到2026年，为什么周杰伦粉丝这么多的快手账号突破1.06亿粉丝的时候，到这时为什么周杰伦粉丝这么多是不是快手里最多关注的明星？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-07-22 02:48 标签： 为什么周杰伦粉丝这么多
30分钟，6800万人，周杰伦快手直播首秀没卖货30分钟，6800万人次观看，出道20年，周杰伦将自己的直播首秀献给快手。昨晚“周同学”在快手开启直播，应约此前立下的flag。早前6月1日，周杰伦正式发布视频宣布入驻快手，周杰伦在首支视频表示，该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播，同时还会有礼物。视频发布后仅三天时间，粉丝量便已突破千万人。直播前的预热阶段，周董直播间人气便已突破300万，最多同时在线超过了600万。更有一票明星前来捧场，朗朗、陈小春、关之琳、徐锦江等等，王祖蓝更是豪刷了700个穿云箭，折合人民币约20多万，礼物榜单前几名则是快手原生态网红。表演完硬币魔术后，周董现场和朋友调制起mojito，随后萧敬腾以特别嘉宾的形式出现。正当粉丝还期待更多表演时，周董便匆忙结束了直播，算下来只直播了半小时。快手破圈，需要周杰伦“有多少人和我一样是为了周董才下的快手？”不少粉丝在快手官博下面刷屏。据艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁，属于“高龄”粉丝；而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。这意味着，周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长。首秀结束，快手终于也松了一口气。快手方面表示，开播10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万。周杰伦直播总在线观看人次突破6800万，最高同时在线人数达610万。“主要是为了破圈。”一位快手员工表示，此外，周杰伦的快手粉丝一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。快手签下周杰伦后，对于顶级明星流量池的挖掘已见初效。并且周杰伦还并非简单的入驻，背后还有一系列商业操作。实际上快手和周杰伦早在去年就已结缘。2020年快手春晚中，周杰伦就扮演了快手拜年广告代言人；3月，周董监制的综艺节目《周游记》也由快手独家冠名；5月，快手获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，这意味着今后快手用户不仅能直接在快手听歌，还能在创作短视频时使用这些素材。可以看到，快手得到的远远不止一个周杰伦。音乐对于短视频平台的重要性已经不言而喻。在抖音上基本上每周都会出一款“洗脑神曲”，例如“沙漠骆驼”“正道的光”等，就连邓紫棋在几年前发布的歌曲，在抖音也再次火了一把，虽然圈外人听到这些神曲很头疼，圈内里却乐此不疲。这样的生态内容正是快手缺乏的。快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性，曾有虾米音乐的员工表示，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活跃用户）增幅。周杰伦的入驻一定程度上能弥补快手在这方面的缺陷。撕下下沉市场标签快手需要的不仅仅是周杰伦背后的流量，而是撕下下沉市场的土味标签。目前快手在公众的标签就是乡镇短视频，眼下短视频巨头交锋白热化，快手急需争夺一二线城市的用户，抵挡抖音的来势汹汹。今年明星生态早已成为快手深耕方向之一。除周杰伦外，黄渤、张雨绮、王耀庆等明星今年都曾在快手进行过直播。郑爽更是入职了快手，担任了创新实验室合伙人。明星与快手碰撞看似令人诧异，实际上背后是快手正在扩张的商业版图。快手成立于2011年，于2012年底转型短视频社区，至今月活用户近5亿、日活用户破3亿，在国内的所有应用中排名前10，最新一轮2019年底的F轮融资中，快手的估值达到了286亿美金。目前快手正在努力去掉自身的土味标签，并开始打造分布在电商、教育、二次元、游戏等四大板块的泛娱乐化的商业帝国。