今年的成都亚宠展什么时候健合以什么为主题基调？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-08-25 15:36 标签： 成都亚宠展什么时候
文：向善财经前不久，首都医科大学校长、网红科普大V饶毅在其公众号“饶议科学”上连发数篇长文，指斥华大集团CEO、华大基因副董事长尹烨的科普内容“有相当多故意哗众取宠的内容”，很多关于生物的演讲是伪科学。其中，在第四天炮轰尹烨的文章中，饶毅将矛头对准了益生菌，并直言道“尹烨推广的益生菌，就是假药”，“全中国现在推广的益生菌无一不是假药。肠道细菌研究很热门，但迄今没有拿出有效应用的产品”。或许是由于饶毅此前不断进行科学打假的成功经历，再加上自身过硬的专业背景和身份，此论断一出，包括华大基因、健合集团在内的相关上市公司股价纷纷走低，特别是刚从益生菌业务的增长下滑泥沼中脱身而出的健合集团，甚至由此走出了一个小“深V”……那么如果抛开饶毅和尹烨的口水仗不谈，我国的益生菌行业究竟发展如何？其又面临着哪些问题？现在益生菌的“意外躺枪”又会产生哪些行业影响？这些值得我们去探究一二。益生菌的新“无限游戏”据中国保健协会数据显示，2020年我国益生菌产品的整体规模约为879.8亿元。欧睿国际数据则表明，中国益生菌当前的销售市场规模位居全球第二，且以每年11-12%的速度快速增长。不过值得一提的是，现在市场火热的益生菌却并非是个新物种。因为益生菌并不单指一种“细菌”，而是一类细菌，也就是对人体有益的细菌，比如在不少酸奶广告宣传中经常提到的乳酸菌就是益生菌家族的一员。不过既然如此，益生菌概念又为何会在近年来再一次出现了集中爆发的趋势？在向善财经看来或许有两大原因：一是疫情的爆发使得人们更加关注肠道健康对自身免疫力的提升，而用来调节肠道菌群平衡的益生菌由此被众多品牌商家们重新包装宣传，益生菌实现了从促进消化吸收向提升健康免疫力的1.0养生保健功能转变。一方面疫情的“助攻”。在2020年疫情爆发初期，不少民众恐慌情绪浓厚，国家卫健康委则于当年的2月4日发布了《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第五版）》，其中就提到了“可使用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防继发细菌感染”的防疫建议。而正是在这一特殊的时代背景下，用来维护肠道健康、提高免疫力的益生菌自然就成了品牌商家和市场消费者们热捧的对象。另一方面益生菌产品形态的改变进一步强化了其保健属性。正如前边提到，以往的益生菌产品更多是以酸奶或乳酸菌饮料的形态显现，以至于不少消费者对益生菌功能认知始终停留在助力消化吸收而非提升健康免疫力层面。而基于此，不少药企和保健品玩家们一方面加大了益生菌的产品营销普及，另一方面则是推出了口服益生菌冻干片、冻干粉和胶囊等益生菌膳食补充剂，使其从直观产品形态上更偏向于养生健康的“保健品”，让购买益生菌产品成了一种更专业的健康投资，而不是像益生菌发酵乳主要是为了满足口腹之欲。举个简单的例子，益生菌产品形态的转变就如同吃水果虽然也能补充维生素C等微量元素，但仍有不少人选择在药店购买各种保健品维生素片，而从“食补”向“药补”转变的背后，其实就是消费者对专业健康养生需求的进一步认可和重视。二是随着科学技术的不断进步，益生菌实现了功能、品类和产品形态上的多方面延伸扩张，并由此进入了2.0全身功能健康时代。益生菌市场从以酸奶、乳酸菌饮料为代表“有限游戏”，升级成了益生菌品类的无限游戏。据Nutrition Outlook杂志发布的全球益生菌临床试验分析报告显示，目前益生菌临床试验的十大热门健康领域分别包括：胃肠道健康（33%）、口腔健康（10%）、精神健康（10%）、女性健康（9%）、婴幼儿健康（9%），此外体重管理、皮肤护理等也是热门领域。