望告知喜临门618销售战绩如何？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-06-22 15:10 标签： 喜临门618全网销售近10亿

2022-06-04 12:07:12来源：财讯网
在国内睡眠经济加速崛起的当下，行业榜首喜临门在今年618开门红再交完美答卷。5月26日-6月3日，喜临门销售额同比去年上涨75%，在2小时内即超越去年成绩，再创新高，领跑床垫品类，4Dpro舒睡、诺蓝、白骑士等核心产品更是再次引爆销售热潮。
【产品矩阵多元化】从618开门红的整体表现上看，喜临门多款经典产品形成的爆款矩阵与新品布局间的配合愈发明显。其中，4Dpro舒睡勇夺天猫床垫类目NO.1单品，光年plus与蝶梦分别斩获京东预售床垫单品和现货床垫单品top1。此外，针对不同阶段人群的痛点和需求，喜临门在推进多元化产品体系建设的同时，也在人生全周期产品布局方面下足了功夫，持续践行“人的一生需要睡8张床垫”的理念。比如聚焦儿童人群，喜临门依托多年研发打造了诺蓝8H等多款产品；而在如今年轻化消费的大趋势下，喜临门又基于双核抗菌防螨、智感三区系统等技术，推出了卷TA以及适应年轻人“宅在床上过一天”需求的懒人垫等多款新品。【多维度营销爆发】今年618开门红，喜临门通过与李佳琦的合作，再次展现了多年以来“电商霸主”的能力，其中主推的4Dpro舒睡与诺蓝8H两款产品在热销的同时也备受好评。在本次喜临门总裁直播中，直播运营部总裁在介绍产品的同时，也对产品研发中的重点过程进行了讲解，在此带动下，喜临门官方直播间GMV与增粉都有了显著增长，互动量更是环比日常单场增长了557.89%。值得一提的是，喜临门的综艺联动在近期屡次“破圈”，帮助品牌更好地实现了品效合一。在大热综艺《向往的生活》中，黄磊一句“happy to the door”成功引爆社交圈。【线上线下双渠道突破】喜临门不仅在天猫、京东、苏宁的床垫类目中再夺第一，更在此次618开门红期间实现了在抖音平台中的首次登顶。在线上持续维持霸主地位的基础上，喜临门通过与天猫深度合作，借助数字化运营深度布局“家装本地化”战略，进一步推进各渠道的深度融合。从而更好的服务消费者，实现线上线下相互赋能。在天猫大数据的配合下，喜临门线上旗舰店可以自动为消费者匹配同城站，并提供具体位置，用户可以自由选择渠道购买，并享受线上线下同款同价，360°沉浸式选购的全景探店等服务。“用户体验一直是喜临门关注的绝对重点”，正如副董事长陈一铖所说，喜临门在拥抱消费发展新趋势的同时，持续推动以消费者为中心的品牌体系建设；而在睡眠经济与高品质睡眠需求两大“红利”之下，动力十足的喜临门也将继续奔赴属于自己的星辰大海。免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。关键词：
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6月21日，睡眠经济领域龙头喜临门（603008.SH）公布了618大促期间的亮眼业绩，引行业内外瞩目。数据显示，“618”期间，喜临门全品类总销售额再创新高，床垫类目增长显著，消费者对公司主营产品的喜爱度和热情有增无减。同时，品牌在天猫、京东、抖音、京东、唯品会等线上平台实现总销量连续蝉联床垫类目全场第一的好成绩。值得一提的是，白骑士系列、飞跃系列、蝶梦2S、漾等床垫受到消费者的广泛关注和好评，销量位居各大电商家具类单品榜首，成为公司在活动期间营收业绩的强大主力军，同时彰显出了其强大的品牌生命力。