随着秋季来临，天气越来越冷，发型也需要区别于夏季，刘海绝对是秋冬发型的完美选择。选择正确的刘海还能达到笑脸效果。下面就来看看明星示范，选择一款最适合自己的刘海吧。

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7、衣物清洁大促月销售增长+8%消费热度+31%卫生护理大促月销售增长+15%消费热度+14%大促月销售增长+15%消费热度-6%家庭清洁洗发护发大促期间重点关注品类1：洗发护发数据说明：统计2021年5月-2022年8月抖音平台洗发护发相关类目的相关商品成交数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜洗发护发细分类目销售热度趋势明星品类潜在消费人群及用户关注点TOP3假发及配件洗护套装洗发水烫染产品男士美发护发护发精油护发素/发膜头皮护理-6%4%14%24%34%44%-4%1%6%1 1%1 6%2 1%明星品类月复合增速大促月销售额增幅高低高机会品类护发精油潜在消费人群2

8、4-30岁男性18-23岁及41岁以上女性一线及四线城市用户关注点使用效果功效成分特点护发素/发膜潜在消费人群41-50岁男性41岁以上女性四线城市用户关注点味道功效免洗假发及配件潜在消费人群23岁以下及51岁以上男性41岁以上女性一线及五线城市用户关注点佩戴效果颜色透气性*气泡大小表示品类大促月销售额2022年双11好物节个护家清品类前瞻大促期间重点关注品类2：纸品/湿巾数据说明：统计2021年5月-2022年8月抖音平台纸品/湿巾相关类目的商品成交数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜纸品湿巾细分类目销售热度趋势明星品类潜在消费人群及用户关注点TOP3明星品类月复合

0%*气泡大小表示品类大促月销售额棉柔巾/洗脸巾潜在消费人群23岁以下群体51岁以上男性一线及四五线城市用户关注点吸水性肤感性价比厨房纸巾潜在消费人群41岁以上群体18-23岁女性四线城市用户关注点性价比吸水效果干湿两用手帕纸潜在消费人群30岁以下群体41-50岁男性四五线城市用户关注点性价比厚薄度外观包装家用防油贴纸潜在消费人群41岁以上群体23岁以下男性四五线城市

10、用户关注点美观度安装难度易清洁2022年双11好物节个护家清品类前瞻大促期间重点关注品类3：口腔护理数据说明：统计2021年5月-2022年8月抖音平台口腔护理相关类目的商品成交数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜口腔护理细分类目销售热度趋势明星品类潜在消费人群及用户关注点TOP3明星品类月复合增速大促月销售额增幅高低高机会品类牙线牙签潜在消费人群24-30岁男性41岁以上女性一线及五线城市用户关注点材质性价比使用感受旅行口腔清洁护理用品潜在消费人群30岁以下男性31-40岁女性二三四线城市用户关注点便携性容量外观包装牙膏潜在消费人群18-30岁男性24-30及40-

11、50岁女性一线及五线城市用户关注点功效成分口味电动牙刷漱口水牙膏孕期口腔护理儿童口腔护理口腔喷剂家用冲牙器口腔护理套装旅行口腔清洁护理用品牙线/牙签美白护理剂牙刷口腔护理配件电子美牙产品-4 0%-3 0%-2 0%-1 0%0%1 0%2 0%3 0%4 0%5 0%6 0%-7%-2%3%8%13%18%*气泡大小表示品类大促月销售额2022年双11好物节个护家清品类前瞻大促期间重点关注品类4：卫生护理数据说明：统计2021年5月-2022年8月抖音平台卫生护理相关类目的商品成交数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜卫生护理细分类目销售热度趋势明星品类潜在消费人群及

12、用户关注点TOP3明星品类月复合增速大促月销售额增幅高低高机会品类私处洗液潜在消费人群23岁以下男性18-30岁女性五线城市用户关注点成分不良反应口碑护垫潜在消费人群18-23岁男性41岁以上女性一线及五线城市用户关注点材质厚薄度味道裤型卫生巾潜在消费人群18-30岁女性23岁以下男性一线及五线城市用户关注点吸收能力贴合度透气性卫生棉条潜在消费人群41-50岁男性24-30岁女性一线及新一线城市用户关注点安全性舒适度操作性护垫裤型卫生巾私处洗液私护湿巾卫生巾卫生棉条中老年护理用品成人用纸尿护理用品-6

