2014年，百度在华山、峨眉山部署了自研的网络云摄像头，面向全网用户直播中秋月圆下的景区风景。

这可能是以BAT为代表的互联网巨头最早涉足直播的事件。或许是一种轮回，六年后，当直播狂潮席卷整个移动互联网、大家都觉得这已经是红海时，又是百度跳出来搅动市场的神经，即将收购YY的动作引发业界诸多猜测和讨论。

我们常常习惯于对“当下”时间点的执念，最经常用的，是“XX领域已经走向成熟没有机会了”，这可能是因为，在一些优秀产品的推动下，我们眼睛看到的行业做法往往已经十分成功、有效。

但跳出来，从历史视角来看，玩家众多、竞争最激烈、巨头还在持续布局时，行业从来都不会是顶峰也没有进入稳定期，新的需求、新的做法、新的模式总是会不断涌现。

直播就是如此，当百度买下YY，或许意味着直播大战没有收场，甚至才刚刚开始。

直播进入全要素竞争，抱团或成最有效进攻方式

电商给直播带来了无穷生机，也促成直播行业的玩家在近一两年进入类似的路径打通过程：

前端，需要有流量入口；

中间，需要独特的直播运营模式，形成流量转化；

后端，需要有电商架构、支付等架构，承接直播转化，创造最终的商业价值。

虽然这个模型虽然看起来是一个很简单的链条，但至今为止，也没有哪一个平台敢说自己做到了尽善尽美。

强如抖快双巨头，在电商这件事上也不断纠结，抖音直到最近才下决心专心用自己的小店承接来自直播和短视频的电商转化需求，想要撇开淘宝京东等巨头，但这一过程才刚刚开始，消费者是否买账还未知；

淘宝凭借庞大的电商流量，在直播这件事上风生水起，有流量、有运营更有承接，最为闭环，但是，它仍然在努力强化那些“非电商”来源的流量。有人曾称，如果能获得站外流量，在平台上的直播将获得更大的露出权重。

短视频、直播行业发展到现在，不再是单一要素就能赢下的市场，流量、运营能力、技术、变现路径等等都需要深耕，过去那种从单一要素突破做到极致的打法，要么面临商业价值想象空间的不足，要么面临被别人钳制的可能。

从这个意义上看，百度收购YY，同样是这种行业趋势的典型结果。

前端，是天然带有信息、知识和服务索取属性的多样化流量来源；后端，是这几年通过小程序等建立起的电商、服务承接平台，甚至还有互联网十分珍贵的支付牌照。在直播链条中，某种程度上，可以说，百度缺的恰恰是直播巨头们有的——运营能力，百度有的恰恰是某些直播巨头们缺的——流量和承接能力。

普遍认为，百度的种种动作，其实都可以看作是在补足商业闭环的缺口，在直播运营这个承上启下的环节做强化，弥补一贯的技术和内容运营能力之外的不足。而事实上，全要素链条的共同做法，又何尝不是证明了直播行业尚在快速发展期，远没有到扎口的时候，谁都有机会，不只是百度。

进一步看，这也说明，百度在实现与当下直播几个主要玩家的商业闭环对标。只不过，作为对比，与它们“自行耕耘”相比，百度找一个在中间运营环节经验丰富的老人YY一起玩，最简单粗暴，也最能快速有效实现缺口的补充。

回过头来看，虎牙斗鱼合并后，唱衰的声音很多，根本原因可能也在于它们的合并只是一种同质业务的“物理叠加”，而不会产生太多的“化学反应”，无法实现直播商业链条的进一步优化、延伸，比如，仍然缺乏流量入口。

“嵌合式”互补下，YY需要百度、出售的最好选择也是百度

“收购”对百度而言是最有效的进攻方式，而为什么对象会是YY，原因是双方最能够实现“嵌合式”互补。

首先明确一点，YY是大概率要被卖的。

今年Q2财报，YY海外用户占比已经超过91%，用户大部分都是短视频来源，可见中国短视频产品在全球的杀伤力。在李学凌的表态中，无论是“坚持全球化的战略大方向不动摇”，还是“坚持深入本地化的运营思路不动摇”，都表明欢聚时代的“心”已经不在国内，甚至不在直播。

