抖音带货收费女明星直播带货很安静叫啥

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-11-14 06:42 标签： 抖音带货收费
6月30日，“杭州保姆纵火案”受害者林生斌发布微博称，现在有了新的生活， 已重新组建家庭并新得一女的消息。
此后引发网友猜测和议论，称其人设翻车。
1、林生斌为何会翻车？
新腕儿在此梳理了网友对林生斌的争议点：
首先是林生斌的“深情”人设崩塌。
四年前震惊全国的杭州保姆纵火案，让大家认识了深情的林先生。
案发之后，林生斌跌坐在街角撕心裂肺、嚎啕大哭，闻者心碎，看者落泪。
随后，他曾因为精神恍惚从山崖跌落，摔成严重骨折，质疑自己不配活着。
他把老婆孩子以天使的形象纹满整个后背…
在此后的日子里，但凡是出现在公众面前，林生斌就与“深情”二字脱不了干系。
在其社交平台上，也处处是缅怀亡妻和孩子的痕迹。
如此深情的汉子，现在却昭告天下不仅重组了家庭，还生了个女儿。确实让一众“深情”粉，难以接受。
其次是巨额赔偿分配不均的质疑。
2017年，悲剧发生后，林生斌曾将所在小区的物业等公司告上法庭，并索赔1.3亿元。该案件在2019年4月2日有了结果，法院通报显示，林生斌与被告在赔偿问题上已经达成了一致。林生斌的代理律师表示，已经得到了希望赔偿的数额，所以撤诉了，暂时不会考虑其他诉讼。
而相关人员也表示，不能透露赔偿金额，因为签订了保密协议，林先生本人希望早日结束，回归平静生活。这笔钱的数额具体是多少，不得而为之，不过，关于这笔钱的分配则一直处于舆论漩涡中。
前脚林生斌晒出新生活，后脚朱小贞哥哥站出来发声。7月1日下午，朱小贞哥哥（微博名:朱先生June）发布微博为其妹鸣不平，称妹妹终究是错付了。并表示，妹妹留给父母的，也该凭良心做个了结了。言语中疑似指出，朱小贞死亡后，巨额赔偿未得到合理分配一事，令人唏嘘。
再有就是这几年，林生斌靠持续“消费”妻儿。
通过包装深情人设，靠以其妻儿命名的品牌“潼臻一生”，博取流量进而商业变现。
而更令人难以接受的是，他在此期间早已有了新欢，而新欢正疑似多次出现在其淘宝店铺的模特小助理。
经新腕儿翻看林生斌的社交媒体账号，其发布的视频大多制作精细。
林生斌抖音粉丝达到了258.8万，截止发稿，其抖音账号内容已经清空；淘宝店铺“潼臻一生”也已悉数清零，只有其视频号内容依旧留存。

从视频号内容文案来看，无一不透露着对过去的意难平。

从理性的角度看，一个人经历如此大变故，饱受打击确实很难走出来。而通过社交软件发泄情感，缅怀逝者也并不为过。

但林先生恐怕是将走出旧生活的勇气分为了两半，一半用在了发布疗愈文案，另一半用在了努力搞钱上。不仅短视频拍的高级，带货带的也风生水起。

也正因如此，才得以被扣上卖弄人设，消费妻儿的帽子。

2、带货半年赚了近1500万
毕竟，深情可以表演，但数据是不会骗人的。
根据飞瓜数据专业版显示，抖音认证为林生斌本人的账号，从2021年1月4日到2021年7月2日，半年时间共计带货14场，销售额达到了1497.7万。商品关联小店，也是其名下的潼臻一生官方旗舰店。
来源：“潼臻一生官方旗舰店” 抖音小店截图
新腕儿翻看该抖音小店的资质认证时发现，营业执照上写有“杭州乐活几何品牌管理有限公司”，法人是林生斌。
天眼查专业版显示，杭州乐活几何品牌管理有限公司，是由林生斌在2019年8月27日和林云婷共同成立的新公司，注册资本500万，林生斌为最终受益者，占股95%。
纵观其带货场次，除了2021年1月16日，林生斌在抖音开启了年货节食品专场外，均为男女装带货专场，从刚开始的潼臻一生专场，到后来的“林先生男装专场”，场均带货都在百万级别。
根据飞瓜数据显示，林生斌所属的MCN机构名为聚匠生活馆，该公司签约艺人还有胡海泉和李佳航等明星。

