前一阵巨量千川发布了《巨量千川发展白皮书》，老赵读完非常有感触，把读完的感触和大家分享一下。

当前，品牌竞争越来越激烈，尤其是美妆行业。如果说以前美妆品牌可以通过自己的长板来寻求突破，那么在2022年美妆品牌则需要不断补齐短板来提升自己的天花板。那么2022年美妆品牌应该怎么玩呢？我们来深度解读一下《巨量千川发展白皮书》。

首先老赵给大家做个预测，就是2022年美妆新品牌起盘会难，存量品牌增长会难，遇到的问题主要有如下三个：

1）传统电商平台流量见顶，无法获得新流量

具体哪些平台不用提，老赵就问你在其他平台的流量和增长怎么样，相信80%的美妆品牌会反馈在传统电商平台的销量不是特别理想，很难获得新流量。

2）红利电商平台自然流量竞争激烈，无法持续稳定的获取增长

经历了几年的发展之后，品牌对红利电商平台自然流量的竞争越来越激烈。首先，入局的品牌越来越多，用户增速比不上品牌入局的增速；其次，平台用户对内容的要求越来越高，想要吸引用户的注意越来越难。综合以上两点，如果品牌还想单纯的通过自然流量获得持续增长是不现实的，经营效率会持续下降。

3）自身预算有限，中小品牌无力破局

对于中小品牌来说，2022年活下来是非常重要的工作，所以在广告投入方面自然不会有太多的预算，投入产出比对于他们来说就至关重要。但是品牌如果不通过大量的试错，其实很难找到适合自己的增长方式，一旦投入产出比不理想，这些中小品牌将很难有信心持续投入下去，很难形成正向的增长。

所以品牌需要找到一个持续稳定，且短期内可以见效的途径来帮助自己做增长，巨量千川其实是一个不错的选择。

虽然巨量千川2021年4月才上线，但是通过老赵将近一年的观察发现，想做短期生意可以通过抖音自然流量的打法，但是想做长期稳定的生意必须通过付费流量加持，巨量千川其实必不可少。

巨量千川对于美妆品牌的红利是品效合一。只要美妆品牌正确理解巨量千川需要的内容，完全可以生产出用户喜欢又有品质且有带货属性的内容（包括直播和短视频），这也是美妆品牌利用好巨量千川的最大杠杆。

因此老赵是从如下三个维度判断，巨量千川将给美妆品牌带来了新的发展机会。

2.1 巨量千川生态越来越繁荣

首先老赵观察到巨量千川的生态越来越繁荣。从2021年4月以来，8个月的时间使用巨量千川的商家数量增长546%，且越来越多的品牌选择使用巨量千川起盘或者做增长，比如：欧莱雅、珀莱雅、花西子等。在抖音平台销售过亿的品牌95%都投放过巨量千川，巨量千川已经是当前品牌起盘和增长的必需品。

另外大家知道，做品牌不是单纯的做销量，而是要销量和声量并重。随着产品的不断成熟，巨量千川不仅仅可以帮助品牌实现转化效果，提升品牌销量，同时巨量千川可以帮助品牌完成种草，助力品牌全方位提升。

2.2 多元广告形式助力生意增长

其次，老赵观察品牌想实现品效合一，广告形式一定不能单一，既要兼顾转化又要兼顾品宣。当前巨量千川具有三种广告形式，效果广告、搜索广告和品牌广告解决方案。

1）效果广告：效果广告可以帮助中小品牌获取精细化的目标人群，提升成交概率，迅速起盘。只要品牌花钱就可以获得最直观的销量结果，对于资金有限的中小品牌来说非常划算。同时巨量千川的效果广告可以帮助大品牌放大销量稳定基本盘。

2）搜索广告：消费者在抖音上的搜索频次越来越高，但是让品牌去做搜索结果优化会很困难，所以搜索广告的出现对品牌的帮助很大，可以帮助品牌方便的匹配用户的精细化需求，整体投产情况非常不错，某护肤品牌可以通过搜索广告投出1：10，有的品类投产甚至更高可以到1：20。目前搜索广告有着非常大的红利，品牌可以关注起来。

3）品牌广告解决方案：把销量定义为品牌增长的指标是非常片面的。品牌需要持续的关注用户对自己的认知，忽略了用户认知的培养，销量一定是会遇到瓶颈的。O-5A模型帮我们形象的解释了这件事情。因此品牌需要通过品牌广告解决方案提升用户的认知和建立品牌形象，系统化的梳理关系资产，才能得到长期发展。