目前较为常见的猜测，是YY在国内发展面临的所谓的“困境”，即随着行业竞争进一步加剧，YY没有前端大的流量漏斗，单纯依靠强势的直播运营能力，坐吃山空变得越来越难。

而事实上，这种说法并不完全正确，YY一直是国内最大的泛娱乐直播平台，地位稳固。Mob研究院、中商产业研究院的数据显示，今年Q1季度YY直播以4120.4万的活跃用户规模持续占据国内娱乐直播平台榜首位置，排名第二的花椒直播才552.2万人。

YY面对的只有增长难题而不是生存难题，还远远没有到必须要卖掉的地步，仍然是一份优质资产。

更可能的理由是，中国视频内容产品席卷全球，Tiktok珠玉在前，自己又不知不觉打好了不错的底子，这时候把精力集中到国际市场上会有一个实现更大理想的可能——只不过这个理想需要现实的支撑，YY换来30-40亿美元，会是很不错的弹药。

而在这种情况下，当YY想要找一个新的东家，其过程就不是单纯以讨价还价为主要表现的“劣质资产剥离”，业务的契合程度、如何将YY还算不错的直播业务融合到新的平台体系下，会是双方在价格之外要考虑的。

放眼望去，在这个开始讲究前端流量、中间运营、后端承接商业链条的市场上，百度就成为那个唯一最合适的买家——除了普遍认为合理厚道的价格，更重要的是它可能最会“善待”YY。

直播面临的最大麻烦是无法形成自然的流量进入，很多时候需要买量，YY的进一步发展被“曝光不足”所限制，而过去一年，百度App人均使用时长和服务次数增长都超过30%，信息流产品总时长和用户互动率增长都超过50%，现在日活已突破2.3亿，这是整个互联网中唯一没有很好地对接到直播业务的庞大流量池。

一边，是带有自然流量优势的搜索，接驳本身面临流量瓶颈的直播平台；另一边，是YY的直播运营能力快速补充百度在中间运营链条上的不足，以已之长处补对方的短处，双方的合作成为典型的“嵌合式”合作，不能算是直播领域的强强联合也更不能说是弱势力量抱团，这可能才是这次收购的本质。

YY是百度的下一手，但不是最后一手

搜索引擎价值核心之一，是其他领域都难以获得的“用户习惯与认可”，而要“对得起”这种习惯和认可并实现更好的商业价值转化，搜索引擎必须不断纳入任何好的内容形态，在短视频和直播这种被称之为“时间熔炉”的领域必须有所建树，否则就是一种失败。

随着李彦宏亲自上阵，直播被百度提到前所未有的高度，内部称之为“必赢之战”，几十亿美元砸下去收购YY，百度做直播和视频内容的决心又更为明显了一些。

从数据对比上，也可以看出百度的迫切，以及直播内容的推动潜力。

2.3亿DAU的手机百度，过千万DAU的贴吧、好看视频，它们的直播变现在百度总体营收中忽略不计；而YY拥有的4200万活跃用户，DAU只有300多万，却能贡献百亿收入，二者的“效率”差距十分巨大。

YY这种吸金能力，证明了其强大的运营能力，把活跃用户的价值推到了一个很高的程度。

一旦百度通过收购YY实现了运营上的“know how”，YY在直播领域深厚的资源、技术、主播体系等方面的积累施放到手百、贴吧、好看视频等DAU远超过YY的平台用户群体中，带来的变现潜力无疑是十分可观的，要知道，百度贴吧直播在略显粗放的直播运营下，都随随便便实现了月流水已过亿。

而一旦实现能力嫁接与融合，百度一直以来直接从C端用户变现的理想也能够立即实现。

回到百度本身已经在开展的直播业务看，强调“知识”的视频和直播符合内容赛道的大趋势，尤其是“导向”问题不断被监管部门强调后。

二季度，百度APP上非娱乐直播视频场次增长率达400%，月观看人数增长也突破了80%，泛知识类直播IP“宝藏中国”系列一度刷屏。市场上逐渐形成了腾讯系的游戏直播、阿里/快抖的电商直播和百度的知识直播三大体系，百度也藉此获得了差异化的站位。

