【亿邦原创】腾讯管理层调整；阿里发布 DaaS 品牌瓴羊；京东宣布与腾讯续签战略合作协议。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

1、腾讯管理层调整：两副总裁卸任集团职务

腾讯内部发布公告，程武、赖智明不再兼任腾讯公司副总裁。这意味着程武将专任腾讯控股子公司阅文集团 CEO，赖智明将专任腾讯合资公司富融银行董事长，均卸任腾讯内部相关业务的直接管理。" 作为子公司高管，将不再兼任集团职务。" 一位接近腾讯人士称。（澎湃）

2、阿里巴巴发布 DaaS 新品牌 " 瓴羊 " 专注企业数智服务

6 月 3 日，"Not SaaS, But DaaS" 阿里巴巴企业数智服务新品牌发布会在线上直播举办。在直播中，阿里企业数智服务新品牌 " 瓴羊 " 正式发布。瓴羊定位于专注企业数智服务的 DaaS 公司，由阿里巴巴集团数据中台、业务中台、客服系统、供应链服务等多个部门融合而来。

阿里巴巴集团副总裁、瓴羊 CEO 朋新宇指出，企业在数字化建设中往往会遇到 3 个难点：定位难、解决难、持续运营难；而针对这三大难题，瓴羊确认了三个角度的服务：咨询服务、产品服务和陪跑服务。同时，朋新宇强调，瓴羊是 DaaS（Data-as-a-Service）而不是 SaaS，核心在于瓴羊做的不是数字化工具的升级，而是要做数字化升级的工具。

3、京东宣布与腾讯续签战略合作协议

京东宣布与腾讯续签战略合作协议，为期三年。腾讯将继续在其微信平台上为公司提供突出的一级和二级接入点以提供流量支持，双方亦有意继续在通信、技术服务、营销及广告以及会员服务等多个领域合作。作为总对价的一部分，公司将在三年期间的特定预先确定日期参照现行市场价格向腾讯发行一定数量的 A 类普通股，对价最高为 2.2 亿美元。

日前，B 站迎来了 13 周年庆。B 站董事长兼 CEO 陈睿表示，2022 年第一季度，B 站月均活跃用户达到 2.94 亿。与此同时，B 站创作者数量也在飞速增长，月活 UP 主达 380 万，同比增长 75%；月投稿量 1260 万，同比增长 63%；2009 年注册的 B 站用户，依然有 65% 活跃在平台上。

5、消息称字节跳动将前小米 VR 负责人招入麾下 后者实控企业深度布局元宇宙社交

有消息称，前小米 VR 负责人、虚拟形象社交娱乐应用 "Vyou 微你 " 创始人马杰思已入职字节跳动，并负责 Pico 社交业务，而其实控的北京波粒子科技有限公司亦被字节跳动收购。对此传闻，字节跳动方面暂时未有回应。但字节跳动内部人士证实了该消息，并称马杰思目前向 Pico 负责人周宏伟汇报。（中证报）

6、快手与乐视视频达成战略合作 独家自制版权作品可二创

快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。乐视视频通过接入快手小程序平台，可以触达更海量的用户，并能借助小程序的功能实现会员拉升及内容变现。

1、抖音测试 " 极速达 " 配送 快手成立快送供应链公司

抖音、快手再度加码物流服务。其中，抖音测试了 " 极速达 " 服务，快手则被曝出成立 " 成都快送供应链管理有限公司 "。具体来看，" 极速达 " 服务是为实现抖音电商同城当日达、周边城市次日达。网传测试截图显示，该服务涵盖了生鲜蔬菜的同城配送，这意味消费者购买的商品，最快当日就能买到生鲜蔬菜。（Tech 星球）

2、京东商品搜索机制更新 效果数据加入排序因子

京麦商家中心发布公告称，京东 SPU（标准化产品单元化）项目搜索排序改造上线。据悉，为改善经营环境，提升商家经营效果，平台已于 5 月 23 日起，在时尚、运动户外等类目中，试点了新的搜索排序规则。新规则将 SPU 维度的效果数据加入到排序因子中，商品在 SPU 维度表现更好的商品，将获得更多的流量曝光。