此外，林生斌在4月20日，也曾走进其开在淘宝的“潼臻一生品牌”淘宝直播间内。当晚，直播间内观看人数从1万飙升到4万，最终攀升至10万。

直播间里的大多数粉丝都是奔着“林爸爸”来的，粉丝们十分热情，鼓励和支持的流言一边倒，纷纷恭喜林先生走出来了。不过，在各大社交媒体上，也依旧混杂着对他的质疑声，称其是消费已故妻儿。
双方各执一词，作为旁观者，新腕儿在此尚且不能枉下定论。不过，新腕儿发现在亡妻朱小贞走后这几年，林生斌一边发文纪念亡妻，一边在商业上试图与其划清界限。
早在2017年事故发生后不久，就有网友扒出其和朱小贞的情感过往。
在认识朱小贞的时候，林生斌还是位tony老师，后来，朱小贞不顾家人反对嫁给了林生斌。婚后，林生斌便改做了服装生意，可以说是靠老婆起家了。
天眼查显示，林生斌名下共有7家控股公司，5家存续，1家在业，还有一家已注销。林生斌控股最多的是上文所提到的杭州乐活几何品牌有限公司，该公司也是林生斌名下众多公司中认缴资本最多的一家。

其中杭州夏词服饰有限公司在2015年9月被注销，该公司的大股东是林生斌，二股东则是同为杭州乐活几何品牌管理有限公司合伙人的林云婷。

经新腕儿观察，在2018年年初，林生斌对其名下的多家公司进行了清算。
一家是成立于2014年8月的杭州可楼服饰设计有限公司，根据天眼查公司信息页面显示，该公司已于2018年2月产生清算信息，而清算人正是林生斌。
另一家是同年成立的公司杭州着笔服饰设计有限公司，也同样在2018年1月产生了清算信息。而该公司的合伙人，正是其亡妻朱小贞。

此外，一家成立于2018年4月的名为杭州格然服饰有限公司，则在2019年5月曾因登记住所无法取得联系被列入经营异常名单。随后，该公司变更了地址，新地址为浙江省杭州市余杭区南苑街道汀城街，正是杭州乐活几何品牌管理有限公司的注册地址。

杭州格然服饰有限公司信息 来源：天眼查截图

杭州睿尚服饰有限公司是林生斌和朱小贞合资成立的，该公司成立于2010年，注册资本150万。林生斌认缴90万人民币，占股60%，朱小贞认缴60万，占股40%。

与上述两家公司同样，杭州睿尚服饰有限公司，也在2019年被列入经营异常名单。原因同样是通过登记的住所或经营场所无法取得联系。

杭州睿尚服饰有限公司信息 来源：天眼查截图

杭州睿尚服饰有限公司信息 来源：天眼查截图

杭州睿尚服饰有限公司官网 来源：官网截图

根据其企业信息页面显示，公司的招牌也停滞在了2017年8月，而相关网站也已经无法访问。
种种迹象表明，在亡妻朱小贞逝世后这几年，林生斌已经获得了“重生”。目前，其商业版图已与朱小贞毫无关联。
可以肯定的是，林先生绝对是个不折不扣的生意人。

而自古商人，重利轻别离。

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第2次参与618年中购物节，抖音带着崭新出炉的带货直播功能加入战局。

根据新抖不完全统计（非抖音全量），6月16日至18日，抖音平均每天带货直播场次突破10000场，与5月相比，环比上涨23.6%。618期间，抖音单场直播平均销售额接近2.8万元。