但是，一个现实是，知识内容需要较长时间的酝酿，无法像泛娱乐内容那样快速起爆，也更意味着需要“坚守”。

这时候，收购YY对百度既有的直播业务而言，还有两重价值：

一是YY与知识直播形成互补，为百度快速获取近期的商业价值，也为“长期主义”玩法提供“现实主义”的支撑，一短一长如果能够落实，则百度直播业务的发展将变得既快又稳；

二是泛知识直播同样需要包括资源配置、技术支撑、主播体系等在内的运营能力，虽然领域不同，但直播在底层能力上存在一定的相通性，借助YY泛娱乐直播的方式做泛知识直播推动后者加速发展，也有尝试的空间。

最后，目光再回到“前端流量、中间运营、后端承接”这个商业链条上，包括百度在内的巨头一系列动作都可以看作在围绕这些环节进行，这意味着，任何只要有利于优化各个环节的合作都有可能成为百度下一步的动作，而收购YY只是这其中格外受到关注的一个。

在全要素战争下，未来直播，又将回到阿里、腾讯、百度、字节跳动几个巨头的争斗，带着用户和平台服务潜力优势的百度作为所谓的“后进者”其布局一定会持续加快，为了获得更直接的加速，YY不会是其最后一个牵手的对象。

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1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

本周值得关注的文娱热点新闻。

本周（-9.11）值得关注的文娱热点新闻：字节跳动发放半个月工资奖金；3亿人都用过的腾讯微博宣布关停；字节跳动寻求避免全面出售TikTok；证监会2.4亿重罚乐视网欺诈发行；《说唱新世代》第三期节目将延播；电影《八佰》密钥延期一个月；papi酱消失8个月回归，登顶微博热搜；沈腾回应公司名称；柠萌影业发布2021年片单，《四十正好》将启动。

本周主要文娱领域投融资：猫之日完成数千万人民币战略投资融资；锐取信息完成5000万人民币战略投资融资；虚拟偶像公司Aww获1亿日元种子轮融资。

有媒体近日报道，从今年7月起，重点网剧上线备案不仅需要公示节目上线备案号、申报机构、集数、题材等信息，还需要报备实际投资和演员片酬。片方在报送完成片审查时，必须报送影视剧成本配置比例，其中就包括总投资额、总片酬占总投资额比例、主演片酬，以及主演片酬占总片酬比例。

广电总局年初在《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》中，就提出“制作机构需将制作成本决算配置比例情况报告、演员片酬合同复印件，提交至有关广播电视部门备案。”

中国网络文学联合出海计划启动

9月6日，第四届中国“网络文学+”大会“网络文学走出去”论坛在北京举行。推文科技联合国内100家重点文学网站及知名作家，共同推出网络文学出海开放平台“推文出海网”。据官方介绍，“中国网文联合出海计划”正式启动，未来一年将有1万部中文作品通过该计划翻译出海。

日前，QuestMobile发布了《2020年中90后人群洞察报告》。报告显示，截至2020年7月，90后互联网用户超过80后达到3.62亿，同时，90后每月上网使用时长超过一万分钟，同比增长26.6%，月人均单日使用时长接近7.5小时。90后男女用户对视频类App偏好差异明显，爱玩游戏的男生喜欢在斗鱼、虎牙上看游戏直播，喜欢偶像明星的女生则爱用韩剧TV、芒果TV来追星、追剧。

字节跳动向符合条件的员工发放半个月工资奖金

字节跳动发送邮件，宣布将给予员工发放奖金。金额为2020年8月固定薪酬的50%。凡是2020年7月1日至8月31日期间，工作日出勤超过（包含）26天的全职员工均可获得该奖金。字节跳动称，为了感谢员工在面对全球新冠疫情以及宏观环境变化的挑战所付出的努力，公司决定以此激励员工。

3亿人都用过的腾讯微博宣布关停

9月5日，腾讯微博官方宣布，将于9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。官方提醒大家，如有需要，用户可在停止服务前备份好自己的相关信息。

