不为人知的“宝藏UP主”

6月26日，B站董事长兼CEO陈睿发表了哔哩哔哩13周年主题演讲，在演讲中，B站给出了对UP主的全新概念——“宝藏UP主”。

陈睿对于宝藏UP主的定义有两点：

第一，你以前不知道有这么厉害的UP主存在，一旦发现他，就像是在地上挖到了宝藏，会感觉到很惊喜，忍不住向别人推荐；

第二，一旦发现他之后，你就再也不舍得失去他，会一直关注他。

比如真人版藏狐「无穷小亮的科普日常」、今年B站粉丝增长第一快的「帅农鸟哥」、靠理发声名远扬的「山城小栗旬的理发日记」……

结合陈睿的定义，这类UP主一开始存在的比较“隐蔽”，没有庞大的粉丝量，往往是依靠优质作品打动用户在站内自然传播。

其实“识别优质UP主”这件事不仅是用户的需求，也是品牌投放的高性价比需求、是其他正处于发展期的UP主的运营参考，那么识别宝藏UP主需要从哪些角度、哪些途径去切入？

总结来说，满足低粉、高作品数据、正向舆论这三个角度就是挖掘宝藏UP主的参考点。

以下，我们就基于这三个角度，来看看众星云集的B站还藏着什么优质UP主。

项真爽：电竞退役，搞笑接力

今年B站竖屏模式开启，这意味着B站为短视频领域打开了一个专属的渠道，这也吸引了很多竖屏UP主的加入，UP主「项真爽」就是借着竖屏模式站起来的“宝藏UP主”。

飞瓜数据（B站版）UP主成长榜是聚合了B站低粉、高增长的UP主排行榜。其中项真爽凭借账号运营的高速增长霸榜6月成长榜，足以体现其账号成长实力。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

既然是成长榜第一，那么我们就来探究一下UP主账号运营的起承转合：

项真爽前身是一名电竞游戏退役职业选手，退役后转行做UP主第一想法是继续走电竞老路，但仅仅只是“炫技”在所属领域中仍旧缺少亮点，作品数据一直处于低迷状态。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

从作品标签可以看到，UP主的作品内容虽然是游戏但均和“搞笑”挂钩。

发觉游戏题材没有竞争力，项真爽选择“换汤不换药”，仍然走搞笑路线，但这次是本人出镜搞笑。

6月11日UP主在B站发布了一支搞笑作品，当时粉丝数甚至不足1w，作品就拿下了423w的播放量，不仅如此，互动数据中点赞量也超过了30w，打开了UP主转型后的宝藏之路。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

新的作品形式得到了观众对其搞笑实力的一致认可，在第一个流量高峰的推动下，他在6月9日发布的《中500万都没有他笑的开心！》作品中向观众展现了什么是“演不出来的搞笑”，视频中UP主因为车翻进泥地里而变成“泥人”的情景极其真实。

观众在评论中无一不在感慨UP主的笑声感染力极强，还表示视频的好笑程度高到像是“发了羊癫疯”。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

这支作品截至目前播放量已经达到了/287058.html

短视频营销火热，先有抖音、快手，再B站。

到了2020年后，小B站终于成功“出圈”，已然成为了“中国年轻人聚集的文化社区”。

bilibil目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等15个视频分区，共有7000余个文化圈层，200万个文化标签，是当下最受Z世代喜爱的互联网产品之一。

品牌想要抓住年轻人，B 站成了首当其冲的掘金第一阵地。

目前品牌合作大部分投放在科技、生活、时尚等区域中，如2019年4月，雅诗兰黛白金粉底液“血洗”B站。

往往品牌方会根据品牌或者产品的属性去寻找对应领域的博主，例如日化类产品去寻找生活区的博主。

但目前这些领域的up主整体合作价格较高，导致ROI较低。

千万不要忘了：“出圈”成功的小破站是依靠“二次元”起家的，游戏、动漫才是主站区，而这些未被完全开发的领域构成了营销蓝海。

跳出惯性思维，从品牌的目标消费者角度：只要粉丝画像符合产品的目标人群的up主都可以进行合作，游戏领域 X 快消产品，生物领域 X 电子数码……

只要脑洞大，万物皆可B站！

而如果你的目标消费者是Z时代的男性的话，那就绝对不要错过B站的主站区。

雅诗兰黛“血洗B站”，主打卖点“宝石光感，精华养肤”