0%*气泡大小表示品类大促月销售额2022年双11好物节个护家清品类前瞻商家大促经营优化思路商品侧完善商品信息提炼营销卖点定制促销方案店铺侧统一店铺视觉售前用户指导售后服务保障营销侧社媒传播埋点直播/视频种草大促平台活动商品销售转化、用户资产沉淀、品牌形象塑造2022年双11好物节个护家清品类前瞻商品侧：个护家清品类抖音直播间常见选品组合直播间通用选品组合：案例亮点:仅上架3款商品，降低用户决策时间，并通过限购和满减策略刺激转化主推单一爆品，借助大促期间的流量宣传商品核心

14、卖点，并使用限时抢购、加送小样形式刺激转化。以提高品牌认知为核心目的案例亮点:围绕洗护场景，将沐浴露、身体乳、身体素颜霜等链路产品 集中展示锚定目标人群，围绕核心消费者的使用场景扩充现有货品，并借助满减、加购等策略完成连带销售。以提升直播转化为主要目的SKU类型目的或上架时间占比引流款通常在刚开播，或直播间人气较弱时上架，用高性价比吸引用户停留观看40%主推款通常是当季必备或具有话题性的爆款产品，用于维持店铺正常运营，每小时上架30%利润款用于拉高店铺利润，通常在直播间在线观看人数较多时推利润款，而后紧跟引流款30%双十一大促选品注意事项大促期间直播间选品布局两大方向：优惠政策大促期间用户的购

15、买行为受赠品、优惠券、减免金额等优惠力度的影响较大，商家需防止过度承诺或夸张优惠力度。物流服务大促期间的货运运力紧张、末端配送困难，以及各地风险管控等问题均会影响用户的下单情绪，需提前准备应对话术。供应链大促期间的短期流量激增或导致上下游供应延迟、订货不足、货品积压等问题，更考验品牌商家对消费趋势的洞察及分析力。2022年双11好物节个护家清品类前瞻商品侧：个护家清品类抖音商城商品的关键信息优化动作主图优化：提升商品点击率高点击主图特点：突出主体构图清晰清晰美观示 例加分项举例：针对用户痛点突出核心卖点展示赠品以凸显性价比背景色与品牌调性统一注意事项：主图背景杂乱图

16、片模糊不清图片含诱导点击元素图片含水印或被遮挡标题及类目属性优化：提升搜索流量高曝光标题推荐组合：优秀标题举例：注意事项：商品词堆砌标题蹭品牌主图与标题核心词不一致主图与商品属性不一致利用品牌效应，获取精准流量品牌词+类目词+核心词+属性词利用营销活动，提高商品曝光营销词+核心词+卖点词+修饰词利用平台热词，拓展额外流量热搜词+核心词+精准词+蓝海词【国潮经典】XX品牌白桃味牙膏135g祛黄亮白（指定规格送牙刷）2022年双11好物节个护家清品类前瞻店铺侧：大促期间个护家清品牌旗舰店视觉优化动作大促活动页定制精选页在平台大促活动开始前开放给商家设置，通过集成大促营销

17、氛围和营销模块，统一氛围和活动商品信息，更好承接大促期间流量优惠组件用于展示商家优惠券，可根据营销目的进行“满减组件”、“精选商品”“猜你喜欢”等组件的优先级排序头图店铺顶部的背景图，必选默认项，不能替换修改海报/热区海报指用于跳转主推商品或自定义页的海报图片；热区是在海报的基础上，搭建多个区域分别跳转基于商家个性化装修需求，通过KV轮播、弹窗轮播、触点产品轮播、店铺头条等功能，打造品牌专属调性用户进店弹窗通过入会弹窗进行用户引导，以沉淀私域用户明星爆款轮播通过触点图片轮播的形式，抢占用户心智，从而带动转化品牌推荐合辑整合人气商品，有效减少用户决策时间，并可提升页面利用率2022年双11好物节