2010年4月1日，腾讯微博开始小规模内测。2010年5月1日，腾讯开始开放用户邀请注册。2011年腾讯微博注册帐户数达3.73亿，打败新浪微博、网易微博、搜狐微博，成为中国最大的微博平台。随后2014年7月，腾讯微博被曝出事业部被撤销。原微博团队启动大调整，其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。

B站：今年暑期共计进行约7500例用户情绪疏导

据B站介绍，今年暑期B站客服进行了约7500例用户情绪疏导。夜晚、寒暑假往往是用户进线，向客服进行情绪倾诉的高峰期。2018年以来，B站开始对心情低落、有自我伤害意图的用户进行自杀干预。干预工作由四百余位审核人员、10位客服人员共同实行，目前累计已疏导11857例。

字节跳动寻求避免全面出售TikTok

一位知情人士透露，字节跳动目前正在与美国政府讨论潜在的解决方案，从而允许其保留TikTok美国业务的部分所有权，同时满足中国和美国监管机构的要求，这些可能性中，包括将TikTok数据的运营控制权移交给一家美国科技企业，同时字节跳动依然持有部分资产的所有权。

9月11日上午消息，Sensor Tower商店情报数据显示，今年8月抖音及其海外版TikTok以超过6330万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长1.6%。印尼是本期下载量最大的市场，占比为11%；其次是巴西，占9%。

证监会2.4亿重罚乐视网欺诈发行

9月7日晚间，乐视网欺诈发行一案的处理结果最终落槌。乐视网在全国股转系统发布公告称，公司于近日收到证监会出具的《行政处罚及市场禁入事先告知书》，根据公司违法行为的事实、性质、情节和社会危害程度，证监会决定对公司责令改正，给予警告，并处以60万元罚款；此外，对公司处以募集资金5%即2.4亿元罚款。

消息称百度将投资笑果，笑果文化回应：完全不知情

7日有媒体接到消息人士爆料称，百度有意投资笑果文化。对此消息，百度方面表示不予置评。笑果文化回应称，对于该消息完全不知情。

储存节目素材硬盘出现故障，《说唱新世代》第三期节目将延播

9月5日，《说唱新世代》在官方微博发布声明，宣布第三期节目将延播，具体播出日期待定。文中表示：“因天气炎热，设备持续高强度运转，存储节目素材的硬盘出现故障，导致本周六暂时无法输出成片，正在加急处理，争取尽早上线。同时为了让大家更加了解说唱基地和选手，我们将于本周六晚八点进行一次《说唱新世代》直播特别活动。欢迎大家届时在B站收看。”

万达电影：仍希望《唐探3》在春节档上映

万达电影股份有限公司董事会秘书王会武透露：“《唐人街探案3》是春节档定制影片，它的类型比较综合，有探案和喜剧合家欢的元素，可以满足各类观众的观影需求，影片的品质也很好，公司希望仍能够在春节档上映。”此外，王会武表示：“公司预计四季度开始各项经营业务同比恢复正常，扭转因疫情对公司经营造成的影响。”

《花木兰》上线拉动Disney+下载量激增68% 付费增193%

据报道，迪士尼最新电影《花木兰》采用了非正统的流媒体在线上映方式，从而带动了对流媒体应用程序Disney+的需求。在上周末，Disney+的下载量上升了68%，达到89万次。除了下载量的激增外，消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了193%，达到1200万美元。

电影《八佰》密钥延期一个月，将横跨国庆档

管虎执导电影《八佰》密钥延期一个月，将延长上映至2020年10月21日，横跨国庆档。该片自8月21日起正式公映，目前上映至21天，票房即将破25亿。

广东网信办约谈荔枝APP：助眠内容存挑逗、低俗色情等问题

据“网信广东”微信公号，近日，针对荔枝APP存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，广东网信办会同省“扫黄打非”办、广州市网信办、等依法约谈了荔枝App负责人，责令其关停直播板块“助眠”频道等。对此，荔枝回应称，将严格对照问题进行彻底有效整改，严格落实约谈要求，严格落实信息内容管理主体责任。