B站的内容营销目标分为2种：品牌宣传和品效转化。

品牌宣传重在品牌曝光，占领消费者心智；而品效转化重在促进销售转化。

1. 适合在B站投放的商品是有产品力的、有个性的、新颖的。有黑料的产品，即使是百万大up主，也是带不飞的。
2. up主的选取是关键。up主是品牌和用户之间的沟通媒介。品牌通过和up主共创内容进行品牌推广和促进销售转化，并借助up主触及到更大面积的粉丝群体，因此up主的选取就决定了能触及到的目标群体。
3. 内容质量决定了品牌的推广效果。B站用户的兴趣和消费需求更多元化。他们更包容，粘性高，爱互动，很挑剔，崇拜“实力派”，而非顶流和权威，因此只有优质的内容才能吸引到用户，实现品牌力的切实增长。

B站用户对商业化植入视频的态度两极分化：

大部分用户都理解作为UP主也是需要收入才能维持不断创作的，对于自己关注的UP主推出商业合作视频，大部分用户都会表示认可，会弹幕支持、评论甚至购买支持。

但如果UP主为了强行恰饭导致内容制作质量明显低于平时水平，或者合作的品牌方产品有着明显问题，而在内容中UP主却因为合作的原因避而不谈，就会被用户们斥为“恰烂钱”，进而影响到自己的信誉度。

B站up主十音发起关于up主接广告的接受程度

作为品牌方，要打入B站进行品牌营销，可以通过官方的2种方式：一是花火平台上的商业推广，即长视频品牌宣传；二是悬赏计划，即在视频和直播间中添加商品链接。

据透露：B站视频播放页面可能将商品链接以弹幕、浮层、icon等形式呈现，直播间则是在右下角出现购物袋形式。
此外，UP主个人主页、动态页、专栏文章页以及视频播放页下方也可添加商品链接，目前还在内测阶段。

本篇着重讲解非官方的PUGV内容联合创作模式，即“视频 挂链接”合作模式：通过UP主定制视频做软性植入营销，再挂载商品链接，这是目前B站带货型内容营销最主流的模式。

由于B站的中长视频可反复观看，因此这样的转化是持续性的，半衰期可持续1个月。

一位不愿具名的业内人士向亿邦动力透露了一组数据：

一位百万粉丝级的美食UP主通过视频带货一款百元单价的食品，销售额达15万左右；一位半百万粉丝级别的UP主带货卖小家电产品，单条视频带来的销售额约在10万上下；一位1万左右粉丝的UP主单条视频GMV大概是1W~5W…

大家都意识到B站是一个价值洼地，但对于如何做好B站营销投放还是很迷惑。

复盘了200 的up主合作案例（这是一份花费200w的经验教训），本文将从以下5方面进行实操指导：

1. 知己知彼：了解平台流量逻辑，助力品牌投放
2. 万里挑一：定性定量鉴别带货型up主
3. 内容共创：可复制的内容营销生产模式
4. 传播矩阵：掌握内容投放的节奏，利用好长尾效应
5. 经验沉淀：2个方向复盘推广效果，形成投放方法论

01、B站的流量逻辑-好内容 好互动=好流量

在他的地盘就得听他的，想要有效“推广”，首先要了解这个平台的流量逻辑。

第一点：千人千面的feed页面

在分发逻辑层面，B站采用的是相对公平的流量分配机制，依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制，根据用户关注话题等数据进行定制化推荐。

用户会基于兴趣同时关注多个同领域的up，因此可以深挖垂直领域的up主，针对该领域up主进行密集投放，营造我喜爱关注的up主都在推荐这个产品的氛围，对用户进行多次说服，实现用户的短期品牌记忆。