18、个护家清品类前瞻营销侧：大促期间小红书平台不同阶段笔记热度及投放建议数据说明：统计2021年双11期间提及“双11”“双十一”等关键词小红书笔记数据，其中预热期（营销侧：大促期间个护家清品类优质种草笔记类型举例数据说明：统计2021年10月1日-11月15日期间小红书平台个护家清类目的笔记数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜必买合辑/清单关键词：必看、必囤、清单常见形式营销侧：大促期间个护家清品牌自播账号及直播间场景搭建账号主页装修大促核心信息展露，助力老客激活主页签名展示大促活动名称及账号开播时间活动期间核心福利及优惠信息展示消费者权益及物流权益主页封面图突出大促活动名称、品牌人气爆品或优惠力度信息店铺活动活动期间的核心优惠福利展示加分TIPS可对直播间标题、封面及福袋关键词等位置进行统一优化，以更好营造双十一大促氛围，同时可借助关键词承接更多自然流量2022年双11好物节个护家清品类前瞻营销侧：优质挑战赛话题

23、举例产品类突出产品卖点，直接向用户传递产品信息话题举例：#天然香遇蓬然心动发起品牌：阿道夫总播放量：总结：2022年品牌双11大促运营推广节奏参考活动流量引入提升用户互动留存引导成交品类专项活动+人群权益蓄水冲刺GMV粉丝后续维护预售期首轮爆发品类日bigday活动方案规划选品、测款拉新、老客激活渠道SEO优化头肩部KOL合作对接预付定金/加购引导各渠道联动推广直播预热玩法尾款追付商业流量采买达人直播+自播各渠道加大投放直播、商品节奏调整目标人群流量承接腰尾部达人持续投放维护各渠道声量热度赛马加权氛围塑造不间断

25、直播排位赛返场直播售后服务引导物流发货通知建立粉丝数据库策略重心关键动作

电竞是指利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电竞产业包括内容授权、赛事参加、赛事执行、内容制作和内容传播几个板块。

2、中国电竞行业发展历程

1998年后，第一批电竞游戏进入中国，中国电竞俱乐部开始萌芽。年，电竞游戏网游化，星际争霸2和英雄联盟这两个影响巨大的游戏登陆中国，电子竞技俱乐部联盟成立。2013年，第一届LPL开幕，WCG即世界电子竞技大赛停办，这昭示着中国电竞行业进入了新的发展阶段，年期间直播平台进入电竞市场，移动电竞开始爆发。如今，电竞入选2022年杭州亚运会正式项目，奥林匹克首次举办虚拟赛事，中国电竞行业迎来了爆发期。

二、中国电竞行业发展环境

北京时间2020年12月16日，第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会在阿曼苏丹国马斯喀特市召开，此次会议上，正式批准电竞作为正式项目入选2022年杭州亚运会。与此同时，各省市积极加码电竞行业扶持政策。

2011年以来，随着电竞在中国市场的持续火热，相关投资的热度也持续攀升，并在2017年和2018年达到高峰，游戏直播和电竞陪练等是这两年的热门投资标的。随着电竞市场的洗牌和千播大战的结束，2019年中国电竞资本市场整体投资热度大幅下降，投资金额仅为9.1亿元，同比下降91.3%，行业投资开始回归理性。在新冠疫情蔓延下，电竞成为率先线上复赛并成功举办世界性赛事的体育内容，这带动了市场关注度和投资热度的回升，电竞内容运营商和电竞俱乐部是疫情以来较为典型的投资对象。

2014年到2020年，中国游戏行业市场规模保持较高速增长，由1144.81亿元增至2786.87亿元，2020年受到疫情刺激，大涨20.7%。中国游戏产业的高速增长为电竞行业不断输入庞大的游戏用户和优质的游戏内容，建立了电竞行业的基本底盘。

三、中国电竞及相关行业发展现状

2020年中国电竞游戏市场规模为1365.57亿元，同比增长43.2%，较2019年有了大幅的提升，其中移动电竞的发展为主要驱动力。客户端电竞游戏市场主要收入仍来自少数头部产品，这类产品的用户忠诚度较高，流失速度较慢，但随着端游IP转移动游戏的出现，移动游戏具备了一定的替代性，客户端电子竞技游戏用户的流失也将加速。移动电竞游戏的主要玩法来自端游产品的复制或IP衍生，随着端游内容储备的消耗，若要保持市场规模的增速，产品的原创能力需要提升。