3、快手治理黄牛黑产等不法行为 拦截异常请求超 1800 万次

快手官方发布了《快手电商风控黑灰产治理专项公告》。公告显示，2022 年 6 月 9 日 -6 月 22 日，快手电商风控中心通过风控的识别模型，对快手电商场景的黄牛 & 黑产、订单诈骗、私单交易诈骗、支付诈骗等内容和帐号进行了治理，共拦截异常请求 1800w+ 次，处置帐号 150+ 个，对买家发送防诈提醒 1500w+ 次。

本次试点类目范围 : 男装、女装、内衣、童装、珠宝首饰、运动服饰、冲锋衣裤、国内酒店，酒店套餐，周边 / 当地游，国内旅游，景区。

4、京东副总裁称未来三年平台将打造 20 个销售亿级预制菜品牌

京东集团副总裁冯全普在 2022 年中国（原阳）预制菜行业大会上提出两个 " 小目标 "：未来三年打造 20 个销售亿级预制菜品牌；打造 5 个销售过五亿级预制菜品牌。

据悉，京东生鲜从 2017 年开始组建专门的运营团队操盘预制菜品类，经过 6 年发展，不仅在规模上形成了行业优势，并且已经开始与行业龙头企业、相关协会及研究机构，共建预制菜的管理标准，保障预制菜玩家在行业中的良性发展。（大河报）

5、拼多多推出电脑网页版 暂无 " 砍一刀 " 功能

拼多多官方推出了电脑端网页版 " 拼多多优惠商城 "，拼多多官网并未给出入口，只能通过搜索或者输入网址进入。从主界面可以看到，拼多多优惠商城适配了电脑端的网页排版，分类、搜索、详情页等功能都有。此外，该网页商城可以在电脑端购买商品，并使用手机扫码付款。

据了解，该网页版商城界面十分简洁，并没有类似拼多多 App 的各种砍一刀活动，也无法进行团购，需要使用手机号登录。

6、美团外卖在长沙试点 24 小时便利店项目

长沙市一些便利店门头新挂上了 " 美团外卖 24 小时便利店 " 黄色灯箱。据美团外卖相关负责人介绍，为更好满足长沙本地居民夜间购物需求，美团外卖启动了 24 小时便利店项目，首期联合美宜佳、新佳宜两个品牌，共 45 家门店，主要覆盖芙蓉区、开福区、天心区、雨花区、岳麓区、长沙县等主要县区。（潇湘晨报）

7、微信青少年模式上线支付限额功能

近日，微信正式推出青少年模式支付限额功能。更新到微信安卓版本 8.0.23 后，父母或监护人可在青少年模式中设置微信支付的限额，包括每日消费限额和单次消费限额。完成设置后，青少年使用微信支付时，将会受到已设置的额度限制。目前微信青少年模式支付限额功能已经在安卓版微信上线，iOS 微信也在逐步覆盖中，用户更新到微信最新版本即可体验。

8、B 站小视频 APP 轻视频停运

B 站官方小视频 App" 轻视频 " 发布停运公告称，由于业务发展调整，轻视频 App 于昨日停运下线。停运下线后，轻视频 App 所有版本将不能登录、显示或运行，分享至 App 外的作品将无法跳转和访问。

9、东方甄选粉丝量突破 2000 万 " 董宇辉 " 商标被申请注册

6 月 30 日，东方甄选粉丝量突破 2000 万大关，近 13 天再度涨粉 1000 万。此前，6 月 16 日 14 时 15 分左右，东方甄选粉丝数量突破 1000 万。而 6 月 9 日，粉丝总量刚突破 100 万。此外，天眼查信息显示，" 董宇辉 " 商标被上海某公司和自然人楚某申请注册，国际分类含方便食品、饲料种籽，当前商标进度为申请中。