第二点：视频的热门推荐，即扩大推荐池子

机器根据用户浏览习惯及视频的标签进行算法推荐（部分推荐的视频打上标签，如8000赞，5000硬币等）。

搜索页面/相关用户首页出现哪个视频，要看视频的权重，视频的权重越高，该视频就越容易出现在搜索结果页面和相关用户首页。

2019年4月份B站的视频权重算法有过泄露（如下所示），现在B站视频权重算法可能有一些变化。

播放的权重最低——因为这部分是很容易通过标题党和灰色手法去增加播放量造假，因此给予的权重最低。

相比播放量，B站更重视内容的质量和互动，即所谓的“素质三连”，点赞数、投币量、评论数等直接反应内容的好坏。

在实际内容投放中，我们需要利用好这个公式来增加视频的曝光。

02、万里挑一定性定量鉴别带货型up主

PUGV内容联合创作的第一步，就在于寻找合适的up主。

什么称之为合适？需要根据我们的投放目标去进行评判。

1）以品牌宣传为主要目的，预算充足的情况下，找头部的up（例如百大up）进主行投放——这类up主粉丝体量大，能在短时间内提高品牌知名度，给店铺增加曝光。

2）以品效转化为主要目的，需要考虑到ROI。up主的选择不同，结果可能大相径庭，并非所有的UP主都适合做效果类的带货，因此需要结合数据进行具体的筛选。目前，B站月均活跃UP主数量达180万，要想筛选up主，首先要了解up主到底是谁？

1）up主是谁？如何找到他们？

这部分up主分为兼职和全职，是B站内容生产的核心动力，有创作动力且有极强的学习能力，喜欢在网络平台上分享自己原创的内容。如：专业领域相关、兴趣爱好、个人生活、社会事件的观点态度。

出于非商业目的创作内容的up主对于商业合作更为敏感且慎重，对选品更为严格且主观，要想获得up主的认可，产品本身必须具有产品力。

和这类账号合作是直接和本人沟通，合作价格好商量，没有中间商赚差价，合作成本会低；但由于up主本人并非专业的广告内容制作，因此无法提供TVC/广告文案级别的内容。

已经签约了MCN，这类账号有专门的运营团队来设计内容，以达到商业变现的目的。

和这类账号合作的价格一般比较高，且有固定的合作费用区间——毕竟有中间商赚差价，需要分一部分给机构。

如靠着求饶火爆的“钉钉”，这一类账号涉及到品牌与品牌的合作，本篇暂且不涉及。

一般品牌方会通过自己去站内私信联系和MCN机构合作等2种方式去寻找up主，自己联系 > MCN ，如果联系上了个人账号，可以让其一下推荐圈内的朋友。

2）需要寻找什么类型的up主？

① 消费者在哪里，我们就要往哪里去

根据品牌类型和目标人群，选择B站中合适的社区进行推广。

目前从视频播放量Top5分区来看，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类。

从视频投稿量来看，游戏区仍为投稿量最多的分区；但生活区的投稿量迅速增长——2019年同比增加近2倍，占总投稿量的30.5%；对比游戏区同比增长98%，占比37.1%。

目前动画、游戏、音乐等B站“老三区”投稿量占比约为49%（对比2015年约为70%），而生活、科技、数码三区的投稿量占比约为38%，与前者差距缩小，且播放量占比已超过前者。