2020年电竞游戏用户规模为4.88亿人，同比增长9.7%，一改近年来增速下降的趋势。一方面，疫情以来，互联网用户有了更充裕的在线娱乐时间，玩电竞游戏成为众多人居家休闲的主要方式之一；另一方面，众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户规模的进一步增长。但目前多数电竞用户仅停留在游戏娱乐的阶段，在赛事、直播等产业拓展较少实现环节变现的价值。

2、中国电竞俱乐部市场

各地方政府均开始扶持当地电竞行业发展以及电竞赛事的举办，电竞俱乐部拥有更多参赛机会，营收能力有所提高。2015年-2019年，中国电竞俱乐部行业市场规模从27.4亿元增长到了94.1亿元，年复合增长率达36.2%。

与电竞产业的快速发展不匹配的是，电竞人才仍是十分稀缺的资源。2016年，教育部公布了13个新增专业，电子竞技运动与管理位列其中。而根据腾讯电竞公布《2019年度中国电竞人才发展报告》，截止2018年底，中国电竞生态从业者7.1万人，预计2019年底行业整体劳动力需求达33.15万人。同时，截止到2019年中国电竞教育行业市场规模达到72亿元，同比增长38.5%，增长势头强盛。北京大学在2021年增设了电子竞技高级人才研究班，截止2021年一季度，全国有十几家高校相继开设了电子竞技相关专业。

四、中国电竞行业用户分析

目前在中国电竞用户中，19-24岁的男性用户占主导：男性用户占比68.3%，接近7成，19-24岁用户占比达到54.1%。

从电竞用户的游戏偏好来看，MOBA类和战术竞技/射击类仍是最热门的游戏类型，在用户所玩电竞游戏、观看游戏直播及观看电竞赛事的占比中，两者均名列前茅。

疫情影响下，用户在线娱乐时间的增长，也带动了用户在电竞内容上体验时长的提升。在2021年一季度的中国电竞用户中，平均每周玩11-20小时电竞游戏的占比最高，达到34.5%；平均每周观看6-10小时游戏直播的占比最高，达到27.0%，而在电竞赛事的观看上，64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时。

五、中国电竞行业发展趋势

1、电竞赛事：体育化、大众化及科技化发展

作为数字体育的新模式，一方面，电竞成为亚运会正式项目、国际奥委会持续探讨电竞并合作五个国际体育协会及游戏厂商制作棒球、帆船等奥林匹克虚拟系列赛，都说明着电竞向体育产业的推进和转型升级。另一方面，与传统体育相同，电竞同样要落地大众化，移动电竞的普及、校园电竞和女子电竞的快速成长，都在助力电竞的大众化传播。此外，技术的创新为电竞产业发展提供新的动力，5G、AI、VR、AR、MR等技术与电竞的结合将带来新的契机，在电竞的赛事内容、商业模式、用户体验等方面完成全方位升级。

2、移动电竞：全球化发展

2014年以来，电竞游戏及电竞赛事的移动化发展推动了中国电竞用户和电竞市场规模的爆发式增长。在2020年国内最热门的游戏直播内容TOP5中共有两款移动电竞游戏：王者荣耀和和平精英。而根据YouTube公布的信息显示，2020年收视TOP5的游戏中，同样有Garena Free Fire和PUBG Mobile两款移动电竞游戏，移动电竞已经在全球范围内掀起一股新的电竞热潮。2021年3月，全球头部的电竞赛事公司ESL宣布打造全球化移动电竞赛事，引入更多的热门手游、全新的赛制和更广的赛区，为全球手游玩家提供竞技平台。电竞的移动化浪潮，将从中国出发，逐渐涌向全球。

中国电竞行业网络关注度分析报告

新浪游戏联合微热点大数据研究院联合推出《中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q1版》，本报告通过大数据视角透视2021年第一季度中国电竞行业发展现状，对中国电竞行业热度、细分行业信息传播规律、人群画像、受众群体及行为习惯、电竞平台及电竞行业商业价值等方面进行分析，以下为报告详版。

一、电竞行业热度不减政策助力行业发展

近几年，随着计算机硬件的高速发展及相关政策的不断扶持，电竞行业已成为泛娱乐领域中重要板块之一，其热度指数超越多数传统文娱行业。根据微热点大数据研究院数据统计，2021年第一季度，在大文娱各行业中，电竞行业以99.90的热度指数位居次席，依然是时下备受追捧的行业之一。

