从2019年毛戈平给博主改妆引发刷屏的“寄头”评论,到过去的2020年张雨绮、虞书欣等明星的妆容频上热搜,明星化妆师逐渐从幕后走向台前。
几个明星化妆师“助力”热搜的案例包括:张雨绮光脚跳《屋顶着火》,化妆师是航悦;沈梦辰二公舞台《Manta》,化妆师是黄柳建,他也是沈梦辰合作多年的化妆师;虞书欣的“宫廷风”亮片眼睑下至妆,化妆师是杨单……
据豆瓣网友称,普通小爱豆的活动妆发大概是5000元/次,化妆师航悦这种张雨绮等明星御用化妆师单次收费超过2万。更有网友提到,有女明星的化妆师2天可以到账12万——这还仅是面部妆容,另有发型师单独收费。
仅靠化妆这一门手艺,明星化妆师们就可以赚得盆满钵满。他们的微博也常常能够接到品牌推广。
推“明星同款”产品,可以轻轻松松全网断货,但化妆师们自创品牌,还能出现第二个“毛戈平”吗?
2019年8月20日,毛戈平为美妆博主@深夜徐老师的改妆视频最高登上微博热搜榜第3,话题拥有7亿阅读、40w讨论,并引发网友对毛戈平化妆技术的考古。
随后的一年半时间中,徐老师持续推出“明星化妆师帮我化妆”系列视频。除了毛戈平之外,春楠、李东田、唐毅、航悦、卜柯文、王亚飞、黄柳建(按照合作顺序排序)等多位明星化妆师,都曾与徐老师合作录制过美妆视频。
“这些资深的化妆老师出自己的品牌,对于那些想要学习化妆的新手来说倒是件好事。毕竟他们经验丰富,也比较知道哪些产品更适合亚洲人。”一名名叫Ruby的明星化妆师告诉CBNData消费站。
C站为大家盘了盘,这些热门的明星化妆师中,哪些人在美妆品牌上印下了自己的logo。
同样在国潮走红的大背景下迅速发展,两个品牌的理念、路径也有一定相似。
毛戈平与故宫文创的联名“气蕴东方”已经推出两季,在产品包装、内物压花方面都从故宫藏品中汲取灵感。彩棠则推出苏绣系列,外盒设计采用苏州园林中的花鸟鱼虫、亭台楼阁等元素。
面对直播的风口,彩棠没有错过。从2020年下半年起,创始人唐毅多次出现在薇娅直播间,共同合作“彩妆薇课唐”。
2020年7月29日,唐毅本人做客薇娅直播间,推荐了一款粉底液,并现场为薇娅的工作人员上妆演示。9月25日,唐毅再次做客薇娅直播间,把彩棠苏绣系列的直播首发放在了薇娅直播间。2021年三八大促期间,薇娅为彩棠带货修容盘。
在淘宝之外,彩棠与美妆护肤头部红人毛光光有过视频带货合作,同时搭上珀莱雅的顺风车,出现在多场珀莱雅专场直播中。
过去一年,小红书也产出超过3800篇关于彩棠的笔记。
做自主品牌,对于化妆师来说并不算一条多金又轻松的捷径。借助与明星合作的光环,化妆师收获了人气和口碑,但以此转换为自有流量池并不是件简单的事,在红海遍布的美妆市场,自主品牌的存活变成了未知数。
Ruby认为,做自己的品牌这件事门槛很高,除非已经有非常丰富的经验,在圈里的地位很高,不然即使做了品牌也不会被人信服。
不过,随着短视频营销时代的兴盛,明星化妆师还有更多的发展选择。“明星化妆师帮我化妆”系列视频的成功让他们看到了新的机会,不少人从“幕后”转战“台前”,做起了自媒体美妆博主。
把自己培养成KOL,对于像Ruby这样的新人化妆师来说,是条一直在考虑尝试的路线。化妆行业的竞争压力并不小,发展副业就成为了常态。