2.3 营销与经营一体化，适合各类玩家

老赵观察巨量千川可以帮助美妆品牌的第三个维度是营销和经营一体化，强调的是营销和销售的相辅相成，强调的是品牌要根据自己不同阶段的状态，定义自己的运营策略。

2.3.1 品牌客户应利用巨量千川玩转销量和声量双曲线

对于有实力的品牌来说，巨量千川可以帮助他们从如下四个方面完成销量和声量的增长：

1）新品发布：品牌可以借助巨量千川找到精细化的人群，帮助品牌新品起盘，快速形成正向循环；

2）节点大促：大促节点是品牌销量拉升的非常好的时机，巨量千川为品牌自播带来流量保障，同时也可以助力合作达人，放大直播效果；

3）爆款打造：品牌通过巨量千川助力带货短视频，同时配合直播带货形成二次售卖，通过这样的方式可以打造爆款；

4）长效经营：以O-5A人群为原点，品牌借助巨量千川实现人群迁移，在做品宣的同时完成转化，达到长效经营的目的；

2.3.2 中小商家应利用巨量千川迅速起盘

对于中小商家来说，第一要务是有正反馈，通过现有的预算能让生意雪球滚起来。中小商家完全可以借助巨量千川起盘，实现即时转化，有结果之后再不断放量。

总结一下，巨量千川是2022年为数不多的可以助力美妆品牌有效增长的产品。下面老赵通过拆解一下参半这个品牌的案例，来分析一下美妆品牌如何通过千川起盘并实现高速增长。

3.1 参半品牌基本情况介绍

参半是2018年创立的口腔护理品牌，2021年初入局抖音电商。近半年，在抖音平台实现GMV10000万+，旗下的漱口水、口气清新喷雾、口气清新爆珠均为子类目下的TOP爆款。

参半在抖音电商平台的表现非常亮眼，入驻抖音首月GMV就突破1000万，千川投放峰值单月可以超过4000万，目前在同类目中远超其他品牌，关系资产总量也是在口腔护理行业中位居第一。

3.2 参半品牌打法概述

参半之所以在抖音平台上有这样的成绩，老赵总结了一些打法要点：

1）参半在平台选择上思路非常清晰，选择抖音这样的红利平台并深耕；

2）付费流量和自然流量并重的打法让参半的声量和销量增长都非常稳定，巨量千川在其中功不可没；

3）短视频带货+品牌自播双轮驱动的打法，让参半不仅仅追求生意增长，同时也注重品牌声量的培育；

4）参半更注重品牌的长期价值，在平台上有非常多优秀的内容沉淀，为用户搜索提供了非常多高质量的搜索结果，也为自己带来更多的销售转化；

3.3 参半运营策略分析

要利用好巨量千川获得不错的投放效果，品牌要做好货品策略、内容策略和投放策略，我们看看参半做对了哪些事情。

从大品类角度看，美妆个护大品类处在第一集团，从品类销量和增速两个维度看都是具有优势的品类。从细分品类角度看，口腔护理产品正在快消化，随着消费者口腔护理意识的增强，消费者对口腔护理产品的使用频率越来越高，场景也越来越多元化，不仅仅局限在浴室，而是拓展了饭前、饭后、约会等新场景。

从货品本身上看，参半的爆款产品具备以下特点：

1）覆盖人群广泛，口气清新喷雾、口气清新爆珠、牙贴等产品都是男女通用且符合消费者认知；

2）场景高频，消费者可以随时随地、全天场景下使用；

3）商品的价格不高，降低消费者行为门槛；

总结一下，好的货品策略是品牌增长的重要支撑，也是做好巨量千川投放的基础。

内容质量是巨量千川投放的放大器，品牌要想做到一定销售规模，内容能力一定要强。参半的巨量千川投放之所以可以有稳定的消耗和产出，与强大的内容制作能力分不开，我们来看一下参半的内容策略，从几个角度看：

1）从内容核心上看，参半的内容打造都是以产品功效为核心，配合低价策略和明星背书，让需求三角形形成全链路；以口气清新爆珠为例，“情侣约会场景+快速清新口气”击中用户痛点，成为爆款跑量视频；