淘宝直播向全社会中小主播发布6项支持计划

在全面开放直播技术和商业能力后，淘宝直播再次发布开放政策，面向全社会的中小主播群体发布六大支持计划。淘宝直播表示，将通过官方货品池、成长资源包、机构对接、资费减免等各个方面，帮助优质中小主播快速成长，“推动直播电商行业商业能力的全面升级”。

喜马拉雅成立新公司经营范围包括演出经纪等

天眼查App显示，近日，上海喜马拉雅科技有限公司成立新公司——上海奇妙思维科技有限公司。该公司成立于2020年9月，法定代表人为余建军，注册资本为1000万人民币，经营范围包括：第一类增值电信业务；出版物零售；演出经纪；出版物批发；互联网信息服务；互联网科技、文化科技、信息科技、计算机科技领域内的技术开发等，上海喜马拉雅科技有限公司持有该公司100%的股份。

阅文出资1900万元参与设立新公司，经营范围包括出版物零售

据天眼查APP显示，9月3日，上海阅剑信息技术有限公司成立，注册资本2000万人民币，注册地为中国（上海）自由贸易试验区，法定代表人为杨晨，公司经营范围包括出版物批发；出版物零售等。该公司大股东上海阅文信息技术有限公司，持股比例95%；上海世纪出版（集团）有限公司持股比例5%。

虎牙直播关联公司注册资本增加至约9.23亿元人民币，增幅达356.9%

天眼查APP显示，近日，广州虎牙信息科技有限公司发生工商变更，公司注册资本由此前的约2.02亿元增加至约9.23亿元，增幅达356.90%。广州虎牙信息科技有限公司成立于2016年8月，法定代表人为虎牙直播CEO董荣杰。

华谊兄弟拟与招商银行、招银金融开展投贷联动影视剧项目融资合作

9月9日晚间，华谊兄弟发布公告称，公司为实际经营的需要，拟与招商银行、招银金融开展投贷联动影视剧项目融资合作，公司向招商银行申请3亿元授信额度，专项用于影视剧项目融资，授信期限为36个月，上述授信下的提款主体为华谊兄弟及其下属子公司，单笔贷款期限不超过2年。

奈飞：当前不会收购电影院线，未来或将与迪士尼展开竞争

日前奈飞方面表示，公司并没有近期收购连锁电影院线的计划；尽管坊间一直传言奈飞有潜在收购电影院线的想法，但是日前奈飞方面在接受媒体采访的时候，却在侧面证实了公司正在与迪士尼争夺市场份额而展开“军备竞赛”的态势。在被问及有关电影院线的问题时，奈飞方面表示，目前公司的经营重心仍然是互利网流量方面，并且目前公司没有收购任何一家连锁院线股份的计划。

苹果公司对《堡垒之夜》开发商Epic发起反诉

苹果公司近日在与《堡垒之夜》开发商Epic Games的司法大战中作出反击，对后者的诉讼进行了回应并提出反诉，指控这家游戏公司违反了与苹果公司之间的合同，并寻求损害赔偿。此前，Epic在苹果App Store发布新版本《堡垒之夜》，该版本能让用户付费购买游戏中的内容，而不会像往常一样给苹果30%的提成。随后，苹果公司下架该款游戏，Epic在当天对苹果提出起诉。

papi酱消失8个月回归，登顶微博热搜

9月7日，papi酱的微博更新了一则名为《I’m back》的说唱歌曲，正式宣告了其复出的消息。“papi酱回来了”迅速登上微博热搜榜首位，截至发稿，该条微博已经获得了125万的点赞、20万的评论和26万的转发。截至发稿，该视频播放量已经达到了4700万。

荔枝宣布任命Yike Guo为独立董事

9月10日消息，在线UGC音频社区和交互式音频娱乐平台荔枝发布公告，宣布其董事会已批准委任Yike Guo为独立董事，该任命即时生效。Yike Guo在数据科学和机器学习方面拥有30多年的经验，自1990年代中期以来一直在行业中开发创新技术。