做出名气后,不少化妆师会选择开设自己的工作室,甚至开办培训学校来“延续香火”。三位名气最大的化妆师毛戈平、唐毅、李东田都有自己的培训学校。
以唐毅为例,他的彩妆课程,学制4天,费用高达9980元。
东田造型培训学校官网显示,最贵的影视与时尚人物造型设计共1600个课时,费用超过3万元。
东田时尚集团的版图涉及时尚、教育、摄影、运动、新媒体、乃至餐饮行业。集团旗下的东田私家菜除了在国内开设店铺,还有一家开在悉尼,不过从大众点评上显示,这几家店如今都进入了暂停营业的状态。
C站发现,春楠工作室旗下的化妆师黄柳建就创建了自己的螺蛳粉品牌,在跟各种美妆博主联合拍摄视频的同时,他还利用变妆的题材拍摄了螺蛳粉的相关推广视频。
比起自己成名做博主,做自主美妆品牌中的“毛戈平第二”并非易事。当然,明星化妆师们做一门“生意”,路子要比普通人多得多。
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Crossover汇聚了“跨界”、“交叉”与“融合”,用以形容两个并不在同一领域事物的合作与交融。从时装史的演变中不难看出一波波的艺术思潮。进入21世纪,艺术和时尚、明星与时尚更是前所未有地跨界联手起来。
每个艺人都希望拥有自己的品牌。 继国外明星自创品牌大行其道之后,中国明星也开始利用自己的名气与号召力推广属于自己的品牌,这些品牌多集中在时尚消费品领域,如时装、皮包、香水等。
谁能抗拒明星的魅力?普通品牌通过明星代言都可以为商品带来不可估量的价值,更何况是明星自己创立的牌子呢?
在商业运作成熟的好莱坞,不少明星都跨足时尚领域,纷纷自创品牌,让自己成为品牌的“金漆招牌”。
星猫李昱诚:联姻明星 创造“星”价值“星”品牌
近日,星猫明星品牌管理有限公司CEO李昱诚表示,星猫公司正与多家投资商接触,拟联手联姻各方明星,创造“星”价值“星”品牌。
星猫明星品牌管理有限公司,作为中国第一家明星品牌管理运营公司,有政府资源的支持投资,坚持特色路线与明星深度合作,为明星量身打造自有品牌,销售和服务范围覆盖全国。
目前运营的品牌有陈鲁豫的“豫爱”时尚知性中高端女装,陈小春应采儿的“J&C”时尚休闲男女装,关之琳的家纺,韩庚的品牌“韩庚”等。全部是以明星姓名注册商标,并由其担任代言人。
星猫秉持“一切从用户出发”的企业宗旨,与国内外各大知名媒体、企业等建立了紧密的战略合作,汇聚各类优质资源,借助不断发展的互联网技术,致力为用户奉献一个完美的、开放性的,以明星品牌为核心的平台。为用户提供追星、购物、资讯、交友、互动,高度满意的互联网体验。
业内人士分析认为,明星品牌最大的好处在于可以快速提升新品牌的知名度,即所谓的注重力经济,然而完整的品牌资产并不仅仅只是知名度,还涉及到品质认知、品牌联想和品牌忠诚度。
星猫CEO李昱诚透露,目前多家投资商在与星猫接触,拟联手联姻更多的国内外明星,创造“星”价值“星”品牌。
据悉,星猫网与国际明星已有的自主品牌合作,将时尚带到每个人身边。明星范围包括:娱乐明星,体育明星、文化名人,商业巨头、艺术名家、国际设计师、时尚超模、等具有广泛号召力的群体。其独家经营明星品牌有:韩庚、关之琳、陈鲁豫、陈小春、应采儿.艾薇儿、LadyGaga、贾斯汀·比伯等数十位世界一线明星周边产品代理;GroundZero、Daniel Palillo、ED