本届618，谁是抖音带货王？哪个品牌最热卖？

CBNData与新榜旗下抖音数据平台新抖独家合作，深入分析了抖音直播618销售Top 100品牌榜，发现了抖音直播的三大趋势。

百元内客单价品牌占据半壁江山，三只松鼠夺得销售额冠军

6月16日至18日期间，抖音直播间内的销售额Top 50品牌如下。【查看完整TOP 100榜单？点击，关注腾鱼公众号（ID：tengyu-flyu），回复“618”即可免费获取。】

三只松鼠以3720万销售额位列第一。由于客单价平易近人，三只松鼠也拿到Top100品牌中的销量冠军。卖出3021万销售额的丸美，同时拿到销量上的双料亚军。季军品牌美肤宝与丸美的差距不小，销售额仅有721万，与丸美相差2300万。

三只松鼠位居榜首，主要归功于爆款单品的成功。它的零食大礼包以44.9的单价卖出超过54万份，贡献2462万销售额，占总销售额的66%。看来，抖音用户也抵不住直播间深夜美食的诱惑。

在全部Top100销售额品牌中，品类分布较为完善，但美妆护肤占有绝对性优势，服装鞋帽和食品饮料次之。

排名Top 100的品牌客单价区间极大，最高可达4790元，最低在21元。有42个品牌客单价在100元以下，28个品牌客单价在100元-200元之间。这从很大程度上说明了抖音的客群特点：百元内商品的确更受欢迎。

在8个客单价上千元的品牌中，有3个美妆品牌，其中2个为国货美妆名巢、CLINCOM/倩寇，还有一个韩国品牌后。这3个“贵妇牌”最热销的产品均主打“保湿”，可见，这是抖音“猪猪女孩们”最大的护肤需求。

高客单价品牌中，家居、家电品牌占到4席，这并不让人意外。随着用户对生活品质的要求越来越高，扫地机器人、自动炒菜机、电子门锁等家居、家电产品在日常被“种草”。这些产品平日价格与节日促销价格差距较大，用户购买力在618的直播间得到集中释放。

值得一提的是，客单价超过千元的国风服装品牌浒城古娘(hcgn)在一众服装品牌中脱颖而出。阿里研究院发布的《2019中国消费品牌发展报告》中提到，去年有累计126亿人次搜索“国风”、“古风”、“东方”等关键词，国风服饰或许将成为服装品类中一大风口。

国货品牌把握直播风口，用户想要品质生活

1、美妆护肤赛道，抖音美女偏爱国货和韩货

在销售额排名Top 10的美妆护肤品牌中，国货品牌占据8席，其中包括花西子、完美日记、小奥汀3个风头正盛的国货美妆。韩国品牌WHOO后与3CE占据另外2席。

这与近两年的营销趋势有关。

相比国际品牌，国货美妆护肤品牌更早察觉到以抖音为代表的新兴社交平台，敏锐地追赶上短视频-直播的风口，在营销预算上给予更多倾斜。品牌不仅频繁出现在头部主播直播间，还通过不断的代言和联名，大大提升品牌声量，抖音的刷屏式营销也促成了热门单品和爆款的诞生。

这三个国货美妆品牌中，销售额排名第一的产品均是各自的爆款：花西子定妆粉饼、完美日记动物眼影盘以及小奥汀眼线液笔。

2、用户偏爱国货家电，愿为高品质生活买单

在销售额Top 100榜单中，家电品类恰好占据10个，其中9个均为国货品牌。

10个品牌中，分别有2个大家电和8个小家电，因此在客单价上相差较大。2个大家电品牌客单价超过2500元，其余品牌客单价在100元-400元之间。

我们在此前客单价的总体趋势中提到，高客单价的大家电在618期间畅销并不意外。而以电动牙刷、破壁机、早餐机、榨汁机为代表的小家电，价格不高却能大大提升生活的幸福感，同样是品质生活的代表。这类小家电，有望成为日后提高抖音客单价的重要品类。