沈腾回应公司名称：就是想让大家知道那是家大公司

近日，沈腾直播回应给公司起名“海口那可是家大影视文化公司”，他表示，就是想让大家知道那是家大公司，还怕别人念的时候读不到点上。据天眼查App显示，8月14日，沈腾成立了一家新公司，名字叫“海口那可是家大影视文化有限公司”。

原西瓜视频负责人宋健已正式加盟百度，担任好看视频总经理

今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健已正式加盟百度，担任好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。据了解，宋健入职后，对好看视频的业务进行了重新梳理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，向他们提供更多垂直、知识类内容。此外，百度直播目前月覆盖用户过亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。

据台媒《Digitimes》，苹果聘用前华特迪士尼高管Tim Connolly，负责Apple TV+业务，据悉他将负责增加第三方内容，以及扩张平台的视频套餐内容。此前，Tim曾在流媒体平台Hulu与Quibi任职。

快手内测播客产品“皮艇”

据悉，快手内部正在秘密测试一款全新播客类产品“皮艇”，该产品主打声音社交功能，声音社交属于较为垂直的细分行业，需求还需市场验证。据官方介绍，皮艇App是一款播客节目的收听客户端，汇集众多中文播客内容，为喜欢播客的用户们打造一个新平台。其主打的功能是“精确搜索”、“话题标签”和“兴趣推荐”，涵盖的领域则有“文化”、“音乐”、“艺术”和“游戏”。

柠萌影业发布2021年片单，《四十正好》将启动

日前，柠萌影业曝光了其2021剧集片单，并透露2019年热播剧《小欢喜》的原班人马将重拍续集《小欢喜2022》，今年的“爆款剧”之一《二十不惑》也将拍摄续集。此外，其“小”系列的第三部《小舍得》《四十正好》等剧集，也将上线。

柠萌影业于2014年成立于上海，致力于超级剧集、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营。近几年，其投资拍摄了多部热门剧，如：《好先生》《小别离》、《扶摇》《小欢喜》等，其制作的《三十而已》在今年暑期档掀起一场热潮。

斗鱼“直播+云游戏”互动玩法即将上线

腾讯云正式推出“互动云游戏”解决方案。腾讯透露，以电竞为核心的多元化社区斗鱼将率先应用该方案，与腾讯云共同开发“直播+云游戏”互动新玩法。该功能上线后，用户在观看游戏直播时，则能够申请与主播一起开黑、PK，实现“操作权移交、用户双人/多人对战”等功能。

央视举办少年成团选秀：25岁以下，歌舞器乐能力

央视总台文艺节目中心9月7日宣布，将开办《上线吧！华彩少年》选秀活动，面向25周岁以下青少年，性别不限。要求选手热爱中华文化，积极阳光，遵纪守法，有歌舞器乐等专业能力，具备良好的团队合作精神。

《菊次郎的夏天》9月25日内地定档

《菊次郎的夏天》内地定档 ，将于9月25日内地上映。北野武导演作品《菊次郎的夏天》同时也发布中国版海报，由海报设计师黄海操刀设计。

猫之日完成数千万人民币战略投资融资

动漫类游戏开发猫之日完成战略投资数千万人民币融资，投资方为哔哩哔哩bilibili。据了解，猫之日是一家动漫设计、二次元游戏开发企业，作品有《赫炎的印加诺克的》等。据不完全统计，猫之日所属领域游戏本年度共有34笔融资。

锐取信息完成5000万人民币战略投资融资

媒体录播产品和技术服务提供商锐取信息完成战略投资5000万人民币融资，投资方为佳发教育。据了解，锐取信息是一家媒体录播产品和技术服务提供商，致力于全方位满足用户在会议、培训、教育、医疗等各种场景下多媒体信息的传输、记录与分享的需求。

虚拟偶像公司Aww获1亿日元种子轮融资

近期，日本虚拟偶像公司Aww宣布获得1亿日元种子轮融资，本轮融资来自于Coral Capital，资金将用于加速虚拟偶像业务，例如与其他公司和名人合作开发虚拟偶像。此外，Aww还获得了Epic Games的Mega Grants开发者激励金。