如果不是抖音的出现，快手很可能依旧是佛系发展，面对抖音的日益紧逼，快手不得不在布局的四个赛道上不断加码。其中最为重要的直播生态中，电商则是各个平台的必争之地。7月9日，《6月直播电商主播TOP50榜单》披露了主播的带货战绩。淘宝直播以一半主播上榜的数据，占据着超半数的市场份额，其中薇娅一骑绝尘；快手则以19位主播排在第二。曾有消息称，快手直播电商2020年GMV为2500亿，抖音的目标是2000亿。为了保存自己在直播领域的绝对领先地位，快手开始联合一切力量。今年618，快手和京东签订了深度战略合作，用户可以直接快手购买京东自营产品不用再次跳转链接。此举无异于是京东将自家供应链分享给快手，对短视频起家的快手而言，可以满足超6成比例男性用户对小家电等品类的需求。在游戏领域，快手曾拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权，数据显示，在快手收看S9的总人数达到7400万。不久前，快手刚刚官宣PEL职业战队全员入驻快手平台，并垄断了职业选手的直播权。在教育领域，快手有快手课堂。教育内容创作者可以在平台上开设付费课程，进行专业教学，2019年快手推出“教育生态合伙人计划”，对“教育生态合伙人”提供运营辅导、流量资源和变现场景。并且快手教育生态从C端知识创作者开始渗透到B端教育机构。如今快手已经完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局，吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。正是这四大板块，撑起快手近300亿美元的商业版图。在对抗抖音上，快手更是有腾讯在背后扶持，2019年12月，快手完成F轮近30亿美元融资，由腾讯领投。从2017年到2019年，腾讯四次投资快手。作为短视频APP中几乎唯一能与抖音对抗的产品，腾讯也是极力扶持。在这场抖音与快手的激战中，快手在直播带货上一直压着抖音，如今又有周董加持，快手当前的声量不可谓不大。那么，周董以后会在快手带货吗？很有可能，因为抖音已经和周董杰威尔进行来深度合作，快手对周董综艺节目《周游记》的独家赞助，一定程度上双方可能互换的资源。如此一看周董的首次直播更像是快手的一次试水。几个月来，明星带货屡屡翻车，抖音微博上动辄千万粉丝的明星，带起货来就像在裸泳一般。从小沈阳、叶一茜到吴晓波，一众商家在明星带货上是摔了一个又一个跟头。周董的6800万人数观看、一晚涨了800万粉丝也给出了一个证明，粉丝买账。26号当晚的直播，周杰伦变魔术环节中有一款粉红色的mojito，这款酒，全网只有JayCn有售卖。所以未来在快手上，周董可能会推出在电商领域的合作，可能是直播间客串，也有可能是以周董为背书，扶持杰威尔公司旗下开设直播工作室。如此一来，快手对抗字节跳动的底牌又有底气了。
来源：一财网“10、9、8……”橙色数字一秒一秒倒计时，41岁的周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服，出现在镜头前，准时开启首场直播。他面前是一张黑色天鹅绒桌子。藏在卡片下的四枚硬币，随着他熟练的手势忽而消失，忽而神奇更换位置，最后由一枚硬币变幻为字母“J”。7月26日晚，周杰伦如约在快手完成了他的直播秀。仅半小时，在线观众总人次破6800万，最高同时在线人数超610万。“穿云箭”和“梦幻城堡”出现在同一帧，包括郎朗、华少、王祖蓝、陈小春在内的明星，为“周董”刷了近2000万元的礼物。没有直播间刺眼的灯光，没有卖货，没有寒暄，也没有唱歌，镜头拉开，周杰伦身边是好友陈冠霖、Will和刘畊宏，拍摄地是一间画廊。坦言自己有点紧张的周杰伦，呈现出来的更多是羞涩。大部分时间，他都在跟老友聊天、变魔术。周杰伦宣布入驻快手后，仅5天，其账号“周同学”粉丝数量就突破千万，魔术秀后，这个数字破了3000万。当天，微博“周杰伦直播”话题阅读量高达6.9亿。一场魔术秀证明了周杰伦的顶流地位，也让新一轮估值达300亿美元的快手实现了破圈。“我为了看周杰伦，才下载了快手。”自称“龙卷风”的80后北京乐迷说，快手是周杰伦入驻的唯一一个中文社交媒体。从周杰伦新歌《Mojito》的推广上线，到这次魔术首秀，快手让杰粉享受到奔走相告的喜悦，而快手成功拉拢了新的粉丝圈层。