一系列功能层面的新发现，直接打破了益生菌1.0时代的胃肠免疫力功能边界，使益生菌行业迈进了2.0全身健康功能时代。最直接的市场表现是益生菌产品品类和产品形态实现了几何倍数的扩张演变。比如针对口腔问题，云南白药牙膏创新性地推出益生菌儿童牙膏，而参半等新国货品牌则是推出了益生菌漱口水等口腔护理产品。除此之外，在护肤、护眼、情绪和体重管理等领域，益生菌也正在成为新的产品卖点。一直以来，有限游戏的目的在于赢得胜利，而无限游戏却旨在让游戏永远进行下去。而如果从这个角度看益生菌，前者对应的是胃肠道消化为主的益生菌功能时代，以健合、养乐多为代表的一批益生菌玩家们确实在有限的领域里占据了绝对市场优势。但如今随着益生菌功能、品类和场景的新突破，在后者这场“万物皆可益生菌”的无限游戏里，更多消费群体的更多消费需求被进一步满足。可这也意味着健合合生元们此前在有限游戏里积累的领域优势被不断撕开，而如果不能及时顺应现在益生菌的无限游戏玩法，以健合合生元为代表的益生菌旧时代胜者在新时代里出现产品红利消失、营收大幅下滑的情况也就不足为奇了……走上歪路的益生菌，蒙昧期难渡？其实从整个益生菌产业链来看，现在的国内益生菌行业格局与手机行业颇为相似。一方面由于上游的国际益生菌专利基本被美国、日本等国家垄断，所以国内的益生菌原料大多来源于美国公司杜邦和丹麦公司科汉森，两家公司供应的原料占国内整体市场85%以上。这几乎与国内手机行业的芯片受制于人，“卡脖子”的问题一模一样。不过虽然国内对益生菌的研究起步较晚，但现在已经有不少乳企和生物公司开始加速追赶。只是目前来看，“中国菌”们究竟何时能打败占据了研发专利和商业化先发优势的杜邦、科汉森们似乎依然是个未知数。另一方面尽管益生菌产业上游被垄断，但国内的下游市场却呈现出百花齐放的繁荣局面。目前国内的益生菌玩家大致可以分为四类：一是以科拓生物为代表的上游益生菌研发型企业；二是以光明、伊利、蒙牛为代表的乳企玩家，瞄准的是酸奶或乳酸菌饮料领域；三是以健合、汤臣倍健和拜耳、江中药业为代表的医药保健品玩家；四是以Wonderlab、每日的菌、薄荷健康等新消费品牌玩家。而上诉四类玩家对应的益生菌产品又大致可以分为益生菌原料、益生菌食品和益生菌膳食补充剂三大类，分别占比5.6%、85.9%、8.6%。其消费者更是实现了从婴幼儿到中老年群体的全年龄段覆盖，整个行业发展火热。不过从此次饶毅炮轰尹烨造成国内益生菌产业大地震来看，繁荣的益生菌背后似乎同样存在着不少问题。据向善财经观察，现在益生菌行业面临着两大发展隐患：一是益生菌的临床健康功效尚未得到完全明确，但品牌商家们却已经“先声夺人”，提前吹捧益生菌的神奇功效，甚至由此引来了监管部门对益生菌宣传层面的第一波打击。尽管肠道菌群相关研究认为，调节肠道微生物可能会治疗影响多种疾病，并且全球范围内认可的益生菌已多达400多种，但我国却始终没有法规层面上的对“益生菌”的定义。更有意思的是，美国联邦贸易委员会也直到现在还把宣称能减少肠胃不适、改善免疫健康、缓解便秘和普通感冒的益生菌产品认定为“欺骗性广告”，欧洲食品安全局同样多次拒绝为益生菌补剂的健康效果背书，两机构的理由均为“证据不足”。而这就意味着前边提到的诸多益生菌功能或许是存在功效争议的。可目前在不少品牌商家的宣传暗示中，益生菌几乎快要成了包治百病的“神药”。据天眼查APP显示，去年8月份“养乐多”品牌在中国经营养乐多乳品的关联公司，曾宣传“益生菌防治新冠”。今年6月，又有主播在直播间里宣称益生菌粉能“抗幽”。虽然两起益生菌广告宣传在后来均被市场监管局判定违规并处以罚款，但这也从侧面暴露出了益生菌市场乱象的冰山一角。二是由于国内益生菌行业长期缺乏产品标准规范，以至于现在益生菌行业虽然发展“繁荣”，但产品质量却良莠不齐，所以不排除未来政策监管层面会对益生菌产品生产层面进行去芜存菁式的清场打击。