bilibili各分区投稿量同比增速

生活、科技、数码这三区往往是广告投放的首选之地，但跳出惯性思维，可以破领域去寻找up主合作推广产品。

将商业内容与知识结合，将是B站内容营销的一大趋势。

例如科普区的回形针合作oppo手机充电，生物区的大佬芳斯塔芙和电动牙刷合作过，涨知识的同时顺便下了单——文化人果然连“恰饭”都与众不同。

【回形针PaperClip】为什么你的手机充电这么慢？

up主回形针是严肃科普视频创作者，这个视频从充电的原理出发，详细剖析oppo手机电技术的发展过程以及原理，最后带出oppo Reno ace强大充电功能的原因。

脊椎动物与牙齿细菌的亿万年斗争，究竟谁是胜利者？

芳斯塔芙是B站古生物科普类up主，目前粉丝已过百万，运用科学知识来优雅的恰饭。

这个视频介绍了脊椎动物与牙齿细菌的斗争史，普及了牙齿健康的重要性，最后自然而然引出电动牙刷，还附赠一堆参考文献，最后的效果也是出乎意料得好。

② 根据数据指标体系进行精细化筛选

1. up主选对了吗？

品牌和up主合作，目的是通过up主来触及和影响其粉丝，所以需要确认up主的粉丝是我们的目标消费群体。

需要先对产品的目标用户做粉丝画像，了解目标消费的爱好，再去对应的领域寻找up主。

对up进行粉丝画像描述：性别年龄、爱好特长，价值观与生活态度等，是否有一个明确的、能影响粉丝的人设、价值观体系。

同时，需要关注up主在其他平台的数据表现（微博、抖音、快手等）及社交舆情，规避投放风险。

当然，up主的整体配合度非常重要，包括对广告的接受程度，对品牌/产品的认可程度。

基本的粉丝画像（年龄分布，性别比例、地域），粉丝的感性认知（通过评论的内容来看粉丝的价值观，消费意愿及消费能力等）。

产品的单价较高的话，粉丝的年龄集中在25-40岁之间，这部分人已经进入职场，消费能力较高。

粉丝对博主的认可和信任程度，从以下几个维度判断：

① up主对粉丝的吸引力

up主是娱乐搞笑类型还是严肃正经型？

我平时上个B站刷个鬼畜视频哈哈哈哈，正好下饭；可当打开罗翔老师的视频，我可是正襟危坐，拿好小本本学知识的。

我觉得老师讲得都挺对：娱乐搞笑类型up主的粉丝白嫖多，而严肃正经类型up主的粉丝，由于up主有知识类内容输出，粉丝容易对产生个体与个体间的认同感。

例如科普领域的知识讲解，影视动漫领域的多角度解读分析等，往往引起粉丝的共鸣，这是一种精神层面上的吸引。

此外，通常真人出镜的up主和粉丝的距离近，粉丝更容易对真人产生信任感。

② 运营时间，意味着粉丝沉淀的时间

信任是需要时间的，越早运营的账号，粉丝跟其互动交流越久，忠诚度和信任程度越高。

尤其是经过舆论波折后的up主：不认同的粉丝已经取关，剩下来的都是和up主一起经历风雨，还愿意支持和信任的老粉，up主和粉丝之间的联系更加紧密。

③ 充电人数和粉丝勋章占比，这些数据反映了粉丝为up的消费意愿

获得up主粉丝勋章的方法有3种：累计充电50电池；给up主视频累计投出20枚硬币；赠送主播B坷垃。

粉丝勋章占比可以通过计算近期评论区带有粉丝勋章和普通粉丝的比例进行计算：充电人数越多，粉丝勋章占比越大，说明up主的忠实粉丝越多。

④ 粉丝对up主“恰饭”的态度

可以根据以往合作内容的评论区查看粉丝的态度，若没有，也可以让up主发动态提问试探粉丝的态度。

2. up主选准了吗？

总粉丝量和近期活跃粉丝量。

总粉丝量是历史积攒的量，不能代表up主近期的表现，因此可以关注近期活跃粉丝的数量（通过近几条up主的动态阅读量来推测活跃粉丝数量，客户端才可以查看这个数据）。

B站目前共有180w活跃的up主，鉴于B站私域流量特点类似微信平台，持有1w粉丝以上的up主有一定影响力，均可以进行商业合作。

稳定水平制作的视频的播放量和互动量（投币、评论、点赞、收藏、弹幕）。

不能只单单查看播放量，还要分辨视频的高播放量是本身视频质量高导致的还是因为标题党、蹭到热点内容而导致的，例如标签上会有“jojo”、“蔡徐坤”等。

其次，需要同时查看投币、评论、点赞和播放量的比值是否位于整个领域的平均水平。

因为播放量很容易进行机器刷量，但很难进行投币数量，这是因为每个账号的硬币数量有限，刷量的成本较高，因此会比较看重投币/播放这一数据（一般超过500币/万播的up主的带货能力较强）。