10、抖音 " 张同学 " 正式开启直播带货

抖音三农创作者 @张同学 开启首场直播带货，在直播间上线辽宁营口大米、大酱、裙带菜等 20 余款农特产，助力家乡农货销售。数据显示，张同学开播带货 5 分钟，直播间在线人数就突破了 10 万，在 3 小时的直播带货中共卖出农特产 9.1 万单，总 GMV 超过 342 万元。

11、辛巴开启直播带岗 首场直播收到超 17 万份简历

日前，辛巴正式宣布开启直播带岗。6 月 29 日晚 8 点，辛巴将联合 6 家企业，提供 10 万 + 的就业岗位，数据显示，两个小时，5 家企业收到报名简历合计 17.5 万份。

天眼查信息显示，广州辛语网络信息有限公司于今年 2 月成立，法定代表人为包天真，经营范围含人力资源服务、企业管理、日用百货销售、信息技术咨询服务、职业中介活动等。股权穿透图显示，该公司由广东辛选控股有限公司和包天真分别持股 90%、10%，辛有志（辛巴）为疑似实际控制人。

12、微念起诉李子柒公司即将开庭

企查查 APP 显示，杭州微念品牌管理有限公司与四川子柒文化传播有限公司案件新增开庭公告，杭州微念品牌管理有限公司为原告方，案件将于 7 月 4 日在四川省绵阳市中级人民法院开庭。2021 年 10 月，李子柒将微念告上法庭。而在今年 1 月 27 日、3 月 10 日，杭州微念分别在绵阳市涪城区法院和绵阳市中级人民法院起诉四川子柒文化。

13、新东方直播间入局美妆

东方甄选在抖音上线了新账号 " 东方甄选之个护美妆 "，作为东方甄选旗下唯一美妆账号，目前还没有发布任何内容。从账号简介 " 点击关注，先美一步 " 可以看出，该账号虽然还未正式开始运营，但已经在筹备中。

14、百度地图协作长城文旅等公布独家长城书画数字藏品

百度地图携手长城文旅、长城文创、百度超级链正式推出独家长城书画数字藏品。此次发行的独家长城书画数字藏品，共有嘉峪关、居庸关、山海关、雁门关、潼关、函谷关 6 款，由百度超级链提供技术支持。据悉，此次合作是首次在地图场景下发行文旅行业数字藏品，致力于为公众带来出游与文创艺术体验一体化的创新体验，助力景区探索数字文创新模式。

15、迪士尼十年来推出第一艘新游轮 涉足虚拟世界

迪士尼公司首席执行官 Bob Chapek 日前公布迪士尼公司十年来推出的第一艘新邮轮。据介绍，这艘重达 14.4 万吨、可容纳 4000 人的迪士尼 " 愿望号 " 邮轮耗时 6 年多才建成。Chapek 介绍称，" 在船上，我们将那些观众耳熟能详的动画角色与虚拟显示技术结合在一起，为游客创造了全新的体验 "。据报道，该艘迪士尼 " 愿望号 " 的推出标志着 Chapek 朝着在元宇宙中建立存在感的目标又迈进了一步。

耐克集团发布 2022 年财报显示，全年营收达 467 亿美元，在汇率不变基础上，同比增长 6%。其中，耐克自营业务收入为 187 亿美元，同比增长 14%。耐克预计 2023 财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。2022 财年，耐克大中华区全年营收为 75.47 亿美元，同比下降 9%。耐克方面表示，大中华区业绩主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响。

2、名创优品将于 7 月 13 日在港交所挂牌上市

名创优品发布公告称，预期将于 7 月 13 日在港交所挂牌上市。公司拟通过香港 IPO 在全球发售 4100 万股。其中，香港发售占 10%，国际发售占 90%，每股发售价不超过 22.1 港元。

卫龙美味全球控股有限公司日前重启 IPO，并于 6 月 27 日晚间披露 PHIP 文件，拟港交所主板挂牌上市，摩根士丹利、中金公司和瑞银担任联席保荐人。据悉，卫龙本次 IPO 拟定募资规模约为 5 亿美元，相较于 2021 年下半年 10 亿美元的募资计划有所减少。