3大明星展现带货力，明星-红人-品牌专场新玩法

依托自身巨大的明星池，我们也在抖音618榜单上看到了不少熟悉的名字，其中，罗永浩、陈赫、佘诗曼表现十分抢眼。

作为WORLD KITCHEN（康宁）品牌形象代言人，佘诗曼凭一己之力把单价3900元的自动炒菜机卖出400多万销售额，康宁也由此进入Top100品牌之列。

另一位新手主播陈赫则在食品饮料类目有着强大带货力。618期间，文和友、周黑鸭分别为旗下两款热卖产品麻辣虾尾与锁鲜鸭脖投放了6场、31场带货直播，而陈赫仅靠1场直播就打败了其他直播间，成为这两个品牌的上榜“功臣”。

在陈赫这场直播中，好兄弟鹿晗的加入也增色不少，两人在直播时玩游戏、吃美食，激发了不少粉丝的购物欲。在直播首秀时，陈赫也带上了圈内好友朱桢。日前，陈赫已在微博预告将在6月26日进行第三场带货直播，不妨期待一下这次他又会带上哪位好兄弟。

要论抖音最大的“明星”主播，罗永浩众望所归，在9大明星带货品牌中占到5席。

其中高客单价者如凯迪仕智能锁（单价4790元），罗永浩一力卖出400多万销售额，展现出老罗在高单价的家电、数码品牌中的极强号召力。凯迪仕也是Top100品牌总榜中客单价最高的品牌。在低客单价产品中，羽制口罩（单价59.9元）、防泼水袜套健步鞋（单价49元）等产品，618期间仅在老罗直播间投放，也进入了Top100品牌总榜。

对于明星带货是否会成为常态化，CBNData IMCN事业群资深总监袁冶认为，现在明星直播的方式大部分是借助明星的影响力吸引流量，专业助播来做货品介绍，常态化的直播对明星的业务能力是一个巨大考验。而当越来越多的明星入场直播以后，品牌对于销售的需求也会大于品牌曝光与露出。

袁冶还透露，今年品牌投放趋于谨慎，尤其是在选择明星时，品牌会首选明星在平台的首播，也有不少品牌会选择使用明星+达人配套的模式，让明星与相对更专业的达人搭配，为品牌做专场直播。

这类明星+红人的品牌专场模式，在618期间被证明是有效的，丸美与法兰琳卡就是2个典型案例。

潘粤明与朱瓜瓜搭档的直播，是丸美品牌销售额第一的场次。法兰琳卡、美肤宝、冰泉3个同属一家公司的品牌，通过投放衣哥、邀请黄圣依助阵直播，3个品牌全部榜上有名。

在专场直播之外，还有一些品牌通过店铺自播，以一己之力登上这份榜单。

花西子、Olay、珀莱雅等品牌店铺自播占据各自直播销售额第一。通过新抖我们发现，最近30天，这3个品牌店铺的自播场次分别为22场、32场和27场，已将直播纳入重要的常态运营方式。

抖音的直播间成为品牌的巨大流量池。比起红人与明星，品牌店铺自播获客成本更低，并直接以销售为目标导向，获得用户更为精准。

本榜单带货数据由新抖提供，统计时间为——，榜单排名根据品牌在3天内直播带货销售额等维度分析所得。

预估销售额为统计周期内新抖监测到该品牌商品在抖音平台的销售额之和。

所有数据来自于新抖的不完全统计，并非抖音平台的全量表现，且直播可能存在秒杀和改价，榜单数据与真实成绩或有误差，结果仅供参考。

本文中的抖音直播相关数据来自新抖。CBNData联合新榜旗下抖音短视频&直播电商数据平台新抖推出粉丝福利购活动。不到1元，即可购买原价299元和199元的新抖“豪华商务版”与新抖“高级运营版”账号，名额仅100个，先到先得！

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第一财经商业数据中心（CBNData）——第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。

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