如何看待up主突如其来的爆款视频？

爆款视频可遇不可求，说明up具有创作优秀内容视频的潜力，但不能保证up主能次次都有爆款视频。

此外，如果不通过B站的花火平台进行商业推广，会对视频进行限流，这就大大减少了视频的曝光，爆款的概率更低，因此需要抛开爆款视频，综合日常的数据表现来客观地评估up主。

3. 内容出品有保证吗？

1）优质内容创作能力评估

① 内容创作的持续生成能力

内容是连续创作还是随意定主题？连载系列的视频的播放量稳定在某个区间内吗？追连载的粉丝多吗？有催更的吗？

视频画面精致吗？背景音乐配的合适吗？

③ 视频播放量的完播率及粉播比例

完播率越高，粉丝占比越大，表明粉丝对up主的认可程度高。

视频的粉丝观看人数=视频播放量*粉丝占比，无论播放量如何变动，这个值往往在某一个固定区间。

如果难以获得up主的这个数据，可以用动态浏览量进行粗略评估，或者是近10期视频播放量的最小值估计。

往期品牌合作的效果：合作内容的播放量及互动量是否和up主平时的视频相近。

03、内容共创-可复制的内容营销生产模式

B站视频合作形式多样，包括植入广告(简单口播/产品植入)、全片定制和互动视频。

植入广告一般插入在up主正片内容的一小部分，up主会对产品进行介绍和安利；全片定制的要求比较高，需要up主进行创意结合，花费精力较大， 相对费用也较高。

互动视频在2019年年底被B站扶持过一段时间，现在热度已经过去，如果有好的创意还是可以尝试。

生活、科技、数码领域的up主合作形式多样，包括了成分分析类、种草测评类、妆容知识技能类、复合（剧情、生活植入）等，不需要再进行盘点。

但是游戏领域、动漫领域、科普领域等无真人出镜的up主，这该怎么合作？

一般采用贴片形式，正片维持up主原有的内容，在片中或者片尾进行植入广告。

这边需要注意的一点是：必须保证正片的质量。

如果为了恰饭而导致正片质量明显低于平时水平，会被粉丝抨击，最终影响广告效果。

植入的广告内容有2种策略：粗犷式广告投放和精细化广告制作。

• 粗犷式广告投放。品牌制作好的TVC，只需要up主在正片片中或片尾硬插一段广告。这种方式的广告很生硬，粗犷式的广告投放，不太符合Z时代的口味，效果较差。
• 精细化广告制作，也就是个性化广告。每个up主都有自己独特性，和深受粉丝喜爱的人设，想要粉丝买单，必须结合up主的个人风格进行内容共创。头部的up主必然会完全符合人设和风格进行创作，例如手绘漫画等。

而投放腰部的up主则采用一套标准的内容生产模式进行创作，让整个内容的产出“标准化、可复制”，需建立一套标准的推广框架，从Attention（注意）到Interest，让消费者产生兴趣，知道了这个品牌，后面有了购买的欲望（Desire），就直接转化为行动（Action）。

用户的任何消费行为都是为了解决问题，也就是解决痛点，想要让粉丝购买，一定要清晰简单明了的告诉他，存在这样一个问题。

问题可以是正面的（对美好的向往），也可以负面的，负面更容易引起粉丝的恐惧，因为人人都厌恶损失。

例如，给一个毛孔粗大都是痘痘的画面，爱美的女孩子看到了，慌不慌？

第二步，激发兴趣，勾起欲望

造成这问题的原因是什么？需要怎样去解决这个问题？

这一步很重要，需要体现专业知识，表明up主是秉持着对粉丝负责的态度进行推广，可以从科学原理进行解释介绍，例如护肤品的成分解读等。

更进一步，加上真人使用体验场景，多角度、多场景展示产品的功能卖点和诉求，使得广告比较软，相对的接受程度高，且博主的真人使用的感受进一步增强了产品的说服力度。

当然，不能一味对产品进行无脑夸，站在客观的角度讲讲产品，这样才能凸显真实性。

其次，不能太贪心，想把自己产品的内容写得非常详尽，但内容太多反而导致用户印象不深，最好每次只强调一个卖点，集中精力去加强这个核心卖点，让用户在较短的时间内记住产品。