除床垫类目外，公司推出的其他品类也展示出了极其迅猛的发展势头，其中家装产品首次荣登天猫家装类目销量前三，预售店播第一，实现了量和质的双重飞跃。在床垫赛道行业竞争白热化，集中度走高的背景下，喜临门在本次618大促活动中凭借出色的业绩完美交卷，充分展现出了市场和消费者对于公司品牌力、产品力、服务力的极高认可。品牌化、多元产品矩阵战略势如破竹 全力打造新第二增长曲线随着生活节奏的不断变快和压力的不断增大，失眠越来越成为很多年轻人困扰的问题。中国睡眠研究会发布的调查报告显示，中国人的平均睡眠时间仅有7.06小时，且有超3亿人存在睡眠障碍。
在对健康好眠追求提升的背景下，如何帮助人们在保障睡眠时间的前提下提高睡眠质量和幸福感，在巨大的需求下快速推动睡眠产业的发展，是喜临门一直以来深耕于睡眠产业，不断追求完美，丰富产品矩阵的动力之一。公司秉承着以“健康睡眠”为核心的产品理念，打造出了丰富的品牌矩阵。旗下主品牌“喜临门”、下沉品牌“喜眠”以及意大利高端沙发品牌“M&D”，全面覆盖了不同的细分市场，针对不同消费群体和消费场景，进行个性化的产品设计和工艺生产，均受到不同消费者的广泛支持和喜爱，品牌化的理念逐步深入人心。在持续深化睡眠赛道的同时，喜临门积极构建了多元化的产品矩阵，实现主力市场到高端市场，再到个性化需求市场的全方位布局，努力打造新第二增长曲线。据北晚在线公布的“618开门红”战绩显示，公司软床类产品同比增长226%，家纺产品同比增长59%，为本次活动的营收业绩画上漂亮的一笔，也为公司未来在新型赛道的发展打下了坚实的基础。有业内人士分析认为，核心优势产品持续保持核心竞争优势，新品类快速增长，意味着喜临门打造睡眠空间生态的战略正爆发强劲品牌力和价值力。全面布局多元化渠道 “直播矩阵”完美实现流量升级近年来，直播带货已经成为各大品牌、电商大力推广的营销方式，电商引流带来的业绩蓝海已经突破了传统营销模式的局限，成长空间一片明朗。能在“618”的战场上脱颖而出，喜临门不仅凭借着极具前瞻性的多元布局，还有构建多渠道多平台差异化直播矩阵的战略思想。目前，公司已经在天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台均设有自主品牌旗舰或自营店，全平台覆盖线上消费群体。销售数据显示，喜临门的部分线上销售渠道呈爆发式增长，其中天猫、京东、快手、抖音等平台床垫类目销售额TOP1，荣获床垫大满贯，源源不断为公司的线上营销提供新的活力。此外，公司还积极加码内容化直播，携手明星苏醒，以“618焕新季 苏式折学”为主题为直播助阵，充分发挥明星带货势能，使得讨论热度更上一层楼。直播数据显示，苏醒单小时直播总观看量超66万，打破过往艺人场单小时直播销额纪录，活动爆发系数达325%，新客成交占比达78%，有效辐射明星粉丝人群及大促前选购人群。利用多渠道多平台差异化直播矩阵深层触达用户，持续用服务提升消费满意度，公司不断实现“圈粉”“留粉”，助力终端销售。“加大品牌年轻焕新力度，多形式进行品牌传播，不断增强主动研发能力，玩转体育营销、综艺投放、时尚跨界，是公司坚持不懈的战略方向。”喜临门表示。截至目前，喜临门凭借着在产能规模和营销网络方面的绝对优势，已经成为床垫行业首屈一指的龙头企业。展望未来几年，促消费及房地产利好政策出台和加速落地，家具消费市场有望得到复苏。同时，人们对睡眠的重视提升促使床垫行业的需求量增多，迭代速度加快，床垫行业仍有极大的发展空间。公司将会紧跟时代潮流，顺应政策指导，积极推动产品的技术创新，贴合细分市场，创造出更丰富的产品类别，提升产品力和品牌力，实现健康、积极的可持续增长。

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