2）从内容类型上看，参半的内容类型非常丰富，不但有短视频种草内容，同时也有图文种草内容，投放素材内容和直播内容；

3）从短视频内容上看，参半匹配人群的使用场景进行内容脚本的搭建，批量制作短视频投放，月均短视频上新超过200条，非常重视短视频内容的数量和质量；

4）从图文内容上看，参半也非常重视图文内容的生产，和产品的适配度很好，制作成本也低，带货效率也不错；

5）从直播内容上看，参半非常重视直播间的布景，直播背景统一采用视频，呈现的信息更加直观丰富；

除了良好的货品和内容保证，投放也是非常重要的一个环节。参半采用的是短视频带货+品牌自播带货的打法，通过多场景短视频内容为新品打造声量和基础销量，为店铺积累粉丝，再配合店铺自播，把已经种草的人群转化为购买人群。有一个数字可以给大家分享一下，参半在巨量千川上短视频带货投放占比超过60%，而近半年参半在抖音平台短视频的带货总占比仅有30%，为什么占比低还投放这么多？这就是参半投放策略的精髓之处，通过短视频投放完成一部分销售，同时筛选精细化人群进入直播间，在直播间完成转化，这个才是美妆品牌应该采用的长期稳定的投放策略。

总结一下，美妆品牌在利用巨量千川投放之前，一定要从货品的品类和品牌维度分析产品的优势所在，一定要从内容的核心到内容形式上确定采用哪些方式更合适触达用户，最后结合靠谱的投放策略才能完成增长全链路。

3.4 参半打法细节拆解

最后老赵再给大家拆解一下参半的打法细节，包括直播打法拆解、短视频打法拆解和搜索打法拆解。

我们先看参半的直播打法，总的来说参半以达人直播为主，品牌自播为辅。

我们选择了2021年6月到2021年12月共7个月的数据来看，品牌自播的占比除了11月略高于达人直播，其余月份占比均低于总体的40%，达人直播带来60%以上的销售额。其中垂类达人在9月之前贡献较大，占比超过60%，而在9月之后，非垂类达人开始占据主导，占比超过60%。

参半的品牌自播采用矩阵式打法，平均在线人数虽然不高，但是直播时长比较长，自然流量配合千川流量也可以获得不错的产出。

参半的达人直播采用头部达人+垂类达人结合打法，由于配合了短视频种草，总体的转化情况也是非常不错的。

3.4.2 短视频打法拆解

我们再看一下参半的短视频打法，从粉丝量看，参半选择的都是粉丝量较低的账号，发布多个视频。

老赵选取了某个主播的视频看了一下7天播放量的增长情况发现，参半会持续的给产出不错的视频投放小店随心推，让视频产生不错的ROI。

当然，在做好短视频内容的同时，要想提升转化，一定要关注评论区的评论维护。

另外一个需要我们关注的短视频维度是巨量千川投放素材。参半还是很注重素材的制作细节：

1）用户的痛点展现，提升缺乏感；

2）产品的功效展示，明确解决方案；

3）价格展示，提升价值感；

5）明星赵露思等做信用背书，降低用户行为成本；

投放的短视频素材只有做到这些细节，才能提升投放效率，获得不错的产出。

最后我们来拆解一下参半的搜索打法。其实搜索打法对于品牌来说是比较难借鉴的，因为需要大量的优质内容来承接用户搜索的免费品牌词和品牌词。这其实要求品牌要做大量的优质内容沉淀。但是这一点对很多中小商家是非常难做到的，预算充足的品牌才有机会做到。

另外一个维度是通过多直播间，多场次直播来承接用户的搜索流量，这个对于中小商家的直播能力形成挑战，一个直播间都不容易搞，多个直播间对品牌难上加难。参半是通过自营直播间+代运营直播间多团队操作来满足用户的搜索需求。

其实对于品牌来说，最稳定的获取搜索流量的方式就是投放付费的搜索广告，这种方式展现机会稳定，且ROI不错，品牌更容易操作。不过搜索广告对素材质量依然有要求，也是按照ECPM方式呈现的。