要知道，合格的益生菌原料生产工艺对温度、湿度的要求非常严苛，甚至要求在无菌的环境下操作。如果工艺水平不够，又没有做基因测序，益生菌里混入了有害细菌，反而会适得其反，“比如粪肠球菌，有研究表明其可能会导致抗生素耐药性。”但此前有媒体报道，不少中小益生菌品牌采用的是代工厂加工模式，其代工厂的益生菌粉生产环境和卫生管理几乎是完全不达标的。并且由于益生菌产品缺乏明确的生产管理标准，所以很多企业为了高额利润会选择低价菌株、菌粉，毕竟产家只需在生产出的产品外包装配料表中显示该产品需要添加的益生菌原料即可发货。而或许是遏制住现在益生菌行业的发展乱象，今年6月中国食品科学技术学会发布了《食品用益生菌通则》团体标准，旨在推动益生菌行业规范化发展。虽然团体标准并非国家标准，并不要求强制实施，但益生菌“团标”的发布又是否能理解成监管层面对益生菌市场去芜存菁的市场信号呢？参考文章：《饶毅、尹烨与益生菌》 陈广晶（虎嗅）《这届年轻职场人的肠胃，被益生菌包了》 壹览商业《从粪便到酸奶，益生菌的“贴金游戏”》 果壳硬科技
近日，在杭州国际博览中心举办了中国潮流新锐宠物展TOPS它博会，经办方承办多年，对于市场拓展、品牌推广、商机合作、资源整合等方面有着充足的经验。健合旗下的Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪作为宠物大健康领域领军企业，此次它博会以“宠物健康新营养”为主题，携多款“明星产品亮相，成为与会观众关注的焦点。健合旗下的Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪亮相它博会双品牌亮相它博会，全方位赋能宠物健康营养受疫情影响，如今宠物主对自家萌宠的健康状况愈发重视，驱动着健康养宠消费持续增长。为进一步满足消费者不断升级的养宠需求，健合集团旗下Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪，以宠物科学喂养科普融合创意酷玩的产品互动场景，带来了“宠物健康新营养”的颠覆性创新理念。健合旗下的Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪展区本次它博会，健合集团展区以Solid Gold素力高的“健康蓝”、Zesty Paws快乐一爪的“活力橙”为主基调，凭借亮眼的蓝橙撞色设计第一时间吸引现场观众的关注和好感，带来强烈的视觉冲击力，凸显健康活力年轻感。同时在两大品牌区分别设置教育区、互动区，通过打造Solid Gold素力高“捕获毛娃新口粮”互动装置体验及Zesty Paws “营养加注游戏”等生动有趣的交互体验，寻求与消费者有效的双向沟通。值得瞩目的是，Solid Gold素力高和Zesty Paws快乐一爪也在此展示了多款明星单品，全面展现健合集团在宠物营养健康方面的最新科研成果。其中，今年4月Solid Gold素力高针对市场需求进行新升级，通过“全新素力高”带来更丰富的产品线、更全面的布局，此次它博会集中展示了全新素力高每日营养猫粮、全新素力高每日营养犬粮、全新素力高免疫粒双拼猫粮等多款新品，为更多养宠家庭带来全方位的高端宠粮选择。健合旗下素力高猫粮另外，作为北美线上销量领先宠物营养品品牌的Zesty Paws快乐一爪，带来了多款具有针对性的宠物营养明星产品，如狗狗八合一复合营养素、狗狗十一合一复合营养素、狗狗免疫力营养素、猫猫情绪镇定营养素等。此次展出，健合集团不仅通过全新的展位吸引了众多观展商及养宠爱好者的驻足，还通过联通小红书等热门社交平台，同步在线上持续拓展品牌在新生代人群中的影响力。线下渠道全力出击，实力打造宠物行业影响力作为三大主营业务之一，健合集团宠物营养与护理用品业务（PNC）围绕“全家庭营养健康战略”重点布局宠物营养健康产业，构建起覆盖猫犬干粮、罐头、零食及专业的营养品等多维产品矩阵，以高端品质抢占中国宠物市场新机遇。