10月28日,2022年(第二届)亿邦品牌全球化新势力峰会于上海正式举办。作为跨境电商行业最为重要的全球化新势力峰会,亿邦跨境大会深受各级领导和企业重视。据悉,本次大会以“淬炼”为主题,举办了多场高峰论坛以及企业主题演讲。作为欧洲跨境电商行业领跑者,欧图中国(OTTO China)CEO徐贝西受邀出席本次会议,并发表题为《抓住欧洲消费趋势,淬炼中国好物》的主题演讲,备受参会卖家关注,获得各优质企业的高度认可。
演讲期间,欧图中国(OTTO China)CEO徐贝西分别从“人、货、场”三个维度,从实际情况及权威数据出发,分析总结了出口欧洲的九大新趋势,给所有卖家以发展新启示。
在“人”方面,徐贝西认为,欧洲消费者关注问题焦点有了全新变化,共分为三点:物价上涨影响民生,俄乌冲突影响安全,经济疲软致使失业率倍增,欧洲消费者均减缓额外支出;但唯一不变的是,他们仍在遵循追求多元化、拒绝趋同、忽视品牌、重视高性价比、更健康的消费理念,这与能够提供快速反应的供应链且有高性价比的中国重要商家来说是巨大商机,中国卖家所秉承的“物美价廉,品质至上”的产品理念与欧洲市场新型消费趋势已形成完美匹配,中国优质卖家需快速捕捉行业发展风向,做好品质严格把控,为远销海外提供有利条件,为给用户提供更好的产品及更高品质的服务奠定坚实基础。
在“货”方面,徐贝西认为,受能源危机、COVID-19影响,欧洲电商市场需求更多以“家”为中心,消费者逐渐降低消费欲望,并节省消费需算,选择高性价比、高品质商品。其中居家办公、低碳出行及冬季取暖相关产品需求增长迅速,高性价比、高品质的商品也在推动热门品类销量的大幅增长;此外,在欧图平台(Otto .de)上,部分中国卖家及时嗅到采暖行业变革气息,快速组织供应链加班加点生产,以更优质产品、更适合价格、更出色服务,为欧洲消费者提供了应急保障产品,获得市场广泛好评,这在欧洲市场是绝无仅有的。在此,欧图中国(OTTO China)建议中国卖家应把握市场机遇,及时扩充商业化路径和海外业务布局能力,快速抢占欧洲电商市场。
在“场”方面,徐贝西认为,近年来,垂直品类独立站模式持续扩大,已有大量中国出海明星企业已布局独立站,且在2021年有超过80%的增长空间,这对于促进中国商品倾销海外提供了诸多便利条件;欧图(OTTO)作为综合性电商平台,在专注度以及垂直类目上都有强劲的竞争优势,同时欧图(OTTO)也拥有几十家不同的垂直类目电商平台以供卖家选择。
此外,在直播社交消费场景中,中国卖家仍有诸多发展新机遇,作为德国综合性优质电商平台,Otto.de也将于2022年11月正式开启直播社交端口,共促平台商品加速流通,共助平台卖家业绩超额增长。如果中国商家或服务商能够很好地整合中国市场的直播经验,将其应用到欧洲市场,将会有一个非常大的商机。
横跨“人”“货”“场”的九大消费趋势,是对“可持续发展”理念的进一步深化。有超过半数德国消费者长期维持着绿色消费理念,为倡导更多商家入局可持续发展行业,针对可持续发展的商品提供额外流量支持,欧图(OTTO)已全面开启符合可持续发展标准商品的对外扶持策略;凡符合标准的商品,平台即会提供免费流量,并在平台主页一级页面中单独设立环保商品版块,为平台优质商品提供更多曝光机会,共促更多商家入局可持续发展行业,欧图中国(OTTO China)在此呼吁广大中国卖家提前布局可持续发展产品及直播社交服务,届时欧图中国(OTTO China)将利用自身专业资源,持续为跨境电商卖家创造和传递价值。
据悉,欧图&欧图中国(OTTO China)自2020年开启中国市场战略投入后,逐渐将注意力从自营平台更多地转向第三方平台发展上。欧图中国(OTTO China)深度优化合作形式,打通平台、物流和产品等各个环节,全方位、多维度赋能中国卖家,帮助中国优质产品和品牌实现全球跨境电商出海,可以说,现在入驻OTTO会有一个非常好的红利期。
当下,品牌出海既是机遇,也是挑战;如想抢占欧洲市场,德国定是必争之地。未来,欧图&欧图中国(Otto China)将以精选邀请制配合人工审核筛选优质商家,优先与符合社会责任准则的商家合作,限额招募家具、电子、家电、等高质量中国卖家,为中国卖家提供更全面、更安全、更专业的市场服务。欧图中国(OTTO China)随时欢迎多元化合作,期待与更多中国卖家携手助力中国品牌抓住行业新机遇,共同推动全球跨境电商产业蓬勃发展。