从参半的案例我们可以看出，美妆品牌如果想在2022年借助巨量千川获取不错的增长，必须具备如下三个能力：

1）对品类周期的把握和产品的设计组合能力，货品能力是品牌成功的根基；

2）优质内容的生产能力，包括但不限于带货短视频、品宣短视频、和达人、素人、明星合作的视频，直播场景的打造等，内容生产能力将成为品牌强弱的天花板；

3）投放能力，理解运营节奏，利用好巨量千川的效果广告、搜索广告、品牌广告解决方案，在不同的时间发挥不同的作用，才能保证品牌获得持续稳定的增长。

最后送大家一句话，巨量千川是2022年美妆品牌起盘可以把握的为数不多的机会，希望大家能借助巨量千川起飞。

本文为@熙熙原创，运营喵专栏作者。

被停十天，抖音的广告在 7 月 11 日凌晨 0 点恢复上线。

7 月 1 日，因为一起，抖音、搜狗等 5 公司宣布整改，自行暂停广告业务，恢复时间未知。

上线前一个多小时，抖音的广告销售们突然收到了恢复的通知，这比他们早先听说的时间点月中或者月底都要早不少。

得到消息后，有的销售立刻发朋友圈隐晦地告知客户“暂离，是为了更好的回来”。对他们来说也意味着闲散日子的结束，又要加班了。

刚恢复的抖音上面的广告还不是那么“稳定”。7 月 12 日晚上打开应用，信息流中第一次刷新后固定第 4 个位置的广告如今时有时无，刊例价 280 万/每天的开屏广告显示的是——《来抖音欣赏第十二届全国舞蹈展演》，主办单位为：中国文化和旅游部、云南省人民政府。

“（开屏）广告都要提前五天预加载，每个客户的反应不同，内部执行也需要时间。”一位抖音广告销售告诉《好奇心日报》。

空档期间，平时忙于兜售广告位的销售们，主要工作变成了和客户、广告公司商议赔偿方案。赔偿一般是给钱，或者补偿头条其他产品的等价流量/媒体资源。

但品牌客户的广告往往都是多个地方同时投放，赔钱不太解决问题。而头条其它产品也对品牌客户的吸引力较低，所以抖音广告被停之后，有的负责特定领域品牌客户的直客团队一天只有不到 1 万广告金入账。

抖音已经是今日头条独特的广告渠道，同时也是今日头条重要的收入来源。

《财经》6 月报道援引知情人士消息，今日头条 2018 年希望实现 400 亿收入，抖音需要承担其中 100 亿。按照这个计划计算，抖音 10 天损失了超过 2 亿元的广告费。

上海一家媒介广告代理公司负责和抖音对接的员工表示，他在正式封停之前的一周就得到了消息：“有的客户会考虑换平台，有的还是不换，等价补偿头条系其他 APP 的流量。因为很多东西已经做了，比如一些模板视频都是竖屏的，换成微博、微视（都是横屏）的话量很难上得去。”

“如果刚好（遇到）那些在打知名度的客户，打击就比较大，因为所有的硬广资源都没有了。”

抖音目前对此拒绝发表评论，《好奇心日报》接触的多位抖音广告销售、品牌主、广告公司也都讳莫如深，把这段不清楚会持续多久的时间称为“敏感期”。

封停发生在抖音商业化进展最快的时候。

今年 3 月，在今日头条自身庞大销售团队的支撑下，抖音正式开启了竞价广告投放后台。

今日头条 5 月分享会上透露的数据显示，今年第一季度游戏行业广告在抖音的流量消耗数据已经几乎和今日头条持平；4 月初，抖音针对大品牌客户的年度营销峰会召开，大批未受邀的品牌代表被挡在会场门外，被称为“业内最火爆的营销峰会”。

品牌广告运营从“双微”（微博和微信）变成“两微一抖”的说法也随之出现。抖音上用户自发捧红的品牌案例让从业者眼红，成功运营一次数据可观的抖音营销就立刻能收获话语权，接到几个实战分享的邀请。而官方发布的品牌“运营攻略”则用鼓励的语气写道：“你可能从未听过的舞蹈培训机构却是抖音第一蓝 V 大号！”

抖音的广告在很短的时间内就涨到了一个极高的价格，但广告主还是排着队要进来。

“从过年之后开始单价就偏贵了。不应该这么贵，他们就是卖这么贵。”这位媒介广告代理公司的员工表示，“美拍玩法也更多，也可以玩得不错，但很多人还是倾向于选择抖音。”

第三方检测机构 QuestMobile 数据显示，春节后，抖音的日活跃用户为 6200 万，较春节前大涨 3000 万。与之相对的是抖音春节前定下的 20 亿营销预算，抖音在各大渠道砸钱买流量推广（邱少云的推广广告就是其中之一）。