早在2003年，电竞就成为第99个正式体育项目；2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项目；2013年，体育总局组建电竞国家队；2014年，WCA永久举办地落户银川；2016年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟。十几年的发展，电子竞技已经摆脱“偏见”，逐渐开始享受国家政策的“红利”。2021年伊始，国家人力资源和社会保障部公布电子竞技员国家职业技能标准，电子竞技员定义为从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。该标准将电子竞技员划分为五个职业技能等级，分别是五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师，一级为最高，并规划了每一等级应具备的职业技能。

地方政府也相继出台多部电竞相关政策，在各类政策加持下，电子竞技行业进一步高质量发展。

2月28日，四川省电子竞技运动协会发布《2020四川省电子竞技产业报告》，《报告》中公布，2020年四川省电竞产业规模达到218亿元，紧逼上海市。《人民电竞》指出，目前各地在电竞产业的争夺战中，一方面是对自身优势的维护，另一方面是对赛事、直播等渠道持续补强。

二、电竞行业复苏态势明显明星代言人拉动电竞信息量增长

Q1电竞信息量增长超170%明星代言人作用明显

根据微热点大数据研究院数据统计，2021年一季度电子竞技全网信息量为1.4亿条，是去年同期的2.7倍，同比增长超170%，同时单月同比增长均超100%，行业复苏态势明显。其中，2月行业信息传播效果最好。

从电竞行业全网信息量走势图上可以看出，2021年春节过后，电竞行业信息量开始迎来高速增长，各类大型电竞赛事的相关信息推动信息量逐步走高。2月8日，王者荣耀贺岁片正式发布，当日电子竞技全网信息量迅速攀至顶峰，达到231.7万条，而2月7日及9日的全网信息量仅为141.1万条和177.8万条，增幅分别达到64.26%和30.31%，侧面说明该片的相关宣传对当日电竞信息量增长起到了重要推动作用。3月16日，“王者荣耀代言人宋茜成为汉高家清品牌代言人”相关信息带动电竞信息量爆发式增长，明星代言人的粉丝群体带动电竞信息“破圈”，并在3月21日和22日再次推动电竞信息量迅速攀升。

根据微热点大数据研究院数据统计，2021年Q1电竞行业全网信息量最多的地域是北京市，高达4567.9万条，遥遥领先排名第二的广东省。经分析，已经将北京市作为主场的RNG、JDG、TS、WB等职业战队带来较多的信息量。此外，王者荣耀代言人宋茜参加由 北京尚善公益基金会等机构发起的“330抗郁行动”，获得较高关注，也为北京市贡献较多的电竞信息量。

根据微热点大数据研究院对2021年一季度电竞相关事件的热度指数进行统计，排出电竞热门事件TOP10，其中“LPL春季赛”成为最大赢家，占据十大事件多数席位。同时“LDL假赛事件”以2.57的热度指数位居第8，表明这起负面事件已对LDL联赛的形象造成了一定影响。

在统计时间段内，电竞行业非敏感信息占比为98.36，敏感信息占比仅为1.64%。经分析，敏感信息主要来源于“H&M事件”中王者荣耀宣布取消与巴宝莉（Burberry）合作的皮肤计划、王者荣耀代言人宋茜因ins评论遭网络暴力、LDL假赛事件、“315”曝光王者荣耀擅自更改已销售皮肤的特效等。总体来看一季度舆论对电竞行业的反馈较为正面。

微博成为主要传播平台信息来源占比达八成

2021年一季度，电竞行业相关信息的来源中，微博平台占比超过80%，客户端占比为10.87%，位列第二，微信公众号信息来源占比仅有0.41%。微博成为一季度电竞信息传播的主要平台。

“选票”成为Q1电竞热词

在统计时间内，LPL春季赛常规赛荣誉评定投票中的“选票”成为电竞相关信息传播最多的关键词，可见电竞圈粉丝们为喜爱的战队和选手“打榜”的力度不容小觑，来自粉丝群体的热情也让2021LPL春季赛MVP、最佳新秀、最佳阵容的评选成为一季度最受关注的电竞活动，此外“奖杯”“MVP”“投票”“粉丝”“人气”等关键词的上榜都与这一活动有关。“FPX”“EDG”“RNG”“RA”“TES”“常规赛”“春季赛”等热词说明一季度舆论对电竞赛事的相关信息较为关注。