【环球网报道 记者 林迪】当一部在主播和消费者之间架起一座沟通的桥梁，直播带货也成为了线上线下商家重要的运营工具。从网红、明星到企业家，各界人士纷纷走进直播间；而在平台方，前有、京东、，后有、快手、；现在，一个熟悉的“大佬”信心满满地强势入局，它就是百度。

虽然作为直播赛道的新入局者，但百度并不是电商领域的“新人”。资料显示，早在2007年，百度就已成立电商事业部，2008年上线以生活消费为核心的电商平台“有啊”；随后，还推出电商导购“爱乐活”、定位于返现购物平台的百度VIP以及定位中高端的百度MALL等平台，可谓电商界的“前浪”。

就像业内人士分析称，“2017年年末离开直播行业的那群人，一定想不到三年后的今天，直播会再次沸腾起来，只不过前面是多了‘电商’两个字。”转换另一个视角，一直不曾停止探索电商领域的百度，这次搭上了“直播”这艘快艇。

具体而言，一方面，百度推出618频道，打造从搜索到商业服务的生态闭环。在618期间百度与京东达成战略合作，在 618频道接入京东商品池的供应链、物流和售后体系。对于京东来说，通过百度庞大的流量入口，为创造更多新的消费场景提供了机会；对百度而言，更多的是出于搭建可靠的供应链的考虑，除了自己电商平台“度小店”，也在寻求商品池的资源补位。

与此同时，百度还推出“618好物奇遇季“系列特色直播带货活动，目前包含了“风土人情”、“生活好物”、“小度商城”、“古玩潮物”四大类几十场直播，均以泛知识属性内容为主，其中《宝藏中国》、《行走的文明》等系列直播通过慢直播的方式，在以知识和为底蕴的场景下完成带货。

据商务部数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场。《人民日报》报道称，直播带货已不是“去库存”“冲销量”的应急之举，而是发展数字的新举措。直播带货创新了消费体验、激活了市场活力，还成为推动脱贫攻坚、助力产业发展的重要抓手。

据了解，截至目前，百度“618”系列直播带货活动中，单场成交额已突破1000万元。那么，在后浪翻涌的“电商直播”海洋中，百度是如何“乘风破浪”的？

百度方面对记者表示，除了流量入口优势，百度发力电商和直播带货，具有强知识属性，不仅带量更带品牌。与目前的全网低价和卖场式直播不同，百度直播带货以知识为核心，通过营造知识氛围进行带货。这样的带货模式，不仅能为品牌带来销量，还能帮助品牌构建软实力以形成更长尾的经济效应，有益于品牌长远发展。

不难想象，以信息和知识为核心的移动生态，百度入局直播领域从深耕泛知识领域发力。据悉，今年4月23日（世界读书日），数据显示，当当网百度智能单日完成10万订单，读书日单日订单增长30倍。在这背后，史航&唐诺、秋叶大叔、十点读书等直播均挂载了当当智能小程序，获得数百万人次观看，助力当当实现订单大幅增长。随着百度持续深耕知识型直播，知识直播带货的势能也在不断强化，成为百度直播带货的特色和突破点。

尤其值得关注的是，搜索方面的压倒性优势，可以为百度电商直播的商业闭环带来强大的吸引力。据美国Statcounter网站数据显示，百度在领域占据了国内高达73%份额。而在更关键的移动网络搜索领域，百度占据的份额达到了86.54%。海量搜索用户的需求，给予了百度直播带货更好的流量支持。

最后，被问到“电商直播没有‘薇娅’”（人气主播）的对策，百度方面告诉记者，“超人气主播的是直播带货的一种模式，百度电商直播给了商家另一种选择——不依靠主播，而是依靠产品和品牌本身吸引用户购买。在百度知识型主播的场景中，这种模式更具备持续性，既有细水长流，也有特定场景的爆发，可成为商家信任的新销售渠道。”

在百度看来，当前大多的直播带货是长期价格战的产物。但长期持续的价格战并不利于创新，也不利于产品质量的提升和优质品牌的打造。百度模式的直播带货，是以搜索和知识导购为核心，通过营造一种以知识和文化为底蕴的场景，再进行带货。这对品牌创新和生产制造的数字化转型更为有利，更适应中国经济转型升级的大趋势。