促销活动是提高最后转化的关键一步，结尾以特价、加赠等活动刺激粉丝的最终下单，在评论区放优惠券的链接或者店铺的链接来做引流，这样可以减少用户search这一环节。

这里，品牌可以建立模块化的素材库，例如场景化的痛点素材，产品功能素材，科普类知识素材等。

而需要变动的是up主的真人使用体验素材，如果up主愿意合作真人拍摄更好，如果不愿意，可以自建模特素材库。

建立好素材库后，可以花样搭配使用，这里需要注意的是整个广告的节奏、背景音乐、旁白配音都需要符合up主的人设风格。

创立好不同的版本后，进行小up主的投放测试，通过不断试错，优化素材库，提高内容创意质量，形成多题材内容创作的创意与制作要素集成，再进行大规模分发再创作投放。

这里不得不强调内容的几个关键词：真实，有趣，有料。

1）内容的发布时间：晚上8:00-10:00及周六周日

往往是流量的高峰期，想要抓住这个时间段，必须提前上传视频进行审核。

因为B站每天有非常巨大的上传了，审核时间非常长；经常一个视频审核1-2小时，尤其是高峰期，审核时间更长。

一般晚间5:00-7:00发布是比较合适的时间段，正好赶上流量高峰期，可以得到用户的观看、曝光，形成一个稳定的播放，更容易上自然推荐，得到更多的曝光与关注。

千万不能忽视基础流量，这是你后期流量的保证，也是平台评判你内容好坏的标准。

2） 内容的互动：发布后及时一键三连

一方面是刷视频的数据，让视频得到更多曝光。

根据内容的推广公式，需要增加评论、弹幕等的互动，提高视频的权重，增加推荐曝光。

另一方面，利用好评论及弹幕，对已经种草的用户进行再次说服，引导购买。

这里可以增加弹幕话题，让粉丝多发弹幕来增强互动。

mini的弹幕话题：你有没有吃过什么你听起来很奇怪，但是尝试了一次觉得它很好吃的东西

筋膜强测评的评论区水军引导

3）内容发布后，需要及时跟进传播效果以及舆情

及时查看推广视频的24h后的播放量是否达到近期5条作品的波动范围内，如果没有达到，需要联系up主及时捞视频再次曝光或者重新上传一遍视频。

如果数据正常，可以在内容投放后的5-7天内，让up主转发视频再一次进行曝光，也可以联系其他up主对视频进行转发，加大二次传播的价值。

进行评论区及弹幕的情感分析，粉丝对推广的接受程度及讨论程度。

04、传播矩阵-掌握内容投放节奏，利用好长尾效应

搭建金字塔型营销矩阵，集中火力推动销售转化。

1）批量寻找小众领域圈子的up主，最好有粉丝重合度

这点可以通过up主圈内互动好友来进行筛选，结合金字塔策略：1-2个该领域的头部 2-3个中腰部up主 3-4个尾部up主，数量可以根据预算进行灵活调整，但是必须有中腰部以上的up主先进行品牌曝光，再利用尾部up主传播。

B站平台属性决定更偏向私欲流量，因此不要忽视粉丝量低的up主，通常量小的up主更注重内容质量，反而有高ROI；

2）内容差异化和个性化

根据广告框架，结合up主的人设，制作内容投放，并利用好评论、弹幕进行购买引导；

3）内容再次利用，扩大声量

通过up主互相转推广视频，加大二次传播的价值。如果头部up主的视频内容质量高，可以联合腰部up主密集转发内容推荐（这里建议转发时只推荐正片的内容，这样粉丝会被内容吸引去看），营造出一种我喜爱关注的up主都在推荐这个产品的氛围。