“以前我认为快手就是三四线城市青年的阵地，但这一次，快手‘土味’标签已经取下来了。”“龙卷风”说。“周杰伦身后的这群人，所代表的流行文化与品位、社会经济地位、影响力，正是快手所需。从这个意义上，这是一个双赢的合作。”上海金融与法律研究院研究员刘远举撰文称，这场魔术秀的成功与火爆，与周杰伦6月12日凌晨在快手上发布《Mojito》的预热有关。《Mojito》上线即刷屏，激活无数老粉丝，8小时吸金高达552万元。目前该单曲在快手的使用率已经超过80万。刘远举认为，在明星直播带货频频翻车的当下，周杰伦的直播或能为“短视频+明星”寻找到一条创作变现的未来之路。周杰伦助力，快手卸掉“土味”标签从5月注册“周同学”账号至今，两个月时间，周杰伦不断在快手分享自己的生活片段。像是漫长的酝酿，越来越多的老粉涌入快手。直播开启前，北京、上海、广州等八大城市的地标建筑都投放了大屏户外广告。“龙卷风”发现，当晚很多留言的粉丝跟他一样，用户名用的就是周杰伦历年的歌名，“以前周杰伦跟粉丝互动的方式，只有音乐。但后来，他逐渐扩大跟粉丝互动的渠道，比如拍摄MV，比如拍电影、参加综艺。”在明星纷纷开启直播的时代，周杰伦也难以抵挡直播这种更随意的表达渠道。快手与周杰伦携手，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，这个消息无论对粉丝或是整个短视频行业而言，都是一个大事件。《2020快手内容生态半年报》显示，70%的快手用户年龄在30岁以下，24岁及以下用户占比47.84%。对比周杰伦的粉丝，其活跃度最高的粉丝年龄通常在25~34岁，这部分高度契合的用户群体，会带来增强效应。最终，这场魔术秀获得2000万元打赏，数据之耀眼，不亚于一场演唱会。刘远举分析，周杰伦粉丝大多步入中年，相对经济收入高，打赏时也出手大方。更重要的是，快手借助周杰伦之力，加速其“破圈”的速度，拉拢更多一线城市新用户。短视频+明星，寻找变现新途径拥有数亿日活用户的短视频平台，早已成为电影、音乐等宣发的重要阵地。在周杰伦之前，郎朗、王祖蓝、黄子韬、李诞、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手。对他们来说，短视频平台不但是宣发平台，更是另一种形态的朋友圈，可以记录生活，可以分享好物，更加直观、随意。“通过快手，周杰伦能跟大陆粉丝建立起更好的联系。”“龙卷风”相信，直播这种没有时间、地域限制的形式，适合周杰伦玩出更多花样，他喜欢的魔术、电影、篮球，都能通过直播的形式与粉丝分享。从这个意义上说，直播是周杰伦新的表达空间。每个明星都在挖掘自己与直播之间的可能性。黄渤在快手做电影宣发，郑爽和黄子韬分享生活，华少则跨界直播带货。华少的直播首秀就完成了1.74亿元销售额。但他接受媒体采访时坦言，直播带货比单纯的主持难太多，一场3小时的直播就需要筹备三四天。从6月6日首场直播以来，他在两个月里完成了五场直播，总成交额（GMV）超过3亿元。今年以来，明星直播成为常态，直播带货经济也拥有巨大潜力。但据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》，销售额位列前三的依然是薇娅、辛巴和李佳琦这类专业主播。小沈阳、罗永浩等名人则大多翻车，其人气与高转化之间并不匹配。刘远举在文章中分析，如今明星直播带货频频翻车，是因为明星并不具备专业主播“卖货便宜”的知名度，愿意花时间找低价的粉丝也很少见。带货需要的是特定的专业、细分领域、垂直的知名度，从这个意义上说，明星如果为自己的作品带货，则可以达到更佳的契合度。明星的作品如果以标价、打赏的方式，就能实现直播变现。周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时售出超250万张，就是最好的例子。“对明星而言，短视频平台将是一个渠道更扁平、更直接的变现渠道。”刘远举分析认为，短视频平台具有接地气、规模大的优势，明星的创作也会因渠道而发生改变，依托平台实现更广泛的商业价值。“短视频+明星”的模式常态化，如何让这种模式更多元地变现，周杰伦的魔术直播秀预示着直播变现的新可能性。

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