当前，随着国内的经济发展和消费升级，人们对待宠物的食品也开始注重营养化、品质化，精细化的养宠观念得到越来越多人的认可。为此，健合集团今年加强线下渠道拓展，重点发力宠物赛道。健合旗下“快乐一爪”其中，Solid Gold素力高近期在线下发起一系列新动作，包括：开展全国新品上市会巡演，计划联动门店打造十多场路演活动，赋能渠道助力增长；推出线下专供产品，实现线上和线下渠道的区隔；重点开发“快乐100”服务平台，建立一整套专业的服务体系等诸多亮点，持续赋能线下渠道，深化品牌建设。作为深受国人喜爱的专注宠物肠道健康的进口品牌，Solid Gold素力高自进入中国市场以来，持续推出满足国人养宠需求的高端营养产品，并取得不俗的销售业绩，这也为健合集团今年加强PNC业务布局奠定良好的基础。此外，作为美国线上宠物营养品销量No.1的Zesty Paws快乐一爪，将以多线精准营销，叠加全方位满足宠物需求的100+宠物营养品系列，继续向中国养宠人群传递“专业营养颠覆创新”品牌理念。现如今，越来越多的人加入了养宠大家庭，宠物是自然的情绪调节剂。健合集团作为健康营养领域研发的先导者，也关注养宠家庭的宠物营养健康。健合旗下的素力高以及“快乐一爪”通过科学配比营养，满足养宠家庭健康、科学饲养需求，带动宠物营养产业不断更快更好的发展！

2023-08-18 10:11:00　来源: 大众新闻北京
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（原标题：揭秘宠物消费新趋势！Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪重磅登陆亚宠展！）
8月16日-20日，全球最具规模和影响力之一的宠物行业旗舰展——第25届亚洲宠物展在上海新国际博览中心盛大举行。亚宠展被视为宠物行业风向标，是宠物产业上下游全覆盖的宠物行业首选贸易平台。为给全球的经销商、零售商、宠物从业人士、消费者展示更优质宠物营养品的高端解决方案，健合集团携旗下专注科学实证、畅销美国49年的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高，以及美国销量第一高端宠物营养品牌Zesty Paws快乐一爪，深度参与亚宠展，“宠物健康营养”互动展区、多款重磅产品齐登场，为现场参观者们打造了沉浸式的高品质养宠新体验。
健合展区双升级，两大品牌共赴宠物行业盛会 此次亚宠展继续覆盖宠物行业完整产业链，给消费者带来全新观展体验。健合集团展区以Solid Gold素力高的“健康蓝”、Zesty Paws快乐一爪的“活力橙”为主基调，凭借亮眼的蓝橙撞色设计带来强烈的视觉冲击，吸引了众多参会观众驻足咨询了解。
同时在两大品牌区分别设置了系列产品、科研成果展示区、游戏互动展区，通过打造“美毛车间”，“免疫实验室”、“大屏体感游戏”，“猫咪互动区”等交互体验，活力年轻与科普教育的多维度整合，生动有趣的提升了观众的现场观感和参与感。
大咖分享，前瞻宠物行业创新发展 近年来，随着宠物科学喂养理念的普及，中国宠物市场消费需求正逐步得到爆发式释放，亚宠展这一“桥梁”不仅能帮助企业更好的抓住国内宠物经济增长新机遇，还能进一步推动国内宠物营养市场的专业化升级。 为此，亚宠展期间“亚洲宠物食品峰会”也同期重磅举行，众多专家学者、企业领军人齐聚，聚焦如何更好为消费者提供专业的宠物健康营养等议题。