4、维他奶 2021 财年内地市场业绩下滑 23%

维他奶发布截至 2022 年 3 月 31 日的 2021 年度业绩公告。报告期内，维他奶收入 65.01 亿港元，同比下降 13.5%；公司股权持有人应占亏损 1.59 亿港元，上年同期为盈利 5.48 亿港元；毛利 30.71 亿港元，同比下降 22.3%。其中，2021 财年维他奶在中国内地市场的收入大幅下跌 23%，从盈利人民币 4.57 亿元转而亏损人民币 2.8 亿元。

中国旺旺 2021 财年业绩报告显示，在 2021 财年实现营收 239.85 亿元，同比增长 9%；归母净利润 42.03 亿元，同比增长 1.1%。乳品及饮料类营收为 128.74 亿元，同比增长 16.9%；休闲食品类实现营收 53.97 亿元，较去年同期成长 1.6%；米果类营收为 55.92 亿元，与去年同期持平。

有市场消息称，7 月 1 日起，"i 茅台 " 将上线 "500 毫升 53 度飞天茅台 "，售价为 1599 元 / 瓶。该消息迅速引起贵州茅台方面的关注。随后，" 小茅 i 茅台 " 微信公众号称："i 茅台上线产品和售卖模式目前维持不变，也没有提价的计划，请大家不信谣、不传谣，一切以官方信息为准。"

7、" 酒星计划 " 完成数百万元人民币种子轮融资

连锁精酿酒馆 " 酒星计划 " 宣布已完成数百万元人民币种子轮融资，本轮融资由天使投资人个人出资。本轮融资将用于产品研发投入、数字化升级和市场拓展。目前，酒星计划已启动新一轮融资，融资目标 1000 万 -1200 万元人民币，融资金额将用于店面拓展、供应链升级等。

8、" 蒸汽熊 " 获数百万人民币天使轮融资

精酿啤酒品牌 " 蒸汽熊 " 已获得数百万天使轮融资，资金将会用于拓展门店、升级供应链以及信息化建设。" 蒸汽熊 " 精酿啤酒主打社区线下酒馆，辐射附近不同年龄段、收入水平的人群，人均消费在 50-70 元区间。目前，" 蒸汽熊 " 精酿已推出小麦类啤酒、龙井小麦、果味系列啤酒等。餐品方面推出牛肉汉堡、薯条、炸鸡等产品。

9、高端速冻米面制品品牌 " 乐肴居 " 完成近亿元 B 轮融资

高端速冻米面制品品牌乐肴居获近亿元 B 轮融资，本轮由中粮集团 & 华润集团两大央企共同组建下的良润基金独家投资，资金将主要用于人才培训储备、生产设备自动化改造、推进企业数字信息化和品牌营销推广等。乐肴居成立于 2012 年，定位星级早餐，主要为连锁餐企量身打造高端米面甜制品。目前，品牌正加速进军 C 端家庭早餐市场。

10、方便速食品牌 " 滕阁巷 " 完成数百万人民币天使轮融资

日前，深圳市一亩田餐饮管理有限公司宣布已完成数百万元天使轮融资，旗下拥有品牌 " 滕阁巷 "，主要由产业链上下游个人投资者投资。本轮融资将用于产品研发和市场投放。

" 滕阁巷 " 是将江西传统美食——江西拌粉和瓦罐汤通过方便化技术将产品形态创新，让用户在出差、旅游、外出作业等场景下，也能轻松享用美食。通过一年多时间的研发，还原 " 南昌拌粉 + 瓦罐汤 " 的传统美食风味。

11、健康品质肉品牌 " 肉班长 " 半年内获两轮融资

健康品质肉品牌 " 肉班长 " 半年内连续完成两轮融资，天使轮与天使 + 轮分别由普曼资本和某战投方领投，壹叁资本、唯猎资本和三启天盛跟投，总金额达数千万元。据介绍，接下来，肉班长计划启动线下渠道的铺设。在品牌层面，肉班长将与专业机构和院校进行更多交流合作。