在活动前一周进行动态捞视频或者动态图文进行再一次推广，提醒大促福利，引导购买转化。

尤其，当目标群体为女性的时候，需要up主多进行图文或者转发视频进行多次说服，通过真实体验感受让用户相信产品的功效。

05、经验沉淀-2个方向复盘推广效果，形成投放方法论

1. 内容向：复盘广告形式

这部分主要收集广告的基本数据：

• 投放的up主的基本数据（粉丝量、领域、运营时长等）
• 广告形式（全片定制、视频植入）
• 正片内容和广告内容（成分分析类、种草测评类等）
• 广告的播放量和互动量（投币、评论、点赞、收藏、弹幕）

2. 效果向：复盘营销效果

这部分主要收集投放广告的销售转化效果，一个是直接的销售转化，以ROI来衡量，一般会统计up主的销售额、优惠券领券量和使用量，看看是哪一个环节起到关键作用，看看是否有规律。

另一个是品牌的曝光引流，可以看淘宝的搜索流量、搜索词指数，去判断哪一段时间是否有一个比较大的导流。

在以前，去做一个网红可能被视为是一份“不正经”的职业，但近年来，越来越多人想涉足这个行业了。

最近，有位朋友问我，他辞职去做一位专职UP主怎么样。

我问他为什么起了这个念头，他答：“做UP主多轻松啊。随随便便做几个视频就能够收获无数粉丝，接广告接到手软，实现一夜暴富了。”