峰会上，就重点讨论了“向前一步，未来3-5年宠物食品的可能创新方向”，围绕“消费洞察：消费者下一程宠食关注方向”、“产品突围：宠物食品品牌破局之道”、“品类畅想：新品类未来”三大方面，开展了行业圆桌论坛。 其中，健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪（Maggie）向观众分享健合聚焦中国宠物市场“品类创新”、“可持续发展”、“新技术的利用方向”等多个“干货”内容。她表示，消费者会选择兼具营养均衡、适口性、储存喂食便捷的宠物食品，在此基础上还需兼具功能性，比如大家关注最多的美毛、肠道健康、和免疫提升，会是未来更有市场的创新方向。
健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪（Maggie） 除此之外，围绕“素力高在美毛赛道上的布局与科学实证分享”主题，健合集团科学交流总监刘威(Travis)从建立行业共识、推动科学询证研究、创新消费者教育，3维度讲解素力高在美毛赛道上的努力和对行业的贡献，最后分享了品牌的美毛产品布局和已取得的产品科研实证内容。
健合集团科学交流总监刘威(Travis) 同时，针对越来越多的宠物主开始关注犬猫皮毛护理等多元功能，以“犬猫皮毛护理有效性的科学评价及营养建议”为主题，中国农业大学国家饲料工程技术研究中心吴怡博士分享道，评价产品的美毛效果，可以从掉毛量、顺滑度、光泽度、硬度，这些科学维度来评价，才是最直接有效的。犬猫应该保证充足的氨基酸摄入、以及科学比例的多不饱和脂肪酸，微量元素必不可缺，还要补充适当的维生素，才能有效解决犬猫毛发烦恼。
中国农业大学国家饲料工程技术研究中心吴怡 全品类产品矩阵，更优质营养满足消费新需求 除了聚焦更高要求的宠物生活品质、宠物健康及服务的消费者需求，创新营养科技的品质产品、独具新意的潮宠文化以及宠物肠道健康的前沿理念，才能全方位吸引Z世代宠主们的消费动力。此次展会Solid Gold 素力高、Zesty Paws 快乐一爪也不断探索和延展产业生态新的可能性，通过产品科研创新和喂养解决方案优化，全面覆盖毛娃多元化的营养健康需求。 此次展会，Solid Gold素力高继续专注功能赛道，带来了素力高鲜肉美毛猫粮，产品于2023年4月推出，上市后迅速成为618京东趋势单品 TOP3，天猫美毛主粮热榜 TOP1，小红书美毛猫粮热度持续稳居 TOP1，更在此次亚宠展中被评选为“新品新风尚”之一。产品以卓越品质引领行业美毛需求，100%进口鲜肉，营养好，皮毛自然好，Omega6&3黄金配比，贴合猫咪所需毛发营养比例，有效滋养毛囊，减少掉毛。
作为美国销量第一高端宠物营养品牌的Zesty Paws快乐一爪，今年亚宠展则重磅带来了核心爆品——Zesty Paws快乐一爪三文鱼油，于亚马逊销量 NO.1，99%纯度，富含850mg 超高含量 Omega-3。原料甄选自北美阿拉斯加极寒海域，远离大陆，纯净安全。低腥味带来的超高适口性，让犬猫爱吃不抗拒，坚持每日喂食，美毛亮肤看得见。
今年亚宠展，Solid Gold 素力高、Zesty Paws 快乐一爪在视觉、玩法等方面展现出充满活力的品牌调性，延展产业生态新势能，并通过创新产品、极趣互动体验，快速拉升与“铲屎官们”的距离感，全面调动了消费者的好奇心和观展热情，获得现场一直好感。而期待未来，Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪秉承健合Premium（高端优质），Proven（科学验证），Aspirational（令人向往、追求卓越），Engaging（参与互动的）的PPAE经营模式，依托自身的精准定位，将更好地服务于市场及终端客户，继续掀起宠圈“宠物健康营养”新风尚。
本文来源：大众新闻
责任编辑：
李伟斌_NY0384
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2023-08-25 23:36:54

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