12、咖啡轻餐连锁品牌 " 咖啡之翼 " 获亿元融资

咖啡之翼宣布完成新一轮数额高达 1 亿元的融资，本轮融资由中金资本旗下基金领投。咖啡之翼成立于 2000 年，是一家集咖餐厅、" 自由翼 " 智能咖啡机、供应链等多元业务线于一体的咖啡轻餐连锁品牌。自 2016 年起，咖啡之翼将自助咖啡机业务纳入战略，并于 2021 年底达到公司总业务量的 70%，已在全国 147 个城市投放 7000 多台机器。

13、汇源果汁重整获批

" 汇源果汁 " 所属公司北京汇源食品饮料有限公司重整计划获法院裁定批准。上海文盛资产管理股份有限公司作为重整投资人计划投入 16 亿元资金，成为汇源的控股股东。16 亿元投资中，除部分资金用于支付汇源破产费用和偿还小额债权外，90% 以上资金用于汇源的生产经营升级和强化。文盛资产还将为汇源设计最佳的证券化方案，力争三到五年内实现 A 股上市。

14、奈雪的茶自动奶茶机投入使用

日前，全球新茶饮第一股奈雪的茶正式投入使用 " 自动奶茶机 "。据悉，" 自动奶茶机 " 由奈雪数字化团队完全自研，目前已在百余家门店测试使用，预计 2022 年三季度将在奈雪所有门店投入使用。该机器极大解放门店人力的同时，最快可不到 10 秒完成一杯茶饮，产能提升约 40%。

15、肯德基全国首家饮品店 " 爷爷自在茶 " 落地苏州

据小红书网友 @MelonSeeds 透露，肯德基出品的饮品店 " 爷爷自在茶 " 已开业，地址在江苏苏州绿宝广场，这也是 " 爷爷自在茶 " 在全国的首家门店。

16、元气森林收购 " 最喜 " 杏皮茶

据元气森林内部人士透露，元气森林完成了对杏皮茶 " 最喜 " 的收购。据了解，此前 " 最喜 " 在国内部分城市的餐饮渠道有所布局，在尽膳口福跷脚牛肉火锅店，月售数据达 330 箱；在和喜家德连锁饺子店 4 个城市的试点合作中，一个多月售卖近 15000 箱。

17、奈雪的茶新增喝茶送虚拟股票活动

近日，" 奈雪的茶 " 宣布推出上市一周年活动。自 6 月 30 日起，会员积分全新升级为奈雪币，每消费 1 元，得 1 个奈雪币，每周三会员日，消费可得双倍奈雪币。用户在 " 奈雪点单 " 小程序下单，实付满 30 元，赠送 30 股。此外每 30 股虚拟股票可兑换 3 元代金券。据悉，用户可以使用奈雪币在奈雪币商城兑换礼品，也可以使用奈雪币买入 / 卖出虚拟股票，成为虚拟股东。

18、麦趣尔：媒体报道所涉两批次纯牛奶已下架、封存 当地监管部门已进驻公司

麦趣尔发布公告称，近日，有关媒体报道所涉 4 月 21 日、5 月 7 日公司生产的两个批次的麦趣尔纯牛奶产品中 " 丙二醇 " 检测结果不合格。针对以上抽检结果，公司高度重视，目前开展工作如下：对以上两个批次的产品已进行下架、封存，并积极受理消费者诉求。当地监管部门已进驻公司，检测机构对相关产品开展全面的抽样检测工作，公司全力配合抽检工作。检测结果公司将第一时间向社会予以公布。（36

19、" 重力星球 " 完成数千万元 preA 轮融资

日前，创意新消费电子品牌 " 重力星球 " 宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资，本轮由宝捷会创新基金领投、树新资本跟投，星汉资本担任独家财务顾问。" 重力星球 " 是主打未来科幻风格的创意新消费电子品牌。品牌成立之初率先在海外市场打响名声：在 Indiagogo、Kibidanggo 等海外知名众筹平台分别首发 Mars、Venus 两个系列的机甲风格蓝牙音箱，交易数据屡次打破平台蓝牙音响众筹纪录。

