李宁1990系列什么意思

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-09-21 07:50 标签： 李宁1990标志LOGO

北京时间2021年11月4日晚，李宁集团将在上海举办艺术展，并正式发布全新独立运动品牌LI-NING 1990（李宁1990）。

LI-NING 1990全球首店将于11月6日落户北京侨福芳草地。

　　李宁正在向更高的时尚创意领域上探。LI-NING1990（以下简称李宁1990）的正式发布无疑是李宁集团年终收尾的重磅战略之一。相较于此前的“中国李宁”，它在运营上享有更大发挥度。作为李宁集团旗下“全新独立的高级时尚品牌”，其重要的战略意义引起市场的广泛关注。

　　据悉，李宁1990的全球店正式落地北京侨福芳草地，月零售流水突破270万元，超过预期。随着市场的拓展，目前也在西南区重庆来福士广场增设了全国二店。

　　此次品牌也重新启用了30多年前的创始老标，作为李宁1990全新视觉形象的基础，新 Logo 将李宁的老标重新组成三角形构图，成为多种Monogram全新视觉图案，主要应用在产品上。

　　一方面在形式上提升了时尚度，另一方面也体现了对品牌自身文化价值的重视；深耕中华文化精神内核一直是李宁的品牌策略之一。秉持这个理念，李宁1990也有了全新的表达手法，“以成衣的剪裁方式将运动与时尚融合，并应用了古法蓝染、宋代彩陶等中国传统设计元素”融入系列潮流化款式中，向内收敛的同时也保证了精致度，凸显品牌的“高级”调性。长期以来，李宁一直以自己独特的方式为中国传统文化发声，这个过程正契合了中国年轻一代正在崛起的民族文化自信。

　　李宁集团坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略格局正是其与安踏的关键区别。近年来安踏集团通过并购扩张形成多品牌矩阵，特别是旗下的FILA、始祖鸟释放强劲势能，为安踏集团构建独有的增长引擎。 作为对比，李宁坚守的单品牌战略则依托于本土文化熏陶下所形成的品牌沉淀，及对当下Z世代民族自信回归的风潮，在品牌精神内核的传递上更为纯粹且共鸣感更强。

　　围绕核心战略，李宁1990的系列发售，标志着李宁在拓宽品类结构、提升品牌定位的全面升级。 正如李宁1990品牌产品总经理徐衍方在此前《华丽志》的采访文中提及的，基于消费者需求与市场洞察，李宁的经典内核精神文化需要全新的演绎。从系列单品来说，不管是在产品调性、工艺、材质抑或是定价上，李宁1990的经典重塑质感直接拉满。运动与时装的结合并非新话题，但这条细分赛道的成功者却。成功的道路上总是孤独的，但李宁拥有的品牌力则是其向上前进的底气。

　　一个品牌如何沉淀为集团重要的资产，在过往的案例里面我们得知，通过不同时代的演绎以延伸出品牌全新的文化概念，由此来保持“与时俱进”。一个品牌能否受到市场的青睐，终还是落在了商品力、零售力和品牌力上，营收既靠研发和运营的硬实力，但一个品牌价值的可持续发展则依托品牌文化的软实力的支撑。李宁1990绝不是战略框架内的“向内而卷”，相反，是向上延伸更多的创意可能，亦是与当下消费市场保持同步的重要举措，集团表示，李宁1990的经典回归，将承载品牌成立至今三十余年发展历程中的宝贵文化及精神资产，体现品牌经典—永恒的风格理念。

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