三、RNG成最热俱乐部Tian（高天亮）成最热选手

“电竞俱乐部”领跑2021年Q1电竞细分行业热度榜

国内电竞产业划分为13个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点大数据研究院对电竞细分行业的热度指数统计，2021年一季度，电竞俱乐部热度最高，热度指数达41.60，电竞赛事和电竞直播紧随其后，热度指数分别为36.78和28.26，其他细分行业受关注程度相对较低。

RNG位列电竞俱乐部热度榜榜首

针对国内主要电竞俱乐部进行热度指数统计，2021年一季度，已登上2021LPL战队势力榜榜首的RNG电子竞技俱乐部热度指数最高，为31.94。EDG电子竞技俱乐部和FPX电子竞技俱乐部分列第二、三位，热度指数分别为25.31和24.62。

Tian（高天亮）成为Q1热度最高的电竞选手

经统计，已回归FPX战队首发的Tian（高天亮），以7.77的热度指数成为2021年一季度热度最高的电竞选手。IG电竞俱乐部选手Ning（高振宁）位居次席，热度指数为7.40。滔搏电竞俱乐部选手JackeyLove（喻文波）以7.25的热度指数位列第三。Cat（陈正正）、梦泪（肖闽辉）、Lwx（林炜翔）、Bo（周杨博）、一诺（徐必成）、Crisp（刘青松）、369（白家浩）分列第四至第十位。其中Bo（周杨博）因LDL假赛事件受到较多关注，成为一季度热门电竞选手之一。

短视频平台热度“超车”抖音登顶热度榜榜首

电竞直播是电竞产业链中的重要一环，根据Newzoo统计，到2021年底，全球游戏直播观众数将达到7.288亿，较2020年增加10%。经微热点大数据研究院数据统计，2021年一季度，抖音以48.70的热度指数位居电竞直播平台热度榜榜首，快手直播以47.12的热度在第二位，虎牙直播以44.65的热度指数位列第三，B站直播以31.33的热度指数升至第四位，老牌电竞直播平台斗鱼以28.73的热度指数跌落至第五。以上五大电竞直播平台牢牢占据第一集团的位置。

英雄联盟、王者荣耀分别成为端游、手游热度榜榜首

据中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院联合发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》统计，2021年Q1中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入占76.37%，客户端游戏收入占19.60%，网页游戏收入持续下降，仅有1.99%。移动游戏占据中国游戏市场收入主要份额。

经微热点大数据研究院统计，2021年一季度，《英雄联盟》以67.85的热度指数的名列端游热度榜榜首，《穿越火线》以37.27的热度指数位居第二，《地下城与勇士》、《梦幻西游》以28.99和26.93的热度指数分列第三、第四位。《剑网3》《绝地求生》《魔兽世界》《守望先锋》《CS：GO》《坦克世界》分割其余席位。

2021年Q1，《王者荣耀》以88.49的绝对优势雄踞手游热度榜榜首。《和平精英》以58.74的热度指数位列第二，《光·遇》以34.63的热度指数位列第三。《第五人格》《阴阳师》《明日方舟》《闪耀暖暖》《崩坏3》《QQ飞车手游》《一梦江湖》分列四至十位。

腾讯游戏成为Q1最热游戏开发商

根据微热点大数据研究院对游戏厂商的热度指数进行统计，2021年一季度，腾讯游戏以12.64的热度指数成为TOP1，出品《最强蜗牛》《不思议迷宫》《阿瑞斯病毒》等游戏的青瓷数码位列第二，热度指数为10.04。出品《崩坏3》《原神》等游戏的米哈游位列第三，热度指数为9.64。

四、明星对潜在用户关注电竞信息的拉动作用明显

电竞潜在用户了解的相关信息有82.09%来源于微博

通过对电竞潜在用户进行分析，2021年一季度，表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量达780万条，其中来源于微博的信息占比高达82.09%。电竞潜在用户更倾向于在微博平台了解电竞相关信息。

北京成Q1关注电子竞技潜在用户最多省份

从微博潜在关注用户的地域分布来看，2021年一季度，北京、广东、江苏、浙江、山东等经济发展水平较高地区的信息量较多，“电竞之都”上海的信息量仅有4.4万，位列第七。四川大力发展电竞产业取得一定成效，潜在用户信息量已超越上海位列第六。