快时尚品牌 H&M 日前关闭了位于上海淮海中路 651 号的店铺。该店是 H&M 在中国开设的首家门店，开业首日销售额突破 200 万。闭店前，品牌以 2 件 8 折至 5 件 5 折的折扣力度清仓。（LADYMAX）

21、无印良品因标注内衣不退换被罚：还包括化妆品和预包装食品等

天眼查 App 显示，近日，无印良品（上海）商业有限公司闵虹路分公司，被上海市闵行区市场监督管理局罚款 3000 元。具体事由为，该单位在消费者购买的袋装内衣、化妆品、预包装食品等商品的购物小票上，均加盖 " 此商品恕不退换 " 红色印章，违反了《侵害消费者权益行为处罚办法》相关规定。

22、精华油品牌 " 天露芬 " 获数千万人民币股权投资

" 天露芬 " 日前获得数千万元意向性融资，投资方为深圳前海穗景资产。本轮融资主要用于市场推广。" 天露芬 " 是一家精华油品牌，倡导有机植物护肤理念，原料由全球 9 大有机契约农场直供，获得了欧洲 ICADA 认证。此前，" 天露芬 " 被佰草集河南代理商碧佳实业股份收购。

1、国家税务总局：截至 6 月 25 日全国累计新增退税减税降费及缓税缓费约 2.58 万亿元

国家税务总局昨日上午举行落实新的组合式减税降费政策专题新闻发布会。据介绍，目前，新的组合式税费支持政策正在平稳有序落地，其中微型、小型、中型、大型企业存量留抵退税梯次性集中退还的任务基本完成。截至 6 月 25 日，新的组合式税费支持政策累计新增退税减税降费及缓税缓费约 2.58 万亿元。预计上半年新的组合式税费支持政策将新增退税减税降费及缓税缓费约 2.86 万亿元。

2、国家互联网信息办公室发布关于《个人信息出境标准合同规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知

据网信中国微信公众号，国家互联网信息办公室发布关于《个人信息出境标准合同规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知。个人信息处理者向境外提供个人信息前，应当事前开展个人信息保护影响评估，重点评估以下内容：

（一）个人信息处理者和境外接收方处理个人信息的目的、范围、方式等的合法性、正当性、必要性；

（二）出境个人信息的数量、范围、类型、敏感程度，个人信息出境可能对个人信息权益带来的风险；

（三）境外接收方承诺承担的责任义务，以及履行责任义务的管理和技术措施、能力等能否保障出境个人信息的安全；

（四）个人信息出境后泄露、损毁、篡改、滥用等的风险，个人维护个人信息权益的渠道是否通畅等；

（五）境外接收方所在国家或者地区的个人信息保护政策法规对标准合同履行的影响；

（六）其他可能影响个人信息出境安全的事项。

3、打击整治 " 网络水军 " 专项工作开启

据公安部网安局消息，为回应社会关切，进一步遏制 " 网络水军 " 及相关黑灰产业的滋生蔓延趋势，切实维护网络生态、市场经济秩序和广大人民群众合法权益，即日起，公安部网安局在全国范围内启动为期 6 个月的依法打击整治 " 网络水军 " 专项工作。公安网安部门将按照 " 以打开路、以打促治 " 的思路，在依法打击相关违法犯罪活动的同时，主动对接有关主管部门，加强协作配合，共同压实网络平台主体责任，携手加强网络生态综合治理。

