻媒体也是国家运转的重要组成部分。所以电视媒体应在时代中明确自身定位,进行整体规划,结合自身优势在新媒体冲击下进行突围。传统电视媒体与新媒体相比较,管理层面较为系统,人员素养层面整体较高。所以电视媒体应将这些优势继续保持,为未来发展

4、打下优势基础。2 新媒体冲击下传统电视媒体的突围措施2.1 进行移动电视平台的打造具国家相关部门统计,目前我国移动互联网用户数量高达11亿,同时这项数据也有力的证明了,移动网络已经彻底走进人们的生活之中,手机、笔记本电脑和平板电脑等网络工具也成为人们生活的重要组成部分之一。其中智能手机的发展和国家降费增速等相关政策的出台,使得现如今的人们越来越离不开手机,同时也暗藏传统电视媒体发展的新机遇。将互联网与电视进行融合,从而诞生出全新的移动电视,让人们在看手机的同时也可以观看电视节目,而该机遇应该是电视媒体未来发展的重点调整思路1。例如近些年广受欢迎的央视影音App;,是一款通过网络收看中央电视台及

5、全国十几套地方电视台节目最权威的视频客户端,它的节目来源依托于中国最大的网络电视台-中国网络电视台,其不仅能够实时观看电视节目,而且还能对往期栏目进行点播,以及珍藏海量电视台播放过的电视连续剧及相关节目,成功打造出国内第一个移动电视平台。2.2 网络直播与电视节目进行共融网络直播是一个新型媒体平台,它从诞生到现在一直非常流行,并且网络直播的诞生也给人们生活带来极大的影响。人们接收网络直播信息的同时,也收取到相关新闻信息,网络直播延续了互联网的优势,并在此基础上将受众进行有效划分,消除地域等方面的约束和限制,增强信息传输速度,方便群众对新闻热点等问题进行直观表达,极大提高新闻传播和推广宣传效果,