传统媒体关注电竞行业明星粉丝群体成为核心传播者

传统媒体（《NYLON》杂志、《封面新闻》）、自媒体、电竞直播平台以及明星粉丝团体的官方微博，成为带动电子竞技潜在微博用户关注的核心传播媒体，参与电竞活动的明星及其粉丝群体、推介电竞网络文学的大V、游戏大V成为核心传播媒体人。明星也在潜在用户关注电竞信息中起到一定作用。

电竞潜在微博用户的表情多来源于明星粉丝群体

通过对电竞潜在用户的微博转发和评论表情进行分析，在较多使用的12个典型表情中，“好喜欢”表情在转发微博中的使用数量最多，和“给你小心心”“羞嗒嗒”“星星”“憧憬”“心”等表情一样，多来源于明星的粉丝群体。“doge”表情在微博评论中使用数量最多，多为用户对电竞选手、战队等方面的吐槽调侃。总体来看，明星的粉丝群体贡献了较多正面表情。

直播平台成为受众获取电竞信息主渠道

不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同，据微热点大数据研究院数据统计，2021年一季度，“直播平台”以35.14的热度指数成为信息渠道热度TOP1，“微博”“微信”“客户端”“电竞赛事”“官方网站”等渠道分列第二至第六位。其他信息渠道热度相对较小。

电竞用户最关注游戏质量

根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2021年一季度，游戏质量最受用户关注，其次为游戏体验、游戏装备、操作难度等其他与游戏本身相关的因素。

受众在选择新游戏时，会根据其创意进行选择。相较于游戏KOL推荐、熟人推荐等主观因素，游戏的创意、游戏热门榜单等客观因素更受电竞用户关注。

受众最喜欢观看、参与电竞赛事

2021年一季度，游戏用户观看、参与电竞赛事的热度指数最高，同时用户观看游戏直播的热度位列第二，侧面说明电竞直播产业热度不减。此外用户关注游戏改编影视综艺的热度位居第三，游戏IP产业发展前景可期。

社交成为电竞用户关注赛事的首因

经微热点大数据研究院对电竞用户关注电竞赛事的原因进行统计，2021年一季度，“互动交流”以21.53的热度指数绝对优势位列第一，社交成为电竞用户关注赛事的主因之一。其次是“享受休闲时光”和“抽奖（奖金奖励）”，享受电竞赛事带来的休闲娱乐时光也是用户主要的关注点。

同质化问题是电竞行业首要痛点

在电竞行业的飞速发展过程中，行业痛点也随之日益突出。2021年一季度，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题最受关注，以9.34的热度指数居第一位。此外私服外挂、玩法单一、操作难度大等痛点均获得一定关注。

五、游戏用户规模略有下滑电竞市场保持增长态势

中国游戏市场收入增长3月游戏用户规模略有下降

据中国音数协游戏工委（GPC）和中国游戏产业研究院联合发布的《2021年第一季度中国游戏产业报告》数据显示，2021年一季度，受游戏厂商推出的元旦、春节活动影响，用户的消费愿望增强，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性增长，达到770.35亿元，环比增长9%，受到移动游戏实际销售收入增长的拉动，相比2020年第一季度增长了38.32亿元，同比增长5.32%。其中电子竞技游戏市场实际销售收入344.34亿元，环比增长9.03%。

2021年一季度，中国游戏用户规模进入存量竞争阶段，3月的用户比2月下降0.16%，减少了100万人。其中电子竞技用户规模为4.89亿人，基本保持不变。总体来看，电竞市场依然保持增长态势。

电竞赞助品牌中游戏设备最受关注

2021年1月7日，LPL公布2021春季赛赞助商名单，多达15家，成为LPL“历史之最”。有调查显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。据统计，LPL15支战队拥有58位赞助商，其中外设类品牌最多，达到15个，占比为25.9%。此外，食品饮料、男士护理、汽车、运动等传统品牌正在不断进入电竞领域。未来，随着电竞“破圈”的影响力不断扩大，将吸引更多不同领域的商业品牌参与进来。根据微热点大数据研究院对电子竞技赞助品牌类型进行统计，2021年一季度，“游戏设备”最受网民关注，热度指数为7.13，其次是“电子产品”“运动健身”“银行”“餐饮食品”“服装鞋帽”“家具家居”“汽车”等品牌。

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