4、市场监管总局：经营者不得利用数据和算法、技术等从事垄断行为

市场监管总局就《禁止垄断协议规定（征求意见稿）》公开征求意见。意见提出，经营者不得利用数据和算法、技术、资本优势以及平台规则等从事本规定禁止的垄断行为。

2021年7月17日，交个朋友直播间支付金额突破1亿元，乔迁至杭州的老罗即将还完6个亿的债务。

小王在直播间买下一罐“金骏眉”，一斤只需280元，拆开以后，只喝一泡，便将茶叶扔掉了，不仅香气、滋味很差，连外形都不是标准的金骏眉。

B站里也有一些开箱视频，差评者居多。

在抖音买的茶，怎么就那么难喝呢？

一、一分钱一分货，超低价超难喝

60万坑费15罐奶粉。

7月10日，财经作家吴晓波，发表一篇文章《十五罐》，直言自己在一次直播带货的翻车。

这次直播，淘宝、新浪微博投入巨资，吴老师文中写到：“在流量资源上，淘宝直播很重视这场首秀，给予了流量上的最大支持。新浪微博成为联合出品方，进行了千万级曝光。890公司还投放了上海、杭州等七个城市的机场、高铁站和写字楼广告。”

最终观看人次830万、最高同时在线4万，其中一款奶粉斩获颇丰。

而奶粉企业的坑位费，竟然是60万元。

交60万广告费，只卖15罐奶粉，这一波真是血亏，相当于大龙被抢、团灭、还被推家。

这样的操作，在直播界早是常态，头部主播不仅坑位费高，杀价也经常低于五折。

消费者确实得到了实惠，但对厂家来说，可能只是赔本赚吆喝。

工业产品成本稳定，一切有标准，而茶叶产品的标准没有那么清晰。

同样都叫金骏眉，品质高的可以卖到1万元一斤，而直播间280元一斤，都是经过国家质量检测合格产品，那这280元的茶到底是啥茶呢？

只有一种可能，是品质低到地下二层的茶，可能是几年前滞销的茶、非核心产区的茶，只要符合质量检测标准即可，其他就不管了。

100个茶商50个做抖音，但只有1个真正赚钱。

卖的如此廉价，不仅拉低茶产业“颜值”，还给普通消费者错误认知，认为金骏眉就是有苦燥味，一点不好喝。

金骏眉，多么高级的桐木关顶级红茶啊，一杯茶几百颗芽头的非遗工艺，在直播电商的摧残下，沦为笑柄。

直播间里的茶叶销售，大多是快节奏的卖货套路，而茶不仅是快速消费产品。

茶文化从中唐时期已经形成，喝茶并不是喝可乐。

陈文华在《中华茶文化基础知识》一书中指出：“广义的茶文化值的是整个茶叶发展历程中有关物质和精神财富的总和。狭义的茶文化则是专指其‘精神财富’部分。”

茶具备那么多文化内涵，被直播间卖成可乐。

主播们讲茶，只说价格，没有冲泡技巧、不讲究茶艺审美、没有标准的审评认知。

消费者买回家，唯一知道的就是茶叶打了几折。

我在武夷山参加过某品牌的茶会，同样是金骏眉，有十八道茶艺展示，一香一韵皆有典雅韵味。

直播间将文化部分阉割，让茶成为可乐的竞品。

一方面武夷岩茶在茶馆卖到10万一斤的高价，一方面直播间99包邮。

买茶的消费者们，一脸蒙圈，被低价带跑偏，以为实体店都是忽悠，又感叹直播间买的茶虽然不贵，但是好像没那么好喝。

如果不会泡茶、不会喝茶、不懂审美、不讲文化，不如来杯可乐。

三、既要金山银山，也要绿水青山

2020年3月至8月，陈灿平在“陈县长说安化”的抖音账号上做了300余场直播，包括安化黑茶在内的带货总额超过了1500万元，帮助本地近千人脱贫。

这位网红县长说：每直播一天，就带动一个家庭脱贫。

茶，一头连接着山区贫困农户，一头连接着喝茶人的千家万户。

茶是文化、工业、技艺、民生。
茶是绿水青山，也是金山银山。

直播带货本身没有什么毛病，是渠道策略中的一个环节，是展示的茶叶的好手段。

我们不仅要低价，还要品质。

我们不仅要销量，还要体验。

既要金山银山，也要回到绿水青山。

如果各大主播，请茶叶审评师把茶叶全部评一遍。

如果各大主播，销售的茶叶自己先喝半个月。

增加挑选能力，卖些品质产品。

茶山扶贫直播，不忘父老乡亲。

不说了，我去翻翻仓库、找些好茶。