通过吸引年轻人逗留观看无数个 15 秒时长的搞笑段子、生活片段和魔性舞蹈，抖音迅速成为新的流量聚集地，而比巨大流量更吸引品牌广告主的，是它年轻的用户群体（超过四成 24-30 岁的主力人群），和视频为主的媒介形式。这些都是今日头条原本不具备的。

我们曾在中分析：最接近电视形态的视频网站，为什么没有诞生能替代央视的广告载体？最关键的一点是国内的视频网站内容以剧集、综艺为主，充满了热度的不确定性，能够提供稳定流量的视频流量中心迟迟没有出现。广告主在抖音身上看到了这种可能。

在品牌和广告公司看来，抖音供应的流量有它的稀缺性。不少品牌在过去 10 天商议赔偿方案时都对等价补偿并不满意。“火山（视频）体量也不小，也挺大的，但不是一个很好的选择。”某快消品牌的代理公司员工表示，“这时候媒体公司就要谈嘛，如果你要更多，你觉得抖音那些失去的量跟头条补给你的资源不匹配。”

另一个加分项是抖音独有的原生广告产品“挑战赛”。这种类似 Twitter # 运动的平台内部活动由“抖音小助手”、达人、或者品牌发起，抖音红人示范一段带有品牌信息的拍法，让用户来模仿——营销人员认为这些用户上传的视频是实实在在的互动数据，不像其它形式的广告可能掺进几千万机器人的点击数据。

几乎所有你熟悉的品牌都在广告下线前这轮流量狂欢中有所尝试。宝马 6 月新车 BMW X3 上市时买了抖音的开屏和信息流广告，百事找了抖音红人薛老湿拍摄运镜流的植入广告，迪士尼、耐克、乐事、adidas NEO……这些以年轻人为目标消费者的品牌在试探，抖音是否真的能像微博、微信那样变成一个稳定、长期的沟通平台。

“它现在就不稳定嘛，经常有波动，一是价钱的波动，一是政策的波动。”上述上海媒介代理公司的员工表示。

头条乃至整个数字平台对于监管的力度已经不陌生。去年的最后一天，头条，上线“新时代”。3 月 31 日，快手因平台出现未成年少女怀孕相关视频开启整改，大部分视频都被下架；4 月 4 日，今日头条旗下火山小视频接受整改，全面清查库存节目，停止新增上传；4 月 9 日，今日头条应用在各大应用商店被下架三周，同期腾讯、凤凰等新闻聚合应用也被下架，时间不等；4 月 10 日，今日头条旗下“内涵段子”被永久关停。

今日头条随即加大了自我审查力度。4 月 11 日，今日头条创始人、CEO 张一鸣发表道歉信称“技术必须要用社会主义核心价值观来引导，传播正能量，符合时代要求，尊重公序良俗”并宣布将现有 6000 人的审核团队扩大到 10000 人。

当时还没有被盯上的抖音也动了起来。3 月 19 日，抖音召开品牌升级发布会，平台 slogan 从“让崇拜从这里开始”变成“记录美好生活”，并成立抖音“社会责任”小组；4 月 2 日，该小组推出风险提示功能，警示用户不要做存在风险的挑战和动作；4 月 10 日，小组推出反沉迷系统。

内涵段子被关停第二天，抖音主动关闭了直播和评论区（评论区很快恢复，直播功能直到最近才重新上线）。

抖音总裁张楠同期在一场发布会上接受钛媒体采访时说，当下的行业监管是“一件特别好的事情”，抖音的顶层设计如果要把“主流价值观”、“用户体验”、“商业价值”做一个排序，她会把“主流价值观”放在首位。她还透露，上线反沉迷系统后，抖音的使用时长数据下跌了 10%。

一些内容消失了，比如 4 月末时抖音禁止了平台上的所有“小猪佩奇”。整个 5 月，抖音封禁超过 2 万个账号。

“他们正在变成那种有点前卫，允许自我表达的场所，这是敏感的。”中国市场研究集团高级分析师 Ben Cavender 在接受《华尔街日报》采访时对抖音广告业务封停事件作出评论，“这很容易跨越界限——这就是为什么政府正在密切关注它们。”

而新增的内容都很类似。6 月 12 日抖音首次对外公布平台数据，除了日活跃用户突破 1.5 亿，还有一个数字是“超过 500 家”政府机构和媒体入驻抖音，包括人民网、共青团、各级公安单位如“北京特警 SWAT”、以及地方机构如“青春宜昌”、“洛阳市旅发委”等等。