事实果真如此吗？做B站UP主到底能挣多少？

实际上，当B站还在连年亏损的时候，却有不少B站UP主已经通过做视频走上人生巅峰。

2020年百大UP主小翔哥，在B站拥有339万粉丝，每个视频的播放量都破百万，是知名的美食开箱博主。

靠着做视频，他在2018年的时候就达成了年入百万的状态，不仅在贵州买了房，还能够一下子豪掷30万，提了辆凯迪拉克给父亲。

还有知名游戏区UP主敖厂长。据36氪报道，B站跟他的合约价值高达4000万。

虽然B站官方否认了这一价格但也有人透露，双方的协议中包括视频发布和商单，每个部分都有保底收入，每年涉及800万的保底收入。

也就是说，无论敖厂长的视频做得如何，一年收入800万是铁板钉钉的事情。

当然了，这只是头部UP主的收益。腰尾部UP主的收益就没有这么可观了。

60万粉丝的UP主“老蒋巨靠谱”透露，他做UP主一年，总共赚了不到15万元。UP主FUN科技也曾在粉丝数28万时，公开自己的全年收入为18万多。

一年收入十几万看似不错。但“老蒋巨靠谱”表示，这个收入还没有他之前工作赚得多。

还有UP主表示，这份工作“顶多也就能每顿饭加个鸡腿”。

知识领域UP主谭文韬在成为B站UP主刚满一年时公布了自己的收入——仅为9419元，平均下来每个月进账800元。这个收入可以说连一个实习生的收入都不如了。

最惨的应属一些用爱发电的UP主。

游戏区UP主布鲁Sir透露，在成为UP主之后，他的全年收入只有10万块钱，而且因为他是专门成立团队来经营这份事业，所以入不敷出，甚至亏了100万元。

那么问题来了：UP主是如何挣钱的？头部和腰尾部UP主的差距为何如此之大？

B站UP主的变现主要分为4种形式，分别是创作激励、接广告、充电计划和直播收入。

所谓的创作激励与视频点击量相关，视频播放越多，分成也就越多。据媒体报道，每一万点击带来的收入差不多是 30 元，一百万的点击量，就是 3000 元。

这样的数字意味着什么呢？就拿知名UP主“半佛仙人”来举例吧，他在今年2月份一共发了9个视频，总播放量为1681.8万。

按每万点击30元来算，他的创作激励收入为50454元。

五万元看似很多，但实在不符合他的大V身份。

半佛仙人将视频播放量做到一千多万才能有这个收入，而那些视频播放量不如他的UP主，在创作激励方面的收入可能就更加微薄了。

充电是B站上的在线打赏，用户可以在UP主的个人空间或者视频页面选择给UP主充值“B币”，每一个B币代表一块钱。UP主可以将其提现，但B站要收取30%的提成。

充电打赏可以起到鼓励UP主创作积极性的作用，但对于大多数UP主来说，也只是相当于零花钱。

就拿半佛仙人来说吧，作为拥有500万粉丝的头部UP主，他也就收获了6946人的充电打赏，鉴于每个人的打赏金额不一，想必他真正获得的打赏也不会太多。

而直播收入则主要来源于UP主直播时收到的打赏。据“老蒋巨靠谱”透露，他每个月都会花30个小时在直播上，一年下来仅收获了2万粉丝，获得了5万块的打赏。

可见直播目前也不是UP主主要的变现来源。

实际上，对于UP主来说，接广告才是他们的主要挣钱方式。

接广告方式分为贴片、植入、定制、口播、动态转发等。而各类广告的定价，又跟UP主的粉丝量、影响力、商务谈判能力有关。

知乎用户“王司徒”曾曝光过半佛仙人的广告价目表。表格显示，他的定制视频、直播广告、图文专栏、动态转发的报价分别为45万、18万、16万和6万。

今年1月份，他一共接了两个定制视频广告，分别是1月20日的vivo手机广告和1月25日的沃尔沃汽车广告。按照45万的报价来说，他一下子就将90万收入囊中。

一个月就能挣90万，可见广告的力量之大。

这也就解释了为什么头部和腰尾部UP主的收入差距会这么大：因为粉丝量的缘故，腰尾部的UP主的广告报价较低，甚至可能接不到广告。这就对他们的收入造成了主要的影响。

当头部UP主挣得盆满钵满的时候，越来越多年轻人也从中看到了暴富的希望，妄图挤进这个赛道来分一杯羹。

然而，B站的UP主竞争生态越来越激烈了。

B站的财报显示，2020年第三季度，B站月活跃UP主同比增长51%，达到170万，月均投稿量同比增长79%，达560万。

整整170万人，一个新人UP主要如何出头？还有可能通过做视频来挣钱吗？相信这是很多人都关心的问题。

对此，我们或许可以通过一些数据来窥见一个新人UP主的崛起方法。

新榜研究院发布的报告显示，美食、时尚、知识、生活、数码等内容在B站增长显著，累计播放量分别达到150亿、90亿、200亿、1200亿和50亿。

这其实也证明了这几类视频在B站最受欢迎。

新人UP主不妨可以从这几个领域入手制作内容，说不定会获得更多的关注度。

而且，新榜调研显示，用户对于有专业知识技能、有创意、有个性的UP主更为偏爱。这就意味着UP主不仅要有高超的内容制作水平，还要适当展现自己的个人魅力。

这样说或许很抽象，我可以举一个例子。

比如拥有700万粉丝的美食UP主“绵羊料理”。早些年间，她的视频播放量多在几十万，虽然不错，但尚不属于头部UP主范围。那她是怎么进阶成头部UP主的呢？

首先，展现亲切可爱的个人形象。

最初的视频中，绵羊本人是不出镜的，只展示美食的制作步骤，看起来岁月静好，但缺少了一点特色。

后来，她开始试着出现在探店的视频中，因为亲切可爱的形象，被粉丝戏称为“大姨”，由此粉丝粘性越来越高。

其次，塑造幽默风趣的性格魅力。

区别于其他美食视频，绵羊的视频文案很有自己的风格。她会采用大量的排比和押韵，让视频变得有趣而生动。很多人一看到文案，就知道该视频出自绵羊料理。

正是通过这样的改变，绵羊的视频播放量由几十万暴涨到了如今的四五百万。

可见，个人品牌的“IP化”正变得越来越重要。

实际上，时代的发展正赋予个人越来越多的发展可能。无论是做B站UP主，还是做主播，都大有可为。就看你能不能抓住机会了。