抖音的各种审查看的都是平台自身展示的内容，而它自己打出去的广告不在这个体系里。6 月初，抖音在搜狗搜索里投放的一条文字广告“邱少云被火烧的笑话，有颜有料的达人都在这里”被举报。

视频应用的搜索广告一般都会用内容本身做广告，吸引用户点击。为了保证效果，广告投放者会同时投放数以千计的关键词广告，根据对应下载表现调整投放策略。

抖音辩解说是搜狗公司提供了涉及英烈的搜索关键词词包，今日头条负责市场投放的员工未经审核，直接把词包转发给了广告公司投放。抖音、今日头条母公司字节跳动的副总裁李亮说这是“流程漏洞”。

放以前，这是个骗下载的标题党广告，但随着 5 月 1 日生效的《中国人民共和国英雄烈士保护法》，它成了一个危险的罪状。此前受该法案影响的还有被优酷、爱奇艺、快手等全网封禁的暴走漫画。

7 月 11 日广告系统恢复后，这一天上线的商业挑战赛是“美的空调小哥哥”发起的“#别燥！我的火炉城市”，上线 24 小时有 9 万人参与。

但 10 天暂停的影响在继续，它直接吓跑了一些客户。

“这段时间刚好在帮品牌做一个活动，很适合做抖音挑战赛。定了 8 月份（的档期），在确认最终预算的时候它被封了。”一位如今在服务奢侈品客户的广告公司前业务总监告诉《好奇心日报》，虽然已经解封，但抖音已经不在品牌考虑范围内。“我想触达一些年轻人在这里，但可惜，奢侈品营销不能碰任何有风险的东西，即便它给我们补偿。”

根据抖音广告销售提供的数据，做一场挑战赛最早的价格是 240 万，后来涨到 400 万。大品牌还需要搭配其他的媒体购买配合推广，基本上最少需要 600 万一场，现在最高的资源包售价是 1000 万。

客户的担忧从早先头条系产品出问题的时候就出现了。一家饮用水品牌的代理公司告诉我们，今年 3 月他们曾经考虑过投放抖音，因为 4 月出现了一系列整改事件而选择了放弃。

抖音是一个封闭的平台，来自微信、微博的竞争围剿让它的内容在社交网络分享经常被封杀。对花钱在抖音投广告的人来说，这就要求他们在这个封闭的平台中创造出尽可能大的声量。10 天是一个直接打击。

越来越多的“风险”已经是内容营销当道之后无可避免的另一面，在美国，广告主的品牌安全问题通常是孤立发生的——一位 YouTube 网红发布了政治不正确的内容，广告主于是决定和他终止合作。

但在中国的数字广告市场，营销的每个环节都可能出问题。

娱乐类内容平台本身已经将不断细化的监管视为经营上的一个风险。

“新闻出版总署，广播电影电视总局或国家广电总局会不时发布内容清单，我们需要监控上传到爱奇艺的内容并删除符合列表范围的内容。”爱奇艺今年 2 月提交的招股书中，将监管的模糊和不确定列为披露的风险之一，“中国的法律体系对于部分政府政策和内部规则中，一些并未及时发布或根本没有发布的条款，仍有追溯效力。”

广告主也变得越来越谨小慎微。

一个海外娱乐巨头春季投放广告时，特别要求抖音方面，用达人的账号发布内容，而不用该公司的品牌账号。它们担心视频录制过程中出现意外的状况，更担心达人日后不确定的形象问题。

目前已经和抖音签约的网红孵化机构二咖传媒的联合创始人苏欣则表示，他们在决定签约一位达人之前，都会“去看 KOL 是否有一些不正确的历史”，包括生产的内容也都会进行审核。

在采访过程中，我们听到的比较乐观的说法：“抖音没了也就没了，对品牌客户来说不是大事，social（社交营销）的 budget（预算）不会高到哪里去，不像一个综艺被停了，那才是大事。”

而最新消息是，广电总局 7 月 10 日发布被称为“最严限秀令”的《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》。腾讯视频的综艺《明日之子》传出可能停播的消息，其赞助商华润雪花勇闯天涯支付了超过 2 亿元冠名费，作为其夏季啤酒营销的一部分。此前宣布和 13 个品牌达成合作的《中国新说唱》则被传可能延期，爱奇艺没有否认传闻，而是回应